TÓM LƯỢC
LỜI CẢM ƠN
MỤC LỤC
DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ
BẢNG
SƠ ĐỒ
HÌNH
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
2. Mục đích nghiên cứu
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
4. Kết cấu luận văn
CHƯƠNG I: NHỮNG LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU
VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
3.2. Chức năng của thương hiệu
3.2.1. Nhận biết và phân biệt
3.2.2. Thông tin và chỉ dẫn
3.2.3. Tạo sự cảm nhận và tin cậy
3.2.4. Chức năng kinh tế
1.1. Xây dựng thương hiệu
1.1.1. Khái niệm
1.1.2. Tiến Xây dựng thương hiệu
Hình 1.1: Sơ đồ quy trình xây dựng thương hiệu
1.1.3. Hệ thống nhận diện thương hiệu
1.2. Phát triển thương hiệu
1.2.1. Khái niệm tiếp cận về phát triển thương hiệu
1.2.2. Tiến trình phát triển thương hiệu
Hình 1.2: Sơ đồ quy trình phát triển thương hiệu
1.2.3. Vai trò của việc phát triển thương hiệu
2. Các nhân tố ảnh hưởng tới việc xây dựng và phát triển thương hiệu ở các doanh nghiệp
CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU BEAUTY VINA TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU THƯƠNG MẠI DU LỊCH VÀ VIỄN THÔNG DUY ANH
Sơ đồ 2.1. Mô hình tổ chức của công ty
Bảng 2.1. Kê khai năng lực tài chính của công ty cổ phần Duy Anh
Bảng 2.2. Trình độ lao động trong công ty (tính đến 31/03/2016)
Bảng 2.3. Kết quả kinh doanh của Công ty cổ phần xuất nhập khẩu thương mại du lịch và viễn thông Duy Anh (2013 - 2015)
Bảng 2.4. Doanh thu theo thị trường của Công ty (2013- 2015)
Bảng 2.5. Tỷ lệ chi phí quảng bá thương hiệu trong tổng doanh thu
(2013-2015)
4.1. Tiến trình xây dựng thương hiệu
4.2. Hệ thống nhận diện thương hiệu
Thiết kế logo
Sáng tạo khẩu hiệu
4.3. Đăng ký bản quyền sử dụng nhãn hiệu
5. Tình hình phát triển thương Beauty Vina hiệu tại công ty cổ phần xuất nhập khẩu thương mại du lịch và viễn thông Duy Anh
5.1. Chất lượng sản phẩm, chất liệu, mẫu mã, màu sắc cho sản phẩm
5.1.1. Nâng cao chất lượng sản phẩm
5.1.2. Tạo nên sự độc đáo về bao bì, mẫu mã cho sản phẩm
Bảng 2.6. Các loại chất liệu bề mặt sản phẩm của công ty (2013 - 2015)
Bảng 2.7. Số liệu loại sản phẩm (2013-2015)
Bảng 2.8. Giá trung bình theo dòng sản phẩm của công ty (2013 - 2015)
Sơ đồ 2.2. Mô hình mạng lưới phân phối của công ty
Bảng 2.9. Phân bổ chi phí cho các hoạt động xây dựng và quảng bá thương hiệu
III. ĐÁNH GIÁ TÌNH HÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI KHÁNH TRANG
CHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU BEAUTY VINA
I. TRIỂN VỌNG MỸ PHẨM LÀM ĐẸP TỪ THIÊN NHIÊN VÀ ĐỊNH HƯỚNG CỦA NHÀ NƯỚC VỀ BẢO HỘ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO HÀNG HÓA VIỆT NAM
II. CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU BEAUTY VINA CỦA DUY ANH TRONG THỜI GIAN TỚI
III. MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU BEAUTY VINA TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU THƯƠNG MẠI DU LỊCH VÀ VIỄN THÔNG DUY ANH TRONG NHỮNG NĂM TỚI
1. Giải pháp nâng cao nhận thức của công ty về thương hiệu và phát triển thương hiệu
2. Giải pháp hoàn thiện chiến lược thương hiệu cho thương hiệu Beauty Vina
3. Giải pháp nâng cao vai trò của bộ phận chuyên về thương hiệu cho công ty
4. Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu ở các thị trường mới
5. Giải pháp nâng cao chất lượng sản phẩm
6. Chú trọng hơn tới công tác nghiên cứu sản phẩm mới tạo nên sự độc đáo về chất liệu, mẫu mã, màu sắc
7. Giải pháp về chính sách giá
8. Giải pháp mở rộng kênh phân phối
9. Giải pháp hoàn thiện các công cụ phát triển thương hiệu
IV. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ VỚI NHÀ NƯỚC
1. Xây dựng một hệ thống pháp luật đồng bộ hoàn thiện
2. Trừng phạt nghiêm khắc những vụ vi phạm quyền sở hữu nhãn hiệu
3. Tổ chức các kênh thông tin hiệu quả đến doanh nghiệp
4. Nâng cao trình độ của các cán bộ cơ quan chức năng
KẾT LUẬN
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO