Đề cương Các ngành công nghiệp văn hóa

Đề Các ngành cơng nghiệp văn hóa Câu 1:phân tích và so sánh các khái niệm “các ngành công nghiệp vh” “các ngành công nghiệp bản quyền” và “các ngành công nghiệp sáng tạo”? Câu 2:đánh giá tình hình phát triển của ngành thủ công ở nước ta hiện nay(chọn ngành thủ công cụ thể) câu 3:đề xuất giải pháp phát triển các ngành thủ công ở nước ta thời gian tới? Đề 10 Câu 1:phân tích quy trình sáng tạo và phân phối sản phẩm và dịch vụ của các ngành công nghiệp vh 10 Câu 2:đánh giá tình hình phát triển của ngành điện ảnh ở nước ta hiện nay? 18 Câu 3:đề xuất giải pháp phát triển ngành điện ảnh VN thời gian tới? 20 Đề 21 Câu 1:phân tích những đặc điểm bản của các ngành công nghiệp văn hóa? 21 Câu 2:đánh giá tình hình phát triển của ngành thiết kế thời trang ở nước ta hiện nay? 28 Câu 3:đề xuất giải pháp phát triển ngành thiết kế thời trang việt nam thời gian tới? 31 Đề 4: 32 Câu 1:phân tích vai trò của các ngành công nghiệp vh đối với sự phát triển kinh tế-vh-xh? 32 Câu 2:trình bày chính sách phát triển các ngành công nghiệp sáng tạo của vương quốc Anh? 36 Câu 3:đề xuất chính sách phát triển các ngành công nghiệp vh VN ? 39 Đề 40 Câu 1:phân tích xu hướng phát triển của các ngành CNVH ? 40 Câu 2:trình bày chính sách phát triển các ngành CNVH của trung quốc? 45 Câu 3:đề xuất giải pháp phát triển các ngành CNVH ở nước ta? 47 Đề 48 Câu 1:phân tích qui trình sáng tạo và phân phối sp của một ngành thủ công cụ thể? 48 Câu 2;phân tích khái niệm và đặc điểm ngành điện ảnh? 48 Câu 3:đánh giá thành tựu hạn chế của ngành điện ảnh VN thời gian vừa qua? 50 Đề 53 Câu 1:phân tích tính chất phụ thuộc vào luật bản quyền,tính rủi ro và khác biệt giữa chi phí sx và tái sx của ngành điện ảnh? 53 Câu 2:trình bày xu hướng quốc tế hóa và địa phương hóa của các ngành công nghiệp vh? 54 Câu 3:phân tích khái niệm và đặc điểm ngành thủ công? 56 Đề 1: Câu 1:phân tích và so sá nh cá c khá i niệ m “cá c ngà nh công nghiệ p vh” “cá c ngà nh công nghiệ p bả n quyề n” và “cá c ngà nh công nghiệ p sá ng tạ o”? Trả lời: ✓ Trình bày và phân tích các nội dung chính của quan niệm về các ngành công nghiệp vh của UNESCO ✓ Trình bày và phân tích các nội dung chính của khái niệm “các ngành công nghiệp sáng tạo của vương quốc anh ✓ Trình bày và phân tích các nội dung chính của khái niệm các ngành công nghiệp bản quyền ✓ So sánh phân tích điểm tương đồng giữa các khái niệm ✓ Phân tích điểm khác biệt giữa các khái niệm Làm : 1:thứ nhất.quan điểm của UNESCO về các ngành công nghiệp văn hóa Theo quan điểm của unesco,thuật ngữ “các ngành công nghiệp văn hóa”(cultural industries)được áp dụng cho các ngành công nghiệp kết hợp sự sáng tạo,sản xuất và khai thác các nội dung có bản chất phi vật thể và văn hóa.các nội dung này thường được bảo vệ bởi luật bản quyền và thể hiện dưới dạng sản phẩm hay dịch vụ Cũng theo unesco,nhìn chung các ngành công nghiệp văn hóa thường bao gồm nghành in ấn,xuất bản,đa phương tiện nghe nhìn,ghi âm,điện ảnh,thủ công và thiết kế.đối với một số nước các ngành công nghiệp văn hóa cò bao gồm kiến trúc,nghệ thuật biểu diễn,nghệ thuật thị giác,thể thao,sản xuất nhạc cụ,quảng cáo và du lịch văn hóa.nhiều nhà kinh tế học văn hóa cho rằng bản thân mỗi loại hình NT đều có thể coi là một ngành CNVH Tóm lại có thể thấy các ngành công nghiệp văn hóa có sự kết hợp chặt chẽ giữa văn hóa,nghệ thuật,kinh tế và công nghệ.các nghành này đều sáng tạo,sản xuất và phân phối các sản phẩm và dịch vụ dụng nguồn lực trí tuệ người những đầu vào then chốt.nói cách khác,hoạt động của ngành công nghiệp văn hóa đều dựa lực và kỹ thuật sáng tạo của người.phạm vi của ngành công nghiệp văn hóa khá rộng lớn,từ những ngành mang tính “truyền thống” văn hóa dân gian,thủ công,lễ hội,văn học,hội họa,nghệ thuật biểu diễn đến các nghành mang nặng tính công nghiệp điện ảnh,truyền thông,phim hoạt hình kỹ thuật số,trò chơi điện tử và các ngành thiên về dịch vụ kiến trúc và quảng cáo Như vậy theo quan điểm của UNESCO các ngành CNVH có những đặc tính sau: +công nghiệp vh có bản chất là các ngành công nghiệp +ngành CNVH sx và kinh doanh các sp,dịch vụ vh 2.Thứ 2.một số khái niệm khác về các ngành công nghiệp văn hóa Tùy thuộc vào quan điểm của các học giả và bối cảnh cụ thể của mỗi quốc gia,các ngành công nghiệp văn hóa có thể được đề cập đến như: “các ngành công nghiệp sáng tạo” “các ngành công nghiệp bản quyền” “các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo” “các ngành công nghiệp mới phát triển” “các ngành công nghiệp định hướng tương lai” các ngành công nghiệp giải trí… 2.1.ngành công nghiệp sáng tạo: các ngành công nghiệp sáng tạo(một số nước dùng khái niệm này Anh,úc,singapore).chính phủ anh định nghĩa các ngành công nghiệp sáng tạo là những ngành công nghiệp có nguồn gốc từ sự sáng tạo,kỹ và tài cá nhân,có khả tạo của cải và việc làm thông qua việc tạo và khai thác các sở hữu trí tuệ Năm 1997 chính phủ anh đã xác định ngành CN sáng tạo gồm 13 ngành là quản cáo,kiến trúc,thị trường NT và đồ cổ,thủ công,thiết kế,thiết kế thời trang,điện ảnh và video,phần mềm giải trí tương tác,âm nhạc,NTBD,xuất bản,phần mềm và các dịch vụ máy tính,truyền hình và phát thanh.đến năm 2007 theo chính phủ anh các ngành công nghiệp sáng tạo bao gồm:(11 lĩnh vực).quảng cáo,kiến trúc,thị trường nghệ thuật và đồ cổ,thủ công,thiết kế,thiết kế thời trang,phim-video và nhiếp ảnh,âm nhạc-nghệ thuật thị giác và nghệ thuật biểu diễn,xuất bản,phần mềm-các trò chơi máy tính và xuất bản điện tử,truyền hình và phát tương tự vậy các học giả úc định nghĩa:các ngành công nghiệp sáng tạo là các hoạt động áp dụng sự sáng tạo,kỹ và sở hữu trí tuệ để sản xuất và phân phối các sản phẩm,dịch vụ có ý nghĩa xã hội và văn hóa(jennifer radbourne, 2014)…… Nhìn chung các quốc gia theo quan điểm này nhấn mạnh vào đặc trưng nổi bật của công nghiệp văn hóa là tính chất sáng tạo,các ngành này dựa sự sáng tạo và tạo các giá trị sáng tạo mới.theo định nghĩa này,nguyên liệu đầu vào của ngành công nghiệp văn hóa là sự sáng tạo,kỹ và tài của cá nhân và các sở hữu trí tuệ,các nguyên liệu này được khai thác để sản xuất và tạo sản phẩm có ý nghĩa xã hội và văn hóa.