1. Đầu đề QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU VÀ SẢN PHẨM CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 2. Tóm tắt bài viết Bài viết nhằm triển khai các vấn đề chính như sau: nêu lên định nghĩa, vai và vai trò của quảng bá thương hiệu và sản phẩm báo chí, phân tích các cách thức quảng bá và đánh giá thực tiễn quảng bá thương hiệu và sản phẩm báo chí ở Việt Nam hiện nay. Quảng bá thương hiệu và sản phẩm báo chí là công cụ hữu hiệu góp phần làm ổn định và phát triển thương hiệu, nâng cao lợi thế cạnh tranh, tạo ra danh tiếng cho cơ quan báo chí. Vì vậy bài viết có ý nghĩa khái quát lại các vấn đề liên quan, góp phần nâng cao nhận thức về quảng bá thương hiệu và sản phẩm báo chí để các cơ quan báo chí có thể phát huy các cách thức quảng bá một cách hiệu quả trong một môi trường báo chí có tính cạnh tranh cao hiện nay. 3. Từ khóa 3 từ: thương hiệu, quảng bá, công chúng 4. Chính văn Đặt vấn đề: Cơ quan báo chí sau khi đã tạo dựng được thương hiệu của mình cần phải có chiến lược quảng bá, duy trì thương hiệu và sản phẩm báo chí đầu ra. Ngoài việc thực hiện đúng tôn chỉ, mục đích thì việc chinh phục công chúng lựa chọn sản phẩm báo chí, biết đến thương hiệu báo chí của mình đang là vấn đề mà các cơ quan báo chí phải tìm cách giải quyết. Quảng bá là một trong những yếu tố nhằm phát triển thương hiệu của cơ quan báo chí. Trong bối cảnh cạnh tranh mạnh mẽ của các loại hình báo chí và sự xuất hiện của nhiều loại hình truyền thông mới, việc quảng bá thương hiệu và sản phẩm báo chí càng có ý nghĩa quan trọng. Giải quyết vấn đề:
1 Đầu đề QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU VÀ SẢN PHẨM CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY Tóm tắt viết Bài viết nhằm triển khai vấn đề sau: nêu lên định nghĩa, vai vai trò quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí, phân tích cách thức quảng bá đánh giá thực tiễn quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí Việt Nam Quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí cơng cụ hữu hiệu góp phần làm ổn định phát triển thương hiệu, nâng cao lợi cạnh tranh, tạo danh tiếng cho quan báo chí Vì viết có ý nghĩa khái qt lại vấn đề liên quan, góp phần nâng cao nhận thức quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí để quan báo chí phát huy cách thức quảng bá cách hiệu mơi trường báo chí có tính cạnh tranh cao Từ khóa từ: thương hiệu, quảng bá, cơng chúng Chính văn Đặt vấn đề: Cơ quan báo chí sau tạo dựng thương hiệu cần phải có chiến lược quảng bá, trì thương hiệu sản phẩm báo chí đầu Ngồi việc thực tơn chỉ, mục đích việc chinh phục cơng chúng lựa chọn sản phẩm báo chí, biết đến thương hiệu báo chí vấn đề mà quan báo chí phải tìm cách giải Quảng bá yếu tố nhằm phát triển thương hiệu quan báo chí Trong bối cảnh cạnh tranh mạnh mẽ loại hình báo chí xuất nhiều loại hình truyền thơng mới, việc quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí có ý nghĩa quan trọng Giải vấn đề: Vấn đề Định nghĩa quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí Quảng bá, tiếng Anh “publicize” “bring to public notice”, có nghĩa làm cho phổ biến, nhiều người biết đến cách rộng rãi Tức làm cho công chúng biết đến sản phẩm, thương hiệu đưa thị trường Quảng bá thương hiệu hoạt động làm thương hiệu thu hút quan tâm nhiều thị trường khách hàng, tạo lập chỗ đứng, vị niềm tin người tiêu dùng Đối với quan báo chí, sau xây dựng thương hiệu báo chí thành cơng bước quảng bá thương hiệu báo chí cách rộng rãi Ví dụ quảng bá thương hiệu báo điện tử VnExpress – “Báo Tiếng Việt nhiều người xem nhất” thương hiệu báo An ninh giới với bình luận quốc tế Quảng bá cho thương hiệu quan báo chí tổng hợp nhiều hoạt động quảng bá thời gian định Quảng bá thương hiệu bao gồm hình thức quảng cáo, hoạt động bảo trợ truyền thông, giải thưởng, tổ chức kiện, tài trợ, hoạt động cộng đồng, sản xuất sản phẩm giá trị sách, đĩa CD, DVD, vật phẩm lưu niệm sổ ghi chép, bút, bưu thiếp, … Khi quan báo chí muốn nâng cao nhận thức khách hàng sản phẩm đầu mình, họ trọng đến hoạt động quảng bá Quảng bá sản phẩm báo chí làm cho sản phẩm báo chí công chúng biết đến tiếp nhận Một sản phẩm báo in phát hành chương trình truyền hình trước lên sóng cần phải tiến hành quảng bá dù nội dung chất lượng có hay, có hấp dẫn đến mà khơng cơng chúng biết đến rộng rãi, từ mua tờ báo đón xem chương trình thất bại Chẳng hạn kênh VTV3 phát sóng trailer chương trình “Vấn đề hơm hay”, “Tồn cảnh giới” với nội dung phản ánh; đặc sắc có tạp chí truyền hình số nhất,… Vấn đề Vai trò quảng bá thương hiệu sản phẩm quan báo chí Cơ quan báo chí có thương hiệu mạnh đồng nghĩa với việc thành công việc tạo lập uy tín lịng cơng chúng Có thể nói quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí có vai trị quan trọng nhằm cố định, trì hình ảnh thương hiệu tạo hội để thu hút ngày nhiều cơng chúng biết đến, từ xây dựng số lượng độc giả/khán giả trung thành sản phẩm báo chí nói riêng quan báo chí nói chung Quảng bá thương hiệu sản phẩm quan báo chí cịn góp phần tăng tiếp xúc nhận thức sản phẩm báo chí với đơng đảo cơng chúng nâng cao uy tín trách nhiệm xã hội quan báo chí lịng cơng chúng Quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí có vai trị thuyết phục công chúng mua tiếp nhận sản phẩm báo chí, từ nâng cao số lượng phát hành báo in, rating radio truyền hình, số lượng truy cập/đọc báo mạng điện tử, giữ chân công chúng thu hút thêm số lượng công chúng với thương hiệu sản phẩm báo chí quan báo chí Cơ quan báo chí quảng bá thương hiệu sản phẩm đầu tức xây dựng, quảng bá thương hiệu sản phẩm tâm trí người tiêu dùng Qúa trình quảng bá cung cấp cho công chúng nhiều thông tin thời gian phát sóng, thời lượng sản phẩm, điểm bật đặc sắc nhất, nội dung quan trọng sản phẩm báo chí, nhân vật bật phù hợp với sở thích tâm lý cơng chúng Chẳng hạn trailer nội dung chương trình “Toàn cảnh giới” tuần “Khủng bố Paris vào ngày 13/11/2015” “Căng thẳng quan hệ Nga – Thổ Nhĩ Kỳ”,…Điều giúp công chúng khơng phải cơng tìm hiểu thơng tin nội dung sản phẩm mà cần vào tiếp nhận qua trình quảng bá dựa vào thương hiệu quan báo chí đủ Sự lựa chọn tiếp nhận sản phẩm người công chúng đơn giản quan báo chí quảng bá thương hiệu sản phẩm đầu tốt Khi có thương hiệu, quan báo chí đảm bảo chất lượng sản phẩm báo chí, chẳng hạn tính xác thực thông tin, cập nhật thông tin kịp thời hấp dẫn nội dung hình thức trình bày Cơng chúng tin tưởng việc lựa chọn mua tờ báo/ theo dõi chương trình, truy cập vào trang báo quan báo chí thương hiệu quan bảo đảm chất lượng tránh sai sót, tin tức nhiều “sạn” Chẳng hạn thương hiệu chương trình Thời 19h VTV1 Đài Truyền hình Việt Nam Nhiều gia đình lựa chọn chờ đón theo dõi xem tin khơng phải kênh các, đài khác uy tín, tính thống, đa dạng thơng tin chất lượng chương trình Điều có nghĩa việc quảng bá thương hiệu VTV1 thực tốt công chúng tin tưởng lựa chọn theo dõi chương trình Vấn đề Thực tiễn quảng bá thương hiệu sản phẩm quan báo chí Việt Nam Quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí Việt Nam tiến hành theo cách thức nêu nhiều mức độ khác Mỗi quan báo chí có cách sử dụng cơng cụ quảng bá phù hợp cho quan báo chí Cách thức để quảng bá quảng cáo Để chiến lược quảng bá nói chung quảng cáo nói riêng có hiệu cao nhất, điều quan trọng phải nghiên cứu tâm lý, đặc tính nhóm cơng chúng mục tiêu, biết họ quan tâm, muốn xem hình thức nào, chi tiết thu hút họ tiếp nhận sản phẩm Hiện nhiều quan báo chí sử dụng quảng cáo sản phẩm quan Các trailer chương trình phát sóng kênh truyền hình Ngồi thơng tin sản phẩm báo chí cịn đăng tải báo in, tạp chí, radio, báo mạng điện tử Ưu hình thức khả tác động mạnh phạm vi ảnh hưởng rộng phong phú, nhiên địi hỏi chi phí cao tần suất lớn Truyền thông xã hội loại hình báo chí nhiên có sức ảnh hưởng ngày rộng rãi Vì vậy, sử dụng truyền thơng xã hội hình thức quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí hiệu nhiều quan báo chí sử dụng Facebook, Twitter, Instagram Hiện hai báo điện tử Việt Nam có số lượng người thích theo dõi lớn mạng xã hội Facebook báo VnExpress với triệu người thích, báo Tuổi trẻ online với 1,3 triệu người thích Đây quan báo chí Việt Nam tích hợp tính Instant Articles (Tin Tức Thời) Facebook, giúp truyền thông tin tới độc giả Facebook nhanh gấp 10 lần có tính tương tác cao Các chương trình truyền hình lập trang Facebook thức để khán giá cập nhật thơng tin Ví dụ chương trình “Bữa trưa vui vẻ” VTV6 chương trình khai thác hiệu việc quảng bá truyền thông xã hội, chẳng hạn đăng tải thơng tin, hình ảnh chương trình chuẩn bị phát sóng Cịn với báo in việc quảng bá sản phẩm báo chí chủ yếu thực qua phiên báo điện tử Một hình thức quảng cáo sản phẩm báo chí khác sử dụng băng rơn, pano, áp phích, phương tiện giao thơng xe bus Các phương tiện cho phép khai thác tối đa loại kích cỡ, hình dạng khác cho quảng cáo Hình thức thường sử dụng với chương trình truyền hình thực tế buổi biễu diễn nghệ thuật truyền hình Ngồi có số quan báo chí sử dụng hình thức quảng cáo điện tử việc đặt logo, banner quảng cáo sản phẩm trang web Các hoạt động quan hệ công chúng (Public Relation – PR) cách thức khác quan báo chí sử dụng để quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí Các hình thức hoạt động PR mà quan báo chí áp dụng bao gồm tổ chức kiện, buổi mắt, bảo trợ thông tin, tài trợ, tổ chức thi, giải thưởng Hình thức có hiệu cao tác động lớn tới đám đông tác động vào quan tâm, nhận diện công chúng quan báo chí Các quan báo chí cịn có quà tặng kèm, sản xuất sản phẩm giá trị gia tăng sách, báo, đĩa CD, DVD, túi xách, giấy tờ có logo quan báo chí tên chương trình Ở Việt Nam, có số quan báo chí quảng bá thành cơng thương hiệu việc tổ chức thi, giải thưởng, bảo trợ truyền thông Chẳng hạn báo Tiền phong với Cuộc thi Hoa hậu Việt Nam, Đài Truyền hình Việt Nam với Giải bóng chuyền nữ quốc tế VTV Cup Cuộc thi Sao Mai điểm hẹn, Báo Thể thao & Văn hóa với Giải thưởng Âm nhạc Cống hiến,… Tuy nhiên nhìn chung hoạt động quảng bá thương hiệu quan báo chí Việt Nam cịn tồn số hạn chế chưa đa dạng cách thức quảng bá, hoạt động quảng bá chưa tiến hành cách bản, quy mô hiệu chưa đạt kỳ vọng Ở quan báo chí