I. MỞ ĐẦU Cùng với France – Soir, Le Figaro,Parisien Liberi những tờ báo danh tiếng của Pháp, Le monde cũng luôn được mọi người kính trọng vì tính nghiêm túc chuẩn mực trên diễn đàn báo chí của nó. Lemonde được xem là “thánh đường của tự do phát biểu” và nổi tiếng vì doanh số bản in hàng ngày đáng mơ ước của nó. II. NỘI DUNG 1. Sự ra đời của Lemonde Lemonde (Thế Giới) là một nhật báo bằng tiếng Pháp buổi tối với số lượng phát hành mỗi số đến thời điểm 2004 là 371.803 bản – một doanh số đáng mơ ước đối với bất kì một tờ báo in nào của nước Pháp nói riêng và thế giới nói chung. Tờ Lemonde được xem là báo chuẩn mực cả về nội dung và hình thức và được mọi người vô cùng kính trọng. Đó luôn là tờ báo tiếng Pháp duy nhất có thể mua đựoc dễ dàng o những nước không thuộc khối Pháp ngữ. 1.1. Hubert BeuveMe’ry. Lemonde được thành lập bởi Hubert Beuve Me’ry năm 1944 theo yêu cầu của tướng Charles de Gaulle sau khi quân đội Đức bị đẩy lùi khỏi Paris trong thế chiến II. Ấn bản đầu tiên xuất hiện ngày 19121944. Nó là ấn bản chính của Groupe Lemonde. Tờ báo này là sự kế thừa hình thức của LeTemps, một tờ báo có uy tín bị suy giảm trong thời kỳ chiếm đóng. Hubert Beuve Me’ry sinh vào 511902 tại Fountain bleau, gần Paris. Ông được xem là “Grand old man of French Tournalism”. Có nghĩa “Người cha già đáng kính của báo chí Pháp”. Hay một nghĩa bóng của của nó là “Người đàn ông nghìn đô của Baó chí Pháp”. Điều này cho thấy Hubert Beuve Me’ry đã có vị thế và những thành công rực rỡ như thế nào trong báo giới ở Pháp và cả thế giới. Hubert Beuve Me’ry đã từng là phóng viên của tờ Le Temps năm 1938. Và từ 1944 – 1969, 25 năm ở ghế Tổng biên tập của Lemonde, ông đã đặt một nền móng vững chắc xây dựng nên tờ báo này. Mặc dù được thành lập bởi yêu cầu của chính phủ Charles de Gaulle nhưng ông đã sáng tạo một tờ báo bởi một sự độc lập rõ ràng về điều hành cũng như định hướng xã hội.
Trang 1I MỞ ĐẦU
Cùng với France – Soir, Le Figaro,Parisien Liberi những tờ báo danh tiếng của Pháp, Le monde cũng luôn được mọi người kính trọng
vì tính nghiêm túc chuẩn mực trên diễn đàn báo chí của nó Lemonde được xem là “thánh đường của tự do phát biểu” và nổi tiếng vì doanh
số bản in hàng ngày đáng mơ ước của nó
II NỘI DUNG
1 Sự ra đời của Lemonde
Lemonde (Thế Giới) là một nhật báo bằng tiếng Pháp buổi tối với số lượng phát hành mỗi số đến thời điểm 2004 là 371.803 bản – một doanh số đáng mơ ước đối với bất kì một tờ báo in nào của nước Pháp nói riêng và thế giới nói chung Tờ Lemonde được xem là báo chuẩn mực cả về nội dung và hình thức và được mọi người vô cùng kính trọng Đó luôn là tờ báo tiếng Pháp duy nhất có thể mua đựoc dễ dàng o những nước không thuộc khối Pháp ngữ
