Thực trạng và định hướng quảng bá sản phẩm du lịch thành phố phan thiết (tỉnh bình thuận) đến năm 2030

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Tạ Chí Thanh THỰC TRẠNG VÀ ĐỊNH HƯỚNG QUẢNG BÁ SẢN PHẨM DU LỊCH THÀNH PHỐ PHAN THIẾT, TỈNH BÌNH THUẬN ĐẾN NĂM 2030 LUẬN VĂN THẠC SĨ ĐỊA LÍ HỌC Thành phố Hồ Chí Minh – 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Tạ Chí Thanh THỰC TRẠNG VÀ ĐỊNH HƯỚNG QUẢNG BÁ SẢN PHẨM DU LỊCH THÀNH PHỐ PHAN THIẾT, TỈNH BÌNH THUẬN ĐẾN NĂM 2030 Chuyên ngành : Địa lí học Mã số : 8310501 LUẬN VĂN THẠC SĨ ĐỊA LÍ HỌC NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS NGUYỄN THỊ BÌNH Thành phố Hồ Chí Minh – 2020 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu, kết nêu luận văn trung thực chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu khác Tác giả TẠ CHÍ THANH LỜI CẢM ƠN Tác giả xin chân thành cảm ơn TS Nguyễn Thị Bình hướng dẫn học viên tận tình để thực nghiên cứu đề tài, xin chân thành cảm ơn Khoa Địa lí Phịng Sau Đại học Trường Đại học Sư phạm Thành phố Hồ Chí Minh hỗ trợ tác giả thực đề tài nghiên cứu Tác giả xin gửi lời cảm ơn đến quý quan ban ngành Nhà nước Cục Thống kê tỉnh Bình Thuận, Chi cục Thống kê Thành phố Phan Thiết, Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch tỉnh Bình Thuận, Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch tỉnh Bình Thuận hỗ trợ tác giả thực thu thập tài liệu, liệu Tôi xin cảm ơn gia đình, đồng nghiệp bạn bè hỗ trợ tơi nhiều cơng tác để tơi hồn thành luận văn MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Lời cảm ơn Mục lục Danh mục từ viết tắt Danh mục bảng số liệu Danh mục hình ảnh, biểu đồ, đồ MỞ ĐẦU Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN QUẢNG BÁ SẢN PHẨM DU LỊCH 13 1.1 Cơ sở lí luận 13 1.1.1 Tổng quan sản phẩm du lịch 13 1.1.2 Tổng quan quảng bá sản phẩm du lịch 24 1.1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn điểm đến khách du lịch 35 1.1.4 Các yếu tố cấu thành quảng bá sản phẩm du lịch 36 1.1.5 Mơ hình đề xuất nghiên cứu 40 1.2 Cơ sở thực tiễn 46 1.2.1 Kinh nghiệm quảng bá sản phẩm du lịch Thái Lan 46 1.2.2 Kinh nghiệm quảng bá sản phẩm du lịch Nhật Bản 47 1.2.3 Kinh nghiệm quảng bá sản phẩm du lịch Tp Đà Nẵng 48 Tiểu kết chương 50 Chương THỰC TRẠNG QUẢNG BÁ SẢN PHẨM DU LỊCH Ở THÀNH PHỐ PHAN THIẾT 51 2.1 Khái quát du lịch thành phố Phan Thiết 51 2.1.1 Vị trí địa lí thành phố Phan Thiết 51 2.1.2 Lịch sử phát triển du lịch thành phố Phan Thiết 51 2.1.3 Tình hình phát triển du lịch thành phố Phan Thiết 54 2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm đến thành phố Phan Thiết du khách nội địa 54 2.2.1 Hình ảnh du lịch 54 2.2.2 Động du lịch 57 2.2.3 Chi phí chuyến 58 2.2.4 Quảng bá sản phẩm du lịch 59 2.3 Các yếu tố cấu thành hoạt động quảng bá sản phẩm du lịch thành phố Phan Thiết 60 2.3.1 Sản phẩm du lịch 60 2.3.2 Phương tiện quảng bá 76 2.3.3 Chi phí quảng bá 77 2.3.4 Thông tin quảng bá 78 2.3.5 Tâm lý du khách 79 2.3.6 Chiến lược quảng bá 81 2.4 Thực trạng quảng bá sản phẩm du lịch thành phố Phan Thiết 82 2.4.1 Thực trạng quảng bá theo sản phẩm du lịch 82 2.4.2 Thực trạng quảng bá sản phẩm du lịch thông qua phương tiện quảng bá 84 2.5 Đánh giá thực trạng quảng bá sản phẩm du lịch thành phố Phan Thiết 87 2.5.1 Đánh giá tổng quan thực trạng quảng bá sản phẩm du lịch thành phố Phan Thiết 87 2.5.2 Phương pháp đánh giá thực trạng quảng bá sản phẩm du lịch thành phố Phan Thiết 88 2.5.3 Đánh giá vai trò quảng bá sản phẩm du lịch đến định lựa chọn điểm đến Tp Phan Thiết du khách nội địa 95 2.5.4 Đánh giá yếu