Hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp cho thương hiệu cleverfood

Giới thiệu hệ thống cửa hàng thực phẩm CleverFood Đến với CleverFood đến với trải nghiệm mua sắm tuyệt vời từ mơ hình cửa hàng đại, thân thiện chất lượng, sản phẩm xuất xứ rõ ràng, đầy đủ chứng nhận An toàn vệ sinh thực phẩm Hãy ghé thăm lần, sống nốt phần đời lại mà khơng phải lo lắng thực phẩm bẩn, tận hưởng sống với sản phẩm đánh bắt hái lượm tự nhiên, đặc sản vùng miền, nuôi trồng hữu theo tiêu chuẩn VietGap, GlobalGap như: -Hải sản đánh bắt tự nhiên với tiêu chí: đánh bắt gần bờ, gần đảo, vận chuyển đường chủ yếu phương thức Câu -Rau hữu cơ, rau an toàn, rau đặc sản tự nhiên bà hái lượm hàng ngày -Thịt lợn hữu đội, lợn bản, lợn tên lửa, lợn đen, lợn Mán -Tôm cá đánh bắt tự nhiên thượng nguồn sông Đà, sông Lô, suối Hai -Hoa ba miền hàng tuyển loại 1, ký hợp đồng đặt trước với nhà vườn, chín tự nhiên, khơng chất bảo quản -Hoa nhập theo tiêu chuẩn GlobalGap, hữu cơ, xử lý công nghệ xạ i-on hóa CleverFood – Binh đồn thực phẩm tiên phong – Đẩy lùi thực phẩm bẩn theo cách người lính – với Tơn hoạt động: Chúng tơi tập hợp kẻ buôn, tập thể dẫn đầu chiến đẩy lùi thực phẩm bẩn, phát triển nông nghiệp Việt Nam." Danh sách cửa hàng thực phẩm CleverFood LỮ ĐỒN Cầu Giấy: 10/106 Hồng Quốc Việt - 02466.712.666 0968.589.886 LỮ ĐỒN Mỹ Đình: 36 Lưu Hữu Phước - 02466.865.861 LỮ ĐOÀN Duy Tân: 71 Cốm Vòng - Dịch Vọng Hậu - 02462.933.550 0986.99.88.59 LỮ ĐỒN Hồng Đạo Thúy: 38/26 Đỗ Quang: 0981 992 658 Lữ Đồn Phùng Chí Kiên: Liền kề Tràng An Complex - 0981.364.835 02420.238.866 Danh sách trang trại CleverFood sở hữu nhận độc quyền bao tiêu ✔ Trang trại Bộ đội 1: Yên Mỹ, Dương Quang, Gia Lâm, Hà Nội ✔ Trang trại Bộ đội 2: Trung Thượng, Thơn 9, Ba Trại, Ba Vì, Hà Nội ✔ Trang trại Bộ đội 3: Bản Nà Mới, Mường Cơi, Phù Yên, Sơn La ✔ Hải đội Phú Quốc : Ấp Đá Chồng, Bãi Thơm, Phú Quốc, Kiên Giang ✔ Tổ đội cá sông: Bản Túp, Thung Nai, Hòa Bình ✔ Đại đội rau phối thuộc: Nhóm Nguyên Đức, Liên nhóm rau hữu PGS Trác Văn, Duy Tiên Hà Nam Phân tích swot a Điểm mạnh Có nhiều người biết đến (70k theo dõi fanpage ) Giá sản phẩm vừa phải không chênh lệch so với thị trường ( Bằng nhỉnh giá siêu thị chút ) Có nguồn đầu vào tốt ,chất lượng Đội ngũ nhân viên trẻ tận tâm với cơng việc đầy tính sáng tạo b.Điểm yếu: Do công ty thành lập (cuối năm 2016) nên chưa gây dựng lòng tin với khách hàng Đội ngũ nhân viên trẻ nên thiếu kinh nghiệm quản lý Khó quản lý q trình tạo nông phẩm từ trang trại Công ty khai thác thị trường Hà Nội nên hạn chế kênh phân phối Do công ty thành lập nên chưa có lượng khách hàng trung thành thường xuyên C Cơ hội Dân số ngày tăng nên gia tăng nhu cầu thực phẩm nói chung thực phẩm nói riêng Nhà nước tạo điều kiện cho việc kinh doanh thực phẩm Điều kiện kinh tế ngày phát triển, người dân dễ dàng chấp nhận mức giá sản phẩm công ty sản xuất d, Thách thức Người tiêu dùng có nhu cầu ngày cao thực phẩm Càng ngày có nhiều doanh nghiệp hướng đến kinh doanh thực phẩm nên gia tăng cạnh tranh Phần Nga: 1.Mục tiêu quảng cáo: a Mục tiêu thông tin – Thông báo cho thị trường biết sản phẩm rau sạch-CleverFood: Phạm vi tiếp cận : Tiếp cận đến đối tượng quan tâm đến vấn đề sức khỏe, mong muốn có sản phẩm đảm bảo chất lượng – Nêu đặc tính sản phẩm : + Sản phẩm với nguồn gốc thực phẩm hữu cơ- đảm báo an toàn sức khỏe người tiêu dùng + Là sản phẩm sản xuất theo phong cách người lính-hướng người dùng đến tin cậy, đảm bảo yên tâm – Giảm bớt nỗi lo ngại người mua thực phẩm bẩn hành thi trường – Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp: Binh đồn dẫn đầu chiến đẩy lùi thực phẩm bẩn theo phong cách người lính b Mục tiêu thuyết phục: Thay đổi nhận thức người tiêu dùng thực phẩm: Binh đoàn CleverFood với sứ mệnh bác bỏ quan niệm “Ăn bẩn, sống lâu“ - câu thành ngữ ví von thỏa hiệp, bất lực người thực phẩm “ngậm” hóa chất độc hại bủa vây tứ phía c Mục tiêu nhắc nhở – Nhắc nhở người mua địa điểm mua sản phẩm Thực phẩm CleverFood : 096.858.9886 CS 1: 10/106 Hoàng Quốc Việt ĐT: 04.6671 2666 CS2: 36 Lê Hữu Phước, Mỹ Đình ĐT: 04.6686.5861 Giao hàng tận nhà, chun nghiệp, nhiệt tình!!! 2.Thơng điệp quảng cáo: _ Cleverfood - Binh đoàn dẫn đầu chiến đẩy lùi thực phẩm bẩn theo phong cách người lính Binh đồn CleverFood sinh từ lòng dân, với tính cách cách làm NGƯỜI LÍNH nên dù tới đâu có lượng khơng nhỏ trái tim khách hàng gục ngã từ giây đầu tiên, người lại cảm nhận NGƯỜI LÍNH tin cậy, yên tâm, hết mình, hy sinh, bảo vệ nhân dân đến mà khơng cần phải giải thích thêm Khách hàng cảm nhận chất NGƯỜI LÍNH gần gũi người thân quan hệ với khách hàng, dân nhớ, dân thương Chất NGƯỜI LÍNH khiến cho đối thủ, kẻ thù tung hoành ngang dọc (thực phẩm bẩn) phải run sợ sức sống, ý chí, sức mạnh CleverFood khơng thể bị tiêu diệt 3.Slogan’ Cleverfood-Sống khác Bài viết đăng báo: Tiêu đề: Làm thực phẩm theo phong cách người lính BINH ĐỒN TIÊN PHONG - Đẩy Lùi Thực Phẩm Bẩn Theo CÁCH CỦA NGƯỜI LÍNH Đó câu hiệu đầy đanh thép anh Hà Minh Đức, người sáng lập thương hiệu thực phẩm Cleverfood Xuất thân từ quân ngũ, phẩm chất người đội cụ Hồ ngấm người Cùng với niềm đam mê dành cho thực phẩm anh Đức kết hợp yếu tố để tạo nên sắc riêng cho thương hiệu mình: Làm thực phẩm theo phong cách người lính Cleverfood theo đuổi giá trị cốt lõi: - Chu đáo, tận tâm - Cleverfood nhà chung - Tạo cảm giác vui vẻ thoải mái - Dũng cảm đón nhận thử thách, không ngừng sáng tạo - Theo đuổi tăng trưởng không ngừng học hỏi Các mặt hàng đa dạng: -Hải sản đánh bắt tự nhiên với tiêu chí: đánh bắt gần bờ, gần đảo, vận chuyển đường bay, chủ yếu phương thức Câu -Rau hữu cơ, rau an toàn, rau đặc sản tự nhiên bà hái lượm hàng ngày -Thịt lợn hữu đội, lợn bản, lợn tên lửa, lợn đen, lợn Mán -Tôm cá đánh bắt tự nhiên thượng nguồn sông Đà, sông Lô, suối Hai -Hoa ba miền hàng tuyển loại 1, ký hợp đồng đặt trước với nhà vườn, chín tự nhiên, khơng chất bảo quản -Hoa nhập theo tiêu chuẩn GlobalGap, hữu cơ, xử lý công nghệ xạ i-on hóa Thị trường thực phẩm thị trường đầy khó khăn khắc nghiệt đặc thù giá cao khó để có tin tưởng khách hàng Cùng với đó, cạnh tranh khốc liệt thương hiệu lớn gây nhiều trở ngại cho doanh nghiệp tham gia vào thị trường Tuy nhiên với cách làm độc đáo, Cleverfood đạt chỗ đứng vững lòng người tiêu dùng Phần 3.2 Trình - Điểm đặt quảng cáo: Đặt quảng cáo kênh báo điện tử gia đình sức khỏe, lựa chọn báo điện tử lớn có nhiều người đọc quan tâm đến sức khỏe gia đình Những người có nhu cầu tìm thơng tin thực phẩm Tên báo Doanh mục 24h.com.vn Ẩm thực phunuvagiadinh.vn Sức khỏe Gia đình Sống khỏe gia đình Sức khỏe đời sống Dinh dưỡng Vietnamnet Sức khỏe Người lao động Sức khỏe phụ nữ Eva Sức khỏe Đất việt Đời sống sức khỏe Báo Dinh dưỡng đời sống Ghi Bảng 3.1 Tên báo thư mục đặt quảng cáo - Dự tính tần số đăng quảng cáo + Giai đoạn đầu chạy quảng cáo kênh cho tần suất lần/tuần để người đọc nhận thức nhu cầu thu hút đủ ý từ người tiêu dùng + Sau giai đoạn kết thúc, giảm tần suất quảng cáo xuống – 1.5 lần/tuần quảng cáo theo kiểu đứt quãng Điều tiết giúp tiết kiệm chi phí giúp đạt mục tiêu quảng cáo + Trong giai đoạn chạy quảng cáo xác định kênh cho tần suất mong muốn để kịp thời điều chỉnh Phần 2: Đối thủ cạnh tranh Đối tượng nhận tin mục tiêu: Những người nội trợ đặc biệt bà mẹ quan tâm đến sức khỏe gia đình -Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Các cửa hàng bán thực phẩm đông lạnh rau :Cửa hàng rau hữu Tâm Đạt, rau Vân Nội, Cửa hàng rau Bác Tôm cửa hàng rau Greenlife, chợ, siêu thị -Đối thủ cạnh tranh gián tiếp: Định vị thương hiệu: ● Khách hàng mục tiêu: -Những người nội trợ người quan tâm đặc biệt đến sức khỏe gia đình -Người sành ăn -Những người có thu nhập cao ● Phân tích đối thủ cạnh tranh: Điểm mạnh Điểm yếu Các cửa hàng Đảm bảo quyền lợi người Khơng có thơng tin uy tín thực phẩm tiêu dùng Chủng chất lượng nơi sản xuất, loại thực phẩm cung ứng rau phong phú đa dạng Có chứng nhận đảm bảo chất lượng Bao gói rõ ràng Chợ Siêu thị Khối lượng lớn Chất lượng phục vụ thấp Sản phẩm đa dạng Khơng kiểm tra, kiểm Tươi dut Gía rẻ Chất lượng khơng đảm bảo Có hệ thống bảo quản tốt Khơng có thơng tin, chứng nhận chất lượng Gía cao Mất nhiều thời gian lấy xe, toán tiền Tiếp thị, bán hàng kém, chưa có đội ngũ bán hàng riêng chuyên nghiệp Tóm lại thực phẩm đối thủ khách hàng chưa hấp dẫn Khách hàng, chưa tạo dựng niềm tin chất lượng cho người tiêu dùng ● Nghiên cứu thuộc tính sản phẩm -Đủ diện tích để bố trí khu vực bày bán sản phẩm, khu vực chứa đựng, bảo quản thuận tiện để vận chuyển nghiêu liệu, sản phẩm - Không bị đọng nước hay ngập nước - Không bị ảnh hưởng tác nhân gây lây nhiễm từ môi trường xung quanh khói bụi, hóa chất độc hại - Không bị ảnh hưởng động vật, côn trùng, vi sinh vật gây hại - Nguồn ánh sáng, cường độ ánh sáng đảm bảo theo quy định, bóng đèn che chắn an tồn - Hệ thống thơng gió phù hợp yêu cầu bảo quản thực phẩm, bảo đảm thơng thống khu vực - Thực phẩm kinh doanh sở có nguồn gốc rõ ràng, xuất xứ rõ ràng, hạn sử dụng - Giấy chứng nhận vệ sinh thú y quan thú y có thẩm quyền thực phẩm tươi sống nguồn gốc từ động vật theo quy định pháp luật thú y - Trang thiết bị, dụng cụ đựng thực phẩm vệ sinh sẽ, thường xun - Khơng sử dụng hóa chất, phụ gia độc hại - Vật liệu bao gói tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm đảm bảo an toàn thực phẩm đủ bền, bảo vệ sản phẩm khỏi bị lây nhiễm khơng có khả nhiễm vào sản phẩm chất có hại cho người sử dụng - Ghi nhãn đầy đủ thông tin: nhà sản xuất, ngày sản xuất, hạn sử dụng, bảo quản, cách sử dụng - Thiết bị, phương tiện bảo quản, vận chuyển sản phẩm phải sẽ, xếp hợp lý vệ sinh -Nhân viên đào tạo chuyên nghiệp ● Định vị sản phẩm: Theo đặc điểm phân tích điều mà khách hàng quan tâm chất lượng sản phẩm, dịch vụ giá, chúng tơi đẩy mạnh nâng cao chất lượng sản phẩm chất lượng dịch vụ sản phẩm nhằm đem lại phục vụ tốt Chiến lược truyền thông ● ❖ Phương tiện quảng cáo: Qua báo điện tử : Các phương thức quảng cáo truyền thống TV hay báo giấy, báo in dần bị thay nhường chỗ cho kênh đại - báo điện tử Ngày có nhiều trang báo điện tử thu hút nhiều lượt người xem, công ty nên đặt quảng cáo nhiều trang báo điện tử ăn khách từ giúp cơng ty tiếp cận với nguồn khách hàng cách chọn lọc, quảng cáo nhanh chóng đăng, nội dung dễ dàng thay đổi tùy chỉnh, cập nhật, giá thành hợp lý nhiên khách hàng tắt quảng cáo họ không muốn xem quảng cáo, quảng cáo khiến cho khách hàng khó chịu ❖ Poster ngồi trời: Poster nên thiết kế đẹp, nội dung truyền tải đơn giản, đặt địa điểm có vị trí thuận lợi từ lượng tiếp cận khách hàng cao, giúp cho khách hàng nhận diện thương hiệu chi phí hợp lý nhiên vị trí đẹp để treo poster nhãn hiệu khác họ đặt rồi, tiếp tục đặt gây nhiễu thơng tin đến khách hàng, để ngồi trời chất lượng poster khó bảo quản  ... đem lại phục vụ tốt Chiến lược truyền thông ● ❖ Phương tiện quảng cáo: Qua báo điện tử : Các phương thức quảng cáo truyền thống TV hay báo giấy, báo in dần bị thay nhường chỗ cho kênh đại - báo... kết hợp yếu tố để tạo nên sắc riêng cho thương hiệu mình: Làm thực phẩm theo phong cách người lính Cleverfood theo đuổi giá trị cốt lõi: - Chu đáo, tận tâm - Cleverfood nhà chung - Tạo cảm giác... LÍNH Đó câu hiệu đầy đanh thép anh Hà Minh Đức, người sáng lập thương hiệu thực phẩm Cleverfood Xuất thân từ quân ngũ, phẩm chất người đội cụ Hồ ngấm người Cùng với niềm đam mê dành cho thực phẩm