Thực tiễn cho thấy, từ sau khi được cấp giấy chứng nhận thương hiệu CDĐL, do tình trạng cạnh tranh khốc liệt trên một thị trường lúa gạo đầy biến động, gạo tám xoan Hải Hậu đã không phát huy được hết những thế mạnh của một thương hiệu mang CDĐL và đang gặp rất nhiều khó khăn. Việc xây dựng thương hiệu chưa đủ mạnh, chưa đủ uy tín, không ổn định về chất lượng và sản lượng, chưa thu hút được người tiêu dùng. Thêm vào đó, trên thị trường, để chạy theo lợi nhuận, nhiều chủ doanh nghiệp, chủ cơ sở kinh doanh buôn bán lúa gạo đã trộn lẫn với tỉ lệ lớn gạo khác, chất lượng kém làm cho chất lượng gạo Tám xoan không còn nguyên vẹn. Phải kể đến nữa là tâm lí “sính ngoại” của các bà nội trợ với xu hướng chọn mua những loại gạo cao cấp có gắn mác nước ngoài như gạo thơm Thái, thơm Mĩ, gạo Nhật,... mà bỏ quên đi những thương hiệu gạo truyền thống của Việt Nam. Điều đó khiến cho giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu dường như không được gia tăng mà đang ngày một phai mờ trong tâm lí mua hàng của một số lượng lớn người tiêu dùng Việt Nam. Nhận định được vấn đề đó, câu hỏi đặt ra là sau khi đã có CDĐL cho gạo Tám xoan Hải Hậu thì thương hiệu của gạo có được nâng cao hay không? Và làm thế nào để nâng cao giá trị thương hiệu của gạo Tám xoan sau khi đã xác lập thành công CDĐL? Xuất phát từ những yêu cầu của thực tiễn, vì tầm quan trọng của vấn đề này mà tôi lựa chọn nghiên cứu đề tài: “Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu CDĐL Gạo tám xoan Hải Hậu”, nhằm nghiên cứu một số vấn đề lí luận và thực tiễn quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu để trên cơ sở đó, tìm ra một số giải pháp hợp lí, nhằm nâng cao giá trị của thương hiệu trên thị trường lúa gạo cạnh tranh đầy khốc liệt trong nước hiện nay, góp phần tích cực vào quá trình xây dựng thương hiệu gạo Việt Nam xuất khẩu trên thị trường thế giới.
Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL Lời cảm ơn Để hoàn thành đề tài nghiên cứu này, nhận giúp đỡ quý báu từ Nhà trường, thầy cô giáo, anh chị bạn Nhân đây, xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới: - Học viện Tài Chính, Khoa Quản trị Kinh Doanh: nơi theo học nơi tạo điều kiện cho tơi thực hồn thành đề tài - Tới Các Thầy Cô Khoa Quản trị Kinh Doanh – người động viên, khích lệ ln tạo điều kiện thuận lợi giúp đỡ tơi thực hồn thành đề tài - Tới Ths Nguyễn Văn Ga – Viện Thổ nhưỡng Nơng hóa, Viện Khoa học nơng nghiệp, Bộ Nơng nghiệp Phát triển nông thôn Việt Nam, người tạo điều kiện thuận lợi, giúp đỡ trình tiếp cận với “Chỉ dẫn địa lý” thu thập tài liệu - Tôi đặc biệt trân trọng cảm ơn cô giáo Đỗ Thị Nâng - giảng viên Bộ mơn Quản lí kinh tế, Khoa Quản trị kinh doanh, Học viện Tài chính- người trực tiếp hướng dẫn động viên tôi, cho dù lần tiếp cận với Nghiên cứu khoa học với nhiều bỡ ngỡ lúng túng - Tới tập thể lớp CQ50/32.01 ủng hộ thực hồn thành đề tài Mặc dù tơi cố gắng hoàn thiện Đề tài Nghiên cứu khoa học tất nhiệt tình lực mình, nhiên khơng tránh khỏi thiếu sót, tơi mong nhận đóng góp quý báu quý thầy cô Tôi xin chân thành cảm ơn, kính chúc q thầy thật nhiều sức khỏe thành công nghiệp Tôi xin chân thành cảm ơn! Vũ Thị Thúy Phương Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL MỤC LỤC MỞ ĐẦU .1 I.TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI II MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU III ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU IV PHẠM VI NGHIÊN CỨU VI PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VII KẾT CẤU CỦA ĐỀ TÀI CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÍ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA THƯƠNG HIỆU VÀ CHỈ DẪN ĐỊA LÝ 1.1 NHỮNG LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHỈ DẪN ĐỊA LÝ 1.1.1 Khái niệm Thương hiệu giá trị Thương hiệu 1.1.2 Sự khác biệt thương hiệu thuật ngữ khác 1.1.3 Các yếu tố cấu thành thương hiệu 1.1.3.1 Tên nhãn hiệu 1.1.3.2 Logo 1.1.3.3 Cá tính nhãn hiệu 11 1.1.3.4 Slogan (Khẩu hiệu) 14 1.1.3.5 Đoạn nhạc 16 1.1.3.6 Bao bì 17 1.1.4 Vai trò thương hiệu 19 1.1.4.1 Đối với doanh nghiệp 19 1.1.4.2 Đối với người tiêu dùng (khách hàng) 22 1.2 NHỮNG LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHỈ DẪN ĐỊA LÝ 24 1.2.1 Khái niệm CDĐL 24 1.2.1.1 Sự đời khái niệm CDĐL 24 1.2.1.2 Khái niệm CDĐL Hiệp định TRIPS 26 1.2.1.3 Khái niệm CDĐL TGXX văn pháp luật Việt Nam 28 1.2.2 Vai trị bảo hộ CDĐL nơng sản 