5 loại hình thương hiệu phổ biến www.dna.com.vn Thương hiệu phân chia thành nhiều loại khác tùy theo tiêu chí góc nhìn khác Chẳng hạn, góc độ doanh nghiệp phân loại thành thương hiệu công ty thương hiệu sản phẩm, hay góc độ khác nhà sản xuất nhà phân phối phân loại thành nhã Xác định loại hình thương hiệu việc quan trọng xây dựng thương hiệu Mỗi loại thương hiệu khác có đặc tính riêng nên chiến lược xây dựng phát triển cho loại thương hiệu khác Mặc dù có nhiều loại hình thương hiệu khác có loại thương hiệu phổ biến nhất, thương hiệu cơng ty, thương hiệu sản phẩm, thương hiệu cá nhân, thương thương hiệu chứng nhận thương hiệu riêng Thương hiệu công ty Thương hiệu công ty thương hiệu chung cho tất hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp Mọi hàng hóa thuộc chủng loại khác doanh nghiệp mang thương hiệu Một số ví dụ điển hình cho thương hiệu cơng ty Vinamilk, Đồng Tâm, Trung Nguyên… Đặc điểm thương hiệu công ty tính khái qt cao phải có tính đại diện cho tất chủng loại hàng hóa doanh nghiệp Như nói đến Vinamilk nghĩ đến sản phẩm sữa hay liên quan đến sữa, Trung Nguyên nghĩ đến cà phê, Apple sản phẩm điện tử máy tính, Google máy tìm kiếm hay sản phẩm cơng nghệ cao… Một tính khái quát đại diện bị vi phạm hay đi, người ta phải nghĩ đến việc tạo thương hiệu riêng cho chủng loại hàng hóa, dịch vụ cụ thể để chúng khơng ảnh hưởng đến thương hiệu công ty Chẳng hạn, Toyota hãng xe tầm trung với sản phẩm tiếng Toyota Camry, Altis hay Vios… Khi công ty muốn thâm nhập vào phân khúc thị trường xe cao cấp khơng thể sử dụng thương hiệu Toyota (tầm trung) phải tạo thương hiệu riêng biệt không gắn kết với thương hiệu công ty Lexus www.dna.com.vn Thương hiệu công ty gọi thương hiệu doanh nghiệp hay thương hiệu tập đoàn Các doanh nghiệp thường tập trung xây dựng thương hiệu công ty sản phẩm doanh nghiệp có tính chất tương đồng sở hữu triết lý kinh doanh, đối tượng khách hàng hay giá trị cốt lõi doanh nghiệp Lợi điểm xây dựng thương hiệu cơng ty chi phí tiết kiệm hoạt động truyền thông tiếp thị tập trung vào tạo dựng thương hiệu cơng ty thay chia sẻ thương hiệu sản phẩm riêng biệt Tuy nhiên, nhược điểm việc tập trung xây dựng thương hiệu công ty gặp rủi ro sản phẩm có chất lượng khơng tốt thất bại ảnh hưởng đến uy tín tồn doanh nghiệp Thương hiệu sản phẩm Với thương hiệu cá biệt, loại hàng hóa lại mang thương hiệu riêng doanh nghiệp sản xuất kinh doanh nhiều loại hàng hóa khác có nhiều thương hiệu khác Ví dụ Vinamilk có thương hiệu sản phẩm khác Sữa Ơng Thọ, Ngơi Sao Phương Nam, Sữa bột Dialac hay sản phẩm nước uống www.dna.com.vn Vfresh… Hay Apple có thương hiệu sản phẩm khác Iphone cho di động, Ipod cho máy nghe nhạc, iPad cho máy tính bảng Mac cho máy tính… Đặc điểm loại thương hiệu thường mang thông điệp hàng hóa cụ thể (như tính trội, tính ưu việt, tiện ích đích thực …), hay cá tính riêng biệt với mục tiêu gia tăng khả chọn lựa sản phẩm người tiêu dùng Thương hiệu sản phẩm thường sử dụng với mặt hàng tiêu dùng có mức độ cạnh tranh cao khác biệt sản phẩm lý để khách hàng chọn tạo dựng uy tín thương hiệu thị trường Với việc sử dụng thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp thường có chiến lược thương hiệu Chiến lược 1: kết nối tên thương hiệu công ty thương hiệu sản phẩm nhằm gia tăng độ nhận biết thương hiệu uy tín thương hiệu sản phẩm trường hợp Sony: máy tính có Sony Vaio, tivi có Sony Bravia hay máy nghe nhạc có Sony Walkman… Chiến lược 2: áp dụng chiến lược bảo trợ, sử dụng tên thương hiệu www.dna.com.vn sản phẩm hoạt động truyền thông nối kết vào thương hiệu công ty đơn vị hay nguồn gốc sản phẩm Một ví dụ mà bạn hay thấy nghe thông điệp “Tên sản phẩm A- sản phẩm uy tín Tập đồn B” Chiến lược 3: không tạo mối liên hệ thương hiệu công ty thương hiệu sản phẩm Chiến lược thường sử dụng định vị sản phẩm hoàn toàn khác với doanh nghiệp hay lĩnh vực kinh doanh doanh nghiệp sản phẩm khác biệt Chẳng hạn, trường hợp Toyota thương hiệu xe hạng