IMC Case study sản phẩm TH true Water

A Phân tích, nghiên cứu thị trường I Giới thiệu Tổng quan Tập đoàn TH Tập đoàn TH thành lập với tư vấn tài Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Bên cạnh việc kinh doanh dịch vụ tài hoạt động mang tính an sinh xã hội, Ngân hàng TMCP Bắc Á đặc biệt trọng đầu tư vào ngành chế biến sữa thực phẩm Từ xuất phát điểm đó, Tập đồn TH bước phát triển để trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam cung cấp sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, có sữa tươi, rau củ sạch, … đạt chất lượng quốc tế Với tiêu chí giữ vẹn nguyên tinh túy thiên nhiên sản phẩm, Tập đồn TH trang bị cơng nghệ đại nguồn nhân lực hàng đầu giới Tập đoàn TH ứng dụng hệ thống quản lý cao cấp quy trình sản xuất khép kín đồng từ khâu ni trồng đến phân phối sản phẩm tận tay người tiêu dùng Tất nhằm mục đích phục vụ người tiêu dùng sản phẩm sạch, an toàn, tươi ngon bổ dưỡng Sản phẩm TH true Water Ngày 18/12/2018, sản phẩm nước tinh khiết TH true Water tập đoàn TH thức giới thiệu thị trường, đánh dấu cột mốc hành trình TH chăm sóc sức khỏe người Việt với sản phẩm hoàn toàn từ thiên nhiên Là sản phẩm số 70 sản phẩm tập đoàn TH, TH true Water mang trọn vẹn giá trị cốt lõi mà tập đồn TH theo đuổi, bật hai giá trị “Vì sức khỏe cộng đồng” “Hồn tồn từ thiên nhiên” TH true Water đóng chai trực tiếp từ nguồn nước ngầm tự nhiên khu vực Núi Tiên, thuộc huyện Nghĩa Đàn, tỉnh Nghệ An Trân quý thiên nhiên mong muốn mang tới sản phẩm tinh khiết sức khỏe người, Tập đoàn TH đầu tư xây dựng nhà máy sản xuất nước tinh khiết đóng chai chân Núi Tiên với công nghệ khai thác quy chuẩn, đảm bảo phát triển bền vững, bảo vệ môi trường cơng nghệ xử lý nước, chiết rót, đóng chai tiên tiến, tiết kiệm lượng, tự động 100% hãng Krones (Đức) - đơn vị hàng đầu giới cung cấp dây chuyền thiết bị thực phẩm cho ngành đồ uống giới Nguồn nước thô từ mạch nước ngầm tự nhiên Núi Tiên lọc xử lý qua hệ thống siêu lọc UF (Ultra-filtration) kết hợp với màng lọc thẩm thấu ngược RO, giúp loại bỏ thành phần cặn lơ lửng, vi khuẩn, virus tạp chất có Ra mắt sản phẩm nước tinh khiết TH true Water từ mạch nước ngầm tự nhiên – sản phẩm thiết yếu với đời sống sức khỏe người, Tập đồn TH khơng đánh dấu việc lấn sân sang thị trường mà tiếp tục chứng minh kiên tâm theo đuổi đường phát triển sản xuất sản phẩm, đồ uống “Vì sức khỏe cộng đồng” – đường khó khăn “Nghiêm túc - Chân Kiêu hãnh” tinh thần TH xác lập từ tập đồn đời II Phân tích thị trường Môi trường ngành kinh doanh 1.1 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp Sản phẩm TH true Water đối mặt với cạnh tranh tương đối cao với sản phẩm nước tinh khiết khác như: - Nước tinh khiết Dasani công ty Coca – Cola với chiến lược định hướng xã hội thông điệp “Xoắn chai rỗng giúp đưa nước cộng đồng” - Nước tinh khiết Aquafina công ty PESICO Việt Nam với thông điệp quảng cáo “Aquafina – phần tinh khiết bạn”, “Hơn tinh khiết” nhằm định vị tâm trí khách hàng sản phẩm nước đóng chai cao cấp, đầu chất lượng - Nước tinh khiết Sapuwa với phương châm “Tận tinh khiết” định hướng sản phẩm có chất lượng hàng đầu 1.2 Áp lực từ phía khách hàng Các khách hàng cuối có khả gây áp lực lớn cho công ty chất lượng sản phẩm, dịch vụ, … Hiện tại, sản phẩm nước tinh khiết đa dạng thay cho nhau, đó, người tiêu dùng có nhiều lựa chọn lực thương lượng họ cao Các đại lý bán buôn nhà phân phối, công ty chiết khấu hoa hồng Tuy nhiên, họ có sức mạnh thương lượng lớn họ tác động đến định mua sản phẩm nước tinh khiết hãng khách hàng mua lẻ/ cuối thông qua tư vấn, giới thiệu sản phẩm 1.3 Sự đe dọa sản phẩm thay Mặc dù, TH true Water xác định rõ phân khúc thị trường tham gia sản phẩm nước tinh khiết hoàn toàn từ thiên nhiên Nhưng nay, thị trường tồn nhiều loại sản phẩm tương tự có khả thay nước khoáng, nước ép, … 1.4 Áp lực từ phía nhà cung cấp TH true Water đóng chai trực tiếp từ nguồn nước ngầm tự nhiên khu vực Núi Tiên, thuộc huyện Nghĩa Đàn, tỉnh Nghệ An Chất lượng nước từ mạch nước ngầm thiên nhiên Núi Tiên Viện Kiểm nghiệm An toàn vệ sinh thực phẩm quốc gia (Bộ Y tế) xác nhận đảm bảo 100% tiêu hóa lý, vi sinh an tồn, hồn tồn khơng có tạp chất hòa tan, đảm bảo độ tinh khiết đến mức sử dụng trực tiếp Điều cho thấy TH true Water phải làm việc với quyền tỉnh Nghệ An, quyền địa phương huyện Nghĩa Đàn để khai thác nguồn nước ngầm khu vực Núi Tiên Do đó, cơng ty nắm bị động việc thương lượng khai thác nguồn nước ngầm 1.5 Rào cản gia nhập ngành (các đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn) Chi phí gia nhập ngành nhìn chung khơng cao phải đủ lớn nhu cầu quảng cáo, nghiên cứu phát triển sản phẩm Đặc trưng sản phẩm: Thị trường nước tinh khiết đa dạng hãng nước tinh khiết lớn sở hữu thị phần định biến đổi thời gian qua Do đó, đối thủ muốn gia nhập phải có đầu tư mạnh mẽ để lơi kéo làm thay đổi trung thành thị trường với hãng nước tinh khiết có Kênh phân phối: Các kênh phân phối sản phẩm ngành nước tinh khiết doanh nghiệp có sử dụng triệt để Do đó, đối thủ gia nhập phải thuyết phục kênh phân phối cách chấp nhận chia sẻ hoa hồng cao Như vậy, kết luận áp lực từ đối thủ không đáng kể, mà cạnh tranh chủ yếu diễn nội ngành Thị trường Báo cáo Nghiên cứu thị trường Euromonitor cho biết: Thị trường nước uống đóng chai tồn cầu tăng gần gấp đơi lên 319 tỉ USD trị giá vào năm 2022 Trong đó, Châu Á Thái Bình Dương tiếp tục dẫn đầu thị trường với Ấn Độ - nước tăng trưởng nhanh – tăng 15.1%/năm Cũng báo cáo Euromonitor, Việt Nam giai đoạn 2010 – 2016, tốc độ tăng trưởng ngành nước uống đóng chai đạt xấp xỉ 16%/năm Hiện nay, thị trường nước uống đóng chai có hàng trăm nhãn hiệu canh tranh khốc liệt, có thương hiệu nhỏ diện khu vực định; thương hiệu lớn sức củng cố vị trí Theo cơng ty nghiên cứu thị trường Statista, doanh thu thị trường nước đóng chai Việt Nam đạt 449 triệu USD năm 2018, thị trường kì vọng tăng trưởng kép năm (CARG) mức 12.5% năm 2018-2021 Tuy nhiên, thị trường nước tinh khiết đóng chai ơng lớn Lavie, Aquafina, Dasani Laska nhãn hiệu chiếm ưu hẳn so với sản phẩm nước uống tinh khiết đóng chai lại phân phối thị trường Hành vi người tiêu dùng Việt Nam quốc gia đông dân, cấu dân số trẻ với mức tăng dân số cao khoảng 1.2%/ năm, tỷ lệ tăng trưởng GDP 6-8%/ năm, thu nhập bình quân đầu người tăng 14.2%/năm Những yếu tố kết hợp với xu cải thiện sức khỏe, theo nghiên cứu gần cho thấy “chỉ số niềm tin người tiêu dùng” tăng lên mạnh mẽ, điều tác động nhiều đến hành vi mua hàng người tiêu dùng Sản phẩm tốt cho sức khỏe điều khiến người dân tin tưởng để sử dụng 3.1 Nhận thức nhu cầu - Theo nghiên cứu, nước chiếm 75% trọng lượng thể, phân bố khắp nơi, tham gia vào tất trình trao đổi chất, hấp thụ dinh dưỡng, vận động, thải độc, … Vì cung cấp đủ nước cho thể hàng ngày nhu cầu người - Theo khảo sát Hiệp hội nhà bán lẻ Việt Nam thực hiện, tiêu người tiêu dùng chủ động tìm kiếm sản phẩm có chứa thành phần tốt cho sức khỏe đạt tới 79% 3.2 Tìm kiếm thơng tin: Người tiêu dùng biết sản phẩm qua nguồn thông tin - Về nguồn thông tin cá nhân: Hiểu biết thân TH true Water thơng qua Facebook, Website, truyền hình, … - Thông qua bạn bè người thân giới thiệu - Thông qua cộng đồng, nguồn thông tin thương mại 3.3 Đánh giá phương án - Nhu cầu người ngày cao, chất lượng sản phẩm ngày trọng TH true Water sản phẩm nước tinh khiết hoàn toàn từ thiên nhiên, đảm bảo sức khỏe, lựa chọn hàng đầu người tiêu dùng - Giá ln tiêu chí ảnh hưởng đến định mua khách hàng Sản phẩm đảm bảo chất lượng có giá hợp lý hấp dẫn người tiêu dùng - Sự tiện lợi mua sản phẩm nước tinh khiết cần thiết Sản phẩm có độ phủ rộng gia tăng mức độ hài lòng lựa chọn cho người tiêu dùng 3.4 Quyết định mua TH true Water sản phẩm nước tinh khiết hoàn toàn từ thiên nhiên, đảm bảo cho sức khỏe, lại có giá hợp lý Đây hai yếu tố dẫn đến định mua người tiêu dùng 3.5 Hành vi sau mua Sau người tiêu dùng sử dụng sản phẩm, TH true Water mong muốn người tiêu dùng giới thiệu cho người thân, bạn bè tiếp tục sử dụng sản phẩm Ma trận SWOT 4.1 Điểm mạnh - TH tập đồn lớn có nguồn lực tài dồi điều kiện để công ty nghiên cứu, phát triển sản phẩm thực hoạt động truyền thông nhằm thu hút khách hàng đến với sản phẩm công ty - Cơng nghệ sản xuất đại, máy móc thiết bị bảo hành, bảo trì định kỳ - Đội ngũ điều hành, quản lý, nhân viên nghiên cứu th từ nước ngồi có trình độ tay nghề cao - Nhà máy đóng chai có quy mơ lớn nằm cạnh nguồn nguyên liệu 4.2 Điểm yếu - Gia nhập thị trường nước tinh khiết muộn, người theo sau - Việc lấn sân sang thị trường gặp nhiều khó khăn cơng nghệ 4.3 Cơ hội - Người tiêu dùng ngày quan tâm đến chất lượng sản phẩm, mục đích bảo vệ sức khỏe nên sản phẩm Organic ưu tiên hàng đầu lựa chọn người tiêu dùng - Nguồn nhân công giá rẻ khu vực sản xuất dồi - Hỗ trợ từ sách Nhà nước 4.4 Đe dọa - Phải đối mặt với áp lực cạnh tranh thị trường nước tinh khiết nước quốc tế - Các sản phẩm nước tinh khiết khác có mẫu mã hấp dẫn có nhiều dung tích khác cho người tiêu dùng lựa chọn từ đối thủ cạnh tranh B Lập kế hoạch truyền thông I Mục tiêu truyền thông TH true Water sản phẩm mắt thị trường vào tháng 12/2018 nên chiến dịch truyền thông nhằm gia tăng mức độ nhận biết sản phẩm, đồng thời xây dựng hình ảnh thương hiệu cộng đồng, thương hiệu sức khỏe Và mục tiêu dài hạn thay đổi hành vi người tiêu dùng, hướng người tiêu dùng đến sản phẩm an toàn, tốt cho sức khỏe II Đối tượng truyền thông Khách hàng mục tiêu Bao gồm nam nữ Là người có ý thức bảo vệ sức khỏe, quan tâm đến vấn đề an toàn cho thân người thân Thường có thói quen tìm kiếm thông tin Internet vấn đề liên quan đến sức khỏe Yêu cầu sản phẩm nước đóng chai dễ mua, tiện lợi an tồn Đối tượng truyền thông Khán giả mục tiêu TH true Water tất đối tượng khác nhau: - Giới trẻ (từ 15 tuổi đến 30 tuổi ): Họ người động, nhiệt huyết, thích khám phá Vì vậy, họ biết đến thơng tin sản phẩm chủ yếu thông qua Facebook, Youtube hay game show - Trung niên (từ 30 tuổi đến 65 tuổi): Đa số người lập gia đình, họ bắt đầu quan tâm nhiều đến sức khỏe Đặc biệt phụ nữ khơng quan tâm đến sức khỏe thân mà quan tâm đến sức khỏe gia đình Do đó, họ có xu hướng xem hội thảo sức khỏe, đọc báo tìm kiếm thơng tin sức khỏe internet Thông điệp truyền thơng TH true Water “Vì sức khỏe nhà” TH true Water muốn khẳng định việc bảo vệ sức khỏe cho người quan trọng Sức khỏe tảng sống vui vẻ, hạnh phúc, sở quan trọng để người thực ý tưởng, ước mơ đời Sức khỏe chìa khóa quan trọng mở cánh cửa hạnh phúc cho người Chính vậy, TH true Water đời sản phẩm thiết yếu với đời sống góp phần bảo vệ sức khỏe người dùng, mắt xích “hệ sinh thái” sản phẩm TH đáp ứng nhu cầu đa dạng thức uống người dùng “ Nước tinh khiết TH true Water với nguồn nước ngầm hoàn toàn từ thiên nhiên lựa chọn tốt để bảo vệ sức khỏe nhà” Chương trình hành động kênh truyền thông 4.1 Bối cảnh Việt Nam quốc gia đông dân, cấu dân số trẻ với mức tăng dân số cao khoảng 1.2%/ năm, tỷ lệ tăng trưởng GDP 6-8%/ năm, thu nhập bình quân đầu người tăng 14.2%/năm Những yếu tố kết hợp với xu cải thiện sức khỏe, theo nghiên cứu gần cho thấy “chỉ số niềm tin người tiêu dùng” tăng lên mạnh mẽ, điều tác động nhiều đến hành vi mua hàng người tiêu dùng Sản phẩm tốt cho sức khỏe điều khiến người dân tin tưởng để sử dụng Theo thống kê gần Bộ Y tế Bộ Tài ngun Mơi trường, trung bình năm, Việt Nam có khoảng 9000 người tử vong sử dụng nguồn nước bẩn bị ô nhiễm trầm trọng Hàng năm, có gần 200.000 người mắc bệnh ung thư, 250.000 người mắc bệnh tiêu chảy phải nhập viện mà nguyên nhân bắt nguồn từ nguồn nước bị ô nhiễm Aqufina hay Bạch mã thương hiệu thị trường nước lọc Việt Nam với bề dày lịch sử Thế với sản phẩm Organic đặc điểm nhận diện khiến TH True nói chung sản phẩm TH true Water nói riêng trở nên khác biệt tạo lợi với cấc đối thủ cạnh tranh ngành khác 4.2 Các chiến dịch truyền thơng hình thành 4.2.1 Thời gian Chiến dịch thực từ tháng đầu tháng Khoảng thời gian xác định thời điểm truyền thơng hồn hảo cho sản phẩm chúng tơi lý sau: - - Đoạn thời gian từ tháng đến tháng Việt Nam, thời tiết màu nắng nóng, nhu cầu sử dụng nước uống tăng cao Mặt khác, năm 2019 xem năm nóng lịch sử, điều tăng thêm thuận lợi cho sản phẩm chúng tơi Thời tiết oi nắng nóng, vấn đề cộm kèm theo nhiều trội vấn đề an toàn vệ sinh thực phẩm, người dân lo ngại việc thời tiết nắng nóng làm thực phẩm loại đồ uống dễ hỏng dẫn đến bệnh tiêu hóa nguy hiểm đến tính mạng Trong lúc lên ngơi sản phẩm Organic, TH true Water nói riêng lựa chọn cho quan tâm đến sức khỏe 4.2.2 Các chiến dịch truyền thông 4.2.2.1 Xây dựng diễn đàn, hội thảo  Thời gian thực hiện: Giữa tháng (16/5/2019)  Nơi diễn ra: Trung tâm hội nghị Diamond Place (15A Hồ Văn Huê, Phường 9, Quận Phú Nhuận, Thành Phố Hồ Chí Minh)  Diễn đàn, hội thảo nhắc tới Cầu truyền hình (VTV3, VTC1, HTV7, ANTV, VOV, O2TV, …)  Mục tiêu: Những buổi hội thảo giúp chuyên gia cho ý kiến Những buổi kiến thức giúp TH true Water truyền thơng nghiêm túc với sản phẩm tạo ra, tăng kiểm chứng chất lượng chuyên gia đầu ngành Từ sở diễn đàn, hội thảo trên, TH true Water triển khai tuyến trang báo điện tử để thúc đẩy hình ảnh thương hiệu sản phẩm  Những tuyến chuyên sâu giúp TH true Water dễ dàng lan tỏa gia trị mà sản phẩm đem lại, vấn đề đề cập như:  Sự cấp thiết từ nguồn nước hoàn toàn từ thiên nhiên, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm hướng đến sức khỏe cộng đồng  TH true Water cung cấp cho bạn lượng nước đầy đủ an toàn cho sức khỏe ngày …  Những mạng lưới truyền tải TH true Water đăng tải mạng lưới báo mạng có uy tín như: Afamily, Soha New, Giadinh.net.vn, Dân Trí…Những trang báo uy tín giúp tăng khả chứng thực, giúp xây dựng lòng tin với khách hàng để chuyển đổi thành khách hàng tiềm cho doanh nghiệp 4.2.2.2 Tài trợ TH true Water tiến hành tài trợ cho chương trình Running man Việt Nam “Chạy chờ chi” Đây chương trình thực tế phát sóng kênh HTV7 vào lúc 19:30 thứ Bảy hàng tuần, với tham gia nghệ sĩ tiếng Trấn Thành, Ngô Kiến Huy, Ninh Dương Lan Ngọc, Jun Phạm, BB Trần, Trương Thế Vinh, Liêm Bình Phát  Thời gian: TH true Water tài trợ cho chương trình Running man Việt Nam “Chạy chờ chi” từ ngày 16/05/2019 – 30/07/2019  Mục tiêu: Tăng mức độ nhận biết cho sản phẩm TH true Water cho khán giả mục tiêu  Lí chọn chương trình Running man Việt Nam “Chạy chờ chi”: Tuy phát sóng tập chương trình nhiều quan tâm ý hài hước hấp dẫn chương trình Cụ thể, trang Fanpage chương trình có 131 nghìn người theo dõi, kênh youtube chương trình có 138 nghìn người theo dõi tập youtube có triệu lượt xem  Hình thức: Tài trợ tài sản phẩm nước tinh khiết TH true Water cho chương trình  Kênh truyền thơng: Thơng qua việc tài trợ cho chương trình Running Man Việt Nam “Chạy chờ chi”, sản phẩm TH true Water xuất tập phát sóng chương trình Từ đó, TH true Water lan tỏa hình ảnh đến nhiều đối tượng khác 4.2.2.3 Tổ chức kiện “Chung tay sức khỏe Việt” Với chiến dịch đánh vào chất lượng này, muốn quảng bá quy mô rộng TH true Water tổ chức chuỗi chương trình kiện có mục đích truyền tải thơng điệp mạnh mẽ liên quan đến sức khoẻ đất nước Với sản phẩm “trau chuốt” từ khâu chuẩn bị, nghiên cứu, đến Marketing sản phẩm, kiện mang tầm cỡ quốc gia ý “Chung tay sức khoẻ Việt” thực xuyên suốt gồm chương trình kiện  Chương trình : “ Hy vọng ngày mai”  Chương trình 2: “Bé khỏe - mẹ vui” ngày 9/6-23/6 (là ngày cuối tuần)  Sự kiện: “ TH true Water – đồng hành mùa thi”  Sứ mệnh: TH true Water xây dựng quỹ xã hội – từ thiện, hoạt động phi lợi nhuận nhằm hướng đến bảo vệ sức khoẻ người Việt Nam, Việt Nam cường  Lễ khởi động kiện “ Chung tay sức khỏe Việt”  Diễn vào ngày 01/06/2019  Mục tiêu: Sau kiện phải đạt mục tiêu sau:  15 adpage chiến dịch “Chung tay sức khỏe Việt”  50 lượt đăng kiện TH true Water  700.000 lượt view thông tin kiện  Phương tiện truyền thơng: Thêm vào tạo hiệu ứng truyền thơng cho kiện có góp mặt 15 trang báo giấy uy tín phải kể đến như: báo Pháp luật & thời đại, báo Lao Động, báo Thanh Niên, báo Tiền Phong, báo Phụ nữ Việt Nam… Độ phủ sóng chiến dịch “Chung tay sức khoẻ Việt” mang tầm cỡ quốc gia có đến kênh truyền hình – phát phát sóng chương trình phải kể đến kênh như: VTC1, HTV7, ANTV, VOV, O2TV…  Chương trình: “Hy vọng ngày mai”  Thời gian thực hiện: 05/06/2019- 19/06/2019  Nơi diễn ra: Bệnh viện Bạch Mai Hà Nội, Bệnh viện Trung ương Thừa Thên Huế Bệnh viện Chợ Rẫy thành phố Hồ Chí Minh  Hình thức: Tài trợ 30 máy lọc nước nóng lạnh 300 thùng nước đóng chai TH true Water cho ba bệnh viện lớn nước  Kênh truyền thông:  Báo điện tử: báo Pháp luật & thời đại, báo Lao Động, báo Thanh Niên, báo Tiền Phong, báo Phụ nữ Việt Nam, …  Website  Chương trình “Bé khỏe – mẹ vui”  Thời gian thực hiện: 09/06/2019- 23/06/2019  Nơi diễn ra: Trung tâm Yoga Bầu Care With Love (73 Ngô Thời Nhiệm, Phường 6, Quận 3, Thành Phố Hồ Chí Minh Câu lạc Beauty Club (298 Hai Bà Trưng, Phường Tân Bình, Quận 1, Thành Phố Hồ Chí Minh) Câu Lạc Bộ Nguyễn Du (116 Nguyễn Du, Phường Bến Thành, Quận 1, Thành Phố Hồ Chí Minh)  Hình Thức: TH true Water kết hợp với trung tâm thể dục, thể thao, yoga chăm sóc sức khỏe cho bà bầu để tổ chwucs hoạt động bổ ích cho bà mẹ, mang đến cho họ cảm giác thoải mái thời kì mang thai Thực chương trình gồm số:  Số 1: Tổ chức thi “Con số một” theo format chương trình “Vợ tơi số một” Cuộc thi gồm có bốn đội tham gia, đội gồm hai người tham gia ( bố mẹ hai mẹ) Trải qua ba vòng thi hấp dẫn kiến thức thực hành chăm sóc sức khỏe mẹ bầu trẻ sơ sinh tìm đội chiến thắng cuối Giải thưởng cho đội chiến thắng bao gồm : 2.000.000 đồng tiền mặt, năm sử dụng sản phẩm TH true Water miễn phí  Số 2: Ơng bố trải nghiệm động tác Yoga mà người phụ nữ họ tập hàng ngày Sau trải nghiệm, Ban tổ chức TH true Water tổ chức mini game dành cho ông bố xem bố thực tập trải nghiệm với tư đẹp mắt mẹ bầu để trao thưởng cho ông bố chiến thắng Những người tham gia nhận túi quà TH true Water gồm: chai nước tinh khiết TH true Water, bình sữa cho trẻ em khăn tắm có logo thương hiệu TH true Water Người chiến thắng cuối nhận thêm Voucher giảm giá 50% trung tâm Yoga tổ chức  Số 3: Sau buổi tập Yoga, TH true Water thực buổi tư vấn phương pháp uống nước