Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường - Phụ lục

Phụ Bản 1) Quảng cáo quyền uy (Pure Malts, Suntory Beer) trích từ Niên Giám ACA, 2000) 2) Quảng cáo bắt cóc nghệ thuật (Chambourcy, Levi''s, British Airways) trích từ La Pub détourne l''Art, của Danièle Schneider. 1) Quảng cáo đụng chạm và kỳ thị (Benetton), theo Oliviero Toscani trong La Pub est une chrogne qui nous sourit. 2) Quảng cáo khuyên nên dịu dàng với thiên nhiên (National) trích Niên Giám ACA, 2000. 3) Quảng cáo gây hấn hay dung tục (Benetton. Toto Ceramics), theo Oliviero Toscani trong La Pub est une chrogne qui nous sourit và Niên...

Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường PHỤ LỤC Phụ Bản 1) Quảng cáo quyền uy (Pure Malts, Suntory Beer) trích từ Niên Giám ACA, 2000) 2) Quảng cáo bắt cóc nghệ thuật (Chambourcy, Levi's, British Airways) trích từ La Pub détourne l'Art, Danièle Schneider 1) Quảng cáo đụng chạm kỳ thị (Benetton), theo Oliviero Toscani La Pub est une chrogne qui nous sourit 2) Quảng cáo khuyên nên dịu dàng với thiên nhiên (National) trích Niên Giám ACA, 2000 3) Quảng cáo gây hấn hay dung tục (Benetton Toto Ceramics), theo Oliviero Toscani La Pub est une chrogne qui nous sourit Niên Giám ACA, 2001 4) Quảng cáo an ủi người thất (Cafe Boss) Niên Giám ACA, 1999 NGUỒN TƯ LIỆU CHÍNH ĐỂ THAM KHẢO VÀ DẪN CHỨNG I SÁCH & LUẬN VĂN (A) - Agnew, Clark M & O?Brien, Neil, Television Advertising, Mc Graw Hill Book Company, USA, 1959 (B) - Balle, Francis, Les Médias, Flammarion, Paris, 2000 - Balle, Francis, Médias et Sociétés, Monchrestien (9ème édition), Paris, 1999 -Batra, Rajeev & Glazer, Rashi, edited, Cable TV Advertising, In Search of the Right Formula, Quorum Books, New York, USA, 1989 - Bellaire, Arther, TV Advertising, A Handbook of Modern Practice, Harper & Brothers, USA, 1959 Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường -Barthes, Roland, L'analyse structurale du récit, in Communications, numero 8, Seuil, 1966 -Bremond, Claude, Logique du Récit, Editions du Seuil, 1973 (D) - Đào Hữu Dũng, Annonces publicitaires télévisées au Japon : média, marché, société, Thèse Doctorat en Information et Communication, Université de Paris II Panthéon-Assas, 2001 - Dupont, Luc, Images that sell, 500ways to create great ads, White Rock Publishing, 1999 (F) - Fabre, Thierry, Le Média Planning, Que-sais-je?, PUFParis, 1992 (G) -Gauntlett, David & Hill, Annette, TV Living, Routledge, London, UK, 1999 (H) - Herbig, Paul A., Marketing Japanese Style, Quorum Book, Westwood, USA, 1995 - Hattori, Kiyoshi, Kokoku Zuno (Inside Work of Advertising), Kawade,Tokyo, 1996 (I) - Inada Inateru, Hoso Media Nyumon, Shakaihyoronsha, Tokyo, 1994 (J) -JNN Data Bank, Deta ni yoru kokateki na media senryaku, Tokyo,1997 -Jones, John Philip, edited, International Advertising, Realities and Myths, Sage Publications, London, UK, 2000 (K) Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường - Kobayashi, Tsuneo & Inoue Yusuke & Tokizawa Kiko, Advertising, Volume 4, No 527, Advertising in China , 27/08/2002 (L) -Leduc, Robert, La publicité, une force au service de l'entreprise, Dunod Entreprise, Paris, 1978 (M) - Monye, Sylvester O edited , The Handbook of International Marketing Communication, Blackwell Business, USA, 2000 (N) - Nishi Masashi, Dejitaru Jidai no Terebi, Senden Kaigi, Tokyo.2001.12 (O) - O?Guinn, Thomas C.,, Allen, Chris T , Semenik Richard J., Advertising, South Western College Publishing, USA, 2000 (P) - Patrick Kelly, J & Solomon, Paul J., Humor in Television Advertising, Journal of Advertising, 1975, 4(3),31-35 (R) - Rotzoll, Kim B & Haefner, James E., Advertising in Contemporary Society, University of Illinois Press, Illinois, USA, 1996 (S) - Sakurai, Tamotsu, Evaluating the impact of alternative media, Advertising, Tokyo, 2001 -Saunders, Dave, Best Ads, Humour in Advertising, B.T Bastford, London, UK, 1997 -Séguéla, Jacques, C'est gai, la pub, Editions Hoebecke, Paris, 1990 Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường -Séguéla, Jacques, Pub History, histoire de la publicité mondiale en 65 campagnes, Editions Hoebecke, Paris, 1994 - Scott, Linda M., Images in Advertising: The Need for a Theory of Visual Rhetoric, Journal of Consumer Research, Vol 21, USA, 1994.09 - Schneider, Danièle, La pub détourne l'art, Editions du Tricorne, Genève, CH, 1999 - Senden Kaigi edited, Shinya Tetsuhiro va Matsuoka Fujio reviewed, Shin Kookoku Bijinesu no Kisokooza, Sendenkaigi, Tokyo (2001) - Senden Kaigi edited, Abe Masakichi reviewed, Saishin CM Seisaku no Kiso Chishiki , Sendenkaigi, Tokyo, 2001 - Sinclair, John, Images Incorporated: Advertising as Industry and Ideology, Media Debates Press, London, New York, 1987 -Smith, Anthony & Paterson, Richard edited, Television, An International History, Oxford University Press, UK, 1998 - Sugaya, Minoru & Nakamura, Kiyoshi, Hoso Media no Keizaigaku, Chuo Keizaisha Tokyo, 2000 (Y) - Yamada Riei, Sekai de ugokizuku jitai de shamei logo-maaku wo tsukuroo, Senden Kaigi, Tokyo, 2001 - Yang, Charles, Bijinesu Shikogaku, Chuo-koron shinsho 569, Chuo-koron, Tokyo, 1980 -Yamaki, Toshio, Hikaku sekai no terebi CM, Nikkei Kokoku Kenkyujo, Tokyo, 1994 -Yamaki ,Toshio & Amatsu, Hiromi, Kokoku Hyogen no Kagaku, Nikkei Kokoku Kenkyujo, Tokyo, 1991 (W) Williamson, Judith, Decoding Advertisements, Marion Boyars, UK, 1978 Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường II NHẬT BÁO & TẠP CHÍ KHOA HỌC & NIÊN GIÁM & TƯØ ĐIỂN CHUYÊN MÔN - Advertising Age -Barnard, Michael, Dictionnaire termes publicitaires, Tec & Doc Lavoisier, Paris, 1992 -Dentsu Co Ltd, Japan 1999 Marketing and Advertising Yearbook, Dentsu, Tokyo, 1999 - Far Eastern Economic Review - Journal of Marketing - Kokoku Kagaku - Nikkei Kokoku Kenkyujo, Kokoku Yogo Jiten, Nikkei Bunko, 1997 - Nikkei Kenkyujo Gakuho - Okamoto Shigeru et al,Pasokon Yogo Jiten, Gijutsu Hyoronsha, Tokyo, 2001 - The Japan Times -Yoshida Hideo Zaidan, Josei Kenkyu (1990-2000, cơng trình nghiên cứu với bảo trợ hãng Dentsu, nhiều tập, nhiều tác giả) BẢNG THUẬT NGỮ (TERMINOLOGY) VÀ GIẢN ƯỚC (ABBREVIATION) BẰNG ANH VĂN VỀ QUẢNG CÁO TRUYỀN HìNH (A) AAAA (4A): American Association of Advertising Agencies: Hiệp Hội Các Hãng Quảng Cáo Truyền Hình AAF (American Advertising Federation): Cơ Quan Giám Thị Quảng Cáo Hoa Kỳ, thành lập năm 1905 Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường ABC: The American Broadcasting Company : Lược xưng tên hãng truyền hình Hoa Kỳ Above the line: chí phí cấp cao (trên đường ranh) chủ nhân quảng cáo tức tiền thù lao hãng quảng cáo (xem thêm Below the line) ACA (Advertising Corporative Association): Hiệp Hội Các Hãng Quảng Cáo Hoa Kỳ ACC (All Japan Radio & Television Commercial Confederation) Liên Minh Các Hãng Truyền Thanh Truyền Hình Nhật Bản Account Executive(AE): người hãng quảng cáo theo dõi hay nhiều hợp đồng chủ nhân quảng cáo Account Supervisor : AE có kinh nghiệm để trông coi việc làm AE Account Planner: người thiết kế phương án quảng cáo hãng quảng cáo cho đòi hỏi chủ quảng cáo thỗ mãn Ad Lib : Quảng Cáo Tức Hứng, khơng dựa đối thoại hay định trước AdGS (Advertising Global Standards) Tiêu Chuẩn Quảng Cáo Toàn Cầu Definition : độ rõ, tinh vi ảnh Advertising Agency : hãng quảng cáo, phụ trách điều hành dịch vụ quảng cáo, cịn chế tác phim kiểm tra hiệu quảng cáo Agency Commission : tiền thù lao hãng quảng cáo Số tiền thường tính 15% số tiền chi phí người chủ quảng cáo trả cho đài mạng phóng ảnh (có tính tạp phí khác nữa) AIDMAS (Attention, Interest, Desire, Memory, Action, Satisfaction): nằm chặn đường thương điệp: ghi nhớ, thích thú, mong muốn, hành động, thỗ mãn nhu cầu AMA (American Marketing Association): Hiệp Hội Tiếp Thị Hoa Kỳ ANA (Association of National Advertisers, Inc.): Hiệp Hội Các Nhà Quảng Cáo Toàn Nước Mỹ Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Animation : phim hoạt hoạ Từ chuỗi hình ảnh, quay mau thấy nhân vật cảnh vật sống động Announcement, Spot : quảng cáo ngắn khơng dính líu đến tiết mục phim Annoncement Program : gọi Spot Carrier, tiết mục cho phép nhiều chủ quảng cáo thay phóng quảng cáo ngắn khoảng thời gian tiết mục Appeal (Advertising) : ưu điểm thương phẩm nhắn cho người mua Art Director (AD) : người hãng quảng cáo đứng trông coi khía cạnh kỹ thụât mỹ thuật việc chế tác phim quảng cáo từ việc dựng thảo án truyện phim đến dụng cụ, y trang ASA (Advertising Standards Authority): Cơ Quan Thẩm Định Tiêu Chuẩn Quảng Cáo Audience Accumulation : lũy tích khán thính giả, số khán thính giả tăng lên nhờ phóng ảnh liên tục tiết mục Audience Composition : thành phần khán thính giả (phần số người lớn, trẻ em, nam nữ ) Audience Flow : luân lưu khán chúng hay số khán thính giả đài vặn nút chọn đài khác vào thời điểm Audimeter : máy dị tự động số khán thính giả mở đài vào thời điểm Audition : Chương trình mẫu Cịn có nghĩa tuyển lựa diễn viên Available Audience : khán thính giả khả dụng hay số gia có máy truyền hình (B) Backgroung hay BG : phông cảnh đằng sau diễn viên, thưởng bất động BBDO (Batten, Barton, Durstine &Osborn) : tên tập đoàn quảng cáo quốc tế hàng đầu Below The Line : chi phí cấp (dưới đường ranh) chi phí dụng cụ hay liên quan đến kỹ thuật (xem thêm Above the line) Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Billboard : phần thông báo đề tài tiết mục tên tuổi diễn viên, đặt đầu chương trình phim Có nghĩa khác bảng yết thị quảng cáo Brand Image : hình ảnh người tiêu thụ có nhãn hiệu Brand Loyalty : trung thành với nhãn hiệu người tiêu thụ khiến họ không thử hay không mua hàng khác Brand Switching : đổi ý, bỏ nhãn hiệu để theo nhãn khác Breakdown : phân tích chi phí dùng cho quảng cáo theo tiết mục: diễn xuất, dụng cụ, phông cảnh, trang trí BS (Broadcast Satellite) vệ tinh truyền thơng BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) : Van Phòng Kiểm Chứng Quảng Cáo (Pháp) (C) CA (Courtesy Announcement) : khâu miễn phí dành cho quảng cáo có tính cách cơng ích hay từ thiện CARU (Children Advertising Review Unit) Phân Bộ Kiểm Tra Quảng Cáo Cho Trẻ Em (Mỹ) Camera Shots : cách thu hình Ví dụ nơi nhân vật tập trung thu hình phận đầu (head shot), vai (shoulder shot), hông (waist shot), đùi (thigh shot) , gối (knee shot).Nơi hay nhiều nhân vật thu đơn (one shot), thu đôi(two shot) hay thu ba (three shot).Thu gần (ECU=extreme close-up), thu gần (CU=close-up), thu gần gần (MCU=medium close-up), thu tầm xa (LS=long shot) vv Campaign : chiến dịch quảng cáo hay loạt quảng cáo chủ đề Cartoon Commercial : thương điệp quảng cáo sử dụng phim hoạt họa CATV (Cable Television): truyền hình (mất tiền) mạng giây cáp CBS : Columbia Broadcasting System : hệ thống truyền hình Mỹ CBS CBBB (Council of Better Business Bureau): Hội Đồng Cải Tiến Thương Nghiệp (Mỹ) Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Celebrity Testimonial Advertising : quảng cáo dùng lời tiến cử thương phẩm nhân vật có tiếng Character Actor : diễn viên hố trang hay giả giọng để đóng vai trị khơng phải thân Classified Advertising : Quảng cáo mướn người, tìm việc, tìm thân nhân Coaxial Cable : dây cáp đồng trục dùng cho điện thoại, điện tín, phóng truyền hình CD (Compact Disk); đĩa nén tin CD-ROM (Compact Disk, Read-Only-Memory): đĩa nén để đọc không ghi chép được( đĩa nhạc) CG (Computer Graphics): điện họa, đồ thị vẽ máy vi tính CM (Commercial Message) : thương điệp, thơng điệp thương mại Computer Generated Images (CGI) hình vẽ điện họa Commercial : quảng cáo truyền hình cho mục đích thương mại, nhiều loại đo theo thời gian (ví dụ 10 giây, 15 giây, phút, phút ) Contiguous Rate : giá tiền khoảng thời gian phóng ảnh dài (ví dụ 30 phút) để tuỳ nghi sử dụng (2 lần 15 phút) , rẻ thuê rời Contrast : độ tương phản trắng đen lúc mạnh gọi high contrast, yếu low contrast Control Room : phòng điều chỉnh, cách ly với sân khấu hay chỗ thu hình, có thiết bị dụng cụ điều chỉnh hoạ chất âm để chỉnh lý trước phóng ảnh Contuinity : bảng hình vẽ liên tục từ đầu đến cuối giúp dàn trải chuyện phim (script) cho mạch lạc Copy Platform : gọi Fact Sheet Ghi chi tiết phim truyền nội dung thương phẩm, mục đích quảng cáo, phiêu ngữ, hiệu Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Cost Per Thousand (CPT),Cost Per Mil(CPM) : chi phí để có đơn vị 1000 người xem quảng cáo mình.Thường tính cách đem tổng chi phí chia cho số người xem nhân lên 1000 lần Cowcatcher : gọi Opening Announce, nghĩa quảng cáo đặt trước tiết mục khởi đầu Thường thường dùng để quảng cáo thương địêp khơng có dính líu với nội dung tiết mục sau (so sánh với Hitchhike) CPC (Cost Per Clic): phí tổn cho lần bấm nháy chuột CTR (Clic Through Rate): tỷ lệ bấm nháy Credits : giới thiệu người tham gia (tác giả, đạo diễn, diễn viên, ban kỹ thuật) đầu hay cuối chương trình CS (Communication Satellite) : vệ tinh truyền thông CS (Creative Scene): khung cảnh sáng tạo CS (Concentrated Spot): quảng cáo tập trung CTA (Children Television Act): Luật qui định truyền hình cho trẻ em (Mỹ) Cue : dấu hiệu (bằng tiếng nói hay động tác) cho phép hát, pha diễn xuất hay đối thoại bắt đầu Cut : chuyển đoạn Khi máy thu hình ngưng việc quay phim tiếp tục máy khác.Khi thu hình sống, cần vặn nút bấm Khi thu phim, phải cắt phim Cutoff : phần dư thừa chung quanh hình ảnh khơng lên ảnh (D) Data Base Advertising : lối quảng cáo cách dùng lượng thông tin trữ dược để thông tin đến cá nhân theo nhu cầu họ Một lối tiếp thị trực tiếp (DM) Daytime Serial : chương trình chương hồi, ngắn, chiếu (kịch ngắn, giáo dục hay dính líu đến sống thường nhật) Mục đích nhắm khán thính giả phụ nữ nên cịn gọi Women?s Serial DBS (Digital Broadcast Satellite): vệ tinh phóng ảnh theo kỹ thuật digital (khác với hệ analog sử dụng nay) Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Decibel : dơn vị âm lượng DDB Needham WW (Doyle, Dale, Bernback, Needham Worldwide) tên tập đoàn quảng cáo Definition : độ rõ, tinh vi ảnh Delayed Broadcast : truyền hình sau khoảng thời gian gián cách đặt trước DM (Direct Marketing): lối tiếp thị trực tiếp gửi thư, gọi điện thoại Depth of Field : khoảng không gian vật thể xa gần chụp rõ nét, điều chỉnh tùy tính chất cách thức sử dụng lăng kính Depth of Focus : độ di động phận nằm sau lăng kính máy quay phim tên ống thu hình (image orthicon), nhờ đó, điều chỉnh tiêu điểm (focus) hình ảnh Depth interview : vấn đối tượng điều tra cách đối thoại tự do, thoải mái, không trực tiếp đạo (non directive) để khai thác giòng liên tưởng chiều sâu ý thức họ Diary : phương pháp điều tra thói quen xem truyền hình khán thính giả cách cho người hay nhóm người định xem chương trình vào định ghi chép kết Director : người trách nhiệm tổng quát chương trình truyền hình có nhiệm vụ điều chỉnh từ đối thoại, diễn xuất, âm nhạc đến thu hình Direct Recording : thu hình, thu âm trực tiếp chỗ Dissolve (Dis) : thủ pháp điện ảnh cho phép xố dần hình ảnh có ảnh để từ từ thay vào hình ảnh Documentary : chương trình ký dựa thực khơng phải hư cấu, dùng vào quảng cáo Double spotting : phóng liên tiếp hai lần quảng cáo Có lúc phóng ba lần liên tiếp (Triple Spotting) Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Double System : phương pháp hợp hình ảnh âm sau thu riêng rẽ hai thứ, có mục đích nâng cao chất lượng phim Downstage : phía sân khấu gần máy thu hình Dress Rehearsal : lần tập dượt thử cuối với tất áo xống quay thật Dupe Negative : âm in để giữ lại biên tập (edit) phim Duplicata Audience : số khán thính giả chung hai tiết mục truyền hình Dynabeam : đèn (spot light) cơng suất kilowatt, gắn sân khấu hay bao lơn sau lưng sân khấu dùng chương trình ca nhạc hay tiết mục giải trí (E) EASA (European Advertising Standards Alliance) : Liên Minh Âu Châu Về Tiêu Chuẩn Quảng Cáo Edit : biên tập, tức chọn hay đẹp giữ lại cắt phần thừa thải để cuộn phim hoàn chỉnh Effect : tác dụng nhân tạo âm hay hình ảnh đánh vào thị giác hay thính giác sử dụng trường hợp để tăng thêm uy lực đặ biệt cho phim Electronic Matteing :, hợp hình ảnh phim thu hai máy khác