Phân tích và đánh giá các cơ hội và thách thức đến từ môi trường vĩ mô của một công ty kinh doanh cụ thể

Môn: Quản trị chiến lược Giáo viên hướng dẫn: Phùng Mạnh Hùng BÀI THẢO LUẬN NHĨM 5: MƠN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Đề tài 2: Phân tích đánh giá hội thách thức đến từ môi trường vĩ mô công ty kinh doanh cụ thể? Bài làm Ngày khơng phủ nhận vị trí quan trọng ngành sữa kinh tế, sản phẩm từ sữa nguồn cung cấp nhiều giá trị dinh dưỡng cho xã hội, nâng cao sức khỏe trí tuệ cho người Ở nước phát triển có đời sống cao Mỹ, nước châu âu, châu úc, công nghiệp chế biến sữa phát triển mạnh phong phú Mức tiêu thụ sữa sản phẩm từ sữa nước tính bình qn đầu người cao từ 350- 450 lít sữa/ người/năm Đối với nước , sản xuất hướng vào xuất khẩu, thị trường nước bão hòa Đối với nước phát triển kinh tế, ngành sữa tăng cao chiếm vị trí quan trọng kinh tế Hiện nay, Việt Nam xu hướng tiêu thụ sữa ngày tăng giúp cho ngành công nghiệp sữa phát triển mạnh năm gần Trong đó, Cơng ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) đánh giá nhà sản xuất sữa hàng đầu Việt Nam, nhiên để cạnh tranh thị trường tiêu thụ sản phẩm với thương hiệu khác, Vinamilk cần quan tâm đến việc đánh giá ảnh hưởng môi trường vĩ mô để đưa chiến lược kinh doanh phù hợp cho Công ty Trong thảo luận đề cập tới vấn đề“Nhữngcơ hội thách thức đến từ môi trường vĩ mơ Cơng ty Vinamilk” Sinh viên thực hiện: Nhóm Lớp K43DK14 Môn: Quản trị chiến lược I Giáo viên hướng dẫn: Phùng Mạnh Hùng Giới thiệu Công ty Vinamilk Nhãn hiệu Vinamilk tên dường khơng cịn xa lạ với nhiều người Nhắc đến Vinamilk người ta nghĩ đến sản phẩm sữa Đây thương hiệu mạnh có từ lâu đời, chiếm tình cảm niềm tin nhiều người Việt Nam Tên gọi đầy đủ công ty cổ phần sữa Việt Nam- Vinamilk, thành lập từ năm 1976, cơng ty quốc doanh Sau với chuyển đổi sang kinh tế thị trường, công ty cổ phần hóa doanh nghiệp, trơng vốn nhà nước chiếm 50.01%, số lại bán cơng chúng thơng qua thị trường chứng khốn Thành phố Hồ Chí Minh từ Vinamilk thức chuyển sang hoạt động kinh doanh hình thức công ty cổ phần Sau 30 năm thành lập, công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) lớn mạnh trở thành doanh nghiệp hàng đầu ngành công nghiệp chế biến sữa, chiếm lĩnh 75% thị phần sữa Việt Nam Phần lớn sản phẩm Công ty cung cấp cho thị trường thương hiệu “Vinamilk”, thương hiệu bình chọn “Thương hiệu Nổi tiếng” nhóm 100 thương hiệu mạnh Bộ Cơng Thương bình chọn năm 2006 Vinamilk bình chọn nhóm “Top 10 Hàng Việt Nam chất lượng cao” từ năm 1995 đến năm 2007.Theo Euromonitor, Vinamilk nhà sản xuất sữa hàng đầu Việt Nam năm kết thúc ngày 31 tháng 12 năm 2007 VINAMILK mang đến cho khách hàng sản phẩm chất