Nghệ thuật trưng bày tại các triển lãm thương mại “Vietnam Motor Show” từ năm 2012 đến năm 2017

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỸ THUẬT TP HỒ CHÍ MINH Hồ Nam NGHỆ THUẬT TRƯNG BÀY TẠI CÁC TRIỂN LÃM THƯƠNG MẠI “VIETNAM MOTOR SHOW” TỪ NĂM 2012 ĐẾN NĂM 2017 LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT TP Hồ Chí Minh - 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỸ THUẬT TP HỒ CHÍ MINH Hồ Nam NGHỆ THUẬT TRƯNG BÀY TẠI CÁC TRIỂN LÃM THƯƠNG MẠI “VIETNAM MOTOR SHOW” TỪ NĂM 2012 ĐẾN NĂM 2017 LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT Chuyên ngành: Lý luận Lịch sử Mỹ thuật Mã số: 9210101 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS Hồng Minh Phúc TP Hồ Chí Minh - 2019 i LỜI CAM ĐOAN Nghiên cứu sinh xin cam đoan luận án tiến sĩ Nghệ thuật trưng bày triển lãm thương mại “Vietnam Motor Show” từ năm 2012 đến năm 2017 cơng trình nghiên cứu viết Các kết nghiên cứu kết luận luận án trung thực, khách quan chƣa bảo vệ học vị Việc tham khảo tài liệu đƣợc trích dẫn ghi nguồn quy định Tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm lời cam đoan Tp Hồ Chí Minh, ngày 12 tháng năm 2019 Nghiên cứu sinh Hồ Nam ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN ……………………………….………………… ……… i BẢNG QUY ƢỚC VIẾT TẮT ………………… ……………….… … iv MỞ ĐẦU … …………………………………… ………………………… NỘI DUNG …………………………………………………… ………… Chƣơng 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU, CƠ SỞ LÝ LUẬN, KHÁI QUÁT VỀ NGHỆ THUẬT TRƢNG BÀY TẠI CÁC TRIỂN LÃM THƢƠNG MẠI “MOTOR SHOW” TẠI VIỆT NAM VÀ THẾ GIỚI ….… 1.1 Tổng quan tình hình nghiên cứu ………………………………… … 1.2 Cơ sở lý luận để nghiên cứu đề tài luận án …………… …………… 24 1.3 Khái quát nghệ thuật trƣng bày triển lãm thƣơng mại “Motor Show” Việt Nam giới …………………………………………………… … 36 Tiểu kết ………………………………………………………… ………… 49 Chƣơng 2: HÌNH THỨC BIỂU HIỆN CỦA NGHỆ THUẬT TRƢNG BÀY TẠI CÁC TRIỂN LÃM THƢƠNG MẠI “VIETNAM MOTOR SHOW” TỪ NĂM 2012 ĐẾN NĂM 2017 ………………………………… ……… 51 2.1 Bố cục khơng gian …………………………………………… ……… 53 2.2 Tạo hình ……………………………………………………… ……… 62 2.3 Ánh sáng …………………… ……………………………………… 79 2.4 Các nghệ thuật trình diễn âm 90 Tiểu kết ……………………………………………… ………………… 96 Chƣơng 3: GIÁ TRỊ THẨM MỸ VÀ XU HƢỚNG PHÁT TRIỂN THẨM MỸ CỦA NGHỆ THUẬT TRƢNG BÀY TẠI CÁC TRIỂN LÃM THƢƠNG MẠI “VIETNAM MOTOR SHOW” ………….…………………………… 98 3.1 Giá trị thẩm mỹ nghệ thuật trƣng bày triển lãm thƣơng mại “Vietnam Motor Show” …………………… ……… …………… 98 3.2 Xu hƣớng phát triển thẩm mỹ nghệ thuật trƣng bày triển lãm thƣơng mại “Vietnam Motor Show” ……… ……… …………… 125 iii Tiểu kết ……………………………………………… ………………… 146 KẾT LUẬN ……………….………………… .…… ……………… 148 DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH KHOA HỌC ĐÃ CƠNG BỐ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI LUẬN ÁN ……………………………….…………………… 153 TÀI LIỆU THAM KHẢO ……………… ………… …… ……… 154 PHỤ LỤC ……………………………… ………… ……… ……… 166 iv BẢNG QUY ƯỚC VIẾT TẮT h hình HN Hà Nội NCS Nghiên cứu sinh Ng: Nguồn trích dẫn NTTB Nghệ thuật trƣng bày Nxb Nhà xuất TLTM Triển lãm thƣơng mại Tp HCM Thành phố Hồ Chí Minh tr trang VAMA Hiệp hội nhà sản xuất Ơ tơ Việt Nam (Vietnam Automobile Manufacturers’ Aossication, tên viết tắt giao dịch VAMA) VMS Vietnam Motor Show (Tạm dịch: Trƣng bày Ơ tơ Việt Nam) MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Hoạt động triển lãm thương mại Việt Nam xuất từ thời kỳ Pháp thuộc Trải qua chặng đường dài song hành lịch sử đấu tranh dân tộc, phải đến thời điểm đất nước bước vào thời kỳ đổi mới, diện mạo mỹ thuật vấn đề trưng bày triển lãm thương mại (TLTM) có biến chuyển rõ nét trở nên đa dạng năm đầu kỷ 21 nhờ tiến khoa học công nghệ “Vietnam Motor Show” (tạm dịch: Trưng bày Ơ tơ Việt Nam - VMS) kiện TLTM mang tầm quốc gia quốc tế tổ chức lần vào năm 2002 Hà Nội Các kỳ TLTM VMS tăng nhanh số lượng khách tham quan, đối tác ký kết thành công nhiều hợp đồng thương mại giá trị Việc tổ chức thường niên kiện Hà Nội Tp Hồ Chí Minh khẳng định vị ảnh hưởng đời sống xã hội Năm 2012 với chiến lược “Hướng tới người tiêu dùng” để đảm bảo cho kiện lần thứ diễn cách chuyên nghiệp, Hiệp hội nhà sản xuất Ơ tơ Việt Nam (VAMA) đưa lựa chọn khắt khe với đối tác tổ chức truyền thông dựa theo tiêu chuẩn quốc tế, góp phần tạo nên diện mạo nghệ thuật trưng bày (NTTB) TLTM VMS Kể từ kiện hình thức biểu tạo hình khơng gian có biến chuyển rõ nét, có giá trị lan tỏa ảnh hưởng tới NTTB TLTM Việt Nam nói chung Trong NTTB TLTM VMS thấy: Thứ nhất, tư mỹ thuật vấn đề bố cục khơng gian, tạo hình, nhịp điệu, đường nét, màu sắc, chất liệu chiếu sáng trọng, đáp ứng quy luật vốn có thẩm mỹ học nghệ thuật học; Thứ hai, loại hình nghệ thuật có tính chiếm lĩnh khơng gian thuộc lĩnh vực Mỹ thuật ứng dụng, có vận dụng linh hoạt xu hướng mỹ thuật Hiện đại tiếp thu xu hướng mỹ thuật Hậu đại thông qua kỳ TLTM VMS năm gần đây; Thứ ba, giá trị tạo khác biệt độc đáo tạo hình mang sắc Việt đề cập khai thác ngày sâu sắc hội nhập tiếp biến với NTTB TLTM “Motor Show” có nguồn gốc phương Tây NTTB TLTM VMS thành tố quan trọng góp phần tôn vinh nâng cao giá trị sản phẩm hàng hóa, tăng cường xúc tiến thương mại, trực tiếp tạo đà phát triển kinh tế xã hội Từ trước tới nay, Việt Nam chưa có hệ thống nghiên cứu cách toàn diện vấn đề Trên thực tế cơng tác lý luận phê bình mỹ thuật lĩnh vực NTTB TLTM nói chung NTTB TLTM VMS nói riêng gần chưa đề cập Nhiệm vụ đặt với công tác lý luận phê bình cần phải hướng tới tiếp cận lý thuyết khoa học, áp dụng thành tựu xã hội nâng tầm chất lượng thẩm mỹ cho NTTB TLTM VMS Với vấn đề đặt trên, nhằm hệ thống cách nghiêm túc sâu sắc khía cạnh mỹ thuật tạo hình khơng gian NTTB TLTM VMS thời gian qua, nghiên cứu sinh (NCS) mong muốn phát triển tảng nghiên cứu Nghệ thuật trưng bày triển lãm thương mại “Vietnam Motor Show” từ năm 2012 đến năm 2017 Mục đích nghiên cứu 2.1 Mục đích tổng quát Nghiên cứu biểu nghệ thuật thị giác NTTB TLTM VMS để từ làm rõ giá trị thẩm mỹ xu hướng phát