Chiến lược tổng thể Chiến lược. marketing mix Chiến thuật.[r]
(1)BUS505
MARKETING QUỐC TẾ
TUẦN
CHIẾN LƯỢC MARKETING TOÀN CẦU,
(2)Mục tiêu:
Phân biệt được chiến lược marketing
toàn cầu
Phân khúc được thị trường quốc tế
Xác định được chiến lược định vị sản
phẩm của sản phẩm thị trường quốc tế
(3)(4)Chiến lược tổng thể Chiến lược
(5)Dẫn đầu chi
phí Sự khác biệt
Tập trung chi
phí khác biTập trung ệt
Mắc ở
giữa
Lợi thế cạnh tranh
Chi phí thấp Sự khác biệt
Ph ạ m vi c ạ nh tr
anh Mtiêu ục rộng
Mục
(6)(7)(8)Chiến lược marketing mix
Sản phẩm Xúc tiến Phân phối Giá
Chất lượng Quảng cáo Nhà phân phối Giá gốc
Đặc tính Bán hàng cá
nhân Người bán lẻ Giảm giá Tên hiệu Xúc tiến bán
hàng Địa điểm Tiền trợ cấp Đóng gói PR Tồn kho Tín dụng
Dịch vụ Thư trực tiếp Vận chuyển Giá đặc
biệt
Bảo hành Ấn phẩm công
ty
(9)(10)Yêu cầu của việc phân khúc
Có thể đo lường
Dữ liệu từ vùng quê Lào xác nào?
Có quy mô
Tầng lớn trung lưu lên Campuchia lớn
nào?
Có thể tiếp cận được
Tơi đạt tất khúc thị trường Nhật
khơng có phải tơi bị ngăn cản mạng lưới phân phối truyền thống?
Có thể hành động
Khúc thị trường mục tiêu hưởng ứng chiến lược định