Bài giảng QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC - Chương 5 pps

MỤC TIÊU CHƯƠNG V  Hiểu về sứ mạng và mục tiêu của doanh nghiệp.  Biết cách xây dựng bảng sứ mạng doanh nghiệp.  Biết cách đề ra các mục tiêu cho doanh nghiệp. CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU 1. Xác đònh sứ mạng của doanh nghiệp 1.1. Khái niệm  Bản sứ mạng tuyên bố ý nghóa và lý do tồn tại của doanh nghiệp.  Phản ánh các quan điểm, nguyên tắc, triết lý kinh doanh của doanh nghiệp thông qua xác đònh : thò trường, sản phẩm, khách hàng, công nghệ của doanh nghiệp. (PGS.TS. Nguyễn Thò Liên Diệp, Th.S Phạm Văn Nam, (2006) Chiến lược và chính sách kinh doanh, NXB Thống Kê ). CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU 1.2. yêu cầu của sứ mạng (nhiệm vụ) :  Đảm bảo sự đồng tâm nhất trí trong nội bộ doanh nghiệp.  Tạo cơ sở để huy động các nguồn lực của doanh nghiệp.  Đề ra tiêu chuẩn để phân bổ các nguồn lực của công ty.  Hình thành bầu không khí kinh doanh thuận lợi. CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU  Là cơ sở để mọi người đồng tình với mục đích của doanh nghiệp.  Tạo điều kiện chuyển hóa mục đích thành các mục tiêu thích hợp.  Tạo điều kiện chuyển hóa mục tiêu thành các chiến lược và các hoạt động cụ thể. CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU 1.3. Qui trình xây dựng một bản sứ mạng  Chọn một vài bản sứ mạng mẫu để tham khảo.  Yêu các nhà quản trò nghiên cứu về nội dung.  Mỗi nhà quản trò phải soạn ra một bản sứ mạng.  Các nhà quản trò cấp cao tổng hợp thành bản sứ mạng.  Đưa bản sứ mạng phác thảo cho các nhà quản trò bổ sung.  Tổ chức một cuộc họp để thống nhất bản sứ mạng CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU 1.4. Nội dung cơ bản của sứ mạng ( nhiệm vụ )  Khách hàng : Ai là người tiêu thụ của công ty ?  Sản phẩm hoặc dòch vụ : Dòch vụ hay sản phẩm chính của công ty là gì ?  Thò trường : Công ty cạnh tranh ở đâu ?  Công nghệ : Công nghệ có là mối quan tâm hàng đầu của công ty hay không ?  Sự quan tâm đối với vấn đề sống còn, phát triển và khả năng sinh lợi : Công ty có ràng buộc với các mục tiêu kinh tế hay không?  Triết lý : Đâu là niềm tin cơ bản, giá trò, nguyện vọng và các ưu tiên triết lý của công ty .  Tự đánh giá về mình : Năng lực đặc biệt hoặc ưu thế cạnh tranh chủ yếu là gì ?  Mối quan tâm đối với hình ảnh cộng đồng : Công ty quan tâm như thế nào đến cộng đồng và phát triển hình ảnh cộng đồng ?  Mối quan tâm đối với nhân viên : Thái độ của công ty đối với nhân viên như thế nào? CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU 2. Xác đònh mục tiêu 2.1. Khái niệm : Mục tiêu là những kết quả cụ thể mà doanh nghiệp muốn đạt được trong một khoảng thời gian xác đònh. 2.2. Vai trò của mục tiêu  Là phương tiện để thực hiện sứ mạng.  Là cơ sở để phân bổ các nguồn lực.  Là cơ sở để kiểm tra hiệu quả thực hiện chiến lược.  Là công cụ để hấp dẫn cổ đông và các nhà đầu tư. CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU 2.3. Các nguyên tắc đề ra mục tiêu  Khi đề ra mục tiêu phải tuân thủ các nguyên tắc của SMART:  Specific (cụ thể)  Measurable (Có thể đo lường được)  Agreed (chấp nhận )  Realistic ( có tính khả thi)  Time-related ( có thời gian xác đònh) CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU 2.4. Hệ thống mục tiêu của doanh nghiệp  Mục tiêu tồn tại và tăng trưởng  Mục tiêu lợi nhuận  Phân bổ nguồn lực và rủi ro  Năng suất  Vò thế cạnh tranh  Phát triển nguồn nhân lực  Phát triển công nghệ.  Trách nhiệm xã hội CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU [...]...CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU 2 .5 Phân loại mục tiêu  Phân loại theo thời gian  Mục tiêu dài hạn  Mục tiêu trung hạn  Mục tiêu ngắn hạn  Phân loại theo hình thức  Mục tiêu đònh tính  Mục tiêu đònh lượng CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU         Phân loại theo cấp độ Mục tiêu cấp công... tăng trưởng nhanh Mục tiêu tăng trưởng ổn đònh Mục tiêu suy giảm CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU 2.6 Quản trò theo mục tiêu ( MBO) 2.6.1 Qui trình thực hiện  Đề ra mục tiêu của doanh nghiệp  Đề ra mục tiêu của các bộ phận  Đề ra mục tiêu cho các nhân viên  Thực hiện mục tiêu  Kiểm tra và điều chỉnh  Tổng kết và đánh giá CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU 2.6.2 Ưu điểm và nhược điểm... tiêu  Khi môi trường thay đổi phải điều chỉnh mục tiêu CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU 2.7 Những yếu tố ảnh hưởng đến mục tiêu  Các yếu tố bên trong  Các nguồn lực của doanh nghiệp  Quan điểm của các nhà quản trò cấp cao  Thành tích của công ty trong quá khứ  Những người chủ sở hữu doanh nghiệp  Nhân viên và công nhân của doanh nghiệp CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU      Các yếu . nghiệp. (PGS.TS. Nguyễn Thò Liên Diệp, Th.S Phạm Văn Nam, (2006) Chiến lược và chính sách kinh doanh, NXB Thống Kê ). CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU 1.2. yêu cầu. thành các chiến lược và các hoạt động cụ thể. CHƯƠNG V XÁC ĐỊNH SỨ MẠNG VÀ MỤC TIÊU 1.3. Qui trình xây dựng một bản sứ mạng  Chọn một vài bản sứ mạng mẫu để tham khảo.  Yêu các nhà quản trò. nghiên cứu về nội dung.  Mỗi nhà quản trò phải soạn ra một bản sứ mạng.  Các nhà quản trò cấp cao tổng hợp thành bản sứ mạng.  Đưa bản sứ mạng phác thảo cho các nhà quản trò bổ sung.  Tổ chức