Sản xuất quảng cáo doc

Sản xuất : Quảng cáo truyền hình MụC LụC Ni dung Trang Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – Lêi mở đầu.4 I/ Nội dung Tiểu luận: A Ngành Quảng Cáo (Advertising) 1- Khái niệm: quảng cáo g× ? 2- Lịch sử đời phát triển ngành quảng cáo7 3- Các loại hình quảng cáo thông thờng B Quảng cáo truyền hình : I-Khái quát chung hình 11 Quảng cáo truyền 1Khái niệm Quảng cáo truyền hình : .11 2Đặc điểm Quảng cáo truyền hình : 11 3i tng ca Quảng cáo truyền hình……………………………………… .14 4- Phân loại hình thức……………………………………………………… 15 5- Phim Quảng cáo ( TVC )……………………………………………………… 16 II- Sản xuất Quảng cáo truyền hình : .18 1- Phân tích quy trình sản xuất…………………………………………………… 18 2- So sánh với quy trình sản xuất loại hình khác……………………………….30 3- Cơng chúng mục tiêu Quảng cáo truyền hình……………………………….41 4- Hiệu tác động Quảng cáo truyền hình………………………………… 42 C Tỉng kÕt: 47 II/ Danh mơc tµi liƯu sư dơng bµi: 48 Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo Lời mở đầu Ngnh qung cỏo Vit Nam hin chặng đường dài với xuất nhiều kênh thông tin phương pháp quảng cáo mới.Trong thời đại bùng nổ công nghệ thông tin kĩ thuật ngành Quảng cáo phát triển rực rỡ Quảng cáo Việt Nam truyền tải thông qua phương tiện : Đó : Truyền hình, phát (radio), báo in,internet, quảng cáo trời ( phương tiện giao thông )… Với nhiều phương tiện khác nhau, phương tiện lại thể mạnh riêng nhiên truyền hình xem phương tiện đem lại hiệu cao tính chất đặc điểm “Thế nhiều người cho rằng, tương lai, quảng cáo trực tuyến Internet điện thoại di động phát triển thay kênh quảng cáo cũ truyền hình kiện Thế điều khiến nhiều dân tiếp thị Việt Nam nghi ngờ kênh quảng cáo cũ ăn sâu tâm trí nhiều người Muốn thay đổi phải sáng tạo lại quy trình để sản phẩm vào lịng người Khơng dễ dàng có lẽ cịn phải cần nhiều thời gian quảng cáo trực tuyến thực phát triển mạnh, chiếm ưu lớn Việt Nam.” Theo giới chuyên môn nhận định, phủ nhận ngành Quảng Cáo Việt Nam lép vế Cả nước có 3.000 Doanh Nghiệp hoạt động lĩnh vực quảng cáo, có tới 2.900 Doanh nghiệp hoạt động mang tính chất thời vụ Trong số 100 Doanh Nghiệp cịn lại, chưa đầy 10 cơng ty cạnh tranh tương đối bình đẳng với Doanh nghiệp quảng cáo nước ngồi.Đây trạng có thật quảng cáo nước ta Ngành Quảng cáo Việt Nam gặp phải khó khăn thử thách,đứng trước thách thức định,tuy nhiên có thuận lợi để phát triển rực rỡ.Điều cốt yếu nhà quảng cáo cần nắm bắt nhận định thuận lợi khó khăn thử thách để có học kinh nghiệm, tìm lối đắn phát triển ngành Quảng cáo tương lai Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – I/ Nội dung tiểu luận: A.Ngành Quảng cáo (Advertising) 1- Quảng Cáo ? Quảng cáo coi phần thiếu chiến lược marketing, định vị thương hiệu, đưa sản phẩm đến với công chúng.Mặc dù áp dụng phổ biến khắp nơi giới, hiên chưa có định nghĩa mang tính chất khái qt nhất, chung nghiệp vụ vốn mang nội hàm đầy phức tạp tinh vi nghiệp vụ quảng cáo Do vậy, quốc gia khác nhau, hiệp hội khác nhau, kinh tế khác nhau, khái niệm quảng cáo lại trình bày hiểu theo cách khác (i) nước phát triển, đặc biệt Hoa Kì, quảng cáo trở thành ngành công nghiệp: Ngành công nghiệp quảng cáo Theo hiệp hội quảng cáo Mĩ (American Advertising Association), hiệp hội quảng cáo lâu đời uy tín giới, “ Quảng cáo hoạt động truyền bá thông tin, nói rõ ý đồ chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ chủ quảng cáo sở có thu phí quảng cáo, khơng trực tiếp nhằm cơng kích người khác” (ii) Philip Kotler, đại thụ ngành Marketing nói chung ngành quảng cáo nói riêng giới lại đưa cho khái niệm khác quảng cáo Trong sách “Marketing bản”, năm 1998, nhà xuất thống kê, trang 376, ông định nghĩa: “Quảng cáo hình thức truyền thơng khơng trực tiếp, thực thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền xác định rõ nguồn kinh phí.” (iii) Tuy nhiên, giáo trình “Quản trị Marketing” (Marketing Management ), chương 20, trang 678, mình, Philip Kotler lại đưa khái niêm khác quảng cáo: “Quảng cáo hình thức trình bày gián tiếp khuyếch trương ý tưởng, hàng hoá hay dịch vụ người bảo trợ điinh trả tiền.” Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – Ngay Việt Nam, quốc gia bước vào kinh tế thị trường từ cuối năm 80, với ngành công nghiệp quảng cáo dần hình thành, có nhiều khái niệm khác hoạt động quảng cáo (iv) Theo pháp lệnh quảng cáo số 39/ 2001 PL- UBTVQH10 ban hành ngày 16 tháng 11 năm 2001, quy định: “ Hoạt động quảng cáo bao gồm việc giới thiệu thông báo rộng rãi doanh nghiệp, hàng hoá, dịch vụ, nhãn hiệu hàng hoá, tên gọi, biểu tượng theo nhu cầu hoạt động sở sản xuất, kinh doanh, dịch vụ” (vi) Hay giáo trình “Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị”,( Nhà xuất khoa học kĩ thuật phát hành năm 1994, trang 7) Quảng cáo định nghĩa sau: “ Quảng cáo dịch vụ kinh doanh thơng tin mang tính phi cá nhân sản phẩm (hàng hoá hay dịch vụ) hay ý tưởng bên thuê mua thông báo qua phương tiện thông tin đại chúng nhằm thuyết phục hay ảnh hưởng tới hành vi số đối tượng đó” Các khái niệm quảng cáo nêu có số điểm khác ngôn ngữ cách hiện, song nhìn chung tốt nên đặc tính quảng cáo Những đặc tính là: Quảng cáo thơng điệp đáp lại, quảng cáo thường đưa thông tin thơng tin đại chúng, quảng cáo nhằm mục đích thông báo thuyết phục người sản phẩm hay dịch vụ để họ quan tâm, tin tưởng tiến tới mua sản phẩm hay dịch vụ Tựu chung, giới kinh doanh canh tranh khốc liệt, Quảng cáo đã, năm vũ khí đắc lực chủ yếu hoạt động yểm trợ hoạt động Marketing hỗn hợp (Quảng cáo, bán hàng cá nhân, hội chợ triển lãm, quan hệ công chúng xúc tiến bán hàng) mà hầu hết công ty sử dụng để truyền bá, thuyết phục sau bán hàng hoá, dịch vụ hay ý tưởng Nói chung, kết cuối hoạt động quảng cáo tăng lượng bán, tối đa hóa doanh thu lợi nhuận cho người cung ứng hàng hoá, dịch vụ hay ý tưởng, chủ động Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – người tiêu dùng lựa chọn hàng hoá dich vụ, tối thiểu hố thời gian thu thập, tìm kiếm thơng tin hàng hố dịch vụ mà người tiêu dùng cần 2- Lịch sử đời phát triển ngành Quảng Cáo: a Lịch sử đời phát triển ngành Quảng Cáo giới: Theo tài liệu cịn ghi lại cha đẻ hình thức quảng cáo người Ai Cập cổ Ông ta dán tờ thông báo tường thành Thebes vào khoảng năm 3000 trước Công nguyên -Vài kỷ sau đó, Hy Lạp hình thức thơng báo trở nên phổ biến thông tin dành cho công chúng vẽ lên bảng gỗ trưng bày quảng trường thành phố Theo Từ Điển Bách Khoa Vương Quốc Anh (Encyclopedia Britanica), 1000 năm trước Công Nguyên, vùng đồng Mesopotamia, khu vực Lưỡng Hà, có bảng quảng cáo đất nung đặt tiền thưởng cho tìm nơ lệ bỏ trốn Ở Châu, Trung Hoa dường biết đến quảng cáo từ thời Tây Chu ( kỷ 11 đến 771 trước Công Nguyên) qua hội chợ (Hong Cheng, Jones, J.Ph, 2000) Hàn Phi Tử (280-233 trước CN) nói đến tửu kỳ chiêu khách anh hàng rượu nước Tống đời Xuân Thu Chiến Quốc Buồn cười chữ "Publicité" tiếng Pháp, ngày có nghĩa Quảng Cáo ( khác với chữ Publicity tiếng Anh có nghĩa Quảng Báo, gần với Public Relations Advertising), vốn có nghĩa "là tội trạng có nhiều người chứng kiến" Người Pháp tin nhà triết học kiêm luận thuyết gia Michel de Montaigne cha đẻ ngành quảng cáo Pháp ơng đề cập đến tập luận thuyết "Essaies" (1580) ông Dù sao, 40 năm sau, quảng cáo lên khuôn tờ La Gazette(1631) nhà báo Théophraste Renaudot Ở Anh, quảng cáo (Advertising) xuất lần ngày 26/05/1657, thông báo cho người hiệu cà phê mà thời người ta tin linh dược trị bá chứng Quảng cáo trở thành hoạt động kinh tế quan trọng kinh tế thị trường Lịch sử quảng cáo đại âu Mỹ dính liền với nhân tố thành hình hệ thống kinh tế tư bản, Cách Mạng Kỹ Nghệ (1750 Anh), hưng thịnh phương tiện truyền thông đại chúng (khởi thủy phát minh điện tín năm 1844) Ngành quảng cáo bắt đầu phát triển mạnh vào khoảng cuối kỷ 19 phân chia theo nhiều giai đoạn cụ thể khác Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – Cho tới ngành quảng cáo chặng đường dài với xuất nhiều kênh thông tin phương pháp quảng cáo http://www.cyvee.com/group/discussion/9615/Lich-Su-Quang-Cao/?gid=1461 b Lịch sử đời phát triển ngành Quảng Cáo Việt Nam: Theo giới chun mơn, ngành quảng cáo Việt Nam hình thành từ 10 năm nay, Mỹ bắt đầu bãi bỏ cấm vận Lúc đó, cơng ty quảng cáo nước với tập đoàn sản xuất hàng hoá lớn Unilever, CocaCola, Pepsi thổi luồng sinh khí vào ngành cơng nghiệp non trẻ Các công ty quảng cáo Việt Nam nhận gia cơng lại chương trình sản xuất lên kế hoạch truyền hình, phát sóng Dần dần, thông qua học hỏi kinh nghiệm từ đồng nghiệp nước ngồi, cơng ty quảng cáo nước lớn mạnh bắt đầu nhận làm hợp đồng trọn gói (full service) Từ chỗ có vài chục doanh nghiệp, có 1.000 cơng ty Việt Nam tham gia thị trường Tuy nhiên Việt Nam - nhiều hạn chế - nên đa số sản phẩm quảng cáo cịn trình độ thấp Các sản phẩm quảng cáo để đến với khách hàng tiềm cần phải truyền tải qua cac hương tiện truyền thơng, như: báo in, tạp chí, đài phát thanh, truyền hình, báo điện tử Trong số phương tiện truyền thơng kể trên, nói báo điện tử loại hình bắt nhịp nhanh biến đổi làng quảng cáo giới mạng Internet Bên cạnh tờ báo lớn VnExpress, Dân trí, VietNamNet, Thanh Niên, Hiện Việt Nam trang quảng cáo gián tiếp Đây hình thức quảng cáo mà người thực đóng vai trị trung gian cung cấp thơng điệp quảng cáo từ nhà sản xuất, cung ứng (các công ty bán sản phẩm) tới người tiêu dùng Quảng cáo gián tiếp ví dụ Adsense Google