TÓM LƯỢC
DANH MỤC BẢNG BIỂU
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu:
5. Phạm vi nghiên cứu:
6. Phương pháp nghiên cứu:
7. Kết cấu khóa luận:
CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM THẺ ATM CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI:
1.1 Khái quát về hoạt động xúc tiến thương mại:
1.1.1 Một số định nghĩa, khái niệm cơ bản:
1.2 Phân định nội dung cơ bản về phát triển hoạt động xúc tiến thương mại sản phẩm thẻ ATM của NHTM:
1.2.1 Nghiên cứu và nhận dạng công chúng mục tiêu:
1.2.2 Xác định mục tiêu xúc tiến thương mại:
1.2.3 Lựa chọn thông điệp XTTM:
1.2.4 Lựa chọn kênh truyền thông:
1.2.5 Xác định ngân sách XTTM:
1.2.6 Xác định phối thức xúc tiến thương mại:
1.2.7 Tổ chức triển khai và kiểm tra đánh giá hoạt động XTTM:
1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động xúc tiến thương mại:
1.3.1 Các nhân tố môi trường vĩ mô:
1.3.3 Các yếu tố nội bộ :
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VỀ PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM THẺ ATM CỦA NGÂN HÀNG MB CHI NHÁNH VIỆT TRÌ-PHÚ THỌ.
2.1 Đánh giá tổng quan về tình hình kinh doanh và các yếu tố nội bộ của ngân hàng MB chi nhánh Việt Trì liên quan đến phát triển hoạt động xúc tiến thương mại sản phẩm :
2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển của ngân hàng MB chi nhánh Việt Trì :
2.1.2 Cơ cấu tổ chức, chức năng và nhiệm vụ của ngân hàng MB chi nhánh Việt Trì:
2.1.3 Một số kết quả sản xuất kinh doanh chủ yếu của ngân hàng MB chi nhánh Việt Trì năm 2012-2014:
2.1.4 Đánh giá khái quát các yếu tố nội bộ của ngân hàng MB chi nhánh Việt Trì:
2.2 Ảnh hưởng của các nhân tố môi trường đến hoạt động xúc tiến thương mại sản phẩm thẻ ATM của ngân hàng MB chi nhánh Việt Trì:
2.2.1 Môi trường vĩ mô:
2.2.2. Môi trường ngành:
2.3 Kết quả phân tích thực trạng phát triển hoạt động xúc tiến thương mại sản phẩm thẻ ATM của ngân hàng MB chi nhánh Việt Trì:
2.3.1 Thực trạng về đối tượng nhận tin trọng điểm:
2.3.2 Thực trạng về xác đinh mục tiêu xúc tiến thương mại:
2.3.3 Thực trạng về lựa chọn thông điệp xúc tiến thương mại:
2.3.4 Thực trạng về lựa chọn kênh truyền thông:
2.3.5 Thực trạng về ngân xác định ngân sách xúc tiến:
2.3.6 Thực trạng về phối thức xúc tiến:
2.3.7 Thực trạng tổ chức triển khai và kiểm tra đánh giá hoạt động xúc tiến thương mại
CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM THẺ ATM CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN CHÍ NHÁNH VIỆT TRÌ-PHÚ THỌ:
3.1 Dự báo thay dổi hoặc triển vọng của các yếu tố môi trường, thị trường và định hướng hoạt động kinh doanh của ngân hàng MB chi nhánh Việt Trì:
3.3.1 Dự báo thay đổi hoặc triển vọng của các yếu tố môi trường, thị trường:
3.1.2 Định hướng hoạt động kinh doanh của ngân hàng MB chi nhánh Việt Trì:
3.2 Các đề xuất giải pháp cho hoạt động phát triển XTTM sản phẩm thẻ ATM của ngân hàng MB chi nhánh Việt Trì:
3.2.1 Đề xuất xác định mục tiêu thương mại:
3.2.4 Đề xuất xác định phối thức xúc tiến :
3.3 Các kiến nghị khác :
3.3.1 Kiến nghị đối với ngân hàng MB chi nhánh Việt Trì:
KẾT LUẬN
TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC