PHÂN TÍCH QUYẾT ĐỊNH QUẢN LÝ NHẰM MỤC TIÊU TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN TRONG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP

ĐỀ TÀI THUỘC HỌC PHẦN KINH TẾ HỌC: PHÂN TÍCH QUYẾT ĐỊNH QUẢN LÝ NHẰM MỤC TIÊU TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN TRONG KINH DOANH MẶT HÀNG MÌ ĂN LIỀN CỦA CÔNG TY CP HÀNG TIÊU DÙNG MASAN (MASAN CONSUMER) TRONG GIAI ĐOẠN 20072018 CÓ SỬ DỤNG PHÀN MỀM EVIEW ĐÊ PHÂN TÍCH

Nhóm 8

Đề tài :

PHÂN TÍCH QUYẾT ĐỊNH QUẢN LÝ NHẰM MỤC TIÊU TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN TRONG KINH DOANH MẶT HÀNG MÌ ĂN LIỀN CỦA CÔNG TY CP HÀNG TIÊU DÙNG MASAN (MASAN CONSUMER) TRONG GIAI ĐOẠN

2007-2018

Phần I:

MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ LỢI

NHUẬN VÀ QUYẾT ĐỊNH QUẢN LÝ NHẰM

MỤC TIÊU TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN

TRONG THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH

ĐỘC QUYỀN

 Lợi nhuận và tối đa hóa lợi nhuận

LN =–

Hay: π = TR – TC = (P- ATC)* Q

 Phân loại lợi nhuận

- Lợi nhuận kinh tế

- Lợi nhuận kế toán

Lợi nhuận kinh tế < Lợi nhuận kế toán

 Điều kiện tối đa hóa lợi nhuận của

Một số lý luận về thị trường cạnh tranh độc quyền

P = a-bQ

TR= P*Q= aQ- bQ2

MR= TR’(Q) = a- 2bQ

Lựa chọn sản lượng của hãng CT

- Nếu AVC < P < ATC => hãng bị

thua lỗ nhưng vẫn tiêp tục sản

THỰC THI QUYẾT ĐỊNH QUẢN LÝ VỀ SẢN LƯỢNG VÀ GIÁ CẢ ĐỂ

TỐI ĐA HOÁ LỢI NHUẬN TRONG THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH ĐỘC

QUYỀN (TRƯỜNG HỢP HÃNG BÁN TRÊN NHIỀU THỊ TRƯỜNG)

•Nguyên tắc

Nếu một hãng bán hàng hóa

trên hai thị trường 1 và 2, Để tối

đa hóa lợi nhuận, hãng phải

phân bổ sản lượng sao cho

MRT

QTQ2

MR T = tổng của MR1 và MR2 cộng theo chiều ngang do Q=Q1+Q2

Các bước thực hiện

Bước 1: Ước lượng hàm cầu trên cả 2 thị trường, và hàm chi phí cận biên MC

Bước 2: Xác định hàm tổng doanh thu cận biên MR

Bước 3: Áp dụng điều kiện tối đa hóa lợi nhuận MRT = MC

- Tìm mức sản lượng tối ưu

- Phân bổ sản lượng và quyết định giá trên 2 thị trường

Trụ sở chính: Tầng 12, tòa nhà Mplaza Saigon, số 39 Lê Duẩn,

phường Bến Nghé, quận 1, Tp HCM

Tel: (028) 62 555 660 Fax: (028) 38 109 463

Website: https://www.masanconsumer.com

KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CP HÀNG TIÊU DÙNG

MASAN (MASAN CONSUMER)

- Tháng 6 năm 1996, thành lập Công ty cổ phần Công nghiệp – Công nghệ – Thương mại Việt Tiến chuyên sản xuất thực phẩm chế biến, đặc biệt là các sản phẩm ngành gia vị như nước tương, tương ớt, các loại sốt…

- Tháng 5 năm 2000, thành lập Công ty cổ phần Công nghiệp và Xuất nhập khẩu Minh Việt, chuyên hoạt động trong lĩnh vực

thương mại và xuất nhập khẩu

- Tháng 3 năm 2011, Công ty cổ phần thực phẩm Masan

(MASAN CONSUMER) chính thức đổi tên thành Công ty cổ phần hàng tiêu dùng Masan (MASAN CONSUMER)

- Hiện tại, Masan Consumer là công ty con của Công ty TNHH Masan Consumer Holdings – một công ty con của CTCP Tập đoàn Masan

Lịch sử hình thành

Năm 2006, tổng tài sản của doanh nghiệp vẫn ở mức khiêm tốn, đạt 313 tỷ đồng, vốn chủ sở hữu 138 tỷ đồng thì đến cuối năm 2015, con số này đã đạt lần lượt 71.850

tỷ đồng và 27.109 tỷ đồng Giai đoạn 2014-2017, tốc độ tăng doanh thu lợi nhuận có phần giảm Năm 2018, Masan consumer trở lại mạnh mẽ với mức tăng doanh thu thuần của Masan Consumer đạt 17.006 tỷ đồng, tăng 28,74% so với năm 2017; lợi nhuận sau thuế năm 2018 đạt 3.397 tỷ đồng, tăng 51,3% so với năm 2017

3.2 Thực trạng và những nhân tố ảnh hưởng đến tình hình kinh doanh của công ty

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

- 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000

đơn vị: tỷ đồng

DT CP LNtt

 Lao động tiền lương

 Cơ sở vất chất, kỹ thuật trong doanh nghiệp

Những nhân tố ảnh hưởng đến tình hình kinh doanh của Công ty CP Hàng Tiêu Dùng Masan (Masan Consumer)

giai đoạn 2007-2018

Doanh thu, chi phí sản xuất, lợi nhuận với mặt hàng mỳ ăn liền của Công ty

CP Hàng Tiêu Dùng Masan (Masan Consumer) giai đoạn 2007-2018

Nguồn: báo cáo thường niên hàng năm công ty cp (masan consumer)

Quyết định sản lượng và giá cả mặt hàng mì ăn liền để tối đa hóa

lợi nhuận tại công ty cp hàng tiêu dùng masan

(masan consumer) giai đoạn 2007-2018

Năm Doanh thu Chi phí sản xuất Lợi nhuận

Sản lượng mỳ ăn liền đã được tiêu thụ trên 2 thị

trường thành thị và nông thôn trong

Ước lượng hàm chi phí cận biện MC = b + 2cQ + 3dQ2

Trong đó b,d > 0 c < 0 (theo lý thuyết)

Để ước lượng hàm chi phí cận biên ta ước lượng hàm tổng chi phí TC

Dựa vào số liệu thu thập được và ước lượng mô hình bằng

phương pháp OLS

Phân tích quyết định sản lượng và giá cả

mặt hàng mì ăn liền qua mô hình kinh tế lượng

Ta có phương trình hàm TC

TC= - 9,98*+ 1,94* – 0,006140 + 179482,9Q

♦ Đối với thị trường thành thị

→ = 31.255.194 - 88,14341

♦Đối với thị trường nông thôn

→=2.688.870 – 101,2928

Sau khi thu thập các số liệu cần thiết để ước lượng nhóm ước lượng được các hàm sau:

Từ các giá trị ước lượng được ta tính được các hàm sau :

• Hàm cầu ngược trên 2 thị trường :

- Xác định hàm tổng doanh thu cận biên :

3.944.375,81

ngược ta được hàm tổng doanh thu cận biên ngược sau :

Vậy hàm tổng doanh thu cận biên của hãng khi

Q > 3.944.375,81 là

• Áp dụng điều kiện tối đa hóa lợi nhuận MC = MRT

Suy ra 5,82.10-10.Q2 - 0,01228.Q+ 179482 =307.079,7862-0,0106 Q

• Giải phương trình ta được mức sản lượng tối ưu:

Q = 16.320.237,31 (Thỏa mãn)

• Thay Q vào phương trình MRT ta được MRT = 134.085,2707

• Thay giá trị MRT lần lượt vào pt của Q1 và Q2 ta được :

Thành công

Doanh thu thuần của Masan

Consumer đạt 17.006 tỷ đồng, tăng

trưởng 28,7% so với năm 2017 Lợi

nhuận sau thuế đạt gần 3.400 tỷ đồng,

tăng 51% so với lợi nhuận đạt được

trong năm 2017

Gia vị và mì ăn liền chiếm gần 70%

doanh thu Đáng chú ý, mảng thực

phẩm tiện lợi, chủ yếu là các sản phầm

mì ăn liền đã đem đến cho Masan

Consumer số tiền doanh thu 4.636 tỷ

đồng, chiếm hơn 27% cơ cấu doanh

thu Theo thống kê của Nielsen, năm

2018, giữ vị trí thứ hai trong ngành mì

ăn liền là Masan Các sản phẩm chính

đều đạt tăng trưởng 2 chữ số do tăng

giá thành và đưa ra các phát kiến mới

Hạn chế

o Những mô hình kinh tế trên chỉ tính đến sự thay đổi của yếu tố giá cả tới sản lượng và chi phí Trong thực tế sản lượng còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác như thu nhập, giá cả hàng hóa liên quan,… mà chưa được kể đến

o Bên cạnh đó ý nghĩa thống kê mà mô hình lấy là lớn so với những mô hình khác nên có thể có những sai số nhất định chưa thể tính toán

 Do đó, mô hình trên có thể chưa thể áp dụng vào thực tế mà cần có nhiều thời gian hơn để có thể phân tích được cả những tác động của những yếu tố khác

Giải pháp giảm chi phí sản xuất kinh doanh

- Giải pháp giảm chi phí nguyên vật liệu

- Giải pháp giảm thiểu chi phí lao động.

- Giảm chi phí kinh doanh nhờ giảm giá cước vận tải

Giải pháp nhằm tăng doanh thu

- Đẩy mạnh công tác quảng cáo đưa sản phẩm tới người tiêu dùng

- Tăng doanh thu nhờ tăng thị phần của doanh nghiệp

- Giải pháp xây dựng chính sách giá cả hợp lý