I. Tìm hiểu quảng cáo truyền hình 1. Quảng cáo trên truyền hình và chức năng Truyền hình dù ra đời đã lâu nhưng nó vẫn đảm bảo đầy đủ chức năng của mình. Truyền hình là kênh quảng cáo vô cùng hữu ích, dù giá cho mỗi lần quảng cáo trên truyền hình không phải là nhỏ nhưng các doanh nghiệp luôn phải cạnh tranh, đấu giá, xếp hàng đặt chỗ quảng cáo nhất là quảng cáo vào những khung giờ mà mọi người vẫn gọi là giờ vàng. Dù nó có thế mạnh có cả hình ảnh, âm thanh, màu sắc… nhưng hiện nay thì người xem truyền hình đã khắt khe hơn. Trước đây chưa phát triển truyền hình kỹ thuật số mà chỉ có vài kênh TW thì khán giả họ bắt buộc phải xem những kênh này. Giờ đây khi kỹ thuật số phát triển mạnh mẽ thì thói quen xem truyền hình của người dân cũng đã thay đổi. Các kênh truyền hình phát nhiều quảng cáo hơn. Làm cho người xem cảm thấy khó chịu. Quảng cáo trên truyền hình dưới dạng các đoạn phim quảng cáo (TVC) xen giữa các chương trình của nhà đài. Phim quảng cáo thương mại trên truyền hình có thời lượng phổ biến từ 15 – 45 giây. Hiện nay thì còn nhiều TVC quảng cáo có thể ngắn hoặc dài hơn, tùy theo nhà làm quảng cáo. Đây là hình thức quảng cáo phổ biến nhất bởi vì tính lưu động, phủ rộng. Quảng cáo trên truyền hình giữ vai trò then chốt trong các hình thức quảng cáo. Quảng cáo trên truyền hình truyền tải thông tin sản phẩm, dịch vụ đến đông đảo khán giả. Quảng cáo trên truyền hình là một hình thức quảng cáo hiện đại, trong thời đại của nền kinh tế thị trường thì truyền hình là một thứ không thể thiếu được ở tất cả mọi nhà mọi quốc gia lãnh thổ, chính vì vậy mà hình thức quảng cáo truyền hình có thể bao quát được nhiều nhất , chia sẻ được nhiều thông tin nhất, làm cho con người ở bất cứ nơi đâu cũng có thể theo dõi được. Như tất cả mọi hình thức quảng cáo khác báo chí khác, quảng cáo truyền hình có bốn chức năng
A MỞ ĐẦU Quảng cáo đời từ lâu công cụ truyền tải doanh nghiệp đến công chúng Và quảng cáo trở thành ngành công nghiệp mang lại lợi nhuận khổng lồ Quảng cáo thường sử dụng phương cách để giới thiệu sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng Tùy khả ngân sách cho nhãn hàng mà doanh nghiệp phải cân đo đong đếm phân bổ lựa chọn phương tiện kênh quảng cáo cho hiệu khả cho phép ngân sách Quảng cáo thông báo tới người mua giá trị sản phẩm hay dịch vụ thị trường khuyến khích họ mua chúng Mục tiêu quảng cáo là: - Làm gia tăng lượng sử dụng sản phẩm đó, từ nhận nhiều đơn đặt hàng - Tạo nguồn khách hàng gia tăng ảnh hưởng thương hiệu - Nhận phản hồi khách hàng sản phẩm - Giới thiệu sản phẩm hay sản phẩm thay cho sản phẩm cũ Theo hiệp hội tiếp thị Hoa kỳ Quảng cáo hình thức quảng bá ý tưởng, hàng hóa dịch vụ phi cá nhân phải trả tiền nhà tài trợ xác định Ngày với phát triển công nghệ người tiếp cận với nhiều phương tiện thông tin đại chúng Quảng cáo tên gọi trình xúc tiến thương mại sản phẩm dịch vụ nhằm gia tăng lợi nhuận Quảng cáo thuyết phục khách hàng mua sản phẩm hay sử dụng dịch vụ Quảng cáo nhằm lôi kéo khách hàng mua sản phẩm, sử dụng dịch vụ Khi sản phẩm, dịch vụ quảng cáo giúp giới thiệu tính công dụng sản phẩm, dịch vụ giới thiệu địa nơi mua sản phẩm giá sản phẩm, dịch vụ Khi mà sản phẩm, dịch vụ có chỗ đứng doanh nghiệp quảng cáo nhằm trì trung thành khách hàng thu hút thêm khách hàng có nhu cầu sử dụng chuyển từ nhãn hàng, thương hiệu khác sang sử dụng Quảng cáo sử ụng tất hình ảnh , ngôn ngữ, âm thanh, màu sắc để thu hút khách hàng Hiện có hình thức quảng cáo như: Quảng cáo truyền hình Quảng cáo phát Quảng cáo báo in, tạp chí Quảng cáo trời Quảng cáo báo mạng, Internet Và nhiều hình thức quảng cáo khác không qua kênh truyền thông Hiện phát triển khoa học kỹ thuật công nghệ số quảng cáo truyền hình có chỗ đứng rõ quảng cáo doanh thu chủ yếu nhà đài Do nhu cầu công chúng thay đổi họ khắt khe với quảng cáo truyền hình Làm để công chúng xem, thích thú, nhớ quảng cáo Các nhà quảng cáo phải dần thay đổi, làm TVC quảng cáo mang tính nghệ thuật, giải trí cao Quá trình tạo TVC quảng cáo quy trình với nhiều công đoạn nhiều