Mục đích viết báo cáoQua quá trình học tập tại nhà trường và thực tập tại Công ty TNHH Công nghệ và Thương mại Megaline, em đã tìm hiểu những kiến thức phù hợp, hỗ trợ công việc tương lai của bản thân. Vì vậy em thực hiện báo cáo này nhằm củng cố lại những kiến thức lý thuyết và thực tiễn về kênh phân phối và tiêu thụ sản phẩm tại Công ty. Mục tiêu cụ thể của báo cáo bao gồm: Tìm hiểu mọi mặt hoạt động của doanh nghiệp. Phân tích thực trạng kênh phân phối sản phẩm của Công ty TNHH Công nghệ và Thương mại Megaline từ năm 2014 đến năm 2017 để tìm ra những kết quả đạt được, những hạn chế hiện đang còn tồn tại và nguyên nhân của những hạn chế. Vận dụng lý thuyết đã học để giải quyết nghiệp vụ phân phối và tiêu thụ sản phẩm của Công ty, từ đó đề ra các giải pháp có tính khả thi áp dụng cho công ty trong việc nâng cao hiệu quả hoạt động phân phối sản phẩm trong thời gian tới. Lý do chọn nghiệp vụ thực tập và đơn vị thực tậpTrong bối cảnh biến đổi sâu sắc của nền kinh tế toàn cầu, mức độ cạnh tranh về hàng hóa dịch vụ giữa các doanh nghiệp Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế ngày càng khốc liệt hơn nhất là khi Việt Nam đã gia nhập tổ chức Thương mại thế giới WTO, điều này đã đem lại nhiều cơ hội cũng như thách thức lớn cho các doanh nghiệp nói chung, và doanh nghiệp kinh doanh đèn led và thiết bị chiếu sáng nói riêng. Do đó, mỗi doanh nghiệp không những tự lực vươn lên trong quá trình sản xuất kinh doanh mà phải biết phát huy tối đa tiềm năng của mình để đạt được hiệu quả kinh tế cao nhất.Để duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm thì mỗi doanh nghiệp kinh doanh đèn led và thiết bị chiếu sáng ngoài việc cạnh tranh về sản phẩm, mẫu mã, giá cả, chất lượng, xúc tiến bán hàng thì việc cạnh tranh thông qua hệ thống kênh phân phối sản phẩm là một trong những yếu tố quan trọng hàng đầu. Đặc biệt trong hoàn cảnh các nhà sản xuất, cung ứng những sản phẩm có tính năng giống nhau, giá cả như nhau thì các doanh nghiệp phải làm thế nào để đưa sản phẩm của mình đến với người tiêu dùng một cách hiệu quả nhất. Các kênh phân phối sản phẩm mà doanh nghiệp lựa chọn sẽ ảnh hưởng tới các quyết định khác trong chính sách marketing hỗn hợp, ảnh hưởng trực tiếp đến các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.Do đó, việc thường xuyên nghiên cứu và nắm rõ tình hình hoạt động hệ thống kênh phân phối sản phẩm là hết sức cần thiết đối với bất kỳ một doanh nghiệp nào. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải xây dựng chiến lược tiêu thụ sản phẩm cùng với hệ thống kênh phân phối sản phẩm hợp lý để đảm bảo tốt yêu cầu khách hàng đồng thời tối thiểu hóa chi phí phân phối sản phẩm.Với lý do đó, trong lần thực tập tốt nghiệp này, em đã tìm hiểu, nghiên cứu đặc điểm hoạt động phân phối và tiêu thụ sản phẩm tại công ty TNHH Công nghệ và Thương mại Megaline. Công ty đã có những thành tự đáng kể trong hoạt động phân phối và tiêu thụ sản phẩm, tuy nhiên trong quá trình kinh doanh vẫn tồn tại những hạn chế nhất định. Vì vậy việc phân tích hiệu quả hoạt động phân phối và tiêu thụ sản phẩm và đề xuất một số giải pháp góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động phân phối và tiêu thụ sản phẩm của công ty là rất cần thiết. Tên đề tài báo cáo thực tập tốt nghiệp của em là: “Hoạt động phân phối và tiêu thụ sản phẩm tại Công ty TNHH Công nghệ và Thương mại Megaline”