Truyền hình được coi như môi thể đánh dấu thế kỷ 20. A. Abramson (trong A. Smith & R. Paterson,1998) cho rằng phát minh của truyền hình đã có mầm mống từ trong các công trình nghiên cứu về luồng điện từ thế kỷ 17 và 18 với những tên tuổi như L. Galvani, A.Volta, H. Oersted, A. Ampère, G.Ohm, M.Faraday và J.Clerk Maxwell chưa kể những nhà ứng dụng như Samuel S.B. Morse, A. Bain, A. Bell và Th. Edison.
Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường CHƯƠNG NĂM ĐÀI TRUYỀN HÌNH ( TELEVISION NETWORK ) Truyền hình coi môi thể đánh dấu kỷ 20 A Abramson (trong A Smith & R Paterson,1998) cho phát minh truyền hình có mầm mống từ cơng trình nghiên cứu luồng điện từ kỷ 17 18 với tên tuổi L Galvani, A.Volta, H Oersted, A Ampère, G.Ohm, M.Faraday J.Clerk Maxwell chưa kể nhà ứng dụng Samuel S.B Morse, A Bain, A Bell Th Edison Hai mốc chính: năm 1880, Maurice Leblanc truyền hình ảnh động qua dòng điện năm 1884, người Đức Paul Nipkow lấy sáng chế dụng cụ tên gọi Elektrisches Teleskop, hệ thống với đĩa có đục lỗ hổng truyền hình ảnh hiệu ứng sinh từ nhiệt điện Ngày 25 tháng năm 1900, chữ Television (Truyền Hình) dùng Constantin Perskyi Hội Chợ Đấu Xão Paris 1900 nói đến máy giúp ta nhìn (vision) vật từ xa (tele) dựa từ tính chất xúc tác tên gọi selenium Tên tuổi thấy tên cũ Telephot hay Telectroscope Kỹ thuật truyền hình với ống nhiếp ảnh (iconoscope tube, cịn gọi ống quang điện, có khả biến đổi ánh sáng đến từ ảnh tượng thành điện tố) khám phá năm 1934 người Mỹ gốc Nga, tiến sĩ Vladimir Zworykin Như thế, việc khám phá truyền hình gọi cơng trình tập thể quốc tế ta khơng thể bỏ qua tên tuổi người đóng góp khác giáo sư Boris Rozing (Nga, 1907), người khai đường mở lối cho thành công môn đệ ông Zworykin nhà phát minh khác A.A.Camphell Swinton (Anh, 1911) Charles Francis Jenkins (Mỹ, 1922) Như thế, kỹ thuật truyền hình khơng người làm mà kết chuỗi phát minh cải tiến không ngừng nửa kỷ từ 1890 Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường đến 1950 Theo Francis Balle, người Anh John Logie Baird truyền hình sóng năm 1923 ảnh có 16 đường kẻ Sau đó, kỹ thuật hoàn chỉnh Mỹ Pháp truyền hình từ tháp Eiffel lúc 20h15 ngày 25 tháng năm 1935, ảnh có dến 120 đường kẻ Nước Anh bắt đầu truyền hình từ năm 1936 vận hội lần thứ bảy Bec-lin Tổng Cục Bưu Điện Đức (DRP) cho truyền hình Riêng lịch sử truyền hình nước Mỹ kinh qua nhiều trắc trở thực bắt đầu năm 1948 Ủy Ban Truyền Thông Liên Bang (FCC=Federal Communications Commission) cho phép 100 trạm truyền hình hoạt động khởi điểm cho hệ thống truyền hình (network) tiếng sau CBS, NBC hay ABC Những mốc đánh dấu lịch sử truyền hình lần truyền hình kiện " to tát" (trên quan điểm truyền thơng lúc máy truyền hình bán chạy nhất) lễ đăng quang nữ hoàng Elizabeth II Anh, thắng cử Tổng thống Mỹ Kennedy đám cưới Hoàng thái tử Nhật Akihito lần trực tiếp truyền hình thám hiểm mặt trăng phi hành đồn Neil Amstrong Chỉ vịng 50 năm (1950-2000), truyền hình phát sóng trở thành mơi thể truyền thơng đại chúng (Mass Media) trước bước qua thời đại truyền hình phát đường giây cáp, truyền hình vệ tinh, để có tên tiếng Pháp "tân truyền hình" (néotélé) mà nội dung vơ phong phú, kỹ thuật vô đa dạng phạm vi hoạt động vô rộng lớn từ địa phương, khu vực tầm cỡ địa cầu Đứng mặt tổ chức mà nói, Arther Bellaire cho biết Mỹ,khi truyền hình giấy phép mở chi cục truyền hình năm 1928, phẩm chất âm hình ảnh cịn kém.Tạp chí Business Week số tháng 12 năm 1938 xem năm Năm Của Truyền Hình đánh dấu chương