Nghiên cứu những lĩnh vực quan tâm chính của 9x việt nam qua thế giới blog

Đại Học Quốc Gia Tp Hồ Chí Minh TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA ĐÀO THỊ NGỌC MAI NGHIÊN CỨU NHỮNG LĨNH VỰC QUAN TÂM CHÍNH CỦA 9X VIỆT NAM QUA THẾ GIỚI BLOG Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh LUẬN VĂN THẠC SĨ TP HỒ CHÍ MINH, tháng 07 năm 2009 CƠNG TRÌNH ĐƯỢC HỒN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HỒ CHÍ MINH Cán hướng dẫn khoa học: TS Vũ Thế Dũng Cán chấm nhận xét 1: PGS TS Nguyễn Đình Thọ Cán chấm nhận xét 2: TS Võ Thị Quý Luận văn thạc sĩ bảo vệ Trường Đại học Bách Khoa, ĐHQG Tp HCM ngày 03 tháng 09 năm 2009 Thành phần Hội đồng đánh giá luận văn thạc sĩ gồm: (Ghi rõ họ, tên, học hàm, học vị Hội đồng chấm bảo vệ luận văn thạc sĩ) PGS TS Nguyễn Đình Thọ TS Vũ Thế Dũng TS Võ Thị Quý TS Cao Hào Thi TS Đặng Ngọc Đại Xác nhận Chủ tịch Hội đồng đánh giá LV Bộ môn quản lý chuyên ngành sau luận văn sửa chữa (nếu có) Chủ tịch Hội đồng đánh giá LV Bộ môn quản lý chuyên ngành TRƯỜNG ĐH BÁCH KHOA TP HCM PHÒNG ĐÀO TẠO SĐH CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự - Hạnh phúc Tp HCM, ngày tháng năm 200 NHIỆM VỤ LUẬN VĂN THẠC SĨ Họ tên học viên: Đào Thị Ngọc Mai Phái: Nữ Ngày, tháng, năm sinh: 08/12/1984 Nơi sinh: Phú Yên Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh MSHV: 01707039 I- TÊN ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU NHỮNG LĨNH VỰC QUAN TÂM CHÍNH CỦA 9X VIỆT NAM QUA THẾ GIỚI BLOG II- NHIỆM VỤ VÀ NỘI DUNG: - Xác định lĩnh vực quan tâm 9X Việt Nam qua giới blog phương pháp phân tích nội dung - Cung cấp nhìn khách quan giới blog cho doanh nghiệp để họ sử dụng thông tin từ blog cách hiệu III- NGÀY GIAO NHIỆM VỤ: 02/02/2009 IV- NGÀY HOÀN THÀNH NHIỆM VỤ: 13/07/2009 V- CÁN BỘ HƯỚNG DẪN: TS Vũ Thế Dũng CÁN BỘ HƯỚNG DẪN CN BỘ MÔN QL CHUYÊN NGÀNH TS Vũ Thế Dũng i LỜI CẢM ƠN Để có ngày hơm nay, xin gửi lời cảm ơn đến ba mẹ, người sinh thành nuôi khôn lớn Tôi xin chân thành cảm ơn tất thầy cô tận tâm truyền đạt kiến thức quý báu thời gian qua Đặc biệt thầy Vũ Thế Dũng, người hết lịng hướng dẫn tơi hồn thành đề tài Xin cảm ơn hai bạn 9X Nguyễn Minh Nhật Nguyễn Lê Thắng hỗ trợ q trình thực nghiên cứu Bên cạnh đó, muốn gửi lời cảm ơn sâu sắc đến người bạn, người anh, người chị, người em – người bên cạnh động viên học tập sống Xin chúc sức khỏe thành công đến tất người Tháng – 2009 Đào Thị Ngọc Mai ii TÓM TẮT Phân khúc theo hệ ln có ý nghĩa quan trọng nhà kinh doanh chưa thực phổ biến nước ta Một lực lượng