lượng, bổ dưỡng ngon miệng cho sức khoẻ người, lo lắng dùng sản phẩm Vinamilk Mọi lứa tuổi, đối tượng phù hợp với Vinamilk Danh mục sản phẩm Vinamilk chủ yếu sữa sản phẩm chế biến từ sữa như: sản phẩm chủ lực sữa nước sữa bột; sản phẩm có giá trị cộng thêm sữa đặc, yoghurt ăn yoghurt uống, kem phó mát Vinamilk cung cấp cho thị trường danh mục sản phẩm, hương vị qui cách bao bì có Sinh viên thực hiện: Nhóm Lớp K43DK14 Mơn: Quản trị chiến lược Giáo viên hướng dẫn: Phùng Mạnh Hùng nhiều lựa chọn Bên cạnh đó, Cơng ty xây dựng hệ thống phân phối rộng Việt Nam làm đòn bẩy để giới thiệu sản phẩm nước ép, sữa đậu nành, nước uống đóng chai café cho thị trường Ngồi mạng lưới phân phối rộng khắp 64/64 tỉnh thành phố nước , Vinamilk cịn có tham vọng đưa sản phẩm xuất nước giới Đó thị trường nước ngồi bao gồm Mĩ, Pháp, Canada, Ba Lan, Đức, khu vực Trung Đơng, Đơng Nam Á góp phần đưa tên tuổi Việt Nam trường quốc tế để trở thành thương hiệu uy tín cho bạn bè giới Với thành mà Vinamilk đạt ngày hôm tạo bước đột phá không cho ngành chế biến sữa Việt Nam mà mở bước cho hội nhập doanh nghiệp Việt Nam với thị trường giới Chúng ta tin tưởng Việt Nam tự hào bước phát triển đất nước hướng năm châu để trở thực ước mơ trở thành “ rồng châu Á” II Môi trường vĩ mô công ty Vinamilk Môi trường pháp luật: Nền trị Việt Nam đánh giá ổn định bầu chọn điểm đế an toàn khu vực châu Á – Thái Bình Dương, mang lại an tâm cho nhà đầu tư nước ngồi Chính sách mở rộng thị trường tạo điều kiện cho Vinamilk tiếp cận với nhiều khác hàng Nhà nước luật bảo vệ quyền, chống hàng giả, hàng nhái Vinamilk ln giữ vị trí, niền tin khách hàng Như tất biết sữa sản phẩm sữa sản phẩm dinh dưỡng vô quan trọng phát triển người Không cung cấp cho thể nguồn chất dinh dưỡng cho bữa ăn mà sản phẩm nảy cịn có Sinh viên thực hiện: Nhóm Lớp K43DK14 Môn: Quản trị chiến lược Giáo viên hướng dẫn: Phùng Mạnh Hùng vai trò quan trọng phát triển trí não, mmọt thể khoẻ mạnh, cân đối, hài hồ Chính hiểu điều có ý nghĩa phát triển hệ tương lai, quốc gia đề sách giáo dục song song với phát triển trí tuệ với phát triển thể chất cho hệ trẻ Thực tế cho thấy nước phát triển, tỉ lệ trẻ em tiếp cận với sản phẩm sữa từ sớm với hàm lượng đầy đủ với hoạt động vui chơi giải trí khoa học tạo cho phát triển hoàn thiện cân năng, chiều cao, trí não Và điều dĩ nhiên tạo cho quốc gia nguồn lao động có chất lượng cao Một ví dụ khác bên cạnh người láng giềng Trung Quốc Mục tiêu phần đấu trung Quốc dinh dưỡng người dân uốnh sữa Điều dã có từ cách mạng văn hố Trung Quốc nổ Nhưng thời điểm đó, Trung Quốc bắt đầu đường Xã Hội Chủ Nghĩa, chặng đường cịn nhiều gian nan, ngồi cánh đồng chăn thả gia súc cao nguyên Tây Tạng dường lượng sữa tiêu thụ hạn chế Chỉ khoảng 30 năm sau, tận mắt chứng kiến thịnh vượngcủa tập đoàn sản xuất chế biến sữa với quy mô công ty đa quốc gia Và Việt nam khơng phải ngoại lệ Chủ trương nhà nước ta mong muốn cho người dân có quyền hưởng quyền lợi tự nhiên Dù đất nước ta khơng phải lợi cạnh tranh tốt cho sản xuất chế biến sản phẩm sữa với khối lượng lớn Những ưu tiên đảng nhà nước dành cho lĩnh vực thông qua việc thành lập ban ngành hệ thống, ban hành sách văn hướng dẫn đạo để hỗ trợ phát triển cho doanh nghiệp Đối với Vianmilk nói riêng, Nhà nước có biện pháp hỗ doanh nghiệp việc đảm bào nguồn cung ứng nguyên liệu đầu vào, có sở hạ tầng, chun gia, tín dụng, hỗ trợ thị trường, quảng bá hình ảnh thương hiệu Vinamilk… Sinh viên thực hiện: Nhóm Lớp K43DK14 Môn: Quản trị chiến lược Giáo viên hướng dẫn: Phùng Mạnh Hùng Luật chưa ổn định, thuế quan cao làm cho giá tăng lên, khách hàng có nhiều cân nhắc chọn mua sản phẩm Chính sác thuế: - Kể từ ngày 28/9/2009 thuế nhập số mặt hàng sữa có điều chỉnh tăng mạnh Trong đó, số loại sữa thuộc nhóm 04.02 (sữa chưa pha thêm đường, chất tạo khác) có mức thếu lên tới 20% - Theo thơng tư 162 thứ trưởng Bộ Tài Đỗ Hồng Anh Tuấn ký ban hành, kể từ ngày 28/9, loại sữa kem cô đặc đã/chưa pha thêm đường chất khác thuộc nhóm 04.02 chịu mức thuế 3% cịn loại sữa nhóm đóng hộp với tổng trọng lượng từ 20kg trở lên áp mức thuế 5% Chính sách ưu đãi người chăn ni bị sữa: - Ưu tiên năm đầu kể từ bắt đầu chăn ni bị sữa, Nhà nước hỗ trợ thuế sử dụng đất nông nghiệp miễn thu thủy lợi phí diện tích trịng cỏ cho tổ chức, hộ gia đình, cá nhân chăn ni bị sữa - Các sách ưu đãi thuế khác thực quy định Luật khuyến khích đầu tư nước luật thuế hành Với số kinh tế hội cho phát triển ngành Tuy nhiên, ngành gặp khơng khó khăn thuế nhập tăng Môi trường kinh tế: Nền kinh tế Việt Nam kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, có quản lý vĩ mô nhà nước Việt Nam hội nhập WTO mở thêm nhiều đối thủ cạnh tranh Nền kinh tế tạo nhiều hội thuận lợi cho doanh nghiệp nước ta phát triển bên cạnh ln cịn mặt trái nguy thách thức mà doanh nghiệp phải đối mặt Chính vậy, để q trình hoạt động kinh doanh có hiệu quả, đem lại thành cơng cho doanh nghiệp, đòi hỏi nhà quản trị hoạch định chiến lược không trọng quan tâm đến môi trường nội doanh nghiệp, môi trường ngành mà cịn cần phải trọng đến mơi trường Sinh viên thực hiện: Nhóm 5 Lớp K43DK14 Mơn: Quản trị chiến lược Giáo viên hướng dẫn: Phùng Mạnh Hùng kinh tế quốc dân, mơi trường quốc tế hay nói cách khác môi trường vĩ mô doanh nghiệp Nền kinh tế phát triển thu nhập bình quân dân chúng tăng, kéo theo nhu cầu sử dụng sản phẩm tốt nâng cao chất lượng sống Viêt Nam chuyển mạnh