Mục tiêu chính của Bài giảng Quản trị marketing: Chương 6 Quản trị chiến lược sản phẩm là: Làm rõ đặc tính của sản phẩm và phân loại sản phẩm, phân tích các quyết định sản phẩm và quyết định chiến lược nhãn hiệu, mô tả và phân tích các chiến lược quản trị chu kì sống của sản phẩm.
L/O/G/O Chương QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM www.themegallery.com Mục tiêu chương • Làm rõ đặc tính sản phẩm phân loại sản phẩm • Phân tích định sản phẩm định chiến lược nhãn hiệu • Mơ tả phân tích chiến lược quản trị chu kì sống sản phẩm www.themegallery.com Nội dung chương 6.1 Đặc tính sản phẩm phân loại sản phẩm 6.2 Quyết định chiến lược sản phẩm www.themegallery.com 6.1 Đặc tính phân loại sản phẩm www.themegallery.com 6.1.1 Khái niệm sản phẩm Sản phẩm tất thứ chào bán thị trường để thỏa mãn nhu cầu mong muốn (Philip Kotler) www.themegallery.com 6.1.2 Cấp độ sản phẩm Sản phẩm tiềm Sản phẩm hồn thiện Lợi ích cốt lõi www.themegallery.com Sản phẩm mong đợi Sản phẩm 6.1.3 Phân loại sản phẩm 6.1.3.1 Độ bền tính hữu hạn • Hàng lâu bền (Durable goods) • Hàng khơng lâu bền (Non-durable goods) • Dịch vụ (Service) www.themegallery.com 6.1.3.2 Phân loại hàng tiêu dùng • Hàng tiện dụng (convenience goods) • Hàng mua có lựa chọn (shopping goods) • Hàng đặc biệt (specialty goods) • Hàng khơng thiết yếu (unsought goods) www.themegallery.com v Phân loại hàng công nghiệp Vật liệu phụ tùng www.themegallery.com • Nguyên liệu • Vật liệu phụ tùng Hạng mục • • www.themegallery.com Cơng trình Trang thiết bị KHUYẾN MẠI Cao Cao Chiến lược hớt váng chớp nhoáng Thấp Chiến lược hớt váng từ từ GIÁ Thấp www.themegallery.com Chiến lược xâm Chiến lược xâm nhập chớp nhoáng nhập từ từ 6.2.3.3 Giai đoạn phát triển • Giai đoạn lợi nhuận tăng nhanh, người tiên phong thích sản phẩm người tiêu dùng bắt đầu mua sản phẩm • Các đối thủ cạnh tranh bắt đầu thâm nhập thị trường www.themegallery.com 6.2.3.4 Giai đoạn trưởng thành Nhịp độ tăng trưởng sản phẩm chựng lại sản phẩm bước vào giai đoạn trưởng thành www.themegallery.com Giai đoạn trưởng thành chia làm thời kỳ: • Thời kỳ trưởng thành tăng trưởng • Thời kỳ trưởng thành ổn định • Thời kỳ trưởng thành suy tàn www.themegallery.com Các chiến lược Marketing Cải biến thị trường Cải biến sản phẩm Cải biến Marketing hỗn hợp www.themegallery.com Cải biến thị trường • Thay đổi thái độ người khơng sử dụng • Xâm nhập khúc thị trường • Giành khách hàng đối thủ cạnh tranh www.themegallery.com • Thúc đẩy sử dụng thường xuyên • Tăng mức sử dụng lần • Đưa cơng dụng phong phú www.themegallery.com Cải biến sản phẩm • Chiến lược cải biến chất lượng nhằm nâng cao tính sản phẩm • Chiến lược cải biến tính chất nhằm bổ sung thêm tính chất www.themegallery.com • Cải biến kiểu dáng nhằm làm tăng tính hấp dẫn thẩm mỹ sản phẩm www.themegallery.com Cải biến Marketing hỗn hợp • Giá • Phân phối • Chiêu thị www.themegallery.com 6.2.3.5 Giai đoạn suy thoái Trong giai đoạn mức tiêu thụ sản phẩm suy giảm số lý như: tiến công nghệ, thị hiếu thay đổi mức cạnh tranh gia tăng www.themegallery.com Chiến lược Marketing • Phát sản phẩm yếu Doanh nghiệp thiết lập hệ thống để phát sản phẩm yếu www.themegallery.com • Xác định chiến lược Marketing: đưa định bỏ rơi thị trường suy yếu sớm hay tiếp tục theo đuổi www.themegallery.com • Quyết định loại bỏ Nếu sản phẩm phân phối tín nhiệm bán cho doanh nghiệp nhỏ Nếu khơng tìm người mua lý nhãn hiệu www.themegallery.com L/O/G/O Thank You! www.themegallery.com www.themegaller ... www.themegallery.com Nội dung chương 6. 1 Đặc tính sản phẩm phân loại sản phẩm 6. 2 Quyết định chi n lược sản phẩm www.themegallery.com 6. 1 Đặc tính phân loại sản phẩm www.themegallery.com 6. 1.1 Khái niệm sản...Mục tiêu chương • Làm rõ đặc tính sản phẩm phân loại sản phẩm • Phân tích định sản phẩm định chi n lược nhãn hiệu • Mơ tả phân tích chi n lược quản trị chu kì sống sản phẩm www.themegallery.com... vàtrìsửa Dịchtư vụ vàchữa sửa chữa www.themegallery.com 6. 2 Quyết định chi n lược sản phẩm www.themegallery.com 6. 2.1 Quyết định sản phẩm 6. 2.1.1 Quyết định danh mục sản phẩm Danh mục sản phẩm