HỘI THẢO QUỐC TẾ ĐÓNG GÓP CỦA KHOA HỌC XÃ HỘI – NHÂN VĂN TRONG PHÁT TRIỂN KINH TẾ - XÃ HỘI HOẠT ĐỘNG VÀ ĐÓNG GÓP KINH TẾ CỦA BÁO IN ĐỐI VỚI KINH TẾ - XÃ HỘI VIỆT NAM TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG PGS.TS: Đinh Văn Hường1 Báo in - từ bao cấp tới chế thị trường Ở nước Tư bản, báo chí truyền thơng đa phần tư nhân hóa , vận hành theo chế thị trường Tư bản, trọng ba phương diện thơng tin- giải trí –kinh tế ngành cơng nghiệp truyền thơng Ở ngồi chức thơng tin tun truyền việc đáp ứng nhu cầu giải trí kinh doanh, kinh tế lớn Hiệu kinh doanh, kinh tế đề cao để tác động hỗ trợ cho thông tin tuyên truyền, tạo sức mạnh trị kinh tế, thúc đẩy phát triển lẫn Nhiều tập đồn báo chí truyền thơng ơng chủ trở thành “đế chế”, “thế lực” giới truyền thông xã hội Rõ ràng lĩnh vực kinh tế kinh doanh báo chí Tư sớm, nhanh, đạt nhiều thành tựu dạn dày kinh nghiệm Ở Việt Nam, điều kiện lịch sử, từ năm 1986 trở trước ( trước Đổi Mới ), báo chí hoạt động chế tập trung, bao cấp, khơng thực chức kinh tế báo chí, nên gây nhiều khó khăn sở vật chất, kĩ thuật, tài chính, đời sống người làm báo nghèo nàn, lạc hậu ( bao thành phần khác bối cảnh chung ) Từ Đảng Cộng Sản Việt Nam khởi xướng lãnh đạo nghiệp Đổi (từ 1986 ) đất nước đổi phát triển, đạt nhiều thành tựu quan trọng có ý nghĩa lịch sử 25 năm vừa qua Báo chí truyền thơng theo tự đổi phát triển, với nhiều thành tựu đầy ấn tượng Trong bối cảnh kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, có quản lý điều tiết Nhà Nước Đảng ta xác định, thừ nhận nhiều thành phần kinh tế ( kinh tế tập thể, kinh tế tiểu chủ cá thể, kinh tế tư Nhà nước, kinh tế tư tư nhân, kinh tế có vốn đầu tư nước ngồi…), kể Đảng viên làm kinh tế, bình đẳng đối tượng khác, miễn không vi phạm pháp luật Đây tư lý luận mới, có ý nghĩa quan trọng để định hướng thúc đẩy hoạt động thực tiễn động sôi động thành phần kinh tế xã hội nói chung Đây sở quan trọng, cần thiết để báo chí truyền thơng hoạt động kinh tế, kinh doanh trào lưu chung Mặc dù nước ta khơng có báo chí tư nhân ( báo chí Việt Nam phương tiện thông tin thiết yếu, tiếng nói Đảng, Nhà nước, đồng thời diễn đàn nhân dân ), nhiên tư nhân phép tham gia vào số khâu hoạt động báo chí in, phát hành, kinh doanh ấn phẩm, cung cấp thơng tin…góp phần xã hội hóa sản phẩm báo chí truyền thơng, đáp ứng nhu cầu ngày đa dạng, phong phú công chúng Đảng ta xác định báo chí vừa phải làm công tác thông tin tuyên truyền, vừa làm Khoa Báo chí Truyền thơng – Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn – Đại học Quốc gia Hà Nội 366 TÀI LIỆU HỘI THẢO HỘI THẢO QUỐC TẾ ĐÓNG GÓP CỦA KHOA HỌC XÃ HỘI – NHÂN VĂN TRONG PHÁT TRIỂN KINH TẾ - XÃ HỘI kinh tế, kinh doanh thực chức khác, đảm bảo hài hòa mục tiêu lợi ích đất nước nhân dân Luật báo chí, chế, sách Nhà nước theo quy định hướng dẫn báo chí hoạt động kinh doanh, kinh tế kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, đổi hội nhập quốc tế Bước đột phá tư duy, nhận thức thổi vào giới báo chí truyền thơng gió mới, sức mạnh hội để vận động phát triển Từ báo chí bao cấp, chủ yếu làm công tác “tuyên truyền, cổ động tổ chức tập thể” (Lênin ) chuyển sang báo chí vận hành theo chế thị trường định hướng XHCN, có quản lý điều tiết Nhà nước, thưc nhiều chức khác nhau, có chức kinh tế, kinh doanh Tất nhiên, mặt lý luận tranh luận số khái niệm, thuật ngữ kinh tế báo chí truyền thơng nước ta Ví “ báo chí hàng hóa”, “ thương mại hóa báo chí”, “ chế tài chính”…chẳng hạn Về khái niệm “ báo chí hàng hóa” tồn hai quan niệm Quan niệm thứ coi báo chí “ hàng hóa thơng thường” kinh tế thị trường thứ trở thành hàng hóa, chịu tác động chi phối quy luật kinh tế: cung cầu, cạnh tranh, giá trị… Quan niệm thứ hai coi báo chí hàng hóa, “hàng hóa đặc biệt” thừa nhận cách lí giải quan niệm thứ nhất, đồng thời nhấn mạnh tính “đặc biệt” chỗ sản phẩm báo chí kết tinh giá trị vơ hình thời gian, cơng sức, trí tuệ, khơng thể cân, đong, đo, đếm hàng hóa bình thường “ Đặc biệt” cịn chỗ điều kiện nước ta, báo chí khơng hàng hóa mà cịn phương tiện, tiếng nói Đảng, Nhà Nước nhân dân việc thực chức thơng tin, văn hóa, tư tưởng, tình thần cho xã hội Tức phải hài hịa trị, tư tưởng kinh tế hoạt động báo chí Hai quan niệm song song tồn tại, không phủ nhận Tuy nhiên với mơi trường, điều kiện lợi ích chung đất nước đa số tán thành quan niệm thứ hai, điều khơng mâu thuẫn hay phủ nhận quan niệm thứ Cịn “thương mại hóa báo chí” gây khơng tranh luận chưa có hồi kết lại lên hai quan niệm Quan niệm thứ cho “thương mại hóa” biểu bình thường, hợp quy luật báo chí theo chế thị trường ( kể thị trường định hướng XHCN) Chính nhờ thương mại hóa , báo chí trở thành loại hàng hóa bán được, tăng số lượng phát hành, tăng quảng cáo góp phần nâng cao đời sống vật chất tinh thần cho người làm báo tái đầu tư cho sản xuất báo chí Làm tăng cường sức mạnh cho hệ thống báo chí cách mạng, phục vụ tốt cho nghiệp đổi đất nước Quan điểm thứ hai nhấn mạnh tác động từ mặt trái “thương mại hóa báo chí” Đó khuynh hướng hạ thấp vai trị, chức báo chí cách mạng, biến từ chỗ cơng cụ trị, văn hóa Đảng Nhà nước thành thứ hàng hóa thơng thường, có lúc “tầm thường” nhằm đạt lợi ích kinh tế cục quan báo chí người làm việc lĩnh vực Những tiêu cực từ mặt trái thương mại hóa có tác động xấu tới đời sống tinh thần, đạo đức xã hội, gây xúc dư luận (PGS.TS Đức Dũng Báo chí đạo tạo báo chí NXB Thơng Tấn, HN 2010, Tr.23,24) Cịn “cơ chế tài chính” đa dạng, phong phú phức tạp Báo chí nói chung báo in nói riêng vận hành theo ba chế tài chủ yếu nghiệp có thu, tự cân đối tự 367 TÀI LIỆU HỘI THẢO HỘI THẢO QUỐC TẾ ĐÓNG GÓP CỦA KHOA HỌC XÃ HỘI – NHÂN VĂN TRONG PHÁT TRIỂN KINH TẾ - XÃ HỘI hạch tốn Mỗi chế có khó khăn thuận lợi riêng , nhiên xu hướng chung giảm bao cấp, tiến tới tự cân đối hạch tốn để vừa giảm ngân sách, vừa góp phần bổ sung ngân sách cho nhà nước Như , cho dù quan niệm thực tế phải thừa nhận chế thị trường, báo chí hoạt động sôi nổi, động, đổi mới, sáng tạo, cạnh tranh có nhiều khởi sắc Mặc dù khơng tránh khỏi sai lầm, khuyến điểm, hết thành tựu bật Bằng chứng nước có 730 tờ báo tạp chí, 67 đài phát thanh, truyền hình Trung ương tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương; 612 đài truyền quận, huyện; 8000 đài truyền phường, xã, thị trấn; 36 tờ báo mạng điện tử 160 tờ báo in đưa lên mạng internet; hãng thông Nhà nước ( Thông xã Việt Nam) Hàng trăm ngàn người làm báo, có 19000 nhà báo cấp thẻ Đây minh chứng sinh động thuyết phục phát triển nhanh chóng, sơi động phong phú báo chí Việt Nam, báo in có quy mơ số lượng đáng kể Đây loại hình báo chí có nhiều hoạt động kinh tế, kinh doanh với nhiều thành cơng bước đầu cần tìm hiểu, nghiên cứu Hoạt động đóng góp kinh tế báo in Nhận thức kinh tế thị trường, thơng tin có vai trị đặc biệt quan trọng Một kinh tế thiếu thông tin thơng tin sai, chậm, khơng xác minh bạch dẫn đến lạc hậu, trì trệ, sản xuất đình đốn, lưu thông ách tắc, cung cầu không ăn nhập… Nếu thông tin tốt giúp doanh nghiệp hoạch định sách, mục tiêu kế hoạch đắn, hiệu Với nhà sản xuất, kinh doanh việc nắm thơng tin xác, khách quan, nhanh chóng sở để sản xuất, kinh doanh thành đạt Cũng kinh tế thị trường, thông tin cịn hàng hóa Các nhà kinh tế tìm kiếm thơng tin từ nhiều nguồn khác nhau, phương tiện truyền thông đại chúng kênh quan trọng, hiệu thiết thực Báo chí phát hiện, cổ vũ ý tưởng kinh doanh, quảng bá sản phẩm mới, thông tin dẫn cho người tiêu dung, cầu nối nhà sản xuất người tiêu thụ Báo chí đấu tranh với biểu tiêu cực kinh tế như: tham ơ, lãng phí, tham nhũng, đầu cơ, hối lộ, trốn thuế, làm hàng giả, hàng nhái, gian lận thương mại… Nói tóm lại, vai trị báo chí, có báo in hoạt động kinh tế quan trọng hiệu Ngoài báo in cịn có nhiều hoạt động kinh tế, kinh doanh như: _Quảng cáo Đây hoạt động chiếm tới 50-60% nguồn thu tài báo in Giá quảng cáo báo in đứng sau truyền hình ( xếp theo thứ tự hấp dẫn: truyền hình, báo in, báo mạng điện tử, phát thanh) Luật báo chí cho phép báo chí quảng cáo thu tiền quảng cáo, nội dung quảng cáo phải tách biệt với nội dung tuyên truyền Đối với báo in, không quảng cáo trang khơng q 10% diện tích mặt báo Tuy nhiên, nhiều tờ báo, tạp chí vi phạm quy định sức hút lợi nhuận _Phát hành bán báo Là hình thức bán sản phẩm báo, tạp chí ( phụ trương, phụ san ) theo giá đính kèm Ngồi việc phát hành miễn phí cho số đối tượng theo quy định Nhà nước phát hành bán báo nguồn thu đáng kể Nhưng tờ báo có số lượng phát hành lớn 368 TÀI LIỆU HỘI THẢO HỘI THẢO QUỐC TẾ ĐÓNG GÓP CỦA KHOA HỌC XÃ HỘI – NHÂN VĂN TRONG PHÁT TRIỂN KINH TẾ - XÃ HỘI nguồn thu cao ( Tuổi trẻ, Thanh niên, Cơng an thành phố Hồ Chí Minh, Cơng An Nhân Dân, Lao Động, Tiền Phong, An ninh thủ đô…) Tỉ lệ 75% ấn phẩm báo in phát hành thành phố, thị xã, đô thị, 25% cho vùng miền núi, vùng cao, vùng sâu, nông thôn Tuy chênh lệch mặt hưởng thụ xét mặt kinh tế báo chí dễ hiểu có chênh lệch _Kinh doanh sản phẩm truyền thông Hầu hết quan báo in việc phát hành ấn phẩm xuất bản, sản xuất kinh doanh băng, đĩa, tờ rơi, lịch, sách bỏ túi, chương trình phát thanh, truyền hình, ảnh báo chí…để cung cấp cho thị trường truyền thông xã hội Cách thức vừa làm phong phú sản phẩm truyền thông, vừa quảng bá thương hiệu cho quan báo in, vừa bổ sung nguồn thu _Mơ hình cơng ty quan báo in Đây hình thức tương đối báo chí Việt Nam thời kì đổi hội nhập, bước đầu theo mơ hình tập đồn báo chí truyền thông , phù hợp với xu chung khu vực giới Báo in loại hình báo chí phát triển sớm, nhanh hiệu mơ hình Báo Tiền Phong có cơng ty Tiền phong, kinh doanh văn hóa phẩm qua hệ thống cửa hàng, siêu thị; kinh doanh bất động sản, dịch vụ việc làm, môi giới lao động, giáo dục đào tạo…; Báo Thanh Niên có cơng ty truyền thông Thanh Niên với nhiều hoạt động tổ chức kiện, quảng cáo, marketing, PR…; Báo Công An thành phố Hồ Chí Minh có hãng phim Người bảo vệ để sản xuất phim… Mơ hình tạo thêm công ăn việc làm, nguồn thu, đáp ứng nhu cầu xã hội quảng bá thương hiệu cho báo in _ Cho thuê trụ sở Nhiều quan báo in có vị trí đẹp, thuận lợi, “đất vàng” thành phố, thị lớn tự mình, liên kết với đối tác xây dựng trụ sở nhiều tầng, sau cho th số diện tích để tăng nguồn thu Trong bối cảnh giá thuê nhà đắt đỏ Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Cần Thơ… hình thức giá trị hấp dẫn Tiêu biểu báo Nhân Dân, Tạp chí cộng sản, Tuổi Trẻ, Sài Gịn giải phóng, Phụ Nữ thành phố Hồ Chí Minh nhiều quan báo in khác Có thể nói tranh phía Nam sớm, sơi động động _Hình thức liên kết, liên doanh Hình thức tương đối mẻ, với đối tác nước Mấy năm trước đây, tờ Thời báo kinh tế Việt Nam có liên doanh với tập đoàn báo in Thụy Sĩ để hợp tác, làm ăn Tuy nhiên không hiệu phải hủy hợp đồng (dĩ nhiên có khơng rắc rối) Vụ việc làm cho quan báo in khác phải cảnh giác cẩn thận Đến nay, mơ hình chưa thật phát triển thiếu kinh nghiệm, quản lý quản trị chưa tốt, vốn liếng eo hẹp, luật pháp chưa hoàn chỉnh… Vì vậy, liên kết, liên doanh với đối tác nước Các quan báo in liên kết với nhau, liên kết với quan khác, quan khác liên kết với quan báo in để tổ chức kiện, thuê mướn trụ sở, tài trợ, in ấn, phát hành, thiết kế, quảng cáo, PR sản xuất sản phẩm truyền thơng…theo ngun tắc hai bên có lợi Hình thức hợp tác, liên doanh, liên kết tỏ hiệu có sức hấp dẫn tính thực tế, thực dụng _Các hoạt động dịch vụ khác báo in tư vấn, dẫn, cung cấp tài liệu, môi giới…cũng đem lại nguồn thu đáng kể cho quan báo in 369 TÀI LIỆU HỘI THẢO HỘI THẢO QUỐC TẾ ĐÓNG GÓP CỦA KHOA HỌC XÃ HỘI – NHÂN VĂN TRONG PHÁT TRIỂN KINH TẾ - XÃ HỘI Trên số mô hình hoạt động kinh tế báo in bước đầu phân tích đánh giá góc độ kinh tế báo chí truyền thơng kinh tế thị trường Về mặt đóng góp báo in kinh tế- xã hội đất nước năm qua, thấy: _Đối với kinh tế Từ chỗ phải bao cấp hoàn toàn, đến nhiều quan báo in tự cân đối tài chính, bước đầu kinh doanh có lãi đóng góp ngân sách cho Nhà Nước Theo thống kê Vụ báo chí- Ban Tư tưởng văn hóa Trung ương (cũ) riêng năm 2007, Đài truyền hình TP Hồ Chí Minh đạt doanh thu 1500 tỉ, Đài truyền hình Việt Nam 1300 tỉ, Tuổi trẻ 700 tỉ, Thanh Niên 600 tỉ, Đài phát truyền hình Hà Nội 200 tỉ, Cơng An thành phố Hồ Chí Minh 130 tỉ, đài phát truyền hình Bình Dương, Khành Hịa, Vĩnh Long, Đồng Nai 100 tỉ, An ninh Thủ Đô 86 tỉ, Công an Đà Nẵng 16 tỉ… Theo nghiên cứu PGS.TS Nguyễn Văn Dững thông báo hội thảo khoa học quốc tế “Một số vấn đề báo chí truyền thơng đại” Học viện Báo chí Tun truyền tháng 11/2010 doanh thu năm 2009 VTV 2000 tỉ, Đài truyền hình TP Hồ Chính Minh gần 7000 tỉ, Tuổi trẻ 780 tỉ, Thanh Niên 350 tỉ, Cơng an TP Hồ Chí Minh 450 tỉ VND… Với thuế báo chí phải nộp cho Nhà Nước 28% số tiền nộp vào ngân sách Nhà Nước không nhỏ Mặt khác, báo in cịn phương tiện thơng tin phản ánh, cổ vũ, nhân rộng hoạt động kinh tế, động lực góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế đất nước Điều khó lượng hóa giá trị thông tin kinh tế mà báo in truyền tải cung cấp _Về mặt xã hội, báo in lực lượng quan trọng viêc thông tin, phản ánh, phân tích, bình luận đắn, khách quan, kịp thời vấn đề xúc xã hội nhân dân theo hướng góp phần ổn định trị xã hội, an ninh quốc phòng, đối ngoại để phát triển kinh tế Có thể nói nhờ có ổn định trị xã hội, kinh tế phát triển, đối ngoại mở rộng, an ninh quốc phòng giữ vững mà báo chí, có báo in có môi trường điều kiện tốt để phát triển Các mối quan hệ tác động thúc đẩy lẫn tạo nên sức mạnh tổng hợp đất nước Tuy nhiên báo in phải đối mặt với nhiều thách thức, khó khăn như: cạnh tranh với loại hình báo chí khác, đặc biệt truyền hình internet; thị phần bị thu hẹp; quảng cáo bị giảm; chi phí ngày cao cho giấy, mực in, thuê in, vận chuyển, nhuận bút nên bị giảm số lượng Vấn đề vi phạm quyền sở hữu trí tuệ; kinh doanh nhỏ lẻ, manh mún; công nghệ, thiết bị thiếu đồng bộ; chế sách chưa theo kịp thực tiễn vấn đề khó khăn, phức tạp cho báo in Chỉ riêng năm 2008,2009 sóng gió khủng hoảng tài làm cho báo in vơ khó khăn, chí có người tỏ lo lắng báo in bị chết, bị đẩy lùi…Tất nhiên dự báo khơng xảy Hiện nay, với hồi phục kinh tế giới Việt Nam, báo in lại tự đổi mới, cạnh tranh phát triển Trước tình hình đó, theo tinh thần Đại Hội XI Đảng cộng sản Việt Nam (1/2011) phải đột phá ba khâu then chốt hạ tầng sở, thể chế nguồn nhân lực Ba khâu với hoạt động báo in báo chí nói chung, mà trước hết phải hồn chỉnh luật pháp báo chí, chế sách, mơ hình tập đồn báo chí truyền thơng, mối quan hệ trị kinh tế báo chí, hình thức liên doanh, liên kết với nước ngồi, nguồn nhân lực báo in chuyên nghiệp…Có báo in tiếp tục 370 TÀI LIỆU HỘI THẢO HỘI THẢO QUỐC TẾ ĐÓNG GÓP CỦA KHOA HỌC XÃ HỘI – NHÂN VĂN TRONG PHÁT TRIỂN KINH TẾ - XÃ HỘI phát triển nhanh, ổn định bền vững với loại hình báo chí khác điều kiện yêu cầu đất nước, đóng góp ngày nhiều hơn, hiệu cho kinh tế, xã hội Việt Nam Tài liệu tham khảo Văn kiện đại hội Đảng cộng sản Việt Nam lần thứ XI NXB Chính trị Quốc Gia, HN, 2011 Văn kiện đại hội IX, hội Nhà báo Việt Nam, HN, 2010 Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang Cơ sở lý luận báo chí truyền thơng NXB Đại học quốc gia Hà Nội, 2004 Hồng Đình Cúc, Đức Dũng Những vấn đề báo chí đại NXB Lý luận trị, HN, 2007 Đức Dũng, Báo chí đào tạo báo chí NXB Thơng tấn, HN, 2010 371 TÀI LIỆU HỘI THẢO ... HỌC XÃ HỘI – NHÂN VĂN TRONG PHÁT TRIỂN KINH TẾ - XÃ HỘI Trên số mơ hình hoạt động kinh tế báo in bước đầu phân tích đánh giá góc độ kinh tế báo chí truyền thơng kinh tế thị trường Về mặt đóng góp. .. vai trị báo chí, có báo in hoạt động kinh tế quan trọng hiệu Ngoài báo in cịn có nhiều hoạt động kinh tế, kinh doanh như: _Quảng cáo Đây hoạt động chiếm tới 50-60% nguồn thu tài báo in Giá quảng... phú báo chí Việt Nam, báo in có quy mô số lượng đáng kể Đây loại hình báo chí có nhiều hoạt động kinh tế, kinh doanh với nhiều thành công bước đầu cần tìm hiểu, nghiên cứu Hoạt động đóng góp kinh