sang kinh tế thị trường, tạo điều kiện cho doanh nghiệp hợp tác phát triển, tỉ giá hối đoái cao, tạo điều kiện cho xuất sữa nước ngồi Vinamilk cơng ty cổ phần với vốn đầu từ nhà nước 50,01% có tài vững mạnh việc điều tiết giá loại bỏ đối thủ cạnh tranh dễ dàng Ngành sản xuất chế biến sản phẩm sữa ngành nghề có nhiều yếu cầu địi hỏi đặt cho công ty lĩnh vực tham gia kinh doanh Đó yếu cầu gắt gao nguồn vốn, quy mô nhà xưởng, nhà cung cấp, công nghệ sản xuất chế biến tiên tiến đại, mạng lưới phân phối… để đáp ứng lại đòi hỏi trên, Vinamilk đề chiến lược phát triển đối tác mà khâu quan trọng nhà cung cấp Vì cá sản phẩm chế biến từ sữa phần lớn có nguồn gốc xuất xứ từ nước ngồi lượng sữa tươi nước đáp ứng 20% nhu cầu, 80% lại nhập Xây dựng mục tiêu phát triển lâu dài bền vững nhà cung cấp chiến lược lớn ngồi nước mục tiêu Vinamilk nhằm đảm bảo nguồn cung cấp nguyên liệu thô ổn định chất lượng cao cấp mà giá cạnh tranh Fonterra tập đoàn đa quốc gia hàng đầu giới lĩnh vực sữa xuất sản phẩm sữa, tập đoàn nắm giữ 1/3 khối lượng mua bán Sinh viên thực hiện: Nhóm Lớp K43DK14 Môn: Quản trị chiến lược Giáo viên hướng dẫn: Phùng Mạnh Hùng tồn giới Đây nhà cung cấp bột sữa chất lượng cao cho nhiều công ty tiếng giới Công ty Vinamilk Hoogwegt International đóng vai trị quan thị trường sữa giới đánh giá đối tác lớn chuyên cung cấp bột sữa cho nhà sản xuất người tiêu dùng Châu Âu nói riêng tồn giới nói chung Với 40 năm kinh nghiệm, Hoogwegt có khả đưa thông tin đáng tin cậy lĩnh vực kinh doanh sản phẩm sữa khuynh hướng thị trường sữa ngày Hoogwegt trì mối quan hệ với nhà sản xuất hàng đầu tăng cường mối quan hệ thông qua buổi hội thảo phát triển sản phẩm đưa yêu cầu với đối tác Vinamilk công ty tiếng tồn giới đếu có mối quan hệ chặt chẽ với Hoogwegt Ngồi Perstima Bình Dương, Việt Nam, cơng ty cịn có mối quan hệ lâu bền với nhà cung cấp khác 10 năm qua Ngồi ra, nơng trại sữa đối tác chiến lược quan trọng Vinamilk việc cung cấp tới cho người tiêu dùng sản phẩm tốt Sữa thu mua từ nông trại phải đạt tiêu chuẩn chất lượng ký kết công ty Vinamilk nông trại sữa nội địa Tổng kim ngạch hàng hóa xuất nhập năm 2011 đạt 203,66 tỷ USD, tăng 29,7% so với kỳ năm trước Tổng mức hàng hóa bán lẻ doanh thu dịch vụ tiêu dùng năm 2011 ước đạt 2004,4 nghìn tỷ đồng, tăng 24,2% so với năm trước, loại trừ yếu tố giá (lạm phát 2011 118,13%) tăng 4,7% Mức tăng năm 2011 tổng mức bán lẻ hàng hóa thấp mức tăng 2010 24,5%, loại trừ yếu tố giá (lạm phát 2010 11,75%) tăng 14% Tốc độ tăng trưởng kinh tế nước ta thập, lạm phát chă bị đẩy lùi có nguy bùng phát trở lại gây ảnh hưởng tới sức mua người tiêu dùng Sinh viên thực hiện: Nhóm Lớp K43DK14 Mơn: Quản trị chiến lược