TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU XMEN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG GIA DỤNG QUỐC TẾ (ICP)

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC NÔNG LÂM TP HỒ CHÍ MINH TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THƠNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU X-MEN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG GIA DỤNG QUỐC TẾ (ICP) LÊ THỊ THU VÂN KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỂ NHẬN VĂN BẰNG CỬ NHÂN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH TỔNG HỢP Thành Phố Hồ Chí Minh Tháng 7/2010 Hội đồng chấm báo cáo khóa luận tốt nghiệp đại học khoa Kinh Tế, trường Đại Học Nơng Lâm Thành Phố Hồ Chí Minh xác nhận khóa luận “Tìm Hiểu Hoạt Động Truyền Thơng Quảng Bá Thương Hiệu X-Men Công Ty Cổ Phần Hàng Gia Dụng Quốc Tế (ICP)” Lê Thị Thu Vân, sinh viên khóa 32, ngành Quản Trị Kinh Doanh Tổng Hợp, bảo vệ thành công trước hội đồng vào ngày Th.S NGUYỄN MINH QUANG Người hướng dẫn (Chữ ký) Ngày tháng năm Chủ tịch hội đồng chấm báo cáo Thư ký hội đồng chấm báo cáo (Chữ ký (Chữ ký Họ tên) Họ tên) Ngày .tháng năm Ngày tháng năm LỜI CẢM ƠN Để có ngày hơm hồn thành khóa luận tốt nghiệp cơng sức nhiều người Đầu tiên xin cảm ơn ba mẹ gia đình ln bên cạnh tơi, dành cho tơi tốt mà họ để tơi chun tâm vào việc học tập năm qua Ba mẹ gia đình ln chỗ dựa vững tinh thần, niềm tin động lực để tơi làm hồn thành tốt công việc Tôi xin chân thành cảm ơn thầy cô, ban giám hiệu trường ĐH Nông Lâm Tp.HCM, đặc biệt thầy cô khoa Kinh Tế truyền đạt cho kiến thức kinh nghiệm suốt thời gian theo học trường Đặc biệt, xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy Nguyễn Minh Quang, người hướng dẫn tận tình cho chúng tơi q trình học tập giúp tơi hồn thành khóa luận Xin chân thành cảm ơn Nguyễn Thị Bình Minh, giáo viên chủ nhiệm lớp DH06QT giúp đỡ đưa lời khun cho chúng tơi để chúng tơi hình thành ý tưởng cho đề tài tốt nghiệp Tơi xin chân thành cảm ơn anh Phan Quốc Công- Chủ Tịch HĐQT công ty ICP, anh Trịnh Trương Thế Long- Phòng Marketing nhân viên cơng ty tạo điều kiện để tơi hoàn thành tốt đề tài Xin gửi lời cảm ơn đến người bạn tôi, người ln bên cạnh tơi tơi gặp khó khăn, người chia sẻ nỗi buồn cho tơi kỉ niệm thật khó qn suốt năm tháng sống xa gia đình Chân thành cảm ơn tất người! NỘI DUNG TÓM TẮT LÊ THỊ THU VÂN Tháng năm 2009 “Tìm Hiểu Hoạt Động Truyền Thông Quảng Bá Thương Hiệu X-Men Công Ty Cổ Phần Hàng Gia Dụng Quốc Tế (ICP)” LÊ THỊ THU VÂN July 2010 “ Research on The Communication Strategices of Brand Diffusion X-Men of International Consumer Products Corporation” Khóa luận nghiên cứu mục tiêu sau: phân tích tình hình thị mỹ phẩm dành cho nam giới việt Nam, phân tích tình hình quảng cáo sản phẩm mỹ phẩm dành cho nam giới, phân tích hoạt động truyền thơng đối thủ cạnh tranh để tìm hiểu hội nguy tác động đến cơng ty Phân tích thực trạng hoạt động truyền thông định hướng chiến lược phát triển công ty Cổ Phần Hàng Gia Dụng Quốc Tế để đánh giá điểm mạnh điểm yếu công ty Điều tra thu thập số liệu từ khách hàng Tp.HCM để củng cố sở nhằm đề xuất giải pháp chiến lược truyền thông quảng bá thương hiệu cho công ty Kết nghiên cứu cho thấy: hoạt động truyền thông quảng bá thương hiệu yếu tố cần thiết xu cạnh tranh ngày gay gắt hoạt động truyền thông quảng bá thương hiệu cho sản phẩm X-Men thực tốt có điểm hạn chế Từ đưa đề xuất nhằm hồn thiện chiến lược truyền thông để thương hiệu X-Men sâu vào tâm trí người tiêu dùng đồng thời khẳng định vị trí thương hiệu thị trường mỹ phẩm cho nam giới nói chung dầu gội cho nam giới nói riêng DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ICP Công ty Cổ Phần Hàng Gia Dụng Quốc Tế ( International Consumer Products) Tp.HCM Thành Phố Hồ Chí Minh PR Quan hệ cộng đồng ( Public Relation) SP sản phẩm KH khách hàng NTD Người tiêu dùng KCX Khu chế xuất KCN Khu công nghiệp MỤC LỤC Trang NỘI DUNG TÓM TẮT iv DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT v DANH MỤC CÁC BẢNG vii DANH MỤC CÁC HÌNH vii DANH MỤC PHỤ LỤC ix CHƯƠNG MỞ ĐẦU 1.1 Đặt vấn đề 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu chung: 1.2.2 Mục tiêu cụ thể: 1.3 Phạm vi nghiên cứu 1.3.1 Phạm vi không gian 1.3.2 Phạm vi thời gian 1.4 Cấu trúc khóa luận: CHƯƠNG TỔNG QUAN 2.1 Khái quát công ty ICP 2.2 Quá trình hình thành phát triển cơng ty 2.3 chức phòng ban 2.3.1 Nhà máy Bình Dương 3.3.2 Văn phòng công ty 2.4 Sản phẩm X-Men công ty ICP 10 CHƯƠNG NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 12 3.1 Cơ sở lí luận 12 3.1.1 Khái quát thương hiệu 12 3.1.2 Truyền thông - Marketing 13 3.1.3 Các hình thức truyền thơng – Marketing 14 3.2 Phương pháp nghiên cứu   21 3.2.1 Phương pháp thu thập xử lí số liệu 21 3.2.2 Phương pháp phân tích liệu 22 v CHƯƠNG KẾT QUẢ VÀ THẢO LUẬN 23 4.1 Tình hình thị trường mỹ phẩm dành cho nam giới 23 4.2 Phân tích thị trường ngành quảng cáo mỹ phẩm dành cho nam giới 24 4.2.1 Tình hình chung thị trường quảng cáo Việt Nam 24 4.2.2 Tình hình thị trường quảng cáo sản phẩm mỹ phẩm dành cho nam giới 26 4.3 Nghiên cứu hoạt động truyền thông số đối thủ cạnh tranh29 4.3.1 Unilever với Clear Men 29 4.3.2 Unza với Romano 31 4.3.3 VietCos Ramus 33 4.3.4 Các đối thủ khác 35 4.4 Thực trạng hoạt động truyền thông công ty ICP 36 4.4.1 Quảng cáo 36 4.4.2 Tuyên truyền quan hệ cộng đồng 41 4.4.3 Chi phí hoạt động truyền thơng qua năm 41 4.5 Khảo sát khách hàng mức độ nhận biết thương hiệu X-Men phân tích tính khả thi việc quảng bá qua kênh, phương tiện truyền thông 4.5.1 Mức độ nhận biết thương hiệu X-Men 42 42 4.5.2 Tính khả thi quảng bá thương hiệu qua kênh, phương tiện truyền thông 4.6 44 Đề xuất số giải pháp chiến lược truyền thông quảng bá thương hiệu X- Men cho công ty cổ phần Hàng Gia Dụng Quốc Tế ICP 47 4.6.1 Chiến lược củng cố phát triển thương hiệu 47 4.6.2 Chiến lược phát triển thị trường mở rộng kênh phân phối 48 4.6.3 Chiến lược tăng cường quảng cáo, khuyến 50 CHƯƠNG KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 54 5.1.Kết luận 54 5.2 Kiến nghị 55   vi DANH MỤC CÁC BẢNG Trang Bảng 3.1: Mục Tiêu Quảng Cáo 16 Bảng 3.2 So Sánh Các Phương Tiện Truyền Thông 19 Bảng 4.1 