thiết bị điện tử, cho hình ảnh khơng bị chồng lên, thể quay từ máy mà thơi Establishing shot : cách thu hình nhân vật hay vật thể trung tâm với khoảng cách tất yếu để phân biệt rõ ràng với ngoại vi Euro RSCG Worldwide (Roux, Séguéla, Cayzac & Goudard Worldwide): tên tập đoàn quảng cáo quốc tế (F) Fact Sheet : tư liệu ghi chép gọn yếu tố thương phẩm người trách nhiệm xem chuẩn bị quảng cáo thương phẩm Factor Analysis : phương pháp điều tra khoa học nhân văn kiểm tra yếu tố có tính thuyết minh cao cấu trúc tượng phức tạp Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Fade in, Fade out : hình ảnh từ từ hay từ từ lu mờ ảnh FASS (Fuji Audience Satisfaction System) : Hệ thống đo độ thõa mãn khách hàng hãng Fuji sáng chế FCC : Federal Communication Commission : Uỷ Ban Truyền Thông Liên Quan, tổ chức Mỹ FCCP (Foreign Consumer Cluster Positioning): định vị trí hàng trước nhóm khách hàng ngoại quốc Feed : chương trình chuyển từ địa điểm hay cục truyền hình để dùng chỗ khác FM (Frequency Modulation): băng tần FM Fill : thêm thắt âm hay hình ảnh vào nhữnh khoảng trống trương trình dành cho để khỏi phí phạm Filter : đo lọc màu kính hay nhựa để điều tiết cường độ ánh sáng sắc tố Cũng để thiết bị lọc âm để loại bớt âm tố Floor Manager : người liên lạc giũa phòng điều chỉnh người diễn xuất để truyền đạt thị người điều chỉnh Forced Perspective : cách dùng phông cảnh nhỏ hay lớn theo tỷ lệ với nhân vật vật thể Ví dụ muốn làm cho người hay vật lớn thiết kế phong cảnh nhỏ lại, muốn cho người hay vật nhỏ phong cảnh buộc phải nối lớn Frame : khung ảnh hay đơn vị ảnh tượng giới hạn tầm nhìn Kỹ thuật điều chỉnh khung gọi framing.Khơng thích hợp với khung gọi off frame Khung hình chật ních (tight framing) hay thưa rộng (loose framing) tùy theo có hay nhiều khoảng trống F Rating (Familarity Rating) : phương pháp bình điểm tập quán xem truyền hình để biết khán thính giả thường xem đến mức độ FTC (Forum for Children's Television) nhóm Nghiên Cứu Về Truyền Hình Cho Trẻ Em (Nhật) FTC (Federal Trade Commission) : Uỷ Ban Mậu Dịch Quốc Gia (Mỹ) (G) Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường GCCP (Global Consumer Culture Positioning): định vị văn hoá để phù hợp với người tiêu thụ toàn cầu Gimmick : người giúp ý kiến, vẽ cách thức thủ thuật nho nhỏ, khéo léo để trợ giúp thực khó khăn Go to black : lu mờ dần (fade out) trở thành mảng tối hoàn toàn GRP (Gross Rating Point) : điểm số đánh giá độ đạo đạt thẩm thấu phương tiện trợ lực cho quảng cáo (support) tiết mục truyền hình vào khâu ngày chẳng hạn, tiếp xúc với đích nhắm Gray Scale : sắc điệu (color tone) màu xám từ trắng tiến dần đến đen, khái niệm thường dùng truyền hình đen trắng GS (Guide Spot): thơng điệp để dẫn giải (khơng có tính cách thương mại) đài truyền hình (H) Halation : tượng ánh sáng đèn chiếu phản xạ tán loạn làm cho khơng thấy xác hình thù vật thể thu hình HDTV (Highly Defined Television) : truyền hình rõ nét Hitchhike Announcement : thương điệp phóng cuối tiết mục chương trình, ngược với Cowcatcher Hook : tiết mục truyền hình"câu khách" trị chơi thi đố (contest, quiz) để khơi gợi ý khán thính giả đến thương điệp HSN (Home Shopping Network) : hệ thống bán hàng qua truyền hình đến tận nhà HUT (Households Using Time) : tỷ lệ số gia xem truyền hình lúc điều tra thực thi Chẳng hạn tỷ lệ HUT khâu hoàng kim 70% HUT = số gia xem TV lúc điều tra / số gia có TV Tỷ lệ xem tiết mục = số gia xem tiết mục / số gia bật TV (I) Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường IAA (International Advertising Association) : Hiệp Hội Quảng Cáo Quốc Tế ID(Identity) : khoảng thời gian đài truyền hình dùng để thơng tin riêng họ bán phần cho hãng quảng cáo để phóng thương điệp I-E-S-S (Image, Emotion, Soft Sell) : lời quảng cáo nhẹ nhàng dựa hình ảnh tình cảm (tức quảng cáo theo lối Nhật) Illustration : hình ảnh, kiểu màu, đồ biểu phần khơng phải chữ viết thương điệp Image Advertising : quảng cáo khơng nhắm (ví dụ tốt, bền)của thương phẩm mà trọng tới