quan phối hợp sản xuất Và đời TVC quảng cáo hiệu kết hợp công đoạn quy trình sản xuất phải thật chặt chẽ ăn ý B NỘI DUNG I Tìm hiểu quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình chức Truyền hình dù đời lâu đảm bảo đầy đủ chức Truyền hình kênh quảng cáo vô hữu ích, dù giá cho lần quảng cáo truyền hình nhỏ doanh nghiệp phải cạnh tranh, đấu giá, xếp hàng đặt chỗ quảng cáo quảng cáo vào khung mà người gọi vàng Dù mạnh có hình ảnh, âm thanh, màu sắc… người xem truyền hình khắt khe Trước chưa phát triển truyền hình kỹ thuật số mà có vài kênh TW khán giả họ bắt buộc phải xem kênh Giờ kỹ thuật số phát triển mạnh mẽ thói quen xem truyền hình người dân thay đổi Các kênh truyền hình phát nhiều quảng cáo Làm cho người xem cảm thấy khó chịu Quảng cáo truyền hình dạng đoạn phim quảng cáo (TVC) xen chương trình nhà đài Phim quảng cáo thương mại truyền hình có thời lượng phổ biến từ 15 – 45 giây Hiện nhiều TVC quảng cáo ngắn dài hơn, tùy theo nhà làm quảng cáo Đây hình thức quảng cáo phổ biến tính lưu động, phủ rộng Quảng cáo truyền hình giữ vai trò then chốt hình thức quảng cáo Quảng cáo truyền hình truyền tải thông tin sản phẩm, dịch vụ đến đông đảo khán giả Quảng cáo truyền hình hình thức quảng cáo đại, thời đại kinh tế thị trường truyền hình thứ thiếu tất nhà quốc gia lãnh thổ, mà hình thức quảng cáo truyền hình bao quát nhiều , chia sẻ nhiều thông tin nhất, làm cho người nơi đâu theo dõi Như tất hình thức quảng cáo khác báo chí khác, quảng cáo truyền hình có bốn chức a Chức kinh tế Quảng cáo truyền hình thông tin tới người xem đời có mặt mặt hàng, sản phẩm dịch vụ Thôi thúc tiêu thụ khách hàng vốn chuộng sản phẩm Nó khai thác nhu cầu tiềm ẩn người tiêu dùng, lập lại quân bình cung cầu góp phần vào việc phân phối lợi tức xã hội Đó việc mà doanh nghiệp tiến hành hạ giá sản phẩm thu lợi nhuận khách hàng lại mua sản phẩm với giá rẻ Như thấy quảng cáo giúp thúc đẩy chuyển tiêu thụ hàng hóa kích thích cung cầu tạo cần cán cân cung cầu Nhược điểm thúc đẩy người ta ăn tiêu hoang phí, lôi người bắt chước tiêu thụ theo thời trang, khơi gợi lối tiêu thụ kiểu bốc đồng, nghĩa mua mà không nghĩ trước nghĩ sau Nó thường bị xem công cụ chế độ tư để tạo hố thẳm kẻ giàu người nghèo b Chức thương mại Quảng cáo truyền hình thông tin tới xã hội vai trò, cách thức hoạt động doanh nghiệp Quảng cáo đốc thúc xí nghiệp góp phần vào việc phục vụ khách hàng xây dựng xã hội Nó khuyến khích xí nghiệp không ngừng cải tiến hoạt động Nó tạo danh tiếng cho thương hiệu nâng cao tinh thần nhân viên Tạo dựng lòng tin khách hàng với doanh nghiệp Điểm yếu quảng cáo phạm vi gây khoảng cách xí nghiệp, làm chi phí quảng cáo tăng vọt Do mà giá thành sản phẩm bị đưa lên cao Có làm hình ảnh xí nghiệp tệ hại lời quảng cáo bôi bác lẫn Tạo cạnh tranh mạnh mẽ c Chức xã hội Quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình nói riêng giáo dục người tiêu dùng, người xem quảng cáo ví dụ quảng cáo tuyên truyền giúp cho người xem nhận thức rõ Quảng cáo truyền hình mở rộng tri thức, nâng cao mức độ suy nghĩ, phán đoán người tiêu thụ, dạy người ta cách dùng mặt hàng giúp người ta định mua hàng Nó nội dung mà truyền thông đại chúng muốn truyền tải, vừa lý để người tiêu thụ bắt đầu biết quan tâm tới hàng tiêu dùng Nó khiến cho người ta đòi hỏi mặt hàng đời phải theo qui trình yêu cầu xã hội Nó giúp người ta tiết kiệm thời tìm hiểu giúp họ biết ưu điểm mặt hàng Tuy nhiên, nhiều nhận định cho quảng cáo đưa tin tức hời hợt phóng đại thực Đa số quảng cáo giới thiệu chức năng, công dụng tốt có phón đại gây hiểu nhầm Ví dụ nhiều người nghe quảng cáo sản phẩm chức có nhiều công dụng nên nghĩ thuốc chữa bệnh tật Cổ vũ người đến lối sống thực dụng, hưởng thụ lười lao động d Chức văn hóa Quảng cáo truyền hình truyền tải nếp sống Định hướng hướng cho xã hội Nó đề tài nói chuyện bất tận quần chúng nhờ nó, hoạt động văn hóa, xã hội có phương tiện vật chất để thực Qua quảng cáo yếu tố văn hóa thể rõ nét, giúp truyền tải hình ảnh văn hóa tốt đẹp Khơi gợi hệ trẻ yếu tố truyền thống cần giữ gìn phát triển Các quảng cáo mang tính văn hóa cao Việt Nam quảng cáo Nâng niu bàn chân Việt Bitis Một quảng cáo chứa đựng yếu tố lịch sử dân tộc Việt Nam, yếu tố văn hóa Việt Quảng cáo Omo Tết mang hình ảnh tết dân tộc Việt Nam với hoa Đào, hoa Mai, Bánh chưng… yếu tố giáo dục trẻ nhỏ giữ gìn giá trị truyền thống Hay quảng cáo bé chúc tết Knor nét văn hóa truyền thống giáo dục hệ trẻ lồng tạo nên quảng cáo mang giá trị văn hóa nhân văn sâu sắc Bên cạnh quảng cáo mang tính truyền tải văn hóa nhân văn không quảng cáo sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh phản cảm làm cho công chúng xem quảng cáo xúc không chấp nhận văn hóa Việt Ví dụ quảng cáo Rechoice Mai Phương Thúy yếu tố văn hóa dân tộc không tôn trọng Đó yếu tố cốt lõi mang tính đạo đức người với người trên… Quảng cáo nhiều làm hư trẻ nhỏ quảng cáo kem đánh P/S nuông chiều mức làm trẻ không xem trọng người tuổi, không kính nhường Nhiều quảng cáo mang tính bạo lực làm cho trẻ học theo Nhiều quảng cáo xét phương diện thương mại tốt văn hóa lại thực cần có xem xét kỹ TVC quảng cáo cần mang tính nghệ thuật cao đừng nên chạy theo thị trường, thương mại mà coi thường chức cốt lõi Một quảng cáo không phù hợp với văn hóa trước sau bị công chúng tẩy chay lên án, tệ tẩy chay sản phẩm doanh nghiệp, làm doanh nghiệp tổn thất không tiền mà danh tiếng Dù quảng cáo truyền hình phải làm tốt chức Dù có nhiều chức chưa thực làm tốt Nhưng cho dến nay, số liệu thống kê cho ta thấy quảng cáo truyền hình giữ vai trò then chốt hình thức quảng cáo Và doanh nghiệp tin tưởng sử dụng tính truyền tải nó, khan giả thường tin quảng cáo truyền hình quảng cáo kênh khác Quảng cáo truyền hình ưu nhược điểm a Ưu điểm Các ưu truyền hình tích hợp hình ảnh, âm thanh>thuyết phục tin cậy cao tính phổ cập quảng bá->tác động dư luận mạnh mẽ Trực quan, sinh động, nhiều người ý, gây hiệu mạnh, đến nhiều đối tượng Quảng cáo truyền hình có nhiều ưu điểm , phim truyền hình có tác dụng tới người xem thính giác lẫn thị giác từ làm cho người xem cảm thấy dễ hiểu Đối với phim quảng cáo hay có diễn viên tiếng , phim quảng cáo phim hoạt hình kích thích khán giả xem cách hứng thú Quảng cáo truyền hình thể trình độ cao hơn, tầm nhận thức cao hơn, đòi hỏi kỹ năng,hiểu biết người làm quảng phim cáo người cậy quảng cáo phải có trình độ định Quảng cáo truyền hình thời gian ngắn diễn tả nhiều ý tưởng nhà kinh doanh, ý tưởng để thuyết phục khách hàng làm cho khách hàng quan tâm hứng thú với sản phẩm Truyền hình kênh quảng cáo hiệu tất kênh truyền thông kênh truyền tải đến khách hàng thông tin sản phẩm, dịch vụ thông qua kết hợp hình ảnh sống động, sắc nét âm âm nhạc, giọng nói, ngôn ngữ, màu sắc… đưa đến cho người xem cảm nhận toàn diện nhìn thấy nghe thấy hướng dẫn Truyền hình có độ phủ sóng rộng khắp, số lượng người xem truyền hình vào dạng lớn Bên cạnh thông tin truyền hình đưa công chúng tiếp nhận xem kiểm chứng, đáng tin quảng cáo kênh truyền thông khác Do mà thông điệp quảng cáo cho sản phẩm tiếp cận đến nhiều đối tượng công chúng mang lại hiệu cao Việc lựa chọn phát quảng cáo theo khung giờ, chương trình riêng biệt giúp nhà quảng cáo lựa chọn khung nào, chương trình mà lượng khách hàng mục tiêu xem nhiều Khi thông điệp quảng cáo họ tiếp cận hiệu Ví dụ quảng cáo sản phẩm dịch vụ cho giới trẻ chọn kênh, chương trình mà giới trẻ thích xem, hay quảng cáo chon nam giới chọn khung khung chương trình mà có tỉ lệ nam giới xem cao nhất, chương trình thể thao… với chị em phụ nữ nội trợ chiếu quảng cáo vào khung chương trình có tỉ lệ xem ca phụ nữ Để mang lại hiệu tránh quảng cáo sai khung sai đối tượng nhà quảng cáo cần có tìm hiểu nghiên cứu kỹ thói quen sử dụng truyền thông khách hàng mục tiêu Việc cạnh tranh doanh nghiệp không cạnh kinh doanh mà cạnh tranh quảng cáo, để có vị trí quảng cáo khung giờ, chương trình mà quảng cáo phù hợp để quảng cáo Các doanh nghiệp phải tham gia đấu giá, dành chi phí không nhỏ để TVC lên sóng b Nhược điểm Tuy có nhiều ưu điểm nhưn quảng cáo truyền hình có nhiều nhược điểm Đó chi phí bỏ lớn doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài quảng cáo hình thức quảng cáo truyền hình Chi phí quảng cáo truyền hình đắt nhiều lần so với quảng cáo kênh truyền thông khác Một lần lên sóng kênh VTV vào khung vàng giá lần quảng cáo TVC 30s lên tới số 60-70 triệu đồng Đây số không nhỏ Phải chiếu quảng cáo vào thời gian cụ thể lúc người thư giãn, hay xem khán giả thường chuyển kênh nhìn thấy quảng cáo, nên khán giả rảnh rỗi ngồi trước mành hình, tay nhăm nhe điều khiển họ chuyển kênh nhanh Không báo in, báo mạng quảng cáo truyền hình không lưu trữ trừ chia sẻ Internet Với chi phí cao, đòi hỏi phim quảng cáo phải ngắn để tiết kiệm chi phí, phát phát lại nhiều lần để thông điệp quảng cáo vào trí nhớ người tiêu dùng Với đoạn phim quảng cáo ngắn thế, chắn thông tin sản phẩm chuyển tải cách đầy đủ đến người tiêu dùng, doanh nghiệp buộc phải lựa chọn vài thông tin bật sản phẩm, kèm thông điệp sản phẩm để đưa vào phim quảng cáo Ngoài ra, với thời lượng trung bình 30 giây phim quảng cáo phải thật đặc sắc khác biệt khiến người tiêu dùng nhớ đến rừng phim quảng cáo khác chiếu TV vào thời khoảng thời gian Hiện nay, quảng cáo truyền hình nhiều doanh nghiệp áp dụng để quảng cáo, trình độ nhận thức người ngày tăng cao, dù nhiều nơi xa xôi , xa trung tâm phương thức quảng cáo truyền hình thông tin đến với họ nhanh Có thể chi phí quảng cáo truyền hình cao mà doanh nghiệp tiền chi trả , nhiều doanh nghiệp với tiềm lực kinh tế mạnh họ muốn chiếm lĩnh thị trường , muốn bao quát toàn thị trường bỏ xa đối thủ cạnh tranh II Phim quảng cáo Phim quảng cáo viết tắt TVad hay TVC dạng phim hay tiết mục dàn dựng sản xuất lưu hành phương tiện truyền thông đại chúng khác phải trả phí doanh nghiệp tổ chức muốn quảng bá thông điệp thường để quảng cáo hay khuyến mại hàng cổ dộng phổ biến điều Nguyên thủy phim quảng cáo chiếu truyền hình, sau phát triển công nghệ số phát triển thành phim quảng cáo trực tuyến phương tiện truyền thông đa phương tiện khác trang web tư nhân, thương mại dịch vụ ( youtube, yahoo ) hệ thống mạng Internet Hoặc rạp chiếu phim trước, sau thời gian chiếu phim Trong siêu thị, nơi công cộng thang máy, tòa nhà Thu nhập từ quảng cáo phần quan trọng nguồn ngân sách truyền hình Hiện thời đại bùng nổ thông tin quảng cáo phổ biến mạng Các loại hình phim quảng cáo bao gồm quảng cáo ngắn, có độ dài từ vài giây đến nhiều phút quảng cáo giới thiệu hình ảnh doanh nghiệp hay tuyên truyền dài Các hình thức sử dụng phong phú từ Hoạt hình, phim video, phim nhựa, Flash Việc để sản xuất phim quảng cáo ngắn đơn giản hay thậ ấn tượng với hình ảnh, màu sắc, thông điệp cho độc đáo, dễ nhớ tốn nhiều tiền Nhưng hiệu mang lại tốt phim quảng cáo lựa chọn mang tính ưu tiên nhà doanh nghiệp muốn quảng cáo thật ấn tượng đến đông đảo quần chúng Phim quảng cáo thường mang tính độc đáo ý tưởng, sống động diễn xuất, hình ảnh, hoành tráng kinh phí thực mua phát sóng Các phim quảng cáo xây dựng theo hình thức mang tính nghệ thuật cao Bởi khán giả ngày khắt khe với loại hình Phổ biến phim quảng cáo có độ dài 30 giây Khoảng thời gian ngắn so với phim thực chất phim quảng cáo phim ngắn hay nói hình thức đặc biệt điện ảnh Thời gian gần đây, người làm phim quảng cáo Việt Nam theo xu hướng quảng cáo làm có ấn tượng có thu hút có hay khán giả xem Vì vậy, clip quảng cáo ấn tượng xuất truyền hình ngày nhiều Ví dụ, clip quảng cáo sữa Izzi với hình ảnh ngộ nghĩnh, màu sắc rực rỡ, giai điệu rộn ràng hợp tâm lý trẻ thơ nhanh chóng gây ấn tượng mạnh mẽ với công chúng Và sử dụng hát hay ngộ nghĩnh người xem dễ dàng thuộc hay quảng cáo sữa Vinamilk vậyu quảng cáo với kỹ xảo, hiệu ứng hay hình ảnh ngộ nghĩnh làm cho người xem không trẻ nhỏ mà người lớn thích thú, Ngoài phim quảng cáo thực phim hành động với cảnh mạo hiểm không kém, tạo thu hút quảng cáo dầu gội Xmen Chính quảng cáo thu hút công chúng Sự sang tạo thước phim quảng cáo ấn tượng phần khắc họa tâm trí người xem hình ảnh thương hiệu nhắc đến đàn bò nhảy múa nói quảng cáo sữa Vinamilk, đến giai điệu hát ngộ nghĩnh izzi Khác biệt, hút, đề cao sức sáng tạo, clip quảng cáo xứng đáng coi tác phẩm nghệ thuật Chính mà có nhiều giải thưởng uy tín cho lĩnh vực này, chẳng khác việc vinh danh phim Mục đích phim quảng cáo - Thúc đẩy trực tiếp hành động mua sản phẩm người tiêu dùng: TVC nhằm thúc đẩy khán giả đến hành động mua sắm sản phẩm nhằm thỏa mãn nhu cầu hành động xảy sớm tốt - Khuyến khích khán giả tìm hiểu thông tin sản phẩm: Dạng TVC nhằm giới thiệu cho khán giả biết thêm thông tin, giới thiệu sản phẩm trước khuyến khích họ đến định mua sắm - Tạo mối liên kết sản phẩm nhu cầu tiêu dùng khán giả: Mục đích TVC dạng xây dựng tâm trí người tiêu dùng mối quan hệ sản phẩm nhu cầu tiêu dùng họ Điều quan trọng TVC làm cho sản phẩm người tiêu dùng biết đến chấp nhận - Nhắc người tiêu dùng nhớ lại sản phẩm thúc đẩy họ mua sản phẩm trở lại: Dạng TVC gọi “TVC nhắc lại” Thông thường, TVC sản phẩm phát trước có tác động đến người tiêu dùng “TVC nhắc lại” nhằm mục đích tiết kiệm chi phí, thúc đẩy họ tiếp tục mua sản phẩm sản phẩm thương hiệu đời - Thay đổi thái độ người tiêu dùng: TVC thường dùng để củng cố, thay đổi quan niệm sản phẩm Đặc biệt sản phẩm có m - Củng cố thái độ người tiêu dùng sản phẩm: Mục tiêu TVC củng cố thái độ người tiêu dùng sản phẩm làm cho người tiêu dùng nhớ đến tên tuổi nhãn hiệu gắn bó với sản phẩm 10 - Tìm hiểu thông tin sản phẩm, tìm hiểu thông tin doanh nghiệp, thông tin đối thủ cạnh tranh, định vị thương hiệu - Đưa thông điệp - Chọn lọc ý tưởng - Hoàn thiện nội dung kịch (văn học) ý tưởng - Vẽ storyboard - Chỉnh sửa hoàn thiện storyboard - Báo giá lựa chọn phương tiện, cách thức sản xuất - Quay dựng phim - Khách hàng duyệt băng quảng cáo - Gửi băng kiểm duyệt phát sóng III Quy trình sản xuất phim quảng cáo Grrr – Xin lỗi Honda Quy trình sản xuất TVC quảng cáo Xin lỗi Grrr Honda Honda – Grrr chiến dịch quảng cáo năm 2004 Honda Anh nhằm thúc đẩy đưa thị trường động Diesel i- CTDi Loại động Xin lỗi chiến dịch quảng cáo phát hành Honda để thúc đẩy động i-CTDi dieseal Vương quốc Anh sản xuất với ngân sách 600.000 bảng Anh Honda lần chứng minh họ nhà lãnh đạo tiếp thị xe thành công công ty nhìn thấy gia tăng 35% doanh số bán hàng sản phẩm Honda Anh Doanh số bán hàng hiệp định động diesel từ 518 đơn vị năm 2003 với tâm thổi 21.766 đơn vị vào năm 2004 Bạn nhận thấy tất quảng cáo có chung, nhiều tiền bạc, thời gian nỗ lực đổ vào tất chiến dịch Bạn tìm thấy ý tưởng độc đáo có mà người dùng tìm thấy vô thú vị để xem có giá trị khách hàng Dừng lại với quảng cáo nhàm chán xe ô tô lái xe xuống đường dài mang lại nhiều quảng cáo vào chơi! Giới thiệu TVC TVC quảng cáo kể câu chuyện đằng sau việc tạo động diesel Honda cách độc đáo Kenichi Nagahiro, thiết kế động trưởng công ty nhà phát minh động VTEC tiếng, ghét động diesel, ghét ồn ào, mùi hôi dơ bẩn họ Khi hỏi để thiết kế động diesel Honda, ông 14 thẳng thừng từ chối trừ ông phép để bắt đầu hoàn toàn từ đầu.Kết động diesel tinh tế thị trường động than thiện với môi trường đời Honda giới thiệu i-CTDi diesel động xe họ năm 2004 với tên gọi Grrr – (Xin lỗi) TVC thước phim hoạt họa mở cảnh phim hoạt hình - hoa nhiệt đới, đồng cỏ xanh cắt tỉa cẩn thận, hồ nước núi chiếu sáng ánh sáng mặt trời Các hàng rào cắt với chữ cái, H, A, T,E Thỏ dễ thương, hoa đẹp, cầu vồng - thứ thường kết hợp với hình ảnh tích cực cho thấy không thích bẩn, ồn ào, động diesel có mùi cách tiêu diệt chúng trao đổi cho tốt Sự ồn thả nhiều khói động diesel làm cho loài vật ghét 15 Sự xuất cầu vồng Thỏ trắng bắn mũi tên, chim lấy búa đập vào động Dần dần động hết lại sau làm trở thành động sẽ, không ồn thân thiện với môi trường Họ hân hoan chào mừng xuất động diesel Honda Và suốt TVC Garrison Keillor hát hát Mang nội dung thú vị Có thể ghét tốt? Có thể ghét tuyệt vời? Có thể ghét tốt? Có thể ghét tuyệt vời? Ghét không ghét? Huýt sáo Chúng muốn biết chắn động diesel phải làm chậm sự chia tiếng kêu không thay đổi bóng bàn hum kêu vang clat 16 Ghét điều Thay đổi Ghét điều thay đổi Làm cho tốt Huýt sáo Oh hạnh phúc động diesel này? Huýt sáo Hát giống bạn ghét Ghét điều Thay đổi Ghét điều Thay đổi Làm cho tốt Từ thông điệp Ghét 'Một đó, thay đổi đời Bài hát trở nên phổ biến người thích thú với quảng cáo thường huýt theo mội có quảng cáo Và sử dụng làm nhạc chuông nhiều Quy trình sản xuất TVC quảng cáo GRRR – Xin lỗi Nhãn hiệu: Honda Sản phẩm : Honda Diesel ( i-CTDi diesel) Cơ quan quảng cáo: Wieden + Kenndy, London Giám đốc Sáng tạo Điều hành: Wave London Giám đốc sáng tạo: Tony Davidson / Kim Papworth Copywriter: Sean Thompson / Michael Russoff / Richard Russell Chỉ đạo nghệ thuật: Sean Thompson / Michael Russoff / Richard Russell Công ty sản xuất: Nexus Productions, London Giám đốc: Adam Foulkes / Alan Smith Hoạt hình Chỉnh sửa: Nexus Productons, London (Anh), Smith Foulkes Âm Thiết kế: Amber Music, London (Anh), Vương Quốc Anh Ngày phát hành Ngày 24 tháng năm 2004 17 Ngày 01 Tháng Mười 2004 chiếu truyền hình Thời lượng: 90 giây Quốc gia : Anh Ngôn ngữ: Anh Ngân sách: 600.000 Bảng Anh TVC quảng thực vòng tháng đạo sản xuất Alan Smith Dự án rẻ nhiều so với dự án trước mà Honda hợp tác với Wieden + Kennedy, London TVC quảng cáo Cog Chi phí chi cho quảng cáo 600.000 bảng Anh Grrr TVC quảng cáo thực hoàn toàn đồ họa Quy trình sản xuất Grrr Với tháng cho TVC dài 90 giây a Tiền sản xuất Tiến hành chọn đạo diễn cho TVC chọn ý tưởng Và viết hát cho TVC Wienden + Kennedy viết Qua tuyển chọn nhà quản lý Wieden + Kennedy lựa chọn Adam Foulkes Alan Smith làm đạo diễn cho TVC Họ lên kịch sau vài tuần họ cho ý tưởng số ý tưởng Smith chọn ý tưởng "Họ có ý tưởng toàn động chạy diesel bị phá hủy sóng căm thù tích cực ý tưởng hình thành cấu trúc tường thuật cho làm mà tiến bộ, sau thiết lập thiết kế mà giới hoạt họa Sau họ thuyết phục Wieden + Kennedy hình ảnh đưa Đó họ đưa hình ảnh cá lớn nhảy lên nuốt động Diesel 18 tháng để lên ý tưởng, viết kịch bản, vẽ storyboar viết lời hát cho Grrr Sau hoàn tất ý tưởng tiến hành trình bày với Honda Để thực thuyết trình họ sử dụng đàn ghita lúc vừa đánh đàn hát live họ lật qua trang Storyboard Khi mà lãnh đạo Honda xem xong họ nói làm Nó giống bạn trình bày Sau Nhà sản xuất tiến hành vào giai đoạn sản xuất b Sản xuất Quá trình sản xuất TVC đạo Honda Họ khuyến khích nhà sản xuất thực quảng cáo Quá trình sản xuất tiến hành phòng đồ họa London Nexus Productions Vẫn kiểm soát làm việc người dẫn đầu Adam Foulkes Alan Smith Khâu sản xuất có lẽ khó khăn hình ảnh thiết kế theo vẽ tạo hiệu ứng ảnh động thật lung linh theo nhịp hát 19 Đầu tiên kiểm tra vẽ từ storyboad Sửa chữa vẽ cho phù hợp phần mềm đồ họa 20 Thiết kế hình ảnh động phát triển nhân vật Những hình ảnh phác thảo phần mềm đồ họa thiết kế theo bước ban đầu tạo hình nhân vật, thiết kế chi tiết nhỏ nhất, sau tiến hành phối màu 21 Sau tiến hành phối màu hoàn thiện ảnh tĩnh Khi hoàn thiện mặt tĩnh đồ họa Nhà sản xuất tiến hành làm hình ảnh động ghép nhạc lồng tiếng cho sản phẩm Quy trình tóm gọn lại thấy đơn giản nhưng, phần phần nhỏ tạo cảnh TVC mà Để hoàn thiện TVC dài 90 giây nhà sản xuất phải tiến hành làm việc vòng tháng cho đời sản phẩm hoàn thiện c Hậu sản xuất Hậu sản xuất trình chỉnh sửa lại hoàn thiện bàn giao cho khách hàng Phần chỉnh sửa Nexus Productons, London (Anh), Vương Quốc Anh làm hoàn thiện người thực Adam Foulkes, Filip Malasek Alan Smith Trong giai đoạn chỉnh sửa lại hiệu ứng đồ họa hình ảnh động cho TVC kết hợp nhuần nhuyễn lời hát hình ảnh tránh xảy lỗi Sau hoàn thiện trình bày cho Honda Sau xem TVC quảng cáo Honda cảm thấy hài lòng TVC trước mà Wieden + Kenndy, London hợp tác với Một TVC đánh giá nhẹ nhàng dễ vào lòng người Sau quảng cáo trình chiếu người cảm thấy thích thú với Grrr 22 Thuận lợi khó khăn a Thuận lợi Cũng quảng cáo trước hợp tác Honda lần với Grrr Cũng nhận hưởng ứng, ủng hộ, quan tâm Honda Quá trình lên ý tưởng thực tế Lấy cảm hứng từ kỹ sư thiết kế động Honda ghét việc thiết kế làm động Diesel ồn ảo bẩn thỉu, ông thích thú làm việc cho đời động than thiện Quá trình thực thực chuyên gia hàng đầu đồ họa hình ảnh động nên mang tính chuyên nghiệp cao b Khó khăn Ban đầu tiến hành lên ý tưởng cảm thấy bế tắc, sau tìm cách giải thoát hình ảnh hoạt họa Khó khăn việc thực hình ảnh động với nhiều cảnh chi tiết nhỏ, nên việc thiết kế dựng chiếm nhiều thời gian Gần tháng Do thực công đoạn kỹ lưỡng nên chỉnh sửa hay cắt bỏ dễ, có nhà thiết kế hàng đầu làm Với cảnh làm cho cánh cò lung linh sinh động mà chiếm ngày Chỉ chi tiết nhỏ dễ làm cho người thiết kế thấy nản lòng Có tính toán cẩn thận để hình ảnh động ăn khớp với hát Đây sơ đồ rút gọn quy trình sản xuất TVC Grrr Honda Ban đầu công ty Honda thuê công ty quảng cáo Wieden + Kenndy, London làm quảng cáo Sau W+K kết hợp Nexus Productions lên ý tưởng quảng cáo, viết kịch bản, storyboard Sau thuyết trình trước khách hàng Honda Được đồng ý Honda W+K Nexus Productions tiến hành sản xuất chỉnh sửa sản phẩm hoàn thiện bàn giao cho Honda 23 Khách hàng Honda Nhà quản lý W +K london Thuyết trình trước khách hàng Giao cho Honda Nhà Sản xuất Nexus Productions tháng lên ý tưởng, viết kịch bản, vẽ storyboard Hậu sản xuất,Chỉnh sửa Nexus Productions tháng thực sản xuất Kết chiến dịch quảng cáo Hầu thích thú với quảng cáo sau quảng cáo trình chiếu phương tiện truyền thông đại chúng Anh hát quảng cáo trở thành xu hướng Lượt tìm kiếm Grrr- xin lỗi Honda Theo tìm hiểu qua Google Insights for seach với từ khóa Grrr – Honda Anh, tìm kiếm Web với tất danh mục thời gian quảng cáo tìm kiếm cao vào tháng năm 2005 100 tháng năm 2005 82 thời điểm mà TVC Grrr- Xin lỗi Honda đạt nhiều giải thưởng quan trọng Còn với từ khóa Grrr- song tìm kiếm Anh tìm kiếm nhiều vào tháng 10 năm 2004 thời điểm mà quảng cáo trình chiếu phương tiện truyền thông Quảng cáo mang nhiều giải thưởng lớn Giành ba giải thưởng quan trọng Giải thưởng lớn cho Phim quảng cáo hay nhất, Giải Titannium Lions giải báo chí bình chọn LHP quảng cáo quốc tế Cannes Lions lần thứ 52 năm 2005 nhiều giải thưởng khác Sau chiếu truyền hình chiến dịch xin lỗi chứng minh phổ biến với công chúng Anh, Honda báo cáo số thương hiệu tăng gấp đôi thời gian sau chiến dịch Tổng doanh thu sản phẩm Honda Vương quốc Anh tăng 35%, số lượng sản phẩm động diesel bán từ 518 đơn vị năm 2003 24 Tăng lên 21.766 đơn vị năm 2004 sau quảng cáo Grrr trình chiếu Sự sáng tạo, hình ảnh đẹp, hát hay Nội dung TVC ý nghĩa thú vị mang đến cho Grrr thành công mong đợi Sự hào phóng chi cho quảng cáo Honda mang lại kết tốt mong đợi Đây chiến dịch dài Honda để tăng thị phần, uy tín đất nước Anh châu Âu Khẳng định đẳng cấp trình độ kỹ thuật Chiến dịch Power of Dreams mở đầu với Cog (2003) quảng cáo cho đắt giới với chi phí triệu usd Và tiếp sau Grrr, sau Grrr quảng cáo thành công Honda - This unpredictable life Từ chiến dịch quảng cáo Honda khẳng định tên tuổi đưa thương hiệu Honda đến với đông đảo công chúng Không công chúng Anh, châu Âu mà toàn giới 25 C KẾT LUẬN Quảng cáo “ công cụ” giúp cho doanh nghiệp đưa thương hiệu đến gần công chúng Với phát triển kỹ thuật số quảng cáo truyền hình với ưu dù chi phí lớn doanh nghiệp hứng thú với loại hình Phim quảng cáo cho dù mang tính thương mại nhiều tuyên truyền với khắt khe khó tính công chúng dần thay đổi mang tính nghệ thuật nhiều Chính điều mà phim quảng cáo trở thành công sụ giải trí cho công chúng Với Grrr lời xin lỗi ngào, hình ảnh đẹp âm nhạc vui nhộn mang đến cho công chúng Anh sản phẩm giải trí tuyệt vời lời nhắc nhở mang tính bảo vệ môi trường Sự thành công Cog nối tiếp Grrr This unpredictable life khẳng định thương hiệu cho Honda nói đến Honda hẳn công chúng Anh không quên nhắc đến TVC quảng cáo Và họ mong chờ bất ngờ từ Honda 26 TÀI LIỆU THAM KHẢO www WK London.com www.Youtube.com www.londonhonda.com http://en.wikipedia.org/wiki/Grrr_(advertisement) http://www.undergroundlogic.com http://www.nexusproductions.com http://www.vietstarmedia.com.vn http://solutionvn.net http://www.truyenthonghanoi.com http://www.4rfv.co.uk 27 MỤC LỤC [...]... quảng cáo Thành phần làm TVC quảng cáo và quá trình thực hiện Khách hàng: Là các công ty, doanh nghiệp thuê công ty quảng cáo làm quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ của họ họ là người chi trả chi phí cho quá trình thực hiện TVC quảng cáo Công ty quảng cáo: Là đơn vị thực hiện lên ý tưởng quảng cáo, tư vấn chiến lược quảng cáo cho các công ty, doanh nghiệp muốn quảng cáo Những người trực tiếp làm TVC quảng. .. ghép chỉnh sửa và giao cho khách hàng Đây là sơ đồ sản xuất phim quảng cáo tại Việt Nam Nhận yêu cầu từ khách hàng Đưa ra ý tưởng và kịch bản văn học KH đồng ý Story board Tổ chức sản xuất Tiền sản xuất Sản xuất Hậu sản xuất Thu thanh, lồng tiếng, kỹ xảo Hòa âm, chỉnh sửa Duyệt và in băng Các bước thực hiện 1 phim quảng cáo 13 - Tìm hiểu thông tin sản phẩm, tìm hiểu thông tin doanh nghiệp, thông tin... trước khách hàng Giao cho Honda Nhà Sản xuất Nexus Productions 1 tháng lên ý tưởng, viết kịch bản, vẽ storyboard Hậu sản xuất, Chỉnh sửa Nexus Productions 5 tháng thực hiện sản xuất Kết quả của chiến dịch quảng cáo Hầu như ai cũng thích thú với quảng cáo này sau khi quảng cáo được trình chiếu trên các phương tiện truyền thông đại chúng tại Anh bài hát của quảng cáo đã trở thành một xu hướng Lượt tìm kiếm... nhóm thực hiện phim, bảo đảm công việc diễn ra trôi chảy, đúng tiến độ và trong ngân sách cho phép Sau khi kịch bản hình ảnh được khách hàng thông qua, công ty quảng cáo sẽ tiếp tục làm việc với một công ty chuyên về quay phim quảng cáo để thực hiện qui trình sản xuất, hiện thức hóa kịch bản nếu như công ty không làm Công ty sản xuất phim quảng cáo : Chuyên quay phim quảng cáo theo đúng kịch bản hình ảnh... xuất tiến hành vào giai đoạn sản xuất b Sản xuất Quá trình sản xuất TVC này đã được sự chỉ đạo của Honda Họ khuyến khích các nhà sản xuất thực hiện quảng cáo này Quá trình sản xuất tiến hành trong phòng đồ họa của London Nexus Productions Vẫn dưới sự kiểm soát làm việc của 2 người dẫn đầu đó là Adam Foulkes và Alan Smith Khâu sản xuất có lẽ là khó khăn nhất bởi các hình ảnh sẽ được thiết kế theo bản... ra thông điệp - Chọn lọc ý tưởng - Hoàn thiện bản nội dung kịch bản (văn học) về ý tưởng - Vẽ storyboard - Chỉnh sửa hoàn thiện storyboard - Báo giá và lựa chọn phương tiện, cách thức sản xuất - Quay và dựng phim - Khách hàng duyệt băng quảng cáo - Gửi băng kiểm duyệt và phát sóng III Quy trình sản xuất phim quảng cáo Grrr – Xin lỗi của Honda Quy trình sản xuất TVC quảng cáo Xin lỗi Grrr của Honda Honda... chỉnh sửa, thêm các kĩ xảo nếu cần, hoàn thiện phim 11 Ngoài ra còn rất nhiều người tham gia vào quá trình thực hiện một TVC quảng cáo như : đội hậu cần, âm thanh, diễn viên… Ý tưởng Ý tưởng quảng cáo được thể hiện ra kịch bản văn học và kịch bản phân cảnh, Storyboard Kịch bản văn học: Đó là những ý tưởng được Copywriter viết ra thể hiện các ý tưởng quảng cáo Sau khi kịch bản văn học được duyệt thì... dưới sự chỉ đạo sản xuất của Alan Smith Dự án này rẻ hơn nhiều so với dự án trước mà Honda cũng hợp tác với Wieden + Kennedy, London đó là TVC quảng cáo Cog Chi phí chi cho quảng cáo này là 600.000 bảng Anh Grrr là TVC quảng cáo được thực hiện hoàn toàn bằng đồ họa Quy trình sản xuất của Grrr Với 6 tháng cho TVC dài 90 giây a Tiền sản xuất Tiến hành chọn đạo diễn cho TVC và chọn ý tưởng Và viết 1 bài... động và ghép nhạc cũng như là lồng tiếng cho sản phẩm Quy trình tóm gọn lại có thể thấy đơn giản như vậy nhưng, ở phần trên đó chỉ là 1 phần nhỏ tạo ra 1 cảnh trong TVC mà thôi Để hoàn thiện TVC dài 90 giây thì nhà sản xuất phải tiến hành làm việc trong vòng 5 tháng mới cho ra đời sản phẩm hoàn thiện c Hậu sản xuất Hậu sản xuất là quá trình chỉnh sửa lại hoàn thiện và bàn giao cho khách hàng Phần chỉnh... công ty quảng cáo thực hiện Quản lý sản xuất : bao quát toàn bộ quá trình làm phim và những vấn đề tài chính liên quan trong công việc quay phim Làm việc với đạo diễn và thuê những thành viên chủ chốt trong nhóm thực hiện phim Nhà sản xuất : là đại diện của phía công ty sản xuất phim quảng cáo hoặc là phía công ty quản lý, theo dõi quá trình quay phim Công ty chuyên các dịch vụ hậu kì : thực hiện phần