MỞ ĐẦU I. VÀI NÉT VỀ HOẠT ĐỘNG XÃ HỘI HÓA SẢN XUẤT CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH 1.Xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình Truyền hình là loại hình truyền thông ra đời muộn hơn rất nhiều so với các loại hình truyền thông khác, nhưng với thế mạnh về hình ảnh và âm thanh, nên thông tin của truyền hình đến với công chúng rất sinh động và hấp dẫn. Không những sản phẩm hấp dẫn mà công việc làm nên sản phẩm cũng là điều thú vị, thu hút sự quan tâm của công chúng. Hiện giờ, công việc sản xuất làm ra sản phẩm truyền hình không phải chỉ do các phóng viên của một kênh truyền hình, một đài TH thực hiện nữa, mà là công việc chung của nhiều người. Ở đó họ có thể tham gia trực tiếp hoặc gián tiếp làm nên sản phẩm. Họ có thể đi khai thác tin, bài, tham gia đóng góp thêm công sức, trí tuệ, tài chính... để làm cho sản phẩm chương trình TH phong phú hơn. Chính hình thức này đã làm cho mô hình sản xuất sản phẩm truyền hình theo cách truyền thống đó là: nhà báo phóng viên truyền hình (người theo diện biên chế của đài nhận lương của Nhà nước) trực tiếp sản xuất ra sản phẩm, sau đó sản phẩm này được chuyển đến phục vụ công chúng, có sự thay đổi. Sự thay đổi thể hiện ở việc, công chúng không còn chỉ là người tiếp nhận thông tin một cách thụ động. Giờ đây, họ những người ngoài đài còn có thể là đối tượng cùng với các nhà báo góp phần làm nên những sản phẩm truyền hình. Nhiều nơi trên thế giới gọi đội ngũ này là “nhà báo công dân” (citizen journalist). Sự tham gia của các đối tượng ngoài đài TH trong việc làm nên sản phẩm phát trên sóng truyền hình đã tạo ra sự khác biệt trong tổ chức sản xuất chương trình theo cách truyền thống. Sự tham gia của đối tượng này vào hoạt động sản xuất đã tác động làm thay đổi nhiều vấn đề trong một đài, điều này đòi hỏi phải có sự cấu trúc lại hoạt động của đài TH nói riêng, ngành truyền hình nó chung. Đó là: cần phải tổ chức lại nhân sự (với bộ máy gọn nhẹ, nhưng phải “tinh”), thiết lập kế hoạch sản xuất chương trình mới (sản xuất bao nhiêu? tiêu chí nào để chuẩn hóa sản phẩm?) cũng như cách thức phát sóng... Như vậy, quá trình nhiều thành phần xã hội tham gia làm nên sản phẩm truyền hình chính là hoạt động XHH SXCTTH. Nói một cách khác “Xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình là quá trình mở rộng sự tham gia và thu hút nguồn lực của các cá nhân, tổ chức hay doanh nghiệp vào một hay nhiều khâu trong quy trình sản xuất các chương trình truyền hình – đây vốn là công việc của một tổ chức chuyên trách về lĩnh vực truyền hình”