Nghệ thuật trưng bày tại các triển lãm thương mại vietnam motor show từ năm 2012 đến năm 2017 tt

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỸ THUẬT TP HỒ CHÍ MINH Hồ Nam NGHỆ THUẬT TRƯNG BÀY TẠI CÁC TRIỂN LÃM THƯƠNG MẠI “VIETNAM MOTOR SHOW” TỪ NĂM 2012 ĐẾN NĂM 2017 Chuyên ngành: Lý luận Lịch sử Mỹ thuật Mã số: 9210101 TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT TP Hồ Chí Minh - 2019 Cơng trình hồn thành tại: TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỸ THUẬT TP HỒ CHÍ MINH BỘ VĂN HĨA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS Hoàng Minh Phúc Phản biện 1: Phản biện 2: Phản biện 3: Luận án bảo vệ trước Hội đồng chấm luận án cấp Trường họp tại: Trường Đại học Mỹ thuật Tp Hồ Chí Minh Phan Đăng Lưu, Phường 3, Quận Bình Thạnh, Tp Hồ Chí Minh Vào hồi…… giờ, ngày…… tháng … năm 2019 Có thể tìm hiểu luận án tại: - Thư viện Quốc gia Việt Nam - Thư viện Trường Đại học Mỹ thuật Tp Hồ Chí Minh MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Hoạt động triển lãm thương mại Việt Nam xuất từ thời kỳ Pháp thuộc Từ năm 1986, diện mạo mỹ thuật vấn đề trưng bày triển lãm thương mại (TLTM) có biến chuyển rõ nét trở nên đa dạng năm đầu kỷ 21 “Vietnam Motor Show” (VMS) kiện TLTM mang tầm quốc gia quốc tế tổ chức lần vào năm 2002 Các kỳ TLTM VMS tăng nhanh số lượng khách tham quan, đối tác ký kết thành công nhiều hợp đồng thương mại giá trị Việc tổ chức thường niên kiện Hà Nội Tp Hồ Chí Minh khẳng định vị ảnh hưởng đời sống xã hội Năm 2012 Hiệp hội nhà sản xuất Ơ tơ Việt Nam (VAMA) đưa lựa chọn khắt khe với đối tác tổ chức truyền thông dựa theo tiêu chuẩn quốc tế, góp phần tạo nên diện mạo nghệ thuật trưng bày (NTTB) TLTM VMS Từ kiện này, nhận thấy hình thức biểu tạo hình khơng gian có biến chuyển rõ nét, có giá trị lan tỏa ảnh hưởng tới NTTB TLTM Việt Nam nói chung Trong NTTB TLTM VMS thấy, Thứ nhất: tư mỹ thuật vấn đề bố cục không gian, tạo hình, nhịp điệu, đường nét, màu sắc, chất liệu chiếu sáng trọng, đáp ứng quy luật vốn có thẩm mỹ học nghệ thuật học; Thứ hai: có vận dụng linh hoạt xu hướng mỹ thuật Hiện đại tiếp thu xu hướng mỹ thuật Hậu đại; Thứ ba: giá trị tạo khác biệt độc đáo tạo hình mang sắc Việt đề cập khai thác ngày sâu sắc hội nhập tiếp biến với NTTB TLTM “Motor Show” có nguồn gốc phương Tây Từ trước tới nay, Việt Nam chưa có hệ thống nghiên cứu cách toàn diện vấn đề Với vấn đề đặt trên, nghiên cứu sinh (NCS) thực luận án tiến sĩ Nghệ thuật trưng bày triển lãm thương mại “Vietnam Motor Show” từ năm 2012 đến năm 2017 Mục đích nghiên cứu Nghiên cứu biểu nghệ thuật thị giác NTTB TLTM VMS để từ làm rõ giá trị thẩm mỹ xu hướng phát triển Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu NTTB thông qua hình thức biểu nghệ thuật tạo hình khơng gian TLTM VMS 3.2 Phạm vi nghiên cứu NTTB thương hiệu trực thuộc VAMA: Toyota năm 2012 Hà Nội, Honda năm 2013 Tp Hồ Chí Minh, Ford năm 2014 Tp Hồ Chí Minh, Lexus năm 2016 Hà Nội, Mercedes-Benz năm 2017 Hà Nội Cơ sở lý thuyết phương pháp nghiên cứu 4.1 Cơ sở lý thuyết: Căn mục đích nghiên cứu cụ thể luận án liên quan đến Lý thuyết Hình thái học nghệ thuật M.Cagan, Lý thuyết chủ nghĩa Hậu đại, Lý thuyết lan tỏa văn hóa Lý thuyết giá trị 4.2 Phương pháp nghiên cứu: Luận án sử dụng phương pháp nghiên cứu: Phương pháp phân tích tổng hợp tài liệu thứ cấp; Phương pháp thống kê, phân loại; Phương pháp tiếp cận liên ngành Câu hỏi nghiên cứu - Câu hỏi 1: NTTB TLTM VMS có vấn đề gì? Vị trí, diện mạo tiến trình lịch sử mỹ thuật Việt Nam nói chung lịch sử NTTB TLTM “Motor Show” giới nói riêng? - Câu hỏi 2: Hình thức biểu NTTB TLTM VMS thông qua cấu trúc phương tiện biểu nghệ thuật nào? - Câu hỏi 3: Giá trị thẩm mỹ NTTB TLTM VMS có thành tựu vấn đề gì? Xu hướng phát triển thẩm mỹ NTTB TLTM VMS xu thế giới hội nhập phát triển? Giả thuyết nghiên cứu - Giả thuyết 1: NTTB TLTM VMS loại hình nghệ thuật có tính chiếm lĩnh không gian thuộc lĩnh vực Mỹ thuật ứng dụng, vận động phát triển theo xu hướng chung tiến trình lịch sử mỹ thuật Việt Nam nói chung