Mục đích nghiên cứu của luận án nhằm làm rõ một số vấn đề lý luận, khảo sát thực trạng tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại, luận án đề xuất quan điểm và giải pháp nhằm tăng cường tuyên truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại trong thời gian tới.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN LƯU TRẦN TỒN TUN TRUYỀN HÌNH ẢNH VIỆT NAM RA THẾ GIỚI QUA BÁO CHÍ ĐỐI NGOẠI TRONG GIAI ĐOẠN HIỆN NAY (Qua khảo sát 3 chun mục của kênh VTV4, báo mạng điện tử Vietnam Plus và tạp chí in Vietnam Economic Times) TĨM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ CHÍNH TRỊ HỌC HÀ NỘI – 2018 LUẬN ÁN ĐƯỢC HỒN THÀNH TẠI HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN Người hướng dẫn khoa học: PGS, TS Phạm Minh Sơn TS Lương Ngọc Vĩnh Phản biện 1: Phản biện 2: Phản biện 3: Luận án được bảo vệ tại Hội đồng chấm luận án cấp Học viện, họp tại Học viện Báo chí và Tun truyền Hà Nội vào hồi giờ ngày tháng năm 2018 Có thể tìm hiểu luận án tại: Thư viện Quốc gia, Thư viện Học viện Báo chí và Tun truyền Học viện Chính trị quốc gia Hồ Chí Minh PHẦN MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Các quốc gia trên thế giới đang nằm trong xu thế tất yếu khách quan của thời đại là tồn cầu hóa và hội nhập quốc tế. Điều này đồng nghĩa với việc các quốc gia sẽ phải cạnh tranh với nhau, tìm ra các phương thức để thu hút sự quan tâm, chú ý của thế giới, khẳng định giá trị, vị thế của đất nước mình trong cộng đồng quốc tế. Do đó, bất kể quốc gia nào dù phát triển hay kém phát triển đều phải biết các quốc gia khác trên thế giới nhìn nước mình như thế nào. Đó chính là hình ảnh của quốc gia. Hình ảnh của một quốc gia tích cực hay tiêu cực có ảnh hưởng đến việc thúc đẩy thương mại, du lịch, đầu tư của nước ngồi của quốc gia đó. Hình ảnh quốc gia trong lòng cơng chúng có thể đã lỗi thời và đi sau thực tế của quốc gia đó nếu cơng chúng khơng tiếp nhận được thơng tin mới chính xác. Chính vì thế, việc thực hiện tun truyền hình ảnh quốc gia là một trong những việc làm cần thiết của tất cả các nước, đặc biệt là các nước đang phát triển như Việt Nam Tun truyền hình ảnh quốc gia được thực hiện thơng qua nhiều phương thức và phương tiện khác nhau, trong đó có báo chí đối ngoại. Khoa học cơng nghệ ngày càng phát triển, sự phủ sóng truyền hình qua vệ tinh, sự truyền đạt và tiếp nhận thơng tin trên mạng internet và tính chính thống đã giúp cho báo chí đối ngoại có được những lợi thế giúp thu hẹp ranh giới khoảng cách địa lý , đem lại những thơng tin kịp thời và mang lại hiệu quả tốt hơn so với các hình thức tun truyền khác. Báo chí đối ngoại làm cho thế giới hiểu Việt Nam, về những thành tựu mà Việt Nam đạt được trong thời kỳ đổi mới và hội nhập quốc tế, về những cảnh quan thiên nhiên, những giá trị về văn hóa, phẩm chất q báu của con người, về truyền thống lịch sử dựng nước và giữ nước của Việt Nam qua đó thu hút hợp tác, đầu tư, du lịch nhiều hơn ở Việt Nam. Tuy nhiên, bối cảnh hiện nay đặt ra cho báo chí đối ngoại những thách thức khơng nhỏ trong q trình phát triển là sự bùng nổ thơng tin, sự phát triển và cạnh tranh quyết liệt của truyền thơng xã hội. Chính vì vậy, việc phân tích một cách tồn diện thực trạng tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại là cần thiết, qua đó đề xuất những quan điểm, giải pháp để tăng cường cơng tác này trong thời bối cảnh tồn cầu hóa và Việt Nam đang tích cực hội nhập quốc tế. Một mặt, nghiên cứu này sẽ góp phần vào việc tổng kết các vấn đề lý luận và thực tiễn trong tun truyền hình ảnh Việt Nam qua hoạt động báo chí đối ngoại trong giai đoạn hiện nay. Mặt khác, những kết quả nghiên cứu của đề tài có thể dùng làm tài liệu tham khảo cho nghiên cứu và giảng dạy về tun truyền, quan hệ quốc tế nói chung, tun truyền hình ảnh quốc gia nói riêng. Đó cũng chính là lý do tác giả chọn vấn đề Tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại trong giai đoạn hiện nay làm đề tài luận án tiến sĩ ngành Chính trị học chun ngành Cơng tác tư tưởng 2. Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 2.1. Mục đích Trên cơ sở làm rõ một số vấn đề lý luận, khảo sát thực trạng tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại, luận án đề xuất quan điểm và giải pháp nhằm tăng cường tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại trong thời gian tới 3.2. Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt được mục đích trên, luận án tập trung thực hiện các nhiệm vụ sau: Thứ nhất, phân tích làm rõ một số vấn đề lý luận về tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại: các khái niệm cơ bản, các yếu tố cấu thành tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại Thứ hai, khảo sát thực trạng tun truyền hình ảnh Việt Nam qua một số sản phẩm báo chí đối ngoại, chủ yếu dựa vào chủ thể, nội dung, phương thức tuyên truyền, kết quả; đánh giá ưu điểm, hạn chế và chỉ rõ nguyên nhân. Thứ ba, đề xuất quan điểm và giải pháp nhằm tăng cường tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại trong thời gian tới 3. Đối tượng, khách thể và phạm vi nghiên cứu 3.1. Đối tượng Đối tượng là tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại 3.2. Khách thể Khách thể là báo chí đối ngoại Việt Nam bao gồm: cơ cấu, số lượng và chất lượng nhân sự, nội dung tun truyền, phương thức tun truyền, kết quả tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới trên báo chí đối ngoại. 