Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường - Phụ lục pdf

Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường PHỤ LỤC Phụ Bản 1) Quảng cáo quyền uy (Pure Malts, Suntory Beer) trích từ Niên Giám ACA, 2000) 2) Quảng cáo bắt cóc nghệ thuật (Chambourcy, Levi's, British Airways) trích từ La Pub détourne l'Art, của Danièle Schneider. 1) Quảng cáo đụng chạm và kỳ thị (Benetton), theo Oliviero Toscani trong La Pub est une chrogne qui nous sourit. 2) Quảng cáo khuyên nên dịu dàng với thiên nhiên (National) trích Niên Giám ACA, 2000. 3) Quảng cáo gây hấn hay dung tục (Benetton. Toto Ceramics), theo Oliviero Toscani trong La Pub est une chrogne qui nous sourit và Niên Giám ACA, 2001. 4) Quảng cáo an ủi người thất thế (Cafe Boss) Niên Giám ACA, 1999. NGUỒN TƯ LIỆU CHÍNH ĐỂ THAM KHẢO VÀ DẪN CHỨNG I. SÁCH & LUẬN VĂN (A) - Agnew, Clark M. & O?Brien, Neil, Television Advertising, Mc Graw Hill Book Company, USA, 1959. (B) - Balle, Francis, Les Médias, Flammarion, Paris, 2000. - Balle, Francis, Médias et Sociétés, Monchrestien (9ème édition), Paris, 1999. -Batra, Rajeev & Glazer, Rashi, edited, Cable TV Advertising, In Search of the Right Formula, Quorum Books, New York, USA, 1989. - Bellaire, Arther, TV Advertising, A Handbook of Modern Practice, Harper & Brothers, USA, 1959. Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường -Barthes, Roland, L'analyse structurale du récit, in Communications, numero 8, Seuil, 1966. -Bremond, Claude, Logique du Récit, Editions du Seuil, 1973. (D) - Đào Hữu Dũng, Annonces publicitaires télévisées au Japon : média, marché, société, Thèse Doctorat en Information et Communication, Université de Paris II Panthéon-Assas, 2001. - Dupont, Luc, Images that sell, 500ways to create great ads, White Rock Publishing, 1999. (F) - Fabre, Thierry, Le Média Planning, Que-sais-je?, PUFParis, 1992. (G) -Gauntlett, David & Hill, Annette, TV Living, Routledge, London, UK, 1999. (H) - Herbig, Paul A., Marketing Japanese Style, Quorum Book, Westwood, USA, 1995. - Hattori, Kiyoshi, Kokoku Zuno (Inside Work of Advertising), Kawade,Tokyo, 1996. (I) - Inada Inateru, Hoso Media Nyumon, Shakaihyoronsha, Tokyo, 1994. (J) -JNN Data Bank, Deta ni yoru kokateki na media senryaku, Tokyo,1997. -Jones, John Philip, edited, International Advertising, Realities and Myths, Sage Publications, London, UK, 2000. (K) Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường - Kobayashi, Tsuneo & Inoue Yusuke & Tokizawa Kiko, Advertising, Volume 4, No 527, Advertising in China , 27/08/2002. (L) -Leduc, Robert, La publicité, une force au service de l'entreprise, Dunod Entreprise, Paris, 1978. (M) - Monye, Sylvester O. edited , The Handbook of International Marketing Communication, Blackwell Business, USA, 2000. (N) - Nishi Masashi, Dejitaru Jidai no Terebi, Senden Kaigi, Tokyo.2001.12. (O) - O?Guinn, Thomas C.,, Allen, Chris T. , Semenik. Richard J., Advertising, South Western College Publishing, USA, 2000. (P) - Patrick Kelly, J. & Solomon, Paul J., Humor in Television Advertising, Journal of Advertising, 1975, 4(3),31-35. (R) - Rotzoll, Kim B. & Haefner, James E., Advertising in Contemporary Society, University of Illinois Press, Illinois, USA, 1996. (S) - Sakurai, Tamotsu, Evaluating the impact of alternative media, Advertising, Tokyo, 2001. -Saunders, Dave, Best Ads, Humour in Advertising, B.T. Bastford, London, UK, 1997. -Séguéla, Jacques, C'est gai, la pub, Editions Hoebecke, Paris, 1990. Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường -Séguéla, Jacques, Pub History, histoire de la publicité mondiale en 65 campagnes, Editions Hoebecke, Paris, 1994. - Scott, Linda M., Images in Advertising: The Need for a Theory of Visual Rhetoric, Journal of Consumer Research, Vol. 21, USA, 1994.09. - Schneider, Danièle, La pub détourne l'art, Editions du Tricorne, Genève, CH, 1999. - Senden Kaigi edited, Shinya Tetsuhiro va Matsuoka Fujio reviewed, Shin Kookoku Bijinesu no Kisokooza, Sendenkaigi, Tokyo (2001) - Senden Kaigi edited, Abe Masakichi reviewed, Saishin CM Seisaku no Kiso Chishiki , Sendenkaigi, Tokyo, 2001. - Sinclair, John, Images Incorporated: Advertising as Industry and Ideology, Media Debates Press, London, New York, 1987. -Smith, Anthony & Paterson, Richard edited, Television, An International History, Oxford University Press, UK, 1998. - Sugaya, Minoru & Nakamura, Kiyoshi, Hoso Media no Keizaigaku, Chuo Keizaisha Tokyo, 2000. (Y) - Yamada Riei, Sekai de ugokizuku jitai de shamei logo-maaku wo tsukuroo, Senden Kaigi, Tokyo, 2001. - Yang, Charles, Bijinesu Shikogaku, Chuo-koron shinsho 569, Chuo-koron, Tokyo, 1980. -Yamaki, Toshio, Hikaku sekai no terebi CM, Nikkei Kokoku Kenkyujo, Tokyo, 1994. -Yamaki ,Toshio & Amatsu, Hiromi, Kokoku Hyogen no Kagaku, Nikkei Kokoku Kenkyujo, Tokyo, 1991. (W) Williamson, Judith, Decoding Advertisements, Marion Boyars, UK, 1978 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường II. NHẬT BÁO & TẠP CHÍ KHOA HỌC & NIÊN GIÁM & TƯØ ĐIỂN CHUYÊN MÔN - Advertising Age -Barnard, Michael, Dictionnaire termes publicitaires, Tec & Doc Lavoisier, Paris, 1992 -Dentsu Co Ltd, Japan 1999 Marketing and Advertising Yearbook, Dentsu, Tokyo, 1999. - Far Eastern Economic Review - Journal of Marketing - Kokoku Kagaku - Nikkei Kokoku Kenkyujo, Kokoku Yogo Jiten, Nikkei Bunko, 1997 - Nikkei Kenkyujo Gakuho - Okamoto Shigeru et al,Pasokon Yogo Jiten, Gijutsu Hyoronsha, Tokyo, 2001. - The Japan Times -Yoshida Hideo Zaidan, Josei Kenkyu (1990-2000, công trình nghiên cứu với sự bảo trợ của hãng Dentsu, nhiều tập, nhiều tác giả). BẢNG THUẬT NGỮ (TERMINOLOGY) VÀ GIẢN ƯỚC (ABBREVIATION) BẰNG ANH VĂN VỀ QUẢNG CÁO TRUYỀN HìNH (A) AAAA (4A): American Association of Advertising Agencies: Hiệp Hội Các Hãng Quảng Cáo Truyền Hình AAF (American Advertising Federation): Cơ Quan Giám Thị Quảng Cáo Hoa Kỳ, thành lập năm 1905. Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường ABC: The American Broadcasting Company : Lược xưng tên một hãng truyền hình Hoa Kỳ. Above the line: chí phí cấp cao (trên đường ranh) của chủ nhân quảng cáo tức tiền thù lao của hãng quảng cáo (xem thêm Below the line) ACA (Advertising Corporative Association): Hiệp Hội Các Hãng Quảng Cáo Hoa Kỳ ACC (All Japan Radio & Television Commercial Confederation) Liên Minh Các Hãng Truyền Thanh Truyền Hình Nhật Bản. Account Executive(AE): người của hãng quảng cáo theo dõi một hay nhiều hợp đồng của các chủ nhân quảng cáo. Account Supervisor : một AE có kinh nghiệm để trông coi việc làm của các AE. Account Planner: người thiết kế phương án quảng cáo ở hãng quảng cáo sao cho các đòi hỏi của chủ quảng cáo được thoã mãn. Ad Lib : Quảng Cáo Tức Hứng, không dựa trên đối thoại hay bài bản định trước. AdGS (Advertising Global Standards) Tiêu Chuẩn Quảng Cáo Toàn Cầu. Definition : độ rõ, tinh vi của màn ảnh Advertising Agency : hãng quảng cáo, phụ trách điều hành dịch vụ quảng cáo, còn có thể chế tác phim hoặc kiểm tra hiệu quả quảng cáo. Agency Commission : tiền thù lao hãng quảng cáo. Số tiền này thường được tính 15% trên số tiền chi phí người chủ quảng cáo trả cho đài và mạng phóng ảnh (có khi tính trên mọi tạp phí khác nữa). AIDMAS (Attention, Interest, Desire, Memory, Action, Satisfaction): nằm chặn đường của một thương điệp: ghi nhớ, thích thú, mong muốn, hành động, thoã mãn nhu cầu. AMA (American Marketing Association): Hiệp Hội Tiếp Thị Hoa Kỳ ANA (Association of National Advertisers, Inc.): Hiệp Hội Các Nhà Quảng Cáo Toàn Nước Mỹ Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Animation : phim hoạt hoạ. Từ một chuỗi hình ảnh, khi được quay mau sẽ thấy nhân vật và cảnh vật như sống động. Announcement, Spot : quảng cáo ngắn không dính líu đến tiết mục phim. Annoncement Program : còn gọi là Spot Carrier, một tiết mục cho phép nhiều chủ quảng cáo thay nhau phóng quảng cáo ngắn của mình trong khoảng thời gian của tiết mục. Appeal (Advertising) : ưu điểm của thương phẩm nhắn cho người mua. Art Director (AD) : người của hãng quảng cáo đứng ra trông coi mọi khía cạnh kỹ thụât và mỹ thuật trong việc chế tác phim quảng cáo từ việc dựng thảo án truyện phim đến dụng cụ, y trang. ASA (Advertising Standards Authority): Cơ Quan Thẩm Định Tiêu Chuẩn Quảng Cáo Audience Accumulation : lũy tích khán thính giả, số khán thính giả tăng lên nhờ sự phóng ảnh liên tục một tiết mục. Audience Composition : thành phần khán thính giả (phần số người lớn, trẻ em, nam nữ trong đó ) Audience Flow : sự luân lưu của khán chúng hay số khán thính giả một đài vặn nút chọn một đài khác vào một thời điểm nào đó. Audimeter : máy dò tự động số khán thính giả mở đài vào một thời điểm nào đó. Audition : Chương trình mẫu. Còn có nghĩa nữa là cuộc tuyển lựa diễn viên. Available Audience : khán thính giả khả dụng hay số nóc gia có máy truyền hình. (B) Backgroung hay BG : phông cảnh đằng sau diễn viên, thưởng là bất động. BBDO (Batten, Barton, Durstine &Osborn) : tên một tập đoàn quảng cáo quốc tế hàng đầu. Below The Line : chi phí cấp dưới (dưới đường ranh) chỉ những chi phí về dụng cụ hay liên quan đến kỹ thuật (xem thêm Above the line). Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Billboard : phần thông báo đề tài tiết mục và tên tuổi diễn viên, được đặt đầu chương trình phim. Có nghĩa khác là bảng yết thị quảng cáo. Brand Image : hình ảnh người tiêu thụ có về một nhãn hiệu. Brand Loyalty : sự trung thành với một nhãn hiệu của người tiêu thụ khiến họ không thử hay không mua món hàng khác. Brand Switching : sự đổi ý, bỏ một nhãn hiệu để theo một nhãn khác. Breakdown : sự phân tích chi phí dùng cho quảng cáo theo từng tiết mục: diễn xuất, dụng cụ, phông cảnh, trang trí. BS (Broadcast Satellite) vệ tinh truyền thông BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) : Van Phòng Kiểm Chứng Quảng Cáo (Pháp) (C) CA (Courtesy Announcement) : khâu giờ miễn phí dành cho quảng cáo có tính cách công ích hay từ thiện. CARU (Children Advertising Review Unit) Phân Bộ Kiểm Tra Quảng Cáo Cho Trẻ Em (Mỹ). Camera Shots : những cách thu hình. Ví dụ ở nơi một nhân vật có thể tập trung thu hình một bộ phận như đầu (head shot), vai (shoulder shot), hông (waist shot), đùi (thigh shot) , gối (knee shot).Nơi một hay nhiều nhân vật có thể là thu đơn (one shot), thu đôi(two shot) hay thu ba (three shot).Thu rất gần (ECU=extreme close-up), thu gần (CU=close-up), thu gần gần (MCU=medium close-up), thu tầm xa (LS=long shot) vv Campaign : chiến dịch quảng cáo hay một loạt quảng cáo cùng chủ đề. Cartoon Commercial : thương điệp quảng cáo sử dụng phim hoạt họa. CATV (Cable Television): truyền hình (mất tiền) bằng mạng giây cáp CBS : Columbia Broadcasting System : hệ thống truyền hình Mỹ CBS. CBBB (Council of Better Business Bureau): Hội Đồng Cải Tiến Thương Nghiệp (Mỹ). Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Celebrity Testimonial Advertising : quảng cáo dùng lời tiến cử thương phẩm của các nhân vật có tiếng. Character Actor : diễn viên hoá trang hay giả giọng để đóng một vai trò không phải của bản thân mình. Classified Advertising : Quảng cáo mướn người, tìm việc, tìm thân nhân. Coaxial Cable : dây cáp đồng trục có thể dùng cho điện thoại, điện tín, phóng thanh và truyền hình. CD (Compact Disk); đĩa nén tin CD-ROM (Compact Disk, Read-Only-Memory): đĩa nén chỉ để đọc nhưng không ghi chép được( như đĩa nhạc) CG (Computer Graphics): điện họa, đồ thị vẽ bằng máy vi tính CM (Commercial Message) : thương điệp, thông điệp thương mại Computer Generated Images (CGI) hình vẽ bằng điện họa Commercial : quảng cáo truyền hình cho mục đích thương mại, nhiều loại đo theo thời gian (ví dụ 10 giây, 15 giây, 1 phút, 3 phút ) Contiguous Rate : giá tiền một khoảng thời gian phóng ảnh dài (ví dụ 30 phút) để tuỳ nghi sử dụng (2 lần 15 phút) , được rẻ hơn là thuê rời. Contrast : độ tương phản trắng đen lúc mạnh thì gọi là high contrast, yếu là low contrast. Control Room : phòng điều chỉnh, cách ly với sân khấu hay chỗ thu hình, có thiết bị dụng cụ điều chỉnh hoạ chất và âm thanh để chỉnh lý trước khi phóng ảnh. Contuinity : bảng hình vẽ liên tục từ đầu đến cuối giúp dàn trải chuyện phim (script) cho mạch lạc. Copy Platform : còn gọi là Fact Sheet. Ghi chú những chi tiết cơ bản của một phim truyền hình như nội dung thương phẩm, mục đích quảng cáo, phiêu ngữ, khẩu hiệu Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Cost Per Thousand (CPT),Cost Per Mil(CPM) : chi phí để có một đơn vị là 1000 người xem quảng cáo của mình.Thường tính bằng cách đem tổng chi phí chia cho số người xem và nhân lên 1000 lần. Cowcatcher : còn gọi là Opening Announce, nghĩa là quảng cáo đặt trước khi tiết mục khởi đầu. Thường thường dùng để quảng cáo một thương địêp không có dính líu gì với nội dung tiết mục đi sau (so sánh với Hitchhike). CPC (Cost Per Clic): phí tổn cho mỗi lần bấm nháy con chuột. CTR (Clic Through Rate): tỷ lệ bấm nháy Credits : sự giới thiệu những người tham gia (tác giả, đạo diễn, diễn viên, ban kỹ thuật) ở đầu hay cuối chương trình. CS (Communication Satellite) : vệ tinh truyền thông CS (Creative Scene): khung cảnh được sáng tạo ra CS (Concentrated Spot): quảng cáo tập trung CTA (Children Television Act): Luật qui định về truyền hình cho trẻ em (Mỹ). Cue : dấu hiệu (bằng tiếng nói hay động tác) cho phép một bài hát, một pha diễn xuất hay đối thoại bắt đầu. Cut : một chuyển đoạn. Khi một máy thu hình ngưng và việc quay phim được tiếp tục bởi một máy khác.Khi thu hình sống, chỉ cần vặn nút bấm. Khi thu phim, phải cắt phim. Cutoff : phần dư thừa chung quanh hình ảnh và không hiện ra lên màn ảnh (D) Data Base Advertising : lối quảng cáo bằng cách dùng lượng thông tin trữ dược để thông tin đến từng cá nhân theo nhu cầu của họ. Một lối tiếp thị trực tiếp (DM). Daytime Serial : chương trình chương hồi, ngắn, chiếu trong này (kịch ngắn, giáo dục hay dính líu đến cuộc sống thường nhật). Mục đích nhắm khán thính giả phụ nữ nên còn gọi là Women?s Serial. DBS (Digital Broadcast Satellite): vệ tinh phóng ảnh theo kỹ thuật digital (khác với hệ analog được sử dụng cho đến nay) [...]... Học Paris) QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG Một quyển sách chắc có ích đối với: -Những nhà nghiên cứu xã hội muốn "bắt mạch" thời đại -Những ai muốn tìm hiểu vai trò của quảng cáo trong kinh tế -Những chuyên viên kỹ thuật dựng phim truyền hình -Những nhà doanh thương muốn quảng cáo sản phẩm -Những người trách nhiệm trong ngành thông tin, truyền thông -Sinh viên các khoa kinh tế, kinh doanh,... thính thị, (V) VHF (Very High Frequency Broadcasting Waves) : Làn sóng truyền hình với độ dài dùng cho khoảng từ 2 đến 13 kênh (channels) Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Videotape CM : Thương điệp quảng cáo dùng băng từ thường Gọn, đẹp, mới mẻ, dể sử dụng và dễ vứt bỏ Hiện đang thịnh hành VTR (Video Tape Recorder) : Máy thu hình, âm thanh thành tín hiệu vào băng từ VOD (Video-On-Demand):... đoàn quảng cáo quốc tế (F) Fact Sheet : tư liệu ghi chép gọn những yếu tố cơ bản của thương phẩm để cho những người trách nhiệm xem khi chuẩn bị quảng cáo một thương phẩm Factor Analysis : phương pháp điều tra trong khoa học nhân văn kiểm tra những yếu tố có tính thuyết minh cao trong cấu trúc của một hiện tượng phức tạp Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Fade in, Fade out : một hình ảnh... thương điệp Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Medium (Media) : Môi thể truyền thông, thường chỉ những phương tiện truyền đạt tin tức cho đại chúng "Phương tiện" dùng để chỉ hình thức (nghĩa tĩnh) trong khi "môi thể" hàm ý nội dung lẫn hình thức (nghĩa động) Mixer : Kỹ thuật viên chuyên phồi kiểm âm thanh Có nghĩa nữa là bàn để phối âm Monitor : Máy nhận ảnh tượng trong đài truyền hình dùng... gia xem truyền hình lúc cuộc điều tra đang thực thi Chẳng hạn tỷ lệ HUT khâu giờ hoàng kim là 70% HUT = số nóc gia xem TV lúc điều tra / số nóc gia có TV Tỷ lệ xem một tiết mục = số nóc gia xem tiết mục / số nóc gia bật TV (I) Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường IAA (International Advertising Association) : Hiệp Hội Quảng Cáo Quốc Tế ID(Identity) : khoảng thời gian của đài truyền hình dùng... ghi âm thanh bằng thủ pháp quang học Spot Carrier : một tiết mục truyền hình có ít nhất trên một chủ quảng cáo truyền thương điệp (spot CM) Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Spot Commercial : Thương điệp lẻ, dài dưới 1 phút và không dính líu gì tới nội dung tiết mục Còn gọi là Spot Announcement Straight Commercial : quảng cáo trực tiếp qua người đọc tin (announcer) mà không cần diễn xuất... phim truyền hình POP (Point Of Purchase): Địa điểm người mua đến mua hàng PM (People Meter) : Dụng cụ để trắc lượng thị thính suất cá nhân do hãng A.C Nielsen khai thác Gồm 2 loại: APM (Active People Meter) mà đối tượng điều tra phải bấm nút khi bắt đầu và sau khi xem truyền hình và PPM (Passive People Meter) trong trường hợp máy làm mọi bổn phận một cách tự động Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị. .. nhưng bán một phần cho hãng quảng cáo để phóng thương điệp I-E-S-S (Image, Emotion, Soft Sell) : lời quảng cáo nhẹ nhàng dựa trên hình ảnh và tình cảm (tức quảng cáo theo lối Nhật) Illustration : hình ảnh, kiểu màu, đồ biểu phần không phải là chữ viết trong một thương điệp Image Advertising : quảng cáo không nhắm cơ năng (ví dụ tốt, bền)của thương phẩm mà chỉ chú trọng tới hình ảnh (cảm động, thích thú)... nhiều góc cạnh của cùng một xen trong khoảng thời gian ngắn In The Can : Tiết mục truyền hình làm sẵn (package) để bán hay cho thuê IT (Information Technology) : Công nghệ thông tin ITC (Information Technology Center): Trung tâm Nghiên cứu Kỹ thuật Truyền Thông (Nhật) Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường (J) JAA (Japan Advertisers? Association): Hội Các Chủ Quảng Cáo Nhật Bản JAAA (Japan Advertising... cấp tốc nhưng hình ảnh ở tầm xa để làm to ra Thân thế tác giả Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Đào Hữu Dũng Sinh năm 1945 gần Đà Lạt Du học Nhật Bản (1965) và Pháp (1970) Từng làm việc trong các ngành sư phạm, hành chánh đại học, kế toán xí nghiệp và quản trị ngân hàng Từ 1996, giáo sư khoa Kinh Doanh Quốc Tế, Viện Đại Học Quốc Tế Josai (JIU, Tokyo) Tiến Sĩ Khoa Học Thông Tin Truyền Thông . Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường PHỤ LỤC Phụ Bản 1) Quảng cáo quyền uy (Pure Malts, Suntory Beer) trích từ Niên Giám ACA, 2000) 2) Quảng cáo bắt cóc nghệ thuật. xem truyền hình và PPM (Passive People Meter) trong trường hợp máy làm mọi bổn phận một cách tự động. Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường PPV (Pay Per View): Tiết mục truyền hình. TV. (I) Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường IAA (International Advertising Association) : Hiệp Hội Quảng Cáo Quốc Tế. ID(Identity) : khoảng thời gian của đài truyền hình dùng để