PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ VÀ VI MƠ ĐỐI VỚI SMARTPHONE CỦA XIAOMI A MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ: Yếu tố dân số: 1.1 Quy mô dân số: Theo Tổng cục Dân số - Kế hoạch hóa gia đình (Bộ Y tế), dân số Việt Nam 93,7 triệu người; dự tính hết năm 2018 tăng thêm triệu người Quy mô dân số Việt Nam xếp thứ khu vực ASEAN, xếp thứ châu Á thứ 13 giới Độ tuổi trung bình Việt Nam 31 tuổi ➣Việt Nam thị trường đông dân, phần lớn dân cư độ tuổi trẻ, nhu cầu sử dụng smartphone sản phẩm công nghệ cao điều kiện thuận lợi để XIAOMI bước chân vào thị trường 1.2 Cơ cấu dân số: Theo cấu dân số năm 2014, Việt Nam giai đoạn dân số vàng với người độ tuổi 16-64 chiếm 69.4% tổng dân số khách hàng tiềm Xiaomi Đây độ tuổi có nhu cầu sức mua nhiều dân số Cơ cấu dân số Việ t Nam phân the o nhóm tuổi năm 2014 7.10% 23.50% 69.40% Dân số 16 tuổi Dân số từ 16-64 tuổi Dân số từ 65 tuổi trở lên 1.3 Trình độ dân trí: Việt Nam có hệ thống giáo dục quốc dân hoàn chỉnh, thống nhất, phong phú đầy đủ cấp học, loại hình giáo dục trình độ Năm 2014, tỷ lệ người biết chữ độ tuổi từ 15 - 60 98,25%, đó: Số người biết chữ độ tuổi 15 - 35 chiếm tỷ lệ 99,12%; số người biết chữ độ tuổi từ 36 - 60 chiếm tỷ lệ 97,34% ➣Trình độ dân trí cao kéo theo nhu cầu sử dụng sản phẩm cơng nghệ, điện thoại thơng minh nói riêng sở điều kiện để Xiaomi kinh doanh thị trường Việt Nam 1.4 Thu nhập: Thu nhập trung bình người lao động Việt Nam đạt bình quân 5,5 triệu đồng/tháng, đa số người lao động cho biết nhiều khó khăn, song thu nhập đủ trang trải cho sống Tiền lương hàng tháng NLĐ (làm đủ cơng, ngày cơng) nhận trung bình 4,67 triệu đồng, tăng 4,24% so với kết khảo sát năm 2017 Thu nhập phản ánh mức sống người dân, người tiêu dùng chi tiêu sản phẩm phù hợp với điều kiện kinh tế Thu nhập tăng cao sức mua người dân ngày tăng ➣Vì mà Xiaomi ln nỗ lực tiết kiệm chi phí sản xuất, sách marketing tiết kiệm,… để giảm giá thành mức tối thiểu nhằm cung cấp sản phẩm đạt chất lượng cho người tiêu dùng Môi trường kinh tế: GDP Việt Nam 2014 xếp hạng thứ 32 giới với số 509 tỷ USD tính theo sức mua tương đương Kinh tế Việt Nam đạt tốt môi trường bối cảnh kinh tế toàn cầu đầy biến động Về tốc độ tăng trưởng, tính tới quý II năm 2018 tốc độ tăng trưởng kinh tế đạt 6,85%, giới chuyên gia nhận xét tăng trưởng kinh tế nhanh ➣Tăng trưởng kinh tế tác động tới nhu cầu gia đình, doanh nghiệp chi phối làm thay đổi định tiêu dùng thời kì định,nó tác động đến tất hoạt động mặt quản trị, tốc độ tăng trưởng cao nhu cầu lớn, hội tốt cho doanh nghiệp kinh doanh có Xiaomi Về tỉ lệ lạm phát, năm gần đây, tỉ lệ lạm phát có xu hướng giảm rõ rệt, năm 2017 5% (thấp tỉ lệ lạm phát trung bình giai đoạn 2011-2017 6,5%) ➣Lạm phát ảnh hưởng đến tâm lý chi phối hành vi tiêu dùng người dân, thay đổi cấu chi tiêu người tiêu dùng Trong thời kì lạm phát yếu tố giá cần quan tâm nhà quản trị cần hoạch định chiến lược sản xuất Cụ thể Xiaomi đưa sản phẩm có chất lượng mẫu mã, hình thức, ngang với smartphone có thị trường “ bán sản phẩm cao cấp với giá bình dân” Môi trường công nghệ: Theo số liệu báo cáo từ tổ chức We Are Social lượng người dùng Internet Việt Nam, tháng 01/2018 64 triệu người, tăng đến 13.05 triệu người khoảng 27.5% so với thời điểm năm ngoái Với số này, Việt Nam đứng thứ khu vực châu Á số lượng người dùng đứng 17/20 số quốc gia có lượng người sử dụng mạng Internet nhiều giới Theo báo cáo “Tình hình quảng cáo di động khu vực Châu Á Thái Bình Dương” Opera Mediaworks Hiệp hội Marketing thực vào năm 2015, Việt Nam bốn nước khu vực Châu Á Thái Bình Dương có tốc độ tăng trưởng nhanh số người sử dụng smart phone Công ty Appota đa đưa vài số liên quan tới lĩnh vực di động Việt Nam có khoảng 22 triệu người sử dụng smartphone ➣Số lượng xu hướng người sử dụng smartphone ngày tăng cao tạo điều kiện lợi để nâng cao thị phần Xiaomi thị trường Việt Nam Cách mạng công nghiệp 4.0 tạo cấu trúc vận hành cho sản xuất dựa ứng dụng cơng nghệ cao điều kiện thuận lợi để phát triển ngành cơng nghệ cao, smartphone,… nói chung sản phẩm Xiaomi nói riêng 4.Văn hóa: Theo báo cáo We Are Social , người dùng sử dụng điện thoại di động để truy cập mạng xã hội chiếm 24% dân số Dưới biểu đồ hành vi người tiêu dùng truy cập internet qua điện thoại di động theo tuần ngày ➣Với thói quen sử dụng phổ biến mạng xã hội xu hướng nhu cầu để sở hữu smartphone người Việt Nam cao Xiaomi không ngừng cải tiến công nghệ, mẫu mã đa dạng, nâng cao thời lượng pin, cấu hình cao,… để phù hợp yêu cầu người sử dụng B MÔI TRƯỜNG VI MÔ: Nhà cung cấp: Các nhà cung cấp mạnh có uy tín: Sharp cung cấp hình cảm ứng LCD, Qualcomm cung cấp vi xử lý, Foxconn công ty Đài Loan chuyên lắp ráp cho Apple Samsung lắp ráp điện thoại Xiaomi Công chúng: Phương tiện truyền thông đại chúng, mạng xã hội,… phát clip quảng cáo Mạng xã hội tràn ngập hình ảnh CEO Xiaomi từ nghiêm túc đến hài hước Đối thủ: Trên thị trường smartphone Việt Nam có nhiều hãng khác Theo bảng thống kê Thế giới di động thị phần Xiaomi qua năm gần ngày tăng từ 5.2% (năm 2014) lên 5.8% (năm 2016) 4 Marketing trung gian: Về cung ứng dịch vụ marketing: "Chúng không đầu tư vào marketing truyền thống Chi phí cho quảng cáo mạng xã hội thấp có sức lan tỏa mạnh mẽ nhiều" - Hugo Barra chia sẻ chiến lược Xiaomi Nếu Samsung “mạnh tay” ngân sách marketing, Xiaomi lại marketing tiết kiệm theo kiểu: Khơng quảng cáo, khơng người tiếng, cần chăm sóc chu đáo “fan cuồng” Đó fan club, diễn đàn cho người dùng Xiaomi- Mi Fan cập nhật thông tin hãng: hướng dẫn sử dụng, ứng dụng mới… MIUI nơi diễn thi online, nơi fan Xiaomi rủ tham gia gặp mặt Về vận chuyển kho bãi: Chúng công ty thương mại điện tử Chúng sống Internet bán sản phẩm qua gian hàng trực tuyến Giá chắn thấp nhiều giá thương mại điện tử chi phí sản xuất vận chuyển mà thơi." Hugo Barra - phó chủ tịch Xiaomi khẳng định Bán sản phẩm: Xiaomi mở cửa hàng ủy quyền Việt Nam cung cấp tất phụ kiện hãng Hệ thống phân phối rộng khắp nước với nhà bán lẽ đồ công nghệ lớn giới di động, FPTshop, điện máy xanh… Ngoài ra, Xiaomi bán online tren trang bán hàng trực tuyến lớn có uy tín VIệt Nam như: Lazada, Shoppe, Sendo… Khách hàng: Xiaomi nhiều người tiêu dùng đánh giá sản phẩm tốt, giá hợp lý, hướng đến người tiêu dùng phân khúc trung bình ... chất lượng cho người tiêu dùng Môi trường kinh tế: GDP Vi t Nam 2014 xếp hạng thứ 32 giới với số 509 tỷ USD tính theo sức mua tương đương Kinh tế Vi t Nam đạt tốt mơi trường bối cảnh kinh tế tồn... thức, ngang với smartphone có thị trường “ bán sản phẩm cao cấp với giá bình dân” Mơi trường cơng nghệ: Theo số liệu báo cáo từ tổ chức We Are Social lượng người dùng Internet Vi t Nam, tháng... cao,… để phù hợp yêu cầu người sử dụng B MÔI TRƯỜNG VI MÔ: Nhà cung cấp: Các nhà cung cấp mạnh có uy tín: Sharp cung cấp hình cảm ứng LCD, Qualcomm cung cấp vi xử lý, Foxconn công ty Đài Loan chuyên