CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨMDUDENCEROSARSTADCỦA CÔNG TY STELLA PHARMGVHD: Th.S PHẠM ĐOAN VINHÓM 18 ĐẠI HỌC TÂY ĐÔStellapharmCông ty TNHH Stellapharm JV được thành lậpnăm 2000 (tiền thân là Công ty TNHH Liêndoanh STADAVN), là một trong những nhà sảnxuất dược phẩm hàng đầu Việt Nam.StellapharmStella được công nhận trên toàn cầu về chấtlượng thông qua sự kiểm định của EMA,PMDA, WHO, Taiwan FDA,… Sản phẩm củaStellapharm hiện đã được hàng triệu bệnh nhântại hơn 50 quốc gia trên toàn thế giới sử dụng.StellapharmTrở thành một công ty dược phẩm và chăm sócsức khỏe tích hợp quốc tế thông qua đổi mới, chấtlượng và tuân thủ.Trở thành doanh nghiệp dược lớn của ngànhtrong tương lai gần.Tầm nhìnStellapharmSứ mệnhCung cấp các loại thuốc chất lượng cao với giá cảphải chăng để tạo điều kiện cho bệnh nhân có thunhập thấp và trung bình tiếp cận với điều trị tốthơn và an toàn hơn ở bất cứ nơi nào stellapharmđặt chân đến.Sản phẩmOmeprazole là một chất ức chếbơm proton (PPI) ngăn chặnbước cuối cùng trong quá trìnhsản xuất acid dạ dày.Viên nang gelatin cứng bọc trongruột (viên): 20 mgHộp 28 viên, 30 viên, 100 viênDudencer Sản phẩmValsartan ngăn chặn các hoạt độngco mạch và tiết aldosterone, bằngcách ức chế chọn lọc sự tiếp cậncủa angiotensin II với thụthể AT 1trong nhiều mô.Viên nén bao phim: 80 mgHộp 30 viên.OsarstadPHÂNTÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨMCHIẾN LƯỢCVỀ NHÃN HIỆUĐặt tên riêng biệtMổi sản phẩm đều có tên gọikhác nhau. Như vậy uy tín củacông ty không bị ràng buộc vàotừng loại sản phẩm và hạn chếrủi ro về mặt thương hiệu giữacác sản phẩm.Tuy nhiên mổi sảnphẩm mới đi kèm với nhãn hiệumới ra đời đòi hỏi doanh nghiệpphải bỏ nhiều nổ lực và tiền bạchơn để khách hàng nhận biệt vàtin dùng sản phẩmKết hợp thương hiệu của doanh nghiệp với tên riêngcủa từng sản phẩmKiểu đặt tên này vừa tận dụng được uy tín của thương hiệudoanh nghiệp, vừa có dấu ấn riêng cho từng sản phẩm vàngược lạiCHIẾNLƯỢCVỀTẬP HỢPSẢN PHẨMĐƯỜNG THẢI VÀ TRAO ĐỔICHẤTHỆ TIM MẠCH VÀ TẠO MÁUDudencer Osarstad 80MetforminMetformin STELLA 500 mgMetformin STELLA 850 mgMetformin STELLA 1000 mgLostadLostad HCT 100 12,5Lostad T12.5Lostad T100GlimepirideGlimepiride STELLA 2mgGlimepiride STELLA 4mgEnalaprilEnalapril STELLA 5mgEnalapril STELLA 10mgChiến lược phát triển theochiều rộngThể hiện các dòng sảnphẩm của doanh nghiệp.Một dòng sản phẩm baogồm chuổi sản phẩm liênquan tới nhau về một hoặcmột vài tiêu chí: chứcnăng, đặc điểm, nhómkhách hàng mục tiêuStellapharm CHIẾN LƯỢCVỀ DÒNG SẢN PHẢMLoại bỏmặt hàng trongdòng sản phẩmThay đổi dựa trên mặt hàngđang có trong dòng sản phẩmCải biến dòng sản phẩmĐối thủ cạnh tranhDược Hậu Giang DomescoNovartis Pharma Savi pharmTÀI LIỆU THAM KHẢOo https:www.stellapharm.como Tài liệu môn Maketing DượcNGƯỜI THỰC HIỆN• CAO HIẾU NHI• LÊ THỊ CHÚC LY• DƯƠNG NGUYỄN TRỌNG DUY• HOÀNG ĐỨC HIỀN
NHĨM 18 ĐẠI HỌC TÂY ĐƠ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM GVHD: Th.S PHẠM ĐOAN VI DUDENCER & OSARSTAD CỦA CÔNG TY STELLA PHARM Stellapharm Công ty TNHH Stellapharm JV thành lập năm 2000 (tiền thân Công ty TNHH Liên doanh STADA-VN), nhà sản xuất dược phẩm hàng đầu Việt Nam Stella công nhận tồn cầu chất lượng thơng qua kiểm định EMA, PMDA, WHO, Taiwan FDA,… Sản phẩm Stellapharm hàng triệu bệnh nhân 50 quốc gia toàn giới sử dụng Stellapharm Tầm nhìn Trở thành cơng ty dược phẩm chăm sóc sức khỏe tích hợp quốc tế thơng qua đổi mới, chất lượng tuân thủ Trở thành doanh nghiệp dược lớn ngành tương lai gần Stellapharm Stellapharm Cung cấp loại thuốc chất lượng cao với giá phải để tạo điều kiện cho bệnh nhân có thu nhập thấp trung bình tiếp cận với điều trị tốt an toàn nơi stellapharm đặt chân đến Sứ mệnh Sản phẩm Dudencer Omeprazole chất ức chế bơm proton (PPI) ngăn chặn bước cuối trình sản xuất acid dày Viên nang gelatin cứng bọc ruột (viên): 20 mg Hộp 28 viên, 30 viên, 100 viên Osarstad Valsartan ngăn chặn hoạt động co mạch tiết aldosterone, cách ức chế chọn lọc tiếp cận angiotensin II với thụ thể AT 1 trong nhiều mô. Viên nén bao phim: 80 mg Hộp 30 viên Sản phẩm PHÂN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TÍCH CHIẾN LƯỢC VỀ NHÃN HIỆU Đặt tên riêng biệt Mổi sản phẩm có tên gọi khác Như uy tín công ty không bị ràng buộc vào loại sản phẩm hạn chế rủi ro mặt thương hiệu sản phẩm.Tuy nhiên mổi sản phẩm kèm với nhãn hiệu đời đòi hỏi doanh nghiệp phải bỏ nhiều nổ lực tiền bạc để khách hàng nhận biệt tin dùng sản phẩm Kết hợp thương hiệu doanh nghiệp với tên riêng sản phẩm Kiểu đặt tên vừa tận dụng uy tín thương hiệu doanh nghiệp, vừa có dấu ấn riêng cho sản phẩm ngược lại CHIẾN VỀ TẬP HỢP LƯỢC SẢN PHẨM Chiến lược phát triển theo chiều rộng Stellapharm ĐƯỜNG THẢI VÀ TRAO ĐỔI CHẤT Thể dòng sản phẩm doanh HỆ TIM MẠCH VÀ TẠO MÁU Dudencer Osarstad 80 sản phẩm liên quan tới một Metformin Lostad vài tiêu chí: chức năng, đặc điểm, nhóm khách Metformin STELLA 500 mg Lostad HCT 100/ 12,5 Metformin STELLA 850 mg Lostad T12.5 Metformin STELLA 1000 mg Lostad T100 Glimepiride Enalapril Glimepiride STELLA 2mg Enalapril STELLA 5mg Glimepiride STELLA 4mg Enalapril STELLA 10mg nghiệp Một dòng sản phẩm bao gồm chuổi hàng mục tiêu CHIẾN LƯỢC VỀ DÒNG SẢN PHẢM Loại bỏ mặt hàng dòng sản phẩm Thay đổi dựa mặt hàng có dịng sản phẩm Cải biến dòng sản phẩm Đối thủ cạnh tranh Dược Hậu Giang Novartis Pharma Domesco Savi pharm TÀI LIỆU THAM KHẢO o https://www.stellapharm.com/ o Tài liệu môn Maketing Dược NGƯỜI THỰC HIỆN • • CAO HIẾU NHI LÊ THỊ CHÚC LY • • DƯƠNG NGUYỄN TRỌNG DUY HỒNG ĐỨC HIỀN CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE ... mg Hộp 30 viên Sản phẩm PHÂN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TÍCH CHIẾN LƯỢC VỀ NHÃN HIỆU Đặt tên riêng biệt Mổi sản phẩm có tên gọi khác Như uy tín cơng ty khơng bị ràng buộc vào loại sản phẩm hạn chế rủi... 10mg nghiệp Một dòng sản phẩm bao gồm chuổi hàng mục tiêu CHIẾN LƯỢC VỀ DÒNG SẢN PHẢM Loại bỏ mặt hàng dòng sản phẩm Thay đổi dựa mặt hàng có dịng sản phẩm Cải biến dòng sản phẩm Đối thủ cạnh tranh... nghiệp với tên riêng sản phẩm Kiểu đặt tên vừa tận dụng uy tín thương hiệu doanh nghiệp, vừa có dấu ấn riêng cho sản phẩm ngược lại CHIẾN VỀ TẬP HỢP LƯỢC SẢN PHẨM Chiến lược phát triển theo chiều