hình ảnh (cảm động, thích thú) thương phẩm đem lại IMC (Integrated Marketing Communication) : thông tin tiếp thị phức hợp thống quảng cáo môi thể với loại quảng cáo chào hàng khác để tăng hiệu thông tin quảng cáo Impact Method : phương pháp trắc định hiệu quảng cáo hãng Gallup and Robinson soạn Dùng mơt tạp chí giả tưởng tập hợp hình ảnh quảng cáo đo liên tưởng người đọc hàng tuần lễ sau Informercial : hình thái trung gian tiết mục tin tức (information) quảng cáo (commercial) Insert : ảnh xen kẻ vào hai động tác để nhấn mạnh điều Ví dụ người đàn bà chọn quần áo, nhìn vào thẻ để giá Màn ảnh với thẻ giá phóng lớn để nhấn mạnh vào chi tiết (đắt, rẻ) Những xen kẻ thường thu riêng Institutional Advertising : quảng cáo tên tuổi hãng, loại giao tế xí nghiệp (PR) Intercut : Hình ảnh thu từ nhiều góc cạnh xen khoảng thời gian ngắn In The Can : Tiết mục truyền hình làm sẵn (package) để bán hay cho thuê IT (Information Technology) : Công nghệ thông tin ITC (Information Technology Center): Trung tâm Nghiên cứu Kỹ thuật Truyền Thông (Nhật) Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường (J) JAA (Japan Advertisers? Association): Hội Các Chủ Quảng Cáo Nhật Bản JAAA (Japan Advertising Agencies Association) Hội Các hãng Quảng Cáo Nhật Bản JAC (Japan Advertising Council): Hội Đồng Quảng Cáo Công cộng (Nhật), rập khuôn theo AC Mỹ, thiết lập năm 1971, mục đích đem quảng cáo phục vụ cơng ích JARO (Japan Advertising Review Organization) Cơ Quan Kiểm Sát truyền hình Nhật Bản (K) Key Station : đài chủ, Tức đài phóng ảnh cục địa phương (L) LCCP (Local Consumer Culture Positioning): Định vị trí hàng theo mơ thức văn hố người tiêu thụ sở Lead Sheet : Nhạc phổ sở để ghi khúc nhạc Cịn có nghĩa mẫu giấy ghi lời dặn dò người thu hình Lens : loại lăng kính đặc biệt dùng để quay phim Library Shot : phim thu đặc biệt dùng để làm tài liệu Live Commercial : quảng cáo sống, đựơc thu hình phóng ảnh trực tiếp Location : địa điểm phim trường dùng để quay phim (M) MAISS (Marketing and Advertising Integrated Support System): Hệ Thống Điều Hợp Trợ Giúp cho Quảng Cáo Tiếp Thị ME (Music Effect): Tác dụng âm nhạc để tăng hiệu ảnh tượng thương điệp Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Medium (Media) : Môi thể truyền thông, thường phương tiện truyền đạt tin tức cho đại chúng "Phương tiện" dùng để hình thức (nghĩa tĩnh) "môi thể" hàm ý nội dung lẫn hình thức (nghĩa động) Mixer : Kỹ thuật viên chuyên phồi kiểm âm Có nghĩa bàn để phối âm Monitor : Máy nhận ảnh tượng đài truyền hình dùng để kiểm tra MOS (Miss-Out Sound) : phim chưa lồng tiếng MRHS (Message, Rational, Hard Sell): Thông tin lý, lời chào hàng mạnh bạo trực tiếp (kiểu Mỹ) (N) NAB (National Association of Broadcasters): Hội Những Đài Truyền Hình Tồn Quốc (Mỹ) NARB (National Advertising Review Board) Hội Đồng Thẩm Tra Quảng Cáo Tồn Quốc (Mỹ) National Spot : thương điệp phóng mạng toàn quốc NHK (Nippon Hoso Kyokai) : Hiệp Hội Truyền Thanh Truyền Hình Nhật Bản, đài phủ Noise : nhiễu làm hỏng chất lượng âm hay hình ảnh NTI (Nielson Television Index) : Phúc trình hãng Nielson Japan gồm số tỷ lệ thính thị người xem, truyền hình ghi chép máy đo Audimeter NS (Net Spot); thông điệp kỹ thuật mạng đài (khơng có tính thương mại) Nut: Tổng kinh phí tiết mục truyền hình (O) OMG (Ogvily & Mather Group) : tên tập đoàn quảng cáo quốc tế hàng đầu Ombudsman : Đại diện dân để kiểm tra hành vi phủ thâu nhận khiếu nại người dân (thuật ngữ gốc Thuỵ Điển) Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường One shot : ảnh chụp nhân vật Open end : Khoảng trống tiết mục để chen thương điệp vào Opening Commercial : thương điệp phóng đầu chương trình thể mở Opinion Leader : kẻ dẫn đầu dư luận Opticals : Các hiệu ứng quang học dùng rửa ảnh OTS (Opportunity To See): hội để cá nhân xem thương điệp (P) Package Show : chương trình dùng vào quảng cáo (ngồi thương điệp) giao trọn gói để tu ỳ nghi sử dụng Participating Program: Tiết mục quảng cáo với tham gia nhiều chủ quảng cáo dùng