Adbride… http://w12.vnexpress.net/GL/Kinh-doanh/2004/03/3B9D041C/ 3- Các loại hình Quảng Cáo: *** Chienluoctiepthi đưa loại hình quảng cáo phổ biến đặc điểm riêng loại hình (phân loại theo tính chất Quảng cáo ) Quảng cáo thương hiệu (brand advertising) Quảng cáo xây dựng thương hiệu nhằm xây dựng hình ảnh hay nhận biết thương hiệu lâu dài Nội dung quảng cáo nầy thường đơn giản nhấn mạnh vào thương hiệu Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – Quảng cáo địa phương (local advertising) Quảng cáo địa phương chủ yếu thông báo đến khách hàng sản phẩm có mặt điểm bán hàng nhằm lơi kéo khách hàng đến cửa hàng (như quảng cáo khai trương hàng hay quảng cáo siêu thị) Quảng cáo trị (political advertising) Chính trị gia thường làm quảng cáo để thuyết phục cử tri bỏ phiếu cho ủng hộ kiến, ý tưởng minh Các chiến dịnh vận động tranh cử tổng thống Mỹ ví dụ điển hình Quảng cáo hướng dẫn (directory advertising) Đây hình thức quảng cáo nhằm hướng dẫn khác hàng làm để mua sản phẩm dịch vụ (chẳng hạn niên giám trang vàng) Quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct-respond advertising) Hình thức quảng cáo nầy nhằm để bán hàng cách trực tiếp, khách hàng mua sản phẩm việc gọi điện thoại email, sản phẩm giao đến tận nơi Quảng cáo thị trường doanh nghiệp (Business-to-business advertising) Loại hình quảng cáo nầy nhắm vào khách mua hàng doanh nghiệp, công ty người tiêu dùng Chẳng hạn quảng cáo sản phẩm nguyên liệu sản xuất, sản phẩm dùng văn phịng nhà máy Quảng cáo hình ảnh cơng ty (institution advertising) Loại hình quảng cáo nầy nhằm xây dựng nhận biết tổ chức, hay thu phục cảm tình hay ủng hộ quầng chúng công ty, tổ chức (chẳng hạn quảng cáo tổ chức thuộc liên hợp quốc, hay quảng cáo công ty sản xuất thuốc nhằm làm cho hình ảnh cơng ty thân thiện với cơng chúng hơn) Quảng cáo dịch vụ cơng ích (public service advertising) Thường quảng cáo hỗ trợ cho chương trình, chiến dịch phủ (như sinh đẻ kế hoạch, an tồn giao thơng ) Quảng cáo tương tác (interact advertising) Đây chủ yếu hoạt động quảng cáo internet nhắm đến cá nhân người tiêu dùng Thường người tiêu dùng trả lời cách click vào quảng cáo lờ *** Tại Việt Nam nay, Quảng cáo phân loại theo loại hình Quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng khác nhau, phương tiện, trình thực sản xuất Quảng cáo lại có khác rõ rệt Đó phương tiện: + Quảng cáo truyền hình ( TVC Quảng cáo ) Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – + Quảng cáo Radio + Quảng cáo Báo in + Quảng cáo Internet ( banner….) + Quảng cáo Ngồi trời ( biển bảng, pano, áp phích ….) Quảng cáo truyền hình xem phương tiện quảng cáo mạnh hiệu từ xa xưa - Theo nghiên cứu trường Đại học Ball State thói quen sử dụng phương tiện truyền thông người Mỹ, Internet gia tăng dần dân số suốt vài năm gần đây, tivi giữ ưu bình quân gia đình Hoa Kỳ Trung bình, người dân nói chung dành 30 phút ngày ngồi trước TV, làm cho xem TV trở thành thú vui giải trí đại phổ biến nhất.- http://www.motibee.com/dien-dan/muc-luc/salon-nghenghiep/pr-quang-cao-marketing/quang-cao-tren-truyen-hinh:-uu-diem-va-khuyetdiem.html Quảng cáo truyền hình chia gồm có nhiều loại hình chủ yếu TVC Quảng cáo ( Television commercial ).Các TVC quảng cáo sản xuất theo nội dung, ý tưởng kịch định Sở dĩ Quảng cáo truyền hình hiên phương tiện Quảng cáo ưa chuộng hiệu mang lại việc Quảng cáo xúc tiến bán sản phẩm thị trường: hình ảnh âm sống động, rõ nét khiến người xem tiếp cận với sản phẩm,TVC quảng cáo sáng tạo theo kịch khác nhau, kịch ý tưởng thú vị gây cho người xem thu hút, ghi nhớ, u thích từ dẫn tới ghi nhớ yêu thích sản phẩm, định vị thương hiệu tõm trớ cụng chỳng B Quảng cáo truyền h×nh: I/ Khái qt chung Quảng cáo truyền hình : 1- Khái niệm Quảng cáo truyền hình : Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 10 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – Google Adsense Với quảng cáo đại lý phân phối quảng cáo, Google Adsense phổ biến Việt Nam Bạn đại lý đặt quảng cáo cho công ty hosting, stockphoto, hay tương tự Họ trả cho bạn có người dùng bấm vào (gọi “pay-per-click”) Google AdSense phổ biết nhiều website Nhưng khơng hồn tồn thấu hiểu khách hàng Một phần rào cản ngôn ngữ, phần người dùng Việt Nam chịu nhiều thiệt thòi Google không hỗ trợ website Tiếng Việt đặt quảng cáo, có nhiều cơng ty Việt Nam đăng ký quảng cáo Google Và bạn nhận tiền check, hỗ trợ từ Google gần khơng có Google Adsense cơng ty khác Overtune (cty phụ trách quảng cáo trực tuyến Yahoo) nên làm thứ dễ dàng với người Việt Nam Dị ứng quảng cáo Khi banner dày đặc website, mà vnexpress, dantri.com ví dụ, quảng cáo khơng cịn hiệu Người dùng dị ứng với cột thứ ba, website có ba cột quen thuộc Một nhà quản lý chiến dịch quảng cáo làm việc toàn thời gian thị trường Việt nam nói “đó người phụ nữ tệ hại, kênh quảng cáo mẻ Việt Nam Người ta nhầm lẫn làm thứ đơn giản có thể, đặt liên kết mà không cần tracking code Đa số đơn vị cho đặt quảng cáo theo học khóa ngắn hạn mang tính đối phó ” Tracking code cách để kiểm tra xem banner hay quản cáo hoạt động chiến dịch quảng cáo, chẳng hạn có người bấm, họ đến từ banner nào, từ website http://www.sieudichvu.net/news/index.php?news=detail&m=28&g=57&n=1583 Ví dụ : Quảng cáo Internet Công ty TNHH Trần Anh Công ty TNHH Trần Anh công ty họat động lĩnh vực kinh doanh máy tính, gồm có sản xuất, lắp đặt, phân phối máy tính dịch vụ liên quan Hoạt động lĩnh vực công nghệ thông tin, Trần Anh doanh nghiệp tiên phong áp dụng công nghệ Internet vào công việc kinh doanh, đặc biệt vào quảng cáo Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 35 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – Bên cạnh quảng cáo tạp chí máy tính PC World hay E-Chip, Trần Anh, đặt banner quảng cáo trang web có nhiều độc VNExpress (trên trang chủ trang trang Máy tính) Hơn nữa, Trần Anh trao đổi banner với đối tác kinh doanh với trang web liên quan khác Nhật Cường – nhà cung cấp máy tính (www.nhatcuong.com.vn), nhà cung cấp điện thoại di động Đức Minh(www.ducminhmobile.net),Paramount Café (http://www.pc76.com.vn/cafe), hiệu sách trực tuyến (www.vinabook.com.vn), trang Dự đốn(www.dudoan.com.vn) Vì ngày nhiều khách hàng mua máy tính, sách điện thoại di động có xu hướng tìm kiếm thông tin Internet trước tới cửa hàng nên phương thức quảng cáo Trần Anh thu hút nhiều khách tới thăm trang web cơng ty Đến nay, có khoảng 5,5 triệu lượt người vào trang web Trần Anh Trần Anh trở thành địa tin cậy cho khách hàng mua máy tính linh kiện http://www.business.gov.vn/advice.aspx?id=291 * Sự khác biệt quy trình sản xuất phương tiện : Banner gần loại hình đặc trưng Quảng cáo Internet.Chính vậy, so sánh quy trình thực loại hình với quy trình sản xất Quảng cáo truyền hình - Với banner tĩnh : hình ảnh tĩnh Chính vậy, quy trình sản xuất banner giống với quy trình sản xuất sản phẩm hình ảnh báo in khác với quy trình sản xuất Quảng cáo truyền hình Nếu Quảng cáo truyền hình ( thực TVC) người ta chủ yếu phải thực loạt công đoạn cho phần quay TVC ( chọn diễn viên, quay phim, dựng cảnh, đạo cụ, sân khấu…) sản xuất banner cơng việc dường đơn giản hơn, kịch ý tưởng Quảng cáo đời, người ta bắt tay vào sản xuất Banner với công đoạn : chụp ảnh, chỉnh sửa ảnh, … Với đặc điểm banner cần bật, bắt mắt vậy, sản xuất banner cần ý chỉnh sửa hình ảnh, cỡ chữ, màu sắc: hình ảnh nổi, bắt mắt, cỡ chữ to để dễ nhìn, màu sắc bật đẹp mắt để thu hút công chúng  sản xuất banner nên đặc biệt ý tới đặc điểm Ví dụ : banner Quảng cáo cho khóa học ngắn hạn ngành quảng cáo khoa QHCCQuảng cáo Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 36 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – - Với banner động : slide chạy liên tiếp vài hình ảnh Người ta tiến hành tất công đoạn thực banner tĩnh, khác sau cho chạy theo slide Ví dụ : phần lời thơng điệp Quảng cáo cho dịch vụ bình chọn Miss teen 2010 VTC : Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 37 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – Banner Bình chọn danh hiệu “Miss Teen 2010” MISS TEEN 2010 – BÌNH CHỌN MISS TEEN Tham gia bình chọn - Soạn tin : MISS SốBáoDanh gửi 8730 tin nhắn = điểm cộng cho thí sinh Giải thưởng 20 triệu đồng cho thí sinh đoạt giải Nhận triệu đồng cho khán giả bình chọn nhiều xác Soạn MISS SốBáoDanh gửi 8730 để có hội nhiều phần quà hấp dẫn Chạy chữ Bình chọn danh hiệu “Miss Teen 2010” Ngôi tuổi teen 2010 : Gương mặt xứng đáng nhận danh hiệu Ngôi tuổi teen 2010? Chính bạn người định thí sinh đoạt giải , cách soạn MISS SốBáoDanh gửi 8730 Với tin nhắn bạn cộng thêm điểm cho thí sinh u thích Giải thưởng 20 triệu đồng cho thí sinh đoạt giải “Ngơi tuổi teen” triệu đồng cho khán giả bình chọn nhiều xác Soạn MISS SốBáoDanh gửi 8730 Chi tiết xem http://missteen.vn/ HT 19001530 Pop- Up Bình chọn Miss Teen 2010 MISS TEEN 2010 – Bình chọn danh hiệu Ngơi tuổi teen 2010 Soạn tin : MISS SốBáoDanh gửi 8730 để bình chọn Gương mặt xứng đáng nhận danh hiệu Ngôi tuổi teen 2010 ? Giải thưởng triệu đồng cho khán giả bình chọn nhiều xác Tham gia bình chọn - soạn : MISS SốBáoDanh gửi 8730 ***** Thơng điệp Quảng cáo “Bình chọn Miss teen 2010” d/ Sự khác biệt quy trình sản xuất TVC với quy trình sản xuất sản phẩm Quảng cáo ngồi trời-trên phương tiện giao thơng : * Đặc điểm Quảng cáo trời : Quảng cáo trời hiểu “out of home” (OOH), tức tất loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng họ bước bên ngồi ngơi nhà sống Theo khái niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù “indoor” xếp vào “outdoor”, ví dụ quảng cáo thang máy, siêu thị, buồng điện thoại công cộng, rạp chiếu phim, sảnh tịa nhà… Hiện nay, loại hình quảng cáo trời xuất đa dạng Tùy theo tính chất sản phẩm, dịch vụ cần quảng cáo, khách hàng chọn lựa hình thức quảng cáo thích hợp bốn loại hình : “billboard” quảng cáo tầm cao, thích hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa cơng nghiệp, xây dựng, bưu viễn thông sản phẩm tiêu dùng lâu năm ti vi, tủ lạnh, xe hơi… Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 38 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – Trong đó, loại hình “street furniture” quảng cáo tầm thấp nhà chờ xe buýt, kiốt loại banner đường phố, thích hợp với sản phẩm tiêu dùng gần gũi hàng ngày loại thực phẩm ăn nhanh, hóa mỹ phẩm… Ngồi cịn có loại hình quảng cáo di động (transit) phương tiện vận tải hình thức quảng cáo dạng trưng bày hình ảnh, truyền tải thông điệp khu vực thương mại dịch vụ đông người, thể qua poster, brochure, leaflet…được gọi chung POSM (points of sale materials) Ngoài hình thức quảng cáo truyền thống bảng vẽ, hộp đèn, bảng chiếu điện tử…, nhiều công ty quảng cáo khai thác loại hình quảng cáo cơng nghệ cao hình đèn LED, hình LCD, hình cảm ứng tương tác (với người tiêu dùng), kỹ thuật chiếu hình 3D vào khơng gian (holovision) Quảng cáo ngồi trời nhìn nhận có tiềm phát triển Tuy nhiên, chưa có quy định cụ thể kích cỡ, hình thức chất liệu phương tiện quảng cáo trời, nên phát triển mang nặng tính tự phát, xâm phạm mỹ quan thị Bên cạnh đó, nhiều doanh nghiệp chưa đầu tư xứng đáng cho nội dung quảng cáo trời, phổ biến biểu tượng (logo), hiệu (slogan), hình ảnh sản phẩm… Chính thiếu chăm chút làm giảm hiệu truyền thông, dù mẩu quảng cáo xuất vị trí đẹp thành phố http://www.saokim.com.vn/soi-dong-quang-cao-ngoai-troi/k669.html - Quy trình sản xuất Quảng cáo trời : Quảng cáo trời chủ yếu thơng qua băng rơn, pa nơ, áp phích, hay ảnh hình phương tiện giao thơng, hay hệ thống hình LCD, đèn LED Quy trình sản xuất Quảng cáo ngồi trời chủ yếu tuân theo bước gần giống quảng cáo báo in quảng cáo truyền hình Nếu phải thể Quảng cáo hình ảnh phải sản xuất Quảng cáo gần giống quy trình quảng cáo báo in Cịn thể Quảng cáo thông qua clip chiếu hệ thống hình LCD đặt khắp nơi đường phố quy trình Quảng cáo gần giống quy trình Quảng cáo truyền hình ( Ví dụ : Quảng cáo Bà Nà Hills ngã tư đại học Giao thơng vận tải…thường xun phát sóng clip quảng cáo Bà Nà….được sản xuất có tính chất tương tự TVC phát lại TVC chiếu truyền hình) Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 39 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – * Sự khác biệt quy trình sản xuất phương tiện : Quảng cáo trời không phức tạp sản xuất TVC truyền hình, trọng tới hình ảnh, chủ yếu nhấn mạnh khâu thiết kế hình ảnh Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 40 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – Hình ảnh biển bảng Quảng cáo trời chăm chút kĩ.Phải thực gây ấn tượng mạnh mẽ tới người xem, khiến họ có lưu tâm ghi nhớ Quảng cáo trời chủ yếu hình ảnh,được thiết kế chiếm diện tích lớn quảng cáo, không trọng tới ngôn từ sử dụng Ngồi hình LCD chiếu clip, TVC quảng cáo truyền hình… 3- Cơng chúng mục tiêu Quảng cáo truyền hình : Quảng cáo truyền hình có đặc điểm quy định tính chất phương tiện truyền hình, có vùng phủ sóng rộng lớn, bao trùm lên miền toàn lãnh thổ, nơi đâu, vùng nông thôn hay thành thị, từ Bắc vào Nam… Chính Quảng cáo truyền hình với hệ thống hình ảnh rõ nét, âm tiếng động, lại bắt mắt nên có tác động mạnh mẽ tới người xem Công chúng Quảng cáo truyền hình nói chung cơng chúng xem truyền hình nói riêng nói rộng, đa phần người dân toàn đất nước, xem truyền hình gần cơng việc mà ai làm làm Nhưng ngày xã hội bận rộn,nhịp sống diễn nhanh hơn, hối hơn, người xem dường dành thời gian cho việc xem truyền hình Họ kết hợp xem truyền hình cơng việc khác vào khoảng thời gian rảnh rỗi.Ví dụ : vào lúc ăn cơm tối, hay vào lúc nằm nghỉ ngơi sau ngày làm việc mệt mỏi Chính vậy, việc xem truyền hình với họ diễn gần thụ động, họ khơng cịn thời gian rảnh rỗi để chủ động tìm kiếm tới truyền hình Chủ yếu người già thiếu niên người quan tâm theo dõi truyền hình nhiều họ người có nhiều thời gian rảnh rỗi Cơng chúng mục tiêu Quảng cáo truyền hình đơng đảo cơng chúng, truyền hình phương tiện tiếp cận phổ cập toàn quốc gia.Việc lựa chọn Quảng cáo truyền hình u cầu, địi hỏi người làm Quảng cáo phải quan tâm nắm bắt thói quen xem truyền hình nhóm cơng chúng mục tiêu sản phẩm mà Quảng cáo Từ lựa chọn cách thức, khung phù hợp