1.1 Hubert Beuve-Me’ry.
Lemonde được thành lập bởi Hubert Beuve Me’ry năm 1944 theo yêu cầu của tướng Charles de Gaulle sau khi quân đội Đức bị đẩy lùi khỏi Paris trong thế chiến II Ấn bản đầu tiên xuất hiện ngày 19/12/1944 Nó là ấn bản chính của Groupe Lemonde Tờ báo này là
sự kế thừa hình thức của LeTemps, một tờ báo có uy tín bị suy giảm trong thời kỳ chiếm đóng
Hubert Beuve Me’ry sinh vào 5/1/1902 tại Fountain bleau, gần Paris Ông được xem là “Grand old man of French Tournalism” Có
Trang 2nghĩa “Người cha già đáng kính của báo chí Pháp” Hay một nghĩa bóng của của nó là “Người đàn ông nghìn đô của Baó chí Pháp” Điều này cho thấy Hubert Beuve Me’ry đã có vị thế và những thành công rực rỡ như thế nào trong báo giới ở Pháp và cả thế giới
Hubert Beuve Me’ry đã từng là phóng viên của tờ Le Temps năm 1938 Và từ 1944 – 1969, 25 năm ở ghế Tổng biên tập của Lemonde, ông đã đặt một nền móng vững chắc xây dựng nên tờ báo này Mặc dù được thành lập bởi yêu cầu của chính phủ Charles de Gaulle nhưng ông đã sáng tạo một tờ báo bởi một sự độc lập rõ ràng
về điều hành cũng như định hướng xã hội
Ông nổi tiếng với bút danh “Sirius” rất gần với từ “Serious” trong tiếng Anh là “nghiêm túc” Đây cũng là phong cách nổi bật rõ rệt thể hiện ở Lemonde, một tờ báo nghiêm túc chuẩn mực bậc nhất nước Pháp với quan điểm chính trị trung lập ôn hoà và đưa tin tổng hợp trên những cột báo mực in dầy đặc, đậm nét
Hubert Beuve Me’ry về hưu năm 1969 nhưng ông vẫn cháy bỏng tâm huyết với nghề Ông là người đã chu cấp số tiền lớn cho Lemonde vượt qua khủng hoảng tài chính năm 1984 Hubert Beuve Me’ry đã ghi tên mình vào lịch sử báo chí bởi chính tài năng tâm huyết và đạo đức thực sự với nghề báo nghiệp văn
2 Sự phát triển của Lemonde.
2.1.Le monde “Thánh đường của tự do phát biểu”
Đi sâu về sự phát triển của Lemonde, ta có thể thấy bước qua cuộc khủng hoảng tài chính năm 1984, Lemonde vẫn ở vị trí hàng đầu
Trang 3về doanh số báo bán ở Pháp với hơn 400.000 bản mỗi ngày, khiến cho những tờ báo kì cựu khác đều phải nghiêng mình kính nể
Về hình thức như đã nói Lemonde là một chuẩn mực về hình thức một cách nghiêm túc và bền vững, kế thừa những tinh hoa Le Temps kì cựu Đến nay, Lemonde vẫn nổi danh với những bài phân tích sâu sắc cùng những cột đen đặc chữ
Về nội dung, Hemonde thể hiện tư tưởng chính trị ôn hoà, vững chắc Hemonde đưa tin về mọi lĩnh vực trong xã hội Ngoài ra bài phân tích sâu sắc về tình hình nước Pháp Chúng ta còn được biết Lemonde có một mảng tin tức về Châu Á và Đông Nam Á, trong đó
có Việt Nam Theo ông Marie Colom Bani cựu giám đốc của Lemonde đã tâm sự trong chuyến viếng thăm Hà Nội vừa qua: “Người Pháp nói chung bị đất nước Việt Nam mê hoặc và bản thân tôi cũng vậy Đưa thông tin về Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam là truyền thống của chúng tôi”