thương điệp có dính dáng tới nội dung phim Nhớ phân biệt với Announcement Program máy móc Percentage of Sales Method : Phương pháp thiết định ngân khoản chi vào việc quảng cáo dựa phần trăm doanh số thực PI (Per Inquiry): Lối tính tiền công hãng quảng cáo dựa phản ứng khán thính giả phim quảng cáo Picture Definition: Tiêu chuẩn số đường kẻ (độ rõ) truyền hình Ví dụ Bắc Mỹ (525 đường kẻ), Tùy nơi mà thay đổi từ 405 đến 819 đường PLC (Product Life Cycle): Chu kỳ phát triển sản phẩm từ lúc tung thị trường bị đào thải PLS (Proposed Life Scene): Cảnh đời đề nghị dùng tài liệu để làm cốt truyện phim truyền hình POP (Point Of Purchase): Địa điểm người mua đến mua hàng PM (People Meter) : Dụng cụ để trắc lượng thị thính suất cá nhân hãng A.C Nielsen khai thác Gồm loại: APM (Active People Meter) mà đối tượng điều tra phải bấm nút bắt đầu sau xem truyền hình PPM (Passive People Meter) trường hợp máy làm bổn phận cách tự động Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường PPV (Pay Per View): Tiết mục truyền hình cho xem trả tiền lần (khác với PPC (Pay Per Channel) tức kênh truyền hình cho xem trả tiền mướn kênh) PR (Public Relations) : Giao tế với quan đồn thể để xí nghiệp có dịp thơng tin nâng cao uy tín Preempt : Quyền phóng ảnh ưu tiên đài phim quảng cáo trường hợp nguy cấp hay cơng ích Producer : Nhà sản xuất,người có thẩm quyền lớn việc chế tác Producer - Director : người chịu trách nhiệm hành lẫn diễn xuất Product Advertising: quảng cáo mặt hàng PSA (Publisc Services Announcement) : Thông tin quan quyền với mục đích lợi ích cơng cộng Public Domain (P.D.) :Lĩnh vực công cộng Tác phẩm văn học hay nghệ thuật hết thời gian tác quyền bảo vệ Publicity: Quảng Báo , truyền đạt tin tức hãng qua môi thể không tiền trường hợp quảng cáo (Q) Quickie : Phim rẻ tiền thực xong thời gian ngắn Q-Rating (Quality Rating): Phương pháp đo độ thưởng thức hay đo tiết mục truyền hình theo thứ bậc hình thức QVC (Quality Value Club): Tên chương trình truyền hình giúp người tiêu thụ mua hàng từ nhà (Home Shopping) (R) Rating: Tỷ lệ thính thị truyền hình Kết phân số tổng số gia xem tiết mục số gia có TV vùng kiểm tra Raw Stock: phim toanh, tồn trữ để lúc cần dùng Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Reel : cuộn để phim Reduction Print : phim 35mm in 16mm Release Print : phim in dùng để truyền hình Rough Cut : cắt dối, phim cắt dài đoạn cắt thường phải chỉnh lý RS (Regular Spot): thương điệp phóng theo nhịp điệu thơng thường nghĩa không tập trung thời điểm Concentrated Spot (S) Sales Performance Test : trắc nghiệm hiệu quảng cáo theo doanh số đạt SB (Station Break) : thời hai tiết mục dành cho đài lý kỹ thuật bán lại để phóng thương điệp, SD (Semantic Differential Method ) : phưong pháp trắc định đề xướng nhóm Osgood để đo nội dung tình cảm tín hiệu ngôn ngữ SE (Sound Effect): tác dụng, xão thuật âm đặc biệt Sequence : Một xen phim Set : Đài (TV Set), tức máy truyền hình (thực nhận hình) Cịn có nghĩa phơng cảnh Shooting Script : thảo cuối ghi chép việc phải làm giây đồng hồ trước thu hình SOHO (Small Office, Home Office): Khuynh hướng làm ăn giản tiện, sử dụng văn phòng chung hay dùng nhà riêng làm văn phòng, để trám chỗ trống thị trường bị đại xí nghiệp chi phối gần hết Sound Track : Đường viền phim ảnh, phần để ghi âm thủ pháp quang học Spot Carrier : tiết mục truyền hình có chủ quảng cáo truyền thương điệp (spot CM) Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Spot Commercial : Thương điệp lẻ, dài phút khơng dính líu tới nội dung tiết mục Cịn gọi Spot Announcement Straight Commercial : quảng cáo trực tiếp qua người đọc tin (announcer) mà không cần diễn xuất SP (Sales Promotion) : kỹ thuật khuyến khích, thúc đẩy mua hàng Sponsored Program : Tiết mục truyền hình có người chủ quảng cáo bỏ tiền đài thọ để dùng làm cơng cụ quảng cáo Subliminal Effect : Hiệu lối quảng cáo dùng kích thích ngồi vùng cảm nhận bình thường cảm giác để đánh vào tiềm thức (T) Teaser Advertising : Lối quảng cáo lộ phần để gợi tính tị mị người xem Technical Director : trung gian giám đốc người quay phim để truyền đạt thị cho người Phụ trách gắn, tháo phận máy quay phim TVCM (Television Commercial Message): Thương điệp truyền hình, thường bao gồm tiết mục chương trình mà chủ quảng cáo cung cấp (Time CM) TVCF (Television Commercial Film): Phim quảng cáo truyền hình, dùng để thương điệp lẻ (Spot CM) (U) UHF (Ultra High Frequency Broadcasting Waves) Làn sóng truyền hình với độ dài dùng cho khoảng từ 14 đến 83 kênh (channels) Unduplicated Audience : Khán thính giả khơng trùng lắp, nghĩa xem đài lần đầu tiên, xem đặn grở thành Duplicated Audience làm tăng số thính thị, (V) VHF (Very High Frequency Broadcasting Waves) : Làn sóng truyền hình với độ dài dùng cho khoảng từ đến 13 kênh (channels) Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Videotape CM : Thương điệp quảng cáo dùng băng từ thường Gọn, đẹp, mẻ, dể sử dụng dễ vứt bỏ Hiện thịnh hành VTR (Video Tape Recorder) : Máy thu hình, âm thành tín hiệu vào băng từ VOD (Video-On-Demand): dịch vụ cửa hiệu cho mưới video (video rental shop) hay đài dây cáp (CATV) cho mướn phim băng từ để xem nhà riêng, khách sạn VLS (Valid Life Scene): Cảnh Đời Xác Thực, đủ chi tiết đem dùng để tạo cốt truyện phim quảng cáo (W) Wheeler-Lea Act : Tu án đạo luật Ủy ban mậu dịch liên bang (FTC) cạnh tranh thương mại, theo đó, quảng cáo bị đánh giá dối trá hay khinh mạn đủ để coi hình thức cạnh tranh bất phải bị loại bỏ Wide Shooting : thu hình tự do, khơng dựa vào bảng phân đoạn Whiz Pan : động tác thật nhanh máy thu hình quạt tả quạt hữu để gây tác dụng đặc biệt Wolf Method : phương pháp HD Wolfe dùng để đo trị số PFA (Plus For Advertising) nghĩa đo sức mua hàng ảnh hưởng quảng cáo (X) (Y) (Z) Zapping : hành động đổi đài người xem gặp phải đoạn có quảng cáo đổi đài nhiều lần gọi Flipping, cho đoạn băng từ có quảng cáo lướt nhanh gọi Zipping Zoom : Hiệu tiếp cận cấp tốc hình ảnh tầm xa để làm to Thân tác giả Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Đào Hữu Dũng Sinh năm 1945 gần Đà Lạt Du học Nhật Bản (1965) Pháp (1970) Từng làm việc ngành sư phạm, hành chánh đại học, kế tốn xí nghiệp quản trị ngân hàng Từ 1996, giáo sư khoa Kinh Doanh Quốc Tế, Viện Đại Học Quốc Tế Josai (JIU, Tokyo) Tiến Sĩ Khoa Học Thông Tin Truyền Thông (Đại Học Paris) QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG Một sách có ích đối với: -Những nhà nghiên cứu xã hội muốn "bắt mạch" thời đại -Những muốn tìm hiểu vai trị quảng cáo kinh tế -Những chuyên viên kỹ thuật dựng phim truyền hình -Những nhà doanh thương muốn quảng cáo sản phẩm -Những người trách nhiệm ngành thông tin, truyền thông -Sinh viên khoa kinh tế, kinh doanh, nhân văn nghệ thuật Một sách có tham vọng trình bày lý thuyết lẫn thực tiễn ngành quảng cáo truyền hình với nhìn đa khoa Sẽ tìm thấy sách quan niệm học giả giới ngành truyền thông (Francis Balle, Jim Willis), tiếp thị (Philip Kotler, Warren Keegan), Ký hiệu học (Roland Barthes, Christian Metz) khoa học quảng cáo (Yamaki Toshio, Judith Williamson) kinh nghiệm nhà quảng cáo thời danh (David Ogilvy, Jacques Séguéla) Một sách đánh giá vai trò quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường (Pháp, Mỹ, Nhật), đối chiếu quảng cáo Âu, Á, đặt câu hỏi tương lai trước vận hội kinh tế đổi (Nga, Trung Quốc, Việt Nam) thời đại công nghệ thông tin  ... khoa Kinh Doanh Quốc Tế, Viện Đại Học Quốc Tế Josai (JIU, Tokyo) Tiến Sĩ Khoa Học Thông Tin Truyền Thơng (Đại Học Paris) QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG Một sách có ích đối với: -Những... bắt đầu sau xem truyền hình PPM (Passive People Meter) trường hợp máy làm bổn phận cách tự động Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường PPV (Pay Per View): Tiết mục truyền hình cho xem trả... vào quảng cáo Double spotting : phóng liên tiếp hai lần quảng cáo Có lúc phóng ba lần liên tiếp (Triple Spotting) Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Double System : phương pháp hợp hình