29 1.3 CƠ SỞ THỰC TIỄN VỀ NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NÔNG SẢN THÔNG QUA BẢO HỘ CDĐL TRÊN THẾ GIỚI VÀ Ở VIỆT NAM 31 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL 1.3.1 Bảo hộ dẫn địa lý số nước giới với việc nâng cao giá trị thương hiệu nông sản hàng hóa 31 1.3.1.1 Tại nước Châu Âu 31 1.3.1.2 Một số nước Châu Á 33 1.3.2 Cơ sở thực tiễn xây dựng nâng cao giá trị thương hiệu nông sản thông qua bảo hộ CDĐL Việt Nam .37 1.3.2.1 Bảo hộ CDĐL với việc xây dựng nâng cao giá trị cho thương hiệu nông sản Việt Nam 38 1.3.2.2 Một số nông sản bảo hộ CDĐL Việt Nam 38 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO TÁM XOAN HẢI HẬU SAU KHI CẤP BẢO HỘ CDĐL .45 2.1 TỔNG QUAN VỀ SẢN PHẨM GẠO TÁM XOAN 45 2.1.1 Tính đặc thù lúa Tám xoan Hải Hậu 46 2.1.2 Vùng đất trồng lúa Tám xoan thích hợp huyện Hải Hậu 47 2.1.3 Kết sản xuất, kinh doanh gạo Tám xoan Hải Hậu 49 2.2.4 Đăng ký bảo hộ CDĐL cho gạo tám xoan Hải Hậu 52 2.2.HOẠT ĐỘNG QUẢN LÍ, KHAI THÁC VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO TÁM XOAN HẢI HẬU SAU KHI ĐƯỢC CẤP BẢO HỘ CDĐL 54 2.2.1.Cơ quan quản lí, khai thác phát triển thương hiệu CDĐL 54 2.2.1.1 Mơ hình quản lí CDĐL gạo Tám xoan Hải Hậu 54 2.2.1.2 Tổng quan Hiệp hội gạo tám xoan Hải Hậu 56 2.2.2 Các hoạt động để quản lí, khai thác phát triển thương hiệu CDĐL gạo Tám xoan Hải Hậu 57 2.2.2.1.Quản lí khâu sản xuất gạo tám xoan đạt tiêu chuẩn 57 2.2.2.2 Hoạt động tiêu thụ sản phẩm gạo Tám xoan sau bảo hộ CDĐL 62 2.2.2.3 Hoạt động quảng bá sản phẩm gạo tám xoan mang CDĐL Hải Hậu 69 CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU GẠO TÁM XOAN HẢI HẬU SAU KHI ĐƯỢC CẤP BẢO HỘ CDĐL 74 3.1 ĐÁNH GIÁ NHỮNG THUẬN LỢI VÀ KHÓ KHĂN TRONG VIỆC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CDĐL GẠO TÁM XOAN HẢI HẬU 74 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL 3.1.1 Về thuận lợi 74 3.1.1.1 Thuận lợi điều kiện sản xuất 74 3.1.1.2 Thuận lợi chất lượng sản phẩm 75 3.1.1.3 Thuận lợi mặt pháp lí 75 3.1.2 Về khó khăn gặp phải 76 3.1.2.1 Khó khăn trình sản xuất 76 3.1.2.2 Khó khăn vấn đề tiêu thụ gạo tám mang CDĐL Hải Hậu 77 3.2 ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN GẠO TÁM XOAN HẢI HẬU 81 3.3 NHỮNG GIÁI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO TÁM XOAN HẢI HẬU 82 3.3.1 Giải pháp từ phía người sản xuất 82 3.3.2 Giải pháp vấn đề quản lí, khai thác thương hiệu CDĐL Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu 82 3.3.2.1 Về phía ban lãnh đạo 83 3.2.2.2 Vấn đề huy động vốn, thu hút đầu tư 84 3.2.2.3 Giải pháp Ban, Tổ khác thuộc Hiệp hội 84 3.2.2.4 Giải pháp lâu dài Hiệp hội gạo Tám xoan 86 3.3.3 Giải pháp Marketing nhằm phát triển thương hiệu CDĐL gạo tám xoan Hải Hậu 86 3.3.3.1 Về công tác marketing, nghiên cứu thị trường 86 3.3.3.2 Về công tác nghiên cứu phát triển sản phẩm 87 3.3.3.3 Về công tác xúc tiến thương mại công tác thị trường 87 3.3.3.4 Xây dựng Nhà máy chế biến gạo Tám xoan mang CDĐL cho toàn địa bàn huyện Hải Hậu 88 KẾT LUẬN 90 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL Danh mục chữ viết tắt CDĐL: Chỉ dẫn địa lý TGXX: Tên gọi xuất xứ KH&CN: Khoa học công nghệ Danh mục bảng số liệu, sơ đồ, hình vẽ Hình 1: Một số logo thương hiệu tiếng Hình 2: Hình ảnh logo gạo tám xoan Hình 3: Hình ảnh bao bì gạo Tám xoan mang CDĐL Hải Hậu Bảng 1: Bảng xếp hạng 10 thương hiệu trị giá giới năm 2013 Bảng 2: Kết sản xuất lúa Tám xoan so với loại lúa khác 180 hộ nơng dân xã Hải Tồn Bảng 3: Hiệu sản xuất lúa Tám xoan hộ nông dân tham gia không tham gia Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu Bảng 4: Chỉ tiêu đánh giá sức tiêu thụ tính cạnh tranh gạo tám xoan so với loại gạo khác Biểu đồ 1: Cơ cấu thị trường tiêu thụ gạo tám xoan Hải Hậu Sơ đồ 1: Mô hình quản lí CDĐL gạo Tám xoan Hải Hậu Sơ đồ 2: Kênh tiêu thụ gạo tám xoan Hải Hậu Vũ Thị Thúy Phương – CQ50/32.01 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL Mở đầu I.Tính cấp thiết đề tài Sản xuất lúa gạo đóng vai trị đặc biệt quan trọng phát triển kinh tế nông nghiệp nông thôn Việt Nam Cùng với chế mở cửa thị trường, cải tiến mặt lĩnh vực nông nghiệp, nước ta đáp ứng nhu cầu lương thực nước trở thành nước xuất gạo hàng đầu giới Đây thực kết đáng khích lệ sản xuất nơng nghiệp Việt Nam Tuy nhiên, xuất nhu cầu gạo cao cấp thị trường nước yêu cầu với gạo chất lượng cao đặt thức cho sản xuất lúa gạo Việt Nam, tăng khả cạnh tranh