Cũng theo ông, Lemonde là tờ báo duy nhất hiện nay của Pháp
có phóng viên thường trú tại châu Á
2.2 Lemonde rơi vào khủng hoảng.
2.2.1 Khủng hoảng tài chính.
Trong suốt chiều dài lịch sử của mình Lemonde đã vượt qua bao nhiêu biến cố Nhưng đáng nhớ nhất là 3 cuộc khủng hoảng tài chính: khủng hoảng tài chính năm 1984 đã được “cha đẻ” Hubert Beuve Me’ry hỗ trợ vượt qua Từ 2001 – 2003 lại liên tiếp bị giáng thêm 2 cuộc khủng hoảng tài chính nữa, đến mức tình hình Lemonde đã mấp
mé bờ vực thẳm
Trang 4Năm 2003, sự sống còn của Lemonde bị đe doạ sau khi cuốn sách “Bộ mặt ẩn giấu của Lemonde” xuất hiện trên thị trường Lemonde bắt đầu rơi vào cuộc khủng hoảng tài chính Tờ nhật báo uy tín nhất nước Pháp nay đã phải gánh số nợ lên đến 110 triệu Franc Tổng biên tập Edwy Plenel thì đệ đơn từ chức Ba năm tiếp theo, Le Monde bị thua lỗ nghiêm trọng về tài chính Chỉ trong mùa thu năm
2004, tờ báo đã phải sa thải tới 90 nhân viên với lý do giảm doanh số quảng cáo, số phát hành giảm
Tác giả của cuốn sách “Bộ mặt ẩn giấu của Lemonde ” chính là
2 cựu phóng viên của báo :nhà báo Pierre Pean và Phillip Cohen Họ
đã công bố những bộ mặt được che giấu từ rất lâu trong nội bộ tờ báo Các nhà lãnh đạo Lemonde đã đút lót và mua chuộc cảnh sát, những khoản quà tặng bất minh cho một số nhà chính trị, giống như ứng cử viên tổng thống Edoucard Balladur năm 1995
Mặc dù đã thương lượng với tác giả ngừng tái bản cuốn sách (tháng 2/2003) nhưng dường như Hemonde vẫn không thể tránh khỏi tình cảnh đứng bên bờ vực thẳm Số lượng phát hành giảm 4,66% năm
2003 đồng thời chỉ thu hút được 15,7% tổng số kinh phí quảng cáo ở Pháp, 43,5% ở Đức, 39,5% ở Anh và 31,4% ở Mỹ Đây quả thật là một cái sốc lớn cho một Lemonde gương mặt hàng đầu của báo chí về giá trị và doanh thu Bertrand Puquerie nhân viên có tiếng tăm trong ngành báo chí Pháp cho rằng tờ nhật báo lớn nhất của Pháp này không còn nhận được sự trợ cấp về kinh tế Khả năng duy nhất để có thể cứu Lemonde là bán nó cho các nhà kinh doanh lớn
Alain Rollat một trong những lãnh đạo của Lemonde đã thốt lên tuyệt vọng: “Những giá trị làm cho Hemonde trở thành một thánh đường về sự tự do phát biểu đã bị biến mất, nó bây giờ đang ở trong
Trang 5tình trạng đổ nát” Điều này không chỉ là tai hoạ đối với Lemonde mà còn là tai hoạ thực sự đối với ngành báo chí Pháp
Còn về Edwy Pennel (52 tuổi) sự từ chức của ông là sự kiện đáng suy nghĩ lớn trong giới báo chí Ông từng là một trong bộ ba lãnh đạo cao nhất đã đưa Lemonde tới thành công rực rỡ trong thời gian qua Plenel đã tạo lập danh tiếng của mình nhờ những bài báo sâu sắc và sự nhanh nhạy trong việc “đánh hơi” thông tin Đầu những năm
90 của thế kỷ XX Plenel phụ trách mảng điều tra của Lemonde Ông cùng với giám đốc quản lý Jean Marie Colom bani, chủ tịch Alan Minc đi sâu vào việc điều tra những khía cạnh bí mật, tạo một bộ mặt mới cho Lemonde, khiến nó trở thành tờ báo nghiêm túc nhất của nước Pháp
Sau khi nhận chức Tổng biên tập tờ Lemonde (1996) những việc bộ 3 Plenel, Colom bani, và Minc đã làm trước đó thực sự đi vào hoạt động hiệu quả và gặt hái nhiều thành công Số lượng phát hành của Lemonde tăng nhanh Nếu như năm 1994 số lượng phát hành đạt
310 nghìn bản thì 2002 con số cũng là 361 nghìn bản Đây là số lượng phát hành mà bất cứ một tờ báo nào cũng mơ ước
Lâm vào khủng hoảng, Colombani và Minc đã đồng ý cho các nhà đầu tư bên ngoài rót tiền cho sự phát triển của tờ báo Họ cũng quyết định giảm bớt số lượng phóng viên, quản lý tổ chức của Hemonde
Plenel cũng quyết định điều chỉnh việc phát hành biên tập của tờ báo, đẩy mạnh công tác đăng tin Ông đã dám tìm hiểu và công bố những bí mật của giới lãnh đạo, chính trị Pháp, một lĩnh vực mà bấy lâu vẫn được coi là điều cấm kị của giới báo chí Cũng chính
Trang 6Hemonde là tờ báo đầu tiên công bố bí mật về căn bệnh ung thư tuyến tiền liệt của tổng thống Pháp F.Mittorand…
Nay Plenel mong muốn được trở lại công việc yêu thích của nghề báo là viết báo và mong muốn Lemonde trở lại với những tiêu chí ban đầu của nó
Hiện nay, Lemonde đang tìm kiếm khoản đầu tư mới và sự ủng
hộ của tờ nhật báo El Paris của Tây Ban Nha Trong khi tờ báo này dù
có thừa khả năng tài chính để tiến hành bất cứ kế hoạch mở rộng nào nhưng cũng “chưa có lời nào chính thức về chuyện đầu tư”
2.2.2 Lemonde trước cơn lốc điện tử và báo miễn phí.
Năm 2004, các nhật báo hàng đầu của Pháp đã bị mất lượng độc giả đáng kể vì không chống chọi nổi cuộc khủng hoảng mà Internet và những tờ tin miến phí mang đến
Theo số liệu vừa được công bố, nhật báo quy mô toàn quốc bán chạy nhất là Lemonde đã giảm 4,1% và số phát hành còn 330.768 bản, đứng ngay sau về mức độ sụt giảm là tờ nhật báo theo quan điểm bảo thủ LeFigaro (3,1%; 329721 bản) tờ canh tả Liberation và France Soir cũng chịu chung số phận
Trước hết chúng ta cần tìm hiểu về 2 xu hướng mới này đã xâm chiếm báo giới mạnh mẽ như thế nào
2.2.2.1 Báo miễn phí
Cách đây hơn 9 năm, tờ báo miễn phí Metrô xuất hiện ở Stockholm và sau đó lần lượt chinh phục độc giả nhiều nước Châu Âu như Pháp, rồi Canada, Chile, Hàn Quốc, Hồng Kông… và cả Mỹ
Trang 7Tờ Metrô ra mắt độc giả Pháp ngày 18/2/2002 tại Paris và 2 số thành phố lớn khác như: Marseille, Hyon, Hille, toulouse, Aix – en – Fro vence Chưa đầy 1 tháng sau tờ báo phát không 20 Minutes của tập đoàn NaUy Schibsted cũng ra đời tại Paris Vậy báo miễn phí – chúng là gì?
Sự xuất hiện của Metrô và 20 minutes đã gây xôn xao dư luận Đặc biệt là ở Pháp, khi lĩnh vực thông tin rất gần với lĩnh vực thương mại, khi mà giá trị thông tin được đề cao một cách nghiêm túc và nghề báo là một trong 20 nghề có thu nhập cao nhất Khi đó Lemonde đã viết một bài xã luận: “Phải chăng thông tin đã bị làm cho mất giá trị khi trở thành miễn phí? Điều đó phải chăng là nghề báo không đem lại giá trị thặng dư nào cả?”
Trước sự cuộc xâm lấn ồ ạt của báo phát không,nhiều tờ báo khác cũng đặt câu hỏi trong sự bàng hoàng: “Phải chăng báo biếu sẽ giết chết báo bán?”
Thực sự, nhiều người trong báo giới Pháp đã lo ngại rằng thị trường quảng cáo sẽ bị chia sẻ, vì báo miễn phí thu hút được nhiều quảng cáo Lemonde đã phải chịu sự thất thu nghiêm trọng vì điều này
Hơn 2 năm sau khi Metro và 20 minutes được phát hành ở Pháp, người ta bắt đầu ước lượng sự tác động của chúng tới thị trường quảng cáo ở Pháp Hai tờ báo nay đã thu hút khá mạnh giới trẻ, người thành thị và phụ nữ Và theo điều tra của Ipsos, hai phần ba độc giả của báo biếu không còn đọc báo bán Nhờ thế mà kinh phí từ quảng cáo lại tiếp tục rót vào 2 báo này và số lượng phát hành lại ngày càng tuôn ra
ào ạt
Trang 8Thoạt nhìn, báo biếu cũng không khác gì báo chính thống Với
40 trang khổ nhỏ, in chữ khá to, trình bày thoáng, Metro và 20 minutes đều có hầu hết các mục của báo bán: thời sự địa phương, trong nước, thế giới; thời sự kinh tế, thị trường, xã hội, văn hoá… và
dĩ nhiên là cả mục quảng cáo Bài viết trong báo miễn phí thường ngắn gọn và hầu như không có bình luận nên rất dễ đọc và tốn ít thời gian của những người bận rộn Chỉ cần không đầy 20 phút là đã đọc xong tờ báo mà lại không tốn tiền mua Vì thế ra đời một thời gian ngắn báo miễn phí đã chiếm hữu một số lượng phát hành vượt mức các nhật báo chính thống trong nước, 20 minites mỗi ngày phát hành 750.000 bản và Metro là 555.000 bản, trong khi Lemonde khi đó được 337.000 bản, Le Figaro còn 334.000 bản và Liberation là 149.000 bản
Dù thuận lợi nhưng báo miễn phí cần phải mất ít nhất 5 năm bị
bù lỗ thì mới bắt đầu có được lợi nhuận cho mình
Sự thịnh phát của báo miễn phí quả là một trở ngại lớn đối với các nhật báo trong nước Từ 1997 – 2003 độc giả các nhật báo phát hành cả nước như Lemonde, Le Figaro đã giảm 12%, tức khoảng 800.000 độc giả Trong 8 tháng đầu năm 2004, chi phí quảng cáo đã lên đến 10,65 tỉ euro tức tăng 10% nhưng các nhật báo phát hành cả nước chỉ thu được 0,61 tỉ
Bên cạnh với báo biếu thì báo bán tức báo chính thống còn phải cạnh tranh với các loại hình truyền thống khác Truyền hình, phát thanh… đặc biệt là báo miễn phí qua mạng Theo nghiên cứu của Bipe (1990) thì trong 4h13’ thời gian rảnh rỗi mỗi ngày, bình quân người Pháp chỉ sử dụng 25’ để đọc sách báo so với 2h17’ xem truyền hình… Như vậy báo biếu không chỉ là đe doạ duy nhất cho báo bán Trong đó
Trang 9Lemonde chịu một thiệt hại nghiêm trọng như đã chứng minh qua số liệu ở trên
Trước tình hình đó trong xu thế cạnh tranh của báo chí toàn cầu, nhật báo Lemonde vốn được coi là chuẩn mực của nhật báo Pháp và nổi danh về các bài phân tích sâu sắc cùng những cột đen đặc chữ, đã phải thay đổi hình thức, tăng số lượng ảnh tạo nhiều khoảng trống, phát hành thêm phụ trang và chú trọng hơn tới thông tin giới trí, ẩm thực và thời trang
Colombani mặc dù là người luôn theo đuổi tiêu chí ban đầu của Lemonde, một tiêu chí giúp họ thành công trong quá khứ là phản ánh
và giám định thông tin Nhưng khi được hỏi về việc định hướng thông tin báo chí hiện nay, ông cũng thừa nhận: “Vốn là một tờ báo chính luận uy tín, nhưng những thông tin đang được nhiều tờ báo khác khai thác triệt để Hemonde cũng không thể nằm ngoài cuộc được Chẳng hạn như các tin liên quan đến đời tư của giới lãnh đạo chính trị như tổng thống Pháp Nicolos Sorkoly”
2.2.2.2 Cơn lốc điện tử
Sự xuất hiện của những trang tin, những tờ báo trên mạng với tốc độ thông tin cao, tích hợp đa phương tiện, có cả hình ảnh, âm thanh và chữ viết đã thực sự biến Internet trở thành một “cơn lốc” Giới nhật báo giấy truyền thông Pháp trong đó có Lemonde bản in đã phải vật lộn để duy trì số lượng phát hành, đồng thời cũng tức tốc lên mạng để khỏi tụt hậu và giữ chân độc giả
Trước sự cạnh tranh ngày càng mạnh của báo điện tử, độc giả được chứng kiến sự thay đổi diện mạo của các nhật báo lớn Trong đó
có Lemonde, Le Figaro, và Libé ration Dù đã thay đổi hình thức, tăng
Trang 10lượng ảnh, tạo nhiều khoảng trống, phát hành thêm phụ trang và đăng những thông tin “mềm” hơn như giải trí và thời trang Nhưng Lemonde, nhật báo hàng đầu nước Pháp vẫn liên tục mất độc giả từ năm 2001 đến nay, từ doanh số 400.000 bản mỗi ngày nay chỉ còn 36.000 bản và có xu hướng đi xuống
Dù thế, Hemonde chỉ là một trong rất nhiều báo giấy lâm vào tình cảnh khó khăn, đây là một cuộc khủng hoảng với lượng phát hành sụt giảm của giới báo chí in AFP mất ít nhất 6,6% lượng phát hành,
Le Figarô nhật báo lớn thứ nhì Pháp trong vòng một năm mất 8% độc giả
Trước tình hình đó, chỉ có hai hướng giải quyết cho các tờ báo giới là hoặc thay đổi hình thức hoặc bán mình cho những tập đoàn kinh doanh giàu có Mới đây Libération đã vào tay 1 tập đoàn chuyên kinh doanh ngân hàng và rượu, họ đã công bố cắt giảm 52 nhân viên
Le Figaro thì cho ra đời một phụ bản thứ ba mang tên Etvous “dành diện tích cho những tấm ảnh lớn nhiều màu sắc, càng nhiều thông tin
về thời trang, ẩm thực, lễ hội Nhưng những thứ ấy chỉ giúp Figaro” chặn đà đi xuống chứ chưa đẩy số phát hành lên
Hầu hết nguyên nhân của những sa sút nghiêm trọng ấy của báo giấy Chính là do báo điện tử và báo miễn phí gây ra Ở báo mạng độc giả tiếp cận nhanh ,trực tiếp và miễn phí hoặc mất phí thấp với mọi thông tin, và có nhiều hình thứ tiếp cân đa dạng:clip, blog…
Xu hướng đọc báo miễn phí trên mạng đã mạnh lên một cách đáng kinh ngạc trong năm 2005, nhờ sự phát triển của đường truyền Internet tốc độ cao Hệ quả là báo giấy mất khách Quảng cáo từ báo giấy nay theo nhau chạy lên báo mạng điện tử