sản xuất quảng cáo truyền hình

Chương I CƠ SỞ LÝ LUẬN 1. Khái niệm quảng cáo truyền hình Quảng cáo trên truyền hình là một loại hình quảng cáo khá phổ biến được sử dụng từ những năm 50 của thế kỉ XX. Do là loại hình quảng cáo hiệu quả nên quảng cáo truyền hình ngày càng phát triển mạnh. Cùng với sự thành công của ngành công nghiệp truyền hình, các chương trình quảng cáo trên truyền hình đã trở thành một phần không thể thiếu được trong đời sống hàng ngày của mọi người. Quảng cáo trên truyền hình là một phương pháp truyền tin từ người thuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình đến nhiều người. Do là một bộ phận của hoạt động quảng cáo và xúc tiến kinh doanh nên quảng cáo trên truyền hình cũng có nhiều đặc điểm tương tự như các hoạt động trên. Tuy nhiên, khái niệm về quảng cáo trên truyền hình có phạm vi nhỏ hơn so với các khái niệm quảng cáo nói chung. Khái niệm về quảng cáo trên truyền hình đã đặc định hóa phương tiện truyền thông tin từ người thuê quảng cáo đến người tiêu dùng. Quảng cáo truyền hình là loại hình quảng cáo bằng hình ảnh giới thiệu về những sản phẩm thương mại, hay một sự kiện nào đó được phát sóng trên hệ thống truyền hình. Quảng cáo truyền hình thường được các nhà đài phát xen kẽ vào trước, giữa hoặc sau nội dung chính của một chương trình. Thể loại quảng cáo này luôn có sức lan tỏa rộng, đối tượng khán giả đa dạng và không bị ràng buộc bởi không gian, thời gian và khoảng cách địa lý. Thời lượng của quảng cáo truyền hình thông dụng thường là 30s, 20s hoặc 10s, tùy theo kịch bản và thông điệp mà nhà sản xuất muốn giới thiệu đến người tiêu dùng. Cũng có nhiều thước phim quảng cáo trên truyền hình được thực hiện ở thời lượng 60s. Các bước cơ bản để hình thành lên một sản phẩm quảng cáo, không khác nhiều so với quy trình sản xuất một bộ phim, như Tiền kỳ, tổ chức sản xuất, hậu kỳ và phát hành. Nhưng khác biệt là đội ngũ và thời gian thực hiện khiêm tốn hơn nhiều so với nhân sự và thời gian để thực hiện một tác phẩm điện ảnh. Vai trò của quảng cáo truyền hình: giới thiệu quảng bá hình ảnh doanh nghiệp, giới thiệu những sản phẩm thương mại của doanh nghiệp đến với người tiêu dùng, xây dựng hình ảnh của thương hiệu trong lòng người tiêu dùng và tạo ra thị trường khách hàng tiềm năng, thông qua đối lượng đông đảo khán giả theo dõi truyền hình. 2. Cấu trúc nội dung

Chương I CƠ SỞ LÝ LUẬN Khái niệm quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình loại hình quảng cáo phổ biến sử dụng từ năm 50 kỉ XX Do loại hình quảng cáo hiệu nên quảng cáo truyền hình ngày phát triển mạnh Cùng với thành cơng ngành cơng nghiệp truyền hình, chương trình quảng cáo truyền hình trở thành phần thiếu đời sống hàng ngày người Quảng cáo truyền hình phương pháp truyền tin từ người thuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình đến nhiều người Do phận hoạt động quảng cáo xúc tiến kinh doanh nên quảng cáo truyền hình có nhiều đặc điểm tương tự hoạt động Tuy nhiên, khái niệm quảng cáo truyền hình có phạm vi nhỏ so với khái niệm quảng cáo nói chung Khái niệm quảng cáo truyền hình đặc định hóa phương tiện truyền thơng tin từ người thuê quảng cáo đến người tiêu dùng Quảng cáo truyền hình loại hình quảng cáo hình ảnh giới thiệu sản phẩm thương mại, hay kiện phát sóng hệ thống truyền hình Quảng cáo truyền hình thường nhà đài phát xen kẽ vào trước, sau nội dung chương trình Thể loại quảng cáo ln có sức lan tỏa rộng, đối tượng khán giả đa dạng không bị ràng buộc không gian, thời gian khoảng cách địa lý Thời lượng quảng cáo truyền hình thơng dụng thường 30s, 20s 10s, tùy theo kịch thông điệp mà nhà sản xuất muốn giới thiệu đến người tiêu dùng Cũng có nhiều thước phim quảng cáo truyền hình thực thời lượng 60s Các bước để hình thành lên sản phẩm 1 quảng cáo, không khác nhiều so với quy trình sản xuất phim, Tiền kỳ, tổ chức sản xuất, hậu kỳ phát hành Nhưng khác biệt đội ngũ thời gian thực khiêm tốn nhiều so với nhân thời gian để thực tác phẩm điện ảnh Vai trò