THỰC TRẠNG HIỆU QUẢ KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH QUẢNG CÁO & THƯƠNG MẠI THANHS

Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Thực trạng hiệu quả kinh doanh của công ty tnhh quảng cáo & thơng mại thanh s 2.1.những nét khái quát về công ty tnhh & quảng cáo thanhs 2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển. Tên chính thức của công ty : Công ty Quảng cáo thơng mại Thanh Thanhs Adverting Company, Ltd., Tên giao dịch: THANHS Adverting Co.,ltd Công ty Quảng cáo Thanhs Trụ sở : H10/ 61 Lạc Trung Hai Bà Trng- Hà Nội Văn phòng : 93 Đặng Văn Ngữ- Đống Đa- Hà Nội Loại hình công ty : TNHH Lĩnh vực kinh doanh: - Quảng cáo thơng mại - Kinh doanh vật t, thiết bị phục vụ ngành quảng cáo Mục tiêu kinh doanh: trở thành nhà t vấn chiến lợc quảng cáo, có thơng hiệu trong lĩnh vực t vấn quảng cáo, dịch vụ khách hàng Chu đáo tin cậy nhất. Lịch sử hình thành và phát triển công ty: công ty đợc thành lập vào ngày 25/06/2000. Công ty quảng cáo thơng mại Thanh có đầy đủ t cách pháp nhân, có con dấu riêng . Công ty có quyền tham gia các hoạt động quảng cáo, và ký kết các hợp đồng liên kết hợp tác nh các thành phần kinh tế khác. Qua hơn bốn năm hoạt động trong thị trờng quảng cáo công ty đã không ngừng thay đổi và phát triển ngày càng vững mạnh và đang từng bớc vơn lên 1 1 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 khẳng định mình trên thị trờng quảng cáo, đặc biệt là trong lĩnh vực in ấn các ấn phẩm, các tài liệu, t liệu cho các doanh nghiệp, trong đó khách hàng mục tiêu của công ty là các doanh nghiệp vừa và nhỏ của Việt Nam . Trong tơng lai công ty sẽ đi sâu hơn vào lĩnh vực t vấn phát triển thơng hiệu và mục tiêu là trở thành nhà t vấn và làm thơng hiệu cho các doanh nghiệp . Là một công ty đợc thành lập khá sớm trong lĩnh vực quảng cáo và tự hào là một trong những doanh nghiệp đầu tiên đi vào hoạt động trong lĩnh vực thơng hiệu, một lĩnh vực mà đối với thế giới thì không còn mới mẻ , nhng đối với Việt Nam thì còn rất nhiều bỡ ngỡ. Điều đó khẳng định trong một vài năm qua ở Việt Nam một số đã bị mất thơng hiệu của mình và bị mất lợi thế trong kinh doanh do không có thơng hiệu, phải sử dụng thơng hiệu của các hãng nổi tiếng trên thế giới. Với phơng châm lấy chất lợng, hiệu quả, làm kim chỉ nam cho các hoạt động, và các dịch vụ chăm sóc khách hàng nên công ty đã nhanh chóng lấy đợc uy tín của các khách hàng -và lợng khách hàng của công ty ngày đợc mở rộng. 2.1.2 Cơ cấu tổ chức - nhân sự 2.1.2.1 Bộ máy tổ chức 2 2 Giám đốc PGĐ: Kinh doanh Phòng Marketing TP. CSKH Bộ phân sn xut Thiết kế sáng tạo CT. hội đồng thành viên Kế toán Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Sơ đồ2: Bộ máy tổ chức của công ty Bộ máy tổ chức của công ty đợc xây dựng rất gọn nhẹ điều đó giải thích vì sao mà công ty hoạt đông khá hiệu quả , với các bộ phận có chức năng và nhiệm vụ riêng. Hội đồng thành viên là cơ quan có quyền cao nhất bao gồm tất cả các thành viên công ty . Giám đốc là ngời điều hành hoạt động kinh doanh hàng ngày của công ty Thành phần kế toán thực hiện quản lý tình hình tài chính của công ty . PGĐ kinh doanh là ngời giúp việc cho giám đốc phụ trách các lĩnh