TÓM LƯỢC
LỜI CẢM ƠN
MỤC LỤC
DANH MỤC BẢNG BIỂU
DANH MỤC SƠ ĐỒ HÌNH VẼ
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
STT
Tên viết tắt
Ý nghĩa
1
PR
Public and Relation – Quan hệ công chúng
2
THT
Tân Hưng Thịnh
3
TC KT
Tài chính Kế toán
4
CP
Cổ phần
5
TNDN
Thu nhập doanh nghiệp
6
ĐT – XD
Đầu tư – xây dựng
7
TNHH
Trách nhiệm hữu hạn
8
SCM
Quản trị chuỗi nhà cung ứng
9
ERP
Quản trị nguồn lực doanh nghiệp
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
2. Tổng quan các công trình nghiên cứu trong những năm trước
3. Xác lập vấn đề cần nghiên cứu
4. Mục tiêu nghiên cứu
5. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
6. Phương pháp nghiên cứu
7. Kết cấu khóa luận tốt nhiệp
CHƯƠNG I: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRONG DOANH NGHIỆP
1.1.2 Các thành tố thương hiệu
1.1.3. Vai trò chức năng của thương hiệu
1.2. Các nội dung cơ bản về phát triển thương hiệu
1.2.1. Tiếp cận về phát triển thương hiệu
1.2.2. Một số công cụ phát triển thương hiệu
b. Vai trò: Truyền thông đóng vai trò quan trọng đối với doanh nghiệp, đặc biệt trong việc góp phần đưa sản phẩm, dịch vụ tốt tới tay người tiêu dùng. Đây là quá trình mà doanh nghiệp sử dụng các phương tiện để thông tin, thuyết phục và gợi nhớ người tiêu dùng một cách trực tiếp hoặc gián tiếp về sản phẩm của doanh nghiệp;
Các công cụ truyền thông khác
1.2.2.2. Phát triển thương hiệu thông qua các điểm tiếp xúc thương hiệu
Điểm tiếp xúc thương hiệu là một giao điểm vật phẩm truyền tải hình ảnh thương hiệu tới các giác quan của khách hàng nhằm thực hiện đối thoại với khách hàng đó.
Mở rộng thương hiệu
Làm mới thương hiệu
1.3. Những nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu
1.3.1. Nhân tố môi trường bên ngoài
1.3.2. Nhân tố môi trường bên trong
CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN KHAI THÁC MỎ TÂN HƯNG THỊNH
2.1. Giới thiệu khái quát công ty cổ phần khai thác mỏ Tân Hưng Thịnh
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty
2.1.2. Cơ cấu tổ chức bộ máy của công ty
2.1.3. Đặc điểm nguồn lực của công ty
2.1.4. Thị trường và khách hàng mục tiêu của công ty
Tuy nhiên, thị trường này cũng có một số lợi thế cho Tân Hưng Thịnh thông qua rào cản thâm nhập thị trường cao. Đối với một công ty mới mở để hoat động trong lĩnh vực này, công ty cần có các yếu tố như: đầu tư lớn vào trang thiết bị kỹ thuật, vận tải và cơ sở vật chất, có đội ngũ nhân lực kinh nghiệm với kiến thức chuyên môn cao về kỹ thuật, khai thác, mìn nổ…
2.1.5. Lĩnh vực kinh doanh và kết quả hoạt động kinh doanh qua một số năm gần đây
2.1.6. Giới thiệu khái quát về thương hiệu THT
2.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động phát triển thương hiệu tại công ty
2.2.1. Các nhân tố bên ngoài
2.2.2 Các nhân tố bên trong
2.3. Thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu Tân Hưng Thịnh
2.3.1. Thực trạng các hoạt động truyền thông thương hiệu
2.3.2. Phát triển thương hiệu thông qua việc gia tăng các điểm tiếp xúc thương hiệu
2.3.3. Phát triển thương hiệu qua hoạt động mở rộng thương hiệu
2.4. Một số nhận xét chung về hoạt động phát triển thương hiệu tại công ty
2.4.1. Những kết quả đạt được
Thông qua khảo sát tình hình thực tế về phát triển thương hiệu THT của công ty, ta thấy các nhân viên công ty đã phần nào nhận thức được vai trò và tầm quan trọng của hoạt động phát triển thương hiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp. Hầu hết các thành viên đã ý thức được rằng phát triển thương hiệu sẽ tạo cho công ty một phong cách, một hình ảnh, một ấn tượng, một uy tín riêng cho dịch vụ của mình nhằm đem lại hình ảnh thân thuộc, dễ đi vào nhận thức của khách hàng, nói cách khác, đưa thương hiệu vào tâm trí khách hàng, qua đó giúp công ty có được nhiều khách hàng tiềm năng, tăng tính cạnh tranh và sẽ có thu hút được nhiều hợp đồng hơn…. Công ty cũng đã sử dụng nhiều công cụ phát triển thương hiệu khác nhau để quảng bá hình ảnh thương hiệu THT của mình.
2.4.2. Những hạn chế và nguyên nhân
CHƯƠNG III: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN KHAI THÁC MỎ TÂN HƯNG THỊNH
3.1. Dự báo triển vọng phát triển thương hiệu và phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới
3.1.1. Dự báo triển vọng phát triển thương hiệu
3.1.2. Định hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới
3.2. Giải pháp phát triển thương hiệu cho công ty
3.2.2. Gia tăng hơn nữa các điểm tiếp xúc thương hiệu
3.2.3. Tăng cường hiệu quả quảng bá thương hiệu qua hoạt động quảng cáo
3.2.4. Tăng cường hiệu quả các hoạt động quan hệ công chúng
3.2.5. Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu trong tương lai
3.2.6. Một số giải pháp hỗ trợ khác
KẾT LUẬN
Trong xu thế kinh doanh hiện nay thì thương hiệu đóng vai trò rất lớn, quyết định sự thành công của doanh nghiệp. Nó giúp cho người tiêu dùng qua đó có thể biết đến doanh nghiệp và sản phẩm của doanh nghiệp hay là cầu nối giữa doanh nghiệp với khách hàng. Nó còn tạo cho doanh nghiệp một hình ảnh vững chắc trong tâm trí khách hàng và thể hiện sự lớn mạnh của doanh nghiệp trên thị trường. Điều đó cũng dễ hiểu vì để sở hữu được một thương hiệu nổi tiếng thì không hề đơn giản, là kết tinh của biết bao sức lực, trí tuệ của doanh nghiệp.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC
PHỤ LỤC 2