Nghiên cứu này được thực hiện để xem xét những yếu tố nào của marketing địa phương có tác động đến Sự hài lòng về môi trường đầu tư trong thu hút đầu tư tại tỉnh Quảng Ngãi. Kết quả phân tích dữ liệu từ khảo sát 178 doanh nghiệp cho thấy các yếu tố: Sản phẩm; Chính quyền và công chúng; Giá cả - Chi phí; Quảng bá và truyền thông; và Phân phối có ảnh hưởng đáng kể đến Sự hài lòng về môi trường đầu tư trong thu hút đầu tư.
Lê Hồng Như Nguyện / Tạp chí Khoa học Công nghệ Đại học Duy Tân 01(44) (2021) 76-83 76 01(44) (2021) 76-83 Nghiên cứu yếu tố marketing địa phương thu hút vốn đầu tư vào tỉnh Quảng Ngãi Research on factors of local marketing in attracting investment capital into Quang Ngai province Lê Hoàng Như Nguyện* Le Hoang Nhu Nguyen* Khoa Luật Kinh tế, Trường Đại học Tài - Kế tốn, Quảng Ngãi, Việt Nam Faculty of Economic Law, University of Finance and Accounting, Quang Ngai, Viet Nam (Ngày nhận bài: 10/01/2021, ngày phản biện xong: 10/03/2021, ngày chấp nhận đăng: 11/03/2021) Tóm tắt Nghiên cứu thực để xem xét yếu tố marketing địa phương có tác động đến Sự hài lịng mơi trường đầu tư thu hút đầu tư tỉnh Quảng Ngãi Kết phân tích liệu từ khảo sát 178 doanh nghiệp cho thấy yếu tố: Sản phẩm; Chính quyền cơng chúng; Giá - Chi phí; Quảng bá truyền thơng; Phân phối có ảnh hưởng đáng kể đến Sự hài lịng mơi trường đầu tư thu hút đầu tư Từ khóa: Marketing; marketing địa phương; vốn đầu tư; tỉnh Quảng Ngãi Abstract This study was conducted to examine what factors of local marketing influence the satisfaction of investment attraction activities in Quang Ngai province Data analysis from the survey of 178 investors shows that factors such as: product, government and general public, price - cost, promotion and communication, place have a significant effect on the provincial investment environment Keywords: Marketing; local marketing; investment capital; Quang Ngai Province Đặt vấn đề Trong thời đại ngày nay, hoạt động marketing không chiến lược phạm vi doanh nghiệp, ngành nghề, hay lĩnh vực sản phẩm đó, mà phát triển phạm vi vùng, khu vực, địa phương quốc gia Tại nhiều nước giới, marketing địa phương (marketing place, local * marketing, destination branding) phổ biến mang lại lợi cạnh tranh vượt trội bền vững Với tư này, địa phương nên xem “sản phẩm” cần định vị thương hiệu Marketing địa phương kích thích nội lực bên mà cịn tạo hiệu ứng tốt hiệu đầu tư thị trường từ bên ngồi Nói Corresponding Author: Le Hoang Nhu Nguyen; Faculty of Economic Law, University of Finance and Accounting, Quang Ngai, Viet Nam Email: lehoangnhunguyen@tckt.edu.vn Lê Hoàng Như Nguyện / Tạp chí Khoa học Cơng nghệ Đại học Duy Tân 01(44) (2021) 76-83 77 cách khác, marketing địa phương góp phần làm thăng