tiêu dùng quan trọng hôm tương lai hệ 9X Trong thời đại công nghệ thông tin, internet trở thành điều kiện sống người dân, blog mạng xã hội dần phần thiếu đời sống giới trẻ 9X “Nghiên cứu lĩnh vực quan tâm 9X Việt Nam qua giới blog” hình thành nhằm xác định lĩnh vực quan tâm 9X Việt Nam; qua đó, cung cấp nhìn khách quan giới blog Bằng phương pháp phân tích nội dung kết hợp với vấn sâu qua chát, đề tài đưa lĩnh vực quan tâm 9X Việt Nam qua giới blog với thứ tự quan tâm cụ thể cho lĩnh vực Đồng thời, xác định hai cách thể mà 9X sử dụng nhiều Trong đó, lĩnh vực quan tâm “tình u”, “bạn bè – thầy cô – trường lớp”, “âm nhạc”, “tự sự”; hai cách thể 9X sử dụng nhiều “hình ảnh” “ngơn ngữ 9X” Ngồi ra, nghiên cứu cịn tìm hiểu thay đổi thứ tự lĩnh vực theo giới tính, theo độ tuổi, theo vùng miền; với cách thể lĩnh vực quan tâm có khác hay khơng Bên cạnh đó, nhìn khách quan giới blog hình thành với ba mục đích là: 9X xem blog nơi để chia sẻ, phương tiện để kinh doanh, nơi để tuyên truyền Nghiên cứu dừng lại mức xác định lĩnh vực quan tâm 9X Việt Nam qua giới blog, chưa sâu tìm hiểu chi tiết quan tâm hệ lĩnh vực Do đó, cần có nghiên cứu sâu hơn, tập trung vào lĩnh vực để phục vụ cho đối tượng cụ thể Mặt khác, giới blog, đề tài thực qua trang web, báo chí, hay chương trình truyền hình,…; hệ khác 8X hay 10x,… Từ đó, bổ sung cho khoa học tiếp thị nước ta đặc điểm hệ cụ thể iii ABSTRACT Cohorts segmentation has a important role in business, but it is not really popular in Viet Nam Nowadays, 9X generation has become one of the main consumers In the age of information technology, Internet is the basic life condition, blog and social networks are becoming an essential part of 9X life “Research main concerning topics of 9X VietNam through blog world” is formed to (1) identify the main interest fields of 9X Vietnam and (2) provide an objective view on blog world The method of content analysis associates with the in – depth interview via chatting that will show the concerning topics of 9X VietNam with the order of each area Otherwise, it identifies two ways of presentation that are the most using by 9X In addition, the research also finds out the changes order fields by gender, age, and region Besides, the objective view on blog world has been formed with three goals are: blog as a place to share, means for business, and a place for propaganda This thesis only focus to identify areas of 9X concern through blog world, doesn’t go depth to find out the details of each topic Therefore, it ‘s nescessary to have more depth study that will focus on specific topic On the other hand, this thesis may also be done through websites, newspapers, or television programs, and for the other generation as 8X or 10X, Since then, adding characteristics of each particular generation in marketing iv MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i TÓM TẮT ii ABSTRACT iii MỤC LỤC iv DANH SÁCH HÌNH VẼ viii DANH SÁCH BẢNG BIỂU ix CHƯƠNG MỞ ĐẦU 1.1 LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀI 1.2 MỤC TIÊU ĐỀ TÀI 1.3 PHẠM VI ĐỀ TÀI 1.3.1 Không gian nghiên cứu 1.3.2 Thời gian nghiên cứu 1.3.3 Đối tượng nghiên cứu 1.4 Ý NGHĨA ĐỀ TÀI CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT 2.1 PHÂN KHÚC THEO THẾ HỆ 2.1.1 Phân khúc theo hệ 2.1.2 Các đặc điểm tâm lý, hành vi thường dùng để phân khúc theo hệ 2.1.3 Ý nghĩa việc phân khúc theo hệ 12 2.2 GIỚI THIỆU VỀ THẾ HỆ 9X 12 2.3 NHỮNG THÔNG TIN THỨ CẤP LIÊN QUAN ĐẾN 9X 13 2.3.1 Sơ lược 9X 13 2.3.2 Đặc điểm chung hệ 2.0 15 v 2.3.3 Chân dung người tiêu dùng thời @ 17 2.3.4 Ngôn ngữ 9X 21 2.3.5 Những chủ đề trang web dành riêng cho 9X 26 2.4 GIỚI THIỆU VỀ CÁC MẠNG XÃ HỘI VÀ BLOG 33 2.5 LÝ THUYẾT NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH 34 2.5.1 Phương pháp nghiên cứu định tính 34 2.5.2 Lý thuyết vấn sâu (In – depth interview) 35 2.6 LÝ THUYẾT PHÂN TÍCH NỘI DUNG 37 2.6.1 Giới thiệu phân tích nội dung 37 2.6.2 Phân tích khái niệm 38 2.6.3 Phân tích quan hệ 39 2.6.4 Độ tin cậy độ giá trị 39 2.6.5 Những thuận lợi bất lợi phân tích nội dung 40 2.6.6 Quy trình điển hình nghiên cứu phân tích nội dung 41 2.6.7 Quy trình phân tích khái niệm 43 CHƯƠNG THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 47 3.1 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU 48 3.2 NHU CẦU THÔNG TIN VÀ NGUỒN THÔNG TIN 50 3.3 PHƯƠNG PHÁP THU THẬP THÔNG TIN 51 3.3.1 Thu thập thông tin chung 9X 51 3.3.2 Thu thập thơng tin sơ lược chủ đề mà 9X quan tâm 51 3.3.3 Thu thập thông tin đặc điểm dùng để phân khúc theo hệ 51 3.3.4 Thu thập danh sách blog 9X Việt Nam 51 3.3.5 Thu thập thông tin nội dung viết thông tin phân loại 9X 53 3.3.6 Thu thập thông tin liên quan đến suy nghĩ quan điểm blog 53 vi 3.4 THIẾT KẾ MẪU 54 3.4.1 Phương pháp chọn mẫu cỡ mẫu 54 3.4.2 Tiêu chí lựa chọn blog 54 3.5 PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH NỘI DUNG 54 3.5.1 Bước 1: Xác định mức độ phân tích 54 3.5.2 Bước 2: Xác định có khái niệm mã hóa 55 3.5.3 Bước 3: Xác định mã hóa cho tồn hay tần số khái niệm 56 3.5.4 Bước 4: Xác định cách phân biệt khái niệm 57 3.5.5 Bước 5: Phát triển quy luật để mã hóa 58 3.5.6 Bước 6: Quyết định thông tin không liên quan 59 3.6 PHỎNG VẤN SÂU QUA CHÁT 73 CHƯƠNG KẾT QUẢ 75 4.1 MÔ TẢ MẪU 76 4.2 NHỮNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU BẰNG PHÂN TÍCH NỘI DUNG 78 4.2.1 Tổng quan lĩnh vực quan tâm 9X Việt Nam qua giới blog 78 4.2.2 Những lĩnh vực quan tâm 9X Việt Nam qua giới blog theo giới tính, độ tuổi, quê quán 99 4.2.3 Một số nội dung khác q trình phân tích nội dung 117 4.2.4 Những cách thể blog 118 4.2.5 Những lĩnh vực quan tâm 9X Việt Nam theo cách thể trên giới blog 125 4.2.6 Cái nhìn khách quan giới blog 130 4.3 BÀN THÊM VỀ KẾT QUẢ CỦA ĐỀ TÀI 133 CHƯƠNG KẾT LUẬN 137 5.1 KẾT LUẬN 138 5.2 NHỮNG HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI 139 5.3 KIẾN NGHỊ 139 vii TÀI LIỆU THAM KHẢO A PHỤ LỤC C PHỤ LỤC 1: DANH SÁCH CÁC BLOG ĐƯỢC NGHIÊN CỨU C PHỤ LỤC 2: NỘI DUNG BÀI VIẾT TRONG BLOG GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU I PHỤ LỤC 4: BẢNG MÃ HÓA CHO TẦN SỐ CỦA KHÁI NIỆM L PHỤ LỤC 5: DANH SÁCH CÁC TRANG WEB 9X VÀ DIỄN ĐÀN MỘT SỐ TRƯỜNG CẤP 2, TRONG NƯỚC M PHỤ LỤC 6: SO SÁNH MỨC ĐỘ QUAN TÂM TRONG TỪNG LĨNH VỰC N PHỤ LỤC THỨ TỰ QUAN TÂM CÁC LĨNH VỰC SO VỚI TỔNG MẪU Q PHỤ LỤC 8: SO SÁNH CÁC CÁCH THỂ HIỆN TRONG BLOG 9X W K PHỤ LỤC 3: CÁC 9X VIỆT NAM ĐĂNG KÝ THAM GIA NGHIÊN CỨU QUA BLOG L PHỤ LỤC 4: BẢNG MÃ HÓA CHO TẦN SỐ CỦA KHÁI NIỆM M PHỤ LỤC 5: DANH SÁCH CÁC TRANG WEB 9X VÀ DIỄN ĐÀN MỘT SỐ TRƯỜNG CẤP 2, TRONG NƯỚC Phụ lục 5.1 Danh sách trang web 9X STT Địa trang web 9X STT Địa trang web 9X http://pro9x.com/ http://www.muctim.com.vn/ http://www.9xvn.vn/ http://teenblog.vn/ http://www.teen.vn/ http://diendan.chiplove.biz/ http://teen9x.vn/ 10 http://tinhban9x.net/ http://teen9x.net/ 11 http://9xnd.tk/ http://9xzone.net/ 12 http://teen3mien.net/ Phụ lục 5.2 Danh sách trang web diễn đàn số trường cấp 2, nước STT Tên trường THCS Ngô Si Liên PTTH Quang Trung PTTH Hùng Vương THPT Sào Nam THPT Huỳnh Thúc Kháng THPT Tuy Phước THPT Võ Thị Sáu THPT Hoàng Quốc Việt 10 THCS Nguyễn Đình Chiểu 11 PTTH Kim Liên 14 PTDL Nguyễn Siêu 15 PTTH Lê Quý Đôn 16 PTTH Vĩnh Thuận 17 THPT Nguyễn Thượng Hiền Địa điểm Địa Web Hà Nội http://ttvnol.com/forum/nsl.ttvn TPHCM http://www.quangtrung.org TPHCM http://www.hungvuong.net/forums/ http://ischoolnet.qti21.com/thptQuảng Nam saonam/ http://www.ptth-huynhthuckhangQuảng Nam quangnam.edu.vn/ http://ptth-so1tuyphuocBình Định binhdinh.edu.vn http://www.thpt-vothisauTPHCM tphcm.edu.vn