LỜI MỞ ĐẦU Báo điện tử là loại hình báo chí – truyền thông tồn tại, phát triển trên mạng internet toàn cầu. Là kênh truyền thông đặc thù ra đời sau các loại hình báo chí khác nhưng đã nhanh chóng phát triển về số lượng, chất lượng và ngày càng khẳng định được vị trí của mình trong đời sống báo chí, đời sống xã hội của đất nước, đồng thời hội tụ được nhiều ưu điểm nổi trội của các kênh truyền thông trước đó, đồng thời bộc lộ những bất cập. Báo điện tử và các trang thông tin điện tử sở hữu những ưu điểm vượt trội để thu hút công chúng như cho phép kết nối và truyền tải một dung lượng thông tin lớn, với tốc độ nhanh; tạo ra khả năng giao lưu trực tuyến, tương tác nhiều chiều giữa đông đảo công chúng, tạo điều kiện cho mỗi người trực tiếp tiếp cận với nguồn tin, đa nguồn tin mà không cần qua khâu trung gian biên tập sửa chữa. Không những thế, báo mạng điện tử có thể cung cấp thông tin, dữ liệu theo yêu cầu của mỗi người, theo địa chỉ thông qua đơn đặt hàng, từ việc mua bán, dạy học, nghiên cứu khoa học, chuyển giao công nghệ đên tư vấn tình cảm…, nhờ khả năng liên kết, khả năng lưu trữ thông tin và rất tiện lợi cho việc tìm kiếm, truy cập cũng như kết nối đa nguồn. Đặc biệt, báo điện tử là kênh truyền thông đa phương tiện, sinh động và hấp dẫn, cho phép kết hợp giữa ngôn ngữ, hình ảnh, âm thanh giúp công chúng có thể thoả mãn tất cả các nhu cầu nghe, đọc, xem một cách chủ động nhất. Tính phi định kỳ của báo điện tử còn cho phép công chúng cập nhật tin tức nhanh chóng, thường xuyên, liên tục… Bên cạnh những tờ báo điện tử chính thống có quan điểm rõ ràng thì vẫn có một số báo điện tử lá cải, thông tin phản cảm, câu khách, rẻ tiền, xào xáo lại sản phẩm báo chí khác thành sản phẩm của mình. Như vậy báo mạng điện tử dù có nhiều tích cực, có vai trò quan trọng nhưng cũng còn tồn tại không ít mặt tiêu cực cần phải chỉnh đốn, cải thiện. Ngày nay, báo mạng điện tử đã và đang dần khẳng định vị thế của mình trong các loại hình báo chí khác. Thông tin pháp luật trên báo mạng điện tử cũng là một nội dung quan trọng, có đóng góp to lớn đối với nhận thức của công chúng, tác động trực tiếp và cải biến đời sống xã hội.
LỜI MỞ ĐẦU Báo điện tử là loại hình báo chí – truyền thông tồn tại, phát triển mạng internet toàn cầu Là kênh truyền thông đặc thù đời sau các loại hình báo chí khác nhanh chóng phát triển số lượng, chất lượng ngày khẳng định vị trí đời sống báo chí, đời sống xã hội đất nước, đồng thời hội tụ được nhiều ưu điểm nổi trội của các kênh truyền thông trước đó, đồng thời bộc lộ những bất cập Báo điện tử trang thông tin điện tử sở hữu ưu điểm vượt trội để thu hút công chúng cho phép kết nối và truyền tải một dung lượng thông tin lớn, với tốc độ nhanh; tạo khả giao lưu trực tuyến, tương tác nhiều chiều giữa đông đảo công chúng, tạo điều kiện cho mỗi người trực tiếp tiếp cận với nguồn tin, đa nguồn tin mà không cần qua khâu trung