hoa giá trị sắc mang lại lợi ích bền vững phát triển thương hiệu sản phẩm địa phương Để thu hút vốn đầu tư phát triển kinh tế - xã hội đòi hỏi địa phương phải xây dựng chiến lược marketing phù hợp với đặc thù Ashworth & Voogd (1994), marketing địa phương q trình, đó, địa phương tổ chức thực hoạt động hướng đến việc đáp ứng nhu cầu khách hàng mục tiêu sở đảm bảo lợi ích xã hội hiệu kinh tế, phù hợp với mục tiêu đề Nằm vùng kinh tế trọng điểm miền Trung, Quảng Ngãi trở thành điểm đến hấp dẫn nhà đầu tư Việc quảng bá hình ảnh Quảng Ngãi việc xác định lợi tỉnh có tác dụng tích cực để thu hút giữ nhân tài, thu hút đầu tư nước, phát triển hoạt động xuất du lịch Vì thế, định hướng chiến lược marketing tỉnh có ý nghĩa cấp bách thiết thực góp phần làm cho kinh tế tỉnh Quảng Ngãi lĩnh vực khác phát triển bền vững Vì thế, viết phân tích mơ hình nghiên cứu định lượng hoạt động marketing địa phương thu hút đầu tư sở khảo sát nhà đầu tư địa phương Các nghiên cứu Philip Kotler cộng nghiên cứu cung sản phẩm địa phương thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước (2002, 2010); nghiên cứu giá chi phí địa phương (2010); nghiên cứu phân phối - hoạt động hỗ trợ địa phương cho nhà đầu tư nước (2002); nghiên cứu truyền thông thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước (2002); nghiên cứu vấn đề chủ thể tham gia thực marketing, khách hàng mục tiêu, định vị địa phương (1997)… Nghiên cứu Rainisto Seppo K (2003) Bắc Âu Hoa Kỳ yếu tố quan trọng tác động đến marketing địa phương cách yếu tố sử dụng trình phát triển vốn đầu tư địa phương Tại Việt Nam, tác giả Vũ Trí Dũng, Phạm Thị Huyền (2005); Phạm Cơng Tồn (2010); Nguyễn Đức Hải (2013) Lê Mai Hải (2017) thực nghiên cứu nội dung marketing hỗn hợp địa phương thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước yếu tố: Sản phẩm địa phương, Giá chi phí, Hoạt động phân phối, Truyền thơng, Chính quyền, Cơng chúng… có tác động đến việc thu hút vốn đầu tư địa phương Việt Nam Cơ sở lý thuyết số nghiên cứu trước 2.1 Cơ sở lý thuyết “Marketing hoạt động kinh doanh nhằm đáp ứng nhu cầu mong muốn khách hàng phương thức trao đổi” (Philip Kotle) Hay nói cách khác “Marketing q trình quản lý mang tính xã hội, nhờ mà cá nhân tập thể có họ cần mong muốn thơng qua việc tạo ra, chào bán trao đổi sản phẩm có giá trị với người khác” Marketing địa phương tập hợp chương trình hoạt động địa phương thực nhằm cải thiện khả cạnh tranh địa phương phát triển kinh tế Những chương trình marketing nhằm tạo cho địa phương đặc tính khác biệt “nhân tạo” khơng phải yếu tố tự nhiên vị trí địa lý, tài nguyên thiên nhiên Theo quan điểm 2.2 Một số nghiên cứu trước Kết nghiên cứu thảo luận Nghiên cứu sử dụng mơ hình Philip Kotler (2002, 2010) kết hợp với số nghiên cứu khác để kế thừa khung lý thuyết nghiên cứu marketing địa phương thu hút đầu tư bao gồm yếu tố/công cụ marketing địa phương: Sản phẩm địa phương; 78 Lê Hồng Như Nguyện / Tạp chí Khoa học Công nghệ Đại học Duy Tân 01(44) (2021) 76-83 Giá - chi phí, Phân phối - mức độ hỗ trợ nhà đầu tư; Truyền thông quảng bá địa phương; Chính quyền cơng chúng Những yếu tố cụ thể hóa để đưa vào mơ hình nghiên cứu viết Từ đó, xây dựng thang đo bảng câu hỏi phù hợp với tỉnh Quảng Ngãi Dữ liệu sau thu thập xử lý phần mềm SPSS 20.0 Các tập biến quan sát cụ thể (30 phát biểu) đo lường thang đo Likert điểm, thay đổi từ (hồn tồn khơng đồng ý) đến (hồn tồn đồng ý) Với phương pháp chọn mẫu thuận tiện, 250 bảng câu hỏi gửi trực tiếp đến nhà quản lý doanh nghiệp (DN) đầu tư và/hoặc có dự định đầu tư khu cơng nghiệp, khu kinh tế địa bàn tỉnh Quảng Ngãi (trong có 190 DN nước 60 DN nước ngoài) từ tháng 10 đến tháng 12/2020 Kết thu 178 bảng hợp lệ sử dụng cho phân tích, đảm bảo cỡ mẫu lớn kích thước tối thiểu Bảng Đặc điểm đối tượng nghiên cứu Đặc điểm Loại hình doanh nghiệp Phân loại DN nước DN nước ngồi TỔNG Sản xuất hóa dầu, hóa chất Dệt, may mặc, giày da Chế biến thực phẩm, nước giải khát Các dự án công nghiệp công nghệ cao Phát triển lượng sạch, lượng tái tạo Lĩnh vực, Sản xuất kim loại gia công thép ngành nghề Các nhà máy khí chế tạo kinh doanh Đầu tư khu nhà công nhân, nhà thương mại, du lịch, đô thị, nghỉ dưỡng Sản xuất điện dân dụng, thiết bị, vật liệu điện đa dụng, điện tử Công nghiệp hỗ trợ, logistics TỔNG Tần số (DN) 126 52 178 12 17 21 29 16 18 14 Tỷ lệ (%) 70,8 29,2 100 6,74 9,55 11,80 16,29 8,99 10,11 7,87 11 6,18 24 13,48 16 178 8,99 178 (Nguồn: Kết phân tích liệu tác giả) Những thông tin cho thấy số DN tham gia khảo sát phù hợp đại diện cho tổng thể nghiên cứu Thang đo yếu tố nghiên cứu nhóm tác giả đánh giá hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha Qua kết kiểm định cho thấy thang đo có hệ số tương quan biến tổng lớn 0,3 hệ số Cronbach’s Alpha lớn 0,6 (0,689 đến 0,924) Do thang đo đạt độ tin cậy, sử dụng bước phân tích nhân tố EFA Bảng Kết phân tích Cronbach’s Alpha Thang đo Sản phẩm Chính quyền cơng chúng Giá - chi phí Quảng bá truyền thông Số lượng biến SP_01 -> 09 DP_01->02 GC_01->06 TT_01->06 Tương quan biến tổng >0,3 >0,3 >0,3 >0,3 Cronbach’s Alpha 0,752 0,775 0,924 0,747 Lê Hoàng Như Nguyện / Tạp chí Khoa học Cơng nghệ Đại học Duy Tân 01(44) (2021) 76-83 Phân phối PP_01->07 Sự hài lịng mơi trường đầu tư SHL_01->04 thu hút đầu tư >0,3 0,734 >0,3 0,689 79 (Nguồn: Kết phân tích liệu tác giả) Kết phân tích nhân tố khám phá EFA thành phần cho thấy từ 30 biến đo lường thuộc nhân tố trích vào yếu tố giữ nguyên gốc yếu tố khung nghiên cứu đề xuất Eigenvalue = 1,667 (>1) phương sai trích 64,046% (>50%), cho thấy biến quan sát có hệ số tải nhân tố phần chênh lệch đạt yêu cầu Bên cạnh đó, hệ số Keiser-Meyer-Olkin (KMO) 0,773, có giá trị Sig nhỏ (Sig = 0,000) cho thấy kết phân tích nhân tố đáng tin cậy Bảng Kết phân tích nhân tố Biến quan sát Hệ số tải nhân tố Biến quan sát SP1 Vị trí địa lý thuận lợi 0,849 GC1 SP2 Hệ thống giao thông 0,843 GC2 SP3 SP4 Điều kiện điện Điều kiện nước 0,778 0,763 GC3 GC4 SP5 Điều kiện viễn thông 0,760 SP6 Chất lượng nguồn lao động 0,739 GC6 SP7 Công nghiệp phụ trợ 0,786 PP1 SP8 Nguồn nguyên liệu địa phương 0,883 PP2 SP9 Mức độ ổn định trị 0,805 PP3 0,789 PP4 0,717 PP5 0,704 PP6 0,702 PP7 Chất lượng nguồn thông tin từ gợi ý đối tác 0,715 DP1 Chất lượng nguồn thông tin từ TT6 nguồn khác (Hội chợ, công ty nghiên cứu thị trường ) 0,723 DP2 Chất lượng nguồn thông tin từ Bộ Kế hoạch đầu tư Chất lượng nguồn thông tin từ TT2 Sở Kế hoạch đầu tư Chất lượng nguồn thông tin từ TT3 website tỉnh Chất lượng nguồn thông tin từ TT4 VCCI TT1 TT5 GC5 Lương thưởng trả cho cơng nhân Chi phí th mặt bằng, nhà xưởng Chi phí thuê đất Chi phí vận tải hàng hóa Chi phí dịch vụ kèm (chi phí dinh hoạt, y tế, giáo dục, ) Chi phí khơng thức Mức độ hỗ trợ Sở Kế hoạch đầu tư Mức độ hỗ trợ Sở Xây dựng Mức độ hỗ trợ Sở Công thương Mức độ hỗ trợ Sở Tài nguyên Môi trường Mức độ hỗ trợ quan thuế tài Mức độ hỗ trợ quan an ninh Mức độ hỗ trợ UBND tỉnh Lãnh đạo địa phương thể tính động sách thu hút đầu tư Mức độ thân thiện cư dân địa phương Hệ số tải nhân tố 0,567 0,785 0,760 0,745 0,738 0,794 0,781 0,724 0,639 0,768 0,767 0,730 0,687 0,778 0,787 (Nguồn: Kết phân tích liệu tác giả) Lê Hồng Như Nguyện / Tạp chí Khoa học Công nghệ Đại học Duy Tân 01(44) (2021) 76-83 80 Kết phân tích nhân tố thang đo Sự hài lịng mơi trường đầu tư thu hút đầu tư có hệ số KMO >0,5, giá trị Sig nhỏ phương sai trích >50% cho thấy phân tích nhân tố đáng tin cậy Bảng Kết phân tích nhân tố Sự hài lịng mơi trường đầu tư thu hút đầu tư Nhân tố SHL KMO Sig 0,656 0,000 Phương Biến quan sát sai trích 52,607 % Hệ số SHL1: Nhà đầu tư (NĐT) hài lòng đầu tư tỉnh SHL2: NĐT tiếp tục đầu tư tỉnh SHL3: NĐT chắn đầu tư thêm nhiều dự án SHL4: NĐT giới thiệu cho NĐT khác đầu tư vào tỉnh 0,860 0,726 0,665 0,630 (Nguồn: Kết phân tích liệu tác giả) Sau phân tích nhân tố kiểm định thang đo, mơ hình nghiên cứu thức sau: Sản phẩm Chính quyền cơng chúng Giá – chi phí Quảng bá truyền thơng Sự hài lịng môi trường đầu tư thu hút đầu tư Phân phối Hình Mơ hình nghiên cứu thức Phân tích tác động biến độc lập đến Sự hài lịng mơi trường đầu tư thu hút đầu tư phép hồi quy bội Bảng Kết phân tích hồi quy Hệ số chưa chuẩn hóa Hệ số chuẩn hóa T Biến B Sai số chuẩn Beta (Hằng số) 0,024 0,297 0,082 SP 0,332 0,034 0,417 9,771 DP 0,184 0,038 0,186 4,797 GC -0,150 0,031 -0,180 -4,840 TT 0,351 0,047 0,310 7,478 PP 0,245 0,044 0,208 5,540 R2 = 0,715, R2 hiệu chỉnh = 0,709, Giá trị F = 93,591 (Sig.= 0,000) Sig 0,934 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 (Nguồn: Kết phân tích liệu tác giả) Bảng trình bày mơ hình hồi quy đa biến đầy đủ yếu tố Sự hài lịng mơi trường đầu tư thu hút đầu tư Mơ hình gồm biến độc lập biến phụ thuộc Lê Hoàng Như Nguyện / Tạp chí Khoa học Cơng nghệ Đại học Duy Tân 01(44) (2021) 76-83 Kết phân tích hồi quy bảng cho thấy R hiệu chỉnh = 0,709 Kiểm định F cho thấy mức ý nghĩa Sig = 0,000 Vậy mơ hình hồi quy phù hợp với liệu thu thập Như kết hồi quy cho thấy Sự hài lịng mơi trường 81 đầu tư hút đầu tư chịu tác động yếu tố Sản phẩm, Chính quyền cơng chúng, Giá - chi phí, Quảng bá truyền thơng, Phân phối có ý nghĩa thống kê đưa vào phân tích có mức ý nghĩa Sig < 0,05 Bảng Kết phân tích hồi quy Hệ số chưa chuẩn hóa Hệ số chuẩn hóa T B Sai số chuẩn Beta (Hằng số) 0,600 0,091 6,620 SHL 0,841 0,024 0,882 35,384 2 R = 0,779, R hiệu chỉnh = 0,778, Giá trị F = 1252,014 (Sig.= 0,000) Biến Sig 0,000 0,000 (Nguồn: Kết phân tích liệu tác giả) Nghiên cứu đưa mơ hình yếu tố marketing địa phương ảnh hưởng đến Sự hài lịng mơi trường đầu tư hút đầu tư dựa mơ hình lý thuyết có sẵn, kết số mơ hình nghiên cứu giới, đồng thời dựa vào thực trạng marketing địa phương thu hút vốn đầu tư vào tỉnh Quảng Ngãi Kết nghiên cứu định lượng phù hợp với nghiên cứu định tính, hệ số Beta chuẩn hố cho biết mức độ tác động biến phụ thuộc biến độc lập Trong mơ hình, yếu tố Sản phẩm tác động đến Sự hài lịng mơi trường đầu tư thu hút đầu tư cao nhất, yếu tố Quảng bá truyền thông, Phân phối, Chính quyền cơng chúng cuối yếu tố Giá - chi phí Kiểm định phương sai nhóm Lĩnh vực, ngành nghề kinh doanh Loại hình DN cho thấy Sig thống kê Levene > 0,05 nên độ tin cậy 95% kết phân tích phương sai (ANOVA) sử dụng Phân tích phương sai yếu tố biến “Lĩnh vực, ngành nghề kinh doanh” “Loại hình DN” có mức ý nghĩa > 0,05 cho thấy khơng tồn khác biệt có ý nghĩa thống kê nhóm khác Bảng 7: Kiểm định ANOVA soát Biến kiểm soát Thống kê Levene Lĩnh vực, ngành 0,305 nghề kinh doanh Loại hình DN 0,766 biến kiểm Mức ý nghĩa 0,097 0,204 (Nguồn: Kết phân tích liệu tác giả) Điều cho thấy Lĩnh vực, ngành nghề kinh doanh Loại hình DN khơng ảnh hưởng đến Sự hài lịng môi trường đầu tư hút đầu tư tỉnh Quảng Ngãi Từ chứng tỏ tỉnh Quảng Ngãi thực tốt sách thu hút đầu tư, đối xử bình đẳng, tạo mơi trường cạnh tranh lành mạnh cho DN thuộc lĩnh vực, ngành nghề khác DN nước đến với tỉnh Các hàm ý quản trị Dựa kết nghiên cứu, tác giả đề xuất số hàm ý quản trị nhằm nâng cao mức độ hài lịng DN với