quốc tế Hải Hậu huyện ven biển Nam Định, với điều kiện địa lí, thổ nhưỡng thích hợp cho việc canh tác lúa nước, đặc biệt lúa Tám xoan đặc sản Việc sản xuất lúa Tám xoan trở thành nét đặc trưng mang tính truyền thống văn hóa, tinh thần người dân huyện Hải Hậu Trên sở thực tiễn đòi hỏi, từ năm 2003 – 2004, Sở Nông nghiệp phát triển nông thôn tỉnh Nam Định kết hợp với Viện Khoa học kĩ thuật nông nghiệp xúc tiến xây dựng thương hiệu cho gạo Tám xoan Hải Hậu Đến tháng năm 2007, gạo Tám xoan Hải Hậu thức Cục Sở hữu trí tuệ - Bộ Khoa học công nghệ cấp giấy chứng nhận: Thương hiệu Chỉ dẫn địa lý (CDĐL) “gạo Tám xoan Hải Hậu” Đây thương hiệu cao hàng nông sản, niềm vui vỡ òa đến với người dân Hải Hậu Thực tiễn cho thấy, từ sau cấp giấy chứng nhận thương hiệu CDĐL, tình trạng cạnh tranh khốc liệt thị trường lúa gạo đầy biến động, gạo tám xoan Hải Hậu không phát huy hết mạnh thương hiệu mang CDĐL gặp nhiều khó khăn Việc xây dựng thương hiệu chưa đủ mạnh, chưa đủ uy tín, không ổn định chất lượng sản lượng, chưa thu hút người tiêu dùng Thêm vào đó, thị trường, để chạy theo lợi nhuận, nhiều chủ doanh nghiệp, chủ sở kinh doanh buôn bán lúa gạo trộn lẫn với tỉ lệ lớn gạo khác, chất lượng làm cho chất lượng gạo Tám xoan không cịn ngun vẹn Phải kể đến tâm lí “sính ngoại” bà nội trợ với xu hướng chọn mua loại gạo cao cấp có gắn mác nước gạo thơm Thái, thơm Mĩ, gạo Nhật, mà bỏ quên thương hiệu gạo truyền thống Việt Nam Điều khiến cho giá trị thương hiệu gạo tám xoan Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL Hải Hậu dường không gia tăng mà ngày phai mờ tâm lí mua hàng số lượng lớn người tiêu dùng Việt Nam Nhận định vấn đề đó, câu hỏi đặt sau có CDĐL cho gạo Tám xoan Hải Hậu thương hiệu gạo có nâng cao hay khơng? Và làm để nâng cao giá trị thương hiệu gạo Tám xoan sau xác lập thành công CDĐL? Xuất phát từ yêu cầu thực tiễn, tầm quan trọng vấn đề mà lựa chọn nghiên cứu đề tài: “Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu sau bảo hộ Chỉ dẫn địa lý”, nhằm nghiên cứu số vấn đề lí luận thực tiễn trình xây dựng phát triển thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu để sở đó, tìm số giải pháp hợp lí, nhằm nâng cao giá trị thương hiệu thị trường lúa gạo cạnh tranh đầy khốc liệt nước nay, góp phần tích cực vào q trình xây dựng thương hiệu gạo Việt Nam xuất thị trường giới II Mục đích nghiên cứu - Hệ thống hóa vấn đề lí luận Thương hiệu, CDĐL vai trò CDĐL việc phát triển thương hiệu sản phẩm hàng hóa - Nghiên cứu trình xây dựng phát triển thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu từ sau có CDĐL, tập trung làm rõ khó khăn mà sản phẩm gặp phải phương diện - Đề xuất giải pháp cần thiết nhằm nâng cao giá trị thương hiệu CDĐL gạo Tám xoan, từ tạo nên thương hiệu gạo mạnh thị trường III Đối tượng nghiên cứu - Lí luận Thương hiệu, dẫn địa lí, xây dựng quản trị thương hiệu - Thực trạng sản xuất gạo tám xoan Hải Hậu, trình xây dựng nên thương hiệu dẫn địa lí gạo tám xoan Hải Hậu Những nguyên nhân dẫn đến khó khăn mà thương hiệu gặp phải IV Phạm vi nghiên cứu - Về không gian: Địa bàn huyện Hải Hậu với truyền thống sản xuất gạo đặc sản Tám xoan Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL - Về thời gian: Đề tài chọn thời gian khoảng 10 năm trở lại đây, bắt đầu xây dựng thương hiệu phát triển VI Phương pháp nghiên cứu Để thực nghiên cứu đề tài, sử dụng phương pháp nghiên cứu sau: - Phương pháp vật biện chứng, vật lịch sử - Phương pháp thu thập số liệu thứ cấp kết hợp với phương pháp nghiên cứu tài liệu, tổng hợp tài liệu từ nguồn khác - Phương pháp so sánh, so sánh gạo Tám xoan với loại gạo khác - Phương pháp phân tích tổng hợp, suy luận logic, diễn giải, quy nạp - Phương pháp thống kê, kết hợp nghiên cứu lí thuyết với thực tiễn thành đạt việc xây dựng pháp triển thương hiệu CDĐL gạo Tám xoan Hải Hậu Ngoài ra, đề tài này, chúng tơi cịn tham khảo ý kiến chuyên gia kế thừa kết nghiên cứu qua báo, tạp chí, văn pháp luật, nghiên cứu nhằm làm rõ vấn đề cần nghiên cứu VII Kết cấu đề tài - Chương 1: Cơ sở lí luận thực tiễn Thương hiệu Chỉ dẫn địa lý - Chương 2: Thực trạng phát triển Thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu sau bảo hộ CDĐL - Chương 3: Giải pháp nâng cao giá trị Thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu sau bảo hộ CDĐL Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHỈ DẪN ĐỊA LÝ 1.1 NHỮNG LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHỈ DẪN ĐỊA LÝ 1.1.1 Khái niệm Thương hiệu giá trị Thương hiệu Trước thập niên 80 kỉ trước, khái niệm giá trị thương hiệu hoàn toàn xa lạ với giới kinh doanh chuyên gia thẩm định giá trị doanh nghiệp Bước sang năm 1980, sau hàng loạt sáp nhập người ta bắt đầu nhận thức “Thương hiệu” loại tài sản đáng giá Điều minh chứng qua giá giao dịch vụ mua bán, sáp nhập doanh nghiệp thị trường thời Ví dụ tập đồn Nestlé mua Rowntree với giá gấp lần giá trị cơng ty thị trường chứng khốn gấp 26 lần lợi nhuận công ty Sở dĩ xảy điều vào thời điểm đó, chuẩn mực kế tốn hành khơng có khoản mục dành cho gọi “thương hiệu” (lưu ý thương hiệu phần “goodwill” (lợi thương mại) bao gồm thương hiệu, công nghệ, sáng chế, nhân lực) Vào năm 1988, Rank Hovis McDougall (RHM), tập đồn hoạt động lĩnh vực thực phẩm bảo vệ thành công giá trị thực thương hiệu bị đối thủ tập đồn Goodman Fielder Wattie (GFW) nhăm nhe thơn tính Đây coi công ty tiên phong việc tự định giá thương hiệu Năm 1989, thị trường chứng khốn London ban hành định cơng nhận việc định giá thương hiệu Kể từ đó, q trình định hình giá trị thương hiệu ngày rõ ràng Cho đến lúc tồn giá trị thương hiệu giới kinh doanh điều tất yếu Các nhà quản trị chuyên gia phải thừa nhận “Sức mạnh Công ty không đơn giản chứa đựng phương pháp chế biến, cơng thức hay quy trình cơng nghệ Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL 3.3 NHỮNG GIÁI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO TÁM XOAN HẢI HẬU 3.3.1 Giải pháp từ phía người sản xuất Các thành viên Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu, phải tuân thủ cách nghiêm ngặt xác quy trình kỹ thuật theo tiêu chuẩn đề từ khâu làm đất, gieo mạ, bón phân, cấy chăm sóc, thu hoạch đến phơi đóng bao 100% hội viên phải sử dụng giống Tổ giống Hiệp Hội gạo tám xoan Hải Hậu cung cấp, phải sử dụng phân chuồng, hạn chế sử dụng phân bón hóa học Các hội viên khắc phục tình trạng riêng chân ruộng, sử dụng kinh nghiệm cấy, chăm sóc, thu hoạch lúa Tám xoan truyền thống, phải báo lại với Ban kiểm soát Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu để kịp thời kiểm sốt có phương án thích hợp, đảm bảo chất lượng gạo Các hội viên phải tăng cường số lượng lao động trình cấy, chăm sóc thu hoạch cho thời kì chăm sóc, thời vụ cấy thu hoạch Trong trình thu hoạch, hội viên khơng lợi ích cá nhân, mà pha trộn loại lúa tám khác có hình dạng giống với lúa Tám xoan để cung cấp cho Hiệp hội gắn mác CDĐL gạo Tám xoan Hải Hậu Các Hội viên cần đảm bảo số lượng thóc cung ứng cho Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu, tránh tình trạng dự trữ để bán cho tác nhân khác mục đích lợi nhuận 3.3.2 Giải pháp vấn đề quản lí, khai thác thương hiệu CDĐL Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu Tất mặt làm mặt hạn chế ban lãnh đạo Hiệp 82 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL hội đạo, quản lý sản xuất, chế biến thương mại khẳng định lực lãnh đạo chưa tốt trình điều hành, quản lý phát triển Hiệp hội Để Hiệp hội ngày phát triển, lấy lại lòng tin thành viên ban chấp hành tồn thể hội viên địi hỏi phải có điều chỉnh chế quản lý, điều hành ban lãnh đạo Để làm điều này, bên cạnh phát huy nội lực thành viên vấn đề tiên quyết, Hiệp hội cần giúp đỡ tổ chức, ban ngành có liên quan Nhất từ phía quyền địa phương, vai trò hỗ trợ giám sát Hiệp hội Chính vậy, giải pháp trước mắt, để phát huy vai trò tổ chức người sản xuất, chế biến thương mại; tổ chức tập thể đại diện cho quyền lợi người nông dân, Hiệp hội cần có sách điều chỉnh tổ chức, giám sát hoạt động sản xuất, chế biến thương mại kế hoạch hành động cụ thể cho tất phận Cụ thể: 3.3.2.1 Về phía ban lãnh đạo Trước mắt, cần điều chỉnh chế quản lý, điều hành ban lãnh đạo Các thành viên Ban lãnh đạo cần nhiệt tình việc tư vấn, đạo, động viên, giám sát hội viên thực giai đoạn sản xuất, thu hoạch, thu mua sản phẩm Thêm vào đó, thường xun đơn đốc, kiểm tra cơng việc tổ, phòng ban Hiệp hội Đặc biệt cần giám sát phát huy vai trò đạo chi hội trưởng, tạo nên mối quan hệ ràng buộc quyền lợi trách nhiệm họ với ban lãnh đạo thông qua việc trả lương hay để họ tham gia góp vốn vào hoạt động sản xuất kinh doanh Hiệp hội Điều góp phần nâng cao chất lượng sản phẩm gắn chặt mối quan hệ quyền lợi nghĩa vụ hội viên với Hiệp hội Để làm điều trên, bên cạnh phát huy nội lực thành viên Ban lãnh đạo vấn đề tiên quyết, Hiệp hội cần giúp đỡ 83 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL tổ chức, ban ngành có liên quan Nhất từ phía quyền địa phương, vai trò hỗ trợ giám sát Hiệp hội 3.2.2.2 Vấn đề huy động vốn, thu hút đầu tư Vốn trở ngại lớn Hiệp hội Phải có vốn, có nguồn đầu tư ổn định Hiệp hội mở rộng quy mơ sản xuất xúc tiến thương mại Hiệp hội cần thu hút vốn đóng góp tổ chức, cá nhân Hiệp hội - Trong Hiệp hội, cần huy động thành viên Ban giám sát, chi hội trưởng, thành viên tổ xúc tiến thương mại hay tổ chế biến tham gia góp vốn vào hoạt động sản xuất kinh doanh Như vừa ràng buộc họ có trách nhiệm cơng việc chung Hiệp hội, vừa tạo môi trường sản xuất kinh doanh mang lại hiệu kinh tế cho thành viên - Bên Hiệp hội, Hiệp hội cần củng cố mối quan hệ thương mại với Công ty lương thực miền Bắc (đầu chủ yếu sản phẩm gạo Tám xoan mang CDĐL) Đồng thời huy động nguồn vốn đầu tư từ công ty, tổ chức địa bàn tỉnh Bên cạnh xây dựng khung pháp lí minh bạch rõ ràng vấn đề vay vốn sử dụng nguồn vốn cách hiệu 3.2.2.3 Giải pháp Ban, Tổ khác thuộc Hiệp hội - Để đảm bảo việc thực yêu cầu kỹ thuật, đảm bảo chất lượng sản phẩm Hiệp hội phải có đội ngũ giám sát đến tận sở, theo dõi tất hộ thực việc tuân thủ quy trình kỹ thuật Mà cụ thể thơng qua thành viên Ban kiểm sốt, Chi hội trưởng Các thành viên cần tham gia góp vốn vào việc kinh doanh Hiệp hội, qua đó, tạo nên động lực để họ thực tốt cơng việc 84 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL - Tăng thêm quyền lợi nghĩa vụ cho Ban kiểm soát: giám sát hoạt động thực định mức đội sản xuất, kiểm sốt vấn đề tài chính, tham gia vào việc định chế biến, thương mại giám sát hoạt động Ban lãnh đạo Từ đó, đánh giá tồn hoạt động sản xuất, chế biến thương mại Hiệp hội - Tổ giống: cần thực quy trình kỹ thuật trình sản xuất giống từ việc chăm sóc, phịng trừ sâu bệnh đến chế độ thuỷ lợi, tưới tiêu cho lúa giống tám xoan Sau thu hoạch cần sấy, bảo quản tốt để chất lượng giống đảm bảo, gặp thời tiết xấu Từ đó, cung cấp giống chất lượng cao cho toàn Hiệp hội, điều ảnh hưởng đến kết sản xuất kinh doanh tồn Hiệp hội Sau đó, cung cấp giống cho hộ ngồi Hiệp hội, mang lại nguồn thu cho Hiệp hội thân thành viên tổ giống - Tổ chế biến thương mại: cần chủ động đầu vào phục vụ cho trình chế biến Trước mắt tạo niềm tin cho nông dân, ổn định giá cả, đề mức giá thu mua vượt trội cho sản phẩm đảm bảo tiêu chuẩn mang CDĐL người dân, tránh biến động thị trường giá ảnh hưởng tới lượng cung ứng thóc Từ tạo nên chế ràng buộc lợi ích tránh nhiệm bên chuỗi giá trị ngành hàng gạo tám xoan thương hiệu CDĐL Bên cạnh đó, trước thời vụ, tổ chế biến phải lập kế hoạch thương mại trình lên ban thường vụ thông qua ban lãnh đạo Hiệp hội, truyền đạt đến hội viên, làm xây dựng kế hoạch sản xuất cho đạt hiệu cao Thực thành công khâu tổ chức thương mại để hoạch tốn có lãi Qua củng cố lịng tin hội viên, khích lệ họ tham gia sản xuất góp vốn để mở rộng quy mô sản xuất, mở rộng sở chế biến thành viên thực chiến lược xúc tiến thương mại lớn mùa vụ 85 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL 3.2.2.4 Giải pháp lâu dài Hiệp hội gạo Tám xoan Về lâu dài, Hiệp hội cần chuyển từ đơn vị kinh doanh thương hiệu CDĐL gạo Tám xoan Hải Hậu sang vai trị quản lý Hiệp hội với hệ thống cụm chế biến cần hình thành, cụm chịu quản lý Hiệp hội hoạt động độc lập tuỳ vào quy mô mong muốn viên nhóm Sự hình thành tổ nhóm tạo cạnh tranh chất lượng, thị trường người sản xuất động lực cho phát triển chung ngành hàng Đối với tổ chế biến trực thuộc, Hiệp hội chịu trách nhiệm giám sát, cấp quyền sử dụng bao cấp tem, nhãn, bao bì Hiệp hội Cơ quan quản lý Nhà Nước CDĐL trao quyền Chỉ vậy, Hiệp hội phát triển cách bền vững 3.3.3 Giải pháp Marketing nhằm phát triển thương hiệu CDĐL gạo tám xoan Hải Hậu 3.3.3.1 Về công tác marketing, nghiên cứu thị trường - Thiết lập kênh thông tin, thường xuyên thu thập tổng hợp nguồn thông tin giá cả, sản phẩm, nhu cầu khách hàng, lượng cung cầu toàn thị trường địa bàn tỉnh Nam Định toàn quốc ảnh hưởng đến yếu tố tiêu thụ gạo Tám xoan Từ đề biện pháp để xây dựng kế hoạch phát triển, điều chỉnh sản xuất cho phù hợp nhu cầu thị trường, dành chủ động trước thị trường tiêu thụ biến động, không bị phụ thuộc, chủ động kế hoạch sản xuất phát triển - Xây dựng chiến lược phát triển gạo Tám xoan mang CDĐL Hải Hậu bền vững dựa thông tin nghiên cứu thị trường biện pháp triển khai đồng kết hợp nhiều lĩnh vực hoat động, nhiều quan ban ngành - Nghiên cứu sách giá hợp lý, tìm hiểu loại chi phí thu mua, bảo quản sản xuất, loại bỏ chi phí khơng hợp lý làm đội giá thành, không 86 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL ngừng nghiên cứu giảm chi phí giá thành khơng hợp lý để tạo giá có lợi cạnh tranh tốt thương trường - Xây dựng thể chế ngành hàng trình phân phối giá trị gia tăng, trách nhiệm chất lượng sản phẩm từ sản xuất, chế biến thương mại sản phẩm 3.3.3.2 Về công tác nghiên cứu phát triển sản phẩm - Thành lập máy chuyên nghiên cứu, cải tiến giống lúa Tám xoan mang chất lượng tốt hơn, dẻo - Xây dựng tiêu chuẩn chất lượng cụ thể để quản lí lượng thóc thu mua, đảm bảo khơng bị lẫn loại thóc khác, đảm bảo q trình tiêu thụ khơng có tượng pha trộn, làm giảm chất lượng gạo Tám xoan - Cấp quyền CDĐL cho số sở sản xuất, chế biến gạo đủ tiêu chuẩn - Sử dụng đồng bao gói, thơng tin sản phẩm, hướng dẫn sử dụng sản phẩm - Xây dựng mơ hình canh tác cánh đồng mẫu lớn, thuyết phục nông dân cộng tác cộng đồng theo quy mô sản xuất công nghiệp đại, đồng chất lượng tập trung sản lượng rộng lớn toàn vùng, tránh tình trạng manh mún, nhỏ lẻ tạo nên tình trạng khơng đồng bộ, khó quản lí 3.3.3.3 Về công tác xúc tiến thương mại công tác thị trường - Tích cực quảng bá sản phẩm thị trường, tạo niềm tin người tiêu dùng - Mở rộng mạng lưới tiêu thụ địa bàn thành phố Hà Nội vài đại lý số thành phố khác giúp cho thương hiệu hiệp hội nhiều người biết đến Đặc biệt cần quan tâm, cải thiện nhiều đến chất lượng 87 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL hạt gạo giã, sản phẩm mang đậm nét truyền thống mà nhiều người tiêu dùng mong muốn tìm lại chút hương vị gạo tám xoan năm trước hút mùi thơm, độ dẻo cơm Đây loại gạo có sức tiêu thụ tốt vào dịp trước tết nguyên đán để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng, nên tăng khối lượng cung ứng cho năm - Xây dựng hệ thống đại lý phân bố khu vực trung tâm, quy mô sức tiêu thụ Chất lượng mẫu mã sản phẩm phải thực đồng (độ đồng độ thơm, hình dáng, mùi vị, màu sắc sản phẩm….) Phân bổ, cung cấp lượng hàng hóa thường xuyên, ổn định, điều tiết giá hài hòa hệ thống đại lý, công ty lương thực siêu thị nhằm tránh xáo trộn tiêu thụ Nâng cao khả canh tranh sản phẩm gạo tám loại tiêu thụ cách giảm chi phí trung gian không cần thiết, hạ thấp giá bán sản phẩm - Mở rộng thị trường sở củng cố kênh hàng truyền thống phát triển kênh hàng mở rộng thị trường xuất khẩu, thị trường thành phố lớn - Xây dựng website gạo Tám xoan Hải Hậu để người tiêu dùng dễ tiếp cận tìm kiếm thơng tin sản phẩm nhanh Đẩy mạnh bán hàng mạng, mở rộng thị trường, khách hàng - Đẩy mạnh công tác truyền thông media, quảng cáo, hội chợ công cụ quảng bá sản phẩm sâu rộng 3.3.3.4 Xây dựng Nhà máy chế biến gạo Tám xoan mang CDĐL cho toàn địa bàn huyện Hải Hậu Để giải vấn đề tiêu thụ gạo Tám xoan mang CDĐL đạt hiệu kinh tế cao phát triển bền vững, em xin đề xuất nên thành lập nhà máy 88 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL chế biến gạo Tám xoan thời gian sớm với giải pháp cụ thể sau: - Nhà máy chuyên sản xuất chế biến với thiết bị đại công nghệ kỹ thuật sản xuất cao, quy mô tầm cỡ đủ khả thu mua, bao tiêu toàn sản lượng lúa Tám xoan nguyên liệu Hải Hậu Quản lý khâu thu hoạch, vận chuyển, phơi sản phẩm theo qui trình thống để đảm bảo đồng chất lượng, tổ chức chế biến sản phẩm theo qui trình khác giúp người nơng dân có đầu ổn định, bền vững, nâng cao giá trị gia tăng gạo qua chế biến - Nhà máy thực hiên công tác nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm đa dạng, phù hợp mẫu mã chất lượng thị trường khách hàng, cung ứng tới tất thị trường tiềm năng, định phương án sản xuất kinh doanh tiêu thụ toàn sản phẩm lúa Tám xoan nguyên liệu Hải Hậu - Nhà máy phát huy thành CDĐL Hải Hậu gạo Tám xoan, xây dựng thương hiệu tồn quốc, đẩy mạnh cơng tác tiếp thị, mở rộng thị trường bán hàng làm nòng cốt để mở rộng vùng sản xuất lúa Tám xoan công nhận CDĐL - Tuyển dụng, đào tạo đội ngũ cán chuyên môn hiểu sâu công nghệ chế biến kỹ thuật cao, giỏi quản lý sử dụng thành thạo thiết bị chế biến đại, tự động hóa, điều khiển thiết bị đại tất trình thu mua, phơi, sấy, bảo quản, xay xát 89 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL KẾT LUẬN Lúa tám xoan giống lúa cổ truyền có từ lâu đời, với hạt gạo trắng, trong, hương thơm đặc trưng, cơm nấu lên dẻo, thơm, đậm đà chất dinh dưỡng Gạo tám xoan làm nên tên tuổi cho mảnh đất Hải Hậu giàu truyền thống người nông dân cần cù, chăm nơi Trong bối cảnh hội nhập kinh tế đất nước tiến trình cơng nghiệp hóa, đại hóa nơng nghiệp nông thôn, gạo Tám xoan bị cạnh tranh mạnh mẽ diện tích canh tác chất lượng sản phẩm thị trường Gạo Tám xoan gặp nhiều khó khăn: khó khăn việc phát triển sản phẩm suất thấp, hiệu kinh tế không cao, người dân chưa mặn mà với sản phẩm, nhiều sản phẩm loại cạnh tranh cho hiệu kinh tế cao hơn; Khó khăn phát triển kênh hàng ; Khó khăn việc phát triển thị trường Để nâng cao hiệu kinh tế sản xuất lúa, bên cạnh việc nâng cao suất việc áp dụng biện pháp tổng hợp kĩ thuật, tổ chức để giảm chi phí sản xuất xây dựng thương hiệu sản phẩm có ý nghĩa quan trọng Xuất phát từ vấn đề đó, Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu đời, tiến hành đăng kí bảo hộ CDĐL cho gạo Tám xoan Hải Hậu CDĐL “Hải Hậu” cho gạo tám xoan huyện Hải Hậu cấp văn bảo hộ ngày 31 tháng năm 2007, dấu mốc quan trọng người nông dân trồng lúa tám xoan huyện Hải Hậu Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu chủ thể cấp quyền sử dụng CDĐL gạo Tám xoan Hải Hậu Từ đó, Hiệp hội vào hoạt động có nề nếp nội dung hình thức hoạt động để quản lí, khai thác phát triển thương hiệu CDĐL Những khó khăn ban đầu trình hoạt động vượt qua Thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu bước đầu khẳng định vị trí thị trường uy tín chất lượng Nâng cao khả cạnh 90 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL tranh sản phẩm gạo tám xoan thị trường, tạo tảng sở để tiến hành bước nhằm bảo hộ đưa gạo tám thị trường quốc tế Người nông dân sản xuất tham gia vào hệ thống tiêu thụ sản phẩm ổn định, khắc phục khó khăn quy mơ sản xuất nhỏ, lẻ manh mún Đặc biệt sản phẩm bán với giá cao khai thác tốt lợi ích từ việc sử dụng CDĐL Gạo tám xoan Hải Hậu đến với người tiêu dùng ưa thích sản phẩm gạo tám thành phố lớn với nguồn gốc rõ ràng Vấn đề khó khăn tám xoan Hải Hậu làm để kiểm soát việc sử dụng CDĐL “Hải Hậu” nhãn mác thương mại Bởi từ trước đến nay, thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu dùng cho hầu hết sản phẩm gạo tám địa bàn huyện Hải Hậu, Xuân Trường, Giao Thủy, Trực Ninh Mặt khác, giống lúa tám xoan bị thất lạc, pha trộn, thối hóa Trên thực tế người sản xuất khơng xác định đâu giống lúa tám xoan cho chất lượng gạo thơm ngon, giống lúa địa bàn huyện Hải Hậu có chất lượng ngang hàng với tám xoan, chinh phục khách hàng từ lâu Vì làm để nâng cao chất lượng gạo tám xoan vấn đề khó khăn cần đặt nhà sản xuất Bên cạnh đó, q trình tổ chức đạo, quản lý, giám sát thực hoạt động sản xuất, chế biến thương mại Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu nhiều hạn chế Cụ thể: - Cơ cấu tổ chức chồng chéo, nhiều phận chưa hoàn thành chức nhiệm vụ Nhiều thành viên ban chấp hành có biếu thiếu nhiệt tình trách nhiệm với hoạt động Hiệp hội Nguyên nhân tượng khâu tổ chức hoạt động sản xuất, chế biến thương mại - Thiếu chiến lược kinh doanh, quản lý tài kém, thiếu minh 91 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL bạch, không thu hút thành viên tham gia góp vốn - Thiếu sách đãi ngộ thành viên Điều khiến gắn kết lợi ích trách nhiệm thành viên khơng cao Chính vậy, giải pháp trước mắt, để phát huy vai trò tổ chức người sản xuất, chế biến thương mại; tổ chức tập thể đại diện cho quyền lợi người nơng dân, Hiệp hội cần có sách điều chỉnh tổ chức, giám sát hoạt động sản xuất, chế biến thương mại kế hoạch hành động cụ thể cho tất phận Trước mắt, Hiệp hội cần tổ chức quản lý giám sát chặt chẽ chất lượng khâu sản xuất chế biến Thực thành công khâu tổ chức thương mại để hoạch tốn có lãi Qua củng cố lịng tin hội viên, khích lệ họ tham gia sản xuất góp vốn để mở rộng quy mô sản xuất, mở rộng sở chế biến thành viên thực chiến lược xúc tiến thương mại lớn mùa vụ Quá trình vận hành hệ thống quản lý CDĐL để nâng cao giá trị thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu q trình đầy khó khăn khơng Sở KH&CN tỉnh Nam Định, Hiệp hội gạo Tám xoan Hải Hậu người nông dân trồng lúa Tám xoan đặc sản mà trách nhiệm quan quản lý nhà nước chuyên ngành liên quan địa phương tổ chức tập thể nhà sản xuất, chế biến, kinh doanh sản phẩm Để vận hành hệ thống quản lý cách thục, cần phải có nỗ lực đầu tư thời gian, chi phí, tham gia tổ chức tư vấn, đặc biệt hỗ trợ kinh phí từ ngân sách suốt giai đoạn triển khai Một kiến nghị đưa UBND Tỉnh Nam Định, Lãnh đạo Sở KH&CN tỉnh Nam Định cần có chủ trương đầu tư kinh phí từ nghiệp KH&CN tỉnh cho việc quản lý nâng cao giá trị thương hiệu CDĐL Hải Hậu cho sản phẩm gạo tám xoan giai đoạn nhằm củng cố kết đạt đưa hoạt động vào nề nếp có hiệu 92 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL Danh mục tài liệu tham khảo I Giáo trình Quản trị thương hiệu P.F.Nicolino; Nguyễn Minh Khơi dịch; Phương Hà hiệu đính H : Lao động - xã hội, 2009 Xây dựng phát triển thương hiệu / Lê Xuân Tùng H : Lao động - xã hội, 2005 Thương hiệu với nhà quản lý / Nguyễn Quốc Thịnh chủ biên; Nguyễn Thành Trung H : Chính trị quốc gia, 2004 Thương hiệu quảng cáo : Phép thuật phát triển kinh doanh doanh nghiệp / Nguyễn Dương H : Lao động - xã hội, 2006 Doanh nghiệp Việt nam với vấn đề thương hiệu trình hội nhập kinh tế quốc tế H : Thống kê, 2004 II Tài liệu tham khảo Tài liệu hội nghị “Tổng kết chương trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ Doanh nghiệp giai đoạn 2005-2010” – Bộ Khoa học công nghệ Hà Nội, tháng 4/2011 Tài liệu Hội nghị “Sơ kết năm triển khai chương trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ giai đoạn 2011-2015” – Bộ Khoa học công nghệ Hà Tĩnh, tháng 10/2013 Tài liệu Hội nghị toàn quốc Quản lý Sở hữu trí tuệ Hà Nội, 24-26/7/2012 Hội thảo “Sở hữu trí tuệ, chuyển giao cơng nghệ tiêu chuẩn, đo lường, chất lượng” – Cục Sở hữu trí tuệ, Cục thơng tin Khoa học cơng nghệ quốc gia, Tổng cục tiêu chuẩn, đo lường chất lượng Hà Nội, 22/9/2012 93 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL Tiến sĩ Lê Đức Ngân- Giám đốc Sở Khoa học cơng nghệ tỉnh Nam Định – “Quản lí phát triển CDĐL hàng hóa cho sản phẩm gạo tám huyện Hải Hậu, tỉnh Nam Định”, 30/6/2011 Nguyễn Tiến Dũng, Bộ môn QTKD-Viện Kinh tế Quản lý, Trường ĐH Bách khoa Hà Nội- “Quản trị thương hiệu” Thạc sĩ Vũ Thị Hải Yến- Giảng viên khoa Luật dân sự, Trường Đại học Luật Hà Nội “Mối quan hệ bảo hộ CDĐL bảo hộ nhãn hiệu theo quy định Luậtsở hữu trí tuệ Việt Nam” 10/2007, “Các quy định Hiệp định TRIPS bảo hộ CDĐL” Tiến sĩ Lê Quốc Doanh, Tiến sĩ Vũ Trọng Bình, Kĩ sư Đào Đức Huấn, Thạc sĩ Lê Đức Thịnh, Thạc sĩ Bùi Thị Khái – Bộ môn Hệ thống nông nghiệp, Đại học Nông nghiệp Hà Nội “Nghiên cứu phát triển sản phẩm có tên gọi xuất xứ cho sản phẩm gạo tám xoan Hải Hậu” Nguyễn Trường Sơn, Vũ Hồng Quang- “Đánh giá hiệu kinh tế tiềm sản xuất lúa tám huyện Hải Hậu-Nam Định III Các trang web 1.Trang thông tin điện tử, Sở Nông nghiệp phát triển nông thôn tỉnh Nam Định http://sonnptnt.namdinh.gov.vn/Home/default.aspx Trang web Sở Khoa học công nghệ tỉnh Nam Định http://khcnnamdinh.vn/ Trang web Tổng cục Thống kê http://www.gso.gov.vn/Default.aspx?tabid=217 Website Huyện Hải Hậu, tỉnh Nam Định http://www.haihau.vn/default.aspx?tabid=45 94 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL 5.Các đường link khác www.nhandan.com.vn/mobile/_mobile_kinhte/_mobile_chuyenlaman/item/1367 0902.html http://www.baomoi.com/Khang-dinh-thuong-hieu-gan-voi-chi-dan-dialy/45/7285355.epi http://vietbao.vn/Kinh-te/Xay-dung-thuong-hieu-gao-Tam-Xoan-HaiHau/40015121/87/ http://vietbao.vn/Kinh-te/Thuong-hieu-gao-tam-Xoan-van-cho-coche/10904160/87/ http://xttm.mard.gov.vn/Site/vi-VN/80/2/1/326/Default.aspx http://danviet.vn/nong-thon-moi/tam-xoan-doi-van-nho-thuonghieu/73984p1c34.htm http://www.baonamdinh.com.vn/channel/5085/201205/Ho-tro-xay-dungthuong-hieu-nong-san-hang-hoa-2169371/ http://kinhdoanh.vnexpress.net/tin-tuc/vi-mo/xay-dung-thuong-hieu-gao-tamxoan-hai-hau-2675873.html http://baodatviet.vn/khoa-hoc/khang-dinh-thuong-hieu-gan-voi-chi-dan-dia-ly2247448?p/p28 http://tuoitre.vn/Kinh-te/15121/xay-dung-thuong-hieu-gao-tam-xoan-haihau.html 95 Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL 96 ... giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL Đề tài: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo tám xoan Hải Hậu sau cấp Bảo hộ CDĐL Danh mục chữ viết tắt CDĐL: Chỉ dẫn địa lý. .. Thương hiệu Chỉ dẫn địa lý - Chương 2: Thực trạng phát triển Thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu sau bảo hộ CDĐL - Chương 3: Giải pháp nâng cao giá trị Thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu sau bảo hộ. .. ? ?Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu sau bảo hộ Chỉ dẫn địa lý? ??, nhằm nghiên cứu số vấn đề lí luận thực tiễn q trình xây dựng phát triển thương hiệu gạo Tám xoan Hải Hậu