lịch sử NTTB TLTM “Motor Show” giới - Giả thuyết 2: NTTB TLTM VMS có hình thức biểu nghệ thuật tương ứng với chất cấu nội đồng thời vận động phát triển theo quy luật thẩm mỹ học, mỹ thuật học - Giả thuyết 3: NTTB TLTM VMS có giá trị thẩm mỹ, có dấu ấn sắc riêng gắn liền với tiến khoa học công nghệ xu thế giới hội nhập phát triển Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài 7.1 Ý nghĩa khoa học: Nghiên cứu xác định sở lý luận phương thức tiếp cận so với nghiên cứu trước, hình thức phương tiện biểu đạt NTTB TLTM VMS vận động phát triển Khẳng định NTTB TLTM VMS phận quan trọng NTTB TLTM “Motor Show” giới, có giá trị Mỹ thuật ứng dụng Việt Nam đại 7.2 Ý nghĩa thực tiễn: Kết nghiên cứu sử dụng làm sở lý luận, tài liệu tham khảo đào tạo nghiên cứu NTTB TLTM VMS nói riêng NTTB TLTM nói chung Nghiên cứu điểm mạnh, hạn chế xu hướng phát triển thẩm mỹ NTTB TLTM VMS Cấu trúc luận án Ngoài phần Mở đầu (8 trang), Kết luận (5 trang), Danh mục cơng trình khoa học công bố liên quan đến đề tài luận án (1 trang), Tài liệu tham khảo (12 trang) Phụ lục (47 trang), nội dung luận án gồm ba chương: - Chương 1: Tổng quan tình hình nghiên cứu, sở lý luận, khái quát nghệ thuật trưng bày triển lãm thương mại “Motor Show” Việt Nam giới (42 trang) - Chương 2: Hình thức biểu nghệ thuật trưng bày triển lãm thương mại “Vietnam Motor Show” từ năm 2012 đến năm 2017 (47 trang) - Chương 3: Giá trị thẩm mỹ xu hướng phát triển thẩm mỹ nghệ thuật trưng bày triển lãm thương mại “Vietnam Motor Show” (50 trang) Chương TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU, CƠ SỞ LÝ LUẬN, KHÁI QUÁT VỀ NGHỆ THUẬT TRƯNG BÀY TẠI CÁC TRIỂN LÃM THƯƠNG MẠI “VIETNAM MOTOR SHOW” TẠI VIỆT NAM VÀ THẾ GIỚI 1.1 Tổng quan tình hình nghiên cứu 1.1.1 Triết học nghệ thuật hình thái học nghệ thuật Cuốn Mỹ học Denis Huisman (Huyền Giang dịch năm 2003) rõ toàn hệ thống lịch sử mỹ học giới Cuốn Hình thái học nghệ thuật M.Cagan (Phan Ngọc dịch năm 2004) kế thừa phát huy quan điểm nhà mỹ học trước, đưa cách nhìn tổng quan lịch sử lý luận cấu bên giới nghệ thuật Cuốn Hoàn cảnh hậu đại J.F.Lyotard (Ngân Xuyên dịch, Bùi Văn Nam Sơn hiệu đính giới thiệu năm 2008) đề cập tới chủ nghĩa Hậu đại, thời kỳ phân mảnh đa nguyên luận với đặc trưng đa dạng nhiều thái độ cách tiếp cận khác cho vấn đề xã hội 1.1.2 Mỹ thuật học, mỹ thuật ứng dụng, phương pháp luận design hệ giá trị thẩm mỹ Cuốn Một đề dẫn lý thuyết nghệ thuật Cynthia Freeland (Nguyễn Như Huy dịch năm 2010) khái quát biến chuyển quan niệm Đẹp cấu trúc tác phẩm nghệ thuật thị giác Cuốn Tiếp xúc với nghệ thuật (2009) tập hợp viết Thái Bá Vân Ông cho sử học mỹ thuật Việt Nam đứng hệ thống mỹ thuật giới Cuốn Con mắt nhìn đẹp (2005) Nguyễn Quân phân tích yếu tố tạo hình: hình khối, đường nét, màu sắc cấu sáng tạo nghệ thuật Cuốn Đi dai thị giác (1990) Nguyễn Luận, nghiên cứu yếu tố tạo hình design theo hướng nhận thức lý thuyết thực hành Cuốn Về biến đổi chuẩn mực đánh giá thẩm mỹ thời kỳ đổi Việt Nam (2003) Vũ Thị Kim Dung đề cập tới chuẩn mực đánh giá thẩm mỹ Việt Nam 1.1.3 Nghệ thuật trưng bày triển lãm thương mại Cuốn Nghệ thuật trang trí triển lãm bảo tàng Ngơ Lao (Trần Công Tả dịch năm 1963) đề cập đến vấn đề thực tiễn trưng bày nghệ thuật triển lãm bảo tàng thơng qua trình tự vấn đề thiết kế: nội dung, bố cục, ánh sáng, màu sắc, thiết bị trưng bày trang trí vật Cuốn Triển lãm kiến trúc trưng bày V.I.Rêviakin (Đinh Trọng Nghĩa dịch năm 1982) cẩm nang kinh nghiệm lý luận thực tiễn quy hoạch kiến trúc triển lãm: nội dung, bố cục, chiếu sáng, sơ đồ di chuyển trang trí vật Chưa thấy ấn phẩm nghiên cứu đúc kết góc nhìn lý luận, lịch sử mỹ thuật Cuốn Дизайн выставок (Thiết kế triển lãm) (2008) Ян Лоренц, Ли Сколник, Крейг Бергер rõ thiết kế triển lãm liên quan mật thiết yếu tố kiến trúc thiết kế đồ họa tương tác Cuốn Exhibition Design (Thiết kế triển lãm) (2010) Exhibition Design: An Introduction (2nd Edition) (Thiết kế triển lãm: Giới thiệu - ấn lần 2) (2015) Philip Hughes cung cấp tảng nguyên tắc thiết kế triển lãm