Nghiên cứu về tác động của thần tượng tới hành vi của giới trẻ

Trang 2

Market Research

Tháng 6 - 2010

Thần tượng của giới trẻ

Ảnh hưởng thần tượng đối với hành vi và thái độ củagiới trẻ.

CHỦ ĐỀ CHÍNH

Nhóm tuổi: 22-35

Trang 3

Giới thiệu về

Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộcnghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảmnhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịchquảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểuvà phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng.

quốc tế ngành nghiên cứu thị trường.

tuổi), vốn là lực lượng chiếm tới23.5%(*) dân số và là đối tượng có hành vi tiêudùng đa dạng và phong phú Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượngđang được hâm mộ của lứa tuổi này và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ, từđó cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược các thông tin liên quan đến “nhómtham khảo” trong nền kinh tế.

(*) Nguồn:http://www.gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=476&idmid=4&ItemID=1841

Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộcnghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảmnhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịchquảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểuvà phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng.

quốc tế ngành nghiên cứu thị trường.

tuổi), vốn là lực lượng chiếm tới23.5%(*) dân số và là đối tượng có hành vi tiêudùng đa dạng và phong phú Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượngđang được hâm mộ của lứa tuổi này và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ, từđó cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược các thông tin liên quan đến “nhómtham khảo” trong nền kinh tế.

(*) Nguồn:http://www.gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=476&idmid=4&ItemID=1841

Trang 4

Những thần tượng đang được giới trẻ yêu thích

Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006

Trang 5

Tỷ lệ có thần tượng và hồ sơ của thần tượng

Nước ngoàiTrong nước

Thần tượng của giới trẻ tập trung vào nhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệ

sĩ, thể thao và người mẫu.

(Thống kê trên top 100 thần tượng đượcđộ tuổi 22-35 yêu thích nhất hiện nay)

Trang 6

Chỉ số nổi tiếng của các thần tượng

Đan TrườngHoài LinhCẩm LyĐàm Vĩnh

Bảo ThyMinh HằngHồ Chí MinhTăng Thanh

HàHồ Ngọc Hà

Mỹ Tâm

(*) Chỉ số nổi tiếng là một khái niệm đo được dựa trên mức độ nhậnbiết, mức độ yêu thích và khả năng giới thiệu thần tượng cho ngườikhác của giới trẻ (Nhỏ nhất =0, lớn nhất =10)

Đàm Vĩnh Hưng đang là tên tuổi đượchâm mộ nhất hiện nay

Trang 7

Đòn bẩy nổi tiếng

Q1a Bạn biết đến những người nổi tiếng nào?

Q1b Trong những người nổi tiếng mà bạn biết, bạn yêu thích ai?

Q1c Nếu được giới thiệu cho bạn bè hay người thân một thần tượng mà mình yêu thích nhất, bạn sẽ giới thiệu ai?

Đan TrườngHoài LinhCẩm LyĐàm Vĩnh Hưng

Bảo ThyMinh HằngHồ Chí MinhTăng Thanh HàHồ Ngọc HàMỹ TâmĐan Trường

73867576

Trang 8

Phương thức tìm kiếm thông tin của giới trẻ

Bạn bè giới thiệuDiễn đàn onlineWebsite (không phải báo/diễnđàn)Blog/Mạng xã hộiBảng quảng cáo tại các nơi côngcộng (trạm xe bus, bến xe, nhàga, sân bay…)Bảng quảng cáo ngoài trờiĐiện thoại di độngRadioLCD tại các tòa cao ốc/ xe buýt/taxi…

Trang 9

Nguồn thông tin tìm kiếm thường xuyên nhất

Q2b Bạn tìm kiếm thông tin về thần tượng của mình thường xuyên nhất từ nguồn nào?

Q2c.Nếu bạn có sử dụng Internet để tìm kiếm thông tin, vui lòng cho biết bạn hay vào trang nào để lấy thông tin về thần tượng?