mơi trường đầu tư tỉnh sau: Yếu tố Sản phẩm có ảnh hưởng mạnh đến Sự hài lịng mơi trường đầu tư hút đầu tư Vì vậy, tỉnh Quảng Ngãi cần nâng cao chất lượng sản phẩm địa phương qua khắc phục yếu tập trung phát triển mạnh 82 Lê Hoàng Như Nguyện / Tạp chí Khoa học Cơng nghệ Đại học Duy Tân 01(44) (2021) 76-83 sẵn có; cải thiện sở hạ tầng; xây dựng, nâng cấp, hoàn thiện hệ thống kết cấu hạ tầng giao thông, bảo đảm tính liên tục, tạo liên kết địa phương tỉnh với nước nhằm đáp ứng yêu cầu phát triển kinh tế - xã hội Cần tiên phong thực hành marketing sở liệu (Database Marketing) tạo lợi cạnh tranh dẫn đầu bền vững cho địa phương để thu hút đầu tư Đồng thời, tỉnh cần thực đồng cải cách hành chính, đặc biệt trọng đào tạo nguồn nhân lực có trình độ cao ngành cơng nghiệp phụ trợ Đầu tư ưu tiên nguồn lực để phát triển khoa học công nghệ, đáp ứng yêu cầu phát triển tồn diện Bên cạnh đó, muốn nâng cao mức độ hài lịng với mơi trường đầu tư tỉnh cần nâng cấp chất lượng truyền thơng, cần xây dựng địa phương thành sản phẩm hấp dẫn, xây dựng niềm tin với nhà đầu tư biết cách quảng bá nét đặt thù đặc sản địa phương cách hiệu đến thị trường mục tiêu tỉnh Đồng thời, tăng cường hỗ trợ quan có liên quan đến hoạt động xúc tiến đầu tư địa phương; cải thiện mối quan hệ quyền với DN có vai trị định việc nâng cao mức độ hài lịng DN với mơi trường đầu tư tỉnh, Ngoài ra, cần thay đổi sách giá sản phẩm địa phương để thu hút nhà đầu tư tiềm Tỉnh Quảng Ngãi quy hoạch đưa sách ưu đãi đặc biệt với nhà đầu tư có quy trình sản xuất thân thiện với mơi trường thay ưu đãi đồng cho tất nhà đầu tư có ý định đầu tư vào địa phương Nếu nhà đầu tư thỏa mãn tiêu chí hưởng thêm phần ưu đãi, hỗ trợ giá thuê đất sách thuế Nhờ tỉnh xây dựng hình ảnh địa phương có sản phẩm thân thiện với mơi trường, đảm bảo niềm tin cho không người dân địa phương mà khách hàng đến lưu trú Kết luận Như vậy, nghiên cứu phân tích đánh giá cho thấy có nhiều yếu tố tác động đến môi trường đầu tư tỉnh Quảng Ngãi mức độ ảnh hưởng khác Trong thời gian qua, Quảng Ngãi có thành cơng định marketing địa phương nhờ thu hút lượng vốn lớn đầu tư ngồi nước góp phần vào mục tiêu phát triển kinh tế - xã hội Tuy nhiên, bên cạnh thành tựu đạt được, tỉnh tồn nhiều hạn chế, thách thức Vì thế, việc tiếp tục hồn thiện xây dựng nhóm yếu tố cách hệ thống yêu cầu cấp bách địa phương muốn tiếp tục đạt mục tiêu cao thu hút đầu tư thời gian tới Nghiên cứu phân tích đánh giá khác biệt ngành nghề đến hoạt động marketing địa phương thu hút đầu tư tạo điều kiện cho nhà đầu tư tham khảo hướng phát triển cho DN Tài liệu tham khảo [1] Dinesh K Gupta Marketing library and infor- mation services international perspectives, Munchen: K.G Saur, 2006 - 419p [2] Francois