Hướng dẫn trả lời môn định giá và chuyển nhượng thương hiệu

Hướng dẫn trả lời môn định giá và chuyển nhượng thương hiệu , Hướng dẫn trả lời môn định giá và chuyển nhượng thương hiệu , Hướng dẫn trả lời môn định giá và chuyển nhượng thương hiệu , Hướng dẫn trả lời môn định giá và chuyển nhượng thương hiệu , Hướng dẫn trả lời môn định giá và chuyển nhượng thương hiệu

Hướng dẫn trả lời môn định giá chuyển nhượng thương hiệu Nhóm câu hỏi Câu - Tiếp cận tài sản trí tuệ Tài sản yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp phát triển, qua thúc đẩy nội lực kinh tế Nhưng để khai thác lợi này, cần phải hiểu có tiếp cận quan trị cách thơng Tài sản trí tuệ sản phẩm hoạt động trí tuệ, yếu tố quan trọng để thúc đẩy tăng trưởng kinh tế đất nước Khác với tài nguyên khác lao động, vốn, tiền, đất đai , tài sản trí tuệ nguồn tài nguyên khơng giới hạn mà DN tạo Sự tăng trưởng tài sản trí tuệ kết hoạt động sáng tạo không ngừng nghỉ người Hiện nay, tăng trưởng, phát triển, bền vững tài sản vơ hình có giá trị lớn nhiều so với tốc độ phát triển tài sản hữu hình mà vơ tình khơng để ý Đây thiệt thịi lớn DN DN cần phải coi trọng tài sản trí tuệ có chiến lược kinh doanh, quản trị thích hợp với tài sản trí tuệ Trong bối cảnh Việt Nam hội nhập sâu rộng với quốc tế, tài sản trí tuệ đặc biệt coi trọng yếu tố định lực cạnh tranh DN kinh tế Nhưng để khai thác hết lợi tài sản trí tuệ mang lại? Bên cạnh việc đầu tư vào nguồn lực người, DN cần phải xây dựng thực chiến lược quản trị tài sản trí tuệ thông minh Điều giúp DN giảm thiểu rủi ro trình khai thác, sử dụng tài sản trí tuệ, đồng thời phát triển quan hệ đối tác khối tài sản trí tuệ nhằm nâng cao vị cạnh tranh Thông qua hoạt động kinh doanh tài sản trí tuệ, DN khơng thu hồi vốn chi phí đầu tư để tạo dựng phát triển, bảo vệ tài sản trí tuệ mà cịn làm cho giá trị tài sản trí tuệ ngày tăng cao Các công cụ quản trị tài sản trí tuệ DN cần áp dụng gồm: kiểm kê, thẩm tra, định giá tổ chức nhân lực chuyên nghiệp riêng để quản trị tài sản trí tuệ Nhưng kinh doanh tài sản trí tuệ thực phát huy có thể chế bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ mang tính đầy đủ hiệu Để thực điều đó, hệ thống pháp luật thực thi pháp luật sở hữu trí tuệ cần phải lập nguyên tắc bảo hộ rõ ràng, có khả ngăn chặn phịng ngừa hành vi cố ý xâm phạm - Đặc điểm tài sản trí tuệ TSTT loại tài sản vơ hình, để nhận đặc điểm TSTT, đưa bảng so sánh tài sản vơ hình với tài sản hữu sau: Đặc điểm so sánh Tài sản vơ hình Tài sản hữu hình Tính cơng khai Được bên sử dụng mà Được bên sử dụng không cần ngăn cấm người phải ngăn cấm người khác có sử dụng hay khơng khác sử dụng Khấu hao Khơng bị hao mịn; Bị hao mịn; khấu thường bị suy giảm nhanh hao nhanh chậm (do tạo kiến thức mới) Giá nhượng chuyển Khó ước lượng (tăng lên với Dễ ước lượng (tùy phần giá trị ẩn đằng sau) thuộc vào chi phí vận tải chi phí liên quan) Quyền sở hữu Bị giới hạn (sáng chế, nhãn Thường bao hàm tổng thể hiệu, quyền tác giả, giải rõ ràng đối pháp hữu ích… bị giới hạn với nước phát triển thời gian chủ sở hữu độc quyền, giấy chứng nhận) Thực thi quyền sở Tương đối khó phức tạp hữu Tương đối dễ Với bảng so sánh trên, có nhìn khái quát đặc điểm tài sản vô hình Tuy nhiên, với tư cách loại tài sản đặc biệt tài sản vơ hình, TSTT cịn có số đặc tính kinh tế sau:tih phi cạnh tranh tiêu dung, khả mở rộng việc sử dụng, chi phí ngầm, thiếu tính hữu hình , Câu - Tài sản thương hiệu phần tài sản biểu tiền phần giá trị tăng them có liên quan đến thương hiệu - Yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu theo tiếp cận khách hàng  Sự nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu khả nang mà khách hàng tiềm nhận biết gợi nhớ đến thương hieuej Người mua thường lựa chọn thương hiệu mà biết họ cảm thấy an toàn thoải mái Một thương hiệu nhiều người biết đến tin cậy chất lượng tốt Sự nhận biết thương hiệu quan trọng mặt hàng tiêu dung, mà mua hàng hóa người ta thương hoạch định thương hiệu từ trước Trong trường hợp thương hiệu khơng biết đến khơng có hội chọn lựa Thuộc tính nyaf đo than gđo sau: Nhắc đến lần nói đến chủng loại sản phẩm Nhận biết ko nhắc nhở Nhận biết nhắc nhở Không nhận biết  ấn tượng thương hiệu hình ảnh mà khsch hàng nhớ đến Khi mua hàng hóa, sản phẩm khách hàng thương mua sản phâm có ấn tượng với họ Hoặc vơ số hàng hóa khác họ ưu tiên chọn hàng hóa ấn tượng Do để gây ấn tượng thương hiệu với khách hàng điều vô quan trọng mà doanh nghiệp cần ý Câu - Sự đóng góp tài sản thương hiệu gia tăng sức mạnh thương hiệu Trước tiên phải hiểu: sức mah thương hiệu gì? Tài sản thương hiệu gì?  Sức mạnh thương hiệu lức dẫn dắt thương hiêụ thị trường mục tiêu khả chi phối thương hiệu hành vị tiêu dung,mang lại lợi ích kỳ vọng cho chủ sở hữu:  Tải sản thương hiệu phần tài sản biểu thị tiền phần giá trị tăng them có liên quan đến thương hiệu Phân tích ý chính: Chất lượng cảm nhận: cảm nhân người tiêu dung chất lượng sản phẩm mang thương hiệu Chất lượng cảm nhận ảnh hưởng lớn đến sức mạnh thương hiệu, thương hiệu có cảm nhận tốt từ khách hàng thương hiệu họ có khả cạnh tranh cao so với thương hiệu khác Bởi chất lượng cảm nhận co ảnh hưởng tới hành vi mua khách hàng, ví dụ khách hàng mua smartphone hàng, vo số thương hiệu: nokia, sam sung, iphone… câu trả lời họ chọn mua iphone, iphone đem lại cho khách hàng cảm nhận tốt Từ ko cần quảng cáo nhiều, họ mua iphone Nhận thức thương hiệu mức độ nhận biết hiểu biết thương hiệu Nhận thức thương hiệu ảnh hưởng lớn đến kết kinh doanh, mà kết kinh doanh bị anhr hưởng sức mạnh thương hiệu thay đổi Tại ? Bởi nhận thức thương hiệu ảnh hưởng tới hành vi mua hàng, thay mua hàng hóa chưa biết ? Thì khách hàng chọn thương hiệu mà họ biết, họ nghe đến Vậy nên kết kinh doanh bị thay đổi từ từ sức mạnh thương hiệu ảnh hương Các tài sản khác như: kiểu dáng, sang chế, bí mật kinh doanh, lợi thương mại, quyền kinh doanh Trong kinh doanh, yếu tố khác biệt, yếu tố dẫn đầu có ảnh khơng nhỏ đến sức mạnh thương hiệu Một sản phảm đưa thị trường, mà khơng có yếu tố sang tạo, yếu tố khác biệt sản phẩm thay Thì sản phẩm ko có khả cạnh tranh thị trường, từ ko thể vào tâm trí khách hàng Câu - Căn xác lập định hướng phát triển tài sản thương hiệu  Dựa lực chủ thể doanh nghiệp  Chiến lược kinh doanh  Nguồn lực hỗ trợ  Tính hấp dẫn tốc độ trưởng thành  Rào cản gia nhập doanh nghiệp  Xu hướng hành vi tiêu dung khách hàng  Liên kết ngành liên kết chuỗi giá trị Câu - Mục tiêu phát triển tài sản thương hiệu doanh nghiệp  Mục tiêu chung: giá tăng giá trị tài sản thương hiệu tăng cường sức mạnh thương hiệu  Mục tiêu cụ thể: gia tăng giá trị cảm nhận khách hàng cơng chúng Gia tăng hình ảnh phát triển liên kết thương hiệu Câu - Phát triển tài sản thương hiệu hoạt động, kế hoạch có định hương chiến lược thực nhằm: Củng cố, trì phát triển hình ảnh thương hiệu sanrn phẩm tâm trí khách hàng mục tiêu Tăng cường sức mạnh thương hiệu, nhằm vận động linh hoạt nâng cao khả thích ứng với biến động thị trường mục tiêu - Phương án gia tăng sức mạnh nội để phát triển tài sản thương hiệu  Nâng cao tính lãnh đạo tiên phong  Gia tăng chất lượng cảm nhận  Tăng cường lực đổi doanh nghiệp  Nâng cao chất lượng nguồn lực      Duy trì tăng cường bảo vệ thương hiệu Nõ lực đảm bảo tinh ổn định Thúc đẩy kết kinh doanh Kế thừa phát triển sắc nghề Khai thác sắc địa phương Câu - Định giá tài sản thương hiệu qua trình tổng hợp đo lường giá trị kinh tế thương hiệu tương lai - Phương pháp định giá tài sản thương hiệu theo phương pháp thu nhập  Xem xét khả sinh thu nhập tài sản  Giả thiết: giá trị tài sản đo lường giá trị lợi ích kinh tế rịng nhận suốt chu kỳ  Giá trị mọt khoản tiền nhận dduwocj tương lai giá trị tương đương khoản tiền vào thời ddieemr tai, nói cách khác, đồng hơm ln có giá trị cao đồng ngày mai PV=FV/ (1+ RT) PV: giá trị khoản tiền FV : giá trị khoản tiền nhận tương lai R: lãi xuất T: thời điểm dịng tiền  Để có phép tính này, ta cần phải xác định khoản tiền trả chậm, thời điểm toán rủi ro liên quan q trình tốn Câu - Thẩm định giá việc định giá lại định kỳ cho giai đoạn, định giá cho thương hiệu định