cách cho mẹ bầu Hướng dẫn ông bố nhắc nhở, hỗ trợ, cung cấp đủ nước cho vợ  Sự kiện “TH true Water - đồng hành mùa thi”  Thời gian thực hiện: 25/06/2019 -27/06/2019  Hình thức: Đặt bàn tiếp nước miễn phí điểm thi Thành phố Hồ Chí Minh bao gồm 11 trường THPT tốt Thành Phố: Trường Phổ thông Năng khiếu TP HCM, THPT Chuyên Lê Hồng Phong, THPT Chuyên Trần Đại Nghĩa, THPT Nguyễn Thượng Hiền, THPT Nguyễn Thị Minh Khai, Trường trung học thực hành- Đại học sư phạm, THPT Nguyễn Du, THPT TRần Phú, THPT Gia Định,THPT Mạc Đĩnh Chi, THPT Lê Quý Đôn  Kênh truyền thông: Website, báo điện tử Ngân sách truyền thơng STT Hoạt động Chi phí dự trù 270.000.000 đồng Diễn đàn, hội thảo Thuê địa điểm 100.000.000 đồng Mời chuyên gia 140.000.000 đồng (7 người) Mời MC 10.000.000 đồng Chi phí tiệc trà 20.000.000 đồng Tài trợ chương trình Running man 1.500.000.000 đồng Sự kiện “Chung tay sức khỏe 388.000.000 đồng Việt” Chương trình “Hy vọng 215.000.000 đồng ngày” 1.1 30 máy lọc nước 200.000.000 đồng 1.2 300 thùng nước TH 15.000.000 đồng true Water Chương trình “Bé khỏe – 160.000.000 đồng mẹ vui” 2.1 Kết hợp với trung 100.000.000 đồng tâm Yoga 2.2 Tổ chức chương trình 60.000.000 đồng số Sự kiện “TH true Water – 13.000.000 đồng đồng hành mùa thi” Tổng chi phí 2.158.000.000 đồng C Đánh giá hiệu truyền thông I Xác định mục tiêu đánh giá Quá trình đánh giá hiệu kế hoạch truyền thông việc so sánh, thống kê để kiểm tra mục tiêu truyền thông đặt trước thực việc truyền thông giai đoạn sau Việc đánh giá thực truyền thơng để có điều chỉnh, phân bổ ngân sách phù hợp tức thời Việc đánh giá sau thực để có tổng kết, rút kinh nghiệm, kiểm nghiệm lại hoàn chỉnh chất lượng phương tiện truyền thơng đồng thời có cách thức tiến hàng, truyền tải thơng điệp xác Ngồi ra, để đánh giá công ty dịch vụ truyền thông mà công ty thuê, nhằm đưa lựa chọn tốt tương lai  TH true Water đánh giá hiệu chiến lược truyền thông cách nghiên cứu nội dung sau: - Mức độ nhận biết thương hiệu - Mức độ nhận biết chiến dịch truyền thông - Mức độ nhớ hiểu thông điệp truyền thông - Sự tác động chiến dịch nhận thức tình cảm thương hiệu - Sự tác động hành vi khán giả mục tiêu o Tỉ lệ khách hàng sử dụng thương hiệu o Tỉ lệ khách hàng nói tốt giới thiệu thương hiệu cho người khác II Thực đánh giá Sau xác định mua tiêu đánh giá hiệu truyền thông, bước vào việc thực đánh giá cần phải làm số việc sau:  Xây dựng nhóm thu thập liệu, cần phải thống cách thức thực hiện, xác định cơng cụ phân tích, xây dựng kế hoạch thực cụ thể  Tiến hành thu thập số liệu từ nguồn như: - Thông tin nội công ty doanh số; doanh thu; lợi nhuận; khoản chi phí chi phí dành cho phương tiện truyền thơng, chi phí chung, … - Thơng tin bên ngồi cơng ty đánh giá sản phẩm; chương trình truyền thơng phương tiện; thu thập liệu sơ cấp từ khách hàng liên quan đến chương trình truyền thơng; phản ứng đối thủ cạnh tranh; …  Sử dụng công cụ thơng kế liệu, phân tích để đánh giá tiêu chí mục tiêu đánh giá cách cụ thể  Kiểm tra kết liệu sau phân tích với thực tế