Đang tải... (xem toàn văn)
doanh nghiệp nhằm mở rộng thị trường, phát triển sản phẩm ra khỏi biên giới một quốc gia.[r]
(1)BUS505
MARKETING QUỐC TẾ
Tuần
TỔNG QUAN VỀ
(2)Nội dung hôm
Giới thiệu bản thân Giới thiệu môn học
(3)(4)Thông tin giảng viên
Th.s Nguyễn Thị Minh Hải
Bộ môn Quản trị - Marketing Email: ntmhai@agu.edu.vn
(5)(6)Những định quốc tế hóa
Những lý thuyết quốc tế hóa
Xuất khẩu, quyền, liên doanh, liên minh, FDI
Marketing quốc tế thị trường quốc tế
(cung cấp khách hàng cao cấp giá trị liên quan đến đối thủ)
Marketing Mix quốc tế
Sản phẩm, Truyền thông, Giá,
Phân phối
Thị trường tiềm
Sự thúc ép từ môi trường
Những chiến lược thâm nhập thị trường
Kinh tế
Văn hóa Chính trị & Trách nhiệm
Chiến lược quy trình chọn thị trường
(7)Tài liệu tham khảo
Giáo trình chính:
Nguyễn Thị Minh Hải, tài liệu giảng dạy Marketing
quốc tế
Tài liệu khác
Dương Hữu Hạnh (2007), Marketing quốc tế Fletcher & Crawford (2011), International
Marketing: An Asia-Pacific Perspective (5th ed.)
Hollessen S (1998), Global Marketing, Prentice Hall
Europe
Hill C.W.L (2006), Global Business Today (4th,ed.),
(8)Cấu trúc chương trình
Chủ đề Yêu cầu
Tổng quan Marketing quốc tế
Đọc: Chương Tổng quan marketing quốc tế
Thảo luận: Marketing quốc tế: Tránh bẫy chết người
Quy trình chọn thị trường quốc tế
Đọc: Chương Quy trình chọn thị trường quốc tế
Môi trường Kinh tế Đọc Chương Môi trường Marketing – Môi trường
(9)Cấu trúc chương trình
Chủ đề Yêu cầu
Mơi trường Văn
hóa
Đọc Chương Mơi trường Marketing – Mơi
trường Văn hóa
Thảo luận Phân kỳ hội tụ hành vi khách
hàng: ứng dụng cho quảng cáo toàn cầu
Mơi trường Chính
trị
Đọc Chương Mơi trường Marketing – Mơi
trường Chính trị
Quyết định thâm
nhập thị trường
thế giới
(10)Cấu trúc chương trình
Chủ đề Yêu cầu
Quyết định thâm
nhập thị trường
thế giới
Đọc Chương Thâm nhập thị trường giới
Kiểm tra kỳ
Chiến lược
marketing toàn cầu, phân khúc
quốc tế định vị
quốc tế
Đọc Chương Chiến lược toàn cầu, phân
(11)Cấu trúc chương trình
Chủ đề Yêu cầu
Chiến lược sản
phẩm
Đọc Chương Chiến lược sản phẩm
Chiến lược sản
phẩm
Đọc Chương Chiến lược sản phẩm
(12)Cấu trúc chương trình
Chủ đề Yêu cầu
Chiến lược phân
phối
Đọc Chương Chiến lược phân phối
Chiến lược xúc
tiến
Đọc Chương 10 Chiến lược xúc tiến
Thực chương
trình marketing quốc tế
Ơn tập
Đọc Chương 11 Thực chương trình
marketing quốc tế
(13)Tham khảo
https://sites.google.com/site/marke
(14)Hình thức đánh giá (Nhóm 2)
Hình thức đánh giá Tham gia Thời gian Tỉ trọng (%) Kiểm tra
Bài tập tình huống, thảo luận, thuyết trình Thi cuối kỳ
Cá nhân Nhóm
Cá nhân
Thông báo Hàng tuần
Theo lịch thi
25% 25%
(15)(16)Quốc tế hóa
Một cơng nương người Anh Với người yêu người Ai Cập
Đụng xe ô tô đường hầm Pháp Chiếc xe ô tô Đức
Với động Hà Lan Được lái tài xế người Bỉ
Người uống rượu whisky Scotland
Họ bị rượt đuổi tay paparazzi người
Italy
Trên ô tô Nhật
(17) Và điều được gởi tới bạn bởi một người Mỹ
Sử dụng công nghệ Bill Gates
Và bạn có thể xem máy tính của bạn
Mà máy tính sử dụng chip của Đài Loan,
Và hình được làm bởi người Hàn Quốc,
Lắp ráp bởi những công nhân người Bangladesh
Trong một nhà máy ở Singapore,
Được vận chuyển bởi một tài xế Ấn Độ,
Bị cướp bởi một người Indonesia,
Được bốc dỡ lên tàu bởi người Silanka,
(18)Quốc tế hóa Vs Tồn cầu hóa
Quốc tế hóa
Internationalization
Liên quan đến việc
trao đổi hàng hóa giữa hai nước
Quốc tế hóa
quyết định
doanh nghiệp nhằm mở rộng thị trường, phát triển sản phẩm ra khỏi biên giới quốc gia
Tồn cầu hóa Globalization
Sự tương tác giữa con người,
doanh nghiệp,
chính phủ ở
(19)Các công ty quốc tế
Công ty đa quốc gia Multinational corporate
(MNC)
Cơng ty tồn cầu Global corporation
(GC)
Phạm vi
hoạt động
Nhiều quốc gia Toàn cầu
Chiến lược Chiến lược riêng với
từng thị trường
Chiến lược toàn
(20)Sự khác biệt giữa hai loại công ty
MNC GC
Sản phẩm Khác biệt về kiểu dáng,
đặc tính, chức năng, hình
ảnh
Khác biệt giá trị
Giá cả Giá cao Giá thấp
Phân phối Kênh quốc gia Kênh tiêu chuẩn
hóa Xúc tiến Hình ảnh sản phẩm quốc
gia
Hình ảnh sản
https://sites.google.com/site/marketingquocteag/home