đến lượt nó các sản phẩm đầu là những giá trị sáng tạo,sở hữu trí tuệ mới.bên cạnh đó định nghĩa còn nhấn mạnh vai trò,ý nghĩa của các nghành công nghiệp văn hóa việc tạo của cải và việc làm Thứ hai:các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo:(một số nước dùng thuật ngữ này như:đài loan)các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo kết hợp cả hai yếu tố văn hóa và sáng tạo của hai ngành này.theo quan điểm này,ngành công nghiệp văn hóa không thể thiếu yếu tố sáng tạo vì sáng tạo là bản chất của văn hóa,nghệ thuật.nếu văn hóa,nghệ thuật không có tìm tòi,đổi mới,không có thể nghiệm thì không thể tồn tại.mặt khác mọi sự sáng tạo của người có ý nghĩa xã hội và nhân văn đều có tính văn hóa.hai mặt sáng tạo và văn hóa là hai phạm trù có tính chất nhân quả và được gắn kết chặt chẽ.khái niệm này cũng được sử dụng khá rộng rãi thế giới Thứ ba:các ngành công nghiệp nghệ thuật(một số học giả các nước canada,mỹ đưa khái niệm này).quan điểm này có điểm chung cũng có sự khác biệt với quan niệm về CNVH và công nghiệp sáng tạo theo quan điểm này,ngành công nghiệp nghệ thuật bao gồm các doanh nghiệp: +sử dụng một hoặc nhiều loại hình nghệ thuật di sản,văn học,truyền thông,nghệ thuật biểu diễn hoặc nghệ thuật thị giác một yếu tố bản của sản xuất ví dụ quảng cáo,thời trang,thiết kế công nghiệp, internet… + dựa một hoặc nhiều loại hình nghệ thuật các hàng hóa gắn kết tiêu thụ ví dụ các phần cứng và phần mềm giải trí gia đình… +các doanh nghiệp sản xuất các sản phẩm thuộc một hoặc nhiều loại hình nghệ thuật những sản phẩm cuối cùng Tóm lại công nghiệp nghệ thuật được hiểu là các nghành sử dụng và tạo sản phẩm nghệ thuật,tương tự nghĩa khai thác và sáng tạo,sản xuất sản phẩm nghệ thuật tương tự nghĩa “khai thác”và “sáng tạo”, “sản xuất” sản phẩm NT 3.thứ ba.các ngành công nghiệp bản quyền: các ngành công nghiệp bản quyền(hồng công sử dụng thuật ngữ này).theo quan điểm này các ngành công nghiệp bản quyền được hiểu là:tất cả các ngành tạo sản phẩm bản quyền hoặc sản phẩm liên quan những sản phẩm bản,cốt lõi của ngành.ví dụ quảng cáo,điện ảnh,xuất bản truyền hình,âm nhạc,NTBD…(các nước theo quan điểm này nhấn mạnh vào vấn đề bản quyền hoạt động của ngành) quan điểm này nhấn mạnh vào tính chất được bảo hộ bởi luật bản quyền.các nước theo quan niệm này thường chú ý đến vấn đề là người nắm bản quyền các giai đoạn khác sx và phân phối nội dung sáng tạo ví dụ nhạc sỹ sáng tác một bài hát thì bản quyền của tác phẩm thuộc về nhạc sỹ,khi ca khúc đó được biểu diễn bởi ca sĩ thì bản quyền của chương trình biểu diễn thuộc về ca sĩ.như vậy các giai đoạn khác của chu trình sx,phân phối và lưu thông sp,chủ sở hữu bản quyền của tác phẩm có thể thay đổi 4.thứ tư.những điểm tương đồng và khác biệt của quan điểm quan điểm công nghiệp bản quyền thống nhất với quan điểm về các ngành CNVH của UNESCO ở chỗ đều khẳng định sp của các ngành công nghiệp này thường được và cần được bảo hộ bởi luật bản quyền.quan điểm công nghiệp bản quyền cũng có điểm tương đồng với quan điểm về các ngành công nghiệp sáng tạo của chính phủ anh coi các ngành phần mềm máy tính hay thiết kế công nghiệp(được bảo hộ bởi luật bản quyền có quan điểm cho rằng không thuộc khu vực vh)thuộc nhóm này Như vậy ở một mức độ nào đó,khái niệm “công nghiệp bản quyền “rộng hơn,bao hàm khái niệm “công nghiệp văn hóa”.có nhà nghiên cứu cho rằng các nghành công nghiệp bản quyền được tạo nên từ ba nhóm:công nghiệp văn hóa,các ngành công nghiệp sáng tạo và công nghiệp dịch vụ phân phối.như vậy công nghiệp văn hóa có thể được coi là một bộ phận của công nghiệp bản quyền Tóm lại xuất phát từ cách tiếp cận và nhấn mạnh các yếu tố khác đã dẫn tới nhiều cách gọi về các ngành công nghiệp này.tuy nhiên nội hàm của các khái niệm là gần gũi và tương đương.có thể nói các quan niệm đều nhìn nhận lĩnh vực vh mqh chặt chẽ với kinh tế và công nghệ,gắn phát triển vh với phát triển kinh tế và công nghệ,đưa các qui luật kinh tế và thành tựu công nghệ áp dụng vào hoạt động vh.ngành CNVH dựa sự sáng tạo đa chiều cạnh của cá nhân thể hiện ở sự sáng tạo về NT,năng động kinh doanh và cải tiến công nghệ để tạo nên các giá trị mới Câu 2:đá nh giá tình hình phá t triể n củ a ngà nh thủ công ở nước ta hiệ n nay(chọ n ngà nh thủ công cụ thể ) Trả lời: ✓ đánh giá những thành tựu/mặt mạnh của ngành thủ công(được chọn)về phương diện sản xuất,phân phối và tiêu thụ sản phẩm,về nguồn nhân lực và phương pháp quản lý ✓ đánh giá những hạn chế/tồn tại của ngành thủ công (được chọn)về phương diện sx,phân phối và tiêu thụ sp.về nguồn nhân lực và phương pháp quản lý ✓ phân tích nguyên nhân chủ quan và khách quan của thực trạng trả lời: 2.Ngành thủ công VN Sản phẩm thủ công rất phong phú đa dạng,nhiều sp xuất hiện từ hàng ngàn năm trước.mặt hàng thủ công là những mặt hàng có quy trình sx thủ công là chủ yếu,được truyền từ đời này qua đời khác,vừa có giá trị sử dụng vừa có giá trị thẩm mỹ và thể hiện được nét vh đặc sắc của dân tộc 2.1 những mặt mạnh/thành tựu của ngành thủ công VN Sx thủ công ở nước ta tồn tại dưới hai hình thức: làng nghề và sở sx.tuy nhiên phần lớn việc sx thủ công tập trung tại các làng nghề với thế mạnh là tận dụng được lao động và phù hợp với thói quen lao động của người dân Theo thống kê sơ bộ,nước ta còn khoảng 2.790 làng nghề thủ công.hàng năm thu hút hàng trăm ngàn lao động thường xuyên và tạo việc làm cho hàng triệu nông dân lúc nông nhàn.làng nghề đóng góp to lớn vào việc nâng cao đời sống kinh tế xh ở nông thôn Từ năm 1999 với chính sách của chính phủ cho phép các doanh nghiệp thủ công địa phương buôn bán trực tiếp với các nhà nhập khẩu nước ngoài thay vì việc phải thông qua các quan trung gian trước đây.việc xuất khẩu hàng thủ công đã có những thành công đáng kể.ngành thủ công truyền thống VN bắt đầu tìm kiếm các thị trường mới ở các nước châu âu,nhật,mỹ,uc,hàn quốc…và đã thành công việc đa dạng hóa sp để đáp ứng nhu cầu của ngành du lịch Năm 2003 hàng thủ công của VN được xuất khẩu sang 133 quốc gia và vùng lãnh thổ và có giá trị khoảng 350 triệu usd Năm 2004 giá trị xuất khẩu là khoảng 450 triệu usd,mức tăng trưởng qua từng năm là 22%.thị trường châu âu là nhà nhập khẩu lớn nhất đối với hàng thủ công VN(42%).tiếp theo là châu á(33%),bắc mỹ (14%) và nhiều thị trường khác Các mặt hàng thủ công xuất khẩu quan trọng là đồ tre,mây và gốm sứ Những số liệu không tính đến các sp lưu niệm được xuất khẩu thông qua việc mua của khách tham quan nước ngoài đến với VN 2.2.một số tồn tại và nguyên nhân của ngành thủ công VN Có những khoảng thời gian doanh nghiệp làng nghề việt nam gặp rất nhiều khó khăn,có hàng ngàn doanh nghiệp làng nghề phá sản và hàng triệu lao động lành nghề thất nghiệp mà nguyên nhân dẫn đền tình trạng này là từ nhiều vấn đề khác nhau: ▪ Cơ cấu kinh tế:hoạt động sx hàng thủ công truyền thống đã làm thay đổi cấu sx của làng nghề.các làng nghề thủ công làng chiếm giá trị sx rất lớn ví dụ bát tràng…tuy nhiên giá trị của các sp làng ngề hiện chưa tương xứng với tiềm của chúng ▪ Cơ cấu chủ thể sx:phần lớn sở sx ở các làng nghề truyền thống vẫn là hộ gia đình(chiếm 90% số lượng các sở làng nghề).thực tế nhiều hộ gia đình có thể phát triển thành công ty trình độ nhận thức chưa cao…nên họ chỉ dừng lại ở qui mô hộ gia đình.nguyên nhân là đặc thù sx làng nghề với các thao tác công nghệ còn đơn giản,tận dụng sức lao động thủ công là chính,chưa có nhà đầu tư nước ngoài tham gia vào lĩnh vực sx của các làng nghề.bên cạnh đó cũng có những doanh nghiệp làng nghề mà giám đốc là người địa phương có trình độ vh,có tay nghề,nắm bắt tình hình phát triển hàng hóa địa phương mình,có sự nhanh nhạy về thị trường đứng thành lập công ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ty là đầu mối thu gom hàng hóa cho các hộ gia đình vừa hướng dẫn đầu tư thiết bị,công nghệ mới cho sx Quy mô sx:sx tại các làng nghề vẫn là sx nhỏ lẻ,quy mô vốn không nhiều(có tới 70% số hộ gia đình chỉ có số vốn dưới 10 triệu đồng).xu hướng hình thành các sở sx quy mô lớn diễn chậm và chưa rõ ràng.lý khiến các hộ gia đình không muốn hình thành mô hình sx lớn đó là:không cần phải tập trung sx,sợ bị ăn cắp mẫu mã,bí quyết kỹ thuật từ đó cho thấy việc xây dựng và bảo hộ thương hiệu đối với sp thủ công vô cùng quan trọng Phương thức sx:việc tổ chức sx tại các làng nghề có xu hướng chuyển sang mô hình tổ chức sx theo kiểu phân công chuyên môn hóa và hợp tác sx theo giai đoạn công nghệ và theo chi tiết sp của nền sx lớn giới hóa(tùy thuộc vào đặc điểm sp dc sx) Lao động:các làng nghề chủ yếu sử dụng lao động địa phương.tay nghề lao động phổ thông và trung bình vấn chiếm đa số,người có ta nghề cao chiếm 10%,nghệ nhân 1,5%.các làng nghề nhận thức được điều này có tập trung vào đào tạo chưa hiệu quả Công nghệ sx:đã có sự đổi mới về công nghệ,sử dụng máy móc để thay thế lao động thủ công ở những công đoạn có thể.ví dụ bát tràng thay thế lò hấp bằng lò ga… Nguyên liệu sx:việc thu mua và cung cấp nguyên liệu cho các sở sx làng nghề đa số các tư thương đảm nhiệm,họ là người có vốn lớn,mang tính chuyên môn hóa Môi trường:tình trạng ô nhiễm môi trường tại các làng nghề là vấn đề nhức nhối.việc sx thiếu quy hoạch,ồ ạt làm mặt bằng sx,sự thiếu ý thức của một số người là nguyên nhân chủ yếu dẫn đến tình trạng ô nhiễm môi trường Sản phẩm:với cách thức nhận đơn đặt hàng và gia công theo yêu cầu của khách hàng(trong và ngoài nước)việc chịu ảnh hưởng về thẩm mỹ là điều khó tránh khỏi.điều này sẽ ảnh hưởng đến bề sâu của ngành thủ công,ví dụ gốm bát tràng,bản sắc và nét độc đáo là quan trọng không vì mẫu mã của khách hàng mà ảnh hưởng đến thương hiệu…việc bảo vệ bản quyền bị xem nhẹ dẫn đến việc nghiên cứu và sáng tạo mẫu mới bị hạn chế Tiêu thụ:các tổ chức trung gian và thương nhân đóng vai trò quan trọng việc tiêu thụ sp.họ trực tiếp đến các sở,hộ gia đình để thu mua sp.thị trường của làng nghề còn nhỏ,chưa ổn định,nhất là thị trường quốc tế.kênh tiêu thụ chủ yếu là gia công,bán cho tư nhân bao tiêu.lý là:khả tiếp cận thị trường đầu cho sp có nhiều hạn chế,do yếu kém về thông tin thị trường,hạn chế việc tiếp xúc thương mại,khả cạnh tranh của sp thấp mẫu mã đơn điệu-chất lượng thấp-giá thành cao,vai trò quản lý của các cấp chính quyền và hiệp hội ngành chưa rõ ràng câu 3:đề xuá t giả i phá p phá t triể n cá c ngà nh thủ công ở nước ta thời gian tới? Trả lời: ✓ Giải pháp về đào tạo nguồn nhân lực ✓ Giải pháp về phát triển sản xuất,phân phối và tiêu thụ sản phẩm,dv ✓ Giải pháp về quản lý ✓ Giải pháp về các phương diện khác Đề Câu 1:phân tích quy trình sá ng tạ o và phân phó i sả n phả m và dịch vụ củ a cá c ngà nh công nghiệ p vh Trả lời:khái niệm quy trình • Giai đoạn phát triển ý tưởng sáng tạo về sản phẩm và dịch vụ • Giai đoạn sản xuất/sáng tạo sản phẩm và dịch vụ • Giai đoạn phân phới/phát hành sản phẩm dịch vụ • Giai đoạn bảo quản/tiêu thụ sản phẩm và dịch vụ • So sánh quy trình này với quy trình sáng tạo và phân phối của các ngành sản xuất vật chất Làm: các giai đoạn chính qui trình:(4 bước-4 giai đoạn) 1.giai đoạn 1:phát triển ý tưởng-là giai đoạn đầu: Phát triển ý tưởng là giai đoạn đầu-giai đoạn rất quan trọng(đầu xuôi thì đuôi mới lọt) của qui trình sản xuất và phân phối sản phẩm của công nghiệp văn hóa là việc hình thành các ý tưởng sáng tạo(ý tưởng phải mới,ý tưởng phải dựa thực tế).ý tưởng sáng tạo là xuất phát điểm,là khởi nguồn cho mọi sự sáng tạo,sản xuất và lưu thông lĩnh vực công nghiệp văn hóa.vì vậy ý tưởng sáng tạo là vấn đề then chốt mang ý nghĩa sống còn qui trình Ý tưởng sáng tạo là suy nghĩ,phát hiện về sự vật,sự việc mới khác với các sự vật,sự việc đã có.ý tưởng sáng tạo không chỉ là những quan niệm về điều gì đó hoàn toàn mới,chưa từng có trước mà còn có thể là phát hiện về cách sử dụng mới của các đồ vật đã có,phương thức mới sản xuất để nâng cao chất lượng sản phẩm…ý tưởng sáng tạo cũng có thể là việc tìm tòi những khả tiềm tàng của sự vật,hiện tượng và biến đổi chúng cho phù hợp với yêu cầu mới của xã hội.bên cạnh đó một ý tưởng sáng tạo theo nghĩa tích cực không những có yếu tố mới mà còn phải mang lại giá trị cho người để phát triển ý tưởng thành các sản phẩm hiện hữu,ý tưởng sáng tạo phải có tính khả thi,nghĩa là phải có khả thực hiện thực tế.tính khả thi liên quan đến các điều kiện thực tiễn về công nghệ,tài chính,nhân lực và xã 10 85% số phim được trình chiếu thế giới được sx ở hollywood,trong đó có những bộ phim đạt doanh thu lỷ lục titanic,avarta Ở châu âu,Anh quốc tốc độ phát triển của các ngành CNVH là gấp lần tỷ lệ tăng trưởng của toàn bộ nền kinh tế,tây âu với nền CNVH phát triển vậy đủ sức bành trướng sang các nước khác cộng thêm việc sử dụng ngôn ngữ rất phổ biến thế giới tiếng anh,pháp,tây ban nha,bồ đào nha lại càng thuận lợi cho vh phương tây tràn vào các nước Thứ tư:hình thành các tập đoàn công nghiệp vh toàn cầu: Trong bối cảnh hiện nhiều công ty hoạt động lĩnh vực vh rất khó cạnh tranh.sự khác biệt về qui mô,các nguồn lực tài chính,giá nguyên vật liệu và các dịch vụ liên quan đến viêc sx và phân phối phim cùng với những hạn chế khác về bí quyết công nghệ và việc quản lý chất lượng,sự thiếu hụt các khuôn khổ pháp lý và tài chính phù hợp là những nhân tố bản kìm hãm sự cạnh tranh của các ngành CNVH nước ở nhiều nước Vì vậy nhiều công ty phải tích cực mở rộng không gian phát triển quốc tế,nâng cao kinh nghiệm tổ chức quản lý vận hành thị trường quốc tế hóa và thương hiệu,mưu cầu sự phát triển vượt bậc mới.do vậy các ngành CNVH đã trải qua một quá trình quốc tế hóa,tái cấu trúc và tập trung mạnh mẽ dẫn đến sự hình thành các tập đoàn lớn Thứ năm:đa dạng hóa lĩnh vực hoạt động của các ngành CNVH Xu hướng đa dạng hóa các dạng hoạt động cũng được các doanh nghiệp,các tập đoàn kinh doanh lĩnh vực vh chú trọng.bởi công trình sáng tạo cái mới của các ngành CNVH lấy doanh tiêu thị trường và quần thể tiêu dùng để dẫn dắt phương hướng chứ không phải là lấy sp vh ,kỹ thuật hoặc sx để dẫn dắt phương hướng.giá trị của sự sáng tạo cái mới các ngành CNVH không ở sự tân kỹ của nội dung bản thân nó,không ở sự tiên tiến của kỹ thuật mà ở chỗ đã thỏa mãn nhu cầu thị trường và được thị trường chấp nhận,có đặc trưng kinh tế tri thức rõ rệt và có hàm lượng vh rất cao Cạnh tranh là một qui luật kinh tế của sx hàng hóa không phụ thuộc vào ý muốn của người.cạnh tranh có vai trò tích cực thị trường sp vh,các nhà sx phải động não,năng động,thường xuyên cải tiến kỹ thuật,áp dụng công nghệ tiên tiến,có phương pháp quản lý tiên tiến,hiện đại,có hiệu quả,tiết kiệm mọi chi phí Xu hướng hiện là một cty,tập đoàn tích hợp nhiều hoạt động như:truyền thông,quảng cáo,điện ảnh…đa dạng hình thức khai thác từ một sp.trong nền kinh tế thị trường ngày với sự cạnh tranh khốc liệt,để tồn tại và phải và phát triển thì các cty,tập đoàn phải đa dạng các lĩnh vực hoạt động 44 Câu 2:trình bà y chính sá ch phá t triể n cá c ngà nh CNVH củ a trung quó c? Trả lời: • Bới cảnh kt-chính trị-xh trung q́c • Nợi dung chính sách phát triển các ngành CNVH của trung q́c • Thành tựu phát triển các ngành CNVH của trung quốc Làm: Thứ nhất:bối cảnh kt-ct-xh trung quốc Về kinh tế-chính trị:TQ là một nước XHCN thế giới,cũng các nước XHCN khác một khoảng thời gian dài TQ thực thi nền kinh tế kế hoạch tập trung với sự điều hành chặt chẽ của nhà nước.phương thức quản lý này mang lại những thành tựu quan trọng xây dựng và bảo vệ tổ quốc trước đâ.tuy nhiên ngày nó đã bộc lộ nhiều hạn chế,chính vì vậy TQ đã tiến hành cải cách toàn diện về kinh tế,cơ chế quản lý kinh tế mới được hình thành nhấn mạnh vào sự động của các doanh nghiệp,đa dạng hóa các thành phần sở hữu doanh nghiệp,điều hành nền kinh tế linh hoạt theo chế thị trường.TQ hiện thực hiện sự nghiệp xây dựng chủ nghĩa xh mang màu sắc TQ Về văn hóa:TQ gắn chặt vh với ý thức hệ và tư tưởng.vh được coi là một nhân tố tinh thần quan trọng để xây dựng người XHCN và CNXH.trước chính sách và chế ql vh có nhiều cứng nhắc,nhà nước kiểm soát chặt chẽ đời sống vh của đât nước,nhà nước là chủ sở hữu nhất của các đơn vị,tổ chức vh,nhà nước lập kế hoạch hoạt động cho vh…cơ chế quản lý này cũng dần bộc lộ những bất cập đối với sự phát triển vh quốc gia.chính vì vậy công cuộc đổi mới và mở cửa TQ đã cải cách mạnh mẽ chính sách và ql vh nhằm xây dựng vh xhcn với các nét đặc trưng của TQ Thứ hai:về chính sách phát triển CNVH hiện TQ đã có nhiều chính sách phát triển CNVH,phát huy mạnh mẽ vai trò vh-xh-kt.Từ chuyển sang nền kt thị trường theo định hướng xhcn,trung quốc đã tiến hành nhiều cải cách ở tất cả các lĩnh vực đó có vh.bộ vh đã tiến hành cải cách hệ thống vh,các vấn đề cải cách chủ yếu là đa dạng quyền sở hữu các sở VHNT,thay đổi chế lãnh đạo,quản lý,hệ thống nhân sự và hệ thống phân phối các sp dv vh.(nhà nước trợ cấp cho vh)ví dụ TQ đã thay đổi phương thức đầu tư cho các đơn vị vh chịu sự chỉ đạo trực tiếp của TW để các đơn vị này trở nên động,độc lập hơn,việc trợ cấp tính theo đầu người chuyển sang chế độ trợ cấp theo sp vh.hệ thống các đơn vị nhà nước trực tiếp ql cũng được tinh giản: Thứ nhất chính sách về nhân sự:nhà nước đã đưa kế hoạch điều chỉnh lại cấu nhân sự và triển khai hệ thống thi tuyển việc làm đối với các tổ chức 45 VHNT thuộc sự ql của bộ vh.điều này đã góp phần xây dựng được đội ngũ nhân sự có chất lượng cao,kết quả của những đổi mới này là hoạt động sáng tạo VHNT cả nước được thúc đẩy mạnh mẽ đem lại nhiều thành công về mặt xh và kinh tế Thứ hai chính sách về kinh tế:đặc biệt TQ đã xây dựng nhiều cs kinh tế lĩnh vực vh,đây là cs quan trọng,tác động trực tiếp đến sự phát triển của các ngành CNVH.một số chính sách trọng tâm là cs thuế và cs giá cả lĩnh vực vh.nhà nước có các biện pháp phát huy vai trò của thị trường ql và điều hành hoạt động vh -về cs thuế:để thực hiện chức ql ở tầm vĩ mô,TQ đã có nhiều cải cách thuế và hệ thống tài chính,nhà nước thực hiện cs miễn giảm thuế và áp dụng nhiều mức thuế linh hoạt cho các hoạt động sx và kinh doanh vh.ví dụ mức thuế đối với kinh doanh dịch vụ vh là 3% với các loại hình kinh doanh khác là 8%như vậy thuế kinh doanh vh thấp các loại hình kinh doanh khác 5%,sẽ thúc đẩy các nhà đầu tư hoạt động lĩnh vực vh,khuyến khích sự đời và phát triển của các doanh nghiệp sx và cung ứng dv vh.hay ví dụ thuế giá trị gia tăng áp dụng cho kinh doanh sách,báo,tạp chí là 13% thấp 17% so với mức thuế chính.đối với các bảo tàng,nhà xuất bản,báo và tạp chí thuộc chính quyền địa phương thì mức thuế đầu tư đối với sp cố định là 5%.nhà nước miễn thuế đầu tư tài sản cố định được giành cho các phòng tập,trung tâm vh,thư viện,bảo tàng,trung tâm lưu trữ…các dự án công nghệ của các hãng sx phim được áp dụng mức thuế đầu tư tài sản cố định là 10%.năm 1993 TQ đã đưa chế độ miễn và giảm thuế cho các hoạt động liên quan đến vh ví dụ thu nhập từ việc bán vé cho các hoạt động vh tại các khu di tích,bảo tàng,trung tâm vh,triển lãm…được miễn thuế kinh doanh.chi phí cho việc mua sách quí hiếm cho bảo tàng,thư viện công cộng được miễn thuế giá trị gia tăng…thuế giá trị gia tăng cũng được miễn cho việc chuyển giao bản quyền các tác phẩm nghe nhìn.các tổ chức VHNT được nhà nước cấp vốn được miễn thuế kinh doanh bất động sản,thuế sử dụng đất,thuế sử dụng các phương tiện vận tải.những cs ưu đãi thuế đã tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động vh,góp phần thúc đẩy sự phát triển của các doanh nghiệp vh -về cs giá cả đối với đối với hàng hóa vh,một mặt TQ phát huy vai trò của thị trường việc điều chỉnh giá cả,mặt khác vẫn có sự tác động của nhà nước để đảm bảo mức giá hợp lý cho những sp vh đặc biệt.ví dụ sp vh dành cho thiếu nhi cần có mức giá ưu đãi để thế hệ trẻ có thể tiếp cận các loại sp này,chính vì vậy nhà nước đã có cs hỗ trợ giá cho sp vh đặc biệt…căn cứ vào nhu cầu phát triển của các ngành CNVH TQ đã khuyến khích các thành phần kt khác