tố quảng bá sản phẩm du lịch tác động đến du khách 100 Tiểu kết Chương 106 Chương ĐỊNH HƯỚNG QUẢNG BÁ SẢN PHẨM DU LỊCH Ở THÀNH PHỐ PHAN THIẾT ĐẾN NĂM 2030 108 3.1 Cơ sở đề xuất xây dựng định hướng 108 3.1.1 Căn vào quy hoạch cấp quốc gia 108 3.1.2 Căn vào quy hoạch cấp vùng địa phương 121 3.1.3 Căn vào quy hoạch phát triển ngành du lịch 123 3.1.4 Căn vào kết nghiên cứu 124 3.2 Định hướng quảng bá sản phẩm du lịch 125 3.2.1 Quảng bá phù hợp với tâm lý du khách 125 3.2.2 Chiến lược quảng bá sản phẩm du lịch 126 3.2.3 Chất lượng thông tin du lịch 126 3.2.4 Phát huy sản phẩm du lịch 127 3.2.5 Phương tiện quảng bá 127 3.2.6 Chi phí quảng bá 127 3.3 Một số giải pháp quảng bá sản phẩm du lịch 128 3.3.1 Giải pháp phát triển quảng bá dựa tâm lý du khách 128 3.3.2 Đẩy mạnh chiến lược quảng bá sản phẩm du lịch 129 3.3.3 Nâng cao chất lượng thông tin quảng bá 130 3.3.4 Phát triển sản phẩm du lịch 131 3.3.5 Đa dạng hóa phương tiện quảng bá 132 3.3.6 Sử dụng hiệu chi phí quảng bá 133 Tiểu kết Chương 134 KẾT LUẬN 135 DANH MỤC CƠNG TRÌNH ĐÃ CƠNG BỐ CỦA TÁC GIẢ 136 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 137 PHỤ LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt Giải thích ANTV : Truyền hình Cơng an Nhân dân BBC : British Broadcasting Corporation BTV : Đài Phát truyền hình Bình Thuận CNN : Cable News Network EFA : Exploratory factor analysis EU-ESRT : Chương trình Phát triển Năng lực Du lịch có Trách nhiệm với Mơi trường Xã hội HTV : Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh PGS.TS : Phó Giáo sư Tiến Sĩ SPSS : Statistical Package for the Social Sciences TP : Thành phố TS : Tiến sĩ USD : Đô la Mỹ VOV : Đài Tiếng nói Việt Nam VTV : Đài Truyền hình Việt Nam DANH MỤC BẢNG SỐ LIỆU Bảng 1.1 Sự khác quảng bá quảng cáo 34 Bảng 2.1 Giá trị trung bình trung vị hình ảnh điểm đến Tp Phan Thiết theo đánh giá du khách nội địa 55 Bảng 2.2 Kết nhận định hình ảnh điểm đến Tp Phan Thiết du khách nội địa phân theo giới tính 56 Bảng 2.3 Động định lựa chọn điểm đến du lịch Tp Phan Thiết du khách nội địa 58 Bảng 2.4 Cơ cấu chi tiêu khách du lịch đến tỉnh Bình Thuận giai đoạn 2013 – 2018 58 Bảng 2.5 Danh sách bãi biển có khả khai thác du lịch 61 Bảng 2.6 Hệ thống điểm di tích lịch sử - vắn hóa, kiến trúc nghệ thuật cấp quốc gia cấp tỉnh Tp Phan Thiết 65 Bảng 2.7 Hiện trạng sở lưu trú khách sạn Tp Phan Thiết, tỉnh Bình Thuận năm 2019 69 Bảng 2.8 Tình hình phát triển sở khách sạn theo cấp độ Tp Phan Thiết giai đoạn 2010 – 2019 70 Bảng 2.9 Hiện trạng số tuyến đường giao thông phục vụ cho hoạt động du lịch Tp Phan Thiết 71 Bảng 2.10 Hệ thống số sở ăn uống, mua sắm đạt chất lượng tiếp nhận du khách Tp Phan Thiết 72 Bảng 2.11 Nhận định du khách nội địa phương tiện quảng bá sản phẩm du lịch Tp Phan Thiết 76 Bảng 2.12 Tổng số vốn đầu tư thực cho công tác quảng bá thông qua hội chợ triển lãm du lịch 77 Bảng 2.13 Cảm nhận du khách thông tin quảng bá sản phẩm du lịch Tp Phan Thiết 79 Bảng 2.14 Cảm nhận du khách nội địa yếu tố tâm lý tác động đến quảng bá sản phẩm du lịch Tp Phan Thiết 80 Bảng 2.15 Cảm nhận du khách nội địa chiến lược quảng bá sản phẩm du lịch Tp Phan Thiết 81 Bảng 2.16 Tình hình tham gia hội chợ triển lãm du lịch tỉnh Bình Thuận giai đoạn 2016 – 2020 84 Bảng 2.17 Tình hình triển khai thông tin mạng Internet 85 Bảng 2.18 Cơ sở xây dựng tiêu chí phiếu khảo sát 89 Bảng 2.19 Số lượng biến quy mô cỡ mẫu cần thực 90 Bảng 2.20 Giới tính nghề nghiệp du khách nội địa 91 Bảng 2.21 Kết kiểm định hệ số Cronbach's Alpha thang đo 96 Bảng 2.22 Kết tổng hợp bảng ma trận xoay nhân