3.3 Phạm vi nghiên cứu Phạm vi về khách thể: kênh VTV4; báo mạng điện tử Vietnamplus, tạp chí in Vietnam Economic Times (báo phát thanh khơng được lựa chọn trong luận án này. Phạm vi về thời gian khảo sát: tác giả chọn tất cả các tác phẩm báo chí của các chun mục, các kênh, tờ báo trong diện khảo sát, phát sóng, đăng tải từ 01/01/2016 đến 31/12/2016. Cụ thể: * VTV4: Trong năm 2016, ba chun mục của VTV4 có tổng cộng 93 phóng trong 3 chuyên mục Vietnam Discovery (Khám phá Việt Nam), Fine Cuisine (Ẩm thực ngon), Culture Mosaic (Mảnh ghép văn hóa) * Vietnam plus: Trong năm 2016, có 48 viết 3 chuyên mục Attraction (Địa điểm hấp dẫn), Food (Ẩm thực), Culture (Văn hóa) * Vietnam Economic Times: Trong năm 2016 có 130 bài viết trong 3 chuyên mục Cover story (Câu chuyện chủ đề), Special Report (Báo cáo đặc biệt) và Bussiness report (Báo cáo kinh doanh) 4. Cơ sở lý luận và phương pháp nghiên cứu 4.1. Cơ sở lý luận Luận án được thực hiện trên cơ sở lý luận là chủ nghĩa Mác Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh, quan điểm của Đảng Cộng sản Việt Nam về cơng tác tư tưởng, tun truyền, thơng tin đối ngoại, báo chí truyền thơng… Đồng thời, trong q trình thực hiện luận án, tác giả cũng lựa chọn và sử dụng những lý thuyết truyền thông, nguyên lý tuyên truyền hiện đại 4.2. Phương pháp nghiên cứu Phương pháp luận của đề tài là chủ nghĩa duy vật biện chứng và chủ nghĩa duy vật lịch sử Luận án sử dụng các phương pháp nghiên cứu liên ngành của các khoa học: Chính trị học, Báo chí học, Quan hệ quốc tế, Quan hệ cơng chúng, Xã hội học, trong đó các phương pháp của Chính trị học là chủ đạo. Các phương pháp cụ thể: lịch sử và lơgíc, phân tích và tổng hợp, so sánh đối chiếu, hệ thống, quy nạp, diễn dịch, thống kê, nghiên cứu tài liệu, quan sát thực tiễn, phỏng vấn sâu Các phương pháp thu thập thơng tin: Phương pháp nghiên cứu tài liệu, tài liệu, phỏng vấn sâu; phương pháp xử lí thơng tin: Luận án sử dụng phần mềm Nvivo dựa trên bộ mã hóa định tính để phân tích nội dung thơng tin trên các tác phẩm báo chí 5. Đóng góp mới về khoa học của luận án Đưa ra định nghĩa mới về tun truyền, tun truyền đối ngoại trong giai đoạn hiện nay, phân biệt tun truyền với các thuật ngữ có liên quan khác. Đưa ra định nghĩa báo chí đối ngoại, phân biệt rõ báo chí đối ngoại với báo chí đối nội Làm rõ cơ sở lý luận của “hình ảnh quốc gia” bao gồm định nghĩa, đặc điểm, phân biệt hình ảnh quốc gia với các khái niệm có liên quan khác; Đưa ra quan niệm về tun truyền hình ảnh quốc gia ra thế giới qua báo chí đối ngoại và hệ thống hóa các yếu tố cấu thành của tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại; Chỉ ra thực trạng tun truyền hình ảnh Việt Nam trên báo chí đối ngoại, bao gồm ưu điểm và hạn chế, nguyên nhân; Đề xuất quan điểm những giải pháp nhằm tăng cường tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới thơng qua báo chí đối ngoại 6. Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của đề tài Về lý luận, luận án bổ sung vào hệ thống những vấn đề lý luận của cơng tác tư tưởng, cơng tác tun truyền và vai trò của báo chí nói chung, báo chí đối ngoại nói riêng trong tun truyền, tun truyền đối ngoại nói chung, hình ảnh quốc gia, tun truyền hình ảnh quốc gia nói riêng Về thực tiễn, cung cấp luận cứ để các nhà lãnh đạo, quản lý ở các ban tun giáo, báo chí truyền thơng, các cơ quan báo chí đối ngoại tham khảo để xây dựng chính sách, kế hoạch phát triển cơ quan mình, nhất là tăng cường chất lượng, hiệu quả của tun truyền đối ngoại qua báo chí Kết quả có thể dùng làm tài liệu tham khảo trong nghiên cứu, giảng dạy về tun truyền, cơng tác tư tưởng, thơng tin đối ngoại, truyền thơng đối ngoại, quảng bá hình ảnh quốc gia và gợi mở hướng nghiên cứu tiếp theo cho những người quan tâm 7. Kết cấu của đề tài luận án Ngồi phần Mở đầu, Kết luận, Danh mục tài liệu tham khảo và Phụ lục, Nội dung của luận án gồm có phần tổng quan nghiên cứu, 3 chương, 9 tiết TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN TUN TRUYỀN HÌNH ẢNH VIỆT NAM RA THẾ GIỚI QUA BÁO CHÍ ĐỐI NGOẠI 1. Những cơng trình nghiên cứu về tun truyền, tun truyền đối ngoại, tun truyền hình ảnh quốc gia 1.1 Những cơng trình nghiên cứu về tun truyền và tun truyền đối ngoại Trên thế giới, vấn đề tun truyền và tun truyền đối ngoại đã được nghiên cứu khá nhiều. Các tác giả bàn đến khái niệm về tun truyền trong đó nhấn mạnh đến bản chất của tun truyền là một q trình truyền thơng có những kĩ thuật, thủ thuật nhất định, nhất là kỹ thuật thuyết phục; mục đích của tun truyền là để đạt được phản hồi theo mong muốn của người tun truyền; Về tun trun đối ngoại, các tác giả cho rằng, tất cả các quốc gia đều sử dụng chiến dịch tun truyền cả cấp độ trong nước và nước ngồi. Chủ thể của tun truyền quốc tế là Chính phủ, cơ quan tun truyền quốc tế; đối tượng là cơng chúng nước ngồi, nêu các hình thức của truyền thơng quốc tế là báo chí, truyền thơng. Ở Việt Nam, các tác giả đã nghiên cứu sâu về cơng tác tun truyền, bao gồm định nghĩa, chức năng, nhiệm vụ và các giải pháp đổi mới tun truyền; tun truyền trên các lĩnh vực kinh tế, chính trị, văn hóa, đối ngoại, trong đó bao gồm: nội dung, phương thức, lực lượng, các giải pháp đổi mới Từ khi đẩy mạnh hoạt động thơng tin đối ngoại thì vấn đề tun truyền đối ngoại cũng được nghiên cứu nhiều hơn; 1 số tác giả