Argumentation et persuasiondans les spots publicitaires sur les boissonsen français et en vietnamien

UNIVERSITÉ NATIONALE DU VIETNAM À HANOI UNIVERSITÉ DE LANGUES ET D’ÉTUDES INTERNATIONALES DÉPARTEMENT DE LANGUE ET DE CIVILISATION FRANÇAISES Mémoire de fin d’études universitaires Argumentation et Persuasion dans les spots publicitaires sur les boissons en franỗais et en vietnamien Sous la direction de : Mme Bùi Thị Bích Thuỷ Réalisé par : ĐỒN MINH PHƯƠNG Promotion: QH2014 F1 HANOÏ – AVRIL 2018 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ KHOA NGƠN NGỮ VÀ VĂN HỐ PHÁP KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP Lập luận thuyết phục clip quảng cáo đồ uống tiếng Pháp tiếng Việt Giáo viên hướng dẫn: Bùi Thị Bích Thuỷ Sinh viên: ĐỒN MINH PHƯƠNG Khố: QH2014 F1 HÀ NỘI – 04.2018 ATTESTATION J’atteste sur l’honneur que le travail rendu est le fruit de ma réflexion personnelle et a été rédigé de manière autonome Je certifie par ailleurs qu’il s’agit d’un travail original et que toutes les sources utilisées ont été indiquées de manière claire et transparente dans leur totalité et dans le respect des droits d’auteur REMERCIEMENTS Les premiers mots de ce mémoire vont vers Mme Bùi Thị Bích Thuỷ, directrice de ma recherche Je tiens la remercier pour m’avoir aidée tout au long de mon parcours universitaire, le temps où nous avons effectué notre recherche scientifique sous sa direction et maintenant quand j’ai travaillé individuellement pour mon mémoire de fin d’études Ce travail n’aurait jamais été abouti sans son orientation, son éclaircissement, ses renseignements ainsi que sa gentillesse, sa disponibilité et ses encouragements Je tiens aussi remercier ma chère amie andorrane Charlène Vignais pour son aide inconditionnelle dans l’accomplissement du corpus de ce mémoire Enfin, il ne faut surtout pas oublier un très grand merci ceux qui m’ont réconfortée et ma grande famille avec son support tout au long de ce travail pour que je puisse arriver jusqu’au bout i RÉSUMÉ DU MÉMOIRE Dans le cadre du mémoire de fin d’études universitaires, j’aimerais mener une recherche sur la publicité pour mon intérêt particulier ce sujet J’ai décidé de prendre le cas des spots publicitaires des boissons en franỗais ainsi qu’en vietnamien comme objet de recherche Je vais étudier l’argumentation employée dans les spots publicitaires, donc les mentions orales des spots publicitaires franỗaises et vietnamiennes sont prises en compte pour l’analyse Tout d’abord il ne faut pas négliger les structures de surface, savoir la voix-in, la voixoff, la musique, le bruit et le slogan L’analyse structurelle est ensuite traitée avant de passer l’analyse des éléments constitutifs de l’argumentation publicitaire dans la troisiốme partie Tous les deux corpus franỗais et vietnamien sont ộtudiộs de faỗon successive selon chaque structure et on va arriver enfin une comparaison partir des résultats d’analyse des deux corpus ii TABLE DES MATIÈRES INTRODUCTION CHAPITRE I : CADRE THÉORIQUE 1.1 ARGUMENTATION 1.1.1 Notion de l’argumentation 1.1.2 Structure globale d’une argumentation 1.1.3 Loi de passage et Topos 1.1.4 Syllogisme et enthymème 1.1.5 Trois registres de persuasion 1.1.6 Types d’arguments 1.2 1.2.1 11 PUBLICITÉ Médias et grand public 11 1.2.2 Langue et commerce 12 1.2.3 Notion de la publicité 12 1.2.4 Spot publicitaire et ses éléments constitutifs 14 1.2.5 Phases argumentatives de la publicité 14 1.2.6 Types de messages publicitaires 16 CHAPITRE II : ÉTUDE DES CAS 18 PRÉSENTATION DU CORPUS 18 ANALYSE DU CORPUS 20 2.1 ANALYSE DE LA STRUCTURE DE SURFACE 20 Tableau A : Structure de surface des spots publicitaires franỗais 20 Tableau B : Structure de surface des spots publicitaires vietnamiens 21 2.2 23 ANALYSE DES STRUCTURES ARGUMENTATIVES Tableau C : Composantes structurales des spots publicitaires franỗais 23 Tableau D : Composantes structurales des spots publicitaires vietnamiens 25 2.2.1 Schéma élémentaire de l’argumentation 27 2.2.2 Topos 29 2.2.3 Syllogisme et enthymème 32 2.3 ÉLÉMENTS CONSTITUTIFS DE L’ARGUMENTATION PUBLICITAIRE 33 2.3.1 Trois registres de persuasion 33 2.3.2 Arguments 39 2.3.3 Procédés discursifs 44 iii 2.3.4 Moyens extralinguistiques 49 COMPARAISON ET CONCLUSION DE L’ANALYSE 52 RESSEMBLANCES 52 1.1 Structure de surface 52 1.2 Structures argumentatives 52 1.3 Éléments constitutifs de l’argumentation publicitaire 53 DIFFÉRENCES 55 2.1 Structure de surface 55 2.2 Structure de l’argumentation publicitaire 56 2.3 Éléments constitutifs de l’argumentation publicitaire 57 CONCLUSION GÉNÉRALE 60 BIBLIOGRAPHIE 62 ANNEXE 64 Spots publicitaires franỗais 64 Spots publicitaires vietnamiens 70 iv LISTE DES ABRẫVIATIONS B : la boisson L1 : l’interlocuteur L2 : l’interlocuteur L3 : l’interlocuteur L4 : l’interlocuteur Pub no : la publicité numéro VO : voix-off v INTRODUCTION JUSTIFICATION DU CHOIX DU SUJET DE RECHERCHE Depuis toujours, l’argumentation est un sujet qui me tient cœur Chercher convaincre l’autre et lui faire adopter un geste, une idée n’est pas toujours facile Cette compétence joue une place majeure dans les échanges ordinaires ainsi que dans notre vie professionnelle Il est certain que la compétence rédactionnelle telle que composer un argumentaire - un texte réunissant des arguments de vente - sera très prisée dans notre futur milieu de travail La capacité linguistique est une question mais les connaissances sur l’art d’argumentation et l’art de publicité en sont une autre La publicité est aussi un sujet auquel je porte un intérêt particulier Considérée comme une arme de la société de consommation, la publicité imprègne notre cerveau sans même que l’on s’en rende compte À l’heure où nos connaissances et notre prise de conscience sont censées pouvoir distinguer l’essentiel du superflu, il nous arrive parfois de succomber la manipulation magique des publicitaires Alors, comment les publicités influencent-elles nos comportements d’achat ? Comme le discours politique ou la propagande idéologique, la publicité est aussi un art, un art de persuasion Chaque publicité est un ensemble d’arguments visant atteindre les mêmes objectifs : séduire les téléspectateurs et faire graver le produit dans leur mémoire Il est incontestable que des enfants aux adultes prennent plaisir regarder les publicités Mais comment peut-on expliquer que certains spots publicitaires sont tellement captivants qu’on ne se lasse jamais en les revoyant alors que d’autres font zapper les gens ? Pourquoi certaines fameuses phrases tirées des publicités deviennent des phrases cultes de toute une génération dans la vie quotidienne? Quels sonts les facteurs qui conditionnent la réussite d’un spot publicitaire ? On voit souvent que la publicité de Coca Cola est diffusée dans de nombreux pays et touche de nombreuses générations De ce fait, nous nous posons la question : Pourquoi une même publicité peut convaincre un tel nombre de personnes venant de plusieurs cultures et partageant des valeurs différentes ? Est-il vrai que les spots publicitaires alimentaires en général et les spots des boissons en particulier ont des points communs ? Pour répondre aux questions ci-dessus, nous avons décidé d’étudier l’argumentation et la maniốre de persuader dans les spots publicitaires franỗais et vietnamiens et nous avons pris le cas des boissons en raison de la présence fréquente des aliments en spots publicitaires et de la présence dominante des publicités sur les boissons OBJECTIFS DE LA RECHERCHE Cette recherche vise : - Réaffirmer le rôle de l’argumentation dans tous les aspects de notre vie et la nécessité d’en prendre conscience - Équiper les étudiants du Département du principe de l’argumentation utilisée dans le commerce, ce qui leur serait utile dans la vie professionnelle ultérieure - Déduire les ressemblances et les diffộrences des spots publicitaires franỗais et vietnamiens sur les boissons afin de comprendre des stratégies commerciales des produits alimentaires en général et des boissons en particulier des deux cultures QUESTIONS ET HYPOTHÈSES DE RECHERCHE Dans le cadre de cette recherche, nous essayons de trouver les réponses aux questions suivantes : - Quelles sont les stratégies d’argumentation dans la publicité ? - Quels sonts les facteurs qui conditionnent la réussite d’un spot publicitaire ? - Quelles sont les ressemblances et les diffộrences entre des publicitộs franỗaises et vietnamiennes pour un même type de produit : les boissons ? Ces questions nous amènent élaborer les hypothèses suivantes : - Les stratégies d’argumentation dans la publicité sont fondées sur le raisonnement, le sentiment et les caractéristiques sociologiques du public ciblé Concernant les perspectives de recherche, la publicité présente une grande richesse linguistique et culturelle qui peut servir d’outil éducatif exceptionnel pour renforcer les compétences linguistiques aussi bien que les compétences socioculturelles La construction du corpus me permet d’améliorer ma compréhension orale, dentrer vraiment dans les usages quotidiens du franỗais et de découvrir plus ou moins le mode de vie des Franỗais travers les scốnes Dailleurs, nous pensons aux possibilitộs d’élargir cette recherche : étudier les figures de styles utilisés dans la publicité telle que l’hyperbole ou mener une étude approfondie sur les topos dans les spots franỗais et vietnamiens pour en déduire les différences spécifiques des deux cultures Dans le cadre de mémoire de fin d’études universitaires, j’aimerais mener cette recherche pour mon intérêt particulier la publicité Pourtant, ma disposition de temps et ma capacité ne me permettent pas d’étudier ce sujet fond Ce mémoire peut être amélioré par l’analyse d’un échantillon plus large, plus varié afin d’obtenir un résultat de recherche plus précis Nous pouvons aussi aller encore plus loin tout en traduisant les spots vietnamiens en franỗais bien que ce travail ne soit pas facile, surtout pour le langage des publicités Cette recherche est non exhaustive et présente certainement des lacunes Nous souhaitons vivement recevoir les critiques et les opinions de votre part pour que ce mémoire soit complet 61 BIBLIOGRAPHIE Ouvrages en vietnamien : DO Huu Chau, 2003, Đại cương ngôn ngữ học, tập 2, Ngữ dụng học, NXB Giáo dục NOBUYUKI Takahashi, 2017, Để ngôn từ trở thành sức mạnh, Như N dch, NXB Lao ng Ouvrages en franỗais : BOYAVALLE Isabelle, septembre-octobre 2015, Famille & éducation, no 508 CHOMARAT Luc, avril 2013, Que sais-je ? La publicité…, Presse universitaire de France CHARTOIS Sophie, 2014, Publicité automobile et société ELOY Florence, LES DOSSIERS d’Alternatives économiques, hors série no2 bis, décembre 2015 GELLY Violaine, juin 2002, La tyrannie de l’apparence, psychologies.com LUGRIN Gilles, mai 2003, Splendeur et décadence de la créativité publicitaire : entre copie formatrice, plagiat crapuleux et allusion parodique, Le magazine d'information des professionnels de la communication ComAnalysis, no73 MOIRAND Sophie, 1990, Une grammaire des textes et des dialogues, Paris, Hachette NGUYEN Thi Thanh Tuyen, 2006, Analyse linguistique de la publicité, Mémoire de master PLANTIN Christian, 1996, L’argumentation, Edition du Seuil 10 RICHEBOIS Vộronique, 2014, Les Franỗais moins publiphobes qu'escomptộ, LES ECHOS 11 TRINH Duc Thai, 2017, Sciences du langage 3, Argumentation 12 VILLEMUS Philippe, 2004, Créations commerciales et publicitaires - Mode d’emploi , éditions d'Organisations 13 2017, Le Petit Robert de la langue franỗaise, ẫdition Le Robert Sites Internet : Les types d'arguments http://palf.free.fr/esaintot/type.htm L’argumentation https://www.etudes-litteraires.com/argumentation.php Les caractétistiques de l’argumentation https://www.assistancescolaire.com/eleve/2nde/francais/reviser-le-cours/lescaracteristiques-de-l-argumentation-2_f401 Influence, argumentation, manipulation https://crcom.ac-versailles.fr/spip.php?article143 62 La publicité : désirs et réalités http://lapublicitedesirsetrealites.centerblog.net/5-lesdifferents-typesde-pubs La rhétorique de publicité http://psychcom.free.fr/rhetoriques.htm Les formes de publicité https://www.marketing-etudiant.fr/cours/d/communication-lesformes-de-publicite-.php La publicité, qu’est-ce que c’est ? http://www.spotpink.com/2014/02/18/decouvrez-lapublicite-sous-ses-differentes-facettes/#axzz5DhxR7Kzi Ethos, Pathos et Logos https://loutilapersuader.wordpress.com/ethos-pathos-et-logos/ 63 ANNEXE Spots publicitaires franỗais Pub No Noms du produit L’OR (Café) Messages Sources Noms du vidéo [VO] Il est une quête que ce l’OR peut assouvir Ces arômes riches, profonds vous attirent et vous captivent Alors pourquoi ne pas succomber, votre irrésistible envie d’OR ? Poursuivez l’OR, sans doute le meilleur café du monde https://www.youtube.com/wa tch?v=i7Y5gQryvQ0 Publicité L'OR - Poursuivez L’OR Bjorg Soja [VO] Parce que nous mangeons trop de graisses saturées, il y a Bjorg soja et le très gourmand Bjorg soja vanille, 100% bio Trop bonne la vanille ! Bjorg, une autre alimentation est possible https://www.youtube.com/wa tch?v=Ltx5nCEkJvI Bjorg Soja Tourtel Twiste (bière fruitée) [VO] Tourtel Twiste, de la mousse, les bulles, du jus de citron, un mélange de bière sans alcool et de jus de fruit comme vous n’en avez jamais bu - L1: Allô Frède, tu t’imaginerais jamais ce qui est en train de se passer -L2: Si Jack, je crois qu’il se passe la même chose ici! Nouveau Tourtel Twiste Ça rapproche [VO] Vous voulez gagner vos places pour l’Euro 2016, trinquez avec Tourtel Twiste et partagez la photo de ce moment avec l’hashtag #trinquonspourleuro Rendez-vous sur tourtel-twiste.fr https://www.youtube.com/wa tch?v=-4hJX1Ovf58 Jus d'orange Tropicana [VO] Connaissez-vous la différence entre Tropicana et un jus base de concentré? Alors que le Tropicana est gardé au frais ; le jus d’orange base de concentré est réchauffé pour devenir sirop Le sirop est dilué avec de l’eau pour devenir un jus base de concentré Tropicana, 100% jus pur pressé sans concentré Goûtez la différence https://www.youtube.com/wa tch?v=yEuOpXTc-08 Quelle est la différence entre Tropicana et un jus base de concentré? Vins Bù (vin) “Pour la nouvelle collection Bù, j’ai parcouru la France J’ai rencontré de vrais passionnés J’ai visité pleins de vignobles afin de trouver pour vous les meilleurs vins. [VO] Voici les nouveaux vins franỗais Merlot et Sauvignon de la collection Bù - le choix de la sommelière https://www.youtube.com/wa tch?v=F_oonJgnAFE Les Vins Bù France 64 Pub Tourtel Twist - Ça rapproche Vins Bù (vin) [VO] Elle a travaillé fort pour que vous n’ayez pas https://www.youtube.com/wa le faire La nouvelle gamme de vin d’Italie Bù par tch?v=hDdGB0gj5NY Jessica Harnois Les Vins Bù Bù - le choix de la sommelière 51 (Alcool) [A: Cette vidéo fait référence de l’alcool et ne doit pas être visionnée par des personnes de moins de 18 ans] [VO] Comment déguster un 51? Nos barmans ne sont pas tous d’accord L1: A l’apéritif, il n’y a rien de mieux que le goût authentique du Pastis 51 L2: Mais non, le mieux c’est la frcheur de l’anis et de la menthe du 51 Glacial L3: Non, le mieux c’est la gourmandise de l’anis associé aux fruits rouges du 51 Rosé L1: Le Pastis 51 lui, est si frais quand on ajoute leau et les glaỗons L2: Le 51 Glacial lui est ultra frais L3: Peut-être, mais le 51 Rosé lui est frais et fruité L1: Et ce goût du Sud L2: Ah oui L3: Unique… 51 Rosé L2: 51 Glacial L1: Pastis 51 L1+2+3: A chacun son 51 https://www.youtube.com/wa tch?v=eq9Q7qaSsxo [VO] Tant qu’elle n’a pas bu son café, ma fille est dans le brouillard Pour bien se réveiller le matin, rien ne vaut un bon café Grand’ mère Grand’ mère sait faire un bon café https://www.youtube.com/wa tch?v=-d20SIAyfjk [VO] Depuis 1925, au coeur de la forêt d’Arcachon, jaillit une eau d’une grande pureté Une eau aux vertus thermales et sans nitrate Les Aquitains les connaissent bien car elle les aide entretenir leur bien-être C’est Abatilles, une eau minérale naturelle, source de bien-faire, capté dans son environnement protégé Abatilles, c’est l’eau d’ici, bonne pour la santé, l’environnement et la région Abatilles - votre eau minérale naturelle de génération en génération https://www.youtube.com/wa tch?v=9ObYs5gM7sc 10 Café Grand’ mère Eau Minérale ABATILLE S Pulco (boisson fruitée) - - L1: Hmm super bonne ta citronnade L2: Merci! C’est moi qui l’ai pas faite L1: Ah bon! Et tu l’as pas faite comment ? L2: Bah j’ai pas pressé de citron, j’ai pas mis l’eau de source et j’ai pas mis le sucre non plus L1: Mais t’as dû te lever hyper pas tôt 65 A chacun son 51 - La trilogie Café Grand-Mère (Publicité) ABATILLES-Mon Eau Minérale Naturelle https://www.youtube.com/wa tch?v=MOXcrCASEc0 Pulco - C’est moi qui l’ai pas faite L2: T’inquiète! [VO] Des citrons déjà pressés pour vous, de l’eau de source et une pointe de sucre Pulco citronnade, la paresse a du bon! 11 Pulco (boisson fruitée) L1: Alors qui veut quoi? L2: Bah moi … je vais prendre… *hésitation* du Pulco L3: Ah ouais, ah nan je prends du Pulco s’il te plt L2: Bah du coup tu me fais hésister Ok, je change, je vais prendre du Pulco [VO] Eau plate, eau gazeuse, cocktail de fruits, le meilleur du citron savourer selon vos envies Pulco citron ; bienfaits pour vous ! - L2: J’aurais peut-être dû prendre du Pulco https://www.youtube.com/wa tch?v=aB8js1tVc-s Pulco citron – L’embarras du choix 12 Pulco (boisson fruitée) [VO] À tous ceux qui disent “Je le ferai dans minutes”, tous ceux qui ne ferment jamais le tube de dentifrice, tous ceux qui n’ont pas besoin de cuillère, tous ceux qui persuadent leur enfant que c’est plus drôle les jouets non-montés, tous ceux qui remettent les bouteilles presque vides dans le frigo, tous ceux qui utilisent leur pied, tous les chats, tous ceux qui simulent le sommeil pour ne pas avoir se lever, tous ceux qui sont prêts tout plutôt que de faire la lessive, tous ceux qui imaginent n’importe quoi pour éviter de tondre, et tous ceux qui ne presseront jamais un fruit, nous leur dédions les citronnades et orangeades de Pulco prêt boire Pulco, il fait trop chaud pour travailler https://www.youtube.com/wa tch?v=DrQSVZVOjVE [VO] Nouveau Finley de Fines Bulles et une délicate alliance de jus de pamplemousse et orange sanguine Sans conservateur ajouté, faible en calories, un goût naturellement fruité pour tous ceux qui ont l’expérience du goût et suffisamment d’expériences pour savoir qu’il ne faut pas jouer au dur si on n’est pas un dur Finley, expérience exigée https://www.youtube.com/wa tch?v=GQh43AGCYNM "Mont Blanccc Suivez-moi, je vous fais visiter une usine exceptionnelle Elle est située ici, au coeur du Mont Blanc, point https://www.youtube.com/wa tch?v=-g5DBO6XAyc 13 14 FINLEY Boisson fruitée Mont Blanc (Eau minérale) - 66 Pulco - il fait trop chaud pour travailler Publicité FINLEY: Pamplemousse, orange sanguine 15 Chaudfonta ine (eau minérale) culminant d’Europe C’est que la nature fabrique l’eau minérale naturelle Mont Blanc Vous en connaissez beaucoup, des usines comme ỗa ?" Mont Blanc - La pureté atteint des sommets Publicité eau minérale naturelle Mont Blanc 2016 [VO] Seule l’eau de Chaudfontaine est protégée et filtrée avec coton de soie par la nature pendant d’aussi nombreuses années, au plus profond des Ardennes Voilà pourquoi Chaudfontaine est une aussi exceptionnelle d’une pureté et de l’équilibre minéral unique Pour le plus grand plaisir des connaisseurs, petits et grands Les connaisseurs préfèrent Chaudfontaine https://www.youtube.com/wa tch?v=UnxM59ClWeA CHAUDFONTAINE SPOT TV 2013 - Les Castors / The Tasters 16 L’OR ExpressO (café) [VO] Capsules L’OR ExpressO, un goût si intense, une mousse si onctueuse Laissez-vous emporter par le tourbillon d’arômes ! Capsules L’OR ExpressO, bien plus qu’un expresso https://www.youtube.com/wa tch?v=MvmBQnbXiWA Publicité L'OR EspressO Un tourbillon d'arômes 17 Dolce Gusto NESCAFE Et si vous réinventiez votre café ? Avec Nescafé Dolce Gusto Rendez l’ordinaire extraordinaire Nescafé Dolce Gusto https://www.youtube.com/wa tch?v=_cva_J0PLXs NESCAFÉ® Dolce Gusto® Rendez l’ordinaire extraordinaire - Publicité TV 2017 18 Lactel Matin lộger (lait) ỗa ne vous manque pas, tous ces plaisirs dont vous vous privez parce que vous ne digérez plus le lait Et c’est grâce Matin Léger, il est facile digérer Vous retrouverez cette générosité Ce goût, cette douce sensation de réconfort.” Matin léger de Lactel sans lactose, pour retrouver enfin tous les plaisirs du lait L’essentiel est dans Lactel https://www.youtube.com/wa tch?v=KtiBpcB_3ts 19 20 Lactel Bio (lait) Sportéus Lactel (boisson lactée) - Lactel Matin Léger – Retrouvailles L1: Dis Papi, pourquoi tu te lèves si tôt? L2: Bah c’est pour les vaches et pour ton Lactel Bio Viens voir! - [VO] Des petites exploitations, le respect du rythme naturel des vaches C’est comme ça que Lactel vous garantit la pure qualité - L1: C’est du bon boulot les gars! Lactel Bio, engagé dans le bio depuis plus de 20 ans https://www.youtube.com/wa tch?v=oNEakQrkU94 [VO] Et vous, vous ftes quoi après l’effort ? Sportéus de Lactel, la boisson lactée pour la récupération après le sport Conỗu avec Insep, riche en protộines, facile digộrer et sans matière grasse https://www.youtube.com/wa tch?v=_1E1s5pKhd0 Sportéus de Lactel - recovery drink after sports 67 Publicité Lactel Bio 2015 pour vous aider récupérer Sportéus de Lactel, le bon réflexe après l’effort 21 Lait d’amande Calcium BJORG (lait) [VO] Tenez-vous prêt Vous allez assister un tournant dans la vie de cette femme Elle va changer ses habitudes alimentaires Devant vous Bah voilà Lait d’amande Calcium BJOURG Gourmand Source de calcium Bio https://www.youtube.com/wa tch?v=zomTYN3Hr58&list= PLADD6A42A82C54329&i ndex=3 La cuisine - Bjorg officiel [VO] Bonjour, pour savoir ce qu’il y a dans ce jus pressé par Innocent, il suffit de compter 1, 2, 3, 7, 9, 10, 11 11 belles oranges et rien d’autre Et l’oiseau J’ai dit rien d’autre Le jus pressé par Innocent est au rayon frais C’est évident mais je préfère le dire 22 Jus d’oranges Innocent 23 Lipton Thés [VO] Dộcouvrez le thộ parfumộ Lipton pyramide Gourmands faỗon Muffin Myrtille et Tarte Citron Un goût délicieux et fruité qui vous rappellera vos desserts favoris Le thé parfumé Lipton pyramide, il est tellement gourmand qu’on voudrait les croquer 24 Special T thé https://www.youtube.com/wa tch?v=PQX-TQDWrlw Publicité jus d'oranges pressées innocent https://www.youtube.com/wa tch?v=5cLHw40FLKU [Pub TV] Lipton Thộs Gourmands faỗon Tarte Citron et Muffin Myrtille [VO] Pour vivre un tel moment, il faut d’abord un grand thé issu de la cueillette plus fine, osé des créations inédites, préservé toutes les saveurs dans une capsule hermétique et infusé chaque thé au degré et la seconde près pour en sublimer toute la richesse Spécial T - le nouveau rituel du thé Profitez d’une offre exceptionnelle 79 euros, exclusivement sur special-t.com https://www.youtube.com/wa tch?v=8V146feqZlk SPECIAL.T - Publicitộ tộlộvisộe franỗaise - 2014 25 Lipton Thộ Vert (thé infusé) [A: Lipton présente Keala Kennelly surfeuse professionnelle] “Je sais que c’est dangereux mais j’ai besoin d’être au coeur de la vague Je me sens en harmonie avec la nature comme jamais Des sensations qu’on ressent sur ce type de vague C’est dans ces moments-là que je me sens vraiment vivante, vraiment bien” [VO] Écoutez ce qui vous fait du bien, avec une tasse de thé vert Lipton, intense et rafrchissant Suivez votre instinct, ftes vous du bien https://www.youtube.com/wa tch?v=g_Cm4UZ2Jk8 Lipton Thé Vert | Lipton 26 7Up lemon (boisson gazeuse) [VO] 7Up présente Lemon Lemon, la citronnade qui pétille Du citron, des fines bulles, moins de sucre, pour un gỏt délicieusement rafrchissant Nouveau Lemon, Lemon, la citronnade qui pétille par 7Up https://www.youtube.com/wa tch?v=1vBCPz_yAyY 7UP Lemon Lemon 68 27 Elephant (thé infusé) [VO] Nouvelle infusion pyramide d’Elephant, un goût incroyable vous détend tellement que vous voulez laisser aller Attention: plaisir incontrôlé Nouvelle infusion pyramide, quel effet, l'Elephant! https://www.youtube.com/wa tch?v=ZaeOWSAomrI Publicité Éléphant - Nouvelle Gamme Infusion Pyramide 28 Perrier (eau aromatisé) [VO] Prenez quelque chose d’ordinaire, comme ce citron vert Maintenant, prenez Perrier citron vert, vous obtiendrez quelque chose d’extraordinaire, de vraiment, vraiment, vraiment, vraiment extraordinaireeee Découvrez la gamme Perrier aromatisée, naturel, zéro sucre https://www.youtube.com/wa tch?v=obcNH733OR4 Publicité Perrier Aromatisé 29 Eau minérale Wattwiller [VO] L’eau minérale de Wattwiller nt dans le Parc Naturel des Ballons des Vosges La nature la filtre pour créer une eau infiniment pure qui nous préserve : zéro nitrate, très peu de sodium Wattwiller, une valeur pure Nouveau : un bouchon qui s’ouvre d’un seul geste Une exclusivité Wattwiller https://www.youtube.com/wa tch?v=z7zjRwIWLRc Publicité tv Eau minérale Wattwiller une valeur pure 2014- 30 Jus d'orange Tropicana “Il est une chose dont je suis particulièrement fier, c’est la qualité de mes oranges C’est le seul et unique ingrédient du jus d’orange Tropicana Je m’appelle Eduardor et je cultive les oranges pour Tropicana depuis 15 ans On les choisit une une, on les cueille la main afin de produire un jus d’orange au goût exceptionnel Tropicana c’est 100% pur jus, rien n’est ajouté, rien n’est enlevé pour vous apporter chaque matin une vitalité” Tropicana, la journée peut commencer https://www.youtube.com/wa tch?v=OAPJS_WOSNs Pub - Jus d'orange Tropicana - 2013 69 Spots publicitaires vietnamiens Pub No Noms du produit Messages Sources Noms du vidéo 31 Vinamilk 100% *Cốc, cốc! Hãy mở cửa Cốc, cốc! Mau nhận quà Cốc, cốc! Món quà thiên nhiên Từ Vinamilk 100% Cốc, cốc! Cả nhà khoẻ vui Cốc, cốc! Xin trao nhà Thơm ngon ngày dòng sữa Từ Vinamilk đến miền* [VO] Bổ sung Vitamin D theo khuyến nghị EFSA châu Âu hỗ trợ miễn dịch Sữa tươi Vinamilk 100% mới, quà sức khoẻ từ thiên nhiên https://www.youtube.com/ watch?v=ZoLhuxiflIo&ind ex=22&list=PLoD7tskvdrX kOLO_0wMxOBqtCL7Arf wGf Quảng cáo sữa Vinamilk – Sữa tươi Vinamilk 100% thơm ngon - tốt cho sức khỏe (35s) 32 Thức uống thảo dược TH True Herbal [VO] Bằng tình yêu chân thực Bằng khát khao cháy bỏng Bằng vươn lên nỗ lực không ngừng Nay TH mang đến thức uống thảo dược hoàn toàn từ thiên nhiên TH True Herbal, hỗ trợ sức khoẻ, tăng cường thị lực, bổ sung lượng sáng tạo thư giãn sảng khối TH True Herbal, hồn tồn từ thiên nhiên https://www.youtube.com/ watch?v=Ma9xWOfpTks Phim quảng cáo Thức uống thảo dược TH true Herbal 33 Tropicana Twister [VO] Nắng cho đời bừng sáng, Tropicana https://www.youtube.com/ Twister Tươi ngon từ nước ép cam chứa vitamine watch?v=Fi0y8P5CjLo A C mang đến sức sống nắng mai rộn ràng Tropicana Twister - sức sống cho ngày tốt lành Tropicana Twister - Sức Bạn uống Twister hôm chưa? sống cho ngày tốt lành ( 30s South ) 34 Trà xanh khơng độ Tân Hiệp Phát [VO] Cịn mười giây nữa, Sơn Tùng lên sân khấu - L1: Ôi giời ơi! Căng thẳng thế! Nắng nóng mà hát - L1: Khơng để nắng nóng căng thẳng làm cảm hứng trình diễn [VO] Trà xanh khơng độ nguyên chất tự nhiên với tinh chất EGCG giúp bạn không lo căng thẳng mệt mỏi - L1: Sảng khối q! Vị ngon khơng cưỡng được! *Nắng nóng xa dần rồi, nắng nóng xa dần - L1: Cùng chọn trà xanh không độ để đẩy lùi căng thẳng mệt mỏi https://www.youtube.com/ watch?v=hZLoapZUTWw Phim quảng cáo Trà Xanh Không Độ 2016 - Nắng nóng xa dần | Sơn Tùng MTP 35 C2 [VO] Chúng chọn C2 Mát lành, khiết Được chiết xuất từ 100% trà xanh cao nguyên Việt https://www.youtube.com/ watch?v=XpFrkx-uqFg 70 Nam Chế biến đóng chai ngày Vẹn nguyên tinh tuý hương vị trà Mang lại tươi mới, yêu đời Chào C2, tươi mới, tuyệt vời Chào C2 Tươi Mới Tuyệt Vời 30s 36 Birdy trà matcha sữa [VO] Birdy ba Hôm Matcha Trà xanh Nhật bản, vị thật tao Trà Matcha sữa, xua tan muộn phiền, vỗ xúc cảm https://www.youtube.com/ watch?v=GyNgUZKOX9k Quảng cáo Birdy trà xanh 37 Aquafina [VO] Aquafina chai lít nước ngày Uống cho sáng phấn khởi, cho trưa khoẻ khoắn, cho chiều tươi tắn, cho tối tao Aquafina 4-2-1 trọn ngày khiết https://www.youtube.com/ watch?v=nnkVttIAcWQ Aquafina 4-2-1 38 La vie [VO] Khát khao chinh phục la bàn dẫn tơi vượt qua mình, động lực thúc tơi dồn sức đích, nơi khát khao chinh phục La vie, khát dâng trào bạn? https://www.youtube.com/ watch?v=K71BSxAF_oY Quảng cáo nước La vie khát dâng trào bạn 39 Bia Đại Việt L1: Uống bia nhập Les autres: Uống bia Việt Nam, yêu nước Việt - Tout: Đây rồi! Đại