sang Lexus hồn tồn tồn độc lập khơng có gắn kết với thương hiệu công ty Toyota Thương hiệu cá nhân Thương hiệu cá nhân tồn hai hình thức Một thương hiệu cá nhân tên người cụ thể hình tượng nhân vật hư cấu Tạo dựng thương hiệu cá nhân việc quan trọng cần thiết cho người Cho dù với mục tiêu khác giúp bạn tìm kiếm cơng việc tốt hay có thêm khách hàng mới, thương hiệu nhân tố quan trọng thành công bạn Các bạn thấy thương hiệu cá nhân mang nhiều giá trị lĩnh vực sống Ví dụ thể thao có lẽ người khâm phục tài Leo Messi, David Beckhamp hay Michael Jordan… Trong lĩnh vực ca nhạc kể đến thương hiệu nghệ sĩ hàng đầu John Lenon, Michael Jackson… Hay lĩnh vực kinh doanh với tên tuổi CEO hàng đầu Bill Gates Microsoft hay Steve Jobs Apple… Xây dựng thương hiệu cá nhân thương hiệu doanh nghiệp có nhiều điểm tương đồng Điểm khác biệt lớn doanh nghiệp quảng bá sản phẩm hay dịch vụ, thương hiệu cá nhân tập trung vào quảng bá hình ảnh bạn Xây dựng thương hiệu cá nhân dễ dàng thương hiệu doanh nghiệp Khi bạn có sẳn tài năng, kỹ năng, kiến thức chun mơn lĩnh vực đó, việc tạo dựng thương hiệu gần đơn việc quảng bá để khách hàng tiềm hay người quan tâm biết đến điều www.dna.com.vn Thương hiệu chứng nhận Thương hiệu chuyên làm công việc chứng nhận cho thương hiệu khác Chẳng hạn chứng chất lượng ISO 9001, chương trình Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao, hay chương trình thương hiệu quốc gia Vietnam Value Inside nhãn hiệu nhãn hiệu hay gọi thương hiệu chứng nhận Các thương hiệu chứng nhận mang lại nhiều giá trị cho doanh nghiệp tạo niềm tin chất lượng sản phẩm, tạo ý người tiêu dùng Điều lý giải hầu hết doanh nghiệp có quy mơ Việt Nam cố gắng lấy chứng ISO hay tham gia vào chương trình Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao hay tham gia chương trình bầu chọn Thương Hiệu Mạnh, Doanh Nghiệp Sao Đỏ… www.dna.com.vn Thương hiệu riêng Thương hiệu riêng (nhãn hàng riêng) thương hiệu sản phẩm nhà phân phối Với xu hướng chun mơn hóa sản xuất phân phối sản phẩm nên có số doanh nghiệp tập trung vào sản xuất mà không tham gia vào việc tạo dựng thương hiệu hay phân phối sản phẩm Các nhà sản xuất cho phép nhà phân phối gắn nhãn mác lên sản phẩm Nhãn hàng riêng ngày phổ biến môi trường kinh doanh Việt Nam Theo số liệu Trung tâm Nghiên cứu kinh doanh Hỗ trợ doanh nghiệp (BSA), có khoảng 50 doanh nghiệp sản xuất nước gia công hàng nhãn riêng cho hệ thống siêu thị Điển Saigon Co.op liên kết hợp tác với 45 nhà sản xuất, gồm công ty Kinh Đô, công ty bột giặt Lix, giấy Sài Gòn, dệt Phong Phú, cơng ty Sanmiguel, công ty cổ phần hải sản SG, nhà máy chế biến thực phẩm Đồng Nai… làng nghề để sản xuất hàng nhãn riêng, đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng từ mặt hàng thực phẩm thiết yếu dầu ăn, gạo, trứng, thực phẩm trữ mát, trữ đơng, thực phẩm chế www.dna.com.vn biến, hóa phẩm, thời trang… Hệ thống siêu thị Big C từ năm 2007 đến liên tục tung sản phẩm mang nhãn hiệu riêng Như năm 2007, hãng tung nhãn hàng “Wow! Giá hấp dẫn” Đầu năm 2009, hãng cho mắt nhãn hiệu bánh mì, bánh “Bakery Big C” Tuy nhiên, từ trước nhãn hiệu “Wow! Giá hấp dẫn”, doanh nghiệp tung khoảng 250 mặt hàng riêng, trung tâm sản xuất thực phẩm tươi sống Big C chế biến Và gần nhất, tháng 5/2011, hãng bắt đầu triển khai thêm nhãn hàng riêng mang tên Big C DNA Branding – www.dna.com.vn www.dna.com.vn ... nhiều loại hình thương hiệu khác có loại thương hiệu phổ biến nhất, thương hiệu cơng ty, thương hiệu sản phẩm, thương hiệu cá nhân, thương thương hiệu chứng nhận thương hiệu riêng Thương hiệu. .. phối phân loại thành nhã Xác định loại hình thương hiệu việc quan trọng xây dựng thương hiệu Mỗi loại thương hiệu khác có đặc tính riêng nên chiến lược xây dựng phát triển cho loại thương hiệu khác... dụng thương hiệu Toyota (tầm trung) phải tạo thương hiệu riêng biệt không gắn kết với thương hiệu công ty Lexus www.dna.com.vn Thương hiệu cơng ty gọi thương hiệu doanh nghiệp hay thương hiệu