đã so sánh làm rõ sự giống và khác nhau giữa tun truyền đối ngoại với thơng tin đối ngoại 1.2 Những cơng trình nghiên cứu về hình ảnh quốc gia và tun truyền hình ảnh quốc gia 1.2.1 Những cơng trình về hình ảnh quốc gia và các thuật ngữ có liên quan Thuật ngữ hình ảnh quốc gia thu hút được sự quan tâm nghiên cứu ở một số nước trên thế giới và Việt Nam. Ngồi ra, hình ảnh quốc gia là một thuật ngữ có nội hàm gần với nhiều thuật ngữ khác như bản sắc quốc gia, hình ảnh địa điểm, hình ảnh xuất xứ, thương hiệu quốc gia Ở Việt Nam, cũng đã xuất hiện khá nhiều cơng trình nghiên cứu về hình ảnh quốc gia và các thuật ngữ có liên quan. Các thuật ngữ bản sắc quốc gia, hình ảnh quốc gia là hai vấn đề khác nhau, nhưng có nhiều điểm chung, và trong nhiều trường hợp được sử dụng thay thế cho nhau 1.2.2 Những cơng trình liên quan đến tun truyền hình ảnh quốc gia Các tác giả Việt Nam cho rằng, cần phải có một chiến lược tạo dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia với sự tham gia của các Bộ, Ngành, địa phương trong cả nước và các tổ chức đồn thể chính trị xã hội, doanh nghiệp và mọi người dân, nhất là các nhà nghiên cứu văn hóa, những người giàu nhiệt huyết, các nhà sử học, nhà báo. Đồng thời, cần phải có chiến lược và thỏa mãn được nhu cầu của cơng chúng mục tiêu và đảm bảo thể hiện được tính định vị trong tâm trí của cơng chúng mục tiêu. Như vậy, trên thế giới và Việt Nam, cụm từ “quảng bá hình ảnh quốc gia” được sử dụng rộng rãi và được bàn luận khá sơi nổi, còn cụm từ “tun truyền hình ảnh quốc gia” được sử dụng chưa nhiều, do từ tun truyền hay được gắn với tun truyền chính trị. 2. Những cơng trình nghiên cứu về báo chí đối ngoại và tun truyền hình ảnh Việt Nam qua báo chí đối ngoại 2.1. Những nghiên cứu về báo chí và báo chí đối ngoại Ở nước ngồi, có nhiều cơng trình đề cập đến báo chí đối ngoại. Trong đó, nội dung của “phát thanh truyền hình quốc tế” là tổng hợp các tin tức, thơng tin, giải trí và có đặc điểm là do nhà nước tài trợ, đối tượng hướng tới là dân cư ngồi quốc gia thơng qua sử dụng các phương tiện truyền thơng điện tử có mục đích là hình thành ý kiến của nhân dân và lãnh đạo các nước khác. Truyền thơng đối ngoại dùng có mục đích là tăng cường sự hiểu biết và nâng cao hình ảnh tích cực của Trung Quốc trên tồn cầu. Ở Việt Nam, đến nay có nhiều cơng trình nghiên cứu về “báo chí truyền thơng đối ngoại”. Nhiều cơng trình xác định báo chí đối ngoại về các đặc điểm bao gồm lực lượng là các cơ quan báo chí ở trung ương được nhà nước ưu tiên đầu tư, và các cơ quan báo chí ở địa phương hướng tới cơng chúng ở nước ngồi 10 1.3.5. u cầu của tun truyền hình ảnh Việt Nam qua báo chí đối ngoại đạt được hiệu quả Thứ nhất, nội dung tun truyền cần phải chính xác, rõ ràng và cụ thể, có tính thuyết phục Thứ hai, nội dung tun truyền phải liên quan đến nhu cầu và lợi ích của đối tượng Thứ ba, phương thức tun truyền phải phù hợp với trình độ nhận thức và thói quen tiếp nhận thơng tin của đối tượng Thứ tư, các cơ quan báo chí đối ngoại phải thường xun cập nhật, ứng dụng cơng nghệ thơng tin, thiết bị kỹ thuật mới nhằm nâng cao chất lượng tun truyền hình ảnh Việt Nam, đáp ứng tốt nhu cầu ngày càng cao của cơng chúng CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG TUN TRUYỀN HÌNH ẢNH VIỆT NAM RA THẾ GIỚI QUA BÁO CHÍ ĐỐI NGOẠI (qua khảo sát 3 chun mục thuộc VTV4, Vietnam Plus, Vietnam Economic Times) 2.1. Khái qt các cơ quan báo chí trong phạm vi khảo sát 2.1.1. Khái qt về báo mạng điện tử Vietnam Plus Báo mạng điện tử www.vietnamplus.vn (Vietnam Plus) là một trong những kênh thơng tin đối nội, đối ngoại phục vụ bạn đọc thuộc TTXVN. Vietnam Plus cung cung cấp thơng tin bằng 4 ngơn ngữ Việt, Anh, Pháp, Tây Ban Nha, Trung. Chun trang Thăng Long Hà Nội là sản phẩm thơng tin phục vụ dịp kỷ niệm Đại lễ 1000 năm Thăng Long Hà Nội. Hiện nay, chun trang này có nhiều bài viết về văn hóa, ẩm thực, cảnh đẹp của Việt Nam thơng qua mục Discovering Vietnam (Khám phá Việt Nam) với các tiểu mục Attraction (Điểm đến hấp dẫn), Food (Ẩm thực), Culture (Văn hóa). Do đó, đây chính là chun mục chủ yếu thực hiện việc tun truyền hình ảnh Việt Nam ra nước ngồi của Vietnam Plus. 2.1.2. Khái qt về kênh truyền hình VTV4 Kênh truyền hình VTV4 (Ban Truyền hình Đối ngoại) được thành lập năm 2003, là kênh truyền hình đối ngoại của Đài Truyền hình Việt Nam, phát 17 sóng tại Việt Nam và trên tồn thế giới, chủ yếu dành cho người Việt Nam học tập, làm việc và sinh sống nước ngồi. Trong các chun mục tiếng Anh hướng tới đối tượng người nước ngồi, các chun mục thực hiện tun truyền hình ảnh Việt Nam giới bao gồm: Fine Cuisine (Món ngon), Cuture Mosaic (Mảnh ghép văn hố), Vietnam Discovery (Khám phá Việt Nam) 2.1.3. Khái qt về tạp chí in Vietnam Economic Times (VET) (Thời báo kinh tế Việt Nam) Thời báo kinh tế Việt Nam là một tổ hợp báo chí kinh tế mạnh với 6 ấn phẩm tiếng Việt và tiếng Anh. Trong đó, ấn phẩm Vietnam Economic Times (VET) có nhiệm vụ là giới thiệu một cách chính xác và ấn tượng cho các bạn đọc nước ngồi về những chủ trương chính sách đổi mới kinh tế của chính phủ Việt Nam và những tiềm năng và những cơ hội đầu tư. Ba chun mục thường xun có những bài viết tun truyền về hình ảnh Việt Nam về kinh tế là Cover story (câu chuyện chủ đề), Special report (Báo cáo đặc biệt), Business report (Báo cáo kinh doanh) 2.2. Những ưu điểm trong tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại và ngun nhân 2.2.1. Ưu điểm của các chủ thể tun truyền Thứ nhất, Đảng, Nhà nước, Ban Tun giáo Trung ương, các cơ quan chủ quản, ban biên tập đã thường xun quan tâm lãnh đạo, chỉ đạo các hoạt động tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới Thứ hai, hầu hết đội ngũ phóng viên, biên tập viên có phẩm chất tốt về bản lĩnh chính trị, ngoại ngữ, nghiệp vụ chun mơn, đáp ứng được nhu cầu cơng việc 2.2.2. Ưu điểm về nội dung tun truyền Thứ nhất, báo chí đối ngoại đã thể hiện được nhiều nét đặc sắc về thiên nhiên trên khắp mọi miền của Việt Nam, Thứ hai, báo chí đối ngoại đã khắc họa được con người Việt Nam thân thiện, u thiên nhiên, hòa bình, năng động, thơng minh, sáng tạo Thứ ba, báo chí đối ngoại đã khắc họa được bề dày truyền thống đấu tranh dựng nước và giữ nước của Việt Nam với nhiều chiến cơng hiển hách 18 Thứ tư, báo chí đối ngoại đã thể hiện được nền văn hóa Việt Nam đậm đà bản sắc dân tộc Thứ năm, báo chí đối ngoại cho thấy được Việt Nam là một đất nước hòa bình, ổn định về chính trị, có nền kinh tế năng động và có nhiều lợi thế cạnh tranh, do đó là mơi trường hấp dẫn thu hút các nhà đầu tư nước ngồi 2.2.3. Ưu điểm về phương thức tun truyền Thứ nhất, Ưu điểm về sử dụng các loại hình báo chí Đối với kênh VTV4, phát huy lợi thế của truyền hình và sự phát triển của khoa học cơng nghệ, các chương trình, chun mục đã gây ấn tượng mạnh đến khán giả thơng qua hình ảnh đẹp, chân thực, sống động, hiệu ứng màu sắc, ánh sáng được kết hợp hài hòa. Khán giả truyền hình VTV4 có thể truy cập và xem đi xem lại các chương trình, tải và chủ động điều khiển đường thời gian thơng qua mạng internet. VTV4 đã ký thỏa thuận hợp tác với kênh truyền hình Ariang để phát ba chương trình Khám phá Việt Nam và Món ngon, Mảnh ghép văn hóa trên kênh này. VTV4 còn hợp tác để gửi một số phóng sự tun truyền hình ảnh Việt Nam để phát trên các hãng truyền thơng lớn như CNN, DW và qua cơ chế của Hiệp hội phát thanh châu Á Thái Bình Dương (ABU) , và được nhiều đài tiếp phát lại. Là tạp chí in, VET có lợi thế là thơng tin chính xác, độ tin cậy cao , thuận tiện cho việc tra cứu, so sánh Các bài viết trên VET có nội dung trọng tâm, hướng tới chủ đích tun truyền về kinh tế Việt Nam, các trích dẫn, số liệu chứng minh đáp ứng được u cầu là cụ thể, rõ ràng. VET đăng tải các số của tạp chí dưới dạng tạp chí giấy điện tử (epaper) trên mạng internet để bạn đọc ở nhiều nơi có thể tiếp cận được dễ dàng. Vietnam Plus đã phát huy thế mạnh của báo mạng điện tử và được vận dụng tốt về cấu trúc bao gồm việc đưa thơng tin quan trọng nhất lên đầu, sử dụng nhiều bài ngắn câu đơn giản và tách đoạn để thuận tiện độc giả cần đọc lướt. Các bài viết đều có đoạn mào đầu và hình ảnh minh họa để bạn đọc có thể nắm được thơng tin trước click vào bài viết để đọc chi tiết. Vietnam Plus cập nhật thơng tin nhanh về thứ hạng, danh sách những địa điểm du lịch ở Việt Nam lọt vào danh sách hay nhất, đẹp nhất của thế giới. Qua đó, tờ báo đã giúp làm tăng tính khách quan giúp độc giả có thêm tự tin khi lựa chọn 19 ghé thăm các địa điểm du lịch này. Ngơn ngữ của Vietnamplus được tự động chuyển đổi theo vị trí địa lý của độc giả. Thứ hai, Ưu điểm về sử dụng các thể loại báo chí VTV4 sử dụng nhiều nhất là thể loại phim tài liệu phù hợp với việc giới thiệu về cảnh quan thiên nhiên, câu chuyện lịch sử, các nét văn hóa về nhân vật cụ thể với các thể loại phim tài liệu chính luận dưới dạng chương trình thực tế có sự trải nghiệm của nhân vật người nước ngồi, phóng sự tài liệu nghệ thuật, dạng tạp chí truyền hình hàng tuần có sự kết hợp giữa các thể loại tin, phỏng vấn, phóng sự. Đối với VET, ba chun mục Câu chuyện chủ đề, Báo cáo đặc biệt, Báo cáo kinh doanh sử dụng 2 thể loại chính là phản ánh và phỏng vấn, với tỉ lệ tương ứng là 80,77 % và 19,23 %. Thứ ba, ưu điểm về sử dụng đặc trưng ngơn ngữ thể hiện của các loại hình Đối với truyền hình, kênh VTV4 đã tận dụng tốt các ưu thế về ngơn ngữ truyền hình bao gồm hình ảnh, lời bình, lời thoại của nhân vật, các dòng chữ chú thích, hình ảnh minh họa, các đoạn phim, phụ đề để truyền tải được nội dung chân thật, khách quan, hấp dẫn tiện lợi cho khán giả. Đối với tạp chí in VET, nội dung bài báo được thể hiện chủ yếu bằng văn bản và có sự kết hợp bằng hình ảnh, bảng, biểu Thứ tư, ưu điểm về sử dụng các phương pháp tác động vào tâm lý tiếp nhận thơng tin của cơng chúng báo chí VTV4 đã tận dụng tối đa việc sử dụng người nước ngồi để vừa đảm bảo sự chuẩn xác về mặt ngơn ngữ và vừa làm nội dung thêm hấp dẫn. Các phóng sự có độ dài phù hợp với dạng phim tài liệu giúp đảm bảo nội dung đảm bảo đủ chi tiết và khơng gây mệt mỏi cho khán giả. Các phóng sự đều được phát sóng lặp lại vào 2 khung giờ vàng ở khu vực Châu Âu và Bắc Mỹ và nhiều phóng sự còn được phát lại xun suốt trong tháng, năm và được tái sử dụng trong nhiều chương trình của VTV4 Là tạp chí in ra hàng tháng, VET được biên tập kỹ lưỡng nên thơng tin, số liệu có độ chính xác cao Nhiều bài viết do các chun gia uy tín nước ngồi giúp tăng tính khách quan, chính xác và hấp dẫn tác động tốt tới tâm lý độc giả 20 Tiêu đề bài viết trên VET thường ngắn gọn, kết cấu đơn giản thể hiện được nội dung một cách hình tượng gây kích thích trí tò mò của độc giả. Các dòng tít xen chứa đựng được nội dung tóm tắt của bài viết và kèm theo thơng tin tác giả một cách ngắn gọn và hợp lý. 2.2.4. Ưu điểm trong kết quả tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại Thứ nhất, báo chí đối ngoại được cơng chúng nước ngồi và người Việt Nam ở nước ngồi đánh giá cao Thứ hai, cơng tác tun truyền hình ảnh Việt Nam của các cơ quan báo chí đối ngoại được Ban Tun giáo Trung ương, Ban Đối ngoại Trung ương và các bộ, ngành, địa phương biểu dương, ghi nhận kết quả Thứ ba, lượng khách du lịch, số vốn đầu tư của nhà đầu tư nước ngồi, kiều hồi của kiều bào Việt Nam ngày càng tăng Thứ tư, cơng tác tun truyền hình ảnh Việt Nam của báo chí đối ngoại đã làm tăng thêm nhận thức, thái độ và hành vi u mến, giúp đỡ Việt Nam của các nhóm cơng chúng 2.2.4. Ưu điểm trong kết quả tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại Thứ nhất, báo chí đối ngoại được cơng chúng nước ngồi và người Việt Nam ở nước ngồi đánh giá cao Thứ hai, cơng tác tun truyền hình ảnh Việt Nam của các cơ quan báo chí đối ngoại được Ban Tun giáo Trung ương, Ban Đối ngoại Trung ương và các bộ, ngành, địa phương biểu dương, ghi nhận kết quả Thứ ba, số lượng khách du lịch, số vốn đầu tư của nhà đầu tư nước ngồi, kiều hồi của kiều bào Việt Nam ngày càng tăng Thứ tư, cơng tác tun truyền hình ảnh Việt Nam của báo chí đối ngoại đã làm tăng thêm nhận thức, thái độ và hành vi u mến, giúp đỡ Việt Nam của các nhóm cơng chúng 21 2.2.5. Ngun nhân của những ưu điểm 2.2.5.1. Ngun nhân khách quan Thứ nhất, q trình tồn cầu hóa, hội nhập quốc t ế, cơng nghệ thơng tin phát triển đã tạo điều kiện thuận lợi cho ho ạt độ ng tun truyền hình ảnh Việt Nam ra th ế gi ới Thứ hai, Việt Nam có nhiều bản sắc quốc gia hấp dẫn 2.2.5.2. Nguyên nhân chủ quan Thứ nhất, cơ quan chủ quản, ban biên tập và đội ngũ cán bộ nhận thức được trách nhiệm phải ln nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí tun truyền Thứ hai, sự chun mơn hóa cao của đội ngũ phóng viên, biên tập viên và quan tâm, chú ý thu nhận ý kiến đóng góp từ đối tượng Thứ ba, các chủ thể bán chuyên trách quyền, người dân địa phương tạo điều kiện tối đa cho q trình tác nghiệp Thứ tư, các cơ quan báo chí đối ngoại được quan tâm đầu tư kinh phí, phương tiện, cơ sở vật chất 2.3. Những hạn chế trong tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại và ngun nhân 2.3.1. Những hạn chế 2.3.1.1. Những hạn chế của các chủ thể tun truyền Thứ nhất, một số cơ quan báo chí đối ngoại còn thiếu chủ động trong việc nâng cao chất lượng tác phẩm báo chí về tun truyền hình ảnh Việt Nam Thứ hai, đội ngũ biên tập viên, phóng viên tại một số cơ quan báo chí còn thiếu về số lượng và chưa được chun mơn hóa 2.3.1.2. Những hạn chế về nội dung tun truyền Thứ nhất, chưa có nhiều tác phẩm về chủ đề lịch sử của Việt Nam Thứ hai, còn ít tác phẩm đề cập đến kiến trúc Việt Nam truyền thống, những thơng tin chỉ dẫn, giao tiếp, phong tục tập qn người dân các địa phương Thứ ba, lượng thơng tin về nền chính trị Việt Nam ổn định an tồn, nguồn nhân lực chất lượng cao chưa nhiều 2.3.1.3. Những hạn chế về phương thức tun truyền 22 Thứ nhất, hình thức trên một số tác phẩm báo chí đối ngoại còn nghèo nàn, ứng dụng khoa học cơng nghệ chưa triệt để, hiệu quả nên chưa đáp ứng được nhu cầu của cơng chúng Thứ hai, một số tác phẩm báo chí đối ngoại chưa đạt đến độ hồn thiện cao nên chưa phát huy được hiệu quả tun truyền tối đa Thứ ba, số lượng và tần suất của các tác phẩm báo chí đối ngoại chưa hợp lý 2.3.1.4. Những hạn chế về kết quả tun truyền Thứ nhất, Việt Nam chưa thu hút được khách du lịch chất lượng cao, một số nhà đầu tư, nhà xúc tiến thương mại đến Việt Nam vẫn còn thiếu thơng tin về Việt Nam Thứ hai, hiệu quả hoạt động của báo chí đối ngoại nói chung, cơng tác tun truyền hình ảnh Việt Nam nói riêng, chưa tương xứng với sự đầu tư của Nhà nước và các cơ quan báo chí 2.3.2. Ngun nhân của những hạn chế Thứ nhất, ban lãnh đạo một số tờ báo còn thiếu chủ động đổi mới nội dung và phương thức tun truyền Thứ hai, tổ chức bộ máy các cơ quan báo chí đối ngoại còn bất cập, đội ngũ cán bộ, phóng viên, nhân viên còn thiếu về số lượng, chất lượng khơng đồng Thứ ba, năng lực của đội ngũ phóng viên, biên tập viên chưa đáp ứng được u cầu về ngoại ngữ, cơng nghệ thơng tin, nghiệp vụ báo chí Thứ tư, cơ chế đãi ngộ nhân sự chưa phù hợp, kinh phí, cơ sở vật chất, trang thiết bị chưa đảm bảo cho hoạt động sáng tạo các tác phẩm báo chí tun truyền hình ảnh Việt Nam có chất lượng CHƯƠNG 3 DỰ BÁO, QUAN ĐIỂM VÀ GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG TUN TRUYỀN HÌNH ẢNH VIỆT NAM RA THẾ GIỚI QUA BÁO CHÍ ĐỐI NGOẠI 23 3.1. Dự báo xu thế phát triển của những yếu tố tác động đến báo chí đối ngoại trong tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới 3.1.1. Xu thế tồn cầu hóa, hội nhập quốc tế tạo ra nhiều cơ hội cho tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới Tồn cầu hóa và hội nhập quốc tế giúp cuộc cách mạng khoa học cơng nghệ thúc đẩy tun truyền hình ảnh quốc gia. Sự phát triển của cơng nghệ thơng tin cũng giúp cho cơng chúng ở các nước trên thế giới có thể tiếp cận thơng tin dễ dàng và tiện lợi hơn bất kể sự khác biệt về vị trí địa lý. Tốc độ internet cao, thiết bị di động, các phần mềm, cơng nghệ hiện đại giúp cho người sử dụng ngày càng tiếp cận được với các sản phầm báo chí dễ dàng hơn, tạo tính chủ động trong việc chọn lựa thơng tin theo nhu cầu, về khơng gian, thời