Quảng Ninh http://www.hoangquocviet.org Hà Nội http://ttvnol.com/forum/f_229.ttvn Hà Nội http://ttvnol.com/forum/kimlien.ttvn http://ttvnol.com/forum/nguyensieu.t Hà Nội tvn http://ttvnol.com/forum/lqddanang.tt Đà Nẵng Kiên Giang http://www.vinhthuan.edu.vn http://nguyenthuonghien.netcenterTPHCM vn.net N PHỤ LỤC 6: SO SÁNH MỨC ĐỘ QUAN TÂM TRONG TỪNG LĨNH VỰC Phụ lục 6.1 So sánh mức độ quan tâm nam nữ lĩnh vực Lĩnh vực quan tâm STT Trung bình "nam" So sánh Trung bình "nữ" Tình yêu 20,9 < 21,4 Bạn bè – thầy cô – trường lớp 14,0 < 19,1 Âm nhạc 15,6 > 9,3 Tự 8,2 < 9,8 Học tập – giáo dục 6,3 < 7,1 Sự kiện – tin tức – thời 7,5 > 6,2 Gia đình 2,6 < 6,2 Danh ngơn – phương châm – triết lý sống 7,9 > 4,4 Điện ảnh 9,0 > 4,3 10 Vui cười 7,0 > 4,3 11 Công nghệ 6,7 > 2,7 12 Văn truyện 5,0 > 3,7 13 Game 6,1 > 2,4 14 Giới tính – trai/con gái 3,8 > 2,7 15 Thời trang – làm đẹp 3,6 > 2,8 16 Thể thao 3,9 > 2,3 17 Thiên nhiên – đất nước – người – du lịch 2,3 < 3,1 18 Những chuyện lạ – kỷ lục 3,5 > 1,8 19 Ẩm thực 1,0 < 2,1 20 Nghề nghiệp 2,8 > 1,6 21 Ô tô – xe máy – xe đạp 2,8 > 1,0 22 Bói tốn – trắc nghiệm vui 1,5 > 1,4 O Phụ lục 6.2 So sánh mức độ quan tâm 9X miền Bắc 9X miền Nam lĩnh vực Lĩnh vực quan tâm STT TB "miền Bắc" So sánh TB "miền Nam" Tình yêu 23,9 > 18.4 Bạn bè – thầy cô – trường lớp 16,3 < 19.2 Âm nhạc 12,9 > 9.6 Tự 9,0 < 9.8 Học tập – giáo dục 5,8 < 7.9 Sự kiện – tin tức – thời 7,4 > 5.8 Gia đình 4,4 < 6.3 Danh ngôn – phương châm – triết lý sống 7,0 > 3.9 Điện ảnh 4,9 < 5.2 10 Vui cười 4,5 < 5.6 11 Công nghệ 5,3 > 3.4 12 Văn truyện 4,7 > 3.3 13 Game 5,5 > 2.4 14 Giới tính – trai/con gái 3,9 > 2.1 15 Thời trang – làm đẹp 3,7 > 2.2 16 Thể thao 1,5 < 4.3 17 Thiên nhiên – đất nước – người – du lịch 2,6 < 3.1 18 Những chuyện lạ – kỷ lục 3,1 > 2.1 19 Ẩm thực 1,1 < 2.7 20 Nghề nghiệp 2,2 > 1.3 21 Ơ tơ – xe máy – xe đạp 2,3 > 1.5 22 Bói tốn – trắc nghiệm vui 1,5 > 1.4 P Phụ lục 6.3 So sánh mức độ quan tâm 9X lớn 9X nhỏ lĩnh vực STT Lĩnh vực quan tâm Trung So bình "9X sánh lớn" Trung bình "9X nhỏ" Tình yêu 20,4 < 21,9 Bạn bè – thầy cô – trường lớp 18,1 > 17,6 Âm nhạc 14,0 > 9,2 Tự 8,3 < 10,2 Học tập – giáo dục 7,9 > 5,9 Sự kiện – tin tức – thời 7,2 > 6,1 Gia đình 5,9 > 5,0 Danh ngôn – phương châm – triết lý sống 5,9 > 4,9 Điện ảnh 6,7 > 3,8 10 Vui cười 5,9 > 4,4 11 Công nghệ 4,8 > 3,9 12 Văn truyện 3,8 < 4,4 13 Game 5,4 > 2,7 14 Giới tính – trai/con gái 3,0 < 3,2 15 Thời trang – làm đẹp 3,4 > 2,7 16 Thể thao 2,4 < 3,3 17 Thiên nhiên – đất nước – người – du lịch 2,8 < 2,9 18 Những chuyện lạ – kỷ lục 2,9 > 2,3 19 Ẩm thực 1,2 < 2,4 20 Nghề nghiệp 2,0 > 1,8 21 Ơ tơ – xe máy – xe đạp 1,5 < 2,3 22 Bói toán – trắc nghiệm vui 1,5 > 1,4 Q PHỤ LỤC THỨ TỰ QUAN TÂM CÁC LĨNH VỰC SO VỚI TỔNG MẪU Phụ lục 7.1 Các lĩnh vực quan tâm nam 9X so với tổng mẫu STT Các lĩnh vực Trung bình "nam" Trung bình "tổng mẫu" Tình u 20,93 21,23 Bạn bè – thầy – trường lớp 13,96 17,81 Âm nhạc 15,59 11,32 Tự 8,18 9,40 Học tập – giáo dục 6,30 6,84 Sự kiện – tin tức – thời 7,48 6,58 Gia đình 2,61 5,39 Danh ngôn – phương châm – triết lý sống 7,88 5,37 Điện ảnh 9,00 5,12 10 Vui cười 7,05 5,05 11 Công nghệ 6,73 4,40 12 Văn truyện 5,05 4,09 13 Game 6,11 3,63 14 Giới tính – trai/con gái 3,76 3,08 15 Thời trang – làm đẹp 3,63 3,00 16 Thể thao 3,90 2,96 17 Thiên nhiên – đất nước – người – du lịch 2,33 2,87 18 Những chuyện lạ – kỷ lục 3,50 2,60 19 Ẩm thực 1,00 1,96 20 Nghề nghiệp 2,80 1,89 21 Ơ tơ – xe máy – xe đạp 2,75 1,88 22 Bói tốn – trắc nghiệm vui 1,54 1,43 R Phụ lục 7.2 Các lĩnh vực quan tâm nữ 9X so với tổng mẫu STT Các lĩnh vực Trung bình "nữ" Trung bình "tổng mẫu" Tình yêu 21,36 21,23 Bạn bè – thầy cô – trường lớp 19,08 17,81 Âm nhạc 9,32 11,32 Tự 9,77 9,40 Học tập – giáo dục 7,05 6,84 Sự kiện – tin tức – thời 6,25 6,58 Gia đình 6,15 5,39 Danh ngơn – phương châm – triết lý sống 4,43 5,37 Điện ảnh 4,32 5,12 10 Vui cười 4,25 5,05 11 Công nghệ 2,65 4,40 12 Văn truyện 3,67 4,09 13 Game 2,39 3,63 14 Giới tính – trai/con gái 2,71 3,08 15 Thời trang – làm đẹp 2,81 3,00 16 Thể thao 2,33 2,96 17 Thiên nhiên – đất nước – người – du lịch 3,08 2,87 18 Những chuyện lạ – kỷ lục 1,77 2,60 19 Ẩm thực 2,14 1,96 20 Nghề nghiệp 1,57 1,89 21 Ô tô – xe máy – xe đạp 1,00 1,88 22 Bói tốn – trắc nghiệm vui 1,37 1,43 S Phụ lục 7.3 Các lĩnh vực quan tâm 9X lớn tuổi so với tổng mẫu STT Các lĩnh vực Trung bình “9X lớn” Trung bình “tổng mẫu” Tình yêu 20,44 21,23 Bạn bè – thầy cô – trường lớp 18,12 17,81 Âm nhạc 13,98 11,32 Tự 8,28 9,40 Học tập – giáo dục 7,90 6,84 Sự kiện – tin tức – thời 7,21 6,58 Gia đình 5,91 5,39 Danh ngơn – phương châm – triết lý sống 5,89 5,37 Điện ảnh 6,68 5,12 10 Vui cười 5,94 5,05 11 Công nghệ 4,83 4,40 12 Văn truyện 3,75 4,09 13 Game 5,44 3,63 14 Giới tính – trai/con gái 3,00 3,08 15 Thời trang – làm đẹp 3,40 3,00 16 Thể thao 2,40 2,96 17 Thiên nhiên – đất nước – người – du lịch 2,78 2,87 18 Những chuyện lạ – kỷ lục 2,92 2,60 19 Ẩm thực 1,20 1,96 20 Nghề nghiệp 2,00 1,89 21 Ô tô – xe máy – xe đạp 1,50 1,88 22 Bói tốn – trắc nghiệm vui 1,48 1,43 T Phụ lục 7.4 Các lĩnh vực quan tâm 9X nhỏ tuổi so với tổng mẫu STT Các lĩnh vực Trung bình "9X nhỏ tuổi" Trung bình "tổng mẫu" Tình yêu 21,88 21,23 Bạn bè – thầy cô – trường lớp 17,58 17,81 Âm nhạc 9,24 11,32 Tự 10,25 9,40 Học tập – giáo dục 5,86 6,84 Sự kiện – tin tức – thời 6,09 6,58 Gia đình 5,02 5,39 Danh ngôn – phương châm – triết lý sống 4,94 5,37 Điện ảnh 3,77 5,12 10 Vui cười 4,37 5,05 11 Công nghệ 3,94 4,40 12 Văn truyện 4,38 4,09 13 Game 2,72 3,63 14 Giới tính – trai/con gái 3,15 3,08 15 Thời trang – làm đẹp 2,70 3,00 16 Thể thao 3,33 2,96 17 Thiên nhiên – đất nước – người – du lịch 2,94 2,87 18 Những chuyện lạ – kỷ lục 2,25 2,60 19 Ẩm thực 2,44 1,96 20 Nghề nghiệp 1,78 1,89 21 Ô tô – xe máy – xe đạp 2,25 1,88 22 Bói tốn – trắc nghiệm vui 1,37 1,43 U Phụ lục 7.5 Các lĩnh vực quan tâm 9X miền Bắc so với tổng mẫu STT Các lĩnh vực Trung bình "miền Bắc" Trung bình "tổng mẫu" Tình yêu 23,92 21,23 Bạn bè – thầy cô – trường lớp 16,30 17,81 Âm nhạc 12,88 11,32 Tự 9,00 9,40 Học tập – giáo dục 5,75 6,84 Sự kiện – tin tức – thời 7,39 6,58 Gia đình 4,38 5,39 Danh ngôn – phương châm – triết lý sống 7,03 5,37 Điện ảnh 4,94 5,12 10 Vui cười 4,47 5,05 11 Công nghệ 5,33 4,40 12 Văn truyện 4,74 4,09 13 Game 5,45 3,63 14 Giới tính – trai/con gái 3,88 3,08 15 Thời trang – làm đẹp 3,72 3,00 16 Thể thao 1,50 2,96 17 Thiên nhiên – đất nước – người – du lịch 2,58 2,87 18 Những chuyện lạ – kỷ lục 3,08 2,60 19 Ẩm thực 1,08 1,96 20 Nghề nghiệp 2,15 1,89 21 Ô tô – xe máy – xe đạp 2,25 1,88 22 Bói tốn – trắc nghiệm vui 1,47 1,43 V Phụ lục 7.6 Các lĩnh vực quan tâm 9X miền Nam so với tổng mẫu Các lĩnh vực STT Trung bình "miền Nam" Trung bình "tổng mẫu" Tình yêu 18,37 21,23 Bạn bè – thầy cô – trường lớp 19,18 17,81 Âm nhạc 9,58 11,32 Tự 9,76 9,40 Học tập – giáo dục 7,90 6,84 Sự kiện – tin tức – thời 5,80 6,58 Gia đình 6,27 5,39 Danh ngôn – phương châm – triết lý sống 3,94 5,37 Điện ảnh 5,24 5,12 10 Vui cười 5,62 5,05 11 Công nghệ 3,41 4,40 12 Văn truyện 3,29 4,09 13 Game 2,38 3,63 14 Giới tính – trai/con gái 2,14 3,08 15 Thời trang – làm đẹp 2,24 3,00 16 Thể thao 4,31 2,96 17 Thiên nhiên – đất nước – người – du lịch 3,10 2,87 18 Những chuyện lạ – kỷ lục 2,08 2,60 19 Ẩm thực 2,71 1,96 20 Nghề nghiệp 1,33 1,89 21 Ô tô – xe máy – xe đạp 1,50 1,88 22 Bói tốn – trắc nghiệm vui 1,39 1,43 W PHỤ LỤC 8: SO SÁNH CÁC CÁCH THỂ HIỆN TRONG BLOG 9X Trung bình Gioi tinh Nam Nu Que quan Mien Mien Bac Nam Do tuoi 9X 9X lon nho Su dung hinh anh 40.9 46.8 47.7 42.3 47.8 42.7 Su dung ngon ngu Su dung clip Su dung