Giáo viên hướng dẫn: Phùng Mạnh Hùng Mơi trường văn hố: Việt Nam quốc gia tự tôn giáo, thuận lợi cho mẫu quảng cáo độc đáo thu hút khác hàng Tâm lý người việt ln đề cao lịng nhân ái, bậc phụ huynh mong em học điều tốt đẹp, họ sẵn sàng sử dụng mặt hàng doanh nghiệp tốt có đống góp cho xã hội Vinamilk làm tốt điều thành lập quỹ “Quỹ sữa vươn cao Việt Nam” đem đếm cho trẻ em nghèo hàng triệu ly sữa khắp miền tổ quốc Trước đây, thói quen sử dụng sản phẩm đồ sản phẩm đóng hộp hay sản liên quan đến sữa chưa nhiều Điều dễ hiểu điều kiện tình hình kinh tế Việt Nam cịn nhiều khó khăn, khỏi danh sách nước nghèo giới (2008), đại phận người dân có mức sống mức trung bình, khả tiếp cận với sản phẩm chưa nhiều Hiện nay, nhận thức, thu nhập, lối sống, tư người dân thay đổi Sự tiếp cận nguồn thông tin trở nên dễ dàng, qua loa đài, báo chí, tivi, tranh ảnh, băng rơn… khiến người cảm thấy có nhu cầu ngày cao việc chăm sóc thoả mãn nhu cầu thể chất với nhu cầu sử dụng sữa ngày cao Mặc dù quốc gia nơng nghiệp, với thu nhập bình qn đầu người thấp, mức tiêu dùng nói chung tiêu thụ sữa nói riêng mức thấp Tuy vậy, nghịch lý giá sữa Việt Nam lại phản ánh ngược lại thực tế Sữa sản phẩm phô mát, café, nước ép… vô tốt Đối với nhiều người trở thành thói quen sử dụng hàng ngày Biệt tạo nên niềm tin uy tín chất lượng Vinamilk dễ khiến khách hàng trung thành sử dụng với sản phẩm Vì đặc điêm quan niệm người Việt thường dùng mà cảm thấy yên tâm tin tưởng thay đổi Sinh viên thực hiện: Nhóm Lớp K43DK14 Môn: Quản trị chiến lược Giáo viên hướng dẫn: Phùng Mạnh Hùng Cũng phải nói thêm rằng, mơt đặc diểm hình thể người Việt cân nặng chiều cao thấp so với giới cộng thêm tâm lý muốn chứng tỏ thân tạo ý người khác Vì lẽ điểm nhấn mạnh vào quảng cáo công ty Vinamilk hình thành nên phong cách sống khoẻ mạnh, phát triển hồn tồn thể chất vầ trí tuệ, người động, sáng tạo, hình mẫu lí tưởng dĩ nhiên hiệu đạt vô lớn Nhiều người tiêu dùng quan niệm sản phẩm đắt tiền chất lượng cao Đặc biệt, sau kiện sữa nhiễm chất melamine cuối năm 2008 đầu năm 2009 có tin đồn sữa có chứa đỉa Một điều thú vị không phần quan điểm người Á Đơng, việc tơn vinh hình ảnh quốc gia thơng qua thương hiệu mạnh trước dòng sản phẩm nước ngồi ( dù có sách ủng hộ nhà nước) có ý nghĩa người tiêu dùng Môi trường nhân học: Tổng dân số: 89 triệu người Theo báo cáo tình hình dân số giới năm 2010 Liên Hợp Quốc Tỉ số giới tính: 112 nam/100 nữ Tỉ lệ tăng dân số 952.000 người/năm Tổng cục thống kê thông báo ngày 21/07/2011 Số dân khu vực thành thị: chiếm 30% tổng số dân lại tăng nhanh với tốc độ 3,4%/năm Cơ cấu độ tuổi - - 14 tuổi: 29,4% - 16 - 64 tuổi: 65% - Trên 65 tuổi: 5,6% Mật độ dân số 260 người 1km2 đông gần gấp đôi Trung Quốc Sinh viên thực hiện: Nhóm Lớp K43DK14 Mơn: Quản trị chiến lược Giáo viên hướng dẫn: Phùng Mạnh Hùng Tỉ lệ hộ nghèo chung nước năm 2009 ước tính 12,3%, thấp mức 14,8% năm Tăng trưởng GDP năm 2011đạt 5,89%, Việt Nam đạt mức tăng trưởng cao khu vực GDP bình quân đầu người năm 2011 đạt khoảng 1.300 USD Hiện tốc độ đô thị hoá Việt Nam diễn nhanh, với phân bổ dân số thay đổi nhiều Sự chuyển dịch cấu ngành kinh tế cách giảm tỉ trọng giá trị ngành nông nghiệp tăng tỉ trọng ngành công nghiệp dịch vụ làm thay đổi kết cấu dân số theo thống kê tỉ lệ dân số làm nông nghiệp chiếm khoảng 50% , khoảng cách rút ngắn Chưa kể đến thu nhân nhập người dân ngày gia tăng, số vượt ngưỡng 1000USD/người/năm Mức sống người dân Việt Nam dược cải thiện đáng kể Trong sống nhu cầu người vô đa dạng, phong phú Đáp ứng nhu cầu hội lớn cho doanh nghiệp sữa Vianmilk Nhu cầu sữa Việt Nam lớn Theo thống kê Tổ chức Lương thực Nông nghiệp Liên Hợp Quốc, mức tiêu thụ sản phẩm từ sữa người Việt Nam 14,81 lít người năm, thấp so với Thái Lan (23 lít người năm) Trung Quốc (25 lít người năm) Trẻ em thành phố lớn tiêu thụ 78% sản phẩm sữa (sommers 2009), hứa hẹn thị trường đầy tiềm Việt Nam Dân số trẻ tỷ lệ trẻ sơ sinh cao tạo thị trường tiêu thụ sữa lớn Với tiềm lớn nhu cầu thị trường nói trên, giá bán lẻ lại thuộc hàng cao giới, lợi để doanh nghiệp tham gia thị trường sữa Việt Nam Sinh viên thực hiện: Nhóm 10 Lớp K43DK14 Môn: Quản trị chiến lược Giáo viên hướng dẫn: Phùng Mạnh Hùng Môi trường khoa học- công nghệ: Nền công nghệ giới ngày phát triển vươt bậc đặc biệt công nghệ chế biến từ khâu sản xuất, chế biến đến đóng gói bảo quản Vinamilk dầu tư phát triển cơng nghệ tới trình độ tiến tiến đại giới Cho đến nay, Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) doanh nghiệp hàng đầu ngành công nghiệp chế biến sữa Việt Nam Ban lãnh đạo Vinamilk coi trọng yếu tố khoa học công nghệ, tuỳ thuộc vào nguồn vốn, nhu cầu thị trường, cấu sản phẩm để đầu tư chuyển đổi công nghệ kịp thời Vinamilk triển khai đợt đánh giá trình độ cơng nghệ sản xuất Việc tổ chức đánh giá trình độ cơng nghệ nhằm mục tiêu nhận biết xuất phát điểm thời kỳ, mà đó, so sánh trình độ cơng nghệ Cơng ty so với trình độ cơng nghệ giới Sau đợt đánh giá trình độ cơng nghệ, Vinamilk lại điều chỉnh hoạt động đầu tư chuyển đổi cơng nghệ Hiện nay, khẳng định rằng, lĩnh vực chế biến sữa Việt Nam nói chung Vinamilk nói riêng đạt tới trình độ tiên tiến, đại giới công nghệ lẫn trang thiết bị qua vài ví dụ sau đây: - Đầu tư đổi công nghệ sản xuất sữa bột sấy phun từ công nghệ “gõ” sang cơng nghệ “thổi khí”; - Cơng nghệ thiết bị thu mua sữa tươi nông dân, đảm bảo thu mua hết lượng sữa