triển 2.2 Mục đích cụ thể - Nhận diện NTTB - Xác định sở lý luận liên quan đến nghiên cứu NTTB TLTM VMS - Làm rõ hình thức biểu nghệ thuật thị giác NTTB TLTM VMS thông qua: bố cục không gian, tạo hình, ánh sáng, nghệ thuật trình diễn âm - Làm rõ hội nhập tiếp biến NTTB TLTM VMS thơng qua hình thức biểu nghệ thuật - Làm rõ giá trị thẩm mỹ, hạn chế, xu hướng phát triển NTTB TLTM VMS Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu NTTB thông qua hình thức biểu nghệ thuật tạo hình khơng gian TLTM VMS 3.2 Phạm vi nghiên cứu Phạm vi không gian: Nghiên cứu NTTB nhà sản xuất lớn nước thành viên trực thuộc VAMA, tham dự thường niên kiện TLTM VMS như: Mercedes-Benz, Toyota, Lexus, Honda Ford Như phạm vi không gian chọn đồng thời nhà sản xuất có lịch sử kinh nghiệm NTTB châu Âu, Bắc Mỹ, châu Á có vị thương hiệu giới Phạm vi thời gian: Nghiên cứu đối tượng từ năm 2012 đến năm 2017 Cụ thể NTTB nhà sản xuất: Toyota năm 2012 Hà Nội, Honda năm 2013 Tp Hồ Chí Minh, Ford năm 2014 Tp Hồ Chí Minh, Lexus năm 2016 Hà Nội, Mercedes-Benz năm 2017 Hà Nội Năm 2012 thời điểm NTTB TLTM VMS vào chuyên nghiệp hóa theo tiêu chuẩn quốc tế tổ chức kiện triển lãm NCS nhận thấy khoảng thời gian điều kiện cần đủ để đánh giá cách khách quan, tồn diện hình thức biểu đối tượng để rút học hữu ích cho công tác lý luận lịch sử mỹ thuật NTTB TLTM VMS tương lai Cơ sở lý thuyết phương pháp nghiên cứu 4.1 Cơ sở lý thuyết Các cơng trình nghiên cứu NTTB TLTM VMS dựa sở lý luận mỹ thuật học, thẩm mỹ học loại hình nghệ thuật có tính chiếm lĩnh khơng gian thuộc lĩnh vực Mỹ thuật ứng dụng Căn mục đích nghiên cứu cụ thể luận án, liên quan chủ yếu đến lý thuyết Hình thái học nghệ thuật M.Cagan, lý thuyết chủ nghĩa Hậu đại với đại diện tiêu biểu Jean F Lyotard Jacques Derrida lĩnh vực nghệ thuật học, lý thuyết lan tỏa văn hóa Franz Boas Ruth Benedict thơng qua tiến trình: di chuyển, hội nhập, tiếp biến lý thuyết giá trị khởi nguồn từ Karl Marx để vận dụng đánh giá tiêu chí thẩm mỹ 4.2 Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp phân tích tổng hợp tài liệu thứ cấp: Phân tích, tổng hợp tài liệu thứ cấp cơng trình khoa học liên quan đến nội dung đề tài luận án, hình ảnh thực tế vẽ miêu tả không gian TLTM VMS bao gồm: mặt bằng, mặt đứng, phối cảnh, ảnh chụp thực tế Phương pháp giúp NCS tiếp cận đối tượng nghiên cứu vận động phát triển Bên cạnh nhận diện hình thức biểu nghệ thuật, hạn chế rút học kinh nghiệm - Phương pháp thống kê, phân loại: Áp dụng phương pháp thống kê, phân loại trình nghiên cứu đề tài luận án để xác định không gian trưng bày tiêu biểu từ năm 2012 đến năm 2017 để đánh giá NTTB TLTM VMS, bên cạnh kết hợp với số phương pháp cụ thể như: mô tả, diễn giải, chứng thực 198 h.2.47: Khu vực trưng bày dòng xe cáo cấp Maybach, Mercedes-Benz C SClass (Ng: Trung tâm Triển lãm quốc tế I.C.E Hà Nội) h.2.48: Chiếu sáng laser Mercedes-Benz Fascination 2017 (Ng: Tư liệu cá nhân) 199 h.2.49: Các cảnh truyền thơng đa phương tiện kiện Mercedes-Benz Fascination 2017 (Ng: Tư liệu cá nhân) h.2.50: Nghệ thuật trình diễn sân khấu Mercedes-Benz Fascination 2017 (Ng: Tư liệu cá nhân) 200 Phụ lục HÌNH ẢNH, BẢN VẼ KHƠNG GIAN TRIỂN LÃM THƢƠNG MẠI “MOTOR SHOW” TRÊN THẾ GIỚI h.3.51: Trưng bày Mercedes-Benz Maybach Gieneva Motor Show 2002 (Ng: 91, tr 98) h.3.52-53: Góc nhìn từ khơng gian tầng hai góc nhìn theo tuyến lưu thơng không gian trưng bày Mercedes-Benz Maybach (Ng: 91, tr 99) 201 h.3.54: Truyền thông đa phương tiện khối kính trưng bày Mercedes-Benz Maybach Gieneva Motor Show 2002 (Ng: 91, tr 101) 202 h.3.55: Mặt trưng bày Audi năm 2003 (Ng: 91, tr.122) h.3.56: Khu trưng bày trung tâm Audi năm 2003 (Ng: 91, tr.123) 203 h.3.57: Toàn cảnh trưng bày Audi năm 2003 (Ng: 91, tr.123) h.3.58: Mặt bố cục không gian Mazda Detroit Motor Show 2003 (Ng: 94, tr.59) 204 h.3.59: Khu trưng bày trung tâm Mazda Detroit Motor Show 2003 (Ng: 94, tr.58) h.3.60: Trưng bày Jeep Detroit Motor Show, năm 2004 (Ng: 94, tr.158) 205 h.3.61: Mặt bàng bố cục khu trưng bày FORD Buenos Aires Motor Show 2006 (Ng: 99, tr.206) h.3.62: Trưng bày Ford Buenos Aires Motor Show 2006 (Ng: 99, tr.219) 206 h.3.63: Các góc phối cảnh trần trưng bày khu dịch vụ Ford Buenos Aires Motor Show 2006 (Ng: 99, tr.219) h.3.64-65: Mặt mặt đứng trưng bày Mercedes-Benz Frankfurt Motor Show 2009 (Ng: 139) 207 h.3.66: Truyền thông đa phương tiện chiễm lĩnh không gian trưng bày Mercedes-Benz Frankfurt Motor Show 2009 (Ng: 139) h.3.67: Các hình kỷ hà đặc - rỗng, logo tuyên ngôn thương mại Mercedes-Benz thể thông qua truyền thông đa phương tiện (Ng: 139) 208 h.3.68: Trưng bày Toyota Gieneva Motor Show 2013 (Ng: 138) h.3.69: Sử dụng tương phản mạnh thể màu sắc đỏ - đen - trắng giải pháp tạo hình Toyota (Ng: 138) 209 h.3.70-71: Đa dạng hình thức truyền thơng đa phương tiện tạo hình khơng gian Toyota Gieneva Motor Show 2013 (Ng: 138) 210 h.3.72: Thác nước ánh sáng giới thiệu Audi R8 Tokyo Motor Show 2014 (Ng: 140) 211 h.3.73: Trưng bày Lexus Frankfurt Motor Show 2017 (Ng: 142) h.3.74: Trưng bày sản phẩm hiệu cao Lexus LS500 Frankfurt Motor Show 2017 (Ng: 142) 212 h.3.75: Sử dụng công nghệ thực ảo giới thiệu trưng bày Lexus Frankfurt Motor Show 2017 (Ng: 143) h.3.76: Khn hình thực thơng qua Microsoft HoloLens giới thiệu Lexus Frankfurt Motor Show 2017 (Ng: 143) ... triển lãm thương mại Motor Show” Việt Nam giới (42 trang) - Chương 2: Hình thức biểu nghệ thuật trưng bày triển lãm thương mại “Vietnam Motor Show” từ năm 2012 đến năm 2017 (47 trang) - Chương... TRƢNG BÀY TẠI CÁC TRIỂN LÃM THƢƠNG MẠI “VIETNAM MOTOR SHOW” ………….…………………………… 98 3.1 Giá trị thẩm mỹ nghệ thuật trƣng bày triển lãm thƣơng mại “Vietnam Motor Show” …………………… ……… …………… 98 3.2 Xu... THUẬT TP HỒ CHÍ MINH Hồ Nam NGHỆ THUẬT TRƯNG BÀY TẠI CÁC TRIỂN LÃM THƯƠNG MẠI “VIETNAM MOTOR SHOW” TỪ NĂM 2012 ĐẾN NĂM 2017 LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT Chuyên ngành: Lý luận Lịch sử Mỹ thuật Mã số: