Tiểu luận môn truyền thông marketing bình luận một thông điệp quảng cáo mà bạn biết về các phương diện

Đề bài: Bình luận thơng điệp quảng cáo mà bạn biết phương diện Hãng: Dior Loại hình sản phẩm: nước hoa Sản phẩm: Miss Dior Eau de Parfum Kênh truyền thông: Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest Địa điểm quay TVC: Eiffel Tower, Paris Kol: Natalie Portman Thông điệp quảng cáo: “And you, What would you for love?” (Cịn bạn, bạn làm cho tình u?) Link video TVC: https://www.youtube.com/watch?v=h4s0llOpKrU Ý tưởng quảng cáo: Natalie Portman – “nàng thơ” Dior Vào tháng 10/2017, nhãn hàng Dior đưa chiến dịch “The New Eau de Parfum” (tạm dịch: tuyệt tác nước hoa mới”) cho sản phẩm nước hoa Miss Dior, với tham gia nữ minh-tinh bạc Natalie Portman Đã “nàng thơ” cho sản phẩm nước hoa Dior từ năm 2010, Natalie Portman thực làm hình ảnh dịng sản phẩm Miss Dior Qua hình ảnh gợi cảm Natlie Portman TVC với nội dung cảm xúc thăng trầm khó hiểu phụ nữ tình u, Dior thành cơng quảng bá sản phẩm nước hoa hãng: “The New Eau de Parfum” Đây phiên nước hoa Miss Dior Cherie EDP mắt thị trường sớm có gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng cáo biểu tượng quyến rũ – Natalie Portman Đây phiên tinh tế, gợi cảm phiên từ năm 2005 Sản phẩm tạo Francois Demachy Lớp hương đầu bao gồm cam, quýt dâu tây; lớp hương hoa nhài hoa hồng; lớp hương cuối gồm cỏ vetiver, gỗ đàn hương, oakmoss, hoắc hương hổ phách Thơng qua hình ảnh trưởng thành quyến rũ Natalie Portman nội dung video chủ đề thăng trầm tình u đơi lứa quyễn rũ người phụ nữ trưởng thành; Dior muốn nhấn mạnh tính chất sản phẩm khác với sản phẩm cũ hãng lọ nước hoa mang mùi hương quyến rũ, bí ẩn, hợp với người phụ nữ mang phong cách vừa lịch vừa mạnh mẽ Sản phẩm Dior: ““The New Eau de Parfum” (tạm dịch: tuyệt tác nước hoa mới”) Lời thông điệp quảng cáo: Xuyên suốt chiến dịch, Dior sử dụng thông điệp quảng cáo: “And you, What would you for love?” (Và bạn, bạn làm cho tình yêu?) Loại hình thu hút viết lời thơng điệp truyền thơng thuộc loại hình thu hút cảm xúc Cụ thể, Dior thu hút công chúng mục tiêu cảm xúc tích cực nói chung qua poster đẹp mắt nội dung xuyên suốt video Trong video quảng cáo, hình ảnh Natalie Portman đau khổ, tức giận yêu sau lại vượt qua cảm xúc tiêu cực mà trở nên mạnh mẽ, tích cực, sẵn sàng làm thứ, hi sinh người yêu cô nhảy xuống biển từ vách núi cao không ngần ngại Sau phát hành video poster chiến dịch quảng cáo, Dior thành công việc quảng bá sản phẩm đến với công chúng nhận tin Dior khiến cho công chúng nhận tin trở nên lạc quan, hạnh phúc, tin tưởng vào tình yêu có ấn tượng mạnh loại nước hoa hãng mang tên “The New Eau de Parfum” Họ ấn tượng loại nước hoa mặc định nước hoa Eau de Parfum mang biểu tượng tình u đơi lứa hịa quyện với mạnh mẽ không phần lịch người phụ nữ trưởng thành Trong phần cuối video, Portman kết thúc cách đặt câu hỏi: “Còn bạn, bạn làm cho tình yêu?” Đây câu hỏi mở thông điệp quảng cáo mẫu sản phẩm Câu hỏi