bị, thúc đẩy ngành chăn ni bị sữa nước; - Cơng nghệ tiệt trùng nhanh nhiệt độ cao để sản xuất sữa tươi tiệt trùng; - Đầu tư đổi công nghệ sản xuất vỏ lon mảnh; - Đổi công nghệ chiết lon sữa bột, nhằm ổn định chất lượng sản phẩm, nâng cao thời gian bảo quan đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm; - Đầu tư đổi dây chuyền đồng sản xuất sữa đậu nành; - Đầu tư thiết bị đại lĩnh vực đa dạng hố bao bì sản phẩm; Sinh viên thực hiện: Nhóm 11 Lớp K43DK14 Mơn: Quản trị chiến lược Giáo viên hướng dẫn: Phùng Mạnh Hùng - Đầu tư công nghệ thông tin điều khiển tự động chương trình dây chuyền cơng nghệ, nhằm kiểm sốt chặt chẽ thông số công nghệ để tạo sản phẩm đạt tiêu chất lượng theo mong muốn ổn định - Thay đổi công nghệ quản lý chất lượng sản phẩm theo đối tượng sản phẩm sang quản lý chất lượng theo hệ thống mang tính khoa học như: ISO-9000-2000, HACCP (phân tích mối nguy hại kiểm soát điểm tới hạn) Hiện tại, tất đơn vị thành viên Vinamilk áp dụng ISO 9000-2000, HACCP đầu tư xây dựng hệ thống xử lý nước thải đại, đồng bộ, đạt tiêu môi trường Việt Nam BOD, COD, TSS… Mơi trường tồn cầu hố: Điểm lưu ý thứ cho tác động môi trường xu hội nhập quốc gia q trình tồn cầu hố, khu vực hoá giới Đối với nước ta, tiêu biểu kiện Việt nam gia nhập tổ chức quốc ví dụ ASEAN, WHO, WTO… Cùng với điều phải thơng văn cam kết thực quy ước quốc tế lĩnh vực kinh tế Khi gia nhập WTO cam kết Việt Nam mở cửa thị trường nước cho cơng ty nước ngồi nhẩy vào Tuy nhiên nhận thấy, từ xưa đến ngành kinh doanh nước sách bảo hộ Nhà nước, dó sức cạnh tranh doanh nghiệp nhiều khâu: chất lượng, giá cả, chủng loại sản phẩm, quy mô phân phối, dịch vụ tư vấn hỗ trợ khách hàng, nguồn vốn gây khó khăn lớn cho cơng ty Với thực trạng phát triển ngành chế biến sữa nứoc ta nói chung cơng ty Vinamilk nói riêng việc kiểm định chất lượng sữa tốn khó Nói “ bão Melamine” vừa qua làm trao đảo thị trường doanh nghiệp, khiến niềm tin khách hàng bị giảm xút, gây thiệt hại lớn cho doanh sơ bán hàng Vì sau doanh nghiệp phải đưa kiểm định sản phẩm Sinh viên thực hiện: Nhóm 12 Lớp K43DK14 Môn: Quản trị chiến lược Giáo viên hướng dẫn: Phùng Mạnh Hùng cộng thêm vào chi phí bán hàng khiến giá thành tăng lên nhiều Vậy có tình trạng xảy cơng ty giữ chân đựơc khách hàng? Còn mặt nay, tính trung bình sản phẩm sữa tươi tiêu thụ nước có giá cao hản so với giới Tính theo đồng Việt Nam, Hàn Quốc có giá 6.000đ/lit nước số 11.000đ/ lit Mặc dù nhà nước ta có sách điều chỉnh giảm thuế nhập Nhưng nhìn chung với giá Việt Nam xếp vào loại cao bán giới Xét riêng, so với nhiều cơng ty khác tồn ngành, Vinamilk thương hiệu tiếng với chủng loại đa dạng hẳn, mạng lưới tiêu thụ rộng khắp nước với 30 năm kinh nghiệm lợi đầu trước mối đe doạ xâm nhập đối thủ nước ngồi Nhưng khơng thể chủ quan, sản phẩm cơng ty Vinamilk có hàm lượng nhập nhiều nguyên liệu đầu vào xuất sứ từ nước Và giá ngun nhiên vật liều tăng ảnh hưởng vơ lớn đến hoạt động sản xuất công ty Điều kiện tự nhiên Khí hậu Việt Nam mang đặc điểm khí hậu gió mùa, nóng ẩm Tuy nhiên, có nơi khí hậu ơn đới Sa Pa, tỉnh Lào Cai; Đà Lạt, tỉnh Lâm Đồng; có nơi khí hậu lục địa Lai Châu, Sơn La thích hợp để trồng cỏ chất lượng cao Mặc dù điều kiện nóng ẩm nhìn chung điều kiện tự nhiên lại thích hợp cho việc phát triển ngành chăn ni bị lấy sữa đặc biệt tỉnh Tuyên Quang, Lâm Đồng, Ba Vì, Nghệ An, Sơn La… Sinh viên thực hiện: Nhóm 13 Lớp K43DK14 Môn: Quản trị chiến lược Giáo viên hướng dẫn: Phùng Mạnh Hùng Kết luận: III Môi trường vĩ mô mơi trường có vai trị vị trí quan trọng hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp, đặc việt vấn đề hoạch định chiến lược Phân tích đánh giá mơi trường vĩ mơ khơng dừng lại phân tích đánh giá chung loại môi trường, mà điều quan trọng phải phân tích đánh giá nhân tố, thành tố tạo thời cơ, gây nguy cơ, sức ép ảnh hưởng đến phát triển sản xuất kinh doanh doanh nghiệp thời kỳ kế hoạch Việc đánh giá phân tích mơi trường vĩ mơ giúp cho doanh nghiệp xác định thời thuận lợi, đồng thời nguy gặp phải Từ doanh nghiệp có định xác việc đề sách, chiến lược kinh doanh Bên cạnh đó, đánh giá phân tích mơi trường vĩ mơ cịn giúp doanh nghiệp xác định vị thương trường, giúp nhà chiến lược lượng hóa tác động yếu tố mơi trường kinh doanh mức độ thích ứng doanh nghiệp trước thay đổi môi trường Trong suốt năm qua, thành công mà công ty sữa Vinamilk gặt hái thể mà cơng ty nỗ lực thực hiện, phấn đấu để khẳng định tên tuổi, đẳng cấp Vinamilk mắt tất Một niềm tin vững vào nhãn hiệu Vinamilk , vào tên tuổi chất lượng Việt Nam chỗ đứng vững mạnh tên tuổi tình cảm người tiêu dùng Và niềm tin chắc điểm tựa, động lực mạnh mẽ để thương hiệu Việt Nam phát triển không nước mà cịn vươn xa vươn cao trường quốc tế Do đó, khơng có lí khơng tin điều trở thực Sinh viên thực hiện: Nhóm 14 Lớp K43DK14 ... lược Phân tích đánh giá mơi trường vĩ mơ khơng dừng lại phân tích đánh giá chung loại môi trường, mà điều quan trọng phải phân tích đánh giá nhân tố, thành tố tạo thời cơ, gây nguy cơ, sức ép... chiến lược kinh doanh Bên cạnh đó, đánh giá phân tích mơi trường vĩ mơ cịn giúp doanh nghiệp xác định vị thương trường, giúp nhà chiến lược lượng hóa tác động yếu tố môi trường kinh doanh mức... hưởng đến phát triển sản xuất kinh doanh doanh nghiệp thời kỳ kế hoạch Việc đánh giá phân tích mơi trường vĩ mô giúp cho doanh nghiệp xác định thời thuận lợi, đồng thời nguy gặp phải Từ doanh