nhất, chuẩn tác động tới lượng công chúng lớn, làm nên thành công cho Quảng cáo Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 41 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – 4- Hiệu tác động quảng cáo truyền hình : Theo : http://maxreading.com/?chapter=29196 Trích : Cuốn Quảng Cáo Truyền Hình Trong Kinh Tế Thị Trường Giáo Sư Đào Hữu Dũng I HIỆU QUẢ XÃ HỘI HAY HIỆU QUẢ NGẮN HẠN 1) Phản ánh thời đại Sự thành công thương điệp không phát xuất từ ý nghĩ độc đáo hay kỹ thuật tối tân Phim quảng cáo truyền hình phải biết đặt bối cảnh thời đại Để thực mục đích thương mại, người làm phim quảng cáo cần "bắt mạch " xã hội mà lồng khung đó, hiểu lớp trẻ người vốn mũi dùi tiên phong việc chuyển hướng lối sống hấp thụ tư trào Màn ảnh nhỏ nơi phản ảnh nhạy cảm suy nghĩ hành động người chung hệ Thương điệp truyền hình (và chương trình truyền hình) trước tiên ghi nhận (với đơi chút kịch hóa, lãng mạn hóa để nhấn mạnh vài điểm cần thiết) địi hỏi xúc thời đại Sau đó, phát lại tín hiệu cho xã hội Sau chức xã hội quảng cáo truyền hình (theo K Amano, 1982, dẫn Tamiya): • • • Quảng cáo truyền hình xếp ham muốn xã hội dạng thương phẩm; Quảng cáo truyền hình ghi chép cung cách kiểu sống thời điểm (những lưu hành bị loại bỏ) ; Quảng cáo truyền hình biểu diễn cách cụ thể cảm tính thời buổi đời 2) Báo hiệu chuyển hướng Quảng cáo thường xem có tính cách "bảo thủ" vận chuyển giá trị (ln lý, thẩm mỹ, xã hội) người nắm quyền lực Tuy nhiên, phản ánh thời đại chức ngành quảng cáo Quảng cáo báo trước chuyển hướng xã hội nhờ góp sức người sáng tác phim, đoàn thể quần chúng canh chừng phim quảng cáo (CM Watcher, Ombudsman) ý thức chủ quảng cáo Thêm điều nữa, đổi lẽ sống ngành quảng cáo loại quảng cáo " dậm chân chỗ " lôi kéo ý người xem Chúng ta thấy quảng cáo thường báo trước thời đại nhiều lời trích xưa cũ Qua nội dung thương điệp quảng cáo, liên hệ người Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 42 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – thương phẩm đánh giá trở lại Thương điệp nơi người ta khơi gợi khả người phê bình xã hội cũ Ở Nhật, trước cú " sốc" dầu hỏa (sự thống sách sản xuất đoàn kết ấn định giá hàng quốc gia có dầu hỏa gây khó khăn cho nước xưa " tiêu thụ trời đất " loại nhiên liệu quý báu này) , câu chữ ăn khách (ryukoogo = lưu hành ngữ) ngành quảng cáo Moretsu (Mãnh Liệt, 1969) ý nói kinh tế Nhật mãi cháy bùng lửa hưng thịnh Qua năm 1970, Moretsu phải nhường chỗ cho Biyutifuru (Beautiful=Đẹp) Xã hội dời bỏ Thịnh để chuộng Mỹ, từ lượng đổi qua chất 3) Sáng tạo thời trang Riêng thời trang, quảng cáo truyền hình khơng hẳn sáng tạo khám phá sớm phổ biến quần chúng nhờ sức mạnh truyền thơng Một mẫu áo mặc phóng viên hay tài tử phim truyện hay phim quảng cáo ngày trước ngày sau thấy nhan nhãn đường phố Thời trang phổ biến với nhịp độ gia tốc nhờ hiệp đồng môi thể lối thông tin truyền miệng (web of words to mouth) Thông thường, người không muốn đứng bên lề thời trang e ngại trở thành chậm tiến, lỗi thời Do đó, theo thời trang cịn có nghĩa rời bỏ sản phẩm cũ giá trị thành hình Người ta chạy vội vã theo thời trang khơng muốn thua bị loại ngồi đồn thể Quảng cáo truyền hình phương tiện đưa họ trở với đám đông II HIỆU QUẢ VĂN HÓA HAY DÀI HẠN 1) Ảnh hưởng đến phong tục tập quán Nhiều nhà nghiên cứu cho quảng cáo truyền hình đem đến ảnh hưởng xấu cho nếp sống người Bà Midori Suzuki (1992), giáo sư đại học người Nhật chủ tể nhóm "Diễn Đàn Để Dân Chủ Hóa Truyền Hình"(FTC = Forum For Citizen�s Television) nêu lên số luận điểm Theo bà, người phụ nữ xuất quảng cáo họ biến khỏi chương trình truyền hình khác nhiêu Đáng lý chương trình truyền hình ngồi quảng cáo, cần có thêm góp mặt phụ nữ để qn bình với có mặt nam giới Về mặt dân số, phụ nữ Nhật Bản đông nam giới đóng vai trị phụ thuộc xã hội Huyền thoại "thiếp cánh cửa chàng chân mây" bình thường hóa Ngay lúc xuất quảng cáo truyền hình, người phụ nữ đươc trình bày cách cục (mặt, mơi, mông, ngực, chân cẳng, thân thể thiếu đầu ) đối tượng góc cạnh thu hình "vật dục" từ nhìn xuống, từ nhìn lên, tỷ mỷ chi tiết Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 43 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – Dĩ nhiên lời buộc tội có sở xác Tuy thế, người phản biện đưa điểm ưu việt truyền hình lĩnh vực giáo dục.Truyền hình trước tiên sách giáo khoa vô sinh động, không cần nhà trường thầy giáo Quảng cáo truyền hình dụng cụ thể thao dạy cho thiếu nhi niềm hy vọng kiên trì đưa hình ảnh lực sĩ tâm can trường Quảng cáo hiệu nước khoáng gợi cho chúng suy nghĩ vấn đề bảo vệ môi sinh Chương trình thám hiểm, văn hóa, y dược kèm theo quảng cáo có giá trị giáo dục Nơi người lớn, truyền hình giúp phát triển giáo dục tồn cầu (global learning) khơng biên giới (borderless education) phương tiện hữu hiệu để thực giáo dục thường xun (life long learning) Cịn phụ nữ phải nói riêng việc quảng cáo khuyến khích sử dụng đồ dùng điện khí nhà bếp điện lò siêu âm, máy giặt, đưa người phụ nữ khỏi cảnh loanh quanh bếp núc, giặt giũ, vai trị mà xưa dù Đơng hay Tây, người ta đóng đinh họ vào Thốt trói buộc đó, phụ nữ có hội học tập kiếm việc làm thêm, phát triển khả cá tính mình.Cịn bảo bạo lực truyền hình dẫn tới bạo lực đời thường đưa bạo lực lên truyền hình theo ý kiến S Iwao lại điều cần thiết thứ "chủng ngừa" để miễn dịch Truyền hình mà khơng có bạo lực thứ truyền hình giả dối, đưa người ta vào giới phi thực Do đó, vấn đề đích thực phải đặt nên trình bày bạo lực truyền hình tới mức độ với ý hướng mà thơi Sự lo âu phải chủ quảng cáo nhà quảng cáo chia sẻ Peter Drucker (dẫn Tsukanegawa, 1989) bảo người cần có " cảnh giác nhà giáo dục ", quan niệm gần gủi với hình ảnh "Người chủ gia đình có lương thức" (bon père de famille) Pháp Về phía người xem truyền hình, Kate Moody (vẫn theo Tsukanegawa) đòi hỏi họ phải giáo dục để biết " cách xem " (visual literacy) truyền hình Giáo sư tâm lý học H.Minami tỏ đồng điệu ông bảo quảng cáo truyền hình " nghệ thuật dù khơng có tham vọng làm nghệ thuật " Nói đến nghệ thuật khơng người làm quảng cáo nên lưu tâm tới khía cạnh văn hóa, nghệ thuật làm phim quảng cáo mà người xem phải học cách xem y trường hợp người xem tranh hay nghe nhạc Trước định cơng luận tội truyền hình, ta có " văn hóa mơi thể " (culture médiatique) 2) Phổ biến văn hóa thương nghiệp Đối tượng vơ tuyến truyền hình bà nội trợ nghĩa người nhà có dịp xem đủ loại quảng cáo (thực hay trá hình) suốt ngày Các đoạn phim quảng cáo lặp lặp lại trở thành động thúc đẩy "văn hóa" thương nghiệp Tuy khơng thể phủ nhận vai trị kinh tế tất yếu quảng cáo truyền hình, ta thấy chất " áp đặt " giống mục sư giảng đạo nặng tính cách thần Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 44 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – quyền Quảng cáo khơng khác xa tun truyền trị Những kỹ thuật dùng quảng cáo sử dụng nghệ thuật kích động tuyên truyền Khuynh hướng tiếp thị mở rộng tầm mắt cho người quảng cáo Nếu khóa tiếp thị chạy quanh người bán để thực mục đích lợi nhuận nguời này, ngày tiếp thị xoay quanh người mua, coi thoả mãn, nữa, hạnh phúc người mục tiêu hành động tiếp thị P Kotler (1975), nhà nghiên cứu tiếp thị tiếng đương đại đem đến cho khoa học khái niệm mẻ "trách nhiệm xã hội", sở môn học Tiếp Thị Xã Hội (Social Marketing), Tiếp Thị Vị Xã Hội (Societal Marketing), Tiếp Thị Xã Hội-Môi Sinh (Socio-ecological Marketing) Nấu môn học trước nhằm trả lời câu hỏi xã hội đặt ra, hai môn học sau muốn đề nghị biện pháp thích hợp để giải vấn đề xã hội gặp phải suy thối mơi trường thiên nhiên Từ lâu nay, xí nghiệp thường tự xưng có sắc thái riêng ( xã thái =corporate identity) văn hóa riêng (xã phong = corporate culture) không lòng làm doanh nhân túy 3) Tạo thành nếp sống (lifestyle) Cách sống người đại thay đổi nhiều từ vài mươi năm Một xã hội Nhật Bản chẳng hạn, có nhiều biến chuyển sâu sắc kể từ cuối Đại Chiến thứ hai Mới từ năm 1945 mà có hệ (mỗi hế hệ trung bình 20 năm) hệ có giá trị văn hóa khác Chúng ta tin xuất truyền hình từ thập niên 50 cống hiến khơng nhỏ vào di hình văn hóa (mutation culturelle) (P) Trước chiến thứ hai, rượu uýt-ki thức uống dành cho giới giàu có Nhật Quảng cáo hãng rượu Suntory đề nghị cách uống "Mizuwari" lối pha thêm nước vào cho loãng Lối uống cho phép người khơng có nhiều tiền nhâm nhi chút rượu ngon anh nhà giàu Tự dưng "Mizuwari" tượng trưng cho dân chủ hóa lối sinh hoạt Nhật Bản Chúng ta lại biết người Nhật thường uống Sake hâm nóng Ngày nay, phụ nữ khơng cịn có thời để hâm rượu cho đức ơng chồng họ cịn bận bịu bao chuyện gia đình xã hội khác Quảng cáo "Reishu" , loại sake uống lạnh động thúc đẩy bình quyền nam nữ (dĩ nhiên có loại sake đắt tiền phải uống lạnh thưởng thức hết hương vị) Khi Suntory đề nghị "Thứ sáu ngày mua rượu vang", họ quảng cáo cho rượu vang (vin) hãng sản xuất gợi ý cho nếp sống "vợ chồng thư thả cuối tuần", biến chuyển quan trọng văn hóa nơi người ta biết cắm đầu làm việc ngày Khi nhà xuất Kadogawa bảo "Các bà tắt máy truyền hình !" gợi ý cho lối sống khác Không họ quảng cáo cho ấn phẩm Kadogawa đồng thời khuyên người không Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 45 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – nên tâm vào truyền hình (tiêu khiển cách thụ động) mà lơi việc đọc sách (tiêu khiển cách chủ động) Đã đành người có lối sống riêng sống vốn muôn màu muôn vẻ ta không