kỳ hàng năm để xác định biến động theo      năm phục vụ cho công tác quản trị Thẩm định giá không danh cho quan quản lý NN mà thẩm định nội doanh nghiệp Những vấn đề cần lưu ý tiến hành thẩm định giá trị thương hiệu Phân khúc thị trường: thương hiệu ảnh hưởng đến lựa chọn người tiêu dùng, song có khác biệt thị trường Thương hiệu định giá theo phân khúc tổng phân khúc tổng giá trị thương hiệu Phân tích tìa chsnh : phân khúc, xác định dự báo doanh thu lẫn thu thập từ tài sản vơ hình có nhờ thương hiệu Phân tích nhu cầu; XÁC định nhu cầu khách hàng, sau đo lường mức độ ảnh hưởng thương hiệu Tiêu chuẩn cạnh tranh: phân tích mạnh điểm yếu thương hiệu nhằm xac định lãi xuất khấu trừ thương hiệu Tính tốn giá trị thương hiệu: giá trị thương hiệu giá trị thời (NPV) thu thập dự đốn có nhờ thương hiệu, bị khấu trừ tỷ lệ khấu trừ thương hiệu = > Khi thảm định giá diễn giống bước định giá lần đầu thực tế thẩm định giá định kỳ bỏ qua số bước: cập thơng tin, bỏ qua bước đo lường sức mạnh thương hiệu, bỏ qua số sức mạnh thương hiệu cho ngành hàng nên quy trình thẩm định nhanh đơn giản so với định giá lần đầu Câu - Thẩm định giá việc định giá lại định kỳ cho giai đoạn, định giá cho thương hiệu định kỳ hàng năm để xác định biến động theo năm phục vụ cho công tác quản trị Thẩm định giá không danh cho quan quản lý NN mà thẩm định nội doanh nghiệp - Động thẩm định giá thương hiệu ( động yếu tố thúc đẩy, người ta suy nghĩ, hành động)  Mua bán, chuyển nhượng, cầm cố, chấp, vay vốn ngân hàng.: Thẩm định giá để mua bán tài sản vơ hình  Xác định giá trị tài sản phục vụ tranh tụng: Thẩm định để xác định tài sản bao nhiêu, tài sản có giá Để từ đó, giải vụ tranh tụng có xảy  Tính thuế hạch tốn sổ sách kế tốn, báo cáo tài  Đầu tư góp vốn doanh nghiệp, cổ phần  Xác định giá trị đầu tư Thẩm định để xác định giá trị tài sản bao nhiêu, để từ định đầu tư cách xác Câu 10        Điều kiện để chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu Đối với bên chuyển giao Chuyển giao công nghệ cao, công nghệ tiên tiến Đối với bên chuyển nhượng Hệ thống kinh doanh dự định dung để nhượng quyền hoạt động năm Trường hợp thương nhân việt nam bên nhận quyền sơ cấp từ bên nhượng quyền nước ngoài, tương nhân VN phải kinh doanh theo phương thức nhượng quyền thương mại 01 năm VN trước tiến hành cấp lại quyền thương mại Đẵ đăng ký hoạt động nhượng quyền thương mại với quan có thẩm quyền Hàng, hóa dịch vụ kinh doanh thuộc đối tượng quyền thương mại không vi phạm quy định Đối với bên nhận chuyển nhượng Phải có đăng ký kinh doanh nghành nghề phù hợp với đối tượng quyền thương mại Đối với đối tượng chuyển giao Đối tượng công nghệ chuyển giao phần tồn cơng nghệ sau: A, Bí kỹ thuật B, Kiến thức kỹ thuật công nghệ chuyển giao duwois dạng phương án cơng nghệ, quy trình cơng nghệ, giải pháp kỹ thuật, công thức, thông số kỹ thuật, vẽ, sơ đồ kỹ thuật, chương trình máy tính, thơng tin liệu C, giải pháp hợp lý hóa sản xuất, đổi cơng nghệ: đối tượng cơng nghệ chuyển giao gắn khơng gắn với đối tượng sở hữu công nghiệp - Chuyển giao hay chuyển quyền sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp việc tổ chức, cá nhân nằm độc quyền sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp ( bên chuyển quyền sử dụng – thương gọi bên giao) cho phép tổ chức cá nhân tổ chức khác ( bên nhận quyền sử dụng _ thường gọi bên nhận ) sử dụng đối tượng sở hữu cơng nghiệp - Động để chuyển giao thương hiệu  Gia tăng lợi nhuận tài  Phổ biến cơng nghệ  Vị trí độc quyền chuyển giao  Tận dụng nguồn tài nguyên, nguôn lao động lơi chuyển giao  Khuyeesch trương hình ảnh thương hiệu khu vực thị trường khác Câu 11 - Nội dung kế hoạch chuyển nhượng thương hiệu Phân tích yếu tố mơi trường điều kiện chuyển giao, chuyển nhượng  Quy định pháp luật đối tượng chuyển giao chủ thể tham gia chuyển giao chuyển nhượng  Phân tích lợi ích rủi ro chuyển giao chuyện nhượng  Phân tích đối thủ cạnh tranh sử dụng cơng nghệ, tài sàn trí tuệ  Phân tích đối tượng dự định nhận chuyển giao, chuyển nhượng chuyển giao chuyển nhượng       Xây dựng kế hoạch lộ trình chuyển giao, chuyển nhượng Xây dựng chiến lược để chuyển giao chuyển nhượng Xây dựng kế hoạch đàm phán Kế hoạch thời gian Dự trù kinh phí Điều kiện phương thức chuyển giao, chuyển nhượng Thực chuyển giao chuyển nhượng thương hiệu Chuận bị đàm phán tiến hành đàm phán: đối tượng, nội dung đàm phán        Kí kết hợp đồng chuyển giao chuyển nhượng : hình thức, kết cấu nội dung Tổ chức bàn giao/ tiếp nhận cơng nghệ đối tượng sở hữu trí tuệ dược chuyển giao chuyển nhượng Tổ chức bàn giao/tiếp nhận công nghệ kèm theo tạo, huấn luyện, vận hành, kiểm soát Thanh toán hợp đồng Giám sát xử lý tình phát sinh Bên chuyển giao Bên nhận chuyển giao Thanh lý hợp đồng Câu 14 II thủ tục đăng ký hoạt động nhượng quyền thương mại Trớc tiến hành hoạt động nhượng quyền thương mại, thương nhân dự kiến nhượng quyền, bao gồm dự kiến nhượng quyền ban đầu dự kiến nhượng quyền thứ cấp, phải đăng ký hoạt động nhượng quyền thương mại với quan có thẩm quyền theo quy định Nghị định số 35/2006/NĐ-CP theo hớng dẫn Thông tư Hồ sơ đăng ký hoạt động nhượng quyền thương mại Bộ Thương mại bao gồm: a) Đơn đăng ký hoạt động nhượng quyền thương mại theo mẫu MĐ-1 Phụ lục II ban hành kèm theo Thông tư này; b) Bản giới thiệu nhượng quyền thương mại theo mẫu Phụ lục III ban hành kèm theo Thông tư này; c) Bản có cơng chứng Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh Giấy chứng nhận đầu t trờng hợp nhượng quyền thương mại từ Việt Nam nớc ngoài; Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh giấy tờ có giá trị tơng đơng thương nhân nớc ngồi đợc quan có thẩm quyền nơi thương nhân nớc thành lập xác nhận trờng hợp nhượng quyền thương mại từ nớc vào Việt nam; d) Bản có cơng chứng văn bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp Việt Nam nớc ngồi trờng hợp có chuyển giao quyền sử dụng đối tợng sở hữu công nghiệp đợc cấp văn bảo hộ; ty tỷ đo Do sang chế phát triển thương hiệu yếu tô vô quan trọng  Nhãn hiệu,, kiểu dáng công nghiệp Cũng sang chế, nhãn hiệu kiểu dáng cơng nghiệp phần tài sản trí tuệ Nó quan trọng koo sang chế sản phẩm mà khơng có nhãn hiệu khơng có kiểu dáng cơng nghiệp riêng phân biệt, cạnh tranh vơ vàng hàng hóa khác nhau? Nếu ko cạnh tranh đừng nói đến phát triển tương lai Do có ảnh hưởng lớn đến phát triển thương hiệu Ví dụ, nhắc đến apple nghe đến táo cắn dở người ta nghĩ đến sản phẩm thông minh, sản phẩm đẳng cấp Apple thành công sử dụng nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp để khách hàng nhớ dến sp Từ đó, cơng ty se dê dàng phát triển thị trường Cứ sản phẩm Iphone 8,iphonge X sốt mạng hỌ ko cần quảng cáo nhiều mà khách hàng tranh mua Thì từ minh chứng cho tầm quan trọng nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp giúp cho phát triển thương hiệu Câu - Sức mạnh thương hiệu tập hợp yếu tố tạo lực cạnh tranh cho thương hiêụ  Những nội dung chủ yếu quy trình đo lường sức mạnh thương hiệu để đánh giá theo Interbrand: Thị trường: 10% sức mạnh thương hiệu Thương hiệu hình thành trước thường đánh giá cao hư n thị trường có nhiều khách hàng trung thành  Sự ổn định 15% sức mạnh thương hiệu Thương hiệu kinh doanh trpg thị trường mà thị yếu tiêu dung sản phẩm ổn định thương hiệu đánh giá cao hươn  Dẫn đầu : 25% sức mah thương hiệu Một thương hiệu đẫn đầu thị trường ddanh giá cao chiếm ưu thị phần  Xu hướng lợi nhuận; 10% sức mạnh thương hiệu  Interbrand cho thương hiệu thu lợi nhuận dài hạn có sức mạnh thương hiệu khác trì dduwojcj tính ổn định gần gữi với người tiêu dung  Sự hỗ trợ 10% sức mạnh thương hiệu Thương hiệu trọng đầu tư hỗ trợ mạnh thương hiệu khác, việc hỗ trợ khơng mặt chất lượng mà cịn số lượng  Giới hạn địa lý: 25% sức mạnh thương hiệu Những thương hiệu diện chấp nhận giới mạnh thương hiệu vùng quốc gia Những thương hiệu có lớn  Sự bảo vệ: 5% sức mạnh thương hiệu Thương hiệu bảo vệ pháp luật quyền quốc tế yếu tố cuối đo lường sức mạnh thương hiệu Câu - Tài sản vơ hình tài sản khơng thể xác định xác giá trị mặt tiền tệ hình thái vật chất - Đặc điểm tài sản vơ hình:  Là kết