Đang tải... (xem toàn văn)
Slide do mình thiết kế để phục vụ môn Marketing căn bản. Hệ thống slide gồm 6 phần chính: logo - slogan; lịch sử; phân tích các yếu tố môi trường; mô hình SWOT, mô hình 4P 4C; chiến lược phát triển. Slide sẽ giúp bạn phân tích chi tiết các yếu tố môi trường, đặc biệt là về đối thủ cạnh tranh của từng loại sản phẩm của Samsung, hy vọng các bạn sẽ có được nhiều thứ bổ ích.
BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THỰC PHẨM TP.HỒ CHÍ MINH KHOA: QUẢN TRỊ KINH DOANH & DU LỊCH MÔN: MARKETING CĂN BẢN ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH SAMSUNG ELECTRONICS VIỆT NAM GVHD: PHẠM HÙNG Trần Kim Long Nguyễn Văn Trí Trần Thị Thu Hiền Phan Thị Hồng Hãi Trần Thị Minh Trang Nguyễn Tài Nguyên Huỳnh Hoàng Khánh Huỳnh Thị Ngọc Tuyền Trần Ngọc Kim Hoàng Danh sách nhóm: I. Logo và Slogan II.Lịch sử hình thành và phát triển III.Phân tích các yếu tố môi trường IV.Mô hình SWOT V.Mô hình 4P 4C VI.Chiến lược phát triển NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH Samsung trong tiếng Hàn mang nghĩa là 3 ngôi sao, do nhà sáng lập Samsung, Lee Byung - Chull lựa chọn với hy vọng công ty sẽ mạnh mẽ và mãi tỏa sáng như những ngôi sao trên bầu trời: • Trở nên tuyệt vời • Trở nên mạnh mẽ • Mãi bền lâu Từ lúc thành lập cho đến hiện tại, Samsung đã trải qua 4 lần thay đổi logo với 5 mẫu logo được sử dụng Từ năm 1938 - 1958 Từ cuối năm 1969 đến 1979 Từ năm 1980 đến 1992 Tuy nhiên, chủ tịch Lee lại muốn một thứ gì đó đổi mới, cách tân và ông đã thay thế "ba ngôi sao" này bằng logo mới hiện đại hơn. Và đó cũng là logo được sử dụng cho tới bây giờ. Hình elip màu xanh với chữ Samsung ở chính giữa. Thể hiện sự chuyển đổi từ một Samsung thành công trong quá khứ trở thành một tập đoàn quốc tế hùng mạnh, thể hiện một hình ảnh toàn diện về hoạt động kinh doanh năng động. Dạng logo hình elip xoay 1 góc 10 độ so với trục x, tượng trưng cho sự chuyển động của thế giới trong không gian, truyền đạt một hình ảnh đặc biệt của sự sáng tạo và đổi mới. Chữ S và chữ G ở đầu và cuối bị chẻ bởi 1 phần của hình elip, kết nối phần trong và phần ngoài cho thấy SAMSUNG mong muốn hòa mình vào thế giới và phục vụ toàn xã hội toàn cầu. Màu xanh của logo tượng trưng cho sự tin cậy và cam kết phục vụ. INSPIRE THE WORLD CREATE THE FUTURE Với slogan “Inspire the world, create the future”, đây như một lời hứa, lời cam kết của Samsung mang lại cảm hứng cho các cộng đồng trên khắp thế giới bằng cách phát triển công nghệ, sản phẩm đổi mới và giải pháp sáng tạo. Đồng thời cũng cam kết tạo ra một tương lai tươi sáng hơn bằng cách phát triển giá trị mới cho các mạng lưới cốt lõi của bản thân: ngành công nghiệp, đối tác và nhân viên. Thông qua những nỗ lực này, Samsung muốn góp phần tạo nên một thế giới tốt đẹp hơn và trải nghiệm phong phú hơn cho mọi người. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN a) Lịch sử chung của tập đoàn Samsung Samsung được thành lập năm 1938 bởi Lee Byung – Chull, với tên ban đầu là Samsung Sanghoe Chủ tịch Lee Byung - Chull Khác xa hơn so với những gì đã đạt được hiện nay, từ lúc thành lập, Samsung chủ yếu bán gạo, cá khô, cũng như các loại rau củ quả khác. Nhưng dần dần về sau, Samsung đã từ từ lấn sang kinh doanh, sản xuất đa dạng các ngành nghề từ buôn bán, sản xuất, chế tạo máy cho đến sản xuất các linh kiện, sản phẩm điện tử, công nghệ cao. Đến giai đoạn cuối năm 80, đầu năm 90, Samsung lâm vào tình trạng khủng hoảng mà đặc biệt là sự lấn át từ Nhật Bản, vốn phục hồi rất nhanh sau chiến tranh. Tuy nhiên, sau đó, Samsung đã xoay sở và phát triển thành công đến ngày hôm nay. . chung của tập đoàn Samsung Samsung được thành lập năm 1938 bởi Lee Byung – Chull, với tên ban đầu là Samsung Sanghoe Chủ tịch Lee Byung - Chull Khác xa. phát triển NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH Samsung trong tiếng Hàn mang nghĩa là 3 ngôi sao, do nhà sáng lập Samsung, Lee Byung - Chull lựa chọn với hy vọng công