vực kinh doanh hàng ngày của công ty . Phòng Marketing: Marketing trong một công ty quảng cáo có những điểm khác so với marketing của các công ty sản xuất. Nhân viên trong bộ phận marketing chịu trách nhiệm nghiên cứu xem mẫu quảng cáo nên nhắm vào loại khách hàng nào, những chiến lợc truyền thông nào có tác dụng đến họ và phơng 3 3 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 tiện nào là tốt nhất để có thể tiếp cận đợc nhóm khách hàng đó. Các công việc chính của bộ phận này là : Quan hệ và tìm kiếm khách hàng, nghiên cứu thị trờng, chịu trách nhiệm thăm dò khách hàng hiện tại và tiềm năng của công ty, xem họ chịu ảnh hởng bởi những nguyên nhân nào và cung cấp cho bộ phân sáng tạo thiết kế những thông tin cơ bản để tạo ra những mẫu quảng cáo có hiệu quả cho từng sản phẩm và thị trờng cụ thể. Công việc chính thứ hai của bộ phận này là nghiên cứu tìm kiếm phơng tiện với mức giá hợp lý nhất , mang lại hiệu quả cao trong việc truyền tải thông điệp. Tìm kiếm các nhà cung cấp, các nhà trung gian trong quảng cáo . Bộ phận chính sách kế hoạch: chịu trách nhiệm lên kế hoạch cho quá trình sản xuẩt các mẫu quảng cáo, đảm bảo cho các sản phẩm của công ty diễn ra đúng kế hoạch. Xem xét và gửi hoá đơn yêu cầu bên thuê quảng cáo thanh toán, theo dõi việc chi trả của khách hàng Bộ phận sản xuất : chịu trách nhiệm sản xuất các mẫu quảng cáo của công ty, do đặc điểm kinh doanh của công ty, công việc sản xuất quảng cáo của công ty chủ yếu là việc in các mẫu quảng cáo và làm một số bảng biển ngoài trời: công việc sản xuẩt của công ty chủ yếu do 3 xởng thực hiện: Xởng 1_ in máy, xởng 2 _ in lới, xởng 3 _ sản xuất bảng biển quảng cáo . Bộ phận thiết kế sáng tạo: làm nhiệm vụ sáng tạo các mẫu quảng cáo . Với những chuyên viên phụ trách nghệ thuật bao gồm thiết kế, nhiếp ảnh , đồ hoạ vi tính Sau khi khách hàng đã chấp thuận các ý tởng sáng tạo, cho mẫu quảng cáo và ký hợp đồng thì các mẫu quảng cáo đợc chuyển xuống cho bộ phận sản xuất để tiến hành sản xuất các mẫu quảng cáo này. 4 4 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 2.1.2.2. Cơ cấu nhân sự Bảng 1: Cơ cấu lao động của công ty T T Trình độ học vấn Số lợng 1 Tiến sỹ 1 2 Thạc sỹ 4 3 Đại học 10 4 Sinh viên đại học 14 Nguồn : phòng kế toán. Về mặt nhân sự công ty hiện nay có 29 cán bộ công nhân viên, về trình độ chuyên môn có 1 tiến sỹ, 4 ngời có trình độ thạc sỹ, 10 ngời có trình độ đại học, 14 ngời là sinh viên đại học. Những cán bộ của công ty chủ yếu là những ngời có trình độ kinh doanh, tốt nghiệp chủ yếu là các trờng đại học khối kinh tế, trong đó chủ yếu là Đại học Kinh Tế Quốc Dân. Lực lợng lao động của công ty là lực lợng lao động trẻ, nhiệt tình , năng động. Về mặt hợp đồng lao động của công ty thể hiện ở dới dây - Lao động dài hạn: 9 nhân viên, chủ yếu là những ngời làm việc ở văn phòng công ty. - Hợp đồng thời vụ: 10 Nhân viên , làm việc theo những hợp đồng của công ty - Cộng tác viên: 10 2.1.2.3. Cơ cấu lơng. 5 5 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Về cơ cấu lơng của công ty rất linh hoạt thể hiện đặc điểm của lĩnh vực kinh doanh riêng của quảng cáo . - Lơng cứng + phụ cấp + thởng doanh thu+ Chế độ khác theo quy định của bộ luật lao động: Lơng cứng đã bao gồm bảo hiểm xã hội Mức lơng trên cha bao gồm phụ cấp, do trình độ khác nhau của cán bộ công nhân viên , công viêc đảm nhiệm, và cơ cấu lao động của công ty nên có sự chênh lệch lớn của các mức lơng. 2.1.3Lĩnh vực kinh doanh chủ yếu của công ty Công ty TNHH quảng cáo và thơng mại Thanhs là đơn vị chuyên kinh doanh các mặt hàng chủ yếu là lĩnh vực in ấn nh các: báo in, Catalogue , tờ rơi , quà tặng, POS tại cửa hàng, Poster ,báo cáo hàng năm, Giấy mời, Lịch năm mới .Do đó đối tợng khách hàng của công ty là tơng đối rộng. Khách hàng chủ yếu là các nhà máy sản xuất,cơ quan hành chính,công ty TNHHDo đặc điểm riêng của nghành in và quảng cáo nên sản phẩm sản xuất ra phải đảm bảo sạch sẽ, đúng mầu sắc và đặc biệt là phải đúng mẫu mã mà khách hàng yêu cầu. Đây là đặc tính đặc thù riêng của sản phẩm công ty nói riêng; ngành in và quảng cáo nói chung. Do vậy sản phẩm của công ty luôn đợc kiểm tra chất lợng cũng nh mầu sắc rất nghiêm ngặt trớc khi giao cho khách hàng và kèm theo đó là chất lợng chăm sóc khách hàng rất chu đáo chỉ có nh vậy các sản phẩm của công ty sản xuất ra mới tạo đợc sự tin tởng nơi khách hàng mà từ đó các chỉ tiêu kinh tế mới đợc thực hiện và hiệu quả kinh doanh cũng nh doanh thu của công ty mới đợc hoàn thành. Việc mở rộng thị trờng là rất cần thiết đối với công ty vào lúc này bởi vì thị trờng hoạt động của công ty chỉ bó hẹp trong địa bàn Hà nội, các hợp đồng làm quảng cáo và in ấn ở các tỉnh chỉ khi khách hàng liên lạc tận nơi mới đi các tỉnh gặp khách hàng, do vậy thị trờng của công ty là khá nhỏ lại bị các doanh nghiệp cùng nghành nh công ty TNHH sản xuất và thơng mại LAM SƠN, công ty in HAKI và rất nhiều công ty khác cạnh tranh rất khốc liệt.Vì điều này việc kí kết 6 6 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 hợp đồng,mở rộng thị trờng của công ty gặp rất nhiều khó khăn và nó đã ảnh hởng trực tiếp đến việc duy trì và nâng cao hiệu quả kinh doanh của công ty. 2.2. thực trạng hiệu quả hoạt động kinh doanh của công ty TNHH quảng cáo và thơng mại thanh s. 7 7 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 2.2.1.Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty trong thời gian gần đây. Trong những năm gần đây, nền kinh tế nớc ta phát triển ổn định với mức tăng trởng cao, tỷ lệ lạm phát dần đợc hạ xuống. Hoạt động kinh doanh sản xuất hàng hoá và buôn bán thơng mại ngày càng phải cạnh tranh gay gắt và gặp không ít khó khăn. Trong nền kinh tế thị trờng phát triển, nền kinh tế nớc ta dần hoà nhập vào thị trờng khu vực và quốc tế, nhiều doanh nghiệp ra đời và hoạt động có hiệu quả. Các doanh nghiệp đều có những cơ hội mới để phát triển, bên cạnh đó cũng gặp khó khăn cần phải vợt qua. Nhng hiện tại có thể khẳng định công ty đã có đợc một chỗ đứng trên thị trờng.Hoạt động sản xuất của công ty đã đi vào ổn định và có định hớng rõ ràng,các sản phẩm của công ty làm ra đã đợc khách hàng chấp nhận.Công ty đã xây dựng đợc một số mối quan hệ với các bạn hàng,và qua mỗi năm danh sách này lại tăng lên đIều này chứng tỏ uy tín của công ty ngày càng tăng trên thị trờng.Luôn luôn chủ động tìm kiếm bạn hàng mới và thị trờng trong khi đó chất lợng đợc đặt lên hàng đầu,nghiên cứu sản phẩm mới và đa dạng hoa mẫu mã sản phẩm.là những gì công ty đã làm đợc trong những năm qua.Do đó công ty đã đứng vững sau những khó khăn chồng chất khi mới thành lập và đi vào hoạt động. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty đợc thể hiện ở các báo cáo tài chính dới đây: Bảng 1: Kết quả kinh doanh của công ty qua các năm 2003 - 2005 Đơn vị: triệu đồng 8 8 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chỉ tiêu 2003 2004 Ước tính 2005 Doanh thu 390,379,070 687,475,550 800 Giá vốn 283,065,029 554,338,521 615 Chi phí quản lý + quảng cáo 100,104,310 122,034,375 160 Lợi nhuận sau thuế 4,802,206 7,549,805 25 Nguồn: phòng kế toán Qua bảng số liệu ta thấy: về cơ bản các chỉ tiêu của doanh nghiệp đều tăng chứng tỏ hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp có sự phát triển: - Doanh thu năm 2003 là 390,379,070 tr.đ đến năm 2004 là 687,475,550 tr.đ và ớc tính năm 2005 là 800 tr.đ .Điều này chứng tỏ công ty từng năm đã chủ động mở rộng quy mô sản xuất kinh doanh và tích cực tìm kiếm khách hàng mới -Lợi nhuận của công ty qua các năm từ năm 2003 là 4,802,206tr.đ đến năm 2004 đã tăng lên là 7,549,805 tr.đ và ớc tính năm 2005 là 25 tr.đ. Chứng tỏ hoạt động sản xuất đã có hiệu quả. - Hoạt động kinh doanh phát triển làm cho đời sống của ngời lao động đợc cải thiện . - Cùng với việc thực hiện các nghĩa vụ với ngời lao động,công ty liên tục hoàn thành nghĩa vụ nộp ngân sách nhà nớc, giúp đỡ địa phơng giải quyết bộ phận nhỏ lao động cha có việc làm, góp phần ổn định xã hội. 9 9 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 - Doanh thu và lợi nhuận đợc minh hoạ qua đồ thị sau: Biểu đồ 01-02 doanh thu và lợi nhuận 2003 2004 2005 Lợi nhuận 2003 2004 2005 2.2.2. Phân tích hiệu quả kinh doanh của công ty quảng cáo và thơng mại THANHS. 10 10 [...]... lỗ lực của công ty đều nhằm mở rộng quy mô hoạt động của mình trên thị trờng: mở rộng thị trờng, mặt hàng kinh doanh, hình thức kinh doanh ồng thời đặt hiệu quả kinh doanh lên hàng đầu.Thời gian qua chỉ thực hiên mục tiêu hiệu quả kinh doanh và mở rộng kinh doanh nhng cha thực hiện đợc chiệt để Việc cha thực hiện đợc mục tiêu hiệu quả kinh doanh là do ngoài nhng thuận lợi và lỗ lực của công ty còn... động xã hội theo khả năng của mình, góp phần vào nâng cao hiệu quả kinh tế xã hội 20 20 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 2.3 Đánh giá thực trạng hiệu quả hoạt động kinh doanh của công ty TNHH quảng cáo và thơng mại thanh s Trong quá trình thực hiện hoạt động kinh doanh, công ty luôn đặt ra mục tiêu phát triển và luôn nỗ lực trong việc thực hiện các mục tiêu đặt... của công ty đã tác động khong nhỏ đến mục tiêu này.Qua quá trình nghiên cứu số liệu của công ty em có nhận xét: 2.3.1.Những kết quả đạt đợc của công ty TNHH quảng cáo và thơng mại THANH S Sau 5 năm hoạt động, công ty đã cộng tác với nhiều cơ sở sản xuất nhằm đảm bảo cho hoạt động kinh doanh của công ty diễn ra bình thờng và liên lục Sản phẩm sản xuất ra đợc thị trờng chấp nhận Hình ảnh uy tín của công. .. lệ của các yếu tố trênvới nhau :doanh thu/ ci phí, lợi nhuận/ doanh thu, lợi nhuận/ chi phí kinh doanh Bằng cách phân tích các con số trên, ta thấy đợc hiệu quả kinh doanh của công ty trong những năm gần đây cao hay thấp và từ đó đề ra biện pháp để duy trì hoặc tìm hớng đi mới để nâng cao hiệu quả kinh doanh cho công ty Các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả tổng hợp của công ty thể hiện ở bảng sau: 11 11 Website:... uy tín của công ty tăng lên Cùng với sự lỗ lực hết mình của tập thể công nhân viên trong công ty hoạt động sản xuất kinh doanh có hiệu quả: - Doanh thu của doanh nghiệp tăng liên tục trong thời gian qua với tốc độ tăng trên 22% mỗi năm - Lợi nhuận tăng mạnh về chất qua mỗi năm,đây là kết quả đáng khích lệ của công ty trong những năm qua góp phần nâng cao hiệu quả kinh doanh - Vốn kinh doanh đợc bổ xung... qua tập thể cán bộ công nhân viên công ty TNHH quảng cáo THANHS đã có những nỗ lực lớn trong việc khắc phục khó khăn, nâng cao hiệu quả kinh doanh, từng bớc đi lên đứng vững trong nền kinh tế thị trờng Tuy nhiên tồn tại còn rất nhiều hạn chế, đây là vấn đề làm cho hiệu quả kinh doanh của công ty đạt đợc cha cao, có nhiều hạn chế nhng có thể đa ra một số chủ yếu sau và nguyên nhân của nó 22 22 Website:... vai trò của mình trong việc nâng cao hiệu quả kinh doanh Trên đây là một số hạn chế và nguyên nhân tồn tại chính ảnh hởng trực tiếp đến hiệu quả kinh doanh của công ty NgoàI ra còn có rất nhiều vấn đề khác công ty cần quan tâm giảI quyết tuy nhiên đây là những vấn đề công ty phải có giảI pháp đầu tiên 2.3.2.2 Nguyên nhân khách quan - Về môi trờng kinh doanh, sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt của cơ chế... tận dụng công nghệ có sẵn hay mua sắm máy móc nhằm nâng cao chất lợng sản phẩm để phục vụ khách hàng Chính vì vậy hoạt động kinh doanh của công ty đã có những thành tựu trong thời gian gần đây 2.2.2.1 Đánh giá hiệu quả tổng hợp Đánh giá các chỉ tiêu hiệu quả tổng hợp của công ty là cách để hiểu đợc bộ mặt tàI chính của công ty nh doanh thu, chi phí và lợi nhuận và các chỉ số biểu hiện tỉ lệ của các... thấy công tác quản lý về thời gian tơng đối hiệu quả - Trong khi chỉ tiêu doanh thu trên 1 đồng vốn của sản xuất tăng về giá trị tuyệt đối qua từng năm là tín hiệu mừng , thì xét về tốc độ tăng thì lại giảm: - Năm 2004 tỷ suất doanh thu/ vốn kinh doanh bình quân tăng 0.9% thì sang năm 2005 tốc độ này là 0.94% cho thấy hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty cha ổn định, tất yếu sẽ ảnh hởng đến hiệu quả. .. năm Qua việc phân tích các số liệu ta thấy: + Hiệu quả kinh doanh tổng hợp của công ty là cha cao + Các chỉ tiêu góp phần làm nên hiệu quả kinh doanh tăng giảm không đều,do vậy cần điều chỉnh các chỉ tiêu này để có thể có chỉ số hợp lý hơn trong thời gian tới nhằm góp phần chung vào việc nâng cao hiệu qủa kinh doanh + Năm 2005 có nhiều chỉ số tăng về lợng (doanh thu, lợi nhuận ) nhng tốc độ tăng lại . 0918.775.368 Thực trạng hiệu quả kinh doanh của công ty tnhh quảng cáo & thơng mại thanh s 2.1.những nét khái quát về công ty tnhh & quảng cáo thanhs. chính thức của công ty : Công ty Quảng cáo thơng mại Thanh Thanhs Adverting Company, Ltd., Tên giao dịch: THANHS Adverting Co.,ltd Công ty Quảng cáo Thanhs