quảng cáo truyền hình: giới thiệu quảng bá hình ảnh doanh nghiệp, giới thiệu sản phẩm thương mại doanh nghiệp đến với người tiêu dùng, xây dựng hình ảnh thương hiệu lòng người tiêu dùng tạo thị trường khách hàng tiềm năng, thông qua đối lượng đông đảo khán giả theo dõi truyền hình Cấu trúc nội dung Quảng cáo truyền hình mn hình mn vẻ, hàng ngày xem thước phim quảng cáo, ta thấy có nhiều loại khác Tuy nhiên, dù thuộc kiểu quảng cáo có điểm chung cấu trúc nội dung Nội dung thể qua diễn ngơn quảng cáo, nhận diện thơng qua khái quát hóa cấu trúc nội dung thể loại, nói cách khác thể loại diễn ngơn có cấu trúc nội dung đặc trưng riêng mà người xem nhận diện hình dung Có loại mơ hình đặc trưng : mơ hình “vị cứu tinh”, mơ hình “nhu cầu – đáp ứng”, mơ hình “lợi ích”, mơ hình “điều thiện” mơ hình “tuyệt hảo” (Trong phạm vi tiểu luận này, em xin phép nghiên cứu nội dung lý thuyết mô hình sử dụng trình làm tập) • Sự đe dọa Mơ hình vị cứu tinh NTNQC Công siêu việt Sản phẩm Sản phẩm đóng vai trò “vị cứu tinh” với “tính siêu việt”, ban cho NTNQC (người tiếp nhận quảng cáo) “điều kỳ diệu” để chống lại “sự 2 đe dọa” họ từ sống môi trường xung quanh Và DNQC (doanh nghiệp quảng cáo) không cố gắng thuyết phục NTNQC họ thiết phải mua sản phẩm quảng cáo, mà là, thuyết phục sản phẩm với tính kì diệu đem đến cho họ “điều kì diệu” “bảo bối”, giúp họ chiến thắng mối đe dọa sống Sản phẩm vai vị cứu tinh “nước tăng lực vị café 247”, với ưu điểm trội sản phẩm bổ sung nguồn lượng, tăng trí lực giúp tinh thần sảng khối, thoải mái nhanh chóng xóa tan mệt mỏi, căng thẳng, đem lại tỉnh táo, minh mẫn Chống lại lực gây hại, đe dọa từ sống bạn, là: phải hoạt động lâu ngày dài bạn sức, mệt mỏi, không tỉnh táo xao nhãng Sản phẩm xuất với vị “vị cứu tính”, giúp bạn xóa tan đe dọa Cấu trúc nội dung mơ hình thuộc loại “cấu trúc vòng vo”: chủ quảng cáo không thằng vào việc mua sản phẩm mà thường dẫn người tiếp nhận quảng cáo đường vòng cách mối nguy đe dọa họ trước giới thiệu đề nghị họ mua dùng sản phẩm Cấu trúc quảng cáo thường mở đầu hành động quảng cáo khởi dẫn, trước có hành động quảng cáo khác Vì có mơ mơ truyện dân gian mặt nội dung gọi mơ hình cấu trúc “cổ điển” Kiểu cấu trúc hồn tồn phù hợp với mơ hình văn tiêu biểu mà Hoey (1983) đưa ra: Vấn đề – Giải pháp với bốn thành tố Hoàn cảnh – Vấn đề – Phản ứng – Kết Thành thử, mô hình cấu trúc nội dung kiểu cổ điển trình bày sau: Tình xấu -> Mua sản phẩm -> Tốt đẹp Trên thực tế, Việt Nam, với đà phát triển kinh tế – xã hội, quảng cáo phát triển mạnh mẽ Một số không nhỏ mơ hình cấu trúc quảng cáo khơng theo mơ hình “vị cứu tinh” “cổ điển” mà cấu tạo cách “hiện đại”, theo mơ hình cấu trúc “trực tiếp”, đó, chủ quảng cáo thường nói thẳng sản phẩm việc mua dùng sản phẩm quảng cáo 3 Thể loại quảng cáo Các nhà quảng cáo sử dụng quảng cáo thương mại truyền hình ba cách: quảng cáo mang tính mạng lưới, chiếu đài truyền hình quốc gia (hoặc nước), loại hình quảng cáo chuyển giao, chương trình quảng cáo cơng ty quảng cáo mang tính quốc gia thực chiếu đài truyền hình địa phương (nước ngoài), loại quảng cáo địa phương, công ty quảng cáo địa phương thực chiếu đài địa phương Các quảng cáo gọi chung quảng cáo thương mại truyền hình Quảng cáo thương mại truyền hình chia thành bảy loại, gồm: Thể loại tường thuật, thể loại chuyện thường ngày, Thể loại sử dụng người làm chứng, Thể loại quảng cáo sử dụng người giới thiệu, Thể loại chứng minh – giải thích hướng dẫn, Thể loại quảng cáo có sử dụng ca múa nhạc Quảng cáo thương mại có sử dụng hiệu ứng đặc biệt (Trong phạm vi tiểu luận này, em xin phép nghiên cứu nội dung lý thuyết thể loại quảng cáo sử dụng trình làm tập) • Thể loại quảng cáo thường ngày Những người làm quảng cáo thuộc hệ xưa gọi làm quảng cáo thương mại “của bà nhà bếp” Về phương diện lý thuyết, loại quảng cáo làm người xem tin tưởng Nó khơng có nhân vật anh hùng loại quảng cáo truyền thống Trái lại miêu tả người bình thường – người sống cạnh nhà người xem Trong quảng