So sánh môi trường marketing của Việt Nam và EU

So sánh môi trường marketing của Việt Nam và EU

So sánh môi trường marketing giữa EU và Việt Nam

Nhóm 3

Danh sách Nhóm 3

1 Bùi Lệ Hằng

2 Trần Thị Hương Trang 3 Lê Thị Thanh Lương 4 Vũ Thị Yến

5 Nguyễn Thanh Huệ

6 Nguyễn Thị Thanh Hương 7 Nguyễn VănThịnh (C) 8 Bùi Hoàng Long

9 Đồng Thị Vinh Quỳnh

Nội dung

Môi trường Vĩ Mô

Môi trường Vi Mô

Kết luận, hàm ý

1 Môi trường Vĩ Mô

Mô hình Pest

•Political (Thể chế- Luật pháp) •Economics (Kinh tế)

•Sociocultrural (Văn hóa- Xã Hội) •Technological (Công nghệ)

1.1 Chính trị

Liên minh châu Âu

(European Union),là một liên

minh kinh tế chính trị bao gồm 27 quốc gia thành viên

1.1 Chính trị

Thiết lập quan hệ ngoại giao với Việt Nam: 11/1990 Hiệp định buôn bán hàng dệt may Việt Nam - EU

(ngày 15-12-1992)

Hiệp định hợp tác Việt Nam – EU (7/1995)

Nhiều chính sách, viện trợ kinh tế cho VN (MSN, GSP)

=> Thuận lợi cho doanh nghiệp Việt Nam xâm nhập,

cạnh tranh thị trường chung và rộng lớn và thống nhất!

Thuận lợi và khó khăn

- Rào cản kĩ thuật - Các tiêu chuẩn chất lượng, môi trường

Rào cản, tiêu chuẩn kĩ thuật

Tiêu chuẩn Kĩ thuật

• Ngành dệt may: CE marking, Eco label, ISO/IEC

• Ngành thủy hải sản: HACCP, IUU • Luật hóa chất:

REACH

Tiêu chuẩn

Môi trường sinh thái

• Bộ tiêu chuẩn quản lý môi trường:ISO 14000

• Hệ thống phân tích rủi ro bằng điểm kiểm soát tới hạn (HACCP)

• Hệ thống kiểm tra và quản lý sinh thái (EMAS)

Qui định thuế quan

• Hệ thống ưu đãi thuế quan phổ cập (GSP)

• Luật chống bán phá giá

1.2 Kinh tế

Source: Wikipedia

Nguồn: Wikipedia

Báo cáo đánh giá mức sống tại các quốc gia trên thế giới(Source: Global Finance Research)

Thị trường có mức sống cao, khác biệt tương đối giữa các thành viên

=> Định vị thị trường mục tiêu, chú trọng chất lượng hàng hóa

=> Thị trường đầy tiềm năng cho các ngành đệt may, thực phẩm, khai thác quặng và chế biến kim loại, hóa chất, đồ điện tử

Bảng : Giá trị và tỷ trọng xuất nhập khẩu của các ngành trong nền kinh tế của EU

Nguồn: Eurostat, European Business - Facts and Figures

www.designfreebies.org Company Logo

1.3 Môi trường công nghệ

Đầu tư vào R&D

(nghiên cứu và phát

triển)

Số lượng các bằng phát minh, sáng chế lớn

Mức độ áp dụng khoa học công nghệ vào sản xuất cao

1.3 Công nghệ

• Châu Âu:

Mức độ áp dụng khoa học công nghệ vào sản xuất • Châu Âu:

Xác định rõ lợi thế cạnh tranh

Hành vi tiêu dùng

Nhóm có khả năng thanh toán ở mức cao

Dùng hàng có chất lượng tốt nhất và giá cả cũng đắt nhất hoặc những mặt hàng hiếm và độc đáo

20% dân số

Nhóm có khả năng thanh toán ở mức trung bình

Sử dụng chủng loại hàng có chất lượng kém hơn so nhóm trên và giá cả cũng rẻ hơn

68% dân số

Nhóm có khả năng thanh toán ở mức thấp

Tiêu dùng những hàng hóa có chất lượng và giá cả thấp nhất

12% dân số

Doanh nghiệp Việt Nam phải đặc biệt chú ý tới nhu cầu, hành vi và xu hướng tiêu dùng của đối tượng khách hàng mục tiêu

2 Môi trường vi mô

2.1 Product

• Các công tụ xúc tiến thương mại khác:

• Hội chợ, triển lãm, catalogue, trung gian

2.3 Price

Lợi thế cạnh tranh về giá của

VN

Sự cạnh tranh gay gắt từ Trung Quốc, Thái Lan,

Malaysia

Luật chống bán phá giá

2.4 Place

Hệ thống phân phối tại EU

- Chuỗi đại siêu thị, nhà bán lẻ: Tesco, Walmart,

- Thương mại điện tử

- Đại lý, khu mua sắm

2.4 Place

www.themegallery.com Company Logo

3 Kết Luận

Hàm Ý cho doanh nghiệp

Nghiên cứu thị trường

Phát huy lợi thế cạnh

tranh Định vị thị

trường