gian. Đồng thời, tồn cầu hóa tạo ra nhiều cơ chế hợp tác trong nhiều lĩnh vực giúp nâng cao đáng kể chất lượng và hiệu quả của hoạt động tun truyền đối ngoại. Hợp tác quốc tế về giáo dục, đào tạo, cơng nghệ sẽ giúp chất lượng nguồn nhân lực ngày càng được nâng cao, máy móc, trang thiết bị ngày càng được hiện đại hóa đáp ứng u cầu đổi mới của hoạt động tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới. 3.1.2. Cách mạng cơng nghiệp 4.0 sẽ tạo ra các phương tiện truyền thơng mới, mạng xã hội sẽ phát triển mạnh mẽ, cạnh tranh quyết liệt với các loại hình báo chí truyền thống Sự phát triển của khoa học cơng nghệ hỗ trợ làm cho các loại hình truyền thơng ngày càng hồn thiện, khơng ngừng cải tiến để phát huy tối đa ưu thế. S ự tiến bộ của giao tiếp thơng tin số đã giúp thơng tin truyền tải dễ dàng hơn, thúc đẩy sự phát triển của báo chí truyền thơng và dẫn đến việc hội tụ trong phương thức truyền thơng. Các phương thức truyền thơng được kết hợp chặt chẽ, tương tác với nhau để đạt hiệu quả cao nhất. Các phương tiện truyền thơng mới đang tạo ra một nền báo chí hiện đại, đa phương tiện. Báo chí sẽ phát triển theo hướng báo chí đa phương tiện, báo chí di động, báo chí dữ liệu, báo chí sáng tạo, siêu tác phẩm báo chí. Các xu hướng này đã và đang tác động mạnh mẽ đến hoạt động báo chí truyền thơng Việt Nam, đòi hỏi các cơ quan báo chí đối ngoại phải có kế hoạch thích ứng để cơng tác tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới đạt hiệu quả cao. Tuy nhiên, cách mạng khoa học cơng nghệ cũng sẽ mang lại những tác động tiêu cực đến báo chí nói chung, báo chí đối ngoại nói riêng. Do 24 khối lượng thơng tin lớn được chuyển tải qua mạng Internet, cơng chúng khơng thể kiểm định độ chính xác của thơng tin. 3.1.3. Nhu cầu thơng tin của cơng chúng người nước ngồi ngày càng cao, cả về nội dung và hình thức Sự phát triển cơng nghệ thơng tin đã tạo ra một thế hệ cơng chúng truyền thơng mới. Họ vừa đọc/nghe/xem các thơng tin tồn cầu, vừa đồng thời là chủ nhân của thơng tin trên mơi trường Internet. Cơng chúng mới sẽ có những u cầu cao hơn đối với nội dung về tính đa dạng và chất lượng thơng tin. Cơng chúng thế giới có xu hướng sử dụng truyền thơng xã hội ngày càng nhiều hơn cho nhu cầu tin tức và thơng tin 3.2. Một số quan điểm cơ bản 3.2.1. Tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới phải được quan tâm, chỉ đạo, đầu tư xứng đáng với vai trò là bộ phận quan trọng của thơng tin đối ngoại Thơng tin về đất nước, con người, lịch sử, văn hóa mà cụ thể là những cảnh quan thiên nhiên, những nét văn hóa đậm đà bản sắc, những di sản văn hóa vật thể, phi vật thể mà UNESCO cơng nhận, những phẩm chất q báu của người Việt là những đặc điểm khác biệt, khơng quốc gia nào giống quốc gia nào; cùng với những lợi thế của nền kinh tế và mơi trường đầu tư hấp dẫn của Việt Nam do đó Việt Nam là một quốc gia rất hấp dẫn do đó rất dễ tác động vào nhận thức, tình cảm của đối tượng, từ đó mà họ có những hành vi có lợi cho Việt Nam như du lịch và đầu tư tại Việt Nam, đóng góp tri thức vào Việt Nam. Do đây là một bộ phận quan trọng của thơng tin đối ngoại nên trun truyền hình ảnh Việt Nam phải được quan tâm đầu tư thích đáng về mọi mặt bao gồm nguồn nhân lực, nội dung, phương thức, thời gian, kinh phí, cơ sở vật chất 3.2.2. Báo chí đối ngoại phải giữ vững vai trò là lực lượng chính thống, chủ lực, xung kích trong tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới trước sự cạnh tranh quyết liệt của truyền thơng xã hội Trong bối cảnh khoa học cơng nghệ ngày càng phát triển mà hiện nay là thời kỳ cách mạng cơng nghiệp 4.0, việc tiếp nhận thơng tin hiện nay và ngày càng trở nên dễ dàng và tiện lợi. Người sử dụng có nhiều sự lựa chọn thơng tin khi tìm hiểu về một quốc gia, nhất là trên truyền thơng xã hội. Tuy nhiên thơng tin trên truyền thơng xã hội cũng có nhược điểm như tự phát, lẻ tẻ, chưa bài bản, một số khơng đúng sự thật, khơng khách quan, khơng tồn diện. Chính vì thế, cần phải phát triển 25 báo chí đối ngoại theo hướng đổi mới nội dung vừa phong phú vừa chọn lọc đảm bảo được thể hiện đầy đủ bản sắc Việt Nam , phương thức tun truyền đa dạng, hấp dẫn, phù hợp với đặc điểm tiếp nhận thơng tin đang ngày càng thay đổi theo xu hướng cá nhân hóa của người nước ngồi để thể được thể hiện vai trò chính thống, chủ lực, xung kích của mình. 3.2.3. Tun truyền hình ảnh Việt Nam phải hướng đến làm rõ sự định vị bản sắc quốc gia về đất nước, văn hóa, lịch sử, con người Việt Nam Nội dung tun truyền cần phải đưa ra các thơng điệp vừa làm nổi bật được các nét đặc bản sắc của Việt Nam vừa có tính khác biệt với của các quốc gia khác, vừa tác động đến tình cảm, thỏa mãn được nhu cầu của đối tượng và thuyết phục đối tượng có những hành vi có lợi cho sự phát triển 3.3. Một số giải pháp chủ yếu 3.3.1. Nâng cao nhận thức, trách nhiệm của các cơ quan chủ quản, ban lãnh đạo cơ quan báo chí đảm nhiệm tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới Các cơ quan chủ quản, ban lãnh đạo cơ quan báo chí cần phải nhận thức được rõ tầm quan trọng của tun truyền hình ảnh Việt Nam, vai trò của báo chí đối ngoại và sự cần thiết phải thay đổi nội dung, phương thức để tác phẩm báo chí tun truyền truyền tải được thơng điệp thể hiện được sự khác biệt trong bản sắc quốc gia và phù hợp với xu thế của xu thế báo chí đa phương tiện và cuộc cách mạng khoa học cơng nghệ 4.0 3.3.2. Đổi mới mạnh mẽ nội dung tun truyền hướng tới thỏa mãn nhu cầu ngày càng cao của đối tượng cơng chúng Cần có khảo sát thực trạng về hình ảnh Việt Nam hiện tại để đưa ra nội dung phù hợp. Cần xác định được cụ thể nội dung và làm rõ được nội dung gắn với mục đích thích hợp. Nội dung, phương thức tun truyền cần tác động đến tâm lý tiếp nhận của cơng chúng. Tích cực hợp tác với các tập đồn báo chí lớn trên thế giới để đưa các thơng tin đến các đối tượng tun truyền 3.3.3. Thường xun ứng dụng cơng nghệ thơng tin hiện đại để kịp thời đổi mới phương thức tun truyền Cần đổi mới phương thức trong quy trình làm báo và phân phối sản phẩm báo chí đến đối tượng phù hợp với xu thế cơng nghệ hiện nay. Đồng thời, các tờ báo cần thiết phải hội tụ các loại hình, tìm ra cách truyền tải thơng tin nhanh nhất, phù 26 hợp nhất. Người phóng viên, biên tập viên cần chủ động thu thập thơng tin, ảnh, video, phỏng vấn để có thơng tin phong phú đa dạng. Cần tích cực tìm phương thức đưa các sản phẩm đến với nhiều đối tượng hơn. Tích cực hợp tác với các tập đồn báo chí lớn trên thế giới. Tăng cường sử dụng các phương tiện truyền thơng mới kênh Youtube, Instagram, Facebook, Twitter để đưa các thơng tin đến các đối tượng tun truyền. 3.3.4. Huy động mọi lực lượng trong xã hội, đẩy mạnh hợp tác quốc tế cùng với báo chí đối ngoại thúc đẩy tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới có hiệu quả Cần có sự tham gia hợp tác của nhiều chủ thể bao gồm: chính phủ, doanh nghiệp, cá nhân, nước ngồi, trong đó chính phủ là người khởi xướng ý tưởng để tạo ra chiến lược lâu dài vì lợi ích của Việt Nam. Cần có sự tham gia của nhiều ngành: văn hóa, lịch sử, ngôn ngữ, du lịch, thông tin đối ngoại, thương hiệu, marketing. Kêu gọi mọi tầng lớp người Việt Nam tham gia vào các cơng đoạn sáng tạo tác phẩm báo chí đối ngoại. Mở rộng thực hiện các chương trình hợp tác quốc tế về chuyển giao cơng nghệ, đào tạo, trao đổi đào tạo phóng viên, biên tập viên tại nước ngồi và sự tham gia sáng tạo tác phẩm của phóng viên, cơng tác viên báo chí nước ngồi, người Việt Nam ở nước ngồi 3.3.5. Tăng cường đào tạo, bồi dưỡng chun mơn, nghiệp vụ tạo nguồn nhân lực chất lượng cao cho tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới Để chọn lọc được nhân sự tốt cần thực hiện đào tạo và chọn lọc nhân sự từ nhiều chun ngành đào tạo bao gồm cả người tốt nghiệp đúng chun ngành báo chí, thơng tin đối ngoại, ngoại giao có ngoại ngữ tốt và những người tốt nghiệp các ngành khác như khoa học xã hội nhân văn nhưng có ngoại ngữ tốt. Tiếp tục sử dụng các trung tâm đào tạo báo chí và tích cực hợp tác liên kết với các nhà báo chun gia trong nước và nước ngồi về nhiều chun ngành để đào tạo cho phù hợp Xây dựng khung chương trình đào tạo tốt phù hợp với thực tiễn. Có chế độ đãi ngộ thích hợp đối với những biên tập viên, phóng viên đối ngoại kể cả viên chức chính thức và cộng tác viên hợp đồng 3.3.6. Tăng cường đầu tư kinh phí, phương tiện, cơ sở vật chất cho cơ quan báo chí đối ngoại tạo điều kiện thuận lợi cho tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới 27 Cần đảm bảo cơ sở vật chất, máy móc cơ bản và nâng cấp và trang bị thêm những thiết bị, cơng nghệ phụ trợ cho q trình tác nghiệp Các cơ quan báo chí cần phải tận dụng tốt cơ chế tự chủ t ài chính để tăng nguồn thu phục vụ tun truyền hình Việt Nam. Trích nhiều kinh phí để đầu tư nhiều hơn cho hoạt động sản xuất các tác phẩm báo chí đối ngoại tun truyền hình ảnh Việt Nam 3.4. Một số kiến nghị 3.4.1. Kiến nghị với Đảng, Chính phủ, ban, bộ ngành Trung ương Đề nghị Đảng và Chính phủ chỉ đạo xây dựng chiến lược tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới bài bản, có lộ trình cụ thể, phân cơng nhiệm vụ rõ ràng, trách nhiệm phối hợp cơng tác. Phương thức tiến hành cần đa dạng phong phú, kết hợp cả giới thiệu cảnh quan thiên nhiên, con người, tiềm năng phát triển kinh tế, những giá trị văn hóa đặc sắc, lịch sử hào hùng đến đường lối đối ngoại rộng mở của Đảng và Nhà nước ta. Phấn đấu đến năm 2030 hình ảnh Việt Nam hòa bình, thân thiện, năng động, với lợi thế cạnh tranh về mơi trường đầu tư và sản phẩm du lịch thỏa mãn nhiều nhu cầu phải được định vị trong tâm trí hầu hết người dân ở các nước mà Việt Nam có quan hệ ngoại giao, trước hết là các nước trong khu vực 3.4.2. Kiến nghị với Đài Truyền hình Việt Nam Đài THVN nên có biện pháp thuyết phục để giữ lại VTV4 với mơ hình hoạt động và hình thức hợp tác mới do sẽ giúp tiết kiệm chi phí đầu tư, tăng hiệu quả tun truyền đối ngoại. VTV4 chủ động phối hợp với các cơ quan đối ngoại Trung ương và địa phương trong xây dựng chương trình; có kế hoạch dài hạn và trung hạn cho việc phát sóng, viết bài tun truyền hình ảnh Việt Nam; tăng cường cập nhật kiến thức, chun mơn nghiệp vụ đối ngoại cho đội ngũ nhà báo, phóng viên. VTV4 phải mở rộng diện phủ sóng của kênh trên nhiều phương thức như đưa chương trình vào hệ thống truyền hình cáp, tăng cường hiệu quả trên nền tảng OTT, các kênh, trang Youtube, fanpage để kết nối và tương tác trực tiếp với khán giả. Cần có đợt tiến hành khảo sát với quy mơ lớn về nhu cầu các đối tượng cơng chúng, về hiệu quả tun truyền hình ảnh Việt Nam nhằm tăng cường phủ sóng kênh VTV4 tại các địa bàn trọng yếu. Tăng cường hợp tác về truyền hình nhằm đưa nhiều chương trình quảng bá hình ảnh Việt Nam trên các kênh truyền hình