Vấn đề chiến lược triển lãm (Exhibition strategy) quan trọng ảnh hưởng trực tiếp đến bố cục không gian, bên cạnh đề cao vấn đề: chiếu sáng, loại hình nghệ thuật có tính tương tác, phim ảnh âm Cuốn Basics Interior Design - Exhibition Design (Cơ sở thiết kế nội thất: Thiết kế triển lãm) (2011) Pam Locker cho thiết kế triển lãm cần phải sử dụng tất phương tiện truyền tải, thiết kế đa phương tiện, âm thanh, ánh sáng để tạo khoảnh khắc thú vị mang tính kể chuyện Pam Locker nêu lên vai trò quan trọng vấn đề thương hiệu (brand) TLTM Các ấn phẩm nước chủ yếu thông qua cách tiếp cận theo hướng nghiên cứu thực hành 1.1.4 Văn hóa học nghệ thuật tạo hình truyền thống mỹ thuật Cuốn Nghiên cứu văn hóa, lý thuyết thực hành Chris Barker (Đặng Tuyết Anh dịch năm 2011) đưa lý thuyết, quan điểm phương pháp luận mối liên hệ thực chứng nhiều vấn đề nghiên cứu lý luận Cuốn Văn hóa học - phương pháp nghiên cứu văn hóa (2016) nhiều tác giả, đề cập tới lý thuyết lan tỏa văn hóa Các cơng trình lĩnh vực tạo hình truyền thống mỹ thuật Việt Nam: Trang trí mỹ thuật truyền thống người Việt, Trên đường tìm đẹp cha ơng, Những biểu tượng đặc trưng văn hóa truyền thống Việt Nam (tập1,2,3), Văn hóa Việt Nam nhìn từ mỹ thuật (tập 1,2), cho thấy đặc điểm tự nhiên nét độc đáo tính cách Việt ảnh hưởng đến q trình tạo hình thẩm mỹ Các cơng trình nghiên cứu liên quan đến lý thuyết triết học nghệ thuật, hình thái học nghệ thuật tảng để NCS xác định rõ chất cấu nội vấn đề nghiên cứu Đối với tài liệu lĩnh vực mỹ thuật học, mỹ thuật ứng dụng, phương pháp luận design, hệ giá trị thẩm mỹ, văn hóa học, nghệ thuật tạo hình truyền thống sở cho phân tích, đánh giá q trình nghiên cứu Các cơng trình liên quan trực tiếp đến đề tài lĩnh vực NTTB cho thấy biến chuyển hình thức biểu NTTB từ nội dung, bố cục, ánh sáng, màu sắc, thiết bị trưng bày trang trí vật sang vấn đề: nội dung, bố cục, ánh sáng, âm thiết kế đa phương tiện 1.2 Cơ sở lý luận để nghiên cứu đề tài luận án 1.2.1 Một số thuật ngữ khái niệm liên quan - Thuật ngữ Nghệ thuật: “là sáng tạo người thông qua cảm xúc, quan sát tinh tế đôi bàn tay thành thục nghề Nghệ thuật phản ánh tiêu chuẩn đẹp, khéo sáng tạo” - Thuật ngữ Trưng bày: “bày nơi trang trọng cho người xem để tuyên truyền, giới thiệu” - Khái niệm Nghệ thuật trưng bày: sáng tạo sở chiến lược triển lãm hoạt động bày nơi trang trọng thông qua hình thức biểu nghệ thuật thị giác có tính chiếm lĩnh khơng gian theo quy luật Đẹp nhằm làm sáng tỏ vấn đề, kiện trước công chúng - Khái niệm Triển lãm thương mại: “là hoạt động xúc tiến thương mại thực tập trung thời gian địa điểm định để thương nhân trưng bày, giới thiệu hàng hố, dịch vụ nhằm mục đích thúc đẩy, tìm kiếm hội giao kết hợp đồng mua bán hàng hoá, hợp đồng dịch vụ” 1.2.2 Cơ sở lý luận Việc lý luận tác phẩm nghệ thuật tạo hình khơng gian luận án dựa sở lý luận mỹ thuật học Phạm trù Đẹp chủ nghĩa vật biện chứng phạm trù trung tâm làm hệ thước đo cho phạm trù khác soi rọi 1.2.3 Lý thuyết áp dụng - Lý thuyết Hình thái học nghệ thuật M.Cagan đề cập chất, cấu trúc nội vận động nghệ thuật triển lãm, ngành nghệ thuật xây dựng hình thức gắn liền với tiến kỹ thuật Đặc điểm loại hình có tính tạm thời, tính quảng cáo tính sân khấu Các phương tiện nghệ thuật tham gia vào chỉnh thể nghệ thuật triển lãm đóng vai trò có tính chất bổ trợ - Lý thuyết Hậu đại J.F.Lyotard J.Derrida bổ sung cho lý thuyết Hiện đại M.Cagan thông qua các: yếu tố sinh, yếu tố thực chứng, yếu tố lý yếu tố chiết trung - Lý thuyết lan tỏa văn hóa Franz Boas Ruth Benedict thơng qua tiến trình: di chuyển, hội nhập, tiếp biến - Lý thuyết giá trị khởi nguồn từ Karl Marx thông qua vấn đề giá trị học Giá trị nằm mối quan hệ khách thể bao gồm quan hệ chủ thể với khách thể quan hệ khách thể với 11 Lịch sử NTTB TLTM “Motor Show” giới có kinh nghiệm hàng trăm năm Năm 2002 Việt Nam tổ chức TLTM VMS lần Từ năm 2012, có số chuyển biến hình thức biểu NTTB TLTM VMS Việc xác định khái niệm NTTB, sở lý luận đặc điểm bố cục NTTB TLTM VMS sở cho nghiên cứu Chương HÌNH THỨC BIỂU HIỆN CỦA NGHỆ THUẬT TRƯNG BÀY TẠI CÁC TRIỂN LÃM THƯƠNG MẠI “VIETNAM MOTOR SHOW” TỪ NĂM 2012 ĐẾN NĂM 2017 2.1 Bố cục không gian 2.1.1 Đối với không gian trưng bày nằm vị trí góc nhà triển lãm Khơng gian trưng bày Toyota năm 2012 tạo dựng bố cục chủ đạo dựa tổ hợp khối diện phẳng tạo thành hệ thống đai trưng bày vng góc Đai trưng bày chiếm lĩnh toàn chiều cao vách nhà triển lãm tầng một, đồng thời vươn cao tiến phía trước Khu trưng bày mẫu vật bố trí phía trước Sân khấu bố trí vị trí trung tâm Khu chăm sóc khách hàng, khu điều hành khu kỹ thuật sân khấu lùi phía sau Với chủ đề “Hướng tới người tiêu dùng”, Toyota mang đến thông điệp “Chuyển động nhịp sống” qua đại cơng nghệ hình Led khổ lớn Không gian trưng bày Ford năm 2014 tạo thành góc vng thu hút thị giác người tham quan Đai trưng bày chủ yếu diện phẳng Các mẫu xe bố trí phía trước với dòng sản phẩm chiến lược “One Ford”: cơng nghệ chất lượng, tiết kiệm nhiên liệu, an tồn, thơng minh Khu sân khấu bố trí vị trí trung tâm tựa vào đai trưng bày lớn 2.1.2 Đối với khơng gian trưng bày nằm vị trí liền kề 12 Honda mang đến không gian trưng bày năm 2013 với thông điệp “Trẻ trung động - Chinh phục sống” Đai trưng bày tạo dựng yếu tố cho sản phẩm phía trước Hình thức bố cục không gian mang xu tĩnh Toàn bố cục sơ đồ mặt xếp theo hình thức đăng đối qua trục diện Ngược lại, mẫu vật xếp theo hướng lan tỏa từ trung tâm trưng bày, tạo nên hình thức động cho giải pháp bố cục Lexus năm 2016 bố trí phòng chăm sóc khách hàng, phòng thay đồ diễn viên, phòng điều khiển kỹ thuật, khu lễ tân khơng gian trưng bày phía trước Khu sâu khấu trưng bày mẫu xe thể thao công nghệ tăng áp vượt trội hiệu suất tối ưu nhiên liệu Phía sau sản phẩm độc đáo hình Led lớn Ba mẫu xe lại bố trí vị trí bên sát với tuyến khách tham quan Toàn mẫu xe đặt có hướng vng góc với hình 2.1.3 Đối với khơng gian trưng bày sử dụng toàn nhà triển lãm Bố cục hoạch định rõ nét thơng qua khơng gian đón tiếp, chăm sóc khách hàng, khơng gian trưng bày sân khấu Với số lượng lớn 20 mẫu Ô tô, khu trưng bày chia thành cụm trưng bày chun đề nhỏ Tồn khơng gian hoạch định lối vào riêng biệt theo tuyến tham quan định sẵn Sử dụng toàn vách ngăn đai trưng bày thơng qua diện phẳng hình thức ảnh khổ lớn Toàn mẫu vật xếp có hướng vng góc với đai trưng bày Một số khơng gian đơn lẻ bố trí mẫu vật theo hai hướng chéo xiên đối tạo nên nhịp điệu bố cục Kết hợp linh hoạt trưng bày cố định trưng bày toàn giới thiệu sản phẩm theo kịch định trước 2.2 Tạo hình 13 2.2.1 Đối với không gian trưng bày nằm vị trí góc nhà triển lãm Tạo hình khơng gian Toyota có chuyển nhịp khối nhờ khéo léo vận dụng địa Sự phân chia khu trưng bày riêng biệt theo nhóm trưng bày đảm bảo hấp dẫn cho mẫu vật, vùng tổng thể trưng bày Toyota Ford có chung phương thức tạo hình từ diện mảng lớn, tạo thành gấp khúc diện không gian Nhịp điệu, biến tấu màu sắc, sáng tối từ giải pháp tạo hình biến chuyển nhịp nhàng Khu trưng bày trung tâm Ford sử dụng mảng uốn lượn lặp lặp lại tạo thành nhịp cong chuyển dần hướng vào trung tâm trưng bày Trên diện khối phẳng vuông vức, Toyota sử dụng tông màu tối xanh - đen, Ford sử dụng tông màu xanh lam đậm Dù tông màu nào, đảm bảo trội mẫu vật tính tốn sắc độ tương quan hợp lý Các hình thức tạo hình hỗ trợ trưng bày thông qua phương tiện công nghệ đại góp phần làm nên trạng thái động phương thức tạo hình Đối với Toyota, trạng thái động lớn có tính bao trùm khơng gian, Ford tính động biểu vùng nhỏ, đơn lẻ 2.2.2 Đối với không gian trưng bày nằm vị trí liền kề Sự đặt màu sắc tạo nên chuyển động màu nhấn màu không gian trưng bày Honda Lexus Trong tồn khơng gian chủ đạo màu trắng, tổ hợp nét vàng mảnh đan xen với nét đen làm phong phú diện đơn điệu hình khối hộp tổng thể khu trưng bày Tương phản tỷ lệ diện trắng sàn với phản sáng trần góp phần làm chi tiết hóa mảng trần khơng gian Lexus Honda Lexus có chung phương tức tạo hình khơng gian thiết lập diện phẳng Các diện phẳng có khác chi tiết bề mặt, độ bóng - mờ chất liệu, nhịp