gian biên tập sửa chữa Không những thế, báo mạng điện tử có thể cung cấp thông tin, dữ liệu theo yêu cầu của mỗi người, theo địa chỉ thông qua đơn đặt hàng, từ việc mua bán, dạy học, nghiên cứu khoa học, chuyển giao công nghệ đên tư vấn tình cảm…, nhờ khả liên kết, khả lưu trữ thông tin và rất tiện lợi cho việc tìm kiếm, truy cập cũng kết nối đa nguồn Đặc biệt, báo điện tử là kênh truyền thông đa phương tiện, sinh động và hấp dẫn, cho phép kết hợp ngơn ngữ, hình ảnh, âm giúp cơng chúng thoả mãn tất nhu cầu nghe, đọc, xem cách chủ động Tính phi định kỳ báo điện tử cịn cho phép cơng chúng cập nhật tin tức nhanh chóng, thường xuyên, liên tục… Bên cạnh những tờ báo điện tử thống có quan điểm rõ ràng có số báo điện tử lá cải, thơng tin phản cảm, câu khách, rẻ tiền, xào xáo lại sản phẩm báo chí khác thành sản phẩm mình. Như báo mạng điện tử dù có nhiều tích cực, có vai trị quan trọng còn tờn tại khơng mặt tiêu cực cần phải chỉnh đốn, cải thiện Ngày nay, báo mạng điện tử dần khẳng định vị của mình các loại hình báo chí khác Thơng tin pháp luật báo mạng điện tử là một nội dung quan trọng, có đóng góp to lớn đới với nhận thức cơng chúng, tác động trực tiếp và cải biến đời sống xã hội NỘI DUNG Câu (2đ): Anh (chị) cho biết vai trị nghiên cứu cơng chúng quan báo chí Việt Nam nay? Khái niệm Cơng chúng nhóm người bao gồm nội bên số tổ chức liên Nghiên cứu công chúng hướng đến nhóm cơng chúng xác định rõ ràng theo nhiều hướng khác Điều giúp gia tăng khả thành công việc chuyển tải số thơng tin Cơng chúng nghiên cứu cơng chúng bao gồm nhóm cơng chúng mục tiêu nhóm cơng chúng liên quan Hoạt động nghiên cứu cơng chúng hoạt động quan trọng bước đầu, sở cho giải pháp nghiên cứu công chúng quan hay tổ chức nào, có quan báo chí Đối với quan báo chí, cơng chúng – người tiếp nhận cần coi phạm trù thao tác hoạt động báo chí, phải nghiên cứu cơng chúng việc nghiên cứu thị trường môn khoa học marketing kinh tế Thực tiễn minh chứng, nghiên cứu cơng chúng thước đo cho thành công quan hay tổ chức giới Điều thể tất quốc gia giới bao gồm nước phát triển cao như: Mỹ, Hàn Quốc, Nhật Bản, Đức, Canada…Nghiên cứu công chúng tạo chuyên nghiệp hoạt động PR Ở nước phát triển, nghiên cứu công chúng báo chí trở thành cơng việc thường xun, có tổ chức, có hệ thống coi cơng việc thiếu tiến hành hoạt động truyền thông Ở Việt Nam, lĩnh vực mẻ, thu hút ý giới nghiên cứu báo chí, truyền thơng, tính thiết thực vấn đề 2 Ý nghĩa chung Xác định nhóm cơng chúng nghiên cứu nhóm cơng chúng giúp cho quan báo chí đạt hiệu cao hoạt động PR, Chuẩn bị thơng điệp với hình thức nội dung phù hợp, Lựa chọn phương tiện phương pháp truyền thơng thích hợp tình với đối tượng thiết lập mức độ ưu tiên giới hạn sách nguồn lực Khi tiến hành nghiên cứu cơng chúng mình, quan báo chí cần xác định rõ đâu nhóm cơng chúng mục tiêu đâu nhóm cơng chúng liên quan để có sách cách thức PR cho phù hợp Tất hoạt động quan báo chí như: xây dựng tơn chỉ, mục đích, tổ chức nội dung trình bày báo, kế hoạch phát triển phạm vi phát hành, định cho ấn phẩm hay sản phẩm báo chí mới, hay thử nghiệm hay thêm chuyên mục, mở chuyên đề báo…đều cần có q trình nghiên cứu, lên kế hoạch rõ ràng, tỉ mỉ phải đánh giá, cân nhắc kỹ lưỡng Vai trò nghiên cứu cơng chúng báo chí Thứ nhất, nghiên cứu cơng chúng giúp cho tòa soạn xác định rõ ràng nhóm cơng chúng mình, từ nhận biết đâu nhóm cơng chúng mục tiêu, chủ yếu mình, để ưu tiên ủng hộ nhóm cơng chúng liên quan hay quan tâm khác để tranh thủ ủng hộ, lôi kéo thuyết phục họ đón đọc ấn phẩm Hoạt động nghiên cứu cơng chúng giúp tịa soạn phân định định hình nhóm cơng chúng khác nhau, mơ tả chân dung thù hình cơng chúng mình: nhân học, hình thức, tâm lý, nhận thức, thị hiếu thực tại, thái độ, suy nghĩ, hành vi, nhu cầu, sở thích, thói quen nhu cầu thực thông tin cách tiếp cận, sử dụng phương tiện thông tin truyền thơng Từ biết mong muốn nhu cầu họ, tâm tư nguyện vọng ý muốn họ tiếp nhận thơng tin đón nhận thay đổi tích cực phù hợp từ quan báo chí, đặc biệt qua ấn phấm báo chí phát hành Đây sở cho việc đánh giá tác động sản phẩm báo chí với cơng chúng, cơng cụ hữu ích cho quan báo chí tự điều chế q trình tác động đến cơng chúng nhằm thực mục tiêu chức tòa soạn báo chí Thứ hai, nghiên cứu cơng chúng thực hành, khâu chuẩn bị cho việc tổ chức kiện quan báo chí, hoạt động quảng bá hình ảnh, lôi kéo, thu nhận ủng hộ công chúng ấn phẩm hoạt động khác quan báo chí Việc nghiên cứu nhóm công chúng tiến hành tốt ý kiến tham mưu cho việc lên ý tưởng, thực ý tưởng, làm kế hoạch chương trình tổ chức kiện cụ thể tịa soạn Do đó, nghiên cứu công chúng hoạt động tiền đề bước tiếp cận xây dựng mối quan hệ tịa soạn cơng chúng Thứ ba, nghiên cứu cơng chúng quan báo chí tiền đề cho việc thực mục tiêu quan báo chí nào: trị, kinh tế, văn hóa, quản lý Nghiên cứu cơng chúng giúp quan báo chí hay tập đồn truyền thơng có định hướng trị đắn, biết cách tác động thích hợp đến cơng chúng (chính trị), thăm dị – tìm hiểu phản hồi ý kiến cơng chúng tờ báo, chương trình…các chương trình quảng cáo hợp tác… để từ xác định hướng phù hợp, đạt hiệu lợi ích cao quản lý – hợp tác phát hành Câu (8đ): Anh (chị) cho biết mức độ quan tâm công chúng Việt Nam thông tin pháp luật báo điện tử Việt Nam Bài làm I MỨC ĐỘ SỬ DỤNG BÁO CHÍ NÓI CHUNG VÀ BÁO ĐIỆN TỬ NÓI RIÊNG Phương thức tiếp cận báo điện tử công chúng 1.1.Mức độ, thời lượng tiếp cận a) Mức độ tiếp cận các loại hình báo chí Bảng 2.1 Bảng số liệu mức độ tiếp cận loại hình báo chí của người dân Không bao Vài Vài Vài Hàng lần/năm lần/tháng lần/tuần ngày 0.4% 3.3% 29% 15.4% 77.9% Đài radio 14.7% 27.1% 24.4% 18.2% 15.6% Báo in 5.6% 19.9% 32.0% 20.8% 21.6% Báo điện tử 0% 0.4% 1.8% 9.3% 88.5% Truyền hình Qua bảng sớ liệu có thể thấy rằng: Số người không bao giờ xem truyền hình và đọc báo điện tử ít, chưa đạt 1% Tuy nhiên số người không nghe đài lại cao, gấp 30 lần số người không bao giờ xem truyền hình, chiếm đến 14.7% Trong số người không đọc báo chiếm 5.6% Người dân xem truyền hình ngày cao chiếm 77.9%; cao 88.5% là số người dân đọc báo điện tử ngày Tuy nhiên lần nữa, người dân lại nghe đài ngày chiếm khoảng 1/6 số lượng người điều tra Điều khơng khó để lý giải mà truyền hình báo điện tử ngày phát triển mạnh mẽ Hai hình thức đáp ứng đủ nhu cầu nghe nhìn cho người dân liên tục nhà sản xuất chăm chút mặt hình ảnh Trong phát mặt hạn chế đưa lại thơng tin qua âm cho thính giả; thơng tin báo in đơn điệu, chỉ có chữ viết và hình ảnh tĩnh, không hấp dẫn b) Tổng thời gian công chúng đọc báo điện tử mỗi ngày Bảng 2.2 Bảng số liệu về tổng thời lượng công chúng đọc báo điện tử ngày Tổng thời lượng (phút) Tỉ lệ (%) 10-39 19.8 40-79 35.1 80-119 23.6 120-199 19.0 200-1000 2.5 Từ bảng số liệu có thể thấy 40 – 79 phút chiếm tỷ lệ cao nhất với 35.1% Tiếp đến là 80 – 119 phút với 23.6% Chiếm tỷ lệ ít nhất là 200 -1000 phút với 2.5% Như vậy, có khoảng 58.7% số người điều tra đọc từ 40 – 119 phút/ngày Điều này chứng tỏ thông tin báo điện tử có tác động mạnh mẽ đến cuộc sống của người dân c) Tần suất công chúng đọc báo điện tử ngày Chi lan Tu 2-3 lan Tu lan tro len Biểu đồ thể tần suất công chúng đọc báo điện tử ngày Công chúng đọc từ – lần chiếm 55.6% Từ lần trở lên chiếm 36.3% Trong đọc lần chỉ chiếm 8.1% Như vậy, có 91.9% số người điều tra đọc hai lần trở lên Điều này chứng tỏ thông tin báo điện tử có sức ảnh hưởng lớn đến việc sống người dân 1.2.Không gian, phương thức tiếp cận a) Không gian công chúng tiếp cận báo điện tử 77.7 68.6 43 o nha 21.9 13.2 10.3 7.4 6.6 o co quan tren xe oto tren cac quan tiem phong cho truong noi cong phuong cafe ,giai com/quan ga tau hoc, trung cong tien giao khat an hoa/ san tam dao thong khac bay tao Biểu đồ thể không gian công chúng tiếp cận báo điện tử Từ biểu đồ trên, có thể thấy hầu hết người dân đọc báo điện tử ở nhà với 77.7% Ở quan khoảng 68.6% còn xe ô tô chỉ chiếm 6.6% Đọc báo ở nhà nhiều vì ở nhà người mới có thời gian nghỉ ngơi, thử giãn và đọc báo Ở quan chiếm tỷ lệ cao vì thời gian chủ yếu mọi người làm việc ở quan Đọc báo ô tô chiếm tỷ lệ thấp vì không gian đó không tiện lợi hoặc mọi người tập trung lái xe b) Thiết bị công chúng sử dụng để tiếp cận báo điện tử Bảng 2.3 Bảng số liệu về thiết bị công chúng sử dụng để tiếp cận báo điện tử Thiết bị Tỉ lệ ( đơn vị:%) Máy vi tính để bàn 51.7 Máy vi tính xách tay 57.0 Máy tính bảng 32 Điện thoại di động 82.2 Tivi internet 10.3 Thiết bị khác 0.4 Từ bảng số liệu trên, có thể thấy rằng: Hầu hết người dân đọc báo điện tử bằng điện thoại di động Máy tính xách tay có khoảng 57.0% người sử dụng Máy tính để bàn đứng thứ với 51,7% Chiếm tỷ lệ thấp có thể kể đến tivi internet với 10,3% Điều này cũng dễ dàng lí giải, những chiếc điện thoại di động trở nên phổ biến, đa chức và có thể truy cập internet với dịch vụ 3G và wifi Vì vậy, điện thoại rất tiện lợi việc đọc báo, ở mọi lúc, mọi nơi, đơn giản và gọn nhẹ Tỷ lệ đọc báo điện tử qua tivi internet chiếm tỷ lệ ít bởi vì thiết bị tiếp cận này không thoải mái về không gian tiếp cận, buộc người đọc phải ngồi cố định một chỗ Thị hiếu thông tin báo điện tử công chúng 2.1.Thị hiếu nội dung thông tin a) Nội dung các thông tin được quan tâm báo mạng điện tử 78.9 47.5 44.6 36 25.6 25.7 29.3 19.4 thoi su van hoa xa quoc thong tin kinh te tai khoa hoc suc khoe y nghe thuat chinh tri hoi phong an phap luat chinh cong nghe te the thao ninh giai tri khac Biểu đồ khảo sát nội dung thông tin quan tâm báo mạng điện tử Nhìn vào biểu đồ, ta có thể thấy nửa người dân đọc báo điện tử đều quan tâm đến tin tức thời sự, chính trị chiếm đến 79,8% Tiếp đến là các thông tin về văn hóa, xã hội (47,5%); nghệ thuật, thể thao, giải trí (44,6%) Ít quan tâm là tin tức về quốc phòng, an ninh (19,4%) b) Mức độ công chúng theo dõi trang tin tiếng Việt có nguồn gốc từ nước ngồi Bảng 2.4 Mức độ cơng chúng theo dõi trang tin tiếng Việt có nguồn gốc từ nước ngồi Chưa Vài ba lần Đơi lần/tháng Hàng tuần Hàng ngày BBC Tiếng việt 33.5% 32.2% 15.9% 10.9% 7.5% VOATiếng việt 54.6% 21.6% 12.8% 7.5% 3.5% RFA Tiếng việt 64.9% 11.6% 5.0% 5.0% 8.0% Trang tin khác 16.9% 2.1% 0% 0% 0.4% Với báo BBC Tiếng Việt, nhìn vào biểu đồ có thể thấy chiếm tỷ lệ cao là 33.5% người được điều tra chưa bao giờ đọc báo Chỉ có 7.5% số người được điều tra là đọc báo hàng ngày Với báo VOA Tiếng Việt, có 54.6% người điều tra chưa bao giờ đọc và 3.5% đọc hàng ngày Ở RFA Tiếng Việt, có 64.9% số người điều tra chưa bao giờ đọc và 8.0% đọc hàng ngày Với các trang tin Tiếng Việt có nguồn gốc từ nước ngoài khác, 16.9% người điều tra chưa bao giờ Chỉ có 0.4% người đọc hàng ngày Qua đó cho thấy đại đa số người điều tra chưa bao giờ đọc các trang tin Tiếng Việt có nguồn gốc từ nước ngoài Chưa bao giờ đọc các trang tin đó thường chiếm phần lớn vì những thông tin đăng tải báo đó phần lớn không ảnh hưởng đến cuộc sống họ và không nhu cầu đọc Số người đọc chiếm tỷ lệ rất ít với những mục đích có thêm kênh tham khảo, muốn xem thông tin nhiều chiều, xem dư luận quốc tế nói về tình hình nước… 10 ... pháp nghiên cứu công chúng quan hay tổ chức nào, có quan báo chí Đối với quan báo chí, cơng chúng – người tiếp nhận cần coi phạm trù thao tác hoạt động báo chí, phải nghiên cứu cơng chúng việc nghiên. .. mối quan hệ tòa soạn công chúng Thứ ba, nghiên cứu công chúng quan báo chí tiền đề cho việc thực mục tiêu quan báo chí nào: trị, kinh tế, văn hóa, quản lý Nghiên cứu cơng chúng giúp quan báo chí. .. (chị) cho biết vai trị nghiên cứu cơng chúng quan báo chí Việt Nam nay? Khái niệm Cơng chúng nhóm người bao gồm nội bên số tổ chức liên Nghiên cứu cơng chúng hướng đến nhóm công chúng xác định