lao động sang tạo Không phải vật chất có quan hệ với vật chất - Tài sản vơ hình, tên gọi nó, khơng nhận biết giác quan người mà muốn nhận biết được, phải thông qua ý niệm mối quan hệ người có quyền khai thác lợi ích tài sản người thứ ba Quyền tác giả hát có đối tượng khơng phải hát đó; hay tên gọi xuất xứ đối tượng quyền tên gọi, xuất xứ sản phẩm, hàng hóa Bài hát, tên gọi xuất xứ, hình thức biểu cụ thể vật chất kết lao động sáng tạo kết đối tượng quyền  quyền chủ nợ không gắn liền với vật thể Quyền sở hữu tài sản vô hình khơng có đối tượng nghĩa vụ tài sản người khác thực Tác giả hưởng nhuận bút tác phẩm sử dụng (xuất bản, biểu diễn ); tác giả sáng chế trả thù lao sáng chế đưa vào ứng dụng đời sống sản xuất, kinh doanh Quyền tài sản vơ hình khơng có đối tượng vật hữu hình Bởi lẽ tác phẩm, suy cho ý niệm cơng trình trí tuệ; hát, cơng trình nghiên cứu cách ghi nhận, cách thể ý niệm khơng gian thời gian  nội dung quyền sở hữu tài sản vơ hình với quyền sở hữu theo luật chung Không thể đồng - Luật viết Việt Nam thức sử dụng thuật ngữ “quyền sở hữu” để mối quan hệ tài sản vơ hình người có quyền khai thác lợi ích từ tài sản mà thông qua hợp đồng sử dụng tài sản với người khác Dẫu sao, quyền sở hữu tài sản vơ hình khơng thể tương đồng với quyền sở hữu theo luật chung Chắc chắn, tài sản vơ hình khơng thể chiếm hữu được, nghĩa khơng thể nằm phạm vi kiểm sốt vật chất người loại tài sản khác (bàn ghế, tập vở, bút viết ) Trong trường hợp quyền sở hữu tài sản vơ hình bị xâm hại chủ sở hữu có quyền khởi kiện hay khiếu nại trước quan Nhà nước có thẩm quyền để bảo vệ lợi ích khơng thể kiện địi lại tài sản Quyền sở hữu có thời hạn - Quyền sở hữu tài sản vơ hình thường có thời hạn Các quyền tài sản tác giả tác phẩm điện ảnh, nhiếp ảnh, sân khấu mỹ thuật ứng dụng, tác phẩm khuyết danh bảo hộ 50 năm kể từ tác phẩm công bố lần Các quyền tài sản tác giả tác phẩm khơng thuộc loại hình bảo hộ suốt đời tác giả 50 năm năm tác giả chết (Luật sở hữu trí tuệ 2005 Điều 27 khoản 2) Độc quyền sáng chế hết hiệu lực sau 20 năm kể từ ngày nộp đơn xin cấp văn bảo hộ; sau 10 năm độc quyền giải pháp hữu ích; sau 15 năm độc quyền kiểu dáng công nghiệp ( Luật sở hữu trí tuệ 2005 Điều 93) Quyền sở hữu tài sản vơ hình người thứ ba - Nội dung vật chất quyền sở hữu tài sản vơ hình xây dựng với tham gia người thứ ba, khán thính giả, người tiêu dùng gọi chung khách hàng Tài sản hữu hình, trái lại, tồn tồn tự trở thành đối tượng quyền sở hữu hoàn chỉnh việc xác lập mối quan hệ tài sản với chủ sở hữu mà không cần tham gia người thứ ba Câu - Ý nghĩa tài sản thương hiệu phát triển doanh nghiệp Tài sản thương hiệu có ý nghĩa doanh nghiệp thời đại doanh nghiệp phụ thuộc nhiều vào tài sản trí tuệ, đặc biệt bối cảnh phát triển mạnh mẽ công nghiệp 4.0 Trong bối cảnh với cạnh tranh khốc liệt, cần có biện pháp tổng thể để tài sản quan trọng- sở hữu trí tuệ mang lại giá trị cho phát triển doanh nghiệp, để tài sản vơ hình trở thành hữu hình cơng cụ tốt để nâng cao vị cho doanh nghiệp Ngày nay, việc sử dụng công nghệ số, robot, mạng internet nhiều… Nếu doanh nghiệp không trọng đến tài sản trí tuệ-tài sản vơ hình khơng thể cạnh tranh với đối thủ khác thị trường nước Tiều biểu Nhật, Mỹ, Trung Quốc họ bắt đầu thế người trình làm việc, nhân cơng rẻ khơng áp dụng Bởi robot, máy móc hoạt động hiệu nhiều so với người Việc đầu tư vào tài sản trí tuệ - tài sản vơ hình cách thông minh không giúp cho doanh nghiệp phát triển, nâng cao vị mà nhân tố thúc đẩy trí tuệ, sang tạo xã hội Câu - Phân tích cần thiết định giá thưowng hiệu nói riêng tài sản vơ hình nói chung Trong hoạt động tài  Quan hệ nhà đầu tư  Sáp nhập mua lại  Chuyển giao thương hiệu/ thiết lập tiền quyền  Định giá thuế/ chuyển nhượng giá  Định giá bảng cân đối kế tốn  Tài bảo đmả tài sản  Mục tiêu thực kết nối để thay đổi thương hiệu/ daafduf tư thương hiệu để đạt kết tài mong đợi Trong quản trị thương hiệu marketing  Quản trị hiệu suất thương hiệu  Quản lý danh mục đầu tư thương hiệu  Lộ trình phát triển thương hiệu  Phân bổ nguồn lực  Giám sát thương hiệu  Định giá tài trợ  Mục tiêu: giúp quan trị thương hiệu cách liên tục để dẫn đến đánh giá khuyến nghị nhầm tăng giá trị thương hiệu Trong phát triển chiến lược thương hiệu  Định vị thương hiệu  Kiến trúc thương hiệu  Mở trộng thương hiệu  Giới thiệu thương hiệu  Phát triển kinh doanh thương hiệu đầu tư  Mục tiêu: trở thành quan trọng chắn với phân tích bổ trợ Câu - Động thẩm định giá thương hiệu  Mua bán, chuyển nhượng, cầm cố, chấp, vay vốn ngân hàng.: Thẩm định giá để mua bán tài sản vơ hình  Xác định giá trị tài sản phục vụ tranh tụng: Thẩm định để xác định tài sản bao nhiêu, tài sản có giá Để từ đó, giải vụ tranh tụng có xảy  Tính thuế hạch tốn sổ sách kế tốn, báo cáo tài  Đầu tư góp vốn doanh nghiệp, cổ phần  Xác định giá trị đầu tư Thẩm định để xác định giá trị tài sản bao nhiêu, để từ định đầu tư cách xác - Những vấn đề cần lưu ý thẩm định giá tài sản thương hiệu  Phân khúc thị trường- Thương hiệu ảnh hưởng đến lựa chọn người tiêu dung, song có khác biệt thị trường Thị trường thương hiệu chia thành nhiều nhóm khách hàng tương đối đồng với theo tiêu chuẩn snar phẩm hay dịch vụ, kênh phân phối, sang chế,khu vực địa lý, khách hàng khác hàng mới… Thương hiệu định giá theo phân khsu tổng giá trị phân khúc cầu thành toognr giá trị cua rthuwong hiệu  Phân tích tài – bước 1, moi phân khúc, xác định dự báo doanh thu lẫn thu nhập từ tài sản vơ hình có dược nhờ thương hiệu Khoản thu nhập vơ hình doanh thu thương hiệu trừ chi phí hoạt động, khoảng thuế liên quan lãi vay  Phân tích nhu cầu- số “ Vai trò xây dyng thương hiệu thể phần trăm đóng gips cua thu nhập vơ hình có nhờ thương hiệu Nó tính cách xác định nhánh nhu cầu khác nhau, việc kinh doanh thương hiệu, sau đo lường mức độ ảnh hưởng thương hiệu  Tiêu chuẩn cạnh tranh- phân tích thể manhhj điểm yếu thương hiệu nhằm xác định lãi xuất cheiest khấu trừ thương hiệu đo lường boi điếm số sức mạnh thương hiệu  Tính tốn giá trị thương hiệu- giá trị thương hiệu giá trị thời thu nhập dự đốn có nhờ thương hiệu bị khấu trừ tỷ lệ khấu trừ thương hiệu Kết NPV khơng rút thời điểm dự đóan mà cịn thời điểm xa để phản ảnh khả tạo nguồn thu nhập liên tục tương lại thương hiệu Câu - Quy trình định giá tài sản thương hiệu thoe Interbrand Phân khúc thị trường Vì thương hiệu có ảnh hưởng phân khúc khác nên việc xác định tất phân khúc thị trường mà thương hiệu có mặt quan trọng Việc phân tích, tính tốn dịng tiền thực theo phân khúc sau tổng hợp lại Việc phân khúc thị trường thực theo yếu tố sau: - Theo ranh giới địa lý - Theo dòng sản phẩm - Theo đối tượng khách hàng Phân tích tài doanh nghiệp Dịng tiền doanh nghiệp hình thành từ hai nguồn tài sản tài sản hữu hình (TSHH) tài sản vơ hình (TSVH) Trước hết, cần xác định, dự báo dòng thu nhập doanh nghiệp theo phân khúc thị trường xác định bước 01, sau tính dịng thu nhập tài sản vơ hình đem lại theo cơng thức sau: Dịng thu nhập ròng TSVH = Dòng thu nhập ròng doanh nghiệp – Dòng thu nhập ròng TSHH Phân tích nhu cầu Để tách dịng thu nhập ròng thương hiệu mang lại khỏi dòng thu nhập ròng TSVH bước 02, phải lượng hóa vai trị thương hiệu đóng góp phân khúc thị trường mà hoạt động, tức xác định số vai trò nhãn hiệu Muốn định lượng số vai trò nhãn hiệu, trước tiên phải nhận diện yếu tố trọng số chúng ảnh hưởng đến tổng cầu Việc tiến hành thông qua kết khảo sát chuyên gia lĩnh vực phạm vi thị trường mà thương hiệu hoạt động Sau tiếp tục khảo sát khách hàng sở yếu tố nhận diện Mức độ đánh giá khách hàng cho yếu tố giúp lượng hóa số vai trị nhãn hiệu Từ kết này, ta tính dịng thu nhập ròng thương hiệu mang lại Dòng thu nhập ròng thương hiệu = Dòng thu nhập ròng TSVH * Chỉ số vai trò nhãn hiệu Xác định sức mạnh thương hiệu suất chiết khấu thương hiệu Giai đoạn 1: Ước tính sức mạnh thương hiệu Theo InterBrand sức mạnh thương hiệu dựa vào tiêu chí theo thang điểm Bảng 02 Các yếu tố hình thành số sức mạnh nhãn hiệu Yếu tố Điểm tối đa Tính dẫn đầu 25 Tính ổn định 15 Thị trường 10 Địa lý 25 Xu hướng nhãn hiệu 10 Hoạt động hỗ trợ 10 Bảo hộ nhãn hiệu Tổng cộng 100 Nguồn: interbrand.com Ta vào trình hoạt động kinh doanh doanh nghiệp điểm tiêu chí nên điểm sức mạnh thương hiệu tính tổng điểm tiêu chí Điểm sức mạnh thương hiệu cao tỉ lệ suất chiết khấu nhỏ Giai đoạn 2: Ước tính hệ số rủi ro thương hiệu Theo mơ hình Interbrand, hệ số rủi ro thương hiệu xác định theo công thức sau: Hệ số rủi ro thương hiệu = -1/50 điểm số sức mạnh thương hiệu + Giai đoạn 3: Ước tính suất chiết khấu thương hiệu Theo phương pháp Interbrand, suất chiết khấu thương hiệu xác định theo công thức: R = Rf + β * (Rm – Rf) Rf : Tỷ suất lợi nhuận phi rủi ro Rm : Tỷ suất sinh lợi thị trường β : Hệ số rủi ro thương hiệu Tính giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu tổng giá ròng (NPV) dòng thu nhập dự báo kiếm tương lai nhờ thương hiệu chiết khấu suất chiết khấu nhãn hiệu Câu - Những yêu cầu chuyển giao chuyển nhượng thương hiệu Câu - Những nội dung cần lưu ý quy trình chuyển nhượng thương hiệu  Nghiên cứu thị trường Đối với tất ngành kinh doanh, muốn triển khai cần phải nghiên cứu thị trường kĩ lưỡng Điều vơ quan trọng Bạn cần tìm hiểu xem thị trường thiếu cần gì, nhu cầu sản phẩm bạn có cịn ưa chuộng khơng  Chọn thương hiệu phù hợp Sau xem xét thị trường, bạn cần lựa chọn thương hiệu phù hợp để thực nhượng quyền kinh doanh Đầu tiên xét vấn đề tài chính, bạn nên chuẩn bị kĩ nguồn tài nhượng quyền kinh doanh bạn phải bỏ số tiền khơng nhỏ Vì vậy, cần phải chọn thương hiệu phù hợp với tình hình tài Thứ hai, cần dự đốn hiệu kinh doanh sử dụng thương hiệu Hãy quan sát thử cửa hàng nhượng quyền thương hiệu kinh doanh thời gian qua khách hàng có thường xuyên lựa chọn thương hiệu khơng Cuối tính đến mặt văn hóa Bạn cần cân nhắc kĩ lưỡng để xem thương hiệu có phù hợp với giá trị văn hóa người dân địa phương hay khơng Nếu khơng cần thương lượng để chuyển đổi cho phù hợp  Bảo hộ thương hiệu Đối với thương hiệu cần có quyền bảo hộ Việc bảo hộ thương hiệu vấn đề vô quan trọng Nếu bạn khơng tiến hành điều này, sau thời gian bạn kinh doanh có hàng tá cửa hàng với thương hiệu tương tự mở cạnh tranh mà không tốn xu nào Hãy đảm bảo thương hiệu đăng ký với quan pháp luật bảo vệ để tránh núi tiền  Đam mê Đam mê điều cần thiết lĩnh vực Có đam mê dốc hết lịng vào cơng việc thực cơng việc có hiệu Bạn làm chủ đơi cần tham gia vào trình hoạt động cơng việc q trình kinh doanh  Khơng tự sang tạo Nếu bạn kinh doanh sản phẩm riêng mình, bạn tự sáng tạo theo ý trình kinh doanh Tuy nhiên, nhượng quyền thương hiệu, điều khó xảy Khi bạn kinh doanh nhượng quyền thương hiệu nghĩa bạn chuyển giao công thức tất liên quan đến quy trình kinh doanh từ thương hiệu đó, bạn muốn thay đổi cải tiến thêm bạn cần phải thơng qua đồng ý bên nhượng quyền để tránh rắc rối mặt pháp lý Câu 10 -Phân tích lợi ích bên nhượng quyền hoạt động nhượng quyền thương mạii  Lan tỏa thương hiệu nhanh chóng, củng cố hình ảnh thương hiệu thị trường  Mở rộng quy mô phạm vi kinh doanh thị trường khác  Giảm thiểu chi phí đầu tư vào khu vực thị trường  Hạn chế rủi ro việc đầu tư mở rộng thị trường phát triển thương hiệu Câu 11 - Các bước quy trình lập kế hoạch nhượng quyền thương mại Cần xem xét kỹ vấn đề  Điều kiện  Động thúc đẩy  Lựa chọn nguồn vốn cho việc phát triển  Trách nhiệm pháp lý  Yếu tố làm tính cơng  Xâm nhập thị trường  Nâng cao thương hiệu  Sức mua  Quản lý khu vực  Nguồn vốn  Chi phí phát triển chương trình, chi phí trì, quản lý  Sự độc lập bên nhận quyền  Những yêu cầu pháp lý Cần xem xét kỹ vấn đề công ty  Ngành nghề kih doanh  Hệ thống điều hành  Khả năn tiếp thị việc đưa đề nghị nhượng quyền  Chiến lược liên quan đến công ty  Khả bảo vệ thương hiệu tên thương mạ  Yêu cầu mặt tổ chức cho việc nhương quền  Nghĩa vụ bên nhận quền nhượng quyền  Nhưng yêu cầu huấn luyện để chuyển giao hiểu biết, kinh nghiệm cho bên nhận quyền  Vài trị quy mơ phận  Những lựa chọn thay  Nguồn thu thập nhà nhượng quyền  Chi phí phát triển nhượng quyền  Kế hoạch tài phân tích tài  Nguồn vốn khả sử dụng vốn Kế hoạch chiến lược nhuộng quyền gồm  Hệ thống kế toán, điều