LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG VÀ CỦA DOANH NGHIỆP

CHƢƠNG LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG VÀ CỦA DOANH NGHIỆP Hoàng Thu Hương - QUI NỘI DUNG 3.1 Lý thuyết về sự lựa chọn của ngƣời tiêu dùng  Lý thuyết về lợi ích  Lựa chọn sản phẩm và tiêu dùng tối ưu 3.2 Lý thuyết về sự lựa chọn của doanh nghiệp  Tổ chức doanh nghiệp  Các quyết định về sản xuất của doanh nghiệp  Chi phí biên và doanh thu biên  Chi phí và sản lượng Hoàng Thu Hương - QUI 3.1 Lý thuyết lựa chọn của ngƣời tiêu dùng Lý thuyết lợi ích  Lợi ích (Utility-U): mức độ thoả mãn hoặc hài lòng của người tiêu dùng nhận được tiêu dùng mợt rở hàng hố  Rở hàng hóa (a bundle of good):tập hợp của một hay nhiều loại hàng hố với sớ lượng cụ thể  TU (Total Utility): tởng thể của sự hài lòng hoặc thỏa mãn tiêu dùng rở hàng hóa dịch vụ khác mang lại  Đặc điểm  Ích lợi không đo được bằng các đơn vị vật lý thông thường  Các ích lợi được xếp theo thứ bậc  Ích lợi thường khơng giớng đới với mỡi người tiêu dùng một sản phẩm Hoàng Thu Hương - QUI Ví dụ Sớ bát phở Lợi ích 16 21 24 22 Hoàng Thu Hương - QUI Lợi ích cận biên  Lợi ích cận biên (Maginal Utility-MU): ích lợi tăng thêm người tiêu dùng tiêu dùng thêm một đơn vị hàng hóa mỡi đơn vị thời gian MU = ∆TU/ ∆Q = TU’(Q) Hoàng Thu Hương - QUI Ví dụ Sớ bát phở Lợi ích - U Lợi ích cận biên MU - 16 21 24 22 -2 Hoàng Thu Hương - QUI Quy luật lợi ích cận biên giảm dần  Nội dung: Lợi ích cận biên của mợt hàng hóa có xu hướng ngày giảm lượng hàng hóa được tiêu dùng tăng lên tại một thời điểm nhất định, giả định nhân tố khác không đổi  Lƣu ý:  Lợi ích sẽ giảm lợi ích cận biên số âm  Quy luật chỉ ngắn hạn  Ý nghĩa Hoàng Thu Hương - QUI Sự lựa chọn sản phẩm và tiêu dùng tối ƣu  bƣớc xác định lựa chọn tới ƣu của NTD:  Sở thích của NTD- Consumer Preference  Ràng buộc ngân sách- Budget Constraint  Lượng hàng hóa chọn mua tới ưu- Optimum Choice Hoàng Thu Hương - QUI Sở thích- Preference  Hàng hóa tiêu dùng: đem lại lợi ích cho NTD  Tiền đề về sở thích của ngƣời tiêu dùng  Sở thích hồn chỉnh (complete)  Sở thích có tính bắc cầu (transitive)  Người tiêu dùng ln thích nhiều ít (prefer more to less) Hoàng Thu Hương - QUI Ví dụ Túi hàng Đơn vị hàng hóa X Đơn vị hàng hóa Y A 20 30 B 10 20 C 30 45 Lựa chọn túi hàng nào? Hoàng Thu Hương - QUI 10 Doanh thu cận biên (MR – Merginal Revenue) Tổng sản lƣợng (ĐVSP) Giá bán sản phẩm(Trđ/sp) Tổng doanh thu (Triệu đồng) Doanh thu biên (Triệu đồng) - 10 19 190 190 20 18 360 170 30 17 510 150 40 16 640 130 50 15 750 110 60 14 840 90 70 13 