Mức Độ Tăng Trưởng Quảng Cáo Qua Các Năm 24 Bảng 4.2 Chi Phí Các Loại Hình Quảng Cáo Tại Việt Nam 2007-2009 24 Bảng 4.3 Chi Phí Quảng Cáo Của X-Men Trên Truyền Hình Báo Chí Qua Các Năm 36 Bảng 4.4 Chi Phí Truyền Thơng X-Men Vào Các Tháng Trong Năm 2009 36 Bảng4.5 Chi Phí Quảng Cáo X-Men Trên Các Kênh Truyền Hình 37 Bảng 4.6 Số Lần Phát Các VTC Trên Kênh Truyền Hình 38 Bảng 4.7 Các Tạp Chí Cơng Ty Sử Dụng Để Quảng Cáo X-Men 39 Bảng 4.8 Chi Phí Hoạt Động Truyền Thông Năm 2008-2009 41 Bảng 4.9 Sự Nhận Biết Các Thương Hiệu Dầu Gội Của Các Đáp Viên 42 Bảng 4.10 Các Nguồn Nhận Biết Thương Hiệu X-Men 43 Bảng 4.11 Các Tờ Báo Tạp Chí Đáp Viên Thường Xem 44 Bảng 4.12 Các Kênh Truyền Hình Đáp Viên Thường Xem 45 Bảng 4.13 Những Nơi Các Đáp Viên Thường Mua Dầu Gội 49 Bảng 4.14 Bảng Giá Một Số Loại Hình Quảng Cáo Ngồi Trời 51 Bảng 4.15 Dự Trù Chí Phí Quảng Cáo Banner Trên Các Trang Web Cho 52 Bảng 4.16 Dự Kiến Chương Trình Khuyến Mãi Của X-Men Từ 2010-2012 53   vii DANH MỤC CÁC HÌNH Trang Hình 2.1 Các Phòng Ban Cơng Ty Hình 2.2 Sơ Đồ Phòng Marketing Hình 2.3 Dòng Sản Phẩm X-Men Hatrick 10 Hình 2.4 Dòng Sản Phẩm X-Men for Teen 10 Hình 2.5 Dòng Sản Phẩm X-Men for Boss 11 Hình 4.1 Các Kênh Truyền Thơng Quảng Bá Hiệu Quả Hiện Nay 25 Hình 4.2 Chi Phí Truyền Thơng cho Sản Phẩm Mỹ Phẩm Nam Giới 26 Hình 4.3 Nhu Cầu Xem Truyền Hình Của Người Dân Qua Các Năm 27 Hình 4.4 Sự Gia Tăng Chi Phí Truyền Thơng Trên Kênh Qua Các Năm Quý 4- Năm 2008 Quý 4- Năm 2009 28 Hình 4.5 Hoạt Động Quảng Cáo Của Các Nhãn Hiệu Dầu Gội Trên Các Kênh Truyền Hình Năm 2009 29 Hình 4.6 Chi Phí Truyền Thơng Của Các Nhãn Hiệu Trong Quý Năm 2009 so với Quý Năm 2008 29 Hình 4.7 Quảng cáo Clear Men kênh báo chí truyền hình 30 Hình 4.8 Hình Ảnh Clear Men báo tạp chí 31 Hình 4.9 Quảng cáo Romano Trên Kênh Báo Chí Truyền Hình 32 Hình 4.10 Quảng Cáo Romano Trên Truyền Hình Các Tuần Trong Năm 2009 33 Hình 4.11 Hình Ảnh Romano Trên Các Tạp Chí 33 Hình 4.12 Quảng Cáo Ramus Trên Các Kênh Truyền Hình 34 Hình 4.13 Quảng Cáo Ramus Các Tuần Trong Năm 2009 35 Hình 4.14 Quảng Cáo Ramus Trên Tạp Chí Phụ Nữ Ấp Bắc 35 Hình 4.15 Các kênh Truyền Hình Quảng Cáo Sản Phẩm X-Men 37 Hình 4.16 Các Phim VTC X-Men Được Sử Dụng Theo Từng Tuần Trong Năm 2009 38 Hình 4.17 Các Tạp Chí Cơng Ty Sử Dụng Để Quảng Cáo X-Men 39 Hình 4.18 Hình Ảnh X-Men Trên Các Tạp Chí 40 Hình 4.19 Poster X-Men Tại Các Tạp hóa 40 Hình 4.20 Sự Nhận Biết Các Thương Hiệu Dầu Gội Của Các Đáp Viên 42 Hình 4.21 Tỷ Lệ Người Đã Sử Dụng Chưa Sử Dụng Sản Phẩm X-Men 43 Hình 4.22 Các Kênh Truyền Hình Đáp Viên Thường Xem 46 Hình 4.23 Các yếu Tố Gây Ấn Tượng Trong Một Quảng Cáo 46 Hình 4.24 Những Nơi Các Đáp Viên Thường Mua Dầu Gội 49 Hình 4.25 Các Hoạt Động Phổ Biến Khi Truy cập Internet 52   viii Câu Anh/chị nghĩ X-Men có sản phẩm dầu gội? ‰ Đúng ‰ Khơng.X-men sản phẩm Như:………………………………………………… Câu Anh/chị vui lòng cho biết mức độ sử dụng phương tiện truyền thông sau đây: Rất thường Thường Thỉnh xuyên xuyên thoảng Ít Rất Tivi Báo-tạp chí Internet Khác Câu Khi có nhu cầu mua sản phẩm, anh/chị thường nghĩ đến sản