Bài thuyết trình: Chương trình THQG đối với xây dựng hình ảnh Quốc gia và Doanh nghiệp trong bối cảnh hội nhập

Thương hiệu là một tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; là hình tượng về sản phẩm, doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng và công chúng. Và Bài thuyết trình Chương trình THQG đối với xây dựng hình ảnh Quốc gia và Doanh nghiệp trong bối cảnh hội nhập dưới đây sẽ giúp các bạn nắm được chi tiết nội dung về thương hiệu quốc gia.

Chương trình THQG xây dựng hình ảnh Quốc gia Doanh nghiệp bối cảnh hội nhập Thuyết trình: PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh Bộ mơn Quản trị Thương hiệu, Trường Đại học Thương mại 0913.358.382 Email: thinh3hn@gmail.com Tiếp cận mở rộng thương hiệu Thương hiệu tập hợp dấu hiệu để nhận biết phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; hình tượng sản phẩm, doanh nghiệp tâm trí khách hàng cơng chúng Dấu hiệu Hàng hóa Hình tượng Quan niệm, Nhận định, Thái độ Hàng hóa Cá nhân, tổ chức, Dịch vụ địa phương Xây dựng thương hiệu thực chất tạo dựng ấn tượng, quan niệm, nhận định thái độ tích cực cơng chúng bên liên quan sản phẩm, doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân địa phương Thương hiệu sản phẩm Phạm vi/cấp độ doanh nghiệp Thương hiệu doanh nghiệp Thương hiệu tập đoàn Thương hiệu làng nghề Phạm vi/cấp độ địa phương Thương hiệu tập thể gắn dẫn địa lý Thương hiệu điểm đến du lịch Thương hiệu địa phương Thương hiệu ngành/nhóm sản phẩm Phạm vi/cấp độ quốc gia Chiến lược: Thương hiệu vùng miền Thương hiệu quốc gia Phạm vi cấp độ xây dựng thương hiệu - Ý tưởng triển khai định vị; - Lựa chọn mơ hình thương hiệu; - Xác lập cấp độ xây dựng thương hiệu; - Truyền thông TH; - Bảo vệ thương hiệu Thương hiệu quốc gia  Thương hiệu quốc gia xem hình ảnh, ấn tượng tốt đẹp quốc gia, phản ánh thể thông qua:       Thương hiệu quốc gia thương hiệu tập thể     Các sản phẩm đặc trưng (đặc sản, dẫn địa lý, sản phẩm uy tín); Thể chế trị, mối quan hệ ngoại giao, hội nhập; Mức sống, điều kiện sống làm việc người dân; Những giá trị văn hóa địa, tri thức truyền thống; Các yếu tố khác Đại diện chung cho hình ảnh, uy tín, giá trị cảm nhận quốc gia; Khai thác tập thể có điều kiện; Duy trì hỗ trợ thương hiệu doanh nghiệp, địa phương, sản phẩm; Thương hiệu quốc gia thương hiệu chứng nhận:    Chứng nhận nguồn gốc xuất xứ hàng hóa, dịch vụ; Chứng nhận uy tín chất lượng sản phẩm; Chứng nhận giá trị văn hóa sắc Thương hiệu quốc gia Chương trình thương hiệu quốc gia      Chương trình Thương hiệu quốc gia Chương trình cấp quốc gia xây dựng phát triển thương hiệu với mục tiêu phạm vi khác Xây dựng Thương hiệu quốc gia (Xây dựng hình ảnh Việt Nam động, thân thiện sáng tạo có uy tín mối quan hệ trị, xã hội thương mại); Hỗ trợ doanh nghiệp, địa phương nâng cao nhận thức lực xây dựng, phát triển thương hiệu mình; Lựa chọn thương hiệu sản phẩm/doanh nghiệp tham gia Chương trình để dần tạo dựng hình ảnh quốc gia thơng qua sản phẩm song hành hoạt động khác Chứng nhận cho phép sử dụng hình ảnh đại diện để minh chứng cho uy tín, chất lượng, nguồn gốc xuất xứ sản phẩm, dịch vụ; Thương hiệu quốc gia Chương trình thương hiệu quốc gia    Thương hiệu quốc gia đích đến quan trọng Chương trình thương hiệu quốc gia Các quốc gia lựa chọn mơ hình khác nhau, giá trị tham vọng khác định vị hình ảnh quốc gia theo giá trị Trong giai đoạn đầu, Chương trình thương hiệu quốc gia lựa chọn Thương hiệu DN đủ điều kiện để tham gia với vai trò đối tác Chương trình     Thương hiệu sản phẩm/doanh nghiệp; Hướng đến xuất khẩu; Tham gia tự nguyện Hình ảnh Việt Nam (thông qua sản phẩm) định vị dựa giá trị: Chất lượng (Quality); Đổi mới, sáng tạo (Innovation); Năng lực lãnh đạo (Leadership) Chương trình Thương hiệu quốc gia với phát triển thương hiệu doanh nghiệp  Hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao lực xây dựng thương hiệu thơng qua chương trình đào tạo, tư vấn;     Bảo chứng cho thương hiệu doanh nghiệp:     Đào tạo, bồi dưỡng kiến thức, kỹ năng; Hỗ trợ cung cấp thông tin, tư vấn; Hỗ trợ xúc tiến thương mại Chứng nhận uy tín, chất lượng cho thương hiệu tham gia Chương trình; Hỗ trợ xâm nhập thị trường, nâng cao lực cạnh tranh; Gia tăng giá trị cho thương hiệu doanh nghiệp Tạo hội cho doanh nghiệp nhỏ tham gia chuỗi cung ứng hội thị trường:   Tham gia chuỗi cung ứng doanh nghiệp lớn; Cơ hội thị trường phát triển thương hiệu ngành hàng; Chương trình thương hiệu quốc gia  Đánh giá đo lường cảm nhận khách hàng sản phẩm Việt Nam?      Phát triển mạnh hoạt động hỗ trợ DN, đặc biệt đào tạo, bồi dưỡng?    Cảm nhận theo giá trị định vị? Tác động thương hiệu sản phẩm/doanh nghiệp đến thương hiệu quốc gia? Những liên tưởng khách hàng đến sản phẩm Việt Nam? Đã đến lúc tái định vị thương hiệu quốc gia? Nhóm doanh nghiệp nhỏ vừa; Nhóm sản phẩm đặc sản, điểm đến du lịch Đã đến lúc mở rộng đối tượng tham gia Chương trình?     Thương hiệu sản phẩm/doanh nghiệp? Các thương hiệu tập thể? Thương hiệu đặc sản/nông sản? Thương hiệu điểm đến du lịch? Xin chân thành cám ơn! ... Thương hiệu quốc gia Chương trình thương hiệu quốc gia      Chương trình Thương hiệu quốc gia Chương trình cấp quốc gia xây dựng phát triển thương hiệu với mục tiêu phạm vi khác Xây dựng Thương... dịch vụ; Thương hiệu quốc gia Chương trình thương hiệu quốc gia    Thương hiệu quốc gia đích đến quan trọng Chương trình thương hiệu quốc gia Các quốc gia lựa chọn mơ hình khác nhau, giá trị... vọng khác định vị hình ảnh quốc gia theo giá trị Trong giai đoạn đầu, Chương trình thương hiệu quốc gia lựa chọn Thương hiệu DN đủ điều kiện để tham gia với vai trò đối tác Chương trình     Thương