Parvex (2009) Marketing territorial: Quand le territoire devient produit slideshare, accessed at http://www.slideshare.net/parvex/marketingterritorial-quand-le-territoire-devient-produit-serec2009 [3] Hồ Đức Hùng (chủ biên) (2005), Marketing địa phương TP Hồ Chí Minh, NXB Văn hóa Sài Gịn [4] Lê Mai Hải, Nguyễn văn Hiến, (2015), “Giải pháp marketing địa phương nhằm đẩy mạnh thu hút vốn đầu tư cho tỉnh Vĩnh Long đến năm 2020”, Tạp chí Nghiên cứu Tài Marketing, UFM, TP Hồ Chí Minh [5] Lê Mai Hải, (2017), Marketing địa phương thu hút đầu tư trực tiếp nước ngồi: Trường hợp tỉnh Bình Dương, Luận án tiến sĩ kinh tế, Học viện Khoa học xã hội - Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Việt Nam, Hà Nội Lê Hồng Như Nguyện / Tạp chí Khoa học Công nghệ Đại học Duy Tân 01(44) (2021) 76-83 [6] Ngơ Thị Minh Cách Giáo trình Marketing bản/Ngơ Thị Minh Cách, Đào Thị Minh Thanh H.: NXB Tài Chính, 2008 - 383tr [7] Nguyễn Đức Hải (2013), Marketing lãnh thổ nhằm thu hút đầu tư trực tiếp nước địa bàn thành phố Hà Nội, Luận án Tiến sĩ, Viện Nghiên cứu Quản lý Kinh tế Trung ương, Hà Nội [8] Nguyễn Huy Hoàng (2019), Hoàn thiện chiến lược marketing địa phương nhằm thu hút đầu tư lấp đầy khu công nghiệp tỉnh Hà Tĩnh giai đoạn nay, Luận án Tiến sĩ, ĐH Thương mại, Hà Nội [9] Phạm Cơng Tồn (2010), Marketing địa phương với việc thu hút đầu tư tỉnh Thái Nguyên, Luận án Tiến sĩ, ĐH Kinh tế quốc dân, Hà Nội [10] P Kotler, Hamlin, M A., Rein, I., & Haider, D H (2002) Marketing Asian Places: Attracting 83 Investment, Industry, and Tourism to Cities, States and Nations USA: John Wiley & Sons [11] P Kotler, Haider, Rein (2010) Marketing Places USA: Free Press [12] Seppo K Rainisto (2003) Success factors of place marketing: A study of place marketing in pratices Northern Europe and The Unites States Helsinki University of Technology, Institute of Strategy and International Business Doctoral Dissertations 2003/4 [13] Vũ Trí Dũng, Phạm Thị Huyền (2005), Marketing địa phương vùng lãnh thổ với việc thu hút đầu tư để phát triển, Đề tài NCKH cấp Bộ, Bộ Giáo dục Đào tạo ... marketing địa phương thu hút đầu tư sở khảo sát nhà đầu tư địa phương Các nghiên cứu Philip Kotler cộng nghiên cứu cung sản phẩm địa phương thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước (2002, 2010); nghiên cứu. .. 2010) kết hợp với số nghiên cứu khác để kế thừa khung lý thuyết nghiên cứu marketing địa phương thu hút đầu tư bao gồm yếu tố/ công cụ marketing địa phương: Sản phẩm địa phương; 78 Lê Hồng Như... chi phí địa phương (2010); nghiên cứu phân phối - hoạt động hỗ trợ địa phương cho nhà đầu tư nước ngồi (2002); nghiên cứu truyền thơng thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước (2002); nghiên cứu vấn