điệu xu hướng kết cấu chúng Khu trung tâm tạo dựng 14 hình thức khối với lặp nhịp điệu hình thức tạo hình chủ đạo hình sáu cạnh Honda hình bình hành Lexus Màu sắc đai trưng bày sàn nhà có tơng màu màu trung tính (màu trắng, đen, ghi), có màu gần với màu trung tính để tơn tạo vật có sắc màu sặc sỡ phía trước Các hình thức tạo nét mảnh, hình lượn sóng khoảng trống sàn nhà thơng qua trình chiếu kỹ thuật số góp phần làm nên trạng thái động phương thức tạo hình 2.2.3 Đối với khơng gian trưng bày sử dụng toàn nhà triển lãm Mercedes-Benz 2017 sử dụng hình thức tạo khối đơn giản, khúc triết, có lặp lại yếu tố nhịp điệu tiết tấu Sử dụng tông màu chủ đạo đen - trắng - ghi yếu tố then chốt tạo nên diện mạo Mercedes-Benz Màu sắc hình thức nét, mảng, diện gắn bó chặt chẽ chịu chi phối vấn đề tạo hình khối đơn giản, ý tới diện chéo Các giải pháp, thủ pháp ngôn ngữ đồ họa khơng bị bó hẹp phạm vi mặt phẳng Xu hướng tạo hình mang tính động Mercedes-Benz ngày ứng dụng rộng rãi thông qua trợ giúp thành tựu khoa học công nghệ Biện pháp tạo hình hình thức mỹ thuật truyền thơng đa phương tiện, nghệ thuật số tham dự vào NTTB làm cho mức độ hiểu tạo hình ngày đa dạng hấp dẫn 2.3 Ánh sáng NTTB nghiên cứu luận án biện luận chiếu sáng góc độ: vị trí nguồn sáng, nhiệt độ màu nguồn sáng (gần với ánh sáng mặt trời), ánh sáng màu, bề mặt chiếu sáng, cường độ chiếu sáng việc tạo vùng sáng - tối mối quan hệ biện chứng cục tổng thể không gian với mục tiêu đem lại điều kiện ánh sáng tốt việc quảng bá giới thiệu sản phẩm 15 Giải pháp chiếu sáng phổ biến không gian trưng bày Toyota 2012, Honda 2013, Lexus 2016, Ford 2014 Mercedes-Benz 2017 sử dụng hình thức chiếu rọi từ hướng trần thông qua nhiều nguồn sáng hướng đến mẫu vật trưng bày Trường hợp Toyota sử dụng phối kết hợp chiếu sáng chung chiếu sáng nhẹ từ Led thơng qua hình trung tâm bục trưng bày Đối với trường hợp Lexus Mercedes-Benz linh hoạt sử dụng đan xen chiếu sáng thông qua truyền thông đa phương tiện kỹ thuật số Chiếu sáng kỹ thuật số sử dụng biện pháp làm phong phú cho khoảng tối - khoảng mờ - khoảng sáng tổng thể không gian ánh sáng Bên cạnh công tác chiếu sáng thông thường với nguồn sáng lạnh chủ yếu, số không gian phối kết hợp với nguồn sáng ấm tùy thuộc vào màu sắc chất liệu bề mặt chiếu sáng Những năm gần đây, khoảng tối - khoảng sáng NTTB ngày trọng nhằm làm bật vật mối tương quan hình Xuất đơn lẻ vài không gian cục chiếu sáng ánh sáng màu biện pháp tạo màu sắc phương thức tạo hình 2.4 Các nghệ thuật trình diễn âm Phạm vi phần nghiên cứu nằm khuôn khổ biểu nghệ thuật thị giác thính giác với ý nghĩa bổ trợ Vấn đề diễn viên trình diễn bên cạnh mẫu xe kỳ TLTM VMS ln điểm nóng thu hút bình luận báo giới truyền thông hàng năm Các diễn viên thường người công chúng, người mẫu… với hình thức đẹp, có hút thị giác tác động dây chuyền hướng ý đến mẫu vật Vũ (dance), nhảy đại (breakdance), kịch câm (pantomime) “chất liệu” nghệ thuật biểu diễn thường sử dụng 16 nhằm lôi kéo số đông người xem hướng đến chương trình giới thiệu sản phẩm Các hình thức trình diễn thấy hầu hết NTTB thương hiệu TLTM VMS Sự tham dự hình thức nghệ thuật trình diễn đan xen yếu tố âm thanh, ánh sáng biểu diễn không liên quan trực tiếp đến vấn đề mỹ thuật tạo hình, song có tác dụng to lớn với mục đích tạo hiếu kỳ, phấn khích quần chúng tham gia TLTM khơng có nhiệm vụ giới thiệu túy mà có nhiệm vụ giải trí Các hình thức có ý nghĩa xúc tác làm tăng thêm hiệu lực NTTB Tiểu kết NTTB TLTM VMS tác phẩm nghệ thuật tạo hình khơng gian tồn vẹn, cấu thành nội dung thơng qua hình thức biểu phương tiện nghệ thuật tạo hình Là loại hình có nguồn gốc phương Tây, có chi phối tun ngơn thương mại tồn cầu, song NTTB TLTM VMS xuất nét riêng thông qua chủ đề nội dung thông điệp thị trường nhằm phù hợp với điều kiện xã hội Việt Nam Địa gian trưng bày mang lại giải pháp bố cục khơng gian tạo hình trở nên riêng biệt Sử dụng ánh sáng linh hoạt kết hợp với hình thức nghệ thuật trình diễn địa tạo nên NTTB với sắc thái riêng Hình thức bố cục không gian NTTB TLTM VMS hướng tới không gian mở, bố cục linh loạt hướng tới thể loại bố cục tự Các hình thức biểu đạt tạo hình, chiếu sáng ngày hướng tới trạng thái động để tiếp cận xu thế giới NTTB hướng tới Đẹp mỹ thuật ứng dụng túy mà hướng tới việc thể sắc văn hóa truyền thống NTTB TLTM VMS có tiếp cận khoa học công nghệ để dung hợp thành tố loại hình nghệ thuật Hậu đại 17 Chương GIÁ TRỊ THẨM MỸ VÀ XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN THẨM MỸ CỦA NGHỆ THUẬT TRƯNG BÀY TẠI CÁC TRIỂN LÃM THƯƠNG MẠI “VIETNAM MOTOR SHOW” 3.1 Giá trị thẩm mỹ NTTB TLTM VMS 3.1.1 Kế thừa giá trị thẩm mỹ NTTB TLTM “Motor Show” giới Sự tiếp thu kế thừa sắc thương hiệu thể thông qua: - Bố cục không gian, bao gồm: khu trưng bày khu điều hành, dịch vụ - Đai trưng bày, sàn trưng bày thường có xu hướng tơng màu trung tính pha trộn tơng màu chủ đạo thương hiệu - Logo, hiệu thương mại, bảng biểu, thích, ảnh quảng cáo, phim quảng cáo, âm thống vị trí, phương thức biểu - Sử dụng chiếu sáng kỹ thuật, tiêu chuẩn nhiệt độ màu nguồn sáng đến bề mặt mẫu vật Tỷ lệ, kích thước liều lượng thân yếu tố với nhau, tỷ lệ liều lượng chúng với tổng thể bố cục không gian thực “mảnh đất màu mỡ” cho sáng tạo nhà thiết kế Việc bảo toàn quy chuẩn tạo hình linh hoạt kết hợp với đặc tính khác làm cho vấn đề tạo hình phong phú, đa dạng phù hợp thị trường địa 3.1.2 Giá trị nhân văn nội dung Tính nhân văn trước tiên NTTB biểu chủ đề kỳ TLTM VMS thông điệp thương mại thương hiệu Đó đoán hợp lý VAMA đưa hướng ngành sản xuất Ơ tơ Việt Nam phù hợp với tình hình phát triển 18 kinh tế, văn hóa, xã hội Năm 2009 với chủ đề “Cho sống thêm phong phú” nhằm tạo động lực lạc quan vượt qua ảnh hưởng khủng hoảng kinh tế tài tồn cầu Từ năm 2010 đến năm 2011, chủ đề “Xanh tốt hơn” “Cùng xe tận hưởng sống” thể hội nhập với xu thế giới giảm thiểu ô nhiễm môi trường hướng tới phát triển bền vững Từ năm 2012 đến năm 2015 chủ đề hướng tới hội nhập sâu rộng nhằm thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng tận hưởng thành tựu cơng nghệ Ơ tơ đại Chủ đề TLTM VMS 2016 “Tăng tốc - Đón đầu” bước chủ động sau 10 kỳ liên tiếp thành công TLTM VMS thị trường Ơ tơ Việt Nam Các chủ đề TLTM VMS có tiếp biến định hướng tới giá trị nhân văn sống xã hội Bên cạnh tuyên ngôn thương mại chủ đề TLTM VMS, nhà sản xuất tham dự kiện TLTM VMS mang đến thông điệp riêng hướng tới đời sống xã hội Việt Nam: động, trẻ trung, tiện nghi, thân thiện phát triển người ngày toàn diện 3.1.3 Giá trị hài hòa thẩm mỹ tạo hình khơng gian Bản chất Đẹp hài hòa Bố cục khơng gian tạo liên kết phận đơn lẻ kết nối thành chỉnh thể thống đồng thời biểu nội dung cách tối ưu thông qua phương pháp trưng bày đặc thù: trưng bày đơn lẻ; trưng bày theo hệ thống; trưng bày theo tuyến; trưng bày theo thị hiếu khán giả Giải pháp bố cục không gian trọng đến hài hòa hoạt động người mơi trường Đối với vị trí nào, thấy tương phản mạnh thơng qua tỷ lệ, kích cỡ, màu sắc độ đậm nhạt tông màu, đảm 19 bảo bật trọng tâm cân thị giác Bố cục không gian với lối tư bao quát, trọng không gian tổng thể thông qua tạo dựng bối cảnh lớn Điều nói lên chủ động kiểm sốt tỷ lệ liều lượng thành tố cấu thành thông qua: bố cục khơng gian, tạo hình khối, chất liệu, chiếu sáng Chiếu sáng màu xen kẽ hình thức nghệ thuật trình diễn âm tạo nên hưng phấn thị giác định tư tạo hình nghệ thuật Hậu đại bất quy tắc, gây ấn tượng mạnh, phá cách ngẫu hứng Bản chất NTTB loại hình tổng hợp, phải có điều tiết kiểm soát mức độ biểu thành tố cấu thành để tạo nên “một dàn hợp xướng” hài hòa Việc tạo dựng kiểm soát bối cảnh lớn mang đến hài hòa tổng thể tạo hình qn Đó hài hòa biện chứng từ vấn đề nội dung đến hình thức biểu 3.1.4 Giá trị hình tượng biểu cảm thẩm mỹ Bản thân hài hòa mang lại giá trị biểu cảm biểu cảm cao nhất, xúc động cao có thơng qua hình tượng nghệ thuật Rõ ràng hình tượng nghệ thuật kết hợp yếu tố tạo hình trạng thái tĩnh thơng qua tạo hình Honda năm 2013, Ford năm 2014 Tuy vậy, mạnh hình thức tạo hình trạng thái động âm thông qua hình Led khổ lớn tạo cho khơng gian trưng bày nhà sản xuất có gắn kết nội dung với hình thức biểu cách qn thơng qua tạo hình Toyota năm 2012, Mercedes-Benz năm 2017 Các phương thức tạo hình mang tính khái quát ước lệ cao Tính biểu cảm hình tượng nghệ thuật NTTB số khơng gian TLTM VMS đáp ứng tính đa chức nghệ 20 thuật, thỏa mãn nhu cầu hưởng thụ khoái cảm tinh thần, khát vọng người hướng Chân - Thiện - Mỹ Hình thức biểu hình tượng nghệ thuật mang trạng thái tĩnh tư nghệ thuật Hiện đại, vừa mang trạng thái tĩnh - động kết hợp với yếu tố hình thức tạo hình Hậu đại 3.1.5 Giá trị sáng tạo tạo hình khơng gian Trong hình thức bố cục khơng gian, có khác biệt đặc trưng đặc thù Khơng gian trưng bày Toyota năm 2012, Mercedes-Benz năm 2017 linh hoạt gắn bó chặt chẽ với kiến trúc tòa nhà triển lãm Tính sáng tạo tạo hình trươc tiên chỗ sử dụng khéo léo địa trưng bày Cùng với vị trí Toyota, song Ford năm 2014, lại đơn điệu biện pháp tạo hình Sự đơn điệu thấy không gian Lexus năm 2016 Trong kiện TLTM VMS 2013, chủ đề “Cùng tới thành cơng”, tạo hình hình tượng nghệ thuật Honda Mercedes-Benz có khác biệt rõ rệt Đây sáng tạo đội ngũ thiết kế Việt Nam việc lựa chọn hình tượng nghệ thuật độc đáo đặc sắc Đối với Mercedes-Benz năm 2017, sáng tạo thể trước tiên tổ chức tuyến lưu thông hợp lý gắn kết chặt chẽ với nội dung kịch trưng bày cách khoa học Sự sáng tạo tạo hình khơng gian phù hợp với kiến trúc tòa nhà triển lãm đảm bảo quy trình tham quan thống nhất, tạo cảm xúc bất ngờ thú vị theo “kịch bản” tri giác định sẵn 3.2 Xu hướng phát triển thẩm mỹ NTTB TLTM VMS 3.2.1 Biến chuyển từ trạng thái tĩnh sang trạng thái động 21 Từ TLTM VMS 2002 đến năm 2011 thời kỳ hình thức biểu NTTB: ảnh quảng cáo, chữ, logo xuất với trạng thái tĩnh Một số hình thức quảng cáo truyền thông đa phương tiện thực thi thông qua hình Led cỡ nhỏ vị trí cục Từ TLTM VMS 2012 có xuất đột phá cơng nghệ hình Led khổ lớn hàng loạt công ty chuyên nghiệp quảng cáo tổ chức kiện Hình thức tham dự với vai trò chiếm lĩnh khơng gian lớn ảnh hưởng trực tiếp đến tạo hình mang trạng thái động Bên cạnh với xu thế giới, hình thức nghệ thuật số chuyển tải qua hàng loạt máy chiếu công nghệ cao Các logo, tuyên ngôn thương mại, hình kỷ hà: vng, tròn đa dạng tổ hợp nét trình chiếu tạo thành tổ hợp khơng gian tạo hình động Việc trình chiếu tuyến màu, vùng ánh sáng màu hình thức chuyển sắc màu có tác dụng chiếm lĩnh khơng gian tạo hình lớn Hình thức tạo hình trạng thái động biến đổi không gian trưng bày thành cảnh tượng chuyển động góp phần mang lại phương thức tạo hình 3.2.2 Thể sắc văn hóa truyền thống Khả bộc lộ vấn đề sắc văn hóa truyền thống rõ nét thơng qua phương tiện tạo hình khơng gian xúc tác nghệ thuật trình diễn mang tính địa Văn hóa truyền thống khơng đan xen áp đặt cách máy móc giá trị truyền thống Sự kết hợp mang tính trang trí, tơ điểm cho tạo hình khơng gian NTTB Nó cần phải thơng qua hòa quyện đến mức nhuần nhuyễn thơng qua tổ hợp hình tượng có tính bao trùm mang âm hưởng dân tộc thời đại Bản sắc tạo hình bao gồm: tạo hình khơng gian, màu sắc, cấu trúc hình thể, tun ngơn thương mại, thơng điệp thị trường… 22 chủ đề nội dung tư tưởng Thực tế cho thấy, “thế giới phẳng” để có tác phẩm nghệ thuật sâu sắc đòi hỏi tài xuất chúng người sáng tạo Năng lực chủ thể sáng tạo có ý nghĩa quan trọng việc tạo tác phẩm nghệ thuật Vấn đề chỗ phải tiếp thu thành tựu khoa học tiên tiến, kết hợp cách hài hồ có chọn lọc với yếu tố truyền thống dân tộc 3.2.3 Dung hợp với thành tố loại hình nghệ thuật hậu đại NTTB loại hình nghệ thuật tổng hợp có biên độ kết hợp rộng mở với yếu tố nghệ thuật khác cấu trúc độc đáo Những thành tố loại hình nghệ thuật hậu đại: mỹ thuật truyền thơng đa phương tiện, nghệ thuật số, nghệ thuật đặt tham dự cách hài hòa, nhuần nhuyễn vào NTTB TLTM “Motor Show” Các vấn đề xúc tác cho hiệu lực NTTB: nghệ thuật trình diễn âm tham dự hỗn đồng loại hình nghệ thuật với nghệ thuật sân khấu Trên giới, nghệ sĩ sử dụng ngôn ngữ loại hình nghệ thuật hậu đại NTTB TLTM “Motor Show” để tạo dựng không gian trưng bày thành cảnh tượng biến thành câu chuyện hấp dẫn Các yếu tố tạo hình, âm thanh, ánh sáng yếu tố dàn dựng lôi người xem trở thành yếu tố tham dự, thưởng thức Trong không gian này, nhà thiết kế thiết lập mức độ thứ tự trước sau ấn tượng toát từ khu vực trưng bày Người xem triển lãm trở thành đối tượng thưởng thức, họ phải “đi vào” bên tác phẩm, “đi vào” khơng gian trưng bày để nhìn, ngắm, chiêm nghiệm Ảnh hưởng khoa học kỹ thuật thành tố loại hình nghệ thuật Hậu đại đưa NTTB vào cánh cửa rộng mở loại hình xây dựng hình thức 23 Tiểu kết Trong trình hội nhập tiếp biến, NTTB TLTM VMS có giá trị nhân văn biểu thơng qua nội dung, có giá trị định hài hòa thẩm mỹ tạo hình khơng gian, hình tượng biểu cảm thẩm mỹ, sáng tạo tạo hình khơng gian phù hợp với điều kiện Việt Nam hướng tới chân giá trị Xu hướng thẩm mỹ chuyển từ trạng thái tĩnh sang trạng thái động làm thay đổi cục diện tạo hình khơng gian, động lực để tiếp cận với xu thế giới Việc ứng dụng thành tựu khoa học công nghệ vào NTTB biến không gian trưng bày thành không gian tương tác “cuộc chơi cơng nghệ” Vấn đề sắc văn hóa truyền thống cần phát huy xu hội nhập phát triển NTTB TLTM VMS có khả dung hợp thành tố loại hình nghệ thuật Hậu đại, lôi người xem vào“cuộc chơi nghệ thuật” Cảm xúc thẩm mỹ NTTB đại phải cảm xúc toát lên từ cảnh tượng tồn khơng gian trưng bày để tạo khoảnh khắc thú vị mang tính kể chuyện KẾT LUẬN Điểm nghiên cứu luận án trước tiên việc phân định thuật ngữ NTTB Khẳng định NTTB TLTM VMS tác phẩm nghệ thuật tạo hình khơng gian tồn vẹn, điều chưa thấy cơng trình nghiên cứu lý luận thời điểm Khẳng định NTTB TLTM VMS kết di chuyển, hội nhập, tiếp biến có nguồn gốc phương Tây phận nghệ thuật trưng bày TLTM “Motor Show” giới Giá trị thẩm mỹ NTTB TLTM VMS kế thừa thành tựu NTTB TLTM “Motor Show” 24 giới Giá trị nhân văn nội dung thể thông qua việc hoạch định linh hoạt chủ đề TLTM VMS VAMA phù hợp tới tình hình kinh tế xã hội Việt Nam NTTB loại hình nghệ thuật tổng hợp, có khơng gian trưng bày đạt giá trị hài hòa thẩm mỹ tạo hình khơng gian Có khơng gian đạt giá trị hình tượng biểu cảm thẩm mỹ Có khơng gian đạt giá trị sáng tạo tạo hình Các hình thức biểu đạt tạo hình không gian ngày hướng tới trạng thái động, trọng đến vấn đề không gian thời gian nghệ thuật tạo hình NTTB hướng tới việc thể sắc văn hóa truyền thống đồng thời sẵn sàng dung hợp thành tố loại hình nghệ thuật Hậu đại, cập nhật ứng dụng khoa học cơng nghệ để hòa nhịp với xu thế giới Đề tài nghiên cứu dừng lại phạm vi giá trị thẩm mỹ xu hướng phát triển NTTB TLTM VMS Trong lĩnh vực để ngỏ hình thức NTTB TLTM nói chung NTTB triển lãm văn hóa nói riêng Có thể phân chia TLTM theo lớp nhỏ theo quy mơ diện tích, theo kinh phí đầu tư, theo loại hình NTTB TLTM Ngồi vấn đề nêu trên, có vơ vàn loại hình nghệ thuật tương lai tham gia mơi trường tương tác NTTB TLTM VMS Đó hướng nghiên cứu chuyên sâu, chuyên biệt mỹ thuật học phát triển tảng luận án này./ DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH KHOA HỌC ĐÃ CÔNG BỐ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI LUẬN ÁN Hồ Nam (2017), “Nghệ thuật trang trí trưng bày triển lãm thương mại Việt Nam thời kỳ Pháp thuộc”, Tạp chí Nghiên cứu Mỹ thuật, số 2(14), tr 48-53 Hồ Nam (2017), “Nghệ thuật thiết kế trưng bày triển lãm thương mại với việc khai thác công nghệ hình thức nghệ thuật đương đại”, Tạp chí Nghiên cứu Mỹ thuật, số 4(16), tr 63-68 ... Show định kỳ Những kiện TLTM Motor Show hàng đầu giới biết đến như: Frankfurt Motor Show, Geneva Motor Show, Paris Motor Show, Tokyo Motor Show Detroit Motor Show NTTB TLTM thương hiệu châu Á... triển lãm thương mại Motor Show Việt Nam giới (42 trang) - Chương 2: Hình thức biểu nghệ thuật trưng bày triển lãm thương mại Vietnam Motor Show từ năm 2012 đến năm 2017 (47 trang) - Chương... THUẬT TRƯNG BÀY TẠI CÁC TRIỂN LÃM THƯƠNG MẠI VIETNAM MOTOR SHOW 3.1 Giá trị thẩm mỹ NTTB TLTM VMS 3.1.1 Kế thừa giá trị thẩm mỹ NTTB TLTM Motor Show giới Sự tiếp thu kế thừa sắc thương hiệu