tránh tượng quần tập người có chung lối sống Trong ngơn ngữ tiếp thị ta gọi phận hay phân tiết thị trường (market segments) Khi mà quảng cáo phải phân tiết hóa, cá biệt hóa để ảnh hưởng đến phân tiết thị trường có chung lối sống (life style segmentation), ảnh hưởng đến giá trị quan thành viên phân tiết phản ứng ngược chiều từ phía người khơng phần quan trọng “Theo : http://maxreading.com/?chapter=29196” Trên thực tế, hiệu tác động quảng cáo truyền hình vào thời điểm to lớn mạnh mẽ so với phương tiện khác “Giữa lúc kinh tế suy thối người tiêu dùng lại tin tưởng đánh giá cao phương thức quảng cáo phương tiện truyền thơng đại chúng, ảnh hưởng trực tiếp đến định mua hàng họ … Trong tác động tạo phương tiện truyền thơng đại chúng, ảnh hưởng từ truyền hình gây tất ngành nghề lĩnh vực giai đoạn nhận thức có khoảng 54% người tiêu dùng thừa nhận bị ảnh hưởng giai đoạn mua 49% …” http://www.vietnambranding.com/thong-tin/chuyen-de-thuong-hieu/6709/Quangcao-tren-phuong-tien-truyen-thong-dai-chung-tac-dong-toi-quyet-dinh-mua-cuakhach-hang Từ ta thấy hiệu tác động Quảng cáo truyền hình với cơng chúng to lớn mạnh mẽ, tới thời điểm nay,tuy có nhiều phương tiện truyền thơng khác dần lớn mạnh internet, phát thanh,…Quảng cáo phương tiện có mạnh định, nhiên vị Quảng cáo truyền hình khó bị chiếm lĩnh, tính chất vốn có nó, ưu điểm tác động lớn tới cơng chúng mà mang lại, góp phần lớn vào thành công chiến dịch Quảng cáo Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 46 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – C KÕt luËn : Ngày nay, Thị trường thị trường khơng có biên giới, cạnh tranh cạnh tranh quốc tế Các tiến nhanh chóng khoa học kỹ thuật, sáng kiến tạo mơ hình kinh doanh thay đổi thị hiếu người tiêu thụ yếu tố tạo biến động thị trường, khó lường trước Người kinh doanh định hành động, dựa vào kinh nghiệm hạn hẹp thân mình, khó tìm cách đối ứng hữu hiệu Khơng có bảo đảm cách làm ăn thành công năm nay, tiếp tục thành công năm tới Người kinh doanh nước ngày chắn cần đến kiến thức, khái niệm thời đại, trì lâu dài phát triển xí nghiệp mức độ cao Ngành Quảng cáo với tác động mạnh mẽ tầm quan trọng chiến lược kinh doanh doanh nghiệp coi trọng,và yếu tố thiếu thành công hay thất bại doanh nghiệp Ngành Quảng cáo thời đại công nghệ thông tin ngày phát triển mạnh mẽ hơn, có tiến vượt bậc ý tưởng, sản xuất.Dù nguồn nhân lực hạn chế nhiều, nhiên hi vọng tương lai, ngành Quảng cáo phát triển rực rỡ nữa, trở thành ngành công nghiệp mang lại nguồn kinh tế cao cho nước nhà, góp phần vào phồn thịnh chung đất nước / Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 47 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – II/ Danh mơc c¸c tµi liƯu sư dơng bµi: Tài liệu đọc tham khảo : - Tài liệu đọc môn “ Nhập môn Quảng cáo ”- tổng hợp tài liệu G/v Nguyễn Thị Hồng Nam - khoa quan hệ công chúng quảng cáo - “Nghệ thuật Quảng cáo- hái tiền” tác giả John Caples - “Quảng cáo thoái vị & PR lên ngôi” tác giả Al Ries Laura Ries - Giáo trình : Marketing - trường đại học kinh tế Quốc dânPGS/TS – Trần Minh Đạo Các trang web: - http://www.cyvee.com/group/discussion/9615/Lich-Su-Quang-Cao/?gid=1461 - http://w12.vnexpress.net/GL/Kinh-doanh/2004/03/3B9D041C/ - http://www.motibee.com/dien-dan/muc-luc/salon-nghe-nghiep/pr-quang-caomarketing/quang-cao-tren-truyen-hinh:-uu-diem-va-khuyet-diem.html - http://www.vietnambranding.com/thong-tin/chuyen-de-thuonghieu/6709/Quang-cao-tren-phuong-tien-truyen-thong-dai-chung-tac-dong-toiquyet-dinh-mua-cua-khach-hang - http://maxreading.com/?chapter=29196 - http://www.business.gov.vn/advice.aspx?id=291 - http://www.saokim.com.vn/soi-dong-quang-cao-ngoai-troi/k669.html - http://www.sieudichvu.net/news/index.php? news=detail&m=28&g=57&n=1583 - http://www.openshare.com.vn/community/cong-cu-and-ky-nang/13578-cachtrinh-bay-1-storyboard-cho-1-tvc - http://my.opera.com/marketervnclub/blog/show.dml/18513232 Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 48 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – HẾT Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 49 ... + Quảng cáo truyền hình ( TVC Quảng cáo ) Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – + Quảng cáo Radio + Quảng cáo Báo in + Quảng cáo Internet ( banner….) + Quảng cáo. .. Sản xuất Quảng cáo truyền hình 13 Tiểu luận Sản xuất Quảng cáo – ngày phân cơng hố, trình độ kĩ thuật quảng cáo ngày nâng cao cơng việc quảng cáo lên chương trình quảng cáo cơng ty th quảng cáo. .. công Quảng cáo c/ Sự khác biệt quy trình sản xuất TVC với quy trình sản xuất sản phẩm Quảng cáo Internet : * Đặc điểm Quảng cáo Internet : Đề tài : Sản xuất Quảng cáo truyền hình 33 Tiểu luận Sản