[r]
(1)BÀI 5
PHÂN TÍCH
VÀ LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC
(2)TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG
• “Khoảng năm trước, riêng thương hiệu Trung Nguyên năm đẩy tốc độ tăng trưởng Trung Nguyên lên đến 30% Nên “máy in tiền” thực
của Đặng Lê Nguyên Vũ mảng cà phê rang xay, chuỗi cửa hàng hay mảng cà phê hòa tan”, chuyên gia tư vấn chiến lược, tham gia công tác
điều hành Trung Ngun, cho biết
• Tuy nhiên, câu chuyện khứ Hiện tại, cà phê chuỗi Trung Nguyên bị cạnh tranh thương hiệu Highlands, Coffee Bean hay Starbucks Dunkin’ Donuts
• Ở Việt Nam, thương hiệu cà phê rang xay (giới kinh doanh cà phê gọi bán “cái”) tách rời hệ thống quán (gọi bán “nước”) nên doanh số quán giảm cà phê rang xay khơng tiêu thụ Không bị cạnh tranh từ chuỗi cà phê lớn, lĩnh vực cà phê rang xay Trung Nguyên bị thách thức trào lưu: sử dụng cà phê sạch, cà phê nguyên chất Theo đó, nhiều quán cà phê từ
(3)• Song song đó, người tiêu dùng dễ dàng nhận thấy, chiến dịch truyền thông gần Trung Ngun, thay nói nhiều đến “cà phê sáng tạo” (cà phê xay Trung Ngun) G7 (dịng sản phẩm cà phê hòa tan) lại Trung Nguyên nhắc đến nhiều Trung Nguyên vừa kỷ niệm 10 năm đời dịng sản phẩm
• Mặc dù sinh sau đẻ muộn Trung Nguyên tạo dấu ấn riêng biệt, cách khéo léo đặt G7 vào đối lập với Nescafe chiến thương hiệu Việt với thương hiệu ngoại G7 có thị phần đáng kể
• Tính đến năm 2011, Vinacafe, Nestlé Trung Ngun chiếm đến 82% thị trường bán lẻ cà phê hịa tan, theo cơng ty nghiên cứu Euromonitor Vinacafe chiếm vị trí số
một với khoảng 33%, Nestlé sát nút với 31% Trung Nguyên 18% Trong đó, theo cộng đồng khảo sát trực tuyến Vinaresearch (Công ty W&S), nhãn hiệu
(4)TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG
• Dù vậy, chiến thị trường nội địa thương hiệu G7 không đơn giản, phải đối đầu với Nestlé hẳn công nghệ, marketing tiềm lực tài Và với Vinacafe, thương hiệu lâu đời dường ngày trở
nên lợi hại với Massan
(Theo Nhịp CầuĐầu Tư)
1 Trung Nguyên nên thay đổi chiến lược nào?
(5)• Trình bày khái niệm, vai trị phân tích chiến lược
(6)NỘI DUNG
Bản chất, vai trò phân tích lựa chọn chiến lược
Các mơ hình phân tích chiến lược
(7)1.2 Vai trò 1.1 Bản chất
(8)1.1 BẢN CHẤT
• Phân tích chiến lược q trình nghiên cứu mơi trường kinh doanh mà doanh nghiệp hoạt động nhằm hình thành chiến lược
(9)• Giúp doanh nghiệp hình thành phương án chiến lược nhằm đạt tầm nhìn, tuyên bố sứ mệnh, mục tiêu đề • Chiến lược hình thành từ mơ hình
phân tích giúp doanh nghiệp có nhiều lựa chọn hợp lý
(10)