910 70 80 12.2 976 66 90 11.5 1035 59 100 10.9 1090 55 Hoàng Thu Hương - QUI 32 Doanh thu cận biên (MR – Merginal Revenue) MR 190 MR 55 10 100 Hoàng Thu Hương - QUI Q 33 3.2.4 Mức sản lƣợng tối ƣu Là mức sản lượng giúp DN tối đa hóa lợi nhuận hoặc tối thiểu hóa thua lỗ MR = MC TR, MC MC E MR O Q1 Q* Q2 Quyết định sản xuất của DN??? Q Hoàng Thu Hương - QUI 34 3.2.5 Lý thuyết lợi nhuận  Lợi nhuận phần chênh lệch giữa tổng doanh thu tởng chi phí   TR  TC  Π0: khuyến khích sản xuất kinh doanh phát triển Hoàng Thu Hương - QUI 35 Các yếu tố ảnh hƣởng lợi nhuận   TR  TC  P.Q  AC.Q  ( P  AC ).Q  Giá thị trường: P  Chi phí của hãng (AC- chi phí bình qn)  Chi phí dài hạn thấp ngắn hạn  Số lượng sản phẩm: Q  Phụ thuộc vào đường cầu về sản phẩm của hãng Hoàng Thu Hương - QUI 36 Tối đa hóa lợi nhuận  max   '   MR  MC Hoàng Thu Hương - QUI 37 Tới đa hóa doanh thu  Tới đa hóa doanh thu TRmax  TR '   MR  Hoàng Thu Hương - QUI 38 Bài tập  Một doanh nghiệp biết cầu về sản phẩm của tởng chi phí: P  12  0.4Q TC  0.6Q  4Q  a Tìm chi phí cận biên, doanh thu cận biên b Hãy xác định sản lượng tối ưu Q, giá P, lợi nhuận doanh thu của hãng khi:  Hãng theo đuổi mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận  Hãng theo đuổi mục tiêu tối đa hóa doanh thu  Hãng theo đuổi mục tiêu tối đa hóa doanh thu với điều kiện ràng buộc lợi nhuận phải đạt 10 Hoàng Thu Hương - QUI 39 3.2.6 Chi phí và sản lƣợng  Sản x́t: mợt q trình cơng nghệ phối hợp yếu tố sản xuất đầu vào nhằm tạo được sản phẩm hàng hóa đầu Các đầu vào Quá trình sản xuất Các đầu (SP, DV…)  Hàm chứa mợt quy trình cơng nghệ  Đạt được tới ưu hóa sản x́t (sản lượng đầu lớn nhất với mức chi phí thấp nhất) Hoàng Thu Hương - QUI 40 Hàm sản xuất  Hàm sản xuất với đầu vào biến đổi: Q = f (K) hoặc Q = f (L)  Hàm sản xuất với đầu vào biến đổi Q = f (K,L) hoặc Q = f(x1, x2, …, xn)  Lao động (L – Labour)  Vốn (K – Capital): Nguyên vật liệu, thiết bị, nhà xưởng… Hoàng Thu Hương - QUI 41 Lựa chọn kỹ thuật Hoàng Thu Hương - QUI 42 Chi phí ngắn hạn và quyết định của DN  Ngắn hạn:  SAFC = SFC/Q (Chi phí cố định bình quân ngắn hạn)  SAVC = SVC/Q (Chi phí biến đổi bình quân ngắn hạn)  SATC = STC/Q (Tổng chi phí bình quân ngắn hạn) Hoàng Thu Hương - QUI 43 Quyết định của DN??? SMR, SMC SMC SATC SAVC SATC P SAVC SMR Q Hoàng Thu Hương - QUI Q 44 Quyết định của DN???  P> SATC: DN có lợi nhuận => Nên sản xuất  SAVC < P < SATC: DN lỗ, nên tiếp tục sản xuất ngắn hạn  P < SAVC: DN nên ngừng sản xuất Hoàng Thu Hương - QUI 45 Quyết định của DN về sản lƣợng dài hạn Hoàng Thu Hương - QUI 46