Tiểu luận môn: Kinh tế báo chí – Truyền thông Đề tài: HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA BÁO LAO ĐỘNG: THỰC TRẠNG VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP 1. Sơ lược quá trình ra đời và phát triển 2. Vài nét về báo Lao Động, sản phẩm báo chí và thực trạng hoạt động quan hệ công chúng của các tờ báo thuộc diện khảo sát 2.1.1. Vài nét về báo Lao Động Trong làng báo chí Việt Nam, Lao Động là một trong những tờ báo cách mạng sớm nhất, được xuất bản số đầu tiên vào ngày 1481929. Đây là tờ báo của giai cấp công nhân và lao động Việt Nam, là cơ quan ngôn luận của Tổng Công hội đỏ, Hội Công nhân cứu quốc và của Tổng Liên đoàn Lao Động Việt Nam hiện nay. Bối cảnh lịch sử ra đời của báo Lao động là vào ngày 2871929, Ban Chấp hành Trung ương lâm thời Đông Dương Cộng sản Đảng triệu tập Đại hội thành lập Tổng Công hội Đỏ Bắc kỳ tại số nhà 15 hàng Nón Hà Nội. Tổng Công hội Đỏ Bắc kỳ được thành lập có ý nghĩa lịch sử to lớn đối với phong trào công nhân Việt Nam. Ngay sau ngày 2871929, Ban chấp hành Tổng Công hội Đỏ Bắc kỳ đã quyết định thành lập cơ quan ngôn luận là báo Lao Động và tạp chí Công hội Đỏ. Báo Lao Động có nhiệm vụ tuyên truyền, khuếch trương ảnh hưởng và phổ biến đường lối của Tổng Công hội ra khắp cả nước, tạp chí Công hội đỏ làm nhiệm vụ trao đổi nghiên cứu lý luận trong tổ chức Tổng Công hội. Tờ số 1 ra ngày 1481929, các số 2, 3, 4 ra tiếp trong tháng 9, 10, 11 và ngày ra báo có xê dịch so với ngày ra số đầu tiên. Báo Lao Động được in bằng phương pháp thủ công (bản đất sét), khổ 22 x 30cm trên nền giấy Đáp Cầu màu vàng nhờ, có mặt ráp và mịn có 2 trang, là loại giấy dân gian thường hay dùng để gói thuốc lào. Do thiếu nguyên liệu và việc vận chuyển rất khó khăn nên mỗi số chỉ in từ 300 đến 400 tờ, được phát hành đến công hội các tỉnh và các nhà máy, xí nghiệp lớn... Với 4 số báo ra liên tục từ tháng 8 đến tháng 11 năm 1929, báo Lao động đã được truyền bá khắp cả 3 kỳ. Bằng nhiều con đường, Lao động đã có mặt ở các địa bàn kinh tế chính trị, các trung tâm công nghiệp cả nước như Hà Nội, Hải Phòng, Nam Định, Vinh Bến Thuỷ, Đà Nẵng, Sài Gòn Chợ Lớn, các đồn điền caosu ở miền Đông Nam kỳ… Trải qua các thời kỳ lịch sử, trong quá trình phát triển, báo Lao Động luôn được coi là một trong những tờ báo chính trị xã hội tiêu biểu của cả nước. Trong những năm cuối thập niên 80 và đầu 90 của thế kỷ XX, báo Lao động trở thành diễn đàn tin cậy hơn của người lao động cả nước. Với phong cách nói thẳng, nói thật, gần gũi với bạn đọc, thông tin phong phú, hấp dẫn và chất lượng, năm 1986, Lao động được đánh giá là một trong những tờ báo tiên phong trong đấu tranh chống tiêu cực trong làng báo chí Việt Nam. Từ năm 1990, Báo Lao Động có 8 trang với gần 50 chuyên mục, phản ánh đầy đủ các mặt đời sống, kinh tế, xã hội trên phạm vi toàn quốc bằng phong cách riêng của tờ báo giai cấp công nhân. Báo có 10 văn phòng đại diện ở khắp mọi miền đất nước. Báo