phẩm biết qua thông tin quảng cáo truyền hình ‰ Hồn tồn khơng nghĩ tới ‰ Thường xuyên ‰ Chắc chắn nghĩ tới ‰ Thỉnh thoảng Câu Những yếu tố sau quảng cáo truyền hình gây ấn tượng Anh/chị? Yếu tố Sự xuất nhân vật tiếng hay chuyên gia Sự xuất người bình thường gần gũi Sự so sánh trực tiếp sản phẩm Có tính hài hước, vui nhộn Giọng thuyết minh diễn cảm Từ ngữ dễ nhớ, dễ hiểu Hình ảnh, màu sắc Nhạc nền, vần điệu Sự độc đáo, sáng tạo   Không Không Khá Rất quan quan trọng quan quan trọng nhiều trọng trọng Câu 10 Anh/chị thường xem kênh truyền hình nào? ‰ VTV3 ‰ VTV1 ‰ VTV9 ‰ HTV9 ‰ SCTV5 ‰ BTV ‰ HTV7 ‰ Khác………………………………………………………………………………… Câu 11 Các tờ báo anh/chị thường đọc ‰ Tuổi trẻ ‰ Lao động ‰ Phụ nữ ‰ Thanh niên ‰ Sài Gòn giải phóng ‰ Sài gòn tiếp thị ‰ khác ………………………………………………………………………………… Câu 12 Các tạp chí anh/ chị thường đọc ‰ Thời trang trẻ ‰ Tiếp thị gia đình ‰ Cẩm nang mua sắm ‰ Thế giới Phụ nữ ‰ Sài Gòn tiếp thị ‰ Khác…………………………………………………………………………… Câu 13 Anh/ chị có thường truy cập Internet? ‰ Có ‰ Khơng Câu 14 Anh/chị thường làm truy cập Internet? ‰ Nghe nhạc ‰ Chat, email ‰Chơi game ‰ Đọc báo online ‰ Xem phim ‰ Nghiên cứu học tập ‰ Tham khảo mặt hàng dự định mua ‰ Đặt mua hàng qua mạng Câu 15 Anh/chị có ý đến pano, áp phích, quảng cáo TTTM, siêu thị hay nơi công cộng khơng? ‰ Khơng ‰ Có PHẦN THƠNG TIN CÁ NHÂN Họ Tên:…………………………… Giới Tính: Nghề Nghiệp:…………………… XIN CÁM ƠN SỰ HỢP TÁC CỦA ANH CHỊ!   Phụ Lục 2: BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN KÊNH HTV Thời STT Thời gian Vị trí Nội dung lượng 5" 15" 30" A Từ 5h00 đến trước 12h00 05h00 - 05h10 Sau Thể dục dưỡng sinh 0,6 1,2 2 05h10 - 06h00 Trước, giữa, sau Phim truyện VN 0,6 1,2 06h00 - 06h25 Trước, giữa, sau Thế giới ngày qua 06h25 - 06h30 Trước, sau Yoga cho người 5 06h30 - 07h00 Trước, giữa, sau Chào ngày 07h00 - 07h30 Trước, giữa, sau 07h30 - 09h30 Trước Các CT từ T2-T7 11 09h30 - 09h40 Trước, sau Dự báo thời tiết Sáng 12 09h40 - 11h00 Trước, giữa, sau Phim VN T2-T6, Phim ĐA T7 13 11h00 - 11h30 Trước, sau Các CT từ T2-T6 14 11h00 - 11h30 Trước, giữa, sau 15 15 11h30 - 11h50 Trước, giữa, sau Bác sĩ gia đình (T7) 15 16 1h50 - 12h00 Trước, sau Món ngon ngày (T2-CN) 15 Các CT từ T2-T7, Nhịp cầu vàng (CN) Tôn trọng, thư giản & trách nhiệm (T7) B Từ 12h00 đến trước 19h00 17 18 19 12h00 - 12h05 12h05 - 13h45 Trước, sau Dự báo thời tiết - (T2-T7) 18 30 Trước, P1,2 phim VN trưa T2-T7 18 30 15 Sau 20 13h45 - 14h10 Trước, giữa, sau Gia đình A+ (T6) 21 14h00 - 14h20 Trước,giữa, sau 40 tuần hạnh phúc 22 14h30 - 15h10 Trước, sau Phim NN xế T2-T7 23 15h10 - 16h00 Trước, sau Phim VN xế T2-T4 Trước Phim NN chiều T2-CN 12 20 17 28 Sau 15 25 24 25 17h00 - 17h5B 26 27 17h5B - 1Bh00 Trước, sau chung tay trường học (T2-CN) 15 25 28 1Bh00 - 1Bh00 Trước, sau tài thị trường (T2-VN) 15 25 29 1Bh10 - 1Bh15 Trước, sau dự báo thời tiết chiều 15 25   sống TTrẻ mổi ngày (T2),NDDQ báu (T3), sống vàng(T4), tư vấn 30 1Bh15 - 1Bh55 Trước, giữa, sau tài chính15'(T5) nụ cười 15 25 vàng(T6), đường quan (T7), game ATM(CN) 31 1Bh30 - 1Ah55 Trước, sau chắp cánh tương lai 20'(T5) 15 25 32 1Bg55 - 19h00 Trước, sau chung tay cộng đồng 15 25 12 20 12 20 C Từ 19h00 đến trước 24h00 phim "khu vườn bí ẩn" (T2),khấy 33 19h00 - 19h30 Trước, giữa, sau động nhịp đam mê (T3), phim thiếu nhi (t4,6,cn), NBHNhỏ(T5), siêu quậy yí hon (T7) TS Niềm tin(T2) Bé khỏe bé ngoan (T3) 34 19h30 - 19h40 Trước, sau Cùng vững bước (T4), nhanh hơn(T5),hoa học đường (T6), hành trình bí ẩn (CN) 35 36 37 19h40 - 19h45 19h45 - 20h00 Trước, sau Vì sức khỏe trẻ em 12 20 Trước Thế giới 24h 12 20 Sau Thế giới 24h 12 24 40 38 20h00 - 20h30 Trước, giữa, sau Câu chuyện ước mơ (T2) 10 21 35 39 20h00 - 20h20 Trước, giữa, sau Chúc mừng sinh nhật (T6) 12 24 40 40 20h00 - 20h20 Trước, giữa, sau Ngôi nhà mơ ước (T7) 12 24 40 Trước, sau Quyền số 10 (T2 tuần 1-3), 10 21 35 Giữa Album vàng (T2 tuần 2) 12 24 40 Trước, giữa, sau Nhịp cầu âm nhạc (T2 tuần cuối) 12 24 40 Trước, sau Chung sức (T3) 14 27 45 17 33 55 10 21 35 12 24 40 14 27 45 17 33 55 41 20h30 - 21h30 42 43 44 45 46 47 48 49   20h15 - 21h00 20h15 - 21h00 20h15 - 21h00 20h15 - 21h00 Giữa Trước, sau Hội ngộ bất ngờ (T4) Giữa Trước, sau Giữa Hát với (T5) 50 51 52 53 54 55 20h15 - 21h00 20h15 - 21h00 20h15 - 21h00 Trước, sau Vượt lên (T6) Giữa Trước, sau Chuyện không riêng (T7) Giữa Trước, sau Siêu thị may mắn (CN) Giữa 12 24 40 14 27 45 12 24 40 14 27 45 10 21 35 12 24 40 56 21h10 - 21h10 Trước, sau hành trình sơi động 12 24 40 57 21h10 - 21h20 Trước, sau Cười chút chơi (T7,CN) 15 30 50 Trước, sau Ca nhạc (T2 tuần 3) 10 21 35 12 24 40 58 59 60 61 62 21h20 - 21h15 21h20 - 22h15 21h30 - 22h15 Giữa Trước, giữa, sau Nốt nhạc vui (T3) 12 24 40 Trước, sau Phim Việt Nam (T4 -CN) 15 30 50 18 36 60 Giữa P1,P2 63 22h10 - 22h20 Trước, sau nẻo đường đất nước (T3) 10 64 22h30 - 22h35 Trước, sau Dự báo thời tiết - chuyện hôm 10 10 65 22h45 - 23h45 66 67 Trước Phim nước (T4-T7), ĐA CN 23h00 -24h00 CT từ (T2)-CN D.chương trình ngày chủ nhật từ 9:oođến trước 17h00 68 09h00 - 09h15 trước, sau nghệ thuật & sống 15 69 09h15 - 10h00 trước, giữa, sau nhịp điệu giải trí 15 trước kính đa tròng 12 20 15 25 70 71 10h00 - 10h20 sau 72 10h20 - 11h00 trước, giữa, sau tìm ẩn số 18 30 73 11h00 - 11h45 trước, giữa, sau ta hát 15 25 74 12h00 - 12h05 trước, sau dự báo thời tiết 12 20 75 12h05 - 12h30 trước, giữa, sau thời trang sống 12 20 76 12h30 - 13h10 trước, trò chuyện cuối tuần 15 77 14g00 - 14h30 trước, kiến thức tiêu dùng 10 78 14h30 - 14h50 trước, sau kiến thức dinh dưỡng 10 79 15h30 - 16h00 trước, giữa, sau Xdựng ,TH mạnh (CN cách tuần) 10 80 15h30 - 16h00 trước, sau sành điệu 9X (CN cách tuần) 10 81 16h00 - 1650 trước, giữa, sau tạp chí người mẩu 10 5"   10" III KEY LOGO , POP UP , CHẠY CHỮ TRÊN HTV7 &HTV9 06h00 - 11h00 11h00 - 14h00 15 14h00 - 19h00 10 19h trở 15 15 25 20h00 - 21h00 chương trình gameshow tối / TH trực tiếp IV CHƯƠNG TRÌNH TỰ GIỚI THIỆU : từ phútđến phút 1" Sau phim trưa (sau 13h45) 10 Trước tin giới (sau 19h50') 20 Khoảng 21h00 đến 21h30 15 khoảng 21h00 đến 22h30 10   HTV7 HTV9 Phụ Lục 3: BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN KÊNH VTV Ký hiệu Thời gian Giá quảng cáo Thời điểm quảng cáo 10" 15" 20" 30" KÊNH VTV1 : Giờ A Từ 5h30 - 17h A1 5h30-7h30 Chào buổi sáng 6,3 7,5 9,4 12,5 A2 7h30-9h30 Từ T2 đến CN 3,5 4,2 5,25 A3 9h30-11h Từ T2 đến T6 3,5 4,2 5,25 A4 11h -12h Từ T2 đến CN 7,2 12 A5 12h - 14h Từ T2 đến CN 3,5 4,2 5,25 A6 14h -17h Từ T2 đến CN 3,5 4,2 5,25 A7 9h -11h T7 CN 7,2 12 3,5 4,2 5,25 3,5 4,2 5,25 7.5 11,25 15 7,5 11,25 15 10,8 13,5 18 10,8 13,5 18 T2 đến CN 12,5 15 18,75 25 Giờ B Từ 17h - 24h B1 17h-18h B2 17h-18h B4.1 Trong Phim,T2 đến CN CN 18h-18h20 T2 đến CN 18h20- Cuộc sống thường 18h55 ngày Trước tin thời B4.2 B5 T2 đến CN Trước 18h,T2 đến B3 B4 Trước/Sau Phim, 19h 19h5020h10 B6.1 20h10-21h Phim truyện 15 12,5 18 30 B6.2 21h - 22h T2 đến CN 11 13,2 16,5 22 B7 22h-23h T2 đến CN 10 12 15 20   B8 21h - 23h B9 21h - 23h B10 20h - 22h Trước phim truyện - CN Trong phim truyện - CN Chương trình Sân Khấu Sau 23h - T2 đến B11 CN 10 12 15 20 12 14,4 18 24 7,5 10 2,5 3,75 KÊNH VTV3 : Giờ D Từ 6h11h55 D1 6h-8h T2 đến CN 2,5 3,75 D2 8h-9h T2 đến CN 2,5 3,75 D3 9h-10h T2 đến T6 2,5 3,75 D4 10h-11h T2 đến T6 2,5 3,75 D5 11h-11h55 T2 đến T6 7,5 10 D6 9h-10h T7 CN 7,2 12 10 12 15 20 13 15,6 19,5 26 Giờ C Từ 11h5519h Ngoài Phim/GT- C1 11h55-14h C2 11h55-14h C3.1 14h-17h T2 đến T6 7,5 10 C3.2 14h-18h T2 đến CN 7,5 10 C4.1 18h-19h 11 13,2 16,5 22 C4.2 18h-19h 13 15,6 19,5 26 14 16,8 21 28 C4.3   T2 đến T6 Trong Phim/GTT2 đến T6 Ngoài Phim/GTT2 đến CN Trong Phim/GTT2 đến CN Trước tin thời 19h:T2 đến CN 9h30 - 18h Thứ CN C5 10h-11h CT giải trí 11 13,2 16,5 22 C6 11h-11h55 CT giải trí 11 13,2 16,5 22 C7 11h55-13h 14 16,8 21 28 C8 11h55-13h 16 19 24 32 C9 13h-17h 10 12 15 20 10 12 15 20 27,5 33 41,25 55 16 19,2 24 32 16 19,2 24 32 18 21,6 27 36 Ngồi chương trình giải trí Trong CNKD, ONCN Trong chương trình khác VNCN, C10 ĐACT7,VN cuối tuần Từ 19h40 23h Buổi tối ngày Giữa BT DBTT C11 19h40 C12 19h50 C13 19h55-21h C14 19h55-21h C13A 19h55-21h Ngoài CT ALTP 18 21,6 27 36 C14A 19h55-21h Trong CT ALTP 26 31,5 39 52,5 C14B 19h55-21h 23 27,6 34,5 46 C15 21h-22h10 14 16,8 21 28 C16 21h-22h10 15 18 22,5 30 C15A 21h-22h10 16 19,2 24 32   24/7 Sau BTTT 24/7 Ngồi CT Giải trí Trong CT Giải trí Trong CT ĐT100, HCGĐ, TCAN Ngồi CT Giải trí Trong CT Giải trí Trước phim VN C16A 21h-22h10 Trong phim VN 19 22,8 28,5 38 C16B 21h-22h10 Phim 23 27,6 34,5 46 C17 22h10-23h T2 đến CN 10 12 15 20 C18 23h-0h 3,5 4,2 5,25 3,5 4,2 5,25 Sau 23h,T2 đến CN Sau 0h, T2 đến C18A CN Giờ F Kênh VTV2 F1 6h-12h T2 đến CN 2,5 3,75 F2 12h-18h T2 đến CN 2,5 3,75 F3 18h-19h T2 đến CN 2,5 3,75 F4 19h-22h T2 đến CN 7,5 10 F5 22h-23h T2 đến CN 2,5 3,75 F6 Sau 23h T2 đến CN 2,5 3,75 Giờ E Kênh VTV4 1,25 1,5 1,875 2,5 Giờ H Kênh VTV6 7,5 10   Phụ Lục 4: Bảng Giá Quảng Cáo Một Số Báo Tạp Chí Bảng Giá Quảng Cáo Trên Báo Tuổi Trẻ Vị trí - Kích cỡ Màu Đen trắng Đen trắng 260mmx375mm 65.000.000 42.000.000 1/2 trang 260mmx185mm 65.000.000 22.000.000 1/4 trang 127mmx185mm 17.000.000 11.500.000 1/8 trang 127mmx90mm 8.800.000 6.000.000 1/16 trang 60mmx90mm 4.700.000 3.200.000 1/32 trang 60mmx42mm 2.600.000 1.800.000 Bảng Giá Quảng Cáo Trên Báo Thanh Niên Kích thước (cm x cm) màu Trắng đen trang (25,5 x 37) 52.000.000 37.000.000 1/2 trang (25,5 x 18) 27.000.000 19.500.000 1/2 trang đứng (19 x 27) 32.000.000 23.000.000 1/4 trang (12,5 x 18) 15.000.000 10.500.000 1/8 trang (12,5 x 8,75) 8.000.000 5.500.000 1/16 trang (6 x 9) 4.500.000 1.300.000 1/32 trang (6 x 4) 2.800.000 600.000 Chân trang (25,5 x 2) 5.500.000 4.500.000 Chân trang (25,5 x 4) 10.000.000 7.500.000 Chân trang (25,5 x 8) 18.000.000 13.000.000 1/16 trang đầu Thơng tin nóng Trang đầu thơng tin nóng (150 chữ+hình) Trang đầu thơng tin nóng (150 chữ)   5.000.000 4.500.000 4.000.000 Bảng Giá Quảng Cáo Trên Báo Tiếp Thị Gia Đình Stt Nội dung Kích thước Giá (đ) 01 Nguyên trang 21cm x 27cm 59.750.000 02 2/3 trang đứng 13,4cm x 26,5cm 54.000.000 03 ½ trang 10cm x 26,5cm 39.250.000 04 1/3 trang đứng 6,7cm x 26,5cm 30.000.000 05 ¼ trang ngang 2,05cm x 26.5cm 25.250.000 06 Bìa 21cm x 27cm 80.500.000 07 Bìa 21cm x 27cm 62.000.000 08 Bìa 21cm * 27cm 85.250.000 09 Trang 21cm x 27cm 80.500.000 10 Trang & 21cm x 27cm 76.000.000 11 Trang đôi 21cm x 27cm 117.250.000 Bảng Giá Quảng Cáo Trên Báo Thế Giới Phụ Nữ Kích thước Trang   kỳ Giảm giá 10 kỳ 20 kỳ 30 kỳ 40 kỳ 50 kỳ -5% -10% -15% -20% -25% 220 mm x 280mm 51,480 48,906 46,332 43,758 41,184 38,610 Trang Đơi (bìa) 440 mm x 280 mm 109,032 103,580 98,129 92,677 87,226 62,370 Bìa 220 mm x 280 mm 83,160 79,002 74,844 70,686 66,528 62,370 Bìa 220mm x 280mm 72,600 68,970 65,340 61,710 58,080 54,450 Bìa 220 mm x 280 mm 62,040 58,938 55,836 52,734 49,632 46,530 Trang đơi (bìa) 450 mm x 280 mm 99,000 94,050 89,100 84,150 79,200 74,250 2/3 Trang đôi 450 mm x 183 mm 73,920 70,224 66,528 62,832 59,136 55,440 2/3 Trang ngang 220 mm x 183 mm 39,600 37,620 35,640 33,660 31,680 29,700 2/3 Trang Đứng 145 mm x 278 mm 38,280 36,366 34,452 32,538 30,624 28,710 1/2 Trang đôi 450 mm x 137 mm 58,080 55,176 52,272 49,368 46,464 43,560 1/2 Trang ngang 220 mm x 137 mm 31,680 30,096 28,512 26,928 25,344 23,750 1/2 Trang đứng 108 mm x 278 mm 33,000 31,350 29,700 28,050 26,400 24,750 1/3 Trang đứng 450 mm x 91 mm 40,920 38,874 36,828 34,782 32,736 30,690 1/3 Trang ngang 220 mm x 91 mm 23,760 22,572 21,384 20,196 19,008 17,820 1/3 Trang đứng 71 mm x 278 mm 22,440 21,318 20,196 19,074 17,952 16,830 1/4 Trang đôi 450 mm x 67 mm 35,640 33,858 32,076 30,294 28,512 26,730 1/4 trang góc 108 mm x 137 mm 18,480 17,556 16,632 15,708 14,784 13,860 1/4 trang ngang 220 mm x 67 mm 19,800 18,810 17,820 16,830 15,840 14,850 Phụ lục 5: Bảng Giá Quảng Cáo Trên Các Website BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN TUỔI TRẺ ONLINE Kích thước Số vị trí Số chia sẻ Đơn giá Triệu đồng/tuần Trang chủ Banner 375 x 85 15 Banner 226 x 80 10 Banner trên- phải 215 x 80 Không giới hạn 10 Logo- 80 x80 Không giới hạn VideoClip 300 x 240 Banner phải- 215 x 80 không giới hạn logo- 80 x 80 không giới hạn 10 trang chuyên mục Banner 375 x 85 Banner phải 215 x 80 không giới hạn logo 80 x 80 không giới hạn 0,5 VideoClip 