tố sử dụng mô hình nghiên cứu thực lần 97 Bảng 2.23 Kết tương quan biến độc lập biến phụ thuộc 98 Bảng 2.24 Kết phân tích hồi quy yếu tố ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm đến khách du lịch nội địa đến Tp Phan Thiết 99 Bảng 2.25 Kết kiểm định Cronbach’s Alpha thang đo 100 Bảng 2.26 Kết tổng hợp bảng ma trận xoay nhân tố sử dụng mơ hình nghiên cứu thực lần 101 Bảng 2.27 Kết tổng hợp bảng ma trận xoay nhân tố sử dụng mơ hình nghiên cứu thực lần 103 Bảng 2.28 Kết tương quan biến độc lập biến phụ thuộc 104 Bảng 2.29 Kết phân tích hồi quy yếu tố quảng bá ảnh hưởng đến du khách hồi quy đa biến 105 PL7 PHỤ LỤC KẾT QUẢ CHẠY PHÂN TÍCH SPSS Kết phân tích mơ hình Case Processing Summary N Cases Valid Excludeda Total % 265 100.0 0 265 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 849 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted Địa điểm có phong cảnh, tài 12.25 4.114 725 797 12.51 3.955 614 842 12.57 3.829 729 790 12.40 3.755 698 804 nguyên thiên nhiên đẹp hấp dẫn Chất lượng sở lưu trú nhà hàng tốt Chất lượng nguồn nhân lực du lịch tốt, người dân địa phương thân thiện Điểm đến an tồn, tình hình an ninh xã hội ổn định Case Processing Summary N Cases Valid Excludeda % 265 100.0 0 PL8 Total 265 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 824 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted Du khách du lịch để trải 8.55 2.452 534 906 8.24 2.116 781 655 8.22 2.234 747 693 nghiệm, học tập, nghiên cứu công tác Du khách du lịch để nghỉ dưỡng Du khách du lịch để giải trí thư giãn Case Processing Summary N Cases Valid Excludeda Total % 265 100.0 0 265 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha 862 N of Items PL9 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted Chi phí tour du lịch Tp 7.78 2.419 714 831 7.82 2.038 812 735 7.92 2.251 698 846 Phan Thiết hợp lý Giá dịch vụ lưu trú, lại, ăn uống Tp Phan Thiết hợp lí Giá vé tham quan, vui chơi, giải trí Tp Phan Thiết hợp lí Case Processing Summary N Cases % Valid Excludeda Total 265 100.0 0 265 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 872 Item-Total Statistics Quảng bá sản phẩm du lịch Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted 10.71 6.565 738 832 11.00 6.140 746 829 Tp Phan Thiết hấp dẫn, ấn tượng, gây thiện cảm Quảng bá sản phẩm du lịch Tp Phan Thiết xuất thường xuyên truyền thông PL10 Quảng bá sản phẩm du lịch 10.71 6.425 764 822 10.62 6.782 662 861 Tp Phan Thiết với thực tế địa phương Quảng bá sản phẩm du lịch Tp Phan Thiết tác động mạnh đến định lựa chọn du khách Case Processing Summary N Cases % Valid Excludeda Total 265 100.0 0 265 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 839 Item-Total Statistics Quyết định lựa chọn Tp Phan Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted 11.49 4.516 705 781 11.41 4.993 660 802 11.32 4.846 643 808 11.74 4.411 685 791 Thiết điểm đến hình ảnh hấp dẫn, lơi Quyết định lựa chọn Tp Phan Thiết điểm đến đáp ứng nhu cầu du lịch Quyết định lựa chọn Tp Phan Thiết điểm đến phù hợp với khả chi trả Quyết định lựa chọn Tp Phan Thiết điểm đến tin tưởng vào quảng bá sản phẩm du lịch PL11 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 896 Approx Chi-Square 2421.124 df 91 Sig .000 Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings % of Cumulative % of Cumulative Variance % Total Variance % Initial Eigenvalues Component Total % of Cumulative Variance % Total 7.223 51.591 51.591 7.223 51.591 51.591 4.131 29.505 29.505 1.516 10.832 62.423 1.516 10.832 62.423 3.191 22.791 52.296 