tho 26.8 12.8 5.6 44.3 7.9 5.9 38.3 11.0 6.3 40.9 7.8 5.3 38.9 11.8 4.7 40.0 7.2 6.8 Gioi tinh Su dung hinh anh Su dung ngon ngu 9X Su dung clip Su dung tho Total Valid N Row Valid N % Sum Nam 31 29.5% 1268 Nu 74 70.5% 3460 105 100.0% 4728 Row Sum % Valid N Row Valid N % Sum Row Sum % Valid N 26.8% 26 27.4% 698 18.6% 26 73.2% 69 72.6% 3055 81.4% 51 100.0% 95 100.0% 3753 100.0% 77 Row Valid N % Sum Row Sum % Valid N Row Valid N % Sum Row Sum % 33.8% 333 45.2% 24 31.6% 134 30.4% 66.2% 403 54.8% 52 68.4% 307 69.6% 100.0% 736 100.0% 76 100.0% 441 100.0% X Que quan Su dung hinh anh Su dung ngon ngu 9X Su dung clip Su dung tho Su dung hinh anh Su dung ngon ngu 9X Su dung clip Su dung tho Valid N Row Valid N % Sum Row Sum % Valid N Row Valid N % Sum Row Sum % Valid N Row Valid N % Sum Row Sum % Valid N Row Valid N % Sum Row Sum % Mien Bac 53 50.5% 2530 53.5% 50 52.6% 1914 51.0% 43 55.8% 471 64.0% 39 51.3% 245 55.6% Mien Nam 52 49.5% 2198 46.5% 45 47.4% 1839 49.0% 34 44.2% 265 36.0% 37 48.7% 196 44.4% Valid N Row Valid N % Sum Row Sum % Valid N Row Valid N % Sum Row Sum % Valid N Row Valid N % Sum Row Sum % Valid N Row Valid N % Sum Row Sum % Do tuoi 9X lon 9X nho 48 57 45.7% 54.3% 2294 2434 48.5% 51.5% 44 51 46.3% 53.7% 1711 2042 45.6% 54.4% 39 38 50.6% 49.4% 462 274 62.8% 37.2% 36 40 47.4% 52.6% 168 273 38.1% 61.9% Total 105 100.0% 4728 100.0% 95 100.0% 3753 100.0% 77 100.0% 736 100.0% 76 100.0% 441 100.0% Total 105 100.0% 4728 100.0% 95 100.0% 3753 100.0% 77 100.0% 736 100.0% 76 100.0% 441 100.0% LÝ LỊCH TRÍCH NGANG Họ tên: Đào Thị Ngọc Mai Ngày tháng năm sinh: 08/12/1984 Nơi sinh: Tuy Hòa, Phú Yên Địa liên lạc: 324/45H Xô Viết Nghệ Tĩnh, P25, Q Bình Thạnh, TPHCM Q TRÌNH ĐÀO TẠO Từ 2002 – 2007: Học trường Đại học Bách Khoa TPHCM, khoa Quản Lý Công Nghiệp Từ 2007 – 2009: Học trường Đại học Bách Khoa TPHCM – Cao học chuyên ngành Quản trị kinh doanh ... 01707039 I- TÊN ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU NHỮNG LĨNH VỰC QUAN TÂM CHÍNH CỦA 9X VIỆT NAM QUA THẾ GIỚI BLOG II- NHIỆM VỤ VÀ NỘI DUNG: - Xác định lĩnh vực quan tâm 9X Việt Nam qua giới blog phương pháp phân... thiếu đời sống giới trẻ 9X ? ?Nghiên cứu lĩnh vực quan tâm 9X Việt Nam qua giới blog? ?? hình thành nhằm xác định lĩnh vực quan tâm 9X Việt Nam; qua đó, cung cấp nhìn khách quan giới blog Bằng phương... quan đến blog 74 Bảng 4.1: Thứ tự quan tâm giảm dần lĩnh vực qua giới blog 9X 79 Bảng 4.2: Thứ tự giảm dần lĩnh vực 9X nam quan tâm qua giới blog 104 Bảng 4.3: Thứ tự giảm dần lĩnh vực 9X