PHÂN TÍCH DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU VỚI SPSS PHỤ LỤC BẢNG CÂU HỎI PHỎNG VẤN (tập tin data thuc hanh) PVV Đọc soát Mã số Kính chào ông/bà/anh/chị, thực thăm dò thói quen đọc mua báo; hôm đến để xin ý kiến ông/bà/anh/chị Mục đích thăm dò tìm hiểu phần sống tinh thần người dân giúp cho quan báo chí hiểu rõ nhu cầu đọc mua báo, sở có phương hướng cải tiến tờ báo, phục vụ tốt nhu cầu bạn đọc Giờ bắt đầu vấn: _ A ĐỌC VÀ MUA BÁO Trong vòng năm qua anh/chị/ông/bà có thường xuyên đọc báo không? (SHOWCARD - CHỈ CHỌN TRẢ LỜI) không đọc báo (tuần 1-2 tờ) thường xuyên (tuần 3-7 tờ) thường xuyên ( tờ/ tuần) Ngưng ghi chép vào bảng thống kê Ngưng ghi chép vào bảng thống kê Tiếp tục Tiếp tục 2a Trong vòng tháng qua anh/chị/ông/bà thường đọc tờ báo tiếng Việt nào? (CÓ THỂ CHỌN NHIỀU TRẢ LỜI) 2b Trong tờ báo kể trên, anh/chị/ông/bà thích đọc tờ báo nhất? (CHỈ CHỌN TỐI ĐA TRẢ LỜI) 2c Trong vòng tháng qua thành viên gia đình anh/chị/ông/bà thường mua tờ báo tiếng Việt nào? 2d Các thành viên gia đình anh/chị/ông/bà thường mua tờ báo nào? ( HỎI LẦN LƯT TỪNG LOẠI BÁO ĐÃ MUA TRONG CÂU 2c) (đặt báo định kỳ: ghi số 1; mua sạp báo tiện đường làm, học: ghi số 2; mua sạp báo gần nhà: ghi số 3; không biết: ghi số 4) Hà Nội Mới Sài Gòn Giải Phóng Lao Động Người Lao động Tiền Phong Thanh Niên Tuổi Trẻ Phụ Nữ Việt Nam Phụ Nữ TP HCM Thời Báo Kinh Tế Việt Nam 2a 2b 2c 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 10 2d GHI CHÚ DÙNG SHOWCARD CHO CÂU: 2a, 2b, 2c, 2d 341 PHÂN TÍCH DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU VỚI SPSS Thời Báo Kinh Tế Sài Gòn Sài Gòn Tiếp Thị Thế Giới Phụ Nữ Tiếp Thị Gia Đình Mua & Bán An Ninh Thế Giới An Ninh Thủ đô Công An TPHCM Khác (kể teân)……………………… 11 11 11 12 12 12 13 13 13 14 14 14 15 15 15 16 16 16 17 17 17 18 18 18 19 19 19 HỎI VÀ GHI CHÉP THEO CỘT Trong gia đình anh/chị/ông/bà, số lượng người đọc báo thường xuyên người? Ghi số cụ thể : người Anh/chị/ông/bà thường đọc báo đâu? (SHOWCARD - CHỈ CHỌN TỐI ĐA TRẢ LỜI) nhà quan, văn phòng, nơi làm việc nơi bán hàng nơi khác (ghi cụ thể) ………………………………………………… Anh/chị/ông/bà thường đọc báo vào lúc nào? (SHOWCARD - CHỈ CHỌN TỐI ĐA TRẢ LỜI) sáng sớm/trước làm việc làm việc lúc rãnh rỗi lúc khác (ghi cụ thể) ……………………………………………… Anh/chị/ông/bà thường đọc báo nào? (SHOWCARD - CHỈ CHỌN TRẢ LỜI CHO CỘT) Các tờ báo tờ báo thường nói chung đọc 1 đọc theo thứ tự từ trang đầu đến trang cuối 2 Xem lướt qua đề mục, đọc trang mục ưa thích trước đến trang mục khác sau 3 đọc trang mục ưa thích, đọc trang mục khác 4 xem tin đáng ý trang tìm đến đọc trước có quan tâm ý Trong gia đình anh/chị/ông/bà, thường người định việc mua báo? (CHỈ CHỌN TRẢ LỜI) thân người khác Nếu người khác định việc mua báo, xin cho biết gia đình? (CHỈ CHỌN TRẢ LỜI) ông/bà người cha người mẹ 342 người gái người trai người khác PHÂN TÍCH DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU VỚI SPSS Với báo thường đọc, anh/chị/ông/bà thường đọc từ báo quan gia đình tự mua mượn từ bạn bè, người thân, hàng xóm khác …………………………………………………………………… B ĐỌC BÁO SÀI GÒN TIẾP THỊ XEM LẠI Q2a NẾU ĐÃ CÓ ĐỌC SGTT THÌ HỎI Q10 NẾU KHÔNG, HỎI Q11 10 Trong vòng tháng qua, anh/chị/ông/bà có đọc thường xuyên báo SGTT không? (SHOWCARD) tháng đọc 1-2 số báo tiếp câu 11 gần đọc hàng tuần tiếp câu 12 không bỏ sót số báo tiếp câu 12 11 Xin vui lòng cho biết lý anh/chị/ông/bà không đọc, hay không đọc báo SGTT thường xuyên? => tiếp câu 36 12 Trong gia đình, anh/chị/ông/bà, người đọc báo SGTT số báo/1 tháng vòng tháng qua? Ghi số cụ thể _ người 13 Anh/chị/ông/bà thường đọc báo SGTT vào ngày tuần? (SHOWCARD – CHỈ CHỌN TRẢ LỜI) thứ Năm thứ Sáu thứ Bảy Chủ Nhật ngày khác tuần 14 Cách thức Anh/chị/ông/bà đọc báo SGTT nào? (SHOWCARD - CHỈ CHỌN TRẢ LỜI) thường đọc lần hết tờ báo thường đọc 2-3 lần, lần đọc phần thường đọc lần, sau xem lại vài trang mục ưa thích lần khác 15 Anh/chị/ông/bà thường đọc báo SGTT theo thứ tự nội dung nào? (SHOWCARD - CHỈ CHỌN TRẢ LỜI) đọc theo thứ tự từ trang đầu đến trang cuối xem lướt qua đề mục, đọc trang mục ưa thích trước đến trang mục khác sau đọc trang mục ưa thích, đọc trang mục khác xem tin đáng ý trang tìm đến đọc trước có quan tâm ý 343 PHÂN TÍCH DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU VỚI SPSS 16 Anh/chị/ông/bà thường đọc trang mục báo SGTT? (SHOWCARD - CÓ THỂ CHỌN NHIỀU TRẢ LỜI) 17 Trong trang mục báo SGTT thường đọc, Anh/chị/ông/bà thích đọc trang mục nhất? (SHOWCARD - CHỌN TỐI ĐA TRẢ LỜI) 18 Trong tháng đầu năm 2001, theo Anh/chị/ông/bà báo SGTT nổ lực tập trung nhiều vào trang mục nào? (SHOWCARD – CHỈ CHỌN TRẢ LỜI) Trang mục Bạn đọc Nhà đất Dịch vụ Tin học Mua sắm - dịch vụ Mua sắm m thực & đời sống Giải trí Gia đình Dành cho đàn ông Thế giới tiêu dùng 16 17 18 Trang muïc 16 17 18 1 12 12 2 13 13 13 3 14 14 14 4 15 15 15 5 16 16 16 6 17 17 17 7 18 18 18 8 19 19 19 9 20 20 20 10 10 10 ÑB sông Cửu Long Kinh doanh tiếp thị Phóng ảnh Chuyển động thị trường Vấn đề Cẩm nang siêu thị Quà tặng bạn đọc Quảng cáo Trang Hà Nội MB Không nhớ, không để ý 12 21 21 21 11 11 11 19 Hãy xếp hạng chủ đề sau báo SGTT tùy theo mức độ quan tâm Anh/chị/ông/bà loại chủ đề? (SHOWCARD – CHỦ ĐỀ NÀO QUAN TÂM NHẤT THÌ GHI SỐ 1, QUAN TÂM THỨ NHÌ THÌ GHI SỐ 2, QUAN TÂM THỨ BA THÌ GHI SỐ 3) thông tin thị trường mua sắm gia đình _ _ _ 20 Theo Anh/chị/ông/bà, báo SGTT có tác dụng: (SHOWCARD - CÓ THỂ CHỌN NHIỀU TRẢ LỜI) giải trí tư vấn, hướng dẫn tiêu dùng cung cấp tài liệu nghiên cứu tham khảo tác dụng khác ………………………………………………… 21 Anh/chị/ông/bà xem (đọc) trang quảng cáo báo SGTT nào? (SHOWCARD - CHỈ CHỌN TRẢ LỜI) thường xem (đọc) hết trang quảng cáo thường xem lướt qua đọc số số quảng cáo có quan tâm xem (đọc) trang quảng cáo không xem (đọc) trang quảng cáo 22 Mục đích xem (đọc) quảng cáo báo SGTT anh/chị/ông/bà gì? (SHOWCARD – CÓ THỂ CHỌN NHIỀU TRẢ LỜI) Tìm kiếm thông tin để mua sắm Phục vụ cho học tập, nghiên cứu Tìm hội mua hàng khuyến Để giải trí Xem giới thiệu công ty SP Mục đích khác ……………………… 344 PHÂN TÍCH DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU VỚI SPSS 23 Nếu gia đình anh/chị/ông/bà có mua báo SGTT, số lượng người đọc báo SGTT gia đình trung bình người (kể anh/chị/ông/bà)? Trong số người thường xuyên xem trang quảng cáo người? Số người đọc : ; số người xem quảng cáo: _ 24 Nếu nơi làm việc anh/chị/ông/bà có mua báo SGTT (hoặc người mua đem vào), số lượng người đọc tờ báo SGTT trung bình người ? Trong số người thường xuyên xem trang quảng cáo người? Số người đọc : ; số người xem quảng cáo: _ 25 Anh/chị/ông/bà có thường bàn luận với người khác nội dung tờ SGTT? Thường xuyên Thỉnh thoảng Ít Khi Không 26 Những người Anh/chị/ông/bà thường bàn luận nội dung báo SGTT thường người nào? (SHOWCARD - CÓ THỂ CHỌN NHIỀU TRẢ LỜI) thành viên gia đình bạn bè nơi làm việc bạn học bạn thân bà láng giềng người khác 27 Anh/chị/ông/bà thường để số báo SGTT vòng tháng đâu nhà? (SHOWCARD - CHỈ CHỌN TRẢ LỜI) phòng phòng phòng phòng khách sinh hoạt gia đình học hay làm việc nhà ngủ phòng ăn nơi khác nhà không lưu trữ gia đình không mua 28 Anh/chị/ông/bà giữ gìn tờ báo SGTT nào? (SHOWCARD - CHỈ CHỌN TRẢ LỜI) không giữ lại (không phải báo nhà mua) không quan tâm đến việc giữ gìn tờ báo SGTT để đại có giữ gìn, xếp thứ tự để dễ dàng tham khảo sau cắt lưu trữ số thông tin quan trọng 345 PHÂN TÍCH DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU VỚI SPSS C ĐÁNH GIÁ VÀ GÓP Ý CHO BÁO SGTT 29 Anh/chị/ông/bà đánh giá mặt sau tờ báo SGTT nào? (SHOWCARD) A Về nội dung Tính Tính Tính Tính Tính Tính Tính xác thực thông tin thời sự, cập nhật bổ ích phân tích thực tế đúc kết, hướng dẫn mới, đột phá Hoàn toàn không hài lòng Không hài lòng Được Hài lòng Không ý kiến Rất hài lòng 3 8 8 8 8 8 8 8 B Hình thức Trình bày bìa Ngôn ngữ thể Hình ảnh Chất lượng in Sắp xếp trang mục Trang trí C Đánh giá chung 30a Theo Anh/chị/ông/bà, báo SGTT nên tăng thêm diện tích mặt báo trang mục nào? 30b Theo Anh/chị/ông/bà, báo SGTT nên giảm bớt diện tích mặt báo trang mục nào? 30c Theo Anh/chị/ông/bà, báo SGTT nên tập trung cải tiến trang mục nào? 30d Theo Anh/chị/ông/bà, báo SGTT nên bỏ bớt trang mục nào? Bạn đọc Nhà đất Dịch vụ Tin học Mua sắm - dịch vụ Mua sắm m thực & đời sống Giải trí Gia đình Dành cho đàn ông Thế giới tiêu dùng ĐB sông Cửu Long 346 30a Tăng 30b Giảm 30c Cải tiến 30d Bỏ 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 7 7 8 8 9 9 10 10 10 10 11 11 11 11 12 12 12 12 GHI CHÚ DÙNG SHOWCARD CHO CÂU 30a, 30b, 30c, 30d HỎI VÀ GHI PHÂN TÍCH DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU VỚI SPSS Kinh doanh tiếp thị Phóng ảnh Chuyển động thị trường Vấn đề Cẩm nang siêu thị Quà tặng bạn đọc Quảng cáo Trang Hà Nội MB Không cần điều chænh 13 13 13 13 14 14 14 14 15 15 15 15 16 16 16 16 17 17 17 17 18 18 18 18 19 19 19 19 20 20 20 20 21 21 21 21 CHÉP THEO CỘT 31 Theo Anh/chị/ông/bà, báo SGTT nên mở thêm trang mục nào? (tối đa đề nghị) D SẢN PHẨM VÀ H0ẠT ĐỘNG KHÁC CỦA BÁO SGTT 32 Trong tháng qua, tờ báo SGTT, gia đình Anh/chị/ông/bà có mua đọc sản phẩm báo chí khác SGTT không? (SHOWCARD) 33 Mức độ hài lòng Anh/chị/ông/bà sản phẩm báo chí SGTT nào? (SHOWCARD) Đọc mua mua đọc Cẩm nang tiêu dùng Cẩm nang kỹ thuật Cẩm nang mua sắm Hoàn toàn không hài lòng Không hài lòng 1 2 2 Mức độ hài lòng Hài Được lòng 3 Rất hài lòng Không ý kiến 5 8 4 34 Trong tháng qua, Anh/chị/ông/bà có tham gia hoạt động báo SGTT / SGTT tham gia tổ chức không? (SHOWCARD) 35 Mức độ hài lòng Anh/chị/ông/bà hoạt động nào? (SHOWCARD) Tham gia Hội chợ HVN CLC Hướng dẫn tiêu dùng Hàng VNCLC HTV Mức độ hài lòng Hoàn toàn không hài lòng Không hài lòng Được Hài lòng Rất hài lòng Không ý kiến 1 2 3 4 5 8 347 PHÂN TÍCH DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU VỚI SPSS E QUAN NIỆM VỀ CUỘC SỐNG VÀ GIẢI TRÍ 36 Theo anh/chị/ông/bà, tầm quan trọng yếu tố sau sống người? (SHOWCARD) Không quan trọng Rất quan trọng có nhiều tiền đạt trình độ học vấn cao có địa vị xã hội có bạn bè tốt gia đình ổn định có tự cá nhân 7 có sức khỏe tốt có nghề nghiệp thích hợp có tình yêu 10 người tôn trọng 11 sống có ích cho người khác 12 hưởng thụ nhiều thú vui sống 37 Trong vòng năm qua, lúc rãnh rỗi, anh/chị/ông/bà thường làm gì? (SHOWCARD - CHỈ CHỌN TỐI ĐA TRẢ LỜI) 13 Xem TV Nói chuyện với bạn bè 14 Nghe radio Chơi thể thao 15 Đọc báo, tạp chí Đi du lịch, dã ngoại 16 Xem băng video Dạo công viên, khu vui chơi 17 Đi xem phim rạp Đi uống cà phê, trà/chè 18 Đi xem ca nhạc, kịch Chơi cảnh, động vật cảnh 19 Nghe nhạc nhà Nấu ăn 20 Chơi nhạc (tự chơi, với bạn bè) Đi ăn uống 21 Hát Karaoke Uống bia, rượu (nhậu) 10 22 Chơi video game, game vi tính Đi mua sắm 11 Lướt Internet, chat … Khác ……………………………………… 12 Chơi bi-da ………………………………………………… F THÔNG TIN CÁ NHÂN Họ tên: _,điện thoại: _ Địa : Tuoåi: ; Số người hộ gia đình : 348 PHÂN TÍCH DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU VỚI SPSS nam Giới tính Thu nhập CN (TB tháng) Không nữ 1trđ Thu nhập GĐ (TBtháng) trđ 1-2 trđ 2-4 trñ 2-4 trñ 4-6 trñ trđ 6-10 trđ Học vấn cấp Cấp cấp 3-THCN CĐ -SV ĐH Tốt nghiệp ĐH Sau ĐH Nghề nghiệp Công chức Giáo viên Nhân viên văn phòng Chủ doanh nghiệp Nhân viên KD Tự kinh doanh SP-DV Buôn bán nhỏ CN có tay nghề Lao động đơn giản 10 SV-học sinh 11 Về hưu 12 Không làm việc 13 Nghề chuyên môn (bác só, kiến trúc sư, luật sư, nhạc só, nghệ só, …) 14 Nghề khác Giờ kết thúc vấn: _ XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN SỰ HP TÁC CỦA ANH/CHỊ/ÔNG/BÀ ! Có thể có người soạn báo SGTT tới hỏi/ gọi điện thoại hỏi thăm vào ngày này, có đến vấn hay không, xin anh/chị/ông/bà xác nhận có, cám ơn (tặng quà) Ngày tháng năm 2001 Phỏng vấn vieân 349 ... Anh/chị/ông/bà, báo SGTT nên mở thêm trang mục nào? (tối đa đề nghị) D SẢN PHẨM VÀ H0ẠT ĐỘNG KHÁC CỦA BÁO SGTT 32 Trong tháng qua, tờ báo SGTT, gia đình Anh/chị/ông/bà có mua đọc sản phẩm báo chí khác SGTT. .. Anh/chị/ông/bà, báo SGTT nên tăng thêm diện tích mặt báo trang mục nào? 30b Theo Anh/chị/ông/bà, báo SGTT nên giảm bớt diện tích mặt báo trang mục nào? 30c Theo Anh/chị/ông/bà, báo SGTT nên tập trung... Anh/chị/ông/bà thường đọc báo SGTT vào ngày tuần? (SHOWCARD – CHỈ CHỌN TRẢ LỜI) thứ Năm thứ Sáu thứ Bảy Chủ Nhật ngày khác tuần 14 Cách thức Anh/chị/ông/bà đọc báo SGTT nào? (SHOWCARD - CHỈ CHỌN