quốc tế 28 3.4.3. Kiến nghị với Thơng tấn xã Việt Nam Cần phải đẩy mạnh thực hiện Quy hoạch hệ thống báo chí đối ngoại đến năm 2020, định hướng đến năm 2030 của TTXVN. Phải tập trung xây dựng, phát triển hệ thống báo chí đối ngoại hiện đại, chun nghiệp, và hệ thống cơ sở dữ liệu đủ lớn. Tăng cường phối hợp hoạt động giữa các cơ quan báo chí đối ngoại ở cả Trung ương và địa phương, hợp tác quốc tế với báo chí nước ngồi, đa dạng hóa các hình thức hợp tác. Tiếp tục đổi mới nội dung tun truyền hình ảnh Việt Nam, phù hợp với nhu cầu, sở thích của mỗi nhóm cơng chúng ở các khu vực địa lý, lứa tuổi…v.v. khác nhau. Đa dạng hóa các phương thức tun truyền, áp dụng mạnh mẽ thành tựu khoa học cơng nghệ vào sản xuất chương trình. Phải xây dựng Vietnam Plus theo mơ hình hưởng ngân sách nhà nước. Vietnam Plus phải trở thành một tờ báo điện tử hoạt động riêng và sẽ phụ trách tồn bộ các phiên bản ngữ. Đồng thời, lập thêm các văn phòng đại diện tại Tp. Hồ Chí Minh và Đà Nẵng để có thể mở rộng hoạt động đưa tin và hợp tác với các tổ chức khác tại địa bàn miền Nam và miền Trung 3.4.4. Kiến nghị với Ban biên tập tạp chí Thời báo kinh tế Việt Nam Trước hết, Ban biên tập báo Thời báo kinh tế Việt Nam cần khảo sát độc giả để nắm được nhu cầu của các nhóm đối tượng. Từ đó xây dựng kế hoạch phát triển dài hạn của các sản phẩm báo và tạp chí in. Tiếp tục duy trì các mối quan hệ cộng tác với các phóng viên, nhà khoa học, động thời mở rộng hợp tác với các chun gia đầu đàn, chun gia nước ngồi. Tiếp tục xây dựng các số chun đề để cung cấp thơng tin đầy đủ, sâu sắc về các chủ đề khác nhau. VET cần tiếp tục mở rộng các nhóm đối tượng cơng chúng, đẩy mạnh hợp tác với các cơng ty phát hành sách báo, các tổ chức, cơ sở đào tạo, bồi dưỡng về lĩnh vực kinh tế, đầu tư để tăng số lượng phát hành, từ đó tăng quảng cáo và có điều kiện tài chính nâng cao hiệu quả tạp chí. KẾT LUẬN Qua làm rõ cơ sở lý luận về tun truyền hình ảnh Việt Nam qua báo chí đối ngoại, về khái niệm, các yếu tố cấu thành tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại chương 1, luận án đã thực hiện khảo sát 3 ba cơ quan báo chí là VTV4, VietnamPlus, VET về chủ thể và nội dung, phương thức tun truyền được thể hiện trên các tác phẩm báo chí trong các chun trang, chun mục có nhiều tác phẩm báo chí tun truyền hình ảnh Việt Nam ở chương 2. 29 Kết quả nghiên cứu cho thấy, trong bối cảnh đất nước ta đang hội nhập quốc tế sâu rộng, cơng nghệ thơng tin đang phát triển mạnh mẽ, mạng xã hội và các phương tiện truyền thơng mới đang ngày càng được nhiều người sử dụng, có phần lấn át báo chí, để làm tốt báo chí đối ngoại phải tìm ra con đường phát triển phù hợp với thời đại cơng nghệ số để duy trì và tăng cường hiệu quả hoạt động. Vì vậy, đội ngũ cán bộ lãnh đạo quản lý và biên tập viên, phóng viên, phải nâng cao nhận thức về sự cần thiết, tầm quan trọng của cơng tác tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới, từ đó mới có quyết tâm đổi mới nâng cao chất lượng tun truyền. Từ đó, có các biện pháp cụ thể để nâng cao chất lượng tun truyền trên báo chí. Đó là tăng cường đào tạo, bồi dưỡng cho đội ngũ nhà báo, phóng viên, biên tập viên về chun mơn nghiệp vụ, về ngoại ngữ, tin học, về lý luận chính trị, kiến thức cơ bản về chính trị, kinh tế, văn hóa…, đến tăng cường cơ sở vật chất, chế độ nhuận bút cho cộng tác viên, các tác giả. Cần phải đổi mới nội dung phản ánh, phương thức tun truyền cũng phải đa dạng, phong phú, sinh động hơn, có tính thuyết phục cao hơn, Dù phải cạnh tranh quyết liệt với truyền thơng xã hội, thơng tin trên báo chí đối ngoại vẫn cần được thực hiện đúng tơn chỉ, mục đích, đảm bảo được tính khách quan, trung thực, và cố gắng cập nhật. Đây cũng là mục đích của báo chí cách mạng Việt Nam, nền báo chí phục vụ lợi ích của dân tộc, tun truyển và cổ vũ cơng chúng tích cực tham gia cơng cuộc đổi mới đất nước và hội nhập quốc tế, nâng cao vị thế Việt Nam trong quan hệ quốc tế./ 30 DANH MỤC CƠNG TRÌNH NGHIÊN CỨU CỦA TÁC GIẢ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI Lưu Trần Toàn (2017), “Một số vấn đề về tạo dựng thương hiệu quốc gia và liên hệ thực tiễn Việt Nam”, tạp chí Thơng tin đối ngoại, tháng 10 2017 Lưu Trần Tồn (2018), “Báo chí đối ngoại với nhiệm vụ tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới”, tạp chí Thơng tin đối ngoại, tháng 4 2018 Lưu Trần Tồn (2018), “Vấn đề tun truyền và tun truyền hình ảnh quốc gia trong bối cảnh hiện nay”, tạp chí Mặt trận, tháng 42018 Lưu Trần Tồn (2018), “Ưu thế của VTV4 trong tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới”, tạp chí Lý luận chính trị và truyền thơng, số 62018 31 ... Trên cơ sở làm rõ một số vấn đề lý luận, khảo sát thực trạng tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại, luận án đề xuất quan điểm và giải pháp nhằm tăng cường tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại trong thời gian tới... Đưa ra quan niệm về tun truyền hình ảnh quốc gia ra thế giới qua báo chí đối ngoại và hệ thống hóa các yếu tố cấu thành của tun truyền hình ảnh Việt Nam ra thế giới qua báo chí đối ngoại; Chỉ ra thực trạng tun truyền hình ảnh Việt Nam trên báo chí đối ngoại, ... được gắn với tun truyền chính trị. 2. Những cơng trình nghiên cứu về báo chí đối ngoại và tun truyền hình ảnh Việt Nam qua báo chí đối ngoại 2.1. Những nghiên cứu về báo chí và báo chí đối ngoại Ở