Việt, Đại Việt, Đại Việt Bia Đại Việt, bia người Việt Bia Đại Việt, khí phách Việt https://www.youtube.com/ watch?v=ip5qNeoPEPE Phim quảng cáo Bia Đại Việt Silver - Dai Viet Beer | VIETSTARMAX in 2016 40 Bia Huda * Mọi người thật Người lạ người nhà Có tình u mặn mà Chân thành với Huda Cứ chảy lòng người miền Trung giữ cảm xúc tự hào cho mn đời sau Niềm tin thuỷ chung Chân thành sau trước vẹn tồn Đậm tình miền Trung* Huda, đậm tình miền Trung https://www.youtube.com/ watch?v=L6vr8r1GzD8 - Bia Huda - Đậm tình miền trung - Lương Mạnh Hải 41 Milo [VO] Tan trường nhà ngày chưa kết thúc nên chiều mẹ pha ly Milo thơm ngon Với nhiều công thức khác nhau, cung cấp lượng bền bỉ tiếp sức cho ngày dài động Milo mẹ pha, với nguồn lượng bền bỉ từ lúa mạch, sữa vitamin khoáng chất Pha Milo ngon ý tiếp lượng ngày https://www.youtube.com/ watch?v=YHgPRHyPco&index=2&list=PLbt gtqf2rxs8BsrASR4pyIsbbt5 xdliiV Pha Milo ngon ý Tiếp lượng ngày - Nestlé MILO - 30s 42 Fami sữa đậu nành *L1: Tay nắm phần thắng Mà lại muốn nhà L2: Cịn ngón, chờ xong tuyệt vời Nhưng nơn nao thèm khoe nhà L3: Sắp tới đích kìa, tới đích https://www.youtube.com/ watch?v=mOH_JXFq3XE 71 Quảng cáo Fami nguyên Bỗng nhiên ta thèm ghê! L4: Bên thật Bỗng thấy nhớ nhà Thân thương phát thèm Lalala, lalala* [VO] Với vị ngon đậu nành quen thuộc, Fami cho bạn cảm giác thân thương thể bên gia đình Fami nguyên chất, ngon sánh mịn, thân thương phát thèm chất - Ngon sánh mịn, thân thương phát thèm 43 Nescafe [VO] Lắng đọng ly Nescafe, tình yêu sâu sắc dành cho hạt cafe Việt Nam Vì tình u đó, Nescafe ln sát cánh người nơng dân, từ cung cấp giống, hỗ trợ kỹ thuật canh tác tận thu hái đời hạt cafe chất lượng Vì tình yêu đó, Nescafe ln tỉ mỉ khâu sản xuất, chế biến, rang xay cho ly cafe hương vị quên Hãy cảm nhận tách Nescafe đậm đà đầy cảm xúc Nescafe, yêu hạt cafe https://www.youtube.com/ watch?v=cXRA4dimF9E&i ndex=7&list=PLdp2afa4BR SfaOcywL6VOBtUDAMop vL7t Quảng cáo NESCAFE Yêu hạt cà phê 44 La Vie [VO] Tôi La vie, sinh từ vùng núi xa, vượt qua chặng đường dài thách thức, kiên trì xuyên qua tầng địa chất tích tụ khống chất để hồn thiện thân, trở thành nước khoáng thiên nhiên La vie, sẵn sàng bạn chinh phục hành trình La vie, phần tất yếu sống https://www.youtube.com/ watch?v=QK8Wv-42Pxo La Vie – Hành trình giọt nước khống thiên nhiên 45 Trà Ơ long Tea Plus *Ước ăn mà khơng nặng nề Ước Tết nhẹ nhàng* [VO] Trà Ô long Tea Plus chứa OTPP hạn chế hấp thu chất béo cho bạn thoải mái ăn Tết *Cả nhà ta đừng lo nha có Tea Plus* Ăn Tết ngon, nhẹ dáng son https://www.youtube.com/ watch?v=Ov3OqhfAL2g "ĂN TẾT NGON, NHẸ DÁNG SON" CÙNG MỸ TÂM 46 Sting [ Trong thi ] https://www.youtube.com/ watch?v=gbEEKShHVts - L1: Hai thí sinh sẵn sàng chưa? [VO] Sẵn sàng bứt phá Sting với cam kết chất Quảng cáo Sting năm 2017 lượng sản phẩm Sting sản xuất đóng chai dây chuyền cơng nghệ khép kín đại Pepsico Thành phần nguyên liệu sắc đỏ Sting phù hợp quy định vệ sinh an toàn thực phẩm Cho bạn nguồn lượng mạnh mẽ để sống bứt phá Sting, cam kết chất lượng từ nhà sản xuất Pepsi 47 Nước tinh khiết Bidrico [VO] Nắng gắt chói chang, cánh đồng khô cằn nứt nẻ Khởi nguồn từ thiên nhiên, nước sống Bidrico, tinh khiết an toàn cho sống 72 https://www.youtube.com/ watch?v=iO4Q8ajtNTY Nước tinh khiết Bidrico Bidrico hân hạnh nước uống thức cho hội nghị cấp cao APEC 2017 48 Trà Dr Thanh 49 Trà xanh Lipton 50 Bia 333 51 Sữa Yomost - L1: Thi Hoa hậu, My liên tục phải thức khuya mà thích ăn đồ cay nóng, sợ ngoại hình tươi - L2: Ngọt tự nhiên - L3: Ngon tươi tắn - L4: Dáng lại xinh - L1: Mấy bạn q khen - L3: Mình khen Dr Thanh khơng đường mà - L1: Bí Dr Thanh khơng đường My bị lộ à? [L1 uống trà Dr Thanh] - L1: Ngon tuyệt! Ngọt tự nhiên từ thảo mộc giúp lọc bên trong, tươi tắn bên lại cịn giữ dáng - L1: My khơng thể thiếu Dr Thanh khơng đường u ghê Hãy Huyền My uống Dr Thanh không đường để lọc bên trong, tươi tắn bên ngồi lại cịn giữ dáng - L1: Tơi Khơi L2: Mình An L1: Cơng việc nhiều căng thẳng L2: Họp nhiều làm căng thẳng L1: Cịn tơi căng thẳng nhiều việc phải hoàn thành Dù căng thẳng - L2: có bí [VO] Trà xanh Lipton mới, 100% từ thiên nhiên Những trà tươi non giữ trọn tinh tuý trà xanh hương vị tự nhiên mang đến tinh thần tươi [Tại văn phòng] - L2: Chưa xong hả? - L1: Đâu có! Về Trà xanh Lipton mới, tinh thần tươi từ thiên nhiên! https://www.youtube.com/ watch?v=-2gCppPrdQo Dr Thanh Không đường: Huyền My & bí tươi tắn, giữ dáng https://www.youtube.com/ watch?v=zha9fxVwJtE Quảng cáo trà Lipton 2016 [VO] Bật 333 Bật phong thái lịch lãm nam tính Bật tự tin làm chủ tình Và bật cử đẹp lúc nơi - L1: Dấu ấn riêng anh 333, với dấu ấn thiết kế Bật lịch lãm, sáng tự tin https://www.youtube.com/ watch?v=NQrd7BMtrtA L1: Hey, uống thử [VO] Giới thiệu Yomost Jellyz với vị ngon đầy phấn chấn sữa chua, nước trái thạch dai dai nhai vui vui Một thức uống lạ, nhai thật thật vui Khơi vui, bừng hứng khởi https://www.youtube.com/ watch?v=dEDKy1HVT8s YoMost Jellyz MỚI: Uống cực - Nhai cực vui! 73 Quảng cáo bia 333 Yomost Jellyz mới, uống cực đã, nhai cực vui 52 Vfresh nước sơ ri Vinamilk [VO] Nước sơ ri Vfresh Bạn có biết nước sơ ri phụ nữ Nhật Bản Châu Âu ưa chuộng? Sơ ri vua vitamin C với hàm lượng C tự nhiên cao gấp 20 lần so với cam chanh Vitamin C tự nhiên giúp thúc đẩy hình thành collagen cho da khoẻ đẹp Sơ ri Vfresh trồng giám sát chuyên gia Nhật Bản - Kỹ sư: Đội ngũ kỹ sư kiểm tra kĩ lưỡng khâu chọn giống, trồng chăm sóc sơ ri Khi thu hoạch sàng lọc trái vừa chín, khơng trầy xước cho hàm lượng vitamin C tự nhiên cao Tại phịng thí nghiệm, sơ ri kiểm soát hàm lượng vitamin C, vi sinh dư lượng thuốc trừ sâu đảm bảo tuân thủ nghiêm ngặt theo tiêu chuẩn Nhật Bản Chỉ trái sơ ri đạt chuẩn đưa vào sản xuất làm nước ép sơ ri Vfresh tươi ngon, thơm mát Nước sơ ri Vfresh, giàu vitamin C tự nhiên, cho da khoẻ đẹp https://www.youtube.com/ watch?v=n72u32OxP-U Quảng cáo nước Sơ ri Vfresh Vinamilk- Giàu Vitamin C tự nhiên , cho da khỏe đẹp 53 Sprite *Cơ đón bus dáng trơng vội vã* - L1 (à L2): Hà cho anh đưa em giang - L3 (à L2) : Quá giang? Phải bốn bánh sang - L1 (à L4): Cô để em chở - L4: Cô sợ té lắm! - L2(à L4): Vậy đi! Cô ngồi xe hơi, em xe máy - L4 (à L3): Đi nhanh, cô trễ giờ! Sprite, nghĩ thông mở lối https://www.youtube.com/ watch?v=SyoO6dxAuX0 Sprite - Nghĩ Thông Mở Lối 54 Cafe Trung Ngun [VO] Ba tơi nói có ba thứ quan trọng đời bạn: Bạn tốt bạn ai, thầy giỏi bạn sách bạn Đối với tôi, sách vừa bạn vừa thầy Trung Nguyên tâm huyết dành tặng bạn sách đổi đời bên tách cafe đổi đời https://www.youtube.com/ watch?v=T_gBLGxKSIc Quảng cáo chương trình tặng sách cà phê Trung Nguyên 55 Vinamilk sữa 100% [VO] Mừng Tết rộn ràng, tặng chén đĩa cao cấp mua sữa Vinamilk *Em khen bị sữa ngoan, nói không với chất bảo quản Ta làm nguồn sữa tươi, nói khơng với dư lượng trừ sâu Em khen bị sữa ngoan, nói khơng với hc-mơn tăng trưởng Trăm phần trăm nguồn sữa tươi, khiết ta không Vinamilk sữa trăm phần trăm, khiết q khơng* Sữa tươi Vinamilk 100% mới, q sức khoẻ khơng từ thiên nhiên https://www.youtube.com/ watch?v=fbVcg3e96EE Khuyến Tết – TẶNG chén đĩa cao cấp mua sữa Vinamilk 74 56 Bia Hà Nội [VO] Giật nắp bia lon Hà Nội để bùng nổ bất ngờ với chương trình khuyến mại "Tết trao tài lộc, xuân chúc an khang" 30 giải Phú Quý, giải xe Airblade 300 giải Phát Tài, giải tivi Sony 6000 giải Phát Lộc, giải triệu đồng tiền mặt 130.000 giải May mắn, giải thùng bia lon Hà Nội Chương trình kéo dài từ 1/12/2015 kết thúc đổi thưởng vào ngày 29/3/2016 Bia Hà Nội, Tết trao tài lộc, xuân chúc an khang https://www.youtube.com/ watch?v=lV-B_V7rNRU Quảng cáo khuyến mại bia Hà Nội Tết 2016 57 Pepsi L1: Ba, ba ơi… [VO] Người phone, người pad, người chat, người selfie… Tết mà nhạttt !! Mở Pepsi, mở Tết Đãaaa!!! Pepsi, Tết ơiii! https://www.youtube.com/ watch?v=9eqxI0Cnj-Y Tết nhạt hay Tết đã? Câu trả lời ta! (Pepsi Tết 2018) 58 Nước Thể Thao Aquarius Gấp lên! [VO] Khi đổ mồ hơi, bạn khơng nước mà cịn chất điện giải Aquarius mới, bù đắp nhanh nước chất điện giải bị đi, giúp bạn ổn định thể lực để hồn tất cơng việc Bù nước nhanh, bền vận động Aquarius, nước uống vận động thức FIFA World Cup https://www.youtube.com/ watch?v=8RwM1LJ1p08 Aquarius - Bù nước nhanh, bền vận động 59 sữa đậu nành Vinamilk Canxi Bố: Xời, gấp đơi canxi để làm Này, gấp đơi canxi để làm gì? Sữa đậu nành Vinamilk canxi mới, làm từ hạt đậu nành chọn lọc thơm ngon, lần bổ sung gấp đôi canxi cho xương khoẻ - Mẹ: Uống anh Sữa đậu nành Vinamilk canxi mới, gấp đôi canxi cho xương khoẻ https://www.youtube.com/ watch?v=ljCKHBOcK_8 Sữa chua uống Vinamilk Probi với công nghệ lên men đại từ châu Âu chứa khoảng 13 tỉ lợi khuẩn, hỗ trợ miễn dịch đường ruột, giúp tăng sức đề kháng thể Mới, chai lớn gấp đôi, uống https://www.youtube.com/ watch?v=ca7tFPubm6U Quảng cáo Vinamilk Probi Probi mới! Chai lớn gấp đôi, uống hơn! (MN) 60 Sữa chua uống Probi Vinamilk - ―― FIN ―― 75 Quảng Cáo Vinamilk – Sữa đậu nành Vinamilk Canxi (MB) ... l? ?argumentation et la manière de persuader dans les spots publicitaires franỗais et vietnamiens et nous avons pris le cas des boissons en raison de la présence fréquente des aliments en spots publicitaires. .. Déduire les ressemblances et les diffộrences des spots publicitaires franỗais et vietnamiens sur les boissons afin de comprendre des stratégies commerciales des produits alimentaires en général et. .. présence de la voix-in et l’absence du bruit Dans un spot publicitaire, les mentions écrites (les textes) et orales (les paroles) sont nécessairement utilisées pour mettre en évidence l’argumentation