Lao Động từ chỗ phát hành 1 kỳtuần đã tăng lên 7 kỳtuần, in và phát hành đồng thời cả ở 3 miền cùng với báo ngày. Ngoài ra, báo Lao Động còn có báo Lao động điện tử (http:laodong.com.vn), tổ chức nhiều chuyên trang chuyên đề theo địa bàn vùng miền (Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Quảng Ninh, Miền Trung – Tây Nguyên, Đồng bằng sông Cửu Long…), theo lĩnh vực chuyên ngành (Tiền tệ Đầu tư, Việc làm, Giao thông vận tải…), tùy từng thời điểm khác nhau. Hiện nay, tòa soạn báo Lao động đặt tại 51 Hàng Bồ, Hà Nội, chi nhánh tại 16715, Tây Sơn, Hà Nội. Đồng thời có các cơ quan thường trú, văn phòng đại diện tại các địa phương, cụ thể là: Cơ quan thường trú Thành phố Hồ Chí Minh, Văn phòng Hải Phòng, Quảng Ninh, Nghệ An, miền Trung, Thừa thiênHuế, Đắc Lắc, Khánh Hòa, Đồng bằng sông Cửu Long. Tổng số cán bộ công nhân viên của tòa soạn là hơn 300 người.
Tiểu luận mơn: Kinh tế báo chí – Truyền thơng Đề tài: HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA BÁO LAO ĐỘNG: THỰC TRẠNG VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP Sơ lược trình đời phát triển Vài nét báo Lao Động, sản phẩm báo chí thực trạng hoạt động quan hệ công chúng tờ báo thuộc diện khảo sát 2.1.1 Vài nét báo Lao Động Trong làng báo chí Việt Nam, Lao Động tờ báo cách mạng sớm nhất, xuất số vào ngày 14/8/1929 Đây tờ báo giai cấp công nhân lao động Việt Nam, quan ngôn luận Tổng Công hội đỏ, Hội Công nhân cứu quốc Tổng Liên đoàn Lao Động Việt Nam Bối cảnh lịch sử đời báo Lao động vào ngày 28/7/1929, Ban Chấp hành Trung ương lâm thời Đông Dương Cộng sản Đảng triệu tập Đại hội thành lập Tổng Công hội Đỏ Bắc kỳ số nhà 15 hàng Nón - Hà Nội Tổng Cơng hội Đỏ Bắc kỳ thành lập có ý nghĩa lịch sử to lớn phong trào công nhân Việt Nam Ngay sau ngày 28/7/1929, Ban chấp hành Tổng Công hội Đỏ Bắc kỳ định thành lập quan ngơn luận báo Lao Động tạp chí Cơng hội Đỏ Báo Lao Động có nhiệm vụ tuyên truyền, khuếch trương ảnh hưởng phổ biến đường lối Tổng Cơng hội khắp nước, tạp chí Cơng hội đỏ làm nhiệm vụ trao đổi nghiên cứu lý luận tổ chức Tổng Công hội Tờ số ngày 14/8/1929, số 2, 3, tiếp tháng 9, 10, 11 ngày báo có xê dịch so với ngày số Báo Lao Động in phương pháp thủ công (bản đất sét), khổ 22 x 30cm giấy Đáp Cầu màu vàng nhờ, có mặt ráp mịn có trang, loại giấy dân gian thường hay dùng để gói thuốc lào Do thiếu nguyên liệu việc vận chuyển khó khăn nên số in từ 300 đến 400 tờ, phát hành đến công hội tỉnh nhà máy, xí nghiệp lớn Với số báo liên tục từ tháng đến tháng 11 năm 1929, báo Lao động truyền bá khắp kỳ Bằng nhiều đường, Lao động có mặt địa bàn kinh tế trị, trung tâm cơng nghiệp nước Hà Nội, Hải Phòng, Nam Định, Vinh - Bến Thuỷ, Đà Nẵng, Sài Gòn - Chợ Lớn, đồn điền caosu miền Đông Nam kỳ… Trải qua thời kỳ lịch sử, trình phát triển, báo Lao Động coi tờ báo trị - xã hội tiêu biểu nước Trong năm cuối thập niên 80 đầu 90 kỷ XX, báo Lao động trở thành diễn đàn tin cậy người lao động nước Với phong