hành, báo cáo  Quảng cáo Xúc tiến  Nhưng yêu cầu vốn  Truyền thông  Đối tượng nhận quyền tiềm  Các chiến lược thay  Phát triển nhân tố thuộc cấu trúc nội  Thảo luận giải pháp trở ngại  Các dịch vụ theo phạm vi  Kế hoạch tài phân tích tia  Điều hành bên nhận quyền  Tuyển mộ bên nhận quyền vấn đề liên quan  Huấn luyện bên nhận quyeenfe, việc tuyển nhân viện bên nhận quyền  Tổ chức huấn luen bên nhượng quyền  Xây dựng thương hiệu toàn cầu  Bao hiểm  Trở ngại đầu tư Câu 12 - Những bất lợi bên nhận quyền hoạt động nhượng quyền thương mại  Bị phụ thuộc bên nhượng quyền, bị hạn chế khả chủ động sang tạo kinh doanh  Hạn chế việc phát triển thương hiệu riêng minh  Trong khơng trường hợp bên nhận quyền phải trả khoản chi phí lớn cho bên nhận quyền  Khơng dễ dàng chủ động việc phast triển hệ thống Câu 13 - Mua ban doanh nghiệp mọt Dn mua toàn phần tài sản doanh nghiệp khác đủ để kiểm sốt, chi phối tồn ngành nghề doanh nghiệp bị mua lại ( khoản 3, điều 17, luật cạnh tranh 2004) - Sáp nhập doanh nghiệp hình thức keests hợp mọt số công ty loại vào cơng ty khác sở chuyển tồn tài sản, quyền, nghĩa vụ công ty xáp nhập vào công ty nhận sáp nhập Công ty sáp nhập phai chấm dứa tôn tại, công ty nhận sáp nhập hoạt động bình thường kế thùa tồn tài sản quyền nghĩa vụ công ty bị sáp nhập - Chia tách doanh nghiệp hình thức kiêm sốt doanh nghiệp thơng qua việc làm giảm quy mo doanh nghiệp/ Chủ thể hoạt động chia tách doanh nghiệp thành viên, cổ đông công ty - Rủi ro mua bán, chia tách ,sáp nhập doanh nghiệp Bên mua, doanh nghiệp thôn tính  Định giá tài sản doanh nghiệp mua lại cao  Việc liên kết hoạt động công ty sau mua bán xáp nhập nhiều thời gian  Giải vấn đề công ty mua lại như: hiệu sản xuất, kinh doanh kém, nợ đọng, cấu lao động không hợp lý… Bên mua, sáp nhập  Định giá tài sản, thương hiệu thấp thực tế  Đánh thương hiệu thị trường Câu 14 - Hợp tác thương hiệu kết hợp hai hay nhiều thương hiệu khác để tạo sản phẩm đồng thương hiệu - Vai trò hợp tác thương hiệu trình phát triển thương hiệu doanh nghiệp  Hợp tác thương hiệu giúp doanh nghiệp giảm thiểu chi phí xây dựng thương hiệu, chia sẻ rủi ro đặc biệt đưa thương hiệu tham gia vào thị trưowngf với nhiều rào cản  Hợp tác giúp doanh nghiệp tận dụng nguồn vốn, kỹ hay thạm chí chất xám từ đối tác để kinh doanh tốt  Tạo điều kiện giúp doanh nghiệp giúp doanh nghiệp học hỏi kinh nghiệm xây dựng phát triển thương hiệu từ đối tác Câu 15 - Hoán vị thương hiệu thay đổi vị trí thương hiệu kêt hợp thương hiệu khascc - Những lý dẫn đến việc hoán vị thương hiệu sơ đồ kiến trúc thương hiệu  Do yếu tố chiến lược quản trị kinh doanh, chiến lược quản trị thương hiệu  Sự suy giảm mọt thương hiệu  Sự lên thương hiệu khác  Hoán vị dung việc đổi tên từ từ thương hiệu Câu 16 - Tái tung đưa thương hiệu quay trở lại thị trưởng đặc thù Hoạt động doanh nghiệp quảng bá, xây dựng thương hiệu dung lại thời gian trước đây, thương hiệu cũ lại xuất trở lại Việc tái tung thương hiệu thường khơng có nhiều thay đổi sản phẩm, có số điều chỉnh mặt kỹ thuật sản phẩm phân phối sang kênh khác tái định vị - Lý dẫn đến việc tái tung thương hiệu Thương hiệu trãi qua nhiều giai đoạn chu kỳ sống thường cần phải tái cấu trúc, tái định vị, hiệu chỉnh nhằm gia tăng doanh số, thị phần lợi nhuận  Khi thương hiệu hoạt động không hiệu tái tung thương hiệu để cải thiện, nâng cao thương hiệu  Khi thương hiệu hoạt động tốt với mục đích nâng cao thương hiệu lên tầm cao ... để dẫn đến đánh giá khuyến nghị nhầm tăng giá trị thương hiệu Trong phát triển chiến lược thương hiệu  Định vị thương hiệu  Kiến trúc thương hiệu  Mở trộng thương hiệu  Giới thiệu thương hiệu. .. trừ thương hiệu đo lường boi điếm số sức mạnh thương hiệu  Tính toán giá trị thương hiệu- giá trị thương hiệu giá trị thời thu nhập dự đốn có nhờ thương hiệu bị khấu trừ tỷ lệ khấu trừ thương hiệu. .. thương hiệu: giá trị thương hiệu giá trị thời (NPV) thu thập dự đốn có nhờ thương hiệu, bị khấu trừ tỷ lệ khấu trừ thương hiệu = > Khi thảm định giá diễn giống bước định giá lần đầu thực tế thẩm định