tham gia vào phát triển sx và phân phối sp và dv vh.nhà nước đã phát triển các cs để huy động các nguồn lực 46 xh cho hoạt động vh đó có cs thuế ưu đãi để khuyến khích việc biếu tặng cho các quan vh,ví dụ quà biếu tặng cho các tổ chức vh và các tổ chức phúc lợi xh thì ko được thu thuế thu nhập quá 3% Thứ ba: thành tựu phát triển các ngành CNVH của TQ: Nhờ những cs đổi mới và mở cửa trên,các ngành CNVH ở TQ đã và từng bước phát triển mạnh mẽ và đạt được những thành tựu: + về ngành công nghiệp xuất bản,hiện cả nước có khoảng 2000 tờ báo,8000 tạp chí,500 nhà xuất bản,xuất bản 100.000 đầu sách mỗi năm +về ngành công nghiệp nghe nhìn TQ hiện có khoảng 300 doanh nghiệp nghe nhìn,sx khoảng 200 triệu băng đĩa nghe nhìn mỗi năm +số lượng đài phát ở TQ hiện là 1500 và số lượng đài truyền hình là gần 1000,lượng phủ sóng của đài truyền hình đạt 86,2% Các ngành CNVH đều sử dụng công nghệ hiện đại máy tính,truyền thông đa phượng tiện,truyền hình cáp,vệ tinh để nâng cao chất lượng và tính cạnh tranh.các chương trình truyền thông TQ đã được xuất khẩu tới các nước châu Á,âu,phi,mỹ.theo UNESCO TQ đã gia nhập nhóm quốc gia xuất khẩu sản phẩm VHNT hàng đầu thế giới Câu 3:đề xuá t giả i phá p phá t triể n cá c ngà nh CNVH ở nước ta? 47 Đề Câu 1:phân tích qui trình sá ng tạ o và phân phó i sp củ a mọ t ngà nh thủ công cụ thể ? Trả lời: Lựa chọn một ngành thủ công cụ thể(gốm,lụa) Phân tích các hoạt động và qui trình sáng tạo và phân phối: Giai đoạn 1;ý tưởng sáng tạo Giai đoạn sáng tạo sx Giai đoạn phân phối/phát hành Giai đoạn tiêu thụ.bảo quản Trả lời: Câu 2;phân tích khá i niệ m và đạ c điể m ngà nh điệ n ả nh? 1.Khái niệm ngành điện ảnh theo luật điện ảnh 2.Đặc điểm ngành điện ảnh 3.Các hoạt động sáng tạo,sx,phân phối,tiêu thụ sp ngành điện ảnh Trả lời: Thứ nhất:khái niệm ngành điện ảnh: Điện ảnh là loại hình NT tổng hợp thể hiện bằng hình ảnh động,kết hợp với âm thanh,được ghi vật liệu phim nhựa,băng từ,đĩa từ và các vật liệu ghi hình khác để phổ biến đến công chúng thông qua các phương tiện kỹ thuật Thứ hai;đặc điểm ngành điện ảnh: NT điện ảnh đến đã có hành trình 100 năm đường phát triển của mình,vừa sáng tạo vừa tạo lập thành công.với những đặc điểm bản là:động-tĩnh-thanh-hình-montage(dựng cảnh) là năm đặc điểm bản của điện ảnh,các NT khác nếu có giao thoa thì chỉ giống về hình thức,còn bản chất và cấu trúc hoàn toàn khác.điện ảnh là NT của những hình ảnh chuyển động,là hiện thực của sự chuyển động tổng thể thời gian.tính động của hình ảnh là đặc trưng cốt lõi của điện ảnh.nó vừa là sự khác biệt bản vừa là dấu hiệu tiêu biểu để điện ảnh khác với các ngành NT khác Động tương đối:máy phích đứng im,đối tượng quay chuyển động,ống kính máy quay thay mắt người xem ghi lại tất cả những gì chuyển động ở phía trước.hoặc đối tượng quay đứng im,máy quay chuyển động,ống kính máy quay cũng thay mắt người xem quan sát tổng thể hay quan sát từng chi tiết Động tuyệt đối:đối tượng quay và máy quay cùng chuyển động kéo vào gần,đẩy xa,máy chuyển động theo đối tượng quay 48 Điện ảnh phát triển từ trò chơi hình bóng đến NT quan trọng nhất là nhờ đặc trưng động của nó.đến có nhiều bộ phim NT để đời,đem lại doanh thu lớn và điện ảnh trở thành một ngành CNVH phát triển Thứ ba: Các hoạt động sáng tạo,sx,phân phối,tiêu thụ sp ngành điện ảnh: Hoạt động sx và phổ biến sp điện ảnh:điện ảnh là ngành kết hợp nhuần nhuyễn hai tính chất quan trọng là tính kỹ thuật và tính NT Đầu thế kỉ 20 điện ảnh mới đời người ta coi điện ảnh là một phương tiện biểu hiện mới,nó thuộc về kỹ nghệ-thuần túy máy móc.trong quá trình phát triển tính NT sáng tạo điện ảnh ngày càng tăng Về NT:người ta phải xác lập tiêu chuẩn của các chức danh tác giả kịch bản(biên kịch),đạo diễn,biên tập,quay phim,nhạc sĩ,họa sĩ,đạo cụ,trang phục từ đó từng mảng công việc,tiếp tục phân chia cụ thể Về kỹ thuật:hiện điện ảnh được sự hỗ trợ đắc lực của những tiến bộ khoa học,kỹ thuật từ khí,quang học,hóa học,nhất là công nghệ kỹ thuật số để tạo những hiệu quả hình ảnh tuyệt vời,âm hoàn hảo.các sp của điện ảnh trở nên phong phú,hấp dẫn Để xác lập bộ phim sắp được khởi quay sẽ sử dụng phương tiện kỹ thuật nào?chất liệu phim ảnh nguyên liệu,chế độ in tráng,ghép nối sao? từng khâu các chuyên gia đều cần có sự chuẩn bị và tính toán kỹ lưỡng: + về kinh tế;các nhà đầu tư phải tính toán xây dựng một tổng dự toán chi tiết đến từng đầu việc +về quảng cáo:các nhà làm phim phải giới thiệu đến công chúng từ mới có ý đồ kịch bản hoặc sớm nhà sx có ý định mời một nhà viết kịch bản xuất sắc,một đạo diễn có thương hiệu hay một nổi danh.kinh phí quảng cáo thường không nhỏ,gần bằng chi phí làm phim và còn nhiều +về phổ biến:các sp điện ảnh và video bao gồm các phim truyện,phim quảng cáo cũng phim phục vụ giáo dục và đào tạo và các phim video khác.phương thức chín để các sp này đến với công chúng là thông qua hệ thống rạp chiếu phim,video,đĩa DVD và vô tuyến truyền hình,internet.do sự liên kết về sp và việc giới thiệu/trình chiếu,ngành công nghiệp phân phối cung cấp các dịch vụ vận chuyển và bảo quản phim,băng đĩa,mua và bán phim và video,các quyền về phân phối Dây truyền từ sx đến trình chiếu phim là một dây truyền phức tạp,nhiều hoạt động là tâm điểm hoặc liên quan trực tiếp đến qui trình.những hoạt động này bao gồm từ việc viết kịch bản,sx,việc phục vụ ăn uống,giao thông vận tải,đến việc cho thuê video và chiếu phim tại rạp.ngành công nghiệp điện ảnh cũng liên quan mật thiết đến các lĩnh vực khác vô tuyến truyền hình,đa phương tiện số,âm nhạc,xuất bản 49 Ngày ngành điện ảnh đã kết hợp những công nghệ tiên tiến và hiện đại vào việc sx phim tạo nên những sp sinh động và băt mắt,thu hút rất nhiều khán giả Câu 3:đá nh giá thà nh tựu hạ n chế củ a ngà nh điệ n ả nh VN thời gian vừa qua? Thành tựu; Hạn chế: Nguyên nhân: Thứ nhất:Những thành tựu/mặt mạnh của ngành điện ảnh VN Tuy xuất hiện khá muộn so với nhiều nước thế giới,nhưng với sự nỗ lực không mệt mỏi của các cán bộ công nhân viên ngành điện ảnh từ thành lập đến ngành điện ảnh cũng đạt được nhiều thành tựu quan trọng Ngành điện ảnh VN cũng đã có những năm tháng,thời gian đáng ghi nhớ,nhiều bộ phim ghi dấu đông đảo công chúng và bạn bè quốc tế,có vị thế cao trường quốc tế.nhưng đất nước đã đổi thay từ nền kinh bao cấp sang nền kinh tế thị trường phát triển và hội nhập quốc tế với mục tiêu không xa trở thành nước công nghiệp hóa,hiện đại hóa Từ đầu những năm 1990 phim VN bắt đầu xuất hiện thường xuyên tại các liên hoan phim khu vực và quốc tế châu