Đang tải... (xem toàn văn)
Phương thức nhượng quyền là một phương thức được sử dụng nhiều trong xâm nhập thị trường. Tuy nhiên, khi nói đến nhượng quyền nhiều người sẽ nghĩ đến nhượng quyền thương hiệu (franchise) mà quên mất còn một phương thức nhượng quyền khác là nhượng quyền cấp phép (licensing) Vậy nhượng quyền cấp phép là gì? Các đặc điểm, các bước tiến hành cũng như ưu nhược điểm của nhượng quyền cấp phép là gì? Đó là lý do để tôi thực hiện tiểu luận: “Phân tích về chiến lược nhượng quyền cấp phép tại công ty Heineken” Bài tiểu luận gồm 3 phần: Phần 1: Tổng quan về nhượng quyền cấp phép. Phần 2: Giới thiệu về công ty Heineken. Phần 3: Chiến lược kinh doanh bằng hình thức nhượng quyền cấp phép của Heineken.