cách nói thẳng, nói thật, gần gũi với bạn đọc, thông tin phong phú, hấp dẫn chất lượng, năm 1986, Lao động đánh giá tờ báo tiên phong đấu tranh chống tiêu cực làng báo chí Việt Nam Từ năm 1990, Báo Lao Động có trang với gần 50 chuyên mục, phản ánh đầy đủ mặt đời sống, kinh tế, xã hội phạm vi toàn quốc phong cách riêng tờ báo giai cấp cơng nhân Báo có 10 văn phòng đại diện khắp miền đất nước Báo Lao Động từ chỗ phát hành kỳ/tuần tăng lên kỳ/tuần, in phát hành đồng thời miền với báo ngày Ngồi ra, báo Lao Động có báo Lao động điện tử (http://laodong.com.vn), tổ chức nhiều chuyên trang chuyên đề theo địa bàn vùng miền (Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Quảng Ninh, Miền Trung – Tây Nguyên, Đồng sông Cửu Long…), theo lĩnh vực chuyên ngành (Tiền tệ & Đầu tư, Việc làm, Giao thông vận tải…), tùy thời điểm khác Hiện nay, tòa soạn báo Lao động đặt 51 Hàng Bồ, Hà Nội, chi nhánh 167/15, Tây Sơn, Hà Nội Đồng thời có quan thường trú, văn phòng đại diện địa phương, cụ thể là: Cơ quan thường trú Thành phố Hồ Chí Minh, Văn phòng Hải Phòng, Quảng Ninh, Nghệ An, miền Trung, Thừa thiên-Huế, Đắc Lắc, Khánh Hòa, Đồng sơng Cửu Long Tổng số cán cơng nhân viên tòa soạn 300 người 3.1.2 Các sản phẩm báo chí báo Lao động 3.1.2.1 Báo Lao động hàng ngày Báo gồm trang, khổ A2, có trang nội dung, trừ trang quảng cáo Ngoài trang thời sự, giới thiệu trang nội dung bên trong, trang lại phân chia theo lĩnh vực, chủ đề, thể loại phản ánh cố định sau: - Trang 2: Thời sự, - Trang 3: Kinh tế - Xã hội, - Trang 4: Cơng đồn – Bạn đọc, - Trang 5: Văn hóa – Thể thao, - Trang 6: Việt Nam giới, Phóng - Ghi chép, - Trang 7: Thời 3.1.2.2 Báo Lao động cuối tuần Gồm 24 trang, khổ 29X42, ngồi trang 24 trang quảng cáo, lại trang nội dung Ngồi trang bìa, giới thiệu trang trong, trang lại phân chia cụ thể sau: - Trang 2: Không ghi tên đầu trang, thường gồm chuyên mục “Nói hay đừng”, tranh biếm cố định tác giả Nguyễn Quang A, thường bình luận vấn đề bật tuần, thu hút quan tâm bạn đọc, - Trang 3: Gặp gỡ cuối tuần, - Trang 4: Gương mặt nghệ sĩ, - Trang 5: Tác phẩm & Dư luận, - Trang + 7: Điểm nhấn tuần (chuyên đề), - Trang 8: Đi & Thấy, - Trang 9: Khoa học & Công nghệ, - Trang 10: Xã hội & Đời sống, - Trang 11: Nghỉ ngơi cuối tuần, - Trang 12 + 13: Văn chương, chun mục “Góc nhìn bát qi” phần trang khác, - Trang 14: Phụ nữ & Gia đình, - Trang 15: Ký & Phóng sự, - Trang 16: Văn hóa văn nghệ giới, - Trang 17: Người Việt xa xứ, - Trang 18 + 19: Thể thao, - Trang 20: Cuộc đời qua ảnh, - Trang 21 + 22: Xã hội & Đời sống - Trang 23: Thế giới phẳng Đáng ý, trang nội dung này, có số trang mang dáng dấp thông tin PR, cụ thể là: Trang 8, Đi & Thấy với chuyên mục “Nhịp cầu du học” chân trang; trang 14, Phụ nữ & Gia đình, với chuyên mục “Sức khỏe bạn”, chí trang Gặp gỡ cuối tuần, Điểm nhấn tuần… “lồng” dạng PR cách khéo léo vào Thậm chí, trang 21, 22, phần cuối trang khác dùng để đăng quảng cáo, dạng PR… 3.1.2.3 Báo