âu,nhật bản,hồng kông,singapore,nhiều đề tài mới về xh đương đại được phản ánh với cách nhìn nhận,đánh giá tinh tế và sâu sắc Gần điện ảnh VN đã đạt được một số thành tựu với nhiều bộ phim được giải tại các liên hoan phim quốc tế tiếng vĩ cầm ở mỹ lai của trần văn thủy,đời cát của đạo diễn nguyễn vân,mùa ổi của đặng nhật minh Đặc biệt nhiều bộ phim gần đạt doanh thu cao phim lưới trời của phi tiến sơn;gái nhảy,lọ lem hè phố của Lê Hoàng… Hiện ngành điện ảnh VN đã có nhiều phim hợp tác với nước ngoài vũ khúc cò(VN-singapore);nguyễn ái quốc ở hồng kông(VN –TQ);mùa len trâu(VN-pháp-bỉ)… Trong thập kỷ qua với sự khuyến khích đầu tư nước ngoài,đã có các dự án hợp tác,thu hút đầu tư cho điện ảnh VN.các bộ phim người tình; Điện Biên Phủ và đông dương.các bộ phim có sự tham gia của việt kiều các đạo diễn trần anh hùng(pháp) với mùi đu đủ xanh,xích lô,mùa hè chiều thẳng;tony bùi với phim Ba mùa Với việc chuyển đổi sang nền kinh tế thị trường và hội nhập,điện ảnh VN dân bước đổi mới,xã hội hóa ngành điện ảnh cũng diễn mạnh mẽ,ngày càng xuất hiện nhiều hãng phim tư nhân.mở sự cạnh tranh lĩnh vực điện ảnh,từ đó làm cho ngành điện ảnh VN ngày càng phát triển Thứ hai:những tồn tại/hạn chế và nguyên nhân của điện ảnh VN 50 Điện ảnh dường không thích ứng kịp với chế mới,không hòa nhập và theo kịp với sự phát triển của đât nước và xu thế của thời đại.đã tụt hậu và có nguy ko thể tồn tại nếu nhà nước ko tài trợ và đặt hàng.năm 2001-2004 nhà nước đã đầu tư cho điện ảnh tổng số 60,2 tỷ đồng và năm 2005 là 29,5 tỷ cho chương trình,mục tiêu phát triển điện ảnh VN,phần đầu tư cho trang thiết bị chiếm số đáng kể.song sự thiếu đồng bộ ở các khâu đã làn nảy sinh nhiều vấn đề,ngành điện ảnh có lẽ cần thay đổi quyết liệt và mạnh mẽ Khi VN gia nhập WTO thì việc mở rộng các thành phần kinh tế là điều tất yếu,kể cả đối với ngành điện ảnh.nhưng điện ảnh không phải là một ngành kinh doanh đơn thuần mà sp của nó là một loại hàng hóa đặc biệt,gắn liền với vh tư tưởng.bởi vậy hành lang pháp lý thông thoáng,cơ sở vật chất tốt là tiền đề để cổ phần hóa hiệu quả.có thể nói cổ phần hóa các hãng phim sẽ phải đổi mới tất cả,từ quá trình sx cho tới khâu bán sp Gần những thay đổi quan trọng đã diễn quy trình tài trợ , sx , phân phối và trình chiếu phim ở VN.những thay đổi này bắt đầu từ năm 1999,khi chính phủ có những thông thoáng việc phát hành phim nước ngoài.năm 2000 doanh nghiệp FAFIM VN đời.năm 2002 với mục tiêu thay đổi sự độc quyền của FAFIM VN và giới thiệu các yếu tố mới của việc cạnh tranh phân phối và chiếu phim.trong nhiều thập kỷ qua,mỗi hãng phim nhà nước chỉ sx 10 phim một năm(trong anh quốc mỗi năm sx 100 phim,hollywood 800 phim)mỗi phim được tài trợ hoàn toàn từ ngân sách nhà nước và có chi phí trung bình khoảng tỷ đồng.những phim này sau đó được bán với giá khoảng 200 triệu đồng cho FAFIM,họ sẽ phân phối các phim này đến các rạp của họ và thu tất cả tiền bán vé.vì vậy các hãng phim nhà nước thường thiếu hụt về kinh phí và không có động để sx phim có chất lượng cao.chính vì vậy cục điện ảnh đã có quy chế mới về đấu thầu kịch bản và chỉ kịch bản hay,có khả thu hút khán giả mới được tài trợ Một biểu hiện khác là số lượng các hãng phim tư nhân ngày càng tăng,cả về qui mô vốn pháp định.các doanh nghiệp tư nhân,các cty cổ phần và có vốn đầu tư nước ngoài đã được phép sx và phân phối phim cũng thiết lập các studio,rạp chiếu phim và khu kinh doanh tổng hợp của họ,dưới sự ql chung của bộ.trong đó không ít các hãng phim tư nhân đã bước đầu thực hiện quá trình đầu tư sx-phát hành theo qui mô,mô hình,phương thức,cung cách vận hành của các nền điện ảnh tiên tiến.nhờ vậy họ đã cân đối được thu chi và không ít tác phẩm điện ảnh thu hút được khán giả và có lãi lớn từ việc bán vé.nhưng xhh hoạt động điện ảnh không chỉ là vấn đề tăng trưởng số lượng các hãng phim tư nhân mà đáng chú ý là nhiều tác phẩm điện ảnh mới đã bám sát nhu cầu khán giả,nhu cầu thị trường,phong phú về nội dung,đa dạng về đề tài,có những chiến lược marketing chuyên nghiệp quá trình sx,phát hành,thậm chí cả từ trước đầu tư cho dự án sx dù với các qui mô 51 khác nhau.tuy nhiên cũng có nhiều hãng phim tư nhân chủ yếu sx phim giải trí chứ chưa phải phim có tính NT cao Gái nhảy và lưới trời là những bộ phim đầu tiên được phát hành bởi chính nhà sx theo qui định mới.loạt phim này đã tác động đến tư sáng tác của người làm phim,gợi nhắc họ hướng đến người xem quá trìn thực hiện tác phẩm,dù là đề tài,thể loại nào.đây là xu hướng tất yếu sự phát triển của một nền điện ảnh nước ta,nhưng đồng thời cũng làm nảy sinh những quan điểm khác dư luận xh cũng giới nghề nghiệp Chính sách mới đã thành công việc mở sự cạnh tranh thị trường phân phối và phát hành phim.hiện tượng nhiều hãng phim tư nhân đã dần trở thành các tập đoàn điện ảnh,do sự khép kín các khâu:sx,phát hành,chiếu phim.không chỉ có vậy các mô hình mới còn được mở rộng với việc đầu tư xây dựng cụm rạp,nhập khẩu phim và phát hành,đó là xu thế tích cực cũng đặt nhiều thách thức quá trình đổi mới và hội nhập với thế giới của ngành điện ảnh VN Việc hiện đại hóa trang thiết bị,ứng dụng công nghệ kỹ thuật cao cũng là vấn đề cần quan tâm ngành điện ảnh VN hiện nay.hầu hết các bộ phim thu hút được sự chú ý của khán giả thời gian vừa qua các đạo diễn việt kiều hoặc các hãng phim tư nhân thực hiện đều có điểm đến ở nước ngoài như:thái lan,hống công,singapore,đức,pháp…để đảm bảo việc in tráng hòa âm cho phim.tuy thế gần đã có một số cty đã đầu tư công nghệ kỹ thuật số hiện đại(ID)vào qui trình sx phim tại VN(ví dụ phim sài gòn nhật thực đã quyết định ứng dụng công nghệ kỹ thuật số ID tại VN)với kỹ thuật số ID này cho phép các nhà làm phim kiểm tra được kỹ thuật và tính sáng tạo gần chặt chẽ từng bước một quá trình làm phim.ID còn tạo hội cho các nhà làm phim VN không còn phụ thuộc vào dịch vụ của nước ngoài các công đoạn hậu kỳ trước và chi phí sx phim chắc chắn sẽ giảm rất nhiều Bước sang tk 21 nhất là sau có luật điện ảnh,các hoạt động điện ảnh hướng tới một nền công nghiệp điện ảnh chế thị trường đã xuất hiện trở lại với tiêu chí mà các nền điện ảnh phát triển đã trải qua.đó là sự xhh mọi lĩnh vực;sx và phổ biến phim,đào tạo nhân lực,xây dựng sở vật chất,xuất nhập khẩu và quảng bá tác phẩm điện ảnh…tuy nhiên để có một nền điện ảnh phát triển theo tiêu chuẩn một ngành công nghiệp điện ảnh một số nước khu vực và thế giới,ngành điện ảnh VN thực sự phải cố gắng rất nhiều 52 Đề Câu 1:phân tích tính chá t phụ thuọ c và o luạ t bả n quyề n,tính rủ i ro và khá c biệ t giữa chi phí sx và tá i sx củ a ngà nh điệ n ả nh? Trả lời: (trang ➢ Tính chất phụ thuộc vào luật bản quyền(tác phẩm điện ảnh là một sp bản quyền,cần được bảo hộ bởi luật bản quyền) ➢ Trong quá trình sản xuất của ngành điên ảnh cần chú ý đến vấn đề bản quyền của kịch bản văn học,âm nhạc…trong tác phẩm điện ảnh ➢ Quyền lợi của các nhà sx phim và phát hành phim được bảo hộ bởi luật bản quyền ➢ Tính rủi ro của ngành điện ảnh mức đầu tư và mức độ thành công về NT và thương mại(trang 50)53 ➢ Sự khác biệt giữa chi phí sản xuất và tái sản xuất:chi phí sx cao,chi phí tái sx thấp(trang 55) Làm: Thứ ba:quyền lợi của các nhà sx phim và phát hành phim được bảo hộ bởi luật bản quyền: Thứ tư:tính rủi ro của ngành điện ảnh mức đầu tư và mức độ thành công: Đầu tư nhiều thu về ít thậm chí lỗ:sản phẩm của ngành điện ảnh mang tính đặc thù.quá trình tiêu thụ sp phụ thuộc chặt chẽ vào yếu tố tâm lý,thị hiếu,nhu cầu,sở thích và quan niệm về giá trị của khán giả.việc tiêu thụ sp điện ảnh phụ thuộc rất nhiều vào chủ quan của người tiêu dùng và với các đối tượng khán giả khác thì tiêu chuẩn và kỳ vọng có thể rất khác nhau.chính vì vậy có trường hợp tác phẩm điện ảnh,được đầu tư nhiều công sức,được nhà sx tâm đắc đưa thị trường lại ít được công chúng đón nhận Ví dụ phim hay chưa chắc đã có doanh thu cao: Như phim tết năm 2009 ba bộ phim được mắt dịp tết.phim giải cứu thần chết-đạo diễn nguyễn quang dũng,hãng phim thiên ngân và HK film;bộ phim đẹp từng centimet-đạo diễn vũ ngọc đăng,hãng phim BHD và sài gòn media;bộ phim huyền thoại bất tử –đạo diễn lưu huỳnh,hãng phim phước sang và hãng wonderboy entertainment.trong đó bộ phim huyền thoại bất tử có vốn đầu tư cao,đạo diễn lưu huỳnh nổi tiếng với bộ phim áo lụa hà đông,diễm viên chính Dustin nguyễn-diễn viên VN có tầm cỡ quốc tế và các diễn viên khác là những tài điện ảnh trẻ VN.bộ phim có chiều sâu và đậm đà tình cảm vơi nhiều màn hành động được dàn dựng chân thực,hấp dẫn.tuy nhiên dịp tết nộ phim giải cứu thần chết đạt kỷ lục về số lượng 53 khán giả và doanh thu 15 tỷ,đẹp từng centimet có doanh thu 11 tỷ.huyền thoại bất tử lại là bộ phim có doanh thu khiêm tốn nhất.phải bộ phim không phù hợp với nhu cầu và thị hiếu của khán giả thời điểm tết?hay bởi vì bộ phim không được quảng cáo rầm rộ?tuy nhiên giới phê bình điện ảnh và phản hồi của khán giả đánh giá cao chất lượng NT của huyền thoại bất tử và bằng chứng là vượt lên tất cả những bộ phim khác huyền thoại bất tử đã đạt giải bạc cho phim truyện nhựa xuất xắc nhất liên hoan phim cánh diều vàng năm 2009(không có giải vàng)cùng với giải vàng khác cho đạo diễn,quay phim,nam diễn viên chính,phụ,nhạc sỹ xuất xắc nhất Thứ 5:sự khác biệt giữa chi phí sx và tái sx: Do đặc thù sx các ngành CNVH mà điện ảnh là một điển hình,mang tính tổng hợp cần nhiều loại lao động với nhiều công việc khác nên nhìn chung chi phí sx ban đầu thường khá cao Ví dụ để đầu tư sx một bộ phim cần kinh phí cho khâu kịch bản văn học,kịch bản phân cảnh,chi phí cho đoàn làm phim từ đạo diễn,diễn viên,nhà thiết kế,quay phim,chuyên viên về âm ánh sáng,đến các hoạt động phục vụ sx trang phục,đạo cụ,hậu cần…sau đó còn chi phí cho các hoạt động hậu kỳ in tráng,dựng hình,dựng tiếng để có một bộ phim hoàn chỉnh.chính vì vậy chi phí sx cho một bộ phim là rất tốn kém.tuy nhiên việc nhân bản bộ phim đó phim nhựa,phim video thì giá thành lại rẻ nhiều so với chi phí sx phim.ví dụ chi phí sx phim ký ức điện biên là 13 tỷ;hà nội 12 ngày đêm 10 tỷ.dòng máu anh hùng 25,5 tỷ…trong đó chi phí nhân một bản phim nhựa khoảng 20 triệu đồng.như vậy có thể thấy tỷ lệ chênh lệch hay khoảng cách giữa chi phí sx ban đầu và chi phí tái sx sp của ngành điện ảnh là rất lớn Câu 2:trình bà y xu hướng quó c tế hó a và địa phương hó a củ a cá c ngà nh công nghiệ p vh? Trả lời: (trang 102) ➢ Phân tích các biểu hiện của xu hướng quốc tế hóa các ngành CNVH ➢ Phân tích các biểu hiện của xu hướng địa phương hóa của các ngành CNVH ➢ Phân tích tác động của các xu hướng này đến sự phát triển và quản lý các ngành CNVH Làm : Thứ nhất:Xu hướng quốc tế hóa các ngành CNVH: Do sự tác động của toàn cầu hóa và xã hội thông tin,sự tương tác của kinh tế thế giới với vh mạnh lên.lĩnh vực sx và không gian mở rộng của CNVH bộc lộ một trạng thái trước chưa từng có,từ phương thức sx,phương thức vận hành thao tác cho đến kiểu cách sp đều đã sx tính bao 54 dung và tính đa biến to lớn.ảnh hưởng của CNVH cũng là tính toàn cầu hóa nhờ vào mạng lưới truyền thông toàn cầu hóa lớn mạnh,phương hướng truyền bá của nó luôn là từ các quốc gia phát triển hướng tới các nước phát triển,từ dân tộc có thế mạnh sang các dân tộc có thế yếu cấu trúc của các ngành CNVH thế giới đã được tổ chức lại một cách bản với sự phát triển của các công nghệ số mới,sự xuất hiện của các chính sách điều tiết hoặc phi điều tiết của quốc gia,khu vực và quốc tế.các sp vh được xuất khẩu qua biên giới,hình thành các trào lưu,quảng bá vh của các nước mạnh,tháo bỏ rào cản chính sách thúc đẩy vh phát triển.ví dụ theo thống kê của UNESCO thị trường vh lớn nhất thế giới là mỹ(38,2 tỉ usd),kế đến là hồng công(14,4 tỉ usd),canada (6 tỉ usd).xuất khẩu sp vh trung quốc thị trường thế giới đã tăng từ 0,2%(1985) lên 8,9%(1998),có thể thấy nhiều quốc gia thế giới đã chú trọng đến xuất khẩu vh ví dụ nhật bản(xuất khẩu vh là chiến lược quốc gia).đồng thời sự đa dạng việc cung cấp sp vh ở thị trường nước cũng rất hạn chế,bị giới hạn bởi sự hiện diện ngày càng tăng của các sp nước ngoài có chi phí thấp và giá trị gia tăng cao.do qui mô lớn và tiềm kinh tế cao của các sp này mà việc thu hồi vốn đầu tư của chúng ở thị trường nước ngoài đã đạt được mức tương đương với khoản thu hồi ở chính thị trường nước Thứ hai: xu hướng địa phương hóa: Tuy nhiên các ngành CNVH bao gồm nhiều ngành,trong đó một số ngành vẫn giữ được các thị trường riêng biệt mang tính địa phương và các sp,dv vh toàn cầu không thể với tới,đáp ứng được.bởi các ngành công nghiệp mới và nguyên gốc phát triển không nhất thiết lúc nào cũng dựa những công nghệ mới mà có thể dựa sự sáng tạo,các kỹ và nguyên liệu truyền thống.điều này làm cho ngành công nghiệp liên quan đến thủ công và du lịch trở thành bàn đạp cho sự phát triển của nhiều nước.ví dụ TQ là quốc gia có lịch sử lâu đời,có rất nhiều tài nguyên và di sản vh,nhiều địa phương nước đều có công nghiệp đặc sắc mang đậm truyền thống lịch sử của mình tô châu nởi tiếng với nghề thêu,cảnh đức trấn nổi tiếng Tuy nhiên các ngành CNVH bao gồm nhiều ngành,trong đó một số ngành vẫn giữ được các thị trường riêng biệt mang tính địa phương và các sp,dv vh toàn cầu không thể với tới,đáp ứng được.bởi các ngành công nghiệp mới và nguyên gốc phát triển không nhất thiết lúc nào cũng dựa những công nghệ mới mà có thể dựa sự sáng tạo,các kỹ và nguyên liệu truyền thống.điều này làm cho ngành công nghiệp liên quan đến thủ công và du lịch trở thành bàn đạp cho sự phát triển của nhiều nước.ví dụ TQ là quốc gia có lịch sử lâu đời,có rất nhiều tài nguyên và di sản vh,nhiều địa phương nước đều có công nghiệp đặc sắc mang đậm truyền thống lịch sử của mình tô châu nởi tiếng với nghề thêu,cảnh đức trấn nổi tiếng với đồ sứ…hình 55 thành ưu thế cạnh tranh khu vực,luôn bám dễ vào nét đặc sắc.song song với hội nhập,việc trì bản sắc vh nội địa cũng giảm bớt sự thâm nhập vh ngoại lai ngày càng được nhấn mạnh.(củng cố sức mạnh vh bản địa,ví dụ giành phần thắng sân nhà là điều kiện tiên quyết-như bài học rút từ cuộc chiến chống vh mỹ tại châu âu) Câu 3:phân tích khá i niệ m và đạ c điể m ngà nh thủ công? Trả lời: (trang 142) ➢ Khái niệm ngành thủ công ➢ Đặc điểm của ngành thủ công(đặc điểm về hoạt động sx:nặng về phương thức thủ công,nghề có tính cha truyền nối) ➢ Đặc điểm về sản phẩm thủ công:vừa có giá trị sử dụng vừa có giá trị văn hóa ➢ Các hoạt động chính và các hoạt động liên quan của ngành thủ công Làm: Thứ nhất: khái niệm ngành thủ công Ngành thủ công là những mặt hàng có quy trình sx thủ công là chủ yếu,được truyền từ đời này qua đời khác,vừa có giá trị sử dụng vừa có giá trị thẩm mỹ và thể hiện được nét vh đặc sắc của dân tộc Thứ hai:đặc điểm của ngành thủ công Sản phẩm thủ công rất phong phú đa dạng,nhiều sp xuất hiện từ hàng ngàn năm trước.Mỗi sản phẩm thủ công thường mang những đặc điểm: • Trong sp thủ cơng,vh tinh thần kết tinh vh vật thể:hầu hết các sp thủ công được hình thành tồn tại và phát triển lâu đời,gắn liền với những thăng trầm của lịch sử xh.các sp này thường phản ánh sâu sắc tư tưởng,tình cảm và quan niệm thẩm mỹ của dân tộc.những kỹ kinh nghiệm sx được đúc rút và lưu truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác và trở thành mợt nghề tờn tại đợc lập • Sản phẩm thủ công thường có tính cá biệt,mang phong cách riêng của mỗi nghệ nhân tài hoa và nét đặc trưng địa phương:ở mỗi làng nghề,sp thủ công đều có màu sắc riêng.những nét riêng đó được thử thách qua thời gian,qua giao lưu và học hỏi,sau đó được chọn lọc và kế thừa • Sản phẩm thủ cơng được sx với sự kết hợp giữa kỹ thuật-công nghệ truyền thống,phương pháp thủ công tinh xảo,với đầu óc sáng tạo nghệ thuật:sự giao kết phương thức sx hàng thủ công đã tạo nên tính đặc thù ở từng sp.do đó mỗi sp thường mang tính riêng,tính đơn chiếc với những bí quyết sáng tạo được kế truyền gia tộc,làng nghề.sử dụng một sp thủ công,đồng thời với việc ta thưởng thức nó về NT 56 Theo định nghĩa của UNESCO, CNVH là công nghiệp kết hợp yếu tố: Sáng tạo, sở hạ tầng và công nghệ sản xuất hiện đại, có thể sản sinh các sản phẩm văn hóa, đem lại lợi ích kinh tế Theo đó, có khoảng 11 ngành được liệt vào danh sách ngành CNVH gồm: Quảng cáo, giải trí kỹ thuật số, mỹ thuật đồ cổ và thủ công mỹ nghệ, thiết kế mỹ thuật, phim ảnh và video, in ấn xuất bản, âm nhạc, nghệ thuật biểu diễn, phát truyền hình và phần mềm vi tính Thực tế cho thấy, ở nhiều nước, CNVH đã trở thành ngành trụ cột phát triển kinh tế của đất nước Đơn cử các ngành CNVH ở Anh đã tạo thu nhập khoảng 112,5 tỷ bảng/năm, đóng góp 5% GDP, chiếm 10 - 15% thị phần CNVH thế giới 85% thu nhập quốc dân của Hồng Công (Trung Quốc) có được từ nguồn thu dịch vụ giải trí, truyền hình Hàn Quốc, điện ảnh phát triển mạnh mẽ và có ảnh hưởng tới toàn cầu nhờ sự phát triển của ngành công nghiệp điện ảnh, âm nhạc Thời gian qua, một số ngành điện ảnh, sân khấu, xuất bản của Việt Nam đã thực hiện hạch toán thu chi để sử dụng hiệu quả vốn đầu tư Tuy nhiên, hiệu quả hạch toán không cao Đơn cử ngành điện ảnh, mỗi năm sản xuất khoảng 10 phim nhựa, chỉ có 1/10 số phim này được người xem tiếp nhận ngoài thị trường Ngoài ra, cả nước có 129 đơn vị biểu diễn nghệ thuật, đó có 12 đơn vị trực tiếp Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch quản lý Chỉ tính riêng 12 đơn vị này, mỗi năm, Nhà nước đầu tư trung bình 100 tỷ đồng, trực tiếp vào vở diễn chỉ chừng 10 tỷ đồng, còn phần lớn dành cho bảo trì sở làm việc, lương bổng, chính sách Thay đổi nhận thức Theo ông Lương Hồng Quang, Phó viện trưởng Viện Văn hóa nghệ thuật Việt Nam, nguyên nhân dẫn đến tình trạng CNVH Việt Nam chưa phát triển chúng ta chưa xây dựng được khái niệm cụ thể, rõ ràng về CNVH còn nhận thức mơ hồ về nó Khi nói đến CNVH mọi người hay nghĩ một cách hẹp đó chỉ là văn hóa truyền thống, là vấn đề bản sắc 57 Ngoài ra, vướng mắc lớn nhất vẫn là nhận thức của xã hội nói chung và giới quản lý văn hóa nghệ thuật nói riêng về tầm quan trọng của CNVH đối với nền kinh tế và đối với sự phát triển văn hóa nghệ thuật Thậm chí, một số người đồng nhất CNVH với thương mại hóa văn hóa nghệ thuật Vì vậy, để phát triển CNVH, chúng ta cần thay đổi nhận thức, không nên trì cách nghĩ, văn hóa là văn hóa và kinh tế là kinh tế Ngay yếu tố đầu vào của văn hóa (sự sáng tạo) đã phải có tư thị trường (đáp ứng nhu cầu, giá cả đôi với chất lượng, quản lý hiệu quả, có sự đánh giá từ thị trường ) Từ đó, thay đổi nhận thức của các nhà quản lý, lãnh đạo và hoạch định chính sách văn hóa Trong đó, phải coi CNVH là một ngành sản xuất, có khả tạo các sản phẩm tinh thần cao đẹp, đồng thời mang lại hiệu quả kinh tế thiết thực Mặt khác, điều kiện kinh phí đầu tư còn hạn chế, xây dựng CNVH, từng giai đoạn chúng ta cần chọn một lĩnh vực nhất định là thế mạnh để phát triển (điện ảnh, xuất bản ) Đồng thời, chúng ta cũng cần thực hiện nghiêm luật về bản quyền và sở hữu trí tuệ đối với các tác phẩm văn học, nghệ thuật, để khuyến khích sáng tạo, sản xuất, phổ biến văn hóa, nghệ thuật và ngoài nước 58 ... gia,các ngành công nghiệp văn hóa có thể được đề cập đến như: “các ngành công nghiệp sáng tạo” “các ngành công nghiệp bản quyền” “các ngành công nghiệp văn hóa và sáng... nhóm :công nghiệp văn hóa,các ngành công nghiệp sáng tạo và công nghiệp dịch vụ phân phối.như vậy công nghiệp văn hóa có thể được coi là một bộ phận của công nghiệp bản... UNESCO về các ngành công nghiệp văn hóa Theo quan điểm của unesco,thuật ngữ “các ngành công nghiệp văn hóa”(cultural industries)được áp dụng cho các ngành công nghiệp kết hợp