300 x 240 BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO VN THANH NIÊN ONLINE Mơ tả Vị trí Kích thước (pixel) Dung lượng Đơn giá (VND/tuần) Cơ chế Trang chủ Chuyên mục Top Banner 468 x 60 < 45 Kb Cố định, chia sẻ 25.000.000 13.000.000 Large Banner 300 x 250 < 45 Kb Cố định, chia sẻ 35.000.000 18.000.000 Large Banner 300 x 250 < 45 Kb Cố định, chia sẻ 20.000.000 11.000.000 Center Banner 468 x 60 < 45 Kb Cố định, chia sẻ 20.000.000 10.000.000 Big Banner 180 x 150 < 45 Kb hiên, không chia sẻ 12.000.000 7.000.000 Bottom Banner 728 x 90 < 45 Kb 10.000.000 6.000.000   Cố định, chia sẻ Banner tin bật 468 x 60 < 45 Kb 800 chữ + 01 ảnh Bài PR Tin SPM DVM 250 chữ + ảnh Cố định, không chia 21.000.000 - sẻ Được lưu trữ sever 15.000.000 8.000.000 Được lưu trữ sever - 3.000.000 BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO 24H.COM.VN Mơ tả Vị trí Top banner Kích thước 468 x 60 Đơn giá VNĐ/tuần Số Kb Số lượng 40 Kb (Chia sẻ) 420 x 120 Trang chủ Chuyên mục Chun mục nhóm nhóm 14,000,000 Khơng có Khơng có Khơng có 7,000,000 3,000,000 210 x 240 40 Kb (Chia sẻ) Khơng có 5,000,000 3,000,000 210 x 120 30 Kb (Chia sẻ) 13,500,000 Khơng có Khơng có Bên phải cố định 210 x 240 40 Kb (Chia sẻ) 24,000,000 4,000,000 2,000,000 Bên phải cố định 210 x 120 30 Kb (Chia sẻ) 8,000,000 Khơng có Khơng có Bên phải cố định 210 x 120 30 Kb (Chia sẻ) 6,000,000 Không có Khơng có Bên phải cố định 210 x 120 30 Kb (Chia sẻ) 5,000,000 Khơng có Khơng có Trung tâm 420 x 120 40 Kb (Chia sẻ) 24,000,000 6,000,000 3,000,000 Trung tâm 420 x 120 40 Kb (Chia sẻ) 15,000,000 Khơng có Khơng có Trung tâm 420 x 120 40 Kb (Chia sẻ) 10,000,000 Khơng có Khơng có Bên phải nhỏ 210 x 120 30 Kb (Luân phiên) 6,000,000 2,000,000 1,000,000 Bên phải lớn 210 x 240 40 Kb (Luân phiên) 9,000,000 3,000,000 2,000,000 Banner chân trang 778 x 120 50 Kb (Độc quyền) 10,000,000 Khơng có Khơng có Banner trôi 115 x 240 30 Kb Độc quyền) 14,000,000 5,000,000 2,000,000 Bên trái cố định 130 x 210 30 Kb Độc quyền) 7,000,000 3,000,000 1,500,000 Bên trái cố định 130 x 210 30 Kb 6,000,000 2,000,000 1,000,000 Bên phải cố định   (Độc quyền) Bên trái lớn 130 x 210 30 Kb (Luân phiên) 4,000,000 1,500,000 700,000 Bên trái nhỏ 130 x 130 30 Kb (Luân phiên) 3,000,000 1,000,000 500,000 Banner chân 210x240 40kb Độc quyền khơng có 10,000,000 5,000,000 Kích thước BANNER ĐẶC BIỆT Kích thước ban đầu sau Sồ Kb expand Banner expand 728 x 60 728 x 120     35 Kb Đơn gia Vnđ/ngày Trag chuyên mục 3,500,000 ... Chức truyền thơng Marketing Có thể + Thơng tin thuyết phục, nhắc nhở SP Không thể + Thuyết phục NTD mua SP không phù + Thi t lập nhận thức thái độ thu n hợp với nhu cầu lợi SP, cơng ty + Làm KH... Á, có ảnh hưởng đến thu hút vốn đầu tư từ bên bên ngồi 3.1.2 Truyền thơng - Marketing Khái niệm truyền thông – Marketing Là phối hợp nỗ lực nhằm thi t lập kênh truyền thông , thuyết phục KH, để... hợp để thơng đạt thuyết phục thu hút KH đến với DN thông qua hoạt động quảng cáo, khuyến mãi, bán hàng trực tiếp, tuyên truyền, quan hệ cộng đồng… chiêu thị vừa khoa học, vừa nghệ thu t đòi hỏi