Lao động điện tử Đến ngày 19/5/1999, báo Lao Động online đời, tờ báo điện tử Việt Nam Tuy nhiên, “cánh tay nối dài” báo in, cập nhật tin tức thời sự, tổ chức tòa soạn báo điện tử thực sự, nên suốt thời gian dài nay, Lao động online chưa khẳng định vị làng báo mạng điện tử, xuất phát điểm thuận lợi Hiện nay, báo Lao động điện tử gồm chun mục là: Chính trị, Cơng đồn, Thế giới, Xã hội, Kinh doanh, Pháp luật, Thể thao, Văn hóa, Sci – Tech, Bạn đọc, Lao động – Việc làm, Phóng sự, Photo-video-audio Dưới nhánh chuyên mục có chia thành tiểu mục như: Nóng nhất, Vấn đề, Dư luận, Sự kiện&Bình luận… Bên cạnh đó, “trang” thông tin theo vùng địa lý: Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Miền Trung, ĐBSCL Lao động điện tử phần nội dung cập nhật thường xuyên, mở chuyên trang, chuyên mục mang tính chất thơng tin PR, như: Thơng tin doanh nghiệp, dịch vụ online khác như: Thông tin dẫn, E-paper, Lao Động mobile… 3.1.2.4 Các trang thông tin chun đề Ngồi trang nội dung mang tính tồn quốc, có lịch sử lâu đời, báo Lao động tổ chức trang thông tin chuyên đề, theo địa lý, lĩnh vực phản ánh Ra đời sớm Trang thơng tin Hà Nội, sau trang: Tiền tệ & Đầu tư, Việc làm, Miền Trung – Tây Nguyên, Quảng Ninh, Đồng sông Cửu Long, Giao thông vận tải… Tùy vào thời điểm, trang chuyên đề xuất hiện, tạm ngừng; có Trang thông tin Hà Nội (hằng ngày), trang Tiền tệ & Đầu tư (2 kỳ/tuần), trang Việc làm (1 kỳ/tuần) trì đặn kể từ đời 3.1.3 Thực trạng hoạt động quan hệ công chúng báo Lao động Ngay từ xuất hiện, báo Lao động, nhiều hình thức, phương pháp khác quan tâm tới hoạt động quan hệ công chúng Đặc biệt vào thời kỳ đổi mới, báo Lao động ln quan tâm tới việc Nói cách ngắn gọn nhất, nhiệm vụ Marketing biến nhu cầu muốn thay đổi khách hàng trở thành hội thu lợi nhuận cho doanh nghiệp Do vậy, người làm marketing phải có khả xác định vạch nhu cầu/ước muốn khách hàng tiềm năng, xác định khả thu lợi từ thị trường, xác định mặt hàng/dịch vụ cần sản xuất/cung cấp cuối kêu gọi tất người doanh nghiệp hướng tới việc phục vụ/thỏa mãn khách hàng Quảng cáo (Advertising) Quan hệ công chúng (Public Relation – PR) hai số nhiều công cụ mà người làm Marketing cần ý Có nhiều người nhập nhằng ba khái niệm với Ngồi quảng cáo quan hệ cơng chúng, người làm Marketing phải làm cơng việc khác nghiên cứu thị trường, xác định sách giá, xác định sách hậu … John Wanamaker có câu nói tiếng sau “I know that half the money I spend on advertising is wasted; but I can never find out which half.” (Tơi biết nửa chi phí quảng cáo tơi bỏ lãng phí, có điều tơi khơng biết nửa nào) Quảng cáo thường dùng để tạo nhận thức ngắn gọn mặt hàng thay đổi tái tung (relaunch) lại mặt hàng cũ Quảng cáo đứng n khơng thực nhiệm vụ bán hàng mà phải có người bán hàng chuyên nghiệp làm việc Một sản phẩm tốt, có tỷ lệ khách hàng trung thành cao phải quảng cáo Nói đến chiến dịch quảng cáo tốt cần nói tới chữ M làm quảng cáo : Mission : nhiệm vụ cần làm quảng