kích thích tị mị khách lời thơng điệp nhắn nhủ: “Hãy mua sản phẩm để thể tình yêu với người yêu.” Riêng thân Natalie - đại sứ thương hiệu Dior trả lời rằng: “Đây câu hỏi mở khơng có câu trả lời cho Nếu tôi, đến chân trời góc bể với người u.” Miss Dior gợi ý câu trả lời thú vị cho câu hỏi thông qua sản phẩm Eau de Parfum c to bi Franỗois Demachy Sn phm Eau de Parfum mi c to bi Franỗois Demachy Mi ngi phụ nữ ln ln thể khía cạnh khác thân tình yêu lẫn sống Nước hoa Eau de Parfum có mùi hương ngào, mềm mại yêu thương Sản phẩm mang tơng màu trầm đất đại diện cho khía cạnh khác tính cách người phụ nữ đại Họ vừa lịch vừa mạnh mẽ sống Thông điệp không khoa trương phi thực tế mục đích video TVC hãng khơi nguồn cảm hứng tò mò nơi cơng chúng nhận tin để tìm câu trả lời cho Từ tạo độ nhận diện thương hiệu cho Dior kích thích hành vi mua sản phẩm nơi họ Các yếu tố minh họa thông điệp quảng cáo 3.1 Hình ảnh (Poster) Dior chủ yếu sử dụng tơng màu trung tính cho poster truyền tải thơng điệp Màu trung tính dường không thú vị, chúng trọng tâm việc xây dựng thương hiệu chúng cân màu sắc tập trung vào trọng tâm poster Cụ thể, poster Dior chủ yếu sử dụng màu trắng - thể cảm xúc tích cực sẽ, khiết, đơn giản, trắng tuổi trẻ Ngoài ra, màu trắng thường sử dụng thiết kế phông nền, biểu lộ cho độ tương phản cao Ở đây, màu trắng sử dụng để tương phản với nhận vật poster hay đại sứ thương hiệu Dior – Natalie Portman sản phẩm nước hoa Eau de Parfum hãng Poster thơng điệp vơ thu hút phơng chữ to dễ nhìn với sản phẩm hãng đặt vị trí gần bên cạnh đại sứ thương hiệu Natalie Portman Ngồi poster chiến dịch quảng cáo, Dior cịn phát hành hình ảnh khác để quảng bá sản phẩm với nàng thơ Natalie Portman là: Những hình ảnh khác Dior sử dụng tơng màu trung tính để thể tính chất chiến dịch quảng cáo 3.2 Video 3.2.1 Góc quay: Video quay từ nhiều góc linh hoạt khác phù hợp với kịch TVC Điển góc quay từ xa sau zoom lại gần trở thành cận cảnh đây: Đoạn Youtube TVC thực đạo diễn Emmanuel Cossu, quay hai thành phố Los Angeles (Mỹ) Paris (Pháp) Trong đoạn TVC này, “nàng thơ” Miss Dior bộc lộ Nhạy cảm, tràn đầy sức sống, sẵn sàng làm tất tình yêu, chí nhảy xuống biển u mà khơng đắn đo Đoạn quảng cáo lời khẳng định tình yêu bất diệt, cách minh chứng thử thách tình yêu tuổi trẻ thể khó hiểu, thăng trầm cảm xúc người phụ nữ tình yêu 3.2.2 Màu sắc: Tông hồng nhạt bao trùm xuyên suốt video Thể tính chất nữ tính mộng mơ sản phẩm Ngồi cịn phải kể đến số màu sắc khác xanh pastel, trắng tinh khiết Dior sử dụng tông màu nhằm gợi nên cảm xúc tích cực, hài hịa, thư giãn nơi cơng chúng nhận tin xem video Màu hồng nhạt bao trùm xuyên suốt video Màu xanh pastel sử dụng triệt để Màu trắng đơn giản sử dụng số phân cảnh video 3.2.3 Những khung cảnh minh họa nội dung video: Phân cảnh 1: Cãi yêu Mở đầu phân cảnh, cảnh Natalie Portman tranh cãi với người cô yêu đầy căm go Khi người cô yêu nói “Tơi u em” lại hành động ngược lại khiến cô tổn thương Natalie đáp lại gay gắt rằng" Vậy chứng minh đi!" Từ đây, Natalie Portman thức tuyên chiến với người đàn ông mà cô yêu thương Bên cạnh đó, có nhiều phân cảnh Natalie khóc đau lịng người u trận cãi vã khiến cô đau khổ, nhiều cô muốn gào thét cho giới biết nỗi đau Nhưng qua trưởng thành mạnh mẽ hơn, tình u với đối phương lúc đong đầy PHÂN CẢNH 2: FLY FOR LOVE (MẠO HIỂM VÌ TÌNH YÊU) Trong phim ngắn TVC - quay Paris Los Angeles – Natalie thể loạt cảm xúc hăng hái, đam mê chí tức giận Q Dior khám phá hết tất thái cực thân tình yêu Gợi cảm, ham mê khiêu khích, làm điều - - tình u, sẵn sàng mạo hiểm cách lao xuống biển cách không ngần ngại Đây hành động tuyên bố tình yêu vĩnh cửu cho dù người u có tổn thương PHÂN CẢNH 3: RACE FOR LOVE (CHẠY ĐUA VÌ TÌNH U) Natalie sẵn sàng làm tất yêu, cô chạy đua xe mui trần màu hồng vẽ lên chữ Love(tình yêu) Hình ảnh ám cô dám cạnh tranh, chạy đua với người khác để chiếm láy trái tim người đàn ông u Một lần lại tự tin khẳng định tình u cho người đàn ơng trái tim mà khơng có chút dự Phân cảnh 4: Run for love (Chạy yêu) Trong nhạc “Chandelier” Sia, Portman người yêu chạy dọc phía bờ biển Hình ảnh truyền tải nhiều cung bậc cảm xúc thăng trầm tình yêu minh chứng thể tình yêu người phụ nữ trưởng thành “Dù nữa, em bên anh” Phân cảnh 5: Truyền tải thông điệp quảng cáo Kết thúc video, Natalie nhìn vào camera hỏi công chúng xem video cách trực tiếp:”And you What would you for love?”(Còn bạn Bạn làm tình u?) Đây thơng điệp quảng cáo xuyên suốt chiến dịch 3.3 Âm Phần âm nhạc video quảng cáo thực đạo diễn Emmanuel Cossu Trước đó, ơng biết đến với vai trị sản xuất âm nhạc lần cho sản phẩm nước hoa Dior cho hai sản phẩm Gesaffelstein Sebastien Tellier Bản nhạc “Chandelier” Sia vô phù hợp với nội dung video với tiết tấu nhanh, mạnh bắt tai Ngoài vào khoảng thời gian tháng 10/2017 phát động thông điệp quảng cáo, hát Sia lọt top trending(nổi tiếng) mạng xã hội Chính vậy, việc sử dụng quảng cáo khiến quảng cáo trở nên ý Mức độ tương thức lời thông điệp yếu tố minh họa thơng điệp: 4.1 Hình ảnh(Poster) Phong cách truyền tải thông điệp Dior sử dụng phong cách gợi cảm đưa hình ảnh có tính chất gợi cảm vào thông điệp truyền thông Đối với chiến dịch Miss Dior mới, nữ diễn viên nàng thơ Natalie Portman xuất hình ảnh chụp David Bellemere Với váy nhiều hoa văn nhẹ nhàng với chất liệu couture có chữ ký Maria Grazia Chiuri Dior cố tái Natalie thân q Dior quyến rũ, đốn gợi cảm hết 4.2 Video âm Với nhạc Chandelier- Sia với giai điệu mạnh, nhịp nhạc nhanh bắt tai, Dior sử dụng đoạn nhạc Chandelier để minh họa cho TVC Nội dung đoạn nhạc cắt cho vào video sau: "Này cô gái tiệc tùng, đừng để đau Chừng tơi học đây, tơi cố gắng kiềm xuống, kiềm xuống Tôi người dành cho gọi vui vẻ Khi điện thoại đổ chuông, hay chuông cửa reng Cũng lúc tơi cảm thấy u thương nhất." Lời hát nỗi lòng người mắc trầm cảm thường có xu hướng mắc ln chứng rối loạn lạm dụng thuốc, rối loạn phụ thuộc chất cồn Họ dùng thứ cách để trốn chạy khỏi hố đen sâu thẳm nuốt chửng lấy tâm trí họ Cố gắng mua vui phút giây "Tôi sống thể ngày mai chẳng tồn Tôi muốn bay, dang rộng đôi cánh loài chim, xuyên suốt đêm, cảm nhận giọt nước mắt dần khô lại.” Thế nhưng, giống tự cắt, say qua rồi, đọng lại họ nỗi tủi nhục yếu đuối, chiến thắng thân Rồi họ lại rơi vào trầm cảm, vòng tuần hồn khơng có điểm dừng Tưởng chừng lời hát không liên quan đến nội dung video quảng cáo hát nói người trầm cảm video lại nói lên cảm xúc phụ nữ tình yêu Nhưng Dior khéo léo cài nhạc vào video khiến cho video trở nên tích cực qua nội dung đầy thú vị Nhân vật Natalie gái trầm cảm kia, đau khổ tuyệt vọng tình u Thế thay sâu vũng lầy tiêu cực ấy, cô trở nên mạnh mẽ dùng đau khổ từ cãi vã biến thành động lực để bảo vệ hi sinh cho người u Đoạn hát cất lên: "Tơi sống thể ngày mai chẳng tồn Tôi muốn bay, dang rộng đơi cánh lồi chim, xun suốt đêm, cảm nhận giọt nước mắt dần khô lại.” Đi kèm với lời hát hình ảnh tích cực, khơng cịn tăm tối u ám đoạn đầu video Kết hợp lời hát thước phim video, thấy nhân vật Natalie nói riêng người phụ nữ tình u nói chung hồn tồn lột xác để trở nên trưởng thành Cô nhận : “Cãi vã tình u khơng có nghĩa làm tổn thương đối phương mà xem trao đổi Hai người tìm khuyết điểm để giúp nửa không rơi vào sai lầm Tình yêu trưởng thành trải qua ngào lẫn cay đắng Những khoảng lặng mối quan hệ chứng tỏ hai người qua nhiều cảm xúc tiến xa hơn.” Sự kết hợp hoàn hảo video âm làm bật lên thông điệp quảng cáo truyền tải xuyên suốt video: “And you What would you for love?”(Cịn bạn Bạn làm tình yêu?”) Trong “nàng thơ “Natalie video quảng cáo hãng sẵn sàng chịu tổn thương, đến chân trời góc bể mạo hiểm người yêu Kết luận: - Poster: Với hình ảnh đẹp mắt thiết kế chuyên nghiệp Dior thành công việc truyền tải thông điệp quảng cáo đến cơng chúng nhận tin mục tiêu - Video: TVC Dior tựa phim ngắn vừa kể lại câu chuyện tình yêu đầy thử thách cuối kết thúc có hậu Tóm lại, nhân vật TVC Dior nàng Natalie Portman thể gương chân thực mà tất phụ nữ tình yêu trải qua Từ khoảnh khắc đầy đam mê, niềm vui ngây ngất đến bờ vực thấm đẫm nước mắt Những khung cảnh mãnh liệt màu sắc mơ màng khắc họa khoảnh khắc chân thực sống cộng hưởng với trải nghiệm người mà ý hiểu thơng điệp video khác - Kết quả: Quảng cáo “The New Eau de Parfum” đạt hiệu truyền thông mong đợi với 43 triệu lượt xem năm 2017 102 triệu lượt xem tính đến năm 2020 Youtube  ... động thông điệp quảng cáo, hát Sia lọt top trending(nổi tiếng) mạng xã hội Chính vậy, việc sử dụng quảng cáo khiến quảng cáo trở nên ý Mức độ tương thức lời thông điệp yếu tố minh họa thông điệp: ... 5: Truyền tải thông điệp quảng cáo Kết thúc video, Natalie nhìn vào camera hỏi cơng chúng xem video cách trực tiếp:”And you What would you for love?”(Cịn bạn Bạn làm tình u?) Đây thơng điệp quảng. .. phong cách vừa lịch vừa mạnh mẽ Sản phẩm Dior: ““The New Eau de Parfum” (tạm dịch: tuyệt tác nước hoa mới”) Lời thông điệp quảng cáo: Xuyên suốt chiến dịch, Dior sử dụng thông điệp quảng cáo: