Bài thuyết trình: Lập kế hoạch kinh doanh cho sản phẩm cafe trung nguyên

Ra đời vào giữa năm 1996: Trung Nguyên đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước. Chỉ trong vòng 10 năm, Trung Nguyên đã trỗi dậy thành một tập đoàn hùng mạnh

ĐỀ TÀI: LẬP KẾ HOẠCH KINH DOANH CHO SẢN PHẨM CAFE TRUNG NGUYÊN I SƠ LƯỢC VỀ TRUNG NGUYÊN II SẢN PHẨM CAFE HỊA TAN G7 III PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG CHO VI MARKETING VÀ BÁN HÀNG V IV KẾ HOẠCH NHÂN SỰ KẾ HOẠCH TÀI CHÍNH  Giới Thiệu sơ lược Trung Nguyên:  Ra đời vào năm 1996: Trung Nguyên nhanh chóng tạo dựng uy tín trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc người tiêu dùng ngồi nước  Chỉ vịng 10 năm, Trung Nguyên trỗi dậy thành tập đoàn hùng mạnh TẦM NHÌN & SỨ MẠNG Tầm nhìn: Trở thành tập đoàn thúc đẩy trỗi dậy kinh tế Việt Nam, giữ vững tự chủ kinh tế quốc gia khơi dậy, chứng minh cho khát vọng Đại Việt khám phá chinh phục Sứ mạng: Tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho người thưởng thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo niềm tự hào phong cách Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt Khơi nguồn sáng tạo Phát triển bảo vệ thương hiệu Giá trị cốt lõi: Lấy người tiêu dùng làm trọng tâm Gây dựng thành công đối tác Phát triển nguồn nhân lực mạnh Lấy hiệu làm tảng Góp phần xây dựng cộng đồng Làm cho giới tốt đẹp Là lượng cho kinh tế tri thức Đem lại sáng tạo hài hòa phát triển bền vững NIỀM TIN  SLOGAN  Slogan của Trung Nguyên là“Khơi nguồn sáng tạo" đã trở nên quen thuộc không với người làm lĩnh vực liên quan đến sáng tạo SẢN PHẨM CAFE TRUNG NGUYÊN CAFE CHỒN CAFE PHIN CAFE SÁNG TẠO CAFE HÒA TAN Định hướng phát triển Tập trung phát triển nhiều công ty thành tập đoàn vững mạnh  Mục tiêu phát triển mạng lưới kênh phân phối nội địa thông suốt, bao gồm khoảng 100 nhà phân phối nội địa hàng đầu 64 tỉnh thành Công ty riết chuẩn bị lộ trình lên sàn giao dịch chứng khốn Việt Nam Singapore  Xây dựng thiên đường cà phê Buôn Mê Thuật G7: Một thắng lợi thương hiệu Việt Khi Công ty cà phê Trung Nguyên định dấn bước vào lĩnh vực cà phê hịa tan, khơng người bày tỏ lo ngại khơng sớm muộn mặt hàng G7 Trung Ngun nhanh chóng bị đè bẹp “đại gia” sớm ổn định thị phần Việt Nam Thực tế lại hoàn toàn khác! I CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Một sản phẩm bật nằm chiến lược phát triển Trung Nguyên cafe hòa tan G7 Được nhắc đến tượng “Thương hiệu Việt”  Cafe hịa tan G7 có loại sản phẩm sau:  Cafe hòa tan G7 in  Cafe hòa tan G7 in  Cafe hòa tan G7 đen  Cafe hòa tan G7 cappuccino G7 2in1 đem đến cho người thưởng thức ly cafe đen thơm ngon mạnh mẽ tức G7 3in1 có vị & hương thơm đậm đà, “gu” thưởng thức café G7 cappuccino xưng tụng “nữ hoàng” cafe giới.G7 cappuccino bao gồm sản phẩm: G7 cappuccino-Hazelnut, G7 cappuccino Irish cream, G7 cappuccino-Mocha G7 đen mang lại hương vị cafe đậm mạnh mẽ ly cafe đen thơm ngon thời gian II CHIẾN LƯỢC GÍA THÀNH • Giá yếu tố quan trọng hệ thống Marketing mix, phản ánh chất lượng sản phẩm doanh thu cơng ty Vì sách giá Trung Ngun đối vối G7 ln trọng: • Coi trọng việc giảm chi phí sản xuất • Hạ giá thành, nâng cao sức cạnh tranh sp đối thủ  Đối với thị trường nước, Trung Nguyên định giá sản phẩm đa dạng phù hợp với nhiều đối tượng thưởng thức cafe  Chất lượng bàn, giá G7 thấp Nescafe 3-5% để tạo tính cạnh tranh:  Cafe G7 Cappuccino-Irish cream 12*18g có giá 36.000đ  Cafe hịa tan-cafe đường 15*16g có giá 35.000đ  Cafe hịa tan G7 3in1 20*16g có giá 35.000đ  Cafe hịa tan G7-Cappuccino Hazelnut có giá 36000đ III Kênh phân phối  LỰA CHỌN LOẠI KÊNH  Trung Nguyên sử dụng kênh phân phối đa kênh cho hệ thống Người bán lẻ Nhà Sản Xuất Nhà bán buôn Nhà phân phối Người bán lẻ Nhà bán buôn Người bán lẻ Người Tiêu dùng 3.Kênh phân phối Chính sách phân phối  Năm 2006,Trung Nguyên cho đời 500 siêu thị mini G7 mart xây dựng tảng nhân lưc, tài lưc, giá trị thương hiệu  Ngồi ra, Trung ngun cịn phân phối cửa hàng đại lý hệ thống siêu thị nước nhiều nước giới IV CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN Các công cụ chủ yếu chiến lược xúc tiến là: • Quảng cáo • Khuyến • Quan hệ cơng chúng • Marketing trực tiếp Quảng cáo  Khai thác quảng cáo miễn phí trang mạng xã hội ảo như: facebook, youtube…  In quảng cáo poster, banner rộng rãi thị trường, liên hệ quảng cáo siêu thị trung tâm thương mại…  Tài trợ cho thi, hội nghị để quảng bá sản phẩm  Quảng cáo ấn phẩm nước như: tiếp thị & gia đình, tạp chí truyền hình…, tham gia hội chợ thương mại 2.Khuyến • Có chương trình khuyến phù hợp cho giai đoạn vừa phù hợp cho chiến dịch lâu dài • Quan hệ cơng chúng • • • • • • Trung Nguyên triển khai kế hoạch PR thành công với kết rõ ràng như: Phối hợp với niên, hội niên việt nam phát động chương trình “sáng tạo thương hiệu việt” Cùng Đài truyền hình VN sáng lập quỹ đầu tư “Khơi nguồn sáng tạo” cấp vốn cho thí sinh giải tronh chương trình Khởi nghiệp VTV3 Phối hợp với báo Thanh niên thực chương trình “nước Việt Nam ta nhỏ hay không nhỏ” Tài trợ cho chương trình: Nối vịng tay lớn(vì người nghèo), Chúng ta khơng vô cảm (ủng hộ nạn nhân chất độc màu da cam), Nối nhịp trái tim Tổ chức chương trình “Ngày hội tuyệt đỉnh G7” để quảng cáo thương hiệu 4.Marketing trực tiếp • Theo marketing truyền thống quảng cáo trực tiếp qua báo, đài, TV tiếp thị trực tiếp phương tiện truyền thơng dùng gửi thư trực tiếp, gọi điện thoại, email, internet… • Bạn dễ dàng tìm kiếm thơng tin Trung Nguyên qua website: trungnguyen.com.vn để đóng góp ý kiến hay mua hàng mà nhiều công sức I SƠ ĐỒ TỔ CHỨC VÀ CHỨC NĂNG HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY II KẾ HOẠCH NHÂN SỰ 1, BÁO CÁO NGUỒN VỐN VÀ SỬ DỤNG QUỸ 2.CÁC LOẠI CHI PHÍ 3.GIÁ THÀNH ĐIỂM HÀO VỐN 5.BẢNG DỰ TOÁN KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH BẢNG DỰ TOÁN CÂN ĐỐI KẾ TOÁN ...I SƠ LƯỢC VỀ TRUNG NGUYÊN II SẢN PHẨM CAFE HỊA TAN G7 III PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG CHO VI MARKETING VÀ BÁN HÀNG V IV KẾ HOẠCH NHÂN SỰ KẾ HOẠCH TÀI CHÍNH  Giới Thiệu sơ lược Trung Nguyên:  Ra đời... tốt nhất, công nghệ sản xuất đại bậc giới, khả chiết xuất độc đáo: lấy phần tinh túy hạt cafe cho đời loại sản phẩm cafe hào tan đậm đà đầy quyến rũ Thiết kế sản phẩm :sản phẩm dạng bột màu lâu... Ngay logo sản phẩm có chữ “coffee” để khẳng định sản phẩm cà phê  G7 đôi với bảo trợ Trung Nguyên với hàng chữ “made in Vietnam” để khẳng định sản phẩm sản xuất Việt Nam  BAO BÌ SẢN PHẨM  Bao