1.026 7.331 69.754 1.026 7.331 69.754 2.444 17.458 69.754 719 5.133 74.888 624 4.458 79.346 580 4.142 83.488 484 3.457 86.945 345 2.463 89.408 330 2.356 91.764 10 303 2.161 93.925 11 290 2.068 95.993 12 241 1.723 97.716 13 180 1.286 99.001 14 140 999 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Transformation Matrix Component 678 563 472 -.721 634 279 142 530 -.836 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization PL12 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 896 Approx Chi-Square 2421.124 df 91 Sig .000 Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings % of Cumulative % of Cumulative Variance % Total Variance % Initial Eigenvalues Component Total % of Cumulative Variance % Total 7.223 51.591 51.591 7.223 51.591 51.591 4.131 29.505 29.505 1.516 10.832 62.423 1.516 10.832 62.423 3.191 22.791 52.296 1.026 7.331 69.754 1.026 7.331 69.754 2.444 17.458 69.754 719 5.133 74.888 624 4.458 79.346 580 4.142 83.488 484 3.457 86.945 345 2.463 89.408 330 2.356 91.764 10 303 2.161 93.925 11 290 2.068 95.993 12 241 1.723 97.716 13 180 1.286 99.001 14 140 999 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Transformation Matrix Component 678 563 472 -.721 634 279 142 530 -.836 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization PL13 Kết phân tích mơ hình Case Processing Summary N Cases Valid Excludeda Total % 265 74.6 90 25.4 355 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 796 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted SP1 15.86 6.901 501 781 SP2 16.09 6.170 619 744 SP3 16.03 6.571 621 745 SP4 15.92 6.266 612 746 SP5 16.16 6.523 538 771 Case Processing Summary N Cases Valid Excludeda Total % 265 74.6 90 25.4 355 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure PL14 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 862 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted PT1 11.01 5.212 662 843 PT2 11.05 4.888 748 807 PT3 11.02 4.981 696 829 PT4 10.91 5.063 730 815 Case Processing Summary N Cases Valid Excludeda Total % 265 74.6 90 25.4 355 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 842 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted GC1 11.11 4.375 689 793 GC2 11.06 4.538 696 791 GC3 11.07 4.382 740 771 GC4 11.11 4.663 584 840 PL15 Case Processing Summary N Cases Valid Excludeda Total % 265 74.6 90 25.4 355 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 838 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted TT1 11.00 4.727 565 841 TT2 11.01 4.311 732 768 TT3 10.95 4.247 732 767 TT4 10.87 4.600 659 801 Case Processing Summary N Cases Valid Excludeda Total % 265 74.6 90 25.4 355 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha 851 N of Items PL16 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted TL1 11.65 3.834 695 809 TL2 11.62 3.768 695 809 TL3 11.53 3.674 730 794 TL4 11.54 3.803 645 831 Case Processing Summary N Cases Valid Excludeda Total % 265 74.6 90 25.4 355 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 845 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted TĐ1 18.90 9.645 651 816 TĐ2 19.04 9.396 598 825 TĐ3 19.11 8.739 690 807 TĐ4 18.91 9.166 638 817 TĐ5 18.83 9.094 716 803 TĐ6 18.78 10.068 475 848 Case Processing Summary N Cases Valid Excludeda Total % 265 74.6 90 25.4 355 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure PL17 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 734 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted CL1 14.77 5.933 589 657 CL2 14.95 6.180 375 738 CL3 14.74 5.676 552 666 CL4 14.60 5.937 536 674 CL5 14.68 6.175 451 705 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 886 3829.900 df 325 Sig .000 PL18 Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings % of Cumulative % of Cumulative Variance % Total Variance % Initial Eigenvalues Component Total % of Cumulative Variance % Total 9.600 36.921 36.921 9.600 36.921 36.921 3.564 13.707 13.707 2.186 8.407 45.329 2.186 8.407 45.329 3.339 12.841 26.548 1.656 6.371 51.699 1.656 6.371 51.699 2.943 11.320 37.868 1.518 5.840 57.539 1.518 5.840 57.539 2.925 11.250 49.118 1.299 4.997 62.536 1.299 4.997 62.536 2.730 10.501 59.619 1.112 4.278 66.814 1.112 4.278 66.814 1.871 7.195 66.814 891 3.426 70.240 796 3.063 73.303 779 2.996 76.299 10 722 2.776 79.075 11 579 2.227 81.302 12 552 2.122 83.424 13 482 1.855 85.279 14 450 1.731 87.010 15 431 1.657 88.667 16 418 1.606 90.273 17 368 1.415 91.688 18 328 1.262 92.950 19 302 1.163 94.113 20 277 1.067 95.180 21 259 996 96.176 22 238 915 97.091 23 221 850 97.941 24 203 781 98.722 25 180 691 99.413 26 153 587 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis PL19 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 880 Approx Chi-Square 3420.233 df 276 Sig .000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues % of Cumulative Component Total Variance Extraction Sums of Squared Loadings % of Cumulative % Total % Total 8.780 36.583 36.583 8.780 36.583 36.583 3.071 12.795 12.795 2.028 8.452 45.035 2.028 8.452 45.035 2.915 12.145 24.939 1.641 6.837 51.871 1.641 6.837 51.871 2.901 12.087 37.026 1.504 6.268 58.139 1.504 6.268 58.139 2.891 12.046 49.073 1.295 5.397 63.537 1.295 5.397 63.537 2.733 11.386 60.458 1.102 4.592 68.128 1.102 4.592 68.128 1.841 7.670 68.128 890 3.710 71.839 742 3.093 74.932 720 2.998 77.930 10 663 2.761 80.692 11 572 2.382 83.074 12 511 2.128 85.201 13 453 1.888 87.090 14 427 1.781 88.871 15 382 1.590 90.461 16 347 1.445 91.906 17 325 1.355 93.261 18 295 1.230 94.491 19 265 1.103 95.594 20 249 1.036 96.630 21 233 971 97.601 22 216 899 98.500 23 198 825 99.325 24 162 675 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Variance Rotation Sums of Squared Loadings % of Cumulative Variance % PL20 Variables Entered/Removeda Variables Model Variables Entered Chiến lược, Sản Removed Method Enter phẩm, Tâm lí, Chi phí, Thơng tin, Phương tiệnb a Dependent Variable: Tác động b All requested variables entered Model Summaryb Model R Std Error of the Square Estimate R Square 777a Adjusted R 604 595 Durbin-Watson 38342 1.947 a Predictors: (Constant), Chiến lược, Sản phẩm, Tâm lí, Chi phí, Thơng tin, Phương tiện b Dependent Variable: Tác động ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square Regression 57.854 9.642 Residual 37.930 258 147 Total 95.783 264 F 65.588 a Dependent Variable: Tác động b Predictors: (Constant), Chiến lược, Sản phẩm, Tâm lí, Chi phí, Thơng tin, Phương tiện Sig .000b PL21 ... phẩm du lịch Chương 2: Thực trạng quảng bá sản phẩm du lịch Tp Phan Thiết Chương 3: Định hướng quảng bá sản phẩm du lịch Tp Phan Thiết đến năm 2030 13 Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN QUẢNG BÁ SẢN... tiễn sản phẩm du lịch quảng bá sản phẩm du lịch 3 - Phân tích thực trạng yếu tố cấu thành hoạt động quảng bá sản phẩm du lịch Tp Phan Thiết - Đánh giá yếu tố cầu thành hoạt động quảng bá sản phẩm. .. cấu thành quảng bá sản phẩm du lịch Phân tích thực trạng phát triển du lịch quảng bá sản phẩm du lịch Tp Phan Thiết qua loại sản phẩm du lịch qua hình thức quảng bá Đánh giá vai trò hoạt động quảng