Báo điện tử online

Tivi- Kênh truyền hình cáp,kỹthuật số

Tivi-Kênh truyền thông thườngTạp chí

Diễn đàn online47

(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)(n=400)

Điện thoại công cộng

Bảng quảng cáo tại các nơi côngcộng

LCD tại các tòa cao ốc/ xe buýt/taxi

facebook.comvietbao.vnbongdaso.combongda.com.vnthanhnien.com.vnkenh14.vnvnexpress.netzing.vnyoutube.comtuoitre.vnyahoo.comdantri.com.vnnhaccuatui.comvietnamnet.vn

Trang 10

Nội dung quan tâm

Các vụ bê bối/ scandalChuyện đời tưThông tin cá nhânCác giải thưởng/thành tíchThông tin cập nhật về sựnghiệp

Thủy Tiên-Chụp ảnh khỏa thânLê Công Vinh-vái lạy trọng tài trên sân bóngMinh Hằng và Tim “vượt rào”Hiệp "gà"-Cưới vợ mớiQuang Dũng chia tay Jenifer PhạmTăng Thanh Hà-tung ảnh "nóng"Minh Hằng-tung ảnh "nóng"Thủy Tiên chụp hình nude với Lê Công VinhBảo Thy đạo nhạcHồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổiHồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla

3940Các hoạt động vì cộng đồng

Các sự kiện tham gia

Kim Hiền ly dị chồng sau 2 tháng kết hônBritney Spears-không mặc áo "chip" khi ra…

Triệu Vy-Chưa chồng mà có con

(n=400)

Trang 11

Sự ảnh hưởng của thần tượng

Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006

Trang 12

Những ảnh hưởng của thần tượng

Q4a Thần tượng có ảnh hưởng tới lĩnh vực nào của bạn?

Quan điểm vể tình bạnQuan điểm về sự nghiệpQuan điểm về tình yêuQuan điểm về hôn nhân gia đìnhViệc lựa chọn các loại hình giải tríQuan điểm về đạo đứcPhong cách thời trang

Quan điểm về học hànhViệc lựa chọn các nhãn hiệuThói quen trong sinh hoạt hàngngàyPhong cách nói chuyện/ Phong cáchđi đứngQuan điểm về tôn giáo/ tín ngưỡngQuan điểm về chính trịViệc tham gia các hoạt động cộngđồngViệc chọn lựa các nhãn hiệu sảnphẩm công nghệ caoViệc lựa chọn các nhãn hiệu tiêudùng cá nhânViệc lựa chọn các nhãn hiệu thờitrangQuan điểm vể tình bạn

Trang 13

Quan điểm về tình yêu

Q4b Thần tượng có ảnh hưởng nhất tới lĩnh vực nào của bạn?

Phong cách nói chuyện/ Phong cách điđứng

Quan điểm vể tình bạn

Việc lựa chọn các phương tiện đi lạiThói quen trong sinh hoạt hàng ngàyQuan điểm về học hành

Quan điểm về chính trị

Quan điểm về tôn giáo/ tín ngưỡng

(n=200)(n=200)(n=88)(n=148)(n=164)(n=204)(n=196)(n=400)

Trang 14

Thể hiện sự hâm mộ

(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=186) (n=204) (n=196)(n=400)

Q4c Bạn có hành động gì để chứng tỏ hoặc thể hiện tình cảm với thần tượng?

Mua đĩa nhạc/phim của thần tượngXem các phim do thần tượng đóngĐi xem các chương trình ca nhạc củathần tượngXin chữ kýĐọc các sách do thần tượng viếtTham gia fanclub của thần tượng

1213111514Tham gia fanclub của thần tượng

Tặng hoa, quà cho thần tượngViết các bài ủng hộ thần tượng trênbáo, mạngTham gia bình luận các chủ đề trênbáo, mạng về thần tượngDùng các đồ giống như của thầntượngMua các sản phẩm do thần tượngquảng cáoDùng đồ có in hình thần tượng/chữký thần tượngTham gia các hoạt động có thầntượng tham giaBắt chước thần tượng về (phongcách ăn mặc, nói chuyện…)

Trang 15

Nhận biết và yêu thích quảng cáo

Q5a Bạn có biết các quảng cáo này không?Q5b Bạn yêu thích các quảng cáo nào?

Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáocủa SunsilkMinh Hằng-Dầu gộiHead&ShoulderBi Rain-Dầu gội Clear menBảo Thy-Lăn khử mùiRexonaHồ Ngọc Hà-Các quảng cáocủa Toshiba

Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáocủa ToshibaHoài Linh-Mì Bốn phươngQuyền Linh-Trà Dr ThanhChristiano Ronaldo-Dầu gộiClear menTăng Thanh Hà – LươngMạnh Hải quảng cáo Hủ tiếumì OmachiCẩm Ly-Cao dán SalonpasChristiano Ronaldo-Dầu nhớtCastrol PowerNgô Thanh Vân-Chewinggum Double mintMai Phương Thúy-BánhCustard

Trang 16

•Sự nổi tiếng của các thần tượng là khác nhau theo thành phố, độ tuổi và giới tính Ví dụ: Dựa vào

chỉ số nổi tiếng, Danh hài Hoài Linh được giới trẻ tại TP.HCM ưa thích hơn giới trẻ tại Hà Nội(5.0 – 3.5), ca sĩ Cẩm Ly được nữ giới yêu thích hơn nam giới (5.2 – 3.6), ca sĩ tuổi Teen BảoThy được nhóm tuổi trẻ 22-24 và 25-29 yêu thích hơn những người ở dộ tuổi trưởng thành hơn

30-35 (3.4 – 2.5)

•Truyền hình cáp và báo điện tử online là nguồn tìm hiểu thông tin chủ yếu của giới trẻ.Google và Ngoisao là hai website chính mà lứa tuổi này dùng để tìm hiểu thông tin về thầntượng (59%) Ngoài ra thì Nhaccuatui (57%), Yahoo (47%) và Youtube (43%) là những

trang web mà lứa tuổi này hay vào nhất.

•Ngoài quan tâm đến thông tin cá nhân và sự nghiệp của thần tượng, giới trẻ cũng rất quan tâmđến các scandal của thần tượng Hồ Ngọc Hà và Công Vinh - Thủy Tiên là nhân vật được quan

tâm nhất hiện nay của giới trẻ bởi một số scandal Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla (18%),Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi (13%) và Lê Công Vinh vái lạy trọng tài trên sân bóng(6%), và những vụ bê bối này có ảnh hưởng xấu nhất đến hình ảnh của những người nổi

•Các thần tượng có ảnh hưởng đến độ tuổi nghiên cứu về phong cách ăn mặc, quan điểm đạođức, các loại hình giải trí và các quan điểm về gia đình, tình yêu Ngoài ra các thần tượngcũng có ảnh hưởng tương đối đến hành vi mua sắm của giới trẻ: mua sắm áo quần, hàng tiêudùng các nhân và thiết bị công nghệ.

•Giới trẻ thể hiện sự hâm mộ của mình đối với các thần tượng bằng hành động mua/xem cácđĩa/chương trình ca nhạc/phim của thần tượng.

•Những người nổi tiếng và được yêu thích đa số là nam giới (54%) Lứa tuổi 22- 35 yêu thích thầntượng trong nước (67%) hơn các thần tượng nước ngoài Thần tượng của giới trẻ tập trung vào

nhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệ sĩ, lĩnh vực thể thao và người mẫu Đàm Vĩnh Hưng, Cẩm Ly, HoàiLinh, Đan Trường và Mỹ Tâm là những tên tuổi đang Hot nhất hiện nay.

•Sự nổi tiếng của các thần tượng là khác nhau theo thành phố, độ tuổi và giới tính Ví dụ: Dựa vào

chỉ số nổi tiếng, Danh hài Hoài Linh được giới trẻ tại TP.HCM ưa thích hơn giới trẻ tại Hà Nội(5.0 – 3.5), ca sĩ Cẩm Ly được nữ giới yêu thích hơn nam giới (5.2 – 3.6), ca sĩ tuổi Teen BảoThy được nhóm tuổi trẻ 22-24 và 25-29 yêu thích hơn những người ở dộ tuổi trưởng thành hơn

30-35 (3.4 – 2.5)

•Truyền hình cáp và báo điện tử online là nguồn tìm hiểu thông tin chủ yếu của giới trẻ.Google và Ngoisao là hai website chính mà lứa tuổi này dùng để tìm hiểu thông tin về thầntượng (59%) Ngoài ra thì Nhaccuatui (57%), Yahoo (47%) và Youtube (43%) là những

trang web mà lứa tuổi này hay vào nhất.

•Ngoài quan tâm đến thông tin cá nhân và sự nghiệp của thần tượng, giới trẻ cũng rất quan tâmđến các scandal của thần tượng Hồ Ngọc Hà và Công Vinh - Thủy Tiên là nhân vật được quan

tâm nhất hiện nay của giới trẻ bởi một số scandal Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla (18%),Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi (13%) và Lê Công Vinh vái lạy trọng tài trên sân bóng(6%), và những vụ bê bối này có ảnh hưởng xấu nhất đến hình ảnh của những người nổi

•Các thần tượng có ảnh hưởng đến độ tuổi nghiên cứu về phong cách ăn mặc, quan điểm đạođức, các loại hình giải trí và các quan điểm về gia đình, tình yêu Ngoài ra các thần tượngcũng có ảnh hưởng tương đối đến hành vi mua sắm của giới trẻ: mua sắm áo quần, hàng tiêudùng các nhân và thiết bị công nghệ.

•Giới trẻ thể hiện sự hâm mộ của mình đối với các thần tượng bằng hành động mua/xem cácđĩa/chương trình ca nhạc/phim của thần tượng.

Trang 17

Kết luận (tt)

•10 quảng cáo có sự tham gia của thần tượng mà giới trẻ nhận biết nhiều nhất là: Hồ

Ngọc Hà-Các quảng cáo của Sunsilk; Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder; BiRain-Dầu gội Clear men; Bảo Thy-Lăn khử mùi Rexona; Hồ Ngọc Hà-Các quảngcáo của Toshiba; Hoài Linh-Mì Bốn phương; Quyền Linh-Trà Dr Thanh;Christiano Ronaldo-Dầu gội Clear men; Tăng Thanh Hà – Lương Mạnh Hải-Hủtiếu mì Omachi; Cẩm Ly-Salonpas

•Có sự tương quan thuận giữa chỉ số nổi tiếng của thần tượng và tỷ lệ nhận biết quảng cáomà thần tượng đó tham gia Những mẩu quảng cáo được biết đến nhiều thì đồng thời thầntượng trong quảng cáo đó cũng có chỉ số nổi tiếng cao (nằm trong Topten yêu thích) –

Cẩm Ly (4.4), Hoài Linh (4.2), Hồ Ngọc Hà (3.6), Tăng Thanh Hà (3.3), Minh Hằng

(3.1) và Bảo Thy (3.0)

•Có sự tương quan nghịch giữa scandal của thần tượng và tỷ lệ yêu thích quảng cáo mà

thần tượng đó tham gia Ví dụ: Hồ Ngọc Hà (3.6) có chỉ số nổi tiếng cao hơn Tăng

Thanh Hà (3.3) và Minh Hằng (3.1) nhưng vì gần đây dính đến nhiều scandal nên các

mẩu quảng cáo có cô tham gia ít được yêu thích bằng Số liệu yêu thích các mẩu quảng

cáo nhất: Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder (21%); Tăng Thanh Hà – Lương

Mạnh Hải-Hủ tiếu mì Omachi (20%); Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Toshiba(17%)-Các quảng cáo của Sunsilk (14%)

•Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder;Tăng Thanh Hà – Lương Mạnh Hải-Hủ tiếumì Omachi; Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Sunsilk; Hoài Linh-Mì Bốn Phương;Bi Rain-Dầu gội Clear men là những mẫu quảng cáo được yêu thích nhất hiện nay.