hầu hết chưa có đội ngũ làm công tác chuyên môn quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí cách chuyên sâu chuyên nghiệp Nguyên nhân hạn chế nhận thức vấn đề quảng bá thương hiệu báo chí tòa soạn chưa đầy đủ, khái quát quán chưa có chiến lược quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí chuẩn mực Ngồi cơng tác nghiên cứu cơng chúng báo chí cịn chưa trọng mức để nắm bắt đầy đủ thơng tin, nhu cầu, thói quen, thời gian, tâm lý tiếp nhận số thống kê tiếp xúc với phương tiện truyền thông xã hội công chúng Một yếu tố khác nguồn nhân lực chun mơn quảng bá thương hiệu cịn thiếu yếu nên quan báo chí chưa có chiến lược, quy trình quảng bá thực chất lượng Để có chiến lược quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí hiệu quả, cần thực từ việc xác định móng thương hiệu, nghiên cứu đối tượng tiếp nhận, xây dựng kế hoạch thời gian cụ thể thực hình thức truyền thơng quảng bá thương hiệu phù hợp Kết luận: Các cách thức quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí quan báo chí Việt Nam nhìn chung đạt số bước tiến Tuy nhiên cần phải khắc phục vấn đề tồn thiếu đa dạng cách thức quảng bá, công tác nghiên cứu công chúng chất lượng đội ngũ nhân lực Đặc biệt cần trọng phát huy vai trị truyền thơng xã hội hoạt động quan hệ công chúng (PR) để quan báo chí thực có thương hiệu mạnh có có sản phẩm báo chí uy tín đến với cơng chúng Tài liệu tham khảo Tài liệu bắt buộc: PGS.TS Nguyễn Văn Dững, Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Lao Động, Hà Nội, 2012 PGS.TS Đỗ Thị Thu Hằng, Lý thuyết truyền thơng đại, Học viện Báo chí Tun truyền, Hà Nội, 2014 GS.TS Tạ Ngọc Tấn, Truyền thông đại chúng, Nxb Chính trị - Quốc Gia, Hà Nội, 2001 TS Nguyễn Thị Thoa (chủ biên) - Nguyễn Thị Hằng Thu, Giáo trình tác phẩm báo chí đại cương, Nxb Giáo dục Việt Nam, Hà Nội, 2012 Tài liệu tham khảo PGS.TS Nguyễn Văn Dững – PGS.TS Đỗ Thị Thu Hằng, Truyền thông – Lý thuyết kỹ bản, Nxb Lý luận trị, Hà Nội, 2006 PGS.TS Nguyễn Văn Dững, Báo chí truyền thơng đại, NXB Đại học Quốc gia, Hà Nội, 2010 PGS.TS Đỗ Thị Thu Hằng, Quan hệ công chúng tờ báo dành cho niên nay, Luận án Tiến sĩ truyền thông đại chúng, Hà Nội, 2009 PGS TS Đinh Thị Thúy Hằng, PR - Lý luận & Ứng dụng, Nxb Lao động – xã hội, Hà Nội, 2008 PGS.TS Đinh Văn Hường, TS Bùi Chí Trung, Một số vấn đề kinh tế báo in, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, Hà Nội, 2015 Mark Tungate, Bí thành công thương hiệu truyền thông hàng đầu giới, NXB Trẻ, Hà Nội, 2007 TS Nguyễn Trí Nhiệm – PGS.TS Nguyễn Thị Trường Giang, Báo mạng điện tử - Đặc trưng phương pháp sáng tạo, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội, 2014 GS.TS Tạ Ngọc Tấn (chủ biên) – Nguyễn Tiến Hài, Tác phẩm báo chí tập 1, Nxb Giáo dục, Hà Nội, 1995 ... chúng với thương hiệu sản phẩm báo chí quan báo chí Cơ quan báo chí quảng bá thương hiệu sản phẩm đầu tức xây dựng, quảng bá thương hiệu sản phẩm tâm trí người tiêu dùng Qúa trình quảng bá cung... quảng bá thương hiệu sản phẩm quan báo chí Cơ quan báo chí có thương hiệu mạnh đồng nghĩa với việc thành cơng việc tạo lập uy tín lịng cơng chúng Có thể nói quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí. .. quảng bá thương hiệu VTV1 thực tốt công chúng tin tưởng lựa chọn theo dõi chương trình Vấn đề Thực tiễn quảng bá thương hiệu sản phẩm quan báo chí Việt Nam Quảng bá thương hiệu sản phẩm báo chí Việt