trình truyền hình lễ khánh thành Hội Chợ Quốc Tế New York vào tháng năm Đến 1946, có 12 chi cục nước Mỹ có đến nghìn máy truyền hình việc phóng ảnh cịn thời kỳ thí nghiệm Có thể nói kỹ thuật truyền hình có từ kỷ đến với quần chúng 50 năm Theo thống kê trung tâm điều tra A.C Nielsen, ta thấy truyền hình phát triển nhanh Mỹ, quốc gia dẫn đầu phương tiện truyền thông đại chúng Nếu năm 1950, 43.600.000 gia trang bị có 4.200.000 máy (tỷ lệ thiết bị 10%) vịng năm sau (1958) , 50.500.000 gia có đến 42.500.000 máy, mức độ thiết bị lên tới 84%.Cho đến năm 1953, truyền hình Mỹ có đài Cao Tần (VHF hay Very High Frequency với sóng 30-300 Mc) có khả đường kênh (channel number) giới hạn (2 đến 13) Sau đó, họ khai thác Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường thêm sóng Siêu Tần (Ultra High Frequency, 300-3000 Mc) để đưa số đường kênh lên đến 68 hai loại sóng dùng song song Như thế, truyền hình Mỹ phổ biến sâu rộng vào thời 1945-1955 trước Âu Châu khoảng 10 năm Nó mơi thể đại chúng năm 1990, 87% gia Mỹ nhận tín hiệu 11 đài miễn phí 30% xem 30 đài Năm 1998, hai ba gia Mỹ chịu bỏ tiền để xem đài mạng cáp 66% hãng khai thác đài dây cáp đề nghị với khách 53 đài Đó chưa kể triệu gia ghi tên mướn đài truyền hình vệ tinh Truyền hình thương mại Hoa Kỳ phát triển đến đỉnh cao từ năm 1958 mạng đài chi phối tất hệ thống phát sóng mặt đất (hertzien) Đó ABC (American Broadcasting Company), NBC (National Broadcasting Company) CBS (Columbia Broadcasting System).Tuy nhiên, để tránh chi phối tính cách thương mại nó, phủ Mỹ vận động thành lập mạng giáo dục PBS (Public Broadcasting System) mà chương trình đặt trọng tâm vào giáo dục cơng ích Từ năm 1980, mạng có đến 300 trạm phát sóng.Cũng vào thời điểm này, đánh dấu đời (1975) trưởng thành nhanh chóng mạng đài dây cáp Theo số liệu NTCA (1998, dẫn Francis Balle) số khách đăng ký 20 đài mạng cáp lớn Mỹ 60 triệu đến 73 triệu cho đài (được biết tới nhiều Discovery tài liệu, ESPN thể thao TBS lãnh vực) Một số đài đủ màu sắc hợp lại thành hãng điều phối đài (Cable Operator) hãng lại có khách hàng riêng họ (nổi tiếng TCI với 11 triệu Time Warner Cable với 6,5 triệu khách đăng ký) Mạng đài vệ tinh (như DirecTV, bắt đầu năm 1994, có gần triệu khách đăng ký) Trong đó, năm 1978-1994, số khách ba ABC, NBC va CBS sút giảm từ 90% cịn 50% tồn thị trường Các đài truyền hình tư nhân sống tiền quảng cáo, khơng có tiền nội dung truyền hình chắn nghèo nàn khơng có phương tiện đài thọ việc chế tác chương trình ký sự, kịch truyền hình, chương trình tin tức Những đài mạng cáp hay vệ tinh cịn có tiền th (đài đài phụ trội) Hãy xem đồ biểu sau để có khái niệm thu nhập dài dây cáp Mỹ (Francis Balle dẫn nguồn tin NCTA) : Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Đồ biểu 5.1 : Thu nhập đài mạng cáp Hoa Kỳ (đơn vị: triệu đô-la) 1980 1985 1990 1995 1997 Tiền thuê đài 2549 8831 17582 25556 30784 Thuê sở 1615 4138 10174 16860 20405 Thuê phụ trội 765 3610 4882 4571 4594 Quảng cáo 50 815 2524 575 7859 Xuất xứ : Francis Balle,Médias et Sociétés, Paris, 1999 Chúng ta thấy tỷ lệ quảng cáo toàn thu nhập thay đổi hẳn 1980 1997 (1,9% năm 1980 20,33% năm 1997) Ở Nhật Bản, truyền hình đời thời hậu chiến Truyền hình Nhật Bản có điểm đặc biệt tồn đài công cộng NHK (Nippon Hoso Kyokai) đài tư nhân (Mimpo) NHK có chương trình truyền quốc nội, đài truyền hình (trong đài truyền vệ tinh), chương trình truyền đài truyền hình quốc tế (TV Japan) , mướn 15000 nhân viên (số liệu năm 1993) Đây đài sống tiền mướn (một loại thuế) 79,7% 43 triệu gia Nhật Bản Truyền hình NHK gồm đài GTV ( 1953, Tổng quát), ETV (1959, Giáo dục) hai đài sóng mặt đất (hertzien), BS1 (1987, Thời sự, Thể thao) BS2 (1987, Tổng quát, Văn hóa) hai đài vệ tinh Về đài tư Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường nhân, ta nhắc tới mạng truyền hình với tất 123 đài địa phương toàn quốc Những mạng sống tiền quảng cáo đài thọ Đặc điểm chúng mối liên lạc với nhật báo dùng sóng mặt đất, ngoại trừ Wowow (1991), đài vệ tinh Năm đài liệt kê sau : -NTV (Nippon Television,1953, 26 đài, liên hệ với nhật báo Yomiuri) -TBS (Tokyo Broadcasting System, 25 đài, 1955, liên hệ với nhật báo Mainichi) -Fuji Television (26 đài, liên hệ với nhật báo Sankei) -TV Asahi (17 đài, 1956,liên hệ với nhật báo Asahi) -TV Tokyo (4 đài, 1964, liên hệ với nhật báo Nihon Keizai) Các nước Âu châu Pháp, Đức, Anh, Ý từ độc quyền truyền thông qua cạnh tranh tự Pháp giải thể tổ chức phủ ORTF từ năm 1964 Bên cạnh tổ chức phủ RAI Ý có đài tư nhân từ 1976 Chế độ độc quyền chuyển qua chế độ cạnh tranh từ 1954 Anh Trên toàn thể nước Đức thống có hệ thống lưỡng nguyên (duale rundfunkordnung) qui chế hai lĩnh vực công tư truyền thông, tồn song song với Điều có nghĩa hầu hết quốc gia tiên tiến giới, đài truyền hình tư nhân xuất phát triển cách mạnh mẽ Hiện tượng nói có tính qui luật Nhà nước tự giảm vai trò chủ đạo truyền thông vào thời chiến tranh, nới nhẹ từ hịa bình tái lập điều kiện khách quan khác cho phép Về phương diện kinh tế, tài nguyên để vận doanh truyền hình đến từ nhiều nguồn khác Trợ cấp trực tiếp phủ trở thành ngoại lệ, truyền hình sống tiền đóng góp (redevance) coi thứ thuế đánh vào khán thính giả, tiền quảng cáo, tiền bán chương trình sở cho quảng cáo tiền mướn đài khán giả đài mạng cáp vệ tinh chủ đề Để có khái niệm rõ hơn, ta nên biết tiền đóng góp hàng năm gia vào năm 1997 Âu Châu ấn định Đức 176,01 Euro, Bỉ 179,67 Euro, Pháp 108,01 Euro, Ý 85,39 Euro Qua đồ biểu sau đây, nhìn thấy biến chuyển tỷ lệ thu nhập tiền đóng góp (hay "th"truyền hình) h lợi quảng cáo Pháp từ 1980 đến 1998 cho số đài Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Đồ biểu 5.2 : Tiến triển tỷ lệ thu nhập tiền góp huê lời quảng cáo Pháp thời kỳ 1980 -1998 (triệu quan Pháp) 1980 1985 1990 1995 1996 Tiền Đóng Góp 2766 5259 5767 8291 9074 Huê Lợi Quảng Cáo 2127 2966 9046 13249 13792 1997 9159 1998 9545 14620 15299 Xuất xứ: Francis Balle, Médias et Sociétés, Paris, 1999 (Tư liệu thường niên SJTI) Điều cho ta thấy rõ cách 20 năm , tương quan tiền đóng góp huê lợi đến từ quảng cáo Pháp đối ngày nay, tỉ lệ trở thành đối 1,5 Chưa nói đến việc tiền đóng góp tăng lên 3,45 lần huê lợi quảng cáo tăng 7,19 lần Tóm lại, kể từ truyền hình xuất hiện, đoạt khách hàng mơi thể cũ báo chí, truyền ảnh hưởng sâu rộng tới đời sống xã hội, kinh tế, trị giáo dục khắp nơi ... Kỳ (? ?ơn vị: triệu đô-la) 1980 19 85 1990 19 95 1997 Tiền thuê đài 254 9 8831 1 758 2 255 56 30784 Thuê sở 16 15 4138 10174 16860 204 05 Thuê phụ trội 7 65 3610 4882 457 1 459 4 Quảng cáo 50 8 15 252 4 57 5... Tổng quát), ETV (1 959 , Giáo dục) hai đài sóng mặt đất (hertzien), BS1 (1 987, Thời sự, Thể thao) BS2 (1 987, Tổng quát, Văn hóa) hai đài vệ tinh Về đài tư Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường. .. chiến Truyền hình Nhật Bản có điểm đặc biệt tồn đài công cộng NHK (Nippon Hoso Kyokai) đài tư nhân (Mimpo) NHK có chương trình truyền quốc nội, đài truyền hình (trong đài truyền vệ tinh), chương