cáo trước định mua khách hàng Inform : thông báo tới khách hàng thông tin sản phẩm Persuade : thuyết phục khách hàng tới mua hàng Remind : nhắc nhở khách hàng thông tin (do quảng cáo thường lặp lại nhiều lần) Reinforce : tăng cường cho thuyết phục sản phẩm Message : thông điệp lời, hình ảnh gắn liền với đặc điểm khác biệt sản phẩm nhằm mô tả rõ hút đặc điểm Media : môi trường tốt để tiếp cận nhiều khách hàng với chi phí rẻ Có nhiều mơi trường để quảng cáo báo chí, TV, radio, quảng cáo ngồi trời, email, banner, Social Ads… bạn phải xác định rõ đâu mơi trường mà bạn tiếp cận với khách hàng cách dễ trước thực quảng cáo Money : số tiền cần thiết để đạt mục tiêu Một chiến dịch quảng cáo khơng có mục tiêu chiến dịch quảng cáo thất bại lãng phí từ đầu Measurement : bao gồm việc đo đếm trước quảng cáo sau quảng cáo Để thực quảng cáo tốt, bạn cần chạy thử quảng cáo cho nhóm nhỏ khách hàng vài nhóm nhỏ khách hàng để tối ưu quảng cáo Sau chạy chiến dịch quảng cáo xong, bạn cần phải đo lường hiệu dựa mục tiêu đặt trước để xem chiến dịch thành công hay thất bại Quảng cáo PR hay bị nhầm với Nói nơm na khác biệt quảng cáo PR nói sau “Tơi có bánh ngon, tơi nói với tất bạn tơi bánh này, quảng cáo Nếu bạn tơi tự nói với bánh PR” Nói cách khác quảng cáo việc bạn cố gắng nhồi nhét thông tin sản phẩm bạn vào đầu người tiêu dùng (bằng cách trả tiền) PR việc bạn phải cung cấp thơng tin đủ hay, đủ sáng tạo để người tiêu dùng tự nói chuyện, tự giới thiệu cho thông tin mà bạn cung cấp Ngắn gọn Kotler nói quảng cáo bạn “pay for” (trả tiền) PR bạn làm để “pray for” (với hy vọng người nhận điểm tốt bạn nói với nhau) Một cách để tóm gọn PR sử dụng công cụ gọi tắt PENCILS nhằm thu hút ý khách hàng, cung cấp thơng tin xác sản phẩm giúp họ tự nói chuyện với PENCILS bao gồm : Publications : Chế phát hành báo chí, sách vở… Nếu bạn khơng trả tiền phóng viên đánh giá tốt tác giả viết sách đánh giá tốt sản phẩm thước đo tốt cho việc bạn làm PR tốt Events : Tổ chức kiện để nói rõ thêm sản phẩm Sự kiện kiện tự nguyện (bạn ép người ta đến ép người ta xem quảng cáo phim được) News : Các thông tin tốt phóng viên nhắc tới tin hàng ngày cách tự nguyện Community Affairs : Quan hệ cộng đồng bao gồm cộng đồng online cộng đồng offline Quan hệ cộng đồng cần sách lâu dài, bền vững chân thành Không muốn làm bạn với người xuất dồn dập người có tiền nói điều người muốn nói (như quảng cáo) Quan hệ cộng đồng tốt giúp cho việc nghiên cứu sản phẩm, thị trường việc giới thiệu, hậu sản phẩm tốt nhiều Identity Media : Các vật phẩm có liên quan tới cơng ty business card, phong bì, áo mưa … Các vật phẩm giúp cho người có chúng nhận diện rõ nét cơng ty bạn qua logo, màu sắc, hình ảnh quen thuộc Lobbying : Các chiến dịch vận động hành lang cách bản, chuyên nghiệp luật Social Investment : Đầu tư để cải thiện xã hội Mục tiêu hạng mục đầu tư để đóng góp vào việc cải thiện mơi trường xã hội nơi bạn kinh doanh tốt khía cạnh đầu tư bạn có liên quan tới mặt hàng bạn Như vậy, trước thực chiến dịch PR Advertising rộng Marketing, bạn cần phân biệt rõ ràng khác nhau, mục tiêu cách thức hành động để đạt hiệu tốt cho doanh nghiệp Để biết rõ hơn, bạn tìm đọc Marketing Insights from AtoZ Philip Kotler Read more: Marketing, quảng cáo quan hệ công chúng (PR) khác nào? — Có thể bạn chưa biết Under Creative Commons License: Attribution Non-Commercial Tại cần PR ? Ngày nay, PR (Public Relation) – quan hệ công chúng, chiếm vai trò quan trọng hoạt động kinh doanh PR phương pháp hoạt động giao tiếp cá nhân, tổ chức phủ sử dụng để nâng cao hiểu biết xây dựng mối quan hệ tích cực với đối tượng bên ngồi Các cơng cụ PR hay sử dụng phương tiện truyền thơng (báo chí, truyền hình, phát thanh, Internet…), tổ chức kiện thu hút ý cộng đồng, tham gia tài trợ hoạt động xã hội… PR cầu nối doanh nghiệp nhóm cơng chúng mục tiêu Chun viên PR người có khả sử dụng cơng cụ truyền thơng khác để nói lên thơng điệp DN xây dựng, phát triển thương hiệu NGày , DN không sử dụng kênh PR truyền thống mà tận dụng tối đa kênh PR online ngày cần thiết hơn” Có thể hiểu hoạt động quan hệ công chúng trải rộng nhiều lĩnh vực, từ quan hệ đối nội, đối ngoại, từ hoạt động doanh nghiệp đến hoạt động phủ PR có vai trò đặc biệt quản trị khủng hoảng, đối phó với rủi ro ln xảy hoạt động, kinh doanh “Bản thân từ PR nói lên vai trò rõ ràng P = Public (công chúng) R = Relation (quan hệ) Do đó, PR việc xây dựng, thiết lập quan hệ với công chúng, mang lại thông điệp cần thiết tới nhóm cơng chúng mà muốn hướng tới Nếu doanh nghiệp nắm bắt tận dụng tốt PR lợi ích mang lại lớn hiệu PR thường kéo dài lâu Nhưng công ty vừa nhỏ đầu tư cho hoạt động PR Các DN PR ? Hiện nay, DN nước chủ yếu sử dụng nhóm PR Thứ thuê công ty chuyên PR (PR Agency) Thứ hai tuyển dụng người có khả PR người chịu trách nhiệm hoạt động PR công ty (PR in house) Phần lớn công ty vừa nhỏ với ngân sách hạn chế trọng nhiều đến hình thức PR in house để tiết kiệm chi phí chủ động với chiến dịch PR quy mơ nhỏ Chỉ có kiến lớn vượt tầm PR in house họ tìm đến PR Agency Thơng thường, tuỳ theo ngân sách mục tiêu, công ty kết hợp nhóm PR để thực mục tiêu truyền thơng Do khó khăn tài chính, với nhận thức chưa đầy đủ vai trò PR, thực tế nhiều doanh nghiệp chưa có chiến lược PR rõ ràng cho đơn vị Điều cách nghĩ cách làm chưa ... phát triển Vài nét báo Lao Động, sản phẩm báo chí thực trạng hoạt động quan hệ cơng chúng tờ báo thuộc diện khảo sát 2.1.1 Vài nét báo Lao Động Trong làng báo chí Việt Nam, Lao Động tờ báo cách... trạng hoạt động quan hệ công chúng báo Lao động Ngay từ xuất hiện, báo Lao động, nhiều hình thức, phương pháp khác quan tâm tới hoạt động quan hệ công chúng Đặc biệt vào thời kỳ đổi mới, báo Lao động. .. khắp miền đất nước Báo Lao Động từ chỗ phát hành kỳ/tuần tăng lên kỳ/tuần, in phát hành đồng thời miền với báo ngày Ngoài ra, báo Lao Động có báo Lao động điện tử (http://laodong.com.vn), tổ