cáo thương mại mang tính thuật chủ yếu dựa vào kĩ thuật hư cấu, thể loại quảng cáo nói câu chuyện đời thường tạo nên ấn tượng, câu chuyện tả chân thực hư cấu Nhiều ý kiến cho người xem có phản ứng tích cực loại hình quảng cáo Những chương trình quảng cáo thuộc thể loại thường ngày, thường cho chiếu cảnh người bình thường, phải đối mặt với số vấn đề đời thường như: miệng, bị sâu răng, táo bón, quần áo không giặt sạch,… 4 người bình thường khác cố vấn giới thiệu sản phẩm kì diệu Trong chương trình quảng cáo thuộc thể loại chuyện thường ngày, người ta cho đặt bảng hướng dẫn lười nói trước mặt người diễn hiệu Một cách ưa thích khác người diễn quảng cáo ca hát cách lạc điệu Rõ ràng công ty quảng cáo cảm thấy lắng lời hát “có lúc tơi thích hạt dẻ, có lúc tơi chẳng thích” bữa cơm Gần với thể loại chuyện đời thường quảng cáo sử dụng “nhân vật kể chuyện”, mô tả nhân vật cho làm người xem tin tưởng, nhân vật thường dường dành hết ngày để ca ngợi sản phẩm đó: loại giấy vệ sinh mềm mại, loại café thơm ngon đặc biệt giúp giảm căng thẳng, II – GIỚI THIỆU SẢN PHẨM Một số thông tin sản phẩm “nước tăng lực vị café 247” Nước tăng lực vị café 247 bắt đầu xuất thị trường tiêu dùng Việt Nam từ tháng đầu năm 2014 Đây sản phẩm thuộc dòng nước giải khát với đặc tính đầy lạ độc đáo “nước tăng lực có vị café” Đúng tên mình, sản phẩm mang hai cơng dụng hai loại nước 5 uống yêu thích “café” “nước tăng lực” Đây kết hợp tuyệt vời hai đầy ấn tượng, vừa bổ sung minh mẫn tỉnh táo hương vị café lại đem đến nguồn lượng dồi nước tăng lực Sự kết hợp đặc biệt hứa hẹn thu hút quan tâm đặc biệt từ nhóm cơng chúng trẻ - nhóm cơng chúng mục tiêu mà sản phẩm hướng đến Nước tăng lực vị café 247 minh chứng cho nỗ lực phát triển sản phẩm thành công năm qua Vinacafe Đồng thời Wake – up 247 đời đánh dấu mở rộng tầm nhìn chiến lược Vinacafe lấn sân sang lĩnh vực giải khát; Vinacafe dự đoán sản phẩm thúc đẩy tăng trưởng cho năm tới Nội dung: Quảng cáo nước tăng lực vị café 247 kể câu chuyện nhân vật khác nhau, người có niềm đam mê với cơng việc thực hiện; Tuy nhiên để thực công việc ngày dài, họ cần có nguồn lượng bổ sung cho thể để trì hoạt động Mở đầu quảng cáo hình ảnh cậu bé nỗ lực ném cú bóng xác vào rổ, hình ảnh gái đặt tay lên tường thực nét vẽ mình, tiếp đến chàng trai bước đơi tay, họ tốt lên niềm đam mê với công việc thực đến lúc lượng thể không đủ sức để trì hoạt động, họ mệt mỏi xao nhãng với hoạt động ban đầu Lúc này, nước tăng lực vị café 247 xuất đem lại nguồn lượng dồi bất tận Mọi người tiếp thêm nguồn lượng với sảng khoái minh mẫn tràn đầy, họ nhanh chóng lấy lại niềm đam mê tiếp tục thực hoạt động dang dở “Nước tăng lực vị café 247 – Khơi dậy nguồn lượng bạn.” 6 • P hân cảnh T Nội dung hời gian (s) Sẽ ln có thời điểm Hình ảnh chàng trai chồng chuối, tay Hình ảnh bàn tay vẽ tường Cậu bé mệt mỏi, chán nản ném trượt bóng ngồi Cơ gái xao nhãng, ngủ gật chưa nghĩ ý tưởng cho vẽ Chúng ta phát huy 100% tập trung Và lượng Sức mạnh thân s s s s s Lời bình – thuyết minh Mở đầu với hình ảnh cậu bé ném bóng trúng vào rổ s Kịch TVC : Chàng trai chống nảy tay ngã gục xuống Tuy Sẽ có lúc bạn khơng thể trì tập trung N hạc Hình ảnh – Máy quay - Trung cảnh, hình ảnh phía sau cậu bé ném bóng - Cận cảnh bóng rơi trúng vào rổ (hình ảnh đen trắng) Trung cảnh (hình ảnh đen trắng) Cận cảnh (hình ảnh đen trắng) Tồn cảnh sân bóng (hình ảnh đen trắng) Trung cảnh gái ngồi bên bàn (hình ảnh đen trắng) Tồn cảnh (hình ảnh đen trắng) s s s 1 s s s Cô gái cầm chai nước, gương mặt rạng rỡ Hình ảnh người cầm chai nước (chai nước tăng lực vị café 247) uống Cậu bé hào hứng trở lại với mơn thể thao bóng rổ Cơ gái vui vẻ, thỏa sức sáng tạo tranh tường Chàng trai tiếp tục với việc luyện tập Hãy để chúng tơi giúp bạn Duy trì lượng tiềm tàng thân s Chai nước (sản phẩm) lăn vào tay cô bé bóng rổ Chai nước bay vào tay chàng trai s Hình ảnh sản phẩm (chai nước tăng lực vị Cận cảnh chai nước lăn vào tay Cận cảnh Trung cảnh Vì lượng bạn Cũng nguồn lượng Trung cảnh Ghép phân cảnh khung hình Tồn cảnh Trung cảnh Nước tăng lực vị café 247 – Khơi dậy nguồn Tồn cảnh (Khung hình rộng, bao trọn tòa nhà cao tầng phía sau, thể hùng vĩ hồnh tráng.) Hình ảnh sản phẩm với dòng slogan café 247) dòng slogan xuất lượng bạn xuất trắng Thông điệp: Sản phẩm cung cấp nguồn lượng cho thể, tăng trí lực khơi phục minh mẫn cho hoạt động thường ngày bạn Đem lại sảng khối, thư thái trì lượng thể bạn ngày dài • Hình thức tiến hành: Ý tưởng chủ đạo TVC Quảng cáo cho nước tăng lực vị café 247 ( trước quay) tiến hành thông qua giai đoạn sau: Bước 1: Chọn lựa hướng chủ đạo nhằm thể đặc điểm sản phẩm nước tăng lực vị cafe 247 Bước 2: Họp nhóm để chọn hướng ổn nhất, phù hợp với tình hình sản phẩm Bước 3: Sau định concept, người đề xuất cách thức thể kèm nội dung ngắn gọn phân cảnh Bước 4: Họp nhóm, chọn kịch phù hợp tiến hành quay clip • Hình thức quay clip quảng cáo sản phẩm nước tăng lực vị cafe 247 thể theo hướng đi: Sử dụng lát cắt hình ảnh cộng âm (bao gồm nhạc lời thuyết – voice over) để thể ích lợi nước tăng lực vị cafe 247 cách khô khan nghiêng nhiều thiên hướng cảm xúc Cách dẫn dắt theo hướng: nguyên nhân- giải pháp – kết Tuy vậy, ca ngợi lượng bên người Clip thực tòa chung cư đường sắt 35 Láng Hạ máy quay canon Eos 600D • Các bước sản xuất clip quảng cáo nước tăng lực vị café 247: 9 - Bước 1: Quay cảnh theo kịch không thu tiếng Bước 2: Chỉnh sửa thêm hiệu ứng cảnh Bước 3: Thu âm phòng thu ghép nhạc III – KINH NGHIỆM CÁ NHÂN Thành viên thứ nhất: Phạm Thị Hồng Nhung Những thuận lợi khó khăn em gặp phải q trình thực tập: Quá trình thực tập q trình em trải nghiệm thân mình, có thực bắt tay vào làm tập thấu hiểu hoàn thành sản phẩm quảng cáo truyền hình gặp nhiều khó khăn thử thách Mỗi thước phim vỏn vẹn tính giây, q trình để tạo dựng nên thước phim mồ cơng sức Tuy nhiên, thử thách tạo nên bước đà vững cho em thể thân mình, dần trưởng thành cơng việc theo đuổi Bên cạnh khó khăn gặp phải, q trình thực tập em gặp nhiều may mắn thuận lợi để hồn thiện tập nhóm cách trọn vẹn • - Thuận lợi Tuy làm việc bạn nhóm đồng việc đưa ý tưởng, ý tưởng cho tập nhanh chóng đưa đưa - đến thống nhất, đồng lòng thành viên Là nhóm lớp có ba thành viên, đồng thời làm việc với hai thành viên nhóm trai, em giúp đỡ nhiều việc thực - phần kĩ thuật, dựng phim hay set up địa điểm quay,… Sản phẩm nhóm em lựa chọn nước giải khát, gần gũi với nhóm cơng chúng giới trẻ, đặc biệt bạn sinh viên tầm lứa tuổi chúng em Vì vậy, việc thể ý tưởng sản phẩm từ mà gần gũi, thân thuộc dễ dàng 10 10 nhiều góc khác tạo nên phần liệu đầy đủ chắn giúp sản - phẩm cuối nhóm trở nên hồn thiện Địa điểm lựa chọn quay tòa nhà chung cư 35 Láng Hạ, mái tòa nhà Phải leo lên tầng cao với địa hình hiểm trở, để thực cảnh quay nhóm phải leo trèo khó khăn Đồng thời, địa hình tòa nhà nguy hiểm, phần hạn chế mặt diễn xuất diễn viên - trình quay bạn quay phim Các thành viên nhóm đồng thời “diễn viên không chuyên” bất đắc dĩ quảng cáo, người tiếp xúc với máy quay nên chưa có nhiều kinh nghiệm Đối với thước phim quảng cáo, biểu cảm diễn viên quan trọng hình ảnh thể thơng điệp cho sản phẩm Vì vậy, biểu cảm diễn viên cần thể xác để truyền tải thông điệp đến người xem Đối với diễn viên chuyên nghiệp, điều dễ đằng diễn viên sản phẩm quảng cáo lần thành viên nhóm, việc thể cảnh quay khó khăn Phải - quay quay lại nhiều lần lấy thước phim ưng ý Hậu kì giai đoạn khó khăn với nhóm, việc dựng xử lí thước phim khơng phải việc đơn giản Mọi người tiếp xúc với phần kĩ thuật biết xử lí số kĩ xảo đơn giản Việc dựng phim gặp nhiều khó khăn, phải vừa học vừa thực hành song song Những học rút ra: Dự án sản xuất quảng cáo môn chuyên ngành quan trọng, đòi hỏi nhiều kĩ thực tế q trình học tập; giúp sinh viên tích lũy thêm nhiều học, kinh nghiệm thực tiễn tảng kiến thức vững để sản xuất sản phẩm quảng cáo hoàn thiện Trải qua học kiến thức buổi đầu nhập mơn, em tích lũy thêm nhiều kiến thức ngành, bổ sung thêm nhiều học kinh nghiệm quý giá thông qua chia sẻ kinh nghiệm từ giảng viên Đối với em, học đáng nhớ có lẽ nằm buổi thực hành làm 12 12 tập nhóm Khi thực trải nghiệm với nghề, em tích lũy cho thân nhiều kinh nghiệm quý giá, học em mang theo sau - Dự án sản xuất quảng cáo nghề hấp dẫn động, đòi hỏi sáng tạo, đam mê, ham học hỏi bạn trẻ đường nghệ thuật tiếp thị Tuy nhiên, ngành có nhiều khó khăn thử thách Một sản phẩm quảng cáo thành công, gây ấn tượng, điều quan trọng người làm quảng cáo phải đưa ý tưởng hay, độc đáo, phù hợp với ý đồ doanh nghiệp muốn quảng bá Điều quan trọng việc tạo nên thành công - thước phim tạo dựng uy tín nhà sản xuất Quảng cáo Để có thước phim quảng cáo truyền hình, vỏn vẹn 30 giây, trước q trình thực đầy gian nan, vất vả Thời lượng phải bỏ nhiều thời gian công sức hồn thành, đòi hỏi đam mê nhiệt huyết thực với nghề đưa sản phẩm thành - công Kĩ làm việc nhóm yếu tố quan trọng, sức mạnh cá nhân tổng hợp lại, hỗ trợ giúp đỡ lẫn trình thực để - đưa sản phẩm cuối hoàn thiện Ý tưởng lạ, độc đáo cần thiết, nhiên ý tưởng phải gắn liền với thực tiễn Nghĩa ý tưởng phải phù hợp thực được, có tính khả thi Vì dù ý tưởng có hay, mẻ, độc đáo mà viển vông, xa rời thực tế - mãi ý tưởng nằm giấy thành thực Trước bắt tay vào viết kịch quảng cáo cho sản phẩm đó, nhà quảng cáo phải tìm hiểu thật kĩ sâu sắc sản phẩm định quảng cáo, để làm bật tính vượt trội sản phẩm, đưa thông điệp đến người - tiêu dùng cách hiệu Thời lượng quảng cáo ngắn, chí tính giây, thơng - điệp quảng cáo muốn truyền đạt phải thật ngắn gọn, xúc tích dễ hiểu Trước ngày thực cảnh quay, vật dụng địa điểm cần set up đầy đủ chuẩn bị thật chu đáo, để đảm bảo việc quay phim diễn thuận lợi suôn sẻ Các sản phẩm quảng cáo trọng hình ảnh, góc 13 13 quay việc set up địa điểm cẩn thận chu đáo yếu tố quan - trọng Đối với sản phẩm quảng cáo thể thông điệp qua cách thức lồng tiếng, cần tập trung trọng đến giọng thuyết minh, coi linh hồn cho sản phẩm Giọng nói sản phẩm quảng cáo cơng cụ tác động đến tiềm thức người xem Cần chọn giọng nói truyền cảm phù hợp - với ý đồ quảng cáo để tiếp cận nhóm cơng chúng cách hiệu Quảng cáo hiệu lựa chọn thời điểm, tiếp cận đối tượng thõa mãn nhu cầu khách hàng Vì vậy, thực quảng cáo cho sản phẩm đó, thân nhà quảng cáo phải lựa chọn tính tốn kĩ tất yếu tố cách hoàn hảo để tung thị trường, quảng cáo nhận hưởng ứng tạo hiệu cao • a - Đánh giá cá nhân: Những công việc thực hiện: Công việc thực trước ngày quay : Tham gia đầy đủ tất họp nhóm: họp có đóng góp, tham gia đề xuất ý kiến ý tưởng, kịch cho sản phẩm Giữ vai trò làm thư kí nhóm, ghi chép lại ý kiến thành viên post nội dung sau buổi họp lên trang page cá nhân riêng nhóm Để người - theo dõi ghi nhớ cơng việc phải thực hiện, chuẩn bị Nhiệm vụ tìm thơng tin sản phẩm, tham khảo tất sản phẩm quảng cáo loại nước giải khát để làm liệu nền, từ tham khảo b c • đưa ý tưởng tốt cho sản phẩm nhóm Đảm nhận việc chuẩn bị phụ kiện cần thiết cho cảnh quay Công việc thực ngày quay: Lo phần trang phục, make up chuẩn bị cho diễn viên trước lên hình Diễn viên số cảnh quay Công việc thực sau ngày quay: Tìm nhạc cho sản phẩm Đảm nhận việc in ấn sản phẩm Nhận xét, đánh giá cá nhân Sản phẩm cho tập cuối kì lần cơng sức nhóm tâm huyết tận tụy thực hiện, hoàn thiện Mỗi cá nhân có gắng phát huy hết 14 14 khả thân để hồn chỉnh sản phẩm cuối Đối với riêng thân em, cố gắng đóng góp cho cơng việc chung nhóm bên cạnh tồn nhiều hạn chế thiếu xót Tuy nhiên, tất ưu nhược tạo cho em tảng vững không kiến thức thực tiễn mà kinh nghiệm quý giá, góp phần vào hành trang vững cho em đường phát triển nghề tương lai Từ buổi họp đầu tiên, số lượng người nhóm nên thành viên nhóm thuận lợi việc đưa ý kiến cá nhân, có quyền lợi tiếng nói tất cơng việc chung nhóm Riêng cá nhân em có đóng góp nhiều phần lựa chọn sản phẩm, đưa số ý tưởng Tuy nhiên, phương diện người lạ lẫm với kĩ thuật dựng phim, nên chưa thấu hiểu hết khó khăn việc tạo dựng kĩ xảo hiệu ứng cho cảnh quay, ý tưởng ban đầu cá nhân em đưa q khó khăn xa vời với thực tiễn mà nhóm thực Chính vậy, việc đưa ý tưởng sau bị hạn chế nhiều, yếu tố khả thi yếu tố quan trọng Sản phẩm nhóm đưa định lựa chọn nước giải khát, sản phẩm dành cho nam giới nữ giới, nhóm có nam nữ nên việc đưa ý tưởng cho sản phẩm dễ dàng hơn, tính nam tính nữ quảng cáo góp phần quan trọng, ý tưởng thể nghiêng giới tính cá nhân nhiều hơn, điều chi phối không nhỏ đến kết chung nhóm Bản thân nữ giới nhóm nên cá nhân em rụt rè nhiều chấp nhận thực quảng cáo mang nhiều tính nam Việc viết kịch hoàn thiện phần nội dung, cá nhân em nữ nên thành thạo chu đáo nên phần em hoàn toàn đảm nhận Còn hai bạn nam xử lí hậu kì, kĩ thuật, set up cảnh quay, Trong trình diễn cảnh quay, thành viên nhóm tham gia diễn, bạn diễn cảnh quay bạn 15 15 lại hỗ trợ set up quay phim Công việc thay đổi liên tục, người thực cơng việc Đây trải nghiệm mẻ đầy thú vị, qua buổi thực hành em học thêm nhiều kĩ mới, đặc biệt lĩnh vực điện ảnh Cơng việc nhóm mà em đảm nhận nhiều trình trước quay, đồng thời đóng góp đất diễn sản phẩm Về phần hậu kì, xử lí dựng phim bạn nam người đảm nhận chủ yếu Cuối cùng, xuất sản phẩm, người họp bàn lần cuối nhận xét thiếu xót để nhanh chóng khắc phục • Kết luận Trải qua tập cuối kì lần này, trải nghiệm thực với nghề, em tích lũy cho thân nhiều kinh nghiệm thực tiễn vơ quý báu Đặc biệt kĩ làm tập nhóm, cách phối hợp gắn kết ăn ý với Bên cạnh sở lý thuyết tiếp nhận qua giảng thầy cô, thực hội quý giá cho người tham gia thể khả thật thân Mỗi tập, thử thách đặt tạo thành bước đà vững cho sinh viên, tích lũy thêm nhiều kinh nghiệm, nhiều học quý báu, tạo điều kiện cho cá nhân trải nghiệm mình, thể nhiều qua tiết học Bên cạnh lý thuyết cần thiết, học lần thực tế, trải nghiệm thực tiễn góp phần trở thành hành trang quý giá cho sinh viên bước đường tiến tới ước mơ riêng tương lai 16 16 17 17 Thành viên thứ hai: Lầu Bá Xa Những cảm nhận trước buổi học Năm học thứ 3, nghe anh chị nói sang năm 4, hai người gộp thành nhóm làm tập mơn Dự án sản xuất quảng cáo Lúc thấy lo lắng khơng biết mơn học tập có nhiều khó khơng, năm có nhiều tập nhiều thời gian hoàn thành Bình thường đến người làm tập, nhiều thấy khơng đủ thời gian người để hồn thành Năm sau người khơng biết nào? Vì chưa học với cô nên em không rõ cách yêu cầu cô người sinh viên Nhưng thật em thích cách cho em hỏi câu hỏi buổi học Và em có hội hỏi buổi hơm giáo dục đại học Việt Nam có giống khác so với nước có giáo dục đại học tiên tiến giới Và sau câu hỏi em câu hỏi muốn hỏi cô, em không hiểu lúc em lại khơng hỏi Em băn khoăn với câu hỏi khơng biết hỏi cho em câu trả lời xác đáng nhất, em khơng biết có gặp cô không nên em xin phép hỏi: có loại chữ Hmơng dùng Việt Nam, có chữ Hmơng Lào Cai (HLC) phép dùng chữ Hmơng quốc tế (HQT) khơng phép dùng, hàng năm, Nhà nước chi 18 tỷ đồng để in sách, đào tạo giáo viên, cán tiếng HLC Nhưng thực tế hầu hết người Hmơng Việt Nam dùng tiếng HQT để viết thư, trao đổi thông qua lại với người Hmông nước người Hmông giới Những người Hmông biết viết tiếng Việt biết đọc hầu hết biết viết tiếng HQT, tiếng HLC người học thật quan tâm biết đọc biết viết Vẫn đề em muốn hỏi là: lại 18 18 khoản tiền 18 tỷ đồng/năm để đạo tạo cán bộ, in sách tiếng HLC? Mà không sử dụng tiếng HQT với lợi khơng cần chi có chi Và đặc biệt em muốn nói tính thực tế Em giả sử điều mà tiếp tục học tiếng HLC mà không đào tạo giáo viên, cán tiếng HQT có câu chuyện: người phản động bên ngồi viết thư, tun truyền khơng tốt Đảng cán khơng hiểu thơng tin viết Và trường hợp khác: có nhiều văn hóa, phong tục, truyền thống tốt đẹp người Hmơng dùng tiếng HQT ghi rõ nghĩa nên Đảng ta lại không cho phép dùng tiếng HQT? Đó câu hỏi em ln suy nghĩ muốn hỏi hỏi có câu trả lời đầy đủ Trong thời gian học thực hành tập theo nhóm Năm thứ 3, học nhiều lý thuyết liên quan đến quảng cáo xem clip quảng cáo thầy phân tích, chưa trực tiếp thực hành sản xuất sản phẩm quảng cáo Qua buổi trực tiếp đưa ý tưởng cho sản phẩm từ phát triển thành sản phẩm quảng cáo thực tế điều khơng đơn giản, chưa nói tới khâu chuẩn bị khác, có nhiều đề tưởng chừng đơn giản đến lúc thực hành nhận thấy thiếu thừa Trong buổi làm tập thực hành, hai nhóm gộp thành Và nhóm em nhóm khơng có máy quay nên em người đảm nhiệm vai trò phải mượn máy ảnh Em hỏi mượn máy ảnh, đến ngày quay lấy Đến lúc mượn máy quay thử khơng hiểu quay giây dừng Em mang đến địa điểm nhóm quay nghĩ có bạn nhóm biết sửa, mang máy sang khơng biết sửa Em phải mang máy sang kí túc nhờ bạn học bên quay phim chỉnh chỉnh Nhưng mang máy sang chuẩn bị quay khơng hiểu quay 19 19 giây Em gọi điện nhờ bạn học quay phim kí túc sang chỉnh đồng thời quay giúp nhóm nhóm thật chẳng biết quay Nhóm hẹn bắt đầu quay 10 quay xong, lúc 10 mà chưa quay Cả nhóm nhìn qua cửa sổ đợi xuất bạn bạn xuất vui có người đến chỉnh máy đồng thời quay Nhưng chưa chỉnh máy báo hết pin Em lại chạy kí túc lấy dây sặc Kịch có sẵn, quay phim chưa xem trước nên vừa quay vừa xem kịch Và quay phòng nên có số góc quay khơng không đẹp nên lúc quay lại phải bỏ thêm số chi tiết Chưa quay lâu máy lại hết pin Thế lại sặc pin quay đọan lại tháo pin sặc Và buổi hơm ai nhóm nói khâu chuẩn bị em chưa tốt Cuối quay xong thứ không dự định ban đầu Đầu tiên máy ảnh, kịch dự định 10 xong phải tới 12 trưa xong Mọi thứ xong xôi đợi câu nhận xét cô Và sau nghe nhận xét xong nhóm em nhóm khác rút học từ tập mà nhóm làm thừa thiếu để chuẩn bị cho tốt Nhưng lần khó chỗ hai người làm thành nhóm khơng biết nhờ làm diễn viên cho Nhưng may mắn nhóm em có người thêm sức mạnh niềm tin nhiều ý tưởng Phải nói tập lầm thứ hai thử thách không nhỏ nhóm Bởi nhân lực người quay phim kĩ thuật khơng phải nhóm đảm bảo tốt điều Nhóm em có lợi chút người gặp khơng khó khăn 20 20 Em thấy khó chọn sản phẩm tìm ý tưởng cho sản phẩm phát triển thành thực Lúc đầu nhóm nêu nhiều sản phẩm sau thử tìm ý tưởng cho sản phẩm Nhưng cá nhân em thấy chọn nhiều sản phẩm khơng mang lại kết tốt Vì sản phẩm mước giải khát hay đồ ăn nhanh có giống Sau bàn bạc thống nhóm chọn nước tăng lực cà phê 247 Nhưng khó tìm cách làm hay cho sản phẩm Sau thảo luận thống nhóm cho kết cuối cùng, khơng ngờ lại trùng với ý tưởng mà sản phẩm quảng cáo Thế nhóm lại tiếp tục tìm ý tưởng cho nước cà phê tăng lực 247mà không chọn sản phẩm khác Cuối thống ý tưởng trình cho cơ, sau xong bảo chưa ổn cần phải điều chỉnh lại Thế lại tiếp tục phát tiển ý tưởng Bài cuối kỳ nhóm em phải quay hai lần Lần thứ nhất, nhóm em quay với ý định theo hồn tồn kịch mà nhóm thống quay chi tiết quan xuyên suốt clip lại không quay Thế lại phải thay đổi gần hoàn toàn kịch Và em thấy khó phải phát triển lại kịch xung quanh kịch cũ đặc biệt góc quay thay đổi hồn tồn Riêng cảnh quay phòng mà phải thử thử lại góc quay tư ngồi diễn viên nói chung có nhiều chi tiết nằm ngồi kịch Và điều lại lặp lại lần làm tập chung - máy hết pin Thế lại vừa quay vừa sặc Kinh nghiệm rút phải chuẩn bị 2-3 pin để tránh trường hợp không mong muốn xẩy 21 21 Lần quay thứ có điều khó cảnh ngồi trời, cảnh khó chỗ quay sân thượng Thế người phải leo lên sân thượng đặc biệt có bạn nữ (Nhung) Trên cảnh đẹp, lại khơng tìm góc quay cho phù hợp Mặc dù kịch thay đổi, vừa sặc pin vừa quay hết ngày hơm cung quay xong Nhưng kinh nghiệm cho thấy: kịch hay quay thực tế có nhiều điều khơng lên kịch bản, khơng gian yếu tố quan trọng Có nhóm em thấy đơn giản lại hay, ngồi ăn bim bim, không cần tới nhiều góc quay phức tạp Cái hay clip cách ăn bim bim, ánh mắt, khn mặt em nghĩ có nhiều sản phẩn nên phát triển theo hướng đơn giản mang lại nhớ cho người xem điều đáng học hỏi Vì thời gian cảm thấy chưa ưng ý với clip thứ nên nhóm phát triển lại kịch cũ định quay lại.Rút kinh nghiệm từ lần trước, lần nhóm mượn hai máy quay chuẩn bị cho máy hai pin Lần khơng có khó khăn, lại gặp đề chỗ khơng có diễn viên Ba người Trung biết quay, nên thời gian chút thứ xong theo dự kiến có quay hồn chỉnh 22 22 Bài học rút sau tập thực hành: Để có ý tưởng hay đòi hỏi phải có kết hợp nhiều người xem nhiều quảng cáo khác liên quan khơng liên quan đến sản phẩm mà muốn quản cáo Sau có kịch cơng chuẩn bị hậu cần điều quan trọng Diễn viên yếu tố thiếu, khơng phải làm diễn làm giỏi Thế nên có kịch hay phải rìm diễn viên phù hợp Trong lúc quay nên quay thừa quay nhiều góc khác cho dù khơng có kịch Làm quảng cáo phải người có ý tưởng khơng theo khn mẫu Có thể ý tưởng khơng đầy đủ người khác phát triển thêm Để trở thành người quảng cáo giỏi phải chịu áp lực phải thật yêu công việc 23 23 Thành viên thứ ba: Bùi Tuấn Trung Những thuận lợi khó khăn em gặp phải trình thực tập: Thuận lợi Mạng internet giúp Khó khăn Tuy vậy, việc lựa chọn ý tưởng cho bọn em tìm chủ đạo (concept) thực khó khăn nhiều thông tin khảo sản phẩm mới, cần phải tập trung vào sát thông tin nhãn tính thể cách trực diện, hàng logic, cung cấp đủ thông tin Tuy vậy, việc khó khăn Sản phẩm nước giải khát sản phẩm thường dễ chọn lựa góc quay thích hợp, cách tiếp cận mang nhiều truyền đạt người đóng quảng cáo thể hướng phù hợp với hệ trẻ thần thái mệt mỏi, vui tươi động Nên việc lựa chọn địa điểm quay (các khu theo ý muốn Ví dụ này: Clip quảng cáo 247 vực trường đại học, diễn viên có đoạn: đoạn mệt mỏi, đoạn có trẻ tuổi học) dễ dàng chai nước tăng lực, đoạn vui vẻ, tràn đầy với bọn em lượng Nhưng bạn diễn viên sau diễn hai cảnh đầu mệt mỏi tới cảnh cuối, đuối sức thần thái vui tươi mong muốn nên phải hủy lịch quay lại vào hơm khác (một lí Khi làm việc nhóm, trời tối) Ý tưởng thực không đôi ý tưởng hướng Có nhiều lúc ý tưởng hướng, bọn em thống không nghĩ cách để thể 30s, cách để công chúng hiểu thông điệp cuối Nhóm có người nên 24 24 việc quay quảng cáo thực dàn xếp hậu trường trở nên dễ dàng nhiều Những học rút ra: Bài học 1: Một mẫu quảng cáo thành công gợi mở mời gọi Tuy vậy, việc thể thông điệp qua cách thức lồng tiếng cần phải thực truyền cảm dễ hiểu Thông điệp bén nhọn khả xuyên thủng cao Quảng cáo nói chung TVC nói riêng phát huy sức công phá tiếp cận đối tượng, hoàn cảnh thoả mãn nhu cầu khách hàng Bài học 2: vai trò TVC chuyển thơng tin từ A đến B Còn cách chuyển nào, dùng xe tăng hay đại bác tuỳ vào góc nhìn cơng ty quảng cáo túi tiền nhà sản xuất Gào thét tháng mà nước đổ đầu vịt, thỏ thẻ mà tiền lẻ tiền chẳn đầy quần Quảng cáo tâm tình với người, khơng phải hét lớn cho đồng bào tơi nghe Chín người, mười ý, tỷ lí Người làm marketing hiệu người tiêu tiền hiệu Có lấy thước mà đo lòng người Nhưng công việc hoạch định ngân sách triển khai hoạt động marketing, phải đo cẩn thận dò mìn Do đó, Quảng Cáo sáng tạo bị lấn át suy nghĩ quảng cáo an toàn Bài học 3: Việc thu âm TVC cần phải chọn lựa người có giọng nói truyền cảm Việc chọn lựa cần thiết TÍnh trung bình theo số nguồn thơng tin có khoảng 10 người Việt Nam làm nghề cách chuyên nghiệp Bài học 4: Phân cảnh giấy tờ chọn cảnh lúc quay địa điểm quay hai việc khác Story Board cách diễn đạt dễ hiểu cho người khác ý tưởng Nhưng tới trường quay, bạn tìm thấy nhiều góc quay lạ độc đáo, phù hợp với việc thể ý tưởng 25 25 Bài học 5: Khi brainstorm idea không sâu vào chi tiết Ví dụ: Làm hậu kì kĩ xảo sử dụng hiệu ứng gì, quay clip chọn nhạc gì, … Những câu hỏi làm cho bạn hình dung ý tưởng theo cách cụ thể định Việc cần làm ban đầu tìm nhiều hướng phát triển nhất, chọn concept phù hợp nhận đa số đồng ý từ người khác nhóm 26 26 ... theo mô hình cấu trúc “trực tiếp”, đó, chủ quảng cáo thường nói thẳng sản phẩm việc mua dùng sản phẩm quảng cáo 3 Thể loại quảng cáo Các nhà quảng cáo sử dụng quảng cáo thương mại truyền hình ba... (nước ngoài), loại quảng cáo địa phương, công ty quảng cáo địa phương thực chiếu đài địa phương Các quảng cáo gọi chung quảng cáo thương mại truyền hình Quảng cáo thương mại truyền hình chia thành... quảng cáo mang tính mạng lưới, chiếu đài truyền hình quốc gia (hoặc nước), loại hình quảng cáo chuyển giao, chương trình quảng cáo cơng ty quảng cáo mang tính quốc gia thực chiếu đài truyền hình