C9 QUẢNG cáo QUỐC tế

Mục tiêu nghiên cứu chương:Chương đề cập tới môi trường truyền thông quốc tế,các đặc  Xuất sản phẩm trưngXuấtcủa hoạt động quảng cáo quốc ủy thác Xuất tế.Trên cơtrựcsởtiếpđó đưa mơ hình  Liên doanh quảng phù hợp.Vấn đề tiêu  Đầu tưcáo nước ngồi chuẩn hóa thích nghi hóa hoạt động quảng cáo quốc tế đề cập nhằm giúp nhà  Hội nhập kinh tế quốc tế, tồn cầu hóa thể hóa kinh tế khu vực xu hướng tất yếu tất quốc gia  Các phương thức xâm nhập thị trường quốc tế:   Quảng cáó – Hoạt động cốt lõi marketing quốc tế  Marketing hỗn hợp quốc tế: sản phẩm quốc tế, giá quốc tế, kênh phân phối quốc tế, quảng cáo quốc tế Tầm quan trọng thị trường quốc tế  Thị trường nội địa cho nhiều sản phẩm, dịch vụ trì trệ  Nhiều doanh nghiệp dựa vào thị trường nước ngồi để tờn đặc biệt doanh nghiệp có thị trường nội địa nho  Thị trường quốc tế hứa hẹn nhiều hội phát triển cho công ty  Cạnh tranh lan tồn cầu người làm marketing phải có khả cạnh tranh tồn cầu Các yếu tố mơi trường ảnh hưởng tới hoạt động quảng cáo quốc tế  Môi trường kinh tế quốc tế  Môi trường nhân quốc tế  Mơi trường văn hóa quốc tế  Mơi trường luật pháp trị quốc tế Mơi trường kinh tế quốc tế  Các giai đoạn phát triển kinh tế  Cơ sở hạ tầng kinh tế  Điều kiện sống  Thu nhập bình quân đầu người  Phân chia giàu nghèo  Ổn định tiền tệ  Tỷ giá hối đối Mơi trường Nhân quốc tế  Quy mô dân số  Số hộ gia đình  Kích cỡ hộ gia đình  Phân bố t̉i tác  Phân bố nghề nghiệp  Trình độ giáo dục  Tỷ lệ thất nghiệp  Mức thu nhập Mơi trường văn hóa quốc tế  Ngơn ngư  Lối sống  Giá trị  Quy tắc thói quen  Đạo đức tiêu chuẩn đạo đức  Điều kiêng ky Mơi trường trị luật pháp quốc tế  Các sách Chính phủ  Luật Quy định  Sự ổn định trị  Chủ nghĩa quốc gia  Thái độ công ty đa quốc gia Lợi ích quảng cáo quốc tế  Chi phí thấp so với thị trường nội địa (tính theo số tương đối)  Khả khai thác ý tưởng tốt toàn cầu  Nhận dạng thương hiệu, sản phẩm đờng phạm vi tồn cầu  Đơn giản hóa việc phối hợp kiểm sốt Các điều luật hoạt động quảng cáo số quốc gia giới  Luật Quảng cáo Cộng hòa Pháp Văn pháp quy quy chế quảng cáo, tài trợ mua bán từ xa Một số điều khoản cụ thể  Quảng cáo phải phù hợp với yêu cầu mang tính trung thực, đắn tôn trọng nhân dân Quảng cáo không xâm hại đến lợi ích quốc gia Quảng cáo phải loại bo việc phân biệt chủng tộc, giới tính, quốc tịch loại bo cảnh bạo lực kích động có hại cho sức khoe người, an ninh, ảnh hảnh xấu đến việc bảo vệ môi trường Quảng cáo không bao gồm bất kỳ yếu tố tự nhiên tổn hại đến niềm tin tôn giáo, triết học hay trị khán giả Quảng cáo phải tôn trọng quyền lợi người tiêu dùng Quảng cáo không gây tổn hại tinh thần hay thể chất trẻ chưa thành niên Về điểm này, quảng cáo không được: 1) Xúi giục trực tiếp trẻ chưa thành niên mua sản phẩm hay dịch vụ việc khai thác sự thiếu hiểu biết sự nhẹ trẻ; 2) Xúi giục trực tiếp trẻ chưa thành niên để trẻ thuyết phục cha mẹ người thứ ba mua sản phẩm hay dịch vụ có liên quan; 3) Đưa trẻ chưa thành niên vào tình nguy hiểm mà khơng có lý Các điều luật hoạt động quảng cáo số quốc gia giới  Luật Quảng cáo Cộng hòa Pháp Quy định tài trợ nhằm mục đích quảng cáo Trong bất kỳ trường hợp nào, nội dung chương trình việc lập chương trình khơng chịu ảnh hưởng nhà tài trợ xâm hại đến trách nhiệm tính độc lập cộng đờng dịch vụ truyền hình  Các chương trình khơng kích động đến việc mua hay thuê sản phẩm, dịch vụ nhà tài trợ hay người thứ ba Đặc biệt, khơng đưa vào đoạn giải thích riêng mang tính quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ nhà tài trợ  Các điều luật hoạt động quảng cáo số quốc gia giới  Luật Quảng cáo Cộng hòa Pháp Quy định tài trợ nhằm mục đích quảng cáo Quảng cáo phải dễ dàng nhận biết phần đầu hay phần cuối chương trình tài trợ  Trong suốt chương trình tài trợ áp phích quảng cáo, tên nhà tài trợ chỉ đưa việc nêu tên lúc thích đáng nhắc lại đóng góp nhà tài trợ chương trình mà khơng cần dùng đến cách khác mục kể  Các điều luật hoạt động quảng cáo số quốc gia giới  Luật Quảng cáo Hoa Kỳ Các quy định Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) Sự dối trá quảng cáo: chứa đựng sự nhầm lẫn hay thể hiện/miêu tả lệch lạc, có khả hướng dẫn người tiêu dùng hiểu sai hành động theo điều kiện có phương hại đến sách cấm lừa lọc, dối trá  Sự không công quảng cáo: tạo hay có khả tạo tổn hại thực tế cho người tiêu dùng, khơng có giá trị với lợi ích người tiêu dùng hay sự cạnh tranh  Các điều luật hoạt động quảng cáo số quốc gia giới  Luật Quảng cáo Hoa Kỳ Một số quy định quảng cáo Luật Lanham Luật áp dụng với quảng cáo thương mại, bao gồm: phát ngôn thương mại mà người cạnh tranh sử dụng thể mục đích gây ảnh hưởng tới người tiêu dùng để mua hàng hóa hay dịch vụ  Phạm vi: giới hạn quy ché cho cá nhân có khả chịu “thiệt hại cạnh tranh”, không áp dụng cho người tiêu dùng chỉ cho người cạnh tranh trực tiếp  Biện pháp trừng phạt: bời thường lệnh, thiệt hại tài chính, thu hời, miêu tả khẳng định, quảng cáo đính chính, lệnh hồn trả hợp đồng  Các điều luật hoạt động quảng cáo số quốc gia giới  Luật Quảng cáo Vương Quốc Anh: Một số quy định chung:  Nguyên tắc hoạt động truyền thông quảng cáo: hoạt động truyền thông marketing phải hợp pháp, lịch sự, trung thực chân thật; phải chuẩn bị tinh thần trách nhiệm người tiêu dùng xã hội; phải tôn trọng nguyên tắc cạnh tranh công chấp nhận kinh doanh; không gây tai tiếng cho quảng cáo, luật, người làm marketing chịu trách nhiệm đầu tiên giám sát luật, người liên quan đến việc chuẩn bị xuất thông điệp tổ chức, nhà xuất nhà cung cấp dịch vụ khác bắt buộc phải tuân theo luật Các điều luật hoạt động quảng cáo số quốc gia giới  Luật Quảng cáo Vương Quốc Anh: Một số quy định chung:  Tính hợp pháp: người làm marketing chịu trách nhiệm đầu tiên bảo đảm hoạt động truyền thông marketing họ hợp pháp Truyền thông marketing phải tuân theo pháp luật không khuyên khích bất kỳ vi phạm Các điều luật hoạt động quảng cáo số quốc gia giới  Luật Quảng cáo Trung Quốc Thứ nhất, quan soạn thảo thực thi luật: Quốc hội Trung Quốc quan có trách nhiệm chỉ đạo việc soạn thảo, xây dựng ban hành luật, sở sự tham gia ngành, cấp quyền từ Trung ương đến địa phương  Cơ quan thực thi luật, bao gồm phủ, bộ, ban ngành thuộc phủ quyền địa phương cấp  Thứ hai, nguyên tắc ban hành văn pháp luật  Hệ thống điều luật ban hành theo thủ tục, trình tự, đưa nguyên tắc xử sự chung nhằm điều chỉnh quan hệ xã hội sở mục tiêu đã xác định Các điều luật hoạt động quảng cáo số quốc gia giới  Luật Quảng cáo Trung Quốc Thứ ba, mục tiêu luật quảng cáo Đảm bảo thể chế hóa đường lối, quan điểm, sách nhà nước, tính thống máy quản lý nhà nước hệ thống pháp luật quốc gia  Thể cam kết Trung Quốc với WTO Điều ước quốc tế khác Trung Quốc tham gia lĩnh vực quảng cáo  Phát huy lực cạnh tranh doanh nghiệp, tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh, góp phần nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ  Bảo vệ lợi ích hợp pháp người tiêu dùng, tôn trọng quyền người, bảo vệ lợi ích xã hội  Các điều luật hoạt động quảng cáo số quốc gia giới  Luật Quảng cáo Trung Quốc Thứ tư, phạm vi điều chỉnh, đối tượng áp dụng  Luật Quảng cáo Trung Quốc không chỉ điều chỉnh hoạt động quảng cáo loại hình, lĩnh vực mà còn điều chỉnh hoạt động chủ thể quản lý quảng cáo xác định rõ trách nhiệm pháp lý bên tham gia Các điều luật hoạt động quảng cáo số quốc gia giới  Luật Quảng cáo Ucraina Quy định yêu cầu chung hoạt động quảng cáo Nguyên tắc quảng cáo là: hợp pháp, xác, xác thực, sử dụng hình thức ý nghĩa không gây tổn hại cho người tiếp nhận quảng cáo  Không làm huy hoại niềm tin xã hội với quảng cáo phù hợp với nguyên tắc cạnh tranh công  Quảng cáo không truyền tải hình ảnh vi phạm đạo đức, nhân văn, quy phạm xã hội lễ nghi thông thường  Quảng cáo phải xem xét tính dễ bị ảnh hưởng trẻ em không gây tổn hại cho chúng  Các điều luật hoạt động quảng cáo số quốc gia giới  Luật Quảng cáo Ucraina Nhưng điều bị cấm quảng cáo Truyền tải thông tin sản phẩm mà việc sản xuất, phân phối, nhập bị luật pháp Ucraina cấm lãnh thổ Ucraina  Công bố phát biểu thể sự phân biệt: nguồn gốc người, địa vị xã hội, chủng tộc quốc tịch, giới tính, trình độ giáo dục, nhận thức trị, niềm tin tơn giáo, ngơn ngư, nghề nghiệp, vị trí cư trú làm uy tín hàng hóa người khác  Đưa tài liệu kêu gọi hành động dẫn tới vi phạm luật pháp, gây có thể gây tởn hại tới sức khoe người mơi trường kích động sự coi thường giới hạn an toàn  Các điều luật hoạt động quảng cáo số quốc gia giới  Luật Quảng cáo Ucraina Nhưng điều bị cấm quảng cáo Sử dụng phương tiện hoặ công nghệ ảnh hưởng đến tiềm thứ người tiếp nhận quảng cáo, đưa thông điệp phân biệt đối xử với người không tiếp cận hàng hóa quảng cáo  Sử dụng mơ phong hình ảnh quốc huy Ucraina, quốc kỳ Ucraina, sử dụng mô phong âm quốc ca Ucraina, hình ảnh biểu tượng quốc gia khác tổ chức giới tên thức quan quyền lực nhà nước Ucraina ngoại trừ trường hợp liên quan đến pháp luật  Quảng cáo hàng hóa đòi hoi có chứng nhận,  Các điều luật hoạt động quảng cáo số quốc gia giới  Luật Quảng cáo Ucraina Nhưng điều bị cấm quảng cáo Gờm hình ảnh cá nhân tên người mà chưa sự cho phép họ  Mơ tả, chép đoạn văn bản, hình ảnh, đoạn nhạc, hiệu ứng âm sử dụng quảng cáo hàng hóa khác trừ phi cho phép luật pháp Ucraina sở hưu trí tuệ  Quảng cáo dịch vụ liên quan đến hoạt động biểu diễn mà khơng có thơng tin tác giả  Truyền tải quảng cáo có yếu tố bạo lực, tội ác, kích dục, nhạo báng, khinh thường danh dự phẩm chất người Thông báo giới hạn người xem phim phải xuất khoảng thời gian cho phép chiếu phim  Tài liệu tham khảo chương  George Belch, Michael Belch (2010), Advertising and Promotion, nineth edition, Mc – GrawHill  Vũ Trí Dũng, Trần Minh Đạo (2009), Giáo trình marketing quốc tế, NXB Đại học Kinh tế quốc dân ... động cốt lõi marketing quốc tế  Marketing hỗn hợp quốc tế: sản phẩm quốc tế, giá quốc tế, kênh phân phối quốc tế, quảng cáo quốc tế Tầm quan trọng thị trường quốc tế  Thị trường nội địa... kinh tế quốc tế  Môi trường nhân quốc tế  Mơi trường văn hóa quốc tế  Mơi trường luật pháp trị quốc tế Mơi trường kinh tế quốc tế  Các giai đoạn phát triển kinh tế  Cơ sở hạ tầng kinh tế. .. động quảng cáo quốc tế đề cập nhằm giúp nhà  Hội nhập kinh tế quốc tế, tồn cầu hóa thể hóa